آینده سئو، ماجراجویی در اعماق اقیانوس گوگل

به راستی قرار است در سال های پیش رو چه اتفاقاتی در دنیای سئو اتفاق می افتد؟ چه کسی می داند اولویت با چه چیزهایی خواهد بود و متخصصین سئو باید به چه مسائلی توجه کنند؟

آخرین قسمت از مجموعه ویدیویی گوگل مربوط به جذاب ترین بخش سئو یعنی سرنوشت آن در سال های پیش رو بود. البته این مصاحبه جذاب در مورد آینده سئو در 20 سال یا 50 سال آینده نبود، بلکه در صحبت ها به تغییرات سال های پیش رو پرداخته شد.

مهمان این برنامه دیان آرمور (Dion Armour)، سرپرست اکوسیستم توسعه دهندگان وب در  گوگل بود. مارتین اسپلیت (Martin Splitt) در شروع مصاحبه با دیان آرمور به این نکته اشاره کرد که در این ویدیو قرار است درباره آینده سئو و مواردی که باید در مورد آن ها آماده شد صحبت کنیم.

کمی در مورد دیان آمور بدانیم. او در مجموعه گوگل کروم مشغول به کار است. آمور در کار خود با موارد مختلفی مثل مرورگر کروم، جستجوی کاربران، تبلیغات گوگل و مباحث دیگر در زمینه وب در ارتباط است. او در ابتدای این مصاحبه توضیح داد که هدف اصلی آن ها در «Chrome organization» بهینه سازی محیط وب است؛ اما بهینه سازی محیط وب چه معنایی دارد؟

  • پاسخ کوتاه: او اینطور ادامه داد که ما در حال تلاش هستیم تا کمک کنیم مدیران سایت ها و متخصصین سئو بتوانند تجربه خوبی برای کاربران خود رقم بزنند و از این راه درآمد هم کسب کنند تا بتوانند تجربیات خوبی که برای کاربران فراهم کرده اند را ادامه دهند.
  • پاسخ کامل: دیان آرمور در ادامه توضیحات حرفه ای و بسیار جذابی در این مورد ارائه داد.
دیان آرمور از تیم توسعه دهندگان گوگل در اپیزود آینده سئو

شروع طوفانی آرمور در مورد وضعیت وب و آینده سئو

آرمور مقدمه صحبت های خود را با موضوع جالبی شروع کرد؛ مسئله مهمی که در اپیزودهای قبلی مثل نقش جاوا اسکریپت در سئو هم اشاراتی به آن شده بود. با این صحبت ها مشخص شد مسیری که گوگل برای آینده سئو و اینترنت در پیش گرفته به مقصد «رضایت هر چه بیشتر کاربران» است؛

در این شرایط، رمز موفقیت در دنیای سئو در نظر گرفتن رضایت کاربران و استانداردهای گوگل به طور همزمان است.

آرمور در اولین صحبت های خود به این مسئله اشاره کرد:

اکنون مشکل اساسی در فضای وب این است که سایت ها یا به طور مطلق محتوای بدون کاربرد (با هدف جلب توجه ربات های گوگل) منتشر می کنند یا اینکه تنها تجربه کاربری را در نظر می گیرند و استانداردهای گوگل برای حضور محتوا در صفحه نتایج را در نظر نمی گیرند.

در برخی موارد شاهد این هستیم که برای خلق تجربه کاربری مناسب و ساخت سایت های جذاب کاملا به اصول سئو تکنیکال بی توجهی شده؛

و در بسیاری از موارد می بینیم که محتوایی بدون توجه به نیاز کاربر در اختیار موتورهای جستجو قرار می گیرد و تنها هدف آن کسب جایگاه در نتایج گوگل است.

