وقتی به عنوان یک کارشناس سئو وارد یک پروژه واقعی می‌شوید، یکی از اولین و حیاتی‌ترین ماموریت‌های شما، شناخت رقبا است. باید بفهمید آن‌ها روی چه کلماتی بالا هستند، کدام صفحاتشان بیشترین ترافیک را می‌کشد و استراتژی محتوایی‌شان چیست.

اما در دنیای واقعی، تحلیل رقبا چالش‌های عجیبی دارد. فرض کنید ابزار سئو خود (مثل سئو سیگنال یا هر ابزار دیگری) را باز می‌کنید و به سراغ آنالیز سایت رقیب می‌روید. ابزار به شما لیستی از صفحات و کلمات کلیدی را می‌دهد. اما مشکل از جایی شروع می‌شود که کار با این داده‌ها فرساینده و زمان‌بر است. برای دیدن کلمات کلیدیِ یک صفحه، باید روی آن کلیک کنید، منتظر بمانید تا درخواست لود شود، داده‌ها را ببینید و بعد برای صفحه بعدی همین مسیر را تکرار کنید. اگر سایت رقیب ۱۰۰۰ یا ۲۰۰۰ صفحه داشته باشد، این فرآیند عملاً روزها وقت شما را می‌گیرد و تمرکزتان را نابود می‌کند.

در سئو، زمان ارزشمندترین دارایی ماست. ما نیاز داریم در سریع‌ترین زمان ممکن، بیشترین و دقیق‌ترین داده‌ها را استخراج کنیم تا بتوانیم تصمیم‌های استراتژیک بگیریم. اینجاست که ترکیب جادویی «گوگل شیت» و «لوکر استودیو (Looker Studio)» وارد بازی می‌شود تا فرآیندی چند روزه را به یک کار ساده‌ی چند دقیقه‌ای تبدیل کند.

چطور در کمتر از یک ساعت ۱۰ رقیب را ضربه‌فنی کنیم؟

هدف اصلی ما این است که تا جای ممکن زمان را کوتاه و کارها را سریع‌تر پیش ببریم. نیازی نیست برای هر پروژه و هر رقیب، از صفر شروع به ساختن نمودارها، جدول‌ها و داشبوردهای پیچیده در لوکر استودیو کنید. راهکار هوشمندانه، استفاده از یک تمپلیت یا قالب آماده است. شما کافیست یک بار ساختار ایده آل خود را بسازید یا از قالب‌های آماده و بهینه‌سازی شده استفاده کنید، و بعد فقط دیتای رقیب جدید را به آن تزریق کنید.

مسیر کار بسیار ساده و سیستماتیک است:

  • قدم اول؛ استخراج دیتای خام: به ابزار سئوی خود مراجعه می‌کنید، سایت رقیب را آنالیز کرده و از بخش کلمات کلیدی، یک خروجی اکسل یا CSV تمیز می‌گیرید.
  • قدم دوم؛ انتقال به گوگل شیت: یک کپی از فایل بیس (قالب اصلی گوگل شیت) خود تهیه می‌کنید و دیتای خروجی گرفته‌شده را درون آن ایمپورت یا پیست می‌نمایید.
  • قدم سوم؛ متصل کردن به لوکر استودیو: حالا کافیست در داشبورد لوکر استودیو خود، منبع داده (Data Source) را به گوگل شیت جدیدی که ساختید تغییر دهید. لوکر استودیو به طور خودکار تمام جدول‌ها، نمودارها و فیلترها را بر اساس دیتای رقیب جدید آپدیت می‌کند.

با این روش، فرآیند شبیه‌سازی و استخراج دیتای رقیب به قدری سریع می‌شود که می‌توانید در کمتر از یک ساعت، وضعیت ۱۰ رقیب اصلی خود را به طور کامل استخراج و دسته‌بندی کنید.

وقتی ابزارها بازی در می‌آورند! (حل یک چالش واقعی)

در کار اجرایی سئو، هیچ‌وقت همه‌چیز کاملاً ایده‌آل پیش نمی‌رود. گاهی ابزارها آپدیت می‌شوند و فرمت خروجی آن‌ها تغییر می‌کند. برای مثال، ممکن است ابزار سئو در آپدیت جدید خود، کلمات کلیدی یا آدرس‌ها را به صورت هایپرلینک (لینک‌دار) خروجی بدهد. وقتی این دیتا را مستقیماً وارد گوگل شیت می‌کنید، سیستم کدهای آن را درک نکرده و به شما ارور می‌دهد.

