انواع صفحات

پس از ساعت‌ها تحقیق کلمات کلیدی، لیستی پر از عبارت‌های باارزش و پرجستجو در دست دارید. لیست آماده است، اما وقتی می‌خواهید مشخص کنید هر کلمه باید روی کدام صفحه از سایت قرار بگیرد، با یک سردرگمی مواجه می‌شوید. اگر یک کلمه کلیدی پررقابت و تجاری را روی یک مقاله ساده وبلاگ هدف بگیرید چه می‌شود؟ یا اگر کلمه‌ای با هدف خرید مستقیم را به صفحه «درباره ما» متصل کنید چطور؟

نتیجه این اشتباهات، سردرگمی موتورهای جستجو و از دست رفتن ورودی‌های ارزشمند است. پیش از آنکه تصمیم بگیرید چه کلمه‌ای را به کدام صفحه اختصاص دهید، باید نقشه ذهنی روشنی از انواع صفحات موجود در فضای وب داشته باشید. صفحات وب با وجود ظاهر متنوعشان، بر اساس کارکرد و نقشی که ایفا می‌کنند به چهار گروه اصلی تقسیم می‌شوند:

• صفحات اصلی و لندینگ‌های استراتژیک: شاهرگ‌های اصلی جذب ورودی و توزیع اعتبار
• صفحات تکسونومی و گردآورنده (PLP): دسته‌بندی‌ها و فهرست‌های جمع‌آوری محتوا
• صفحات سینگل یا سطح سه: نقطه نهایی ارائه اطلاعات و تصمیم‌گیری کاربر
• صفحات عمومی و پشتیبان: بخش‌های غیرسئویی برای تثبیت اعتماد و امور اجرایی

۱. شاهرگ‌های اعتبار سایت؛ صفحه اصلی و لندینگ‌های کلیدی

صفحه اصلی هر سایت و لندینگ‌های مهم آن در بالاترین سطح معماری (سطح یک) قرار می‌گیرند. این صفحات معمولاً سخت‌ترین، پررقابت‌ترین و پرجستجوترین کلمات کلیدی کسب‌وکار را هدف قرار می‌دهند.

در گذشته الگوهای تکراری و ثابتی برای این صفحات وجود داشت؛ مثلاً یک اسلایدر بزرگ در بالای صفحه، چند بنر تبلیغاتی در وسط و لیستی از آخرین محصولات در پایین. اما در سئوی مدرن، طراحی این صفحات کاملاً بر اساس اهداف کسب‌وکار و نیاز کاربر شکل می‌گیرد. برای مثال، صفحه اصلی یک فروشگاه بزرگ یا صفحه اختصاصی «گوشی موبایل» در یک سایت فروشگاهی را در نظر بگیرید. این صفحات ساختاری کاملاً سفارشی دارند و به عنوان شاهرگ‌های اصلی در لینک‌سازی داخلی، بالاترین میزان اعتبار را به سایر صفحات سایت منتقل می‌کنند.

۲. صفحات تکسونومی و گردآورنده (PLP)

دسته‌دوم صفحاتی هستند که محتواهای پراکنده را از بخش‌های مختلف سایت جمع‌آوری کرده و یک‌جا در اختیار کاربر می‌گذارند. به این صفحات اصطلاحاً تکسونومی یا صفحات لیست محصول (Product List Page – PLP) گفته می‌شود.

وقتی وارد صفحه دسته‌بندی «کفش ورزشی» می‌شوید، مجموعه‌ای از محصولات مختلف، فیلترهای قیمت، برندها و صفحه‌بندی را می‌بینید. موارد زیر همگی در این دسته قرار می‌گیرند:

• دسته‌بندی‌های اصلی محصولات یا مقالات
• صفحات برچسب (Tag Pages)
• صفحات فیلتر شده بر اساس برند یا ویژگی‌های خاص
• دسته‌بندی بخش خدمات یا اخبار

در فروشگاه‌های اینترنتی بزرگ که تنوع کالا بسیار بالاست، صفحات تکسونومی اهمیت فوق‌العاده‌ای پیدا می‌کنند. در چنین حالت‌هایی گاهی یک صفحه دسته‌بندی را یک سطح بالاتر می‌بریم و آن را با دیزاین و محتوای غنی‌تر، به یک لندینگ پیج اختصاصی تبدیل می‌کنیم.

۳. صفحات سینگل؛ نقطه تصمیم‌گیری و اقدام

پس از صفحات گردآورنده، به صفحات سینگل یا سطح سه می‌رسیم. کاربر وقتی از مراحل جستجو و مقایسه اولیه عبور کرد، برای دریافت پاسخ نهایی یا انجام خرید وارد این صفحات می‌شود.

یک مقاله تخصصی در وبلاگ، جزئیات یک خبر