نردبان های زیادی برای رسیدن به رتبه یک گوگل وجود دارد

مثالی برای درک افراط و تفریط در فضای وب

وبسایتی را تصور کنید که با استفاده از جاوا اسکریپت ساخته شده، اما اصول سئو تکنیکال در این وبسایت در نظر گرفته نشده و به همین دلیل این وبسایت حضور پر رنگی در نتایج جستجو ندارد. حتی اگر کاربران سایت از امکانات وبسایت استفاده کنند و در استفاده از آن تجربه خوبی داشته باشند، این وبسایت به دلیل عدم حضور در نتایج جستجو فرصت های زیادی را از دست داده است،

در مقابل وبسایتی را در نظر بگیرید که تنها در آن محتوایی برای نمایش به موتورهای جستجو قرار داده شده است و توجهی به ارائه محتوای با کیفیت و کاربردی نشده است. در این وبسایت، خبری از قابلیت های کاربردی نیست و فقط تا چشم کار می کند محتوای متنی می بینیم.

آرمور با بیان یک جمله آنچه که برای گوگل رضایت بخش است را توضیح داد:

“آنچه که در آینده سئو برای گوگل رضایتبخش است، در نظر گرفتن رضایت کاربران و استانداردهای گوگل به طور همزمان است.”

حل یک مشکل رایج: محتوای تکراری در نسخه‌های مختلف سایت

این موضوع با یک مثال جالب مطرح شد. مثالی که آرمور مطرح کرد در مورد سایت پینترست بود. او توضیح داد که تیم پینترست نسخه های مختلفی از سایت را به خوبی توسعه داده اند و این نسخه های مختلف تجربه بسیار خوبی را برای کاربران فراهم می کند.

نسخ مختلف این سایت شامل PWA (Progressive Web App)، نسخه دسکتاپ و نسخه AMP است. حالا اگر یک تیم مثل پینترست، نسخه های مختلفی از سایت خود را توسعه داده و در فضای وب قرار دهد، محتوای تکراری در این نسخه های سایت، می تواند باعث ایجاد مشکل شود. در این مرحله چند سوال به وجود می آید:

  • این مسئله را چطور میتوانیم برطرف کنیم؟
  • آیا برای این مشکل راه حلی وجود دارد؟
  • در این شرایط کدام نسخه سایت را به گوگل معرفی کنیم؟
نحوه برطرف کردن مشکل محتوای کپی از نظر گوگل

اسپلیت قبل از اینکه به این مسئله پاسخ دهد توضیح داد که سوال بسیار خوبی مطرح شده است. این مشکل یکی از مهمترین مشکلات رایج سئو بوده و سوالات زیادی در مورد آن وجود دارد.

اسپلیت توضیح داد که اگر محتوای شما قرار است به اشکال مختلف و در نسخه های مختلف سایت به مخاطب نشان داده شود، پیش از هر چیز بررسی کنید که در کدام نسخه از سایت شانس بیشتری برای نمایش محتوا به افراد بیشتر را دارید.

برای مثال اگر برای دیدن محتوا در یکی از نسخ سایت نیاز به ثبت نام یا ورود کاربر به سایت وجود داشته باشد معرفی این نسخه به گوگل و نمایش آن در نتایج جستجو کار درستی نیست، چرا که در این صورت، کاربری که قبلا در سایت شما نبوده و عضو سایت نیست، دسترسی راحتی به محتوا نخواهد داشت.

برای درک عمیق تر محتوای کپی و نحوه برطرف کردن مشکلات مربوط به آن، میتوانید به مقاله محتوای تکراری چیست مراجعه کنید.

توجه به هدف جستجوی کاربر، شاه کلید آینده سئو

اسپلیت اینطور ادامه داد که قبل از هر چیز باید به هدف جستجوی کاربر توجه کنیم. اسپلیت با گفتن این جمله بزرگترین شاه کلید آینده سئو را در اختیار متخصصین سئو قرار داد. فرض کنید کاربر عبارت «تصاویر حرم امام رضا» را جستجو می کند؛ در این شرایط بهتر است نسخه PWA به او نشان داده شود، چرا که در این نسخه تصاویر با سرعت بیشتری لود می شوند. البته در چنین شرایطی بهتر است به صفحه AMP نیز لینک داده شود.