یک سئوکار حرفه‌ای در این موقعیت دستپاچه نمی‌شود. راه‌حل این چالش‌های کوچک، استفاده از ترفندهای ساده انتقال دیتا است. کافی است به جای یک کپی-پیست ساده، ابتدا فایل را در اکسل باز کنید یا هنگام پیست کردن در گوگل شیت، گزینه‌ی Paste Values Only را انتخاب کنید تا فقط متن و عدد خام (بدون فرمت و لینک‌های اضافه) منتقل شود. به همین سادگی فرمول‌ها دوباره زنده می‌شوند و دیتای شما بدون نقص کار می‌کند.

قدرت‌نمایی با فیلترهای پیشرفته؛ استخراج طلا از دل دیتای رقیب

وقتی دیتای رقیب به درستی در داشبورد لوکر استودیو نشست، تازه جادوی اصلی آغاز می‌شود. حالا شما بستری دارید که ابزارهای معمولی سئو هرگز به این راحتی در اختیارتان نمی‌گذارند. شما می‌توانید رفتار رقیب را کالبدشکافی کنید:

۱. تحلیل میکروسکوپی صفحات و کلمات

در ابزارهای سئو برای دیدن کلمات یک صفحه باید مدام بین صفحات جابجا شوید. اما در این داشبورد، کافی است روی آدرس یکی از صفحات رقیب کلیک کنید؛ کل کلمات کلیدی، میزان کلیک و ایمپرشن آن صفحه در همان لحظه فیلتر شده و جلویتان ظاهر می‌شود.

۲. فیلتر دسته‌جمعی بر اساس ساختار URL

فرض کنید رقیب شما یک سایت فروشگاهی بزرگ است و شما فقط می‌خواهید صفحات محصول او را بررسی کنید. کافی است در بخش فیلتر آدرس‌ها، عبارت /product را فیلتر کنید. داشبورد در یک ثانیه به شما می‌گوید رقیب چقدر از صفحات محصولش کلیک می‌گیرد، این صفحات چه میزان ایمپرشن دارند و با چه کلماتی بالا هستند. این گزارش ترکیبی و همزمان، چیزی است که استخراج آن در ابزارهای سئو بسیار پیچیده و فرساینده است.

۳. شکار کلمات کلیدی بر اساس رتبه و موضوع

می‌خواهید بدانید رقیب در چه کلماتی که مربوط به یک موضوع خاص (مثلاً گیاه «پتوس») است رتبه دارد؟ یا می‌خواهید لیستی از تمام کلماتی که رقیب در آن‌ها رتبه ۱ تا ۳ گوگل را دارد ببینید؟ با چند کلیک ساده در فیلترهای کوئری و رتبه، کل این دیتای ارزشمند به صورت دسته‌بندی شده و شسته-رفته در اختیارتان قرار می‌گیرد.

نگاهی به آینده؛ سرعت بیشتر، کارایی بالاتر

لوکر استودیو یک ابزار فوق‌العاده قدرتمند و شفاف برای گزارش‌گیری و تحلیل رقباست که دید بسیار عمیقی به شما می‌دهد. تسلط بر این ابزار و درک نحوه جریان پیدا کردن دیتا از یک ابزار سئو به گوگل شیت و سپس به داشبورد مدیریتی، ابزار دست شما را برای تحلیل‌های عمیق باز می‌کند.

اما دنیای سئو همواره در حال تکامل است. هدف ما همیشه انجام کارها به سریع‌ترین، راحت‌ترین و بهینه‌ترین شکل ممکن است. لوکر استودیو قدم اول و محکم شما برای درک عمیق تحلیل رقباست، اما همواره ابزارها و روش‌های جایگزین و سریع‌تری نیز در حال توسعه هستند که کارایی شما را به عنوان یک متخصص سئو چندین برابر می‌کنند. قدم به قدم این مسیر را پیش می‌رویم تا ابزارهای پیچیده را به خدمت استراتژی‌های خود درآوریم.