به عنوان آخرین نکات اسپلیت توضیح داد که در چنین شرایطی گوگل نسخه های مختلف را ایندکس می کند، اما با توجه به عبارتی که کاربر جستجو کرده هدف او را شناسایی می کند و ممکن است نسخه های مختلف را به او نشان دهد؛

بنابراین جایی برای نگرانی وجود ندارد، چون گوگل سعی می کند درست تصمیم بگیرد و نسخه ای از سایت را در نتایج نشان دهد که مناسب حال کاربر باشد، با این حال بهتر است از تگ کنونیکال برای نشان دادن مهمترین نسخه به گوگل استفاده شود.

هدف جستجوی کاربر از نظر گوگل چه تاثیری در سئو سایت دارد

حال و آینده سئو در مشت شماست؛ ابزارها یکپارچه می شوند!

موضوع بعدی که آرمور در مورد آن صحبت کرد یکپارچه سازی ابزارهای سئو بود. گوگل تا به حال ابزارهای جذابی مانند Lighthouse، Page Speed Insights را برای تحلیل وضعیت وبسایت معرفی کرده است. خبر خوب و هیجان انگیز این است که ابزارهای بی نظیر سئو قرار است به طور یکپارچه فعالیت کنند. همه ابزارهای سئو قرار است از اطلاعات هم استفاده کنند.

سئو یک مفهوم چند بعدی است. فاکتورهای سئو پر تعداد هستند و هر کدام از این عوامل تاثیرگذار از زوایای مختلف قابل بررسی هستند. علاوه بر 200 فاکتور اصلی سئو که به صورت مستقیم در وضعیت رتبه بندی یک سایت تاثیر می گذارند، عواملی وجود دارند که به صورت غیر مستقیم سئو سایت را تحت تاثیر قرار می دهند. بنابراین جای تعجب ندارد که یکی از ابزارهای سئو بتواند اطلاعاتی ارزشمند را در اختیار ابزار دیگری قرار دهد تا ابزار مورد نظر از پردازش این داده ها، اطلاعات مفیدی را به متخصصین سئو و مدیران سایت ارائه دهد.

برای مثال ابزار Google search console می تواند اطلاعاتی از Lighthouse دریافت کند تا در مورد عملکرد نسخه موبایل اطلاعات بیشتر و مفیدتری به متخصصین سئو ارائه کند.

یکپارچگی ابزارهای سئو که مالکیت آن ها برای گوگل نیست!

اسپلیت در ادامه توضیح داد که گوگل در حال برنامه ریزی است تا بتواند راهی برای یکپارچگی ابزارهای سئوی گوگل مانند گوگل سرچ کنسول با دیگر ابزارهای سئو پیدا کند؛ ابزارهایی که مالکیت آن ها در دست گوگل نیست.

او در این مورد گفت که این اتفاق فعلا رخ نمی دهد، اما این یکپارچگی بالاخره انجام می شود. او توضیح داد که این یکپارچگی به معنای ادغام کامل این ابزارها در یکدیگر نیست و قرار نیست این ابزارها به محیط گوگل سرچ کنسول مهاجرت کنند، بلکه ممکن است به شکل انتقال اطلاعات یا چیزی شبیه آن انجام شود.

20 هزار فرسنگ زیر دنیای سئو چه خبر است؟

موضوع بعدی که در این مصاحبه بسیار جذاب مطرح شد در مورد عوامل ناشناخته دنیای سئو بود. آرمور در این مورد گفت که برخی از متخصصین سئو می خواهند عواملی که به صورت ناشناخته در نتایج جستجو تاثیر می گذارند را بهتر بشناسند.

مثلا گاهی متخصصین سئو در یک موضوع خاص مثل سرعت سایت به شدت متمرکز می شوند، اما در نتیجه اعمال تغییرات کاملا مثبت، نتایج منفی دریافت می کنند!

در واقع سوال آرمور این بود که در حال و آیندۀ پیشِ روی سئو برای پیشرفت باید به چه عواملی توجه کنیم؟

اسپلیت در پاسخ به این سوالات توضیحات خیلی جذابی ارائه داد. توجه به سرچ کنسول می تواند اولین قدم برای پیشرفت بیشتر وضعیت سئوی سایت باشد. مواردی که در این ابزار اعلام می شود در بیشتر موارد عواملی هستند که می توانند در رضایت کاربران و عملکرد سایت تاثیر شگرفی داشته باشند. او توضیح داد که در گوگل سرچ کنسول در 3 مورد می توانید اطلاعات بسیار مفیدی به دست بیاورید:

  1. محتوایی که برای کاربر جذاب است و محتوایی که فایده ای برای کاربر ندارد را بررسی کنید.
  2. مسائل فنی سایت در خصوص عملکرد و سرعت سایت را شناسایی کرده و آن ها را بهبود دهید.
  3. خطاها و اشکالات سایت را پیدا کرده و نسبت به رفع این خطاها اقدام کنید.
20 هزار فرسنگ زیر دنیای سئو چه خبر است؟

اما مهمتر از هر چیز نوع نگاهی است که باید به عوامل تاثیرگذار در سئو داشته باشید. چطور؟ اسپلیت در صحبت هایش توضیح داد که چطور نگاه عمیق تری به عوامل تاثیرگذار در سئو داشته باشیم. هر تلاشی که در دنیای سئو در جهت بهبود رتبه سایت انجام می دهیم چه در حوزه محتوا باشد، یا در زمینه طراحی و مسائل تکنیکال، همه و همه در جهت پاسخگویی به یک نیاز و رفع یک مشکل کاربر است؛ اگر با این دیدگاه به سئو نگاه کنیم، می توانیم سئو را فراتر از یک دنیای دو بعدی و فرمول های روی کاغذ تصور کنیم و به یک متخصص سئوی حقیقی تبدیل شویم.

آموزش تکنیک های حرفه ای سئو

تکنیک های حرفه ای سئو

تولید محتوا و رعایت استانداردهای سئو میتواند موجب حضور ما در صفحه اول گوگل شود ولی برای قرار گرفتن در رتبه های بالاتر و ورود به رقابت جدی نیازمند شناخت الگوریتم های جدید گوگل و تکنیک های حرفه ای سئو برای بهبود جایگاه سایت هستیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
نسترن 1 مهر 1398

یکی از مواردی که من نمیفهمم اینه که گوگل میگه باید به رضایت کاربر توجه کنیم و به این نگاه نکنیم که موتور های جستجو چه چیزی از ما میخوان. ما باید از کجا بفهمیم که سایت مون از نظر گوگل تجربه کاربری خوبی داره؟

تحریریه آکادمی 1 مهر 1398

سلام بر شما،
خیلی سوال خوبی پرسیدید. یکی از مواردی که میتونه کمک زیادی به شما کنه، استفاده از ابزارهای سئو هست. به عنوان با لایت هاوس گوگل میتونید تجربه کاربری سایت تون رو بسنجید و با گوگل سرچ کنسول میتونید وضعیت جایگاه کلمات کلیدی رو بررسی کنید.

نسترن وطن خواه 9 شهریور 1398

سلام یکی از پیش بینی هایی که توی یکی از کنفرانس های گوگل دیدم این بود که تو آینده نتایج جستجو گوگل به صورت لحظه ای تغییر میکنه. یعنی رقابت اینقدر شدید میشه که گوگل مجبوره نتایج رو به صورت لحظه ای تغییر بده و ممکنه هیچ سایتی به طور ثابت جایگاه پایداری نداشته باشه

تحریریه آکادمی 11 شهریور 1398

خیلی ممنون از نکته جالب و مفیدی که ارائه دادید. اگر این اتفاق بیافتد رقابت در سئو خیلی پیچیده خواهد شد و کار سئوکاران با چالش های بیشتری همراه میشود. در حال حاضر برخی از نتایج که مربوط به سئو محلی (مثل ساعت کار کسب و کار ها) به صورت لحظه ای تغییر میکند و بعید نیست که این روال به صورت گسترده تر در مورد نتایج عمده هم پیش بیاید

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460
دوره آموزش سئو تکنیکال
کارگاه آموزش سئو تکنیکال
30 آبان
وبسیما
ثانیه دقیقه ساعت روز
ثبت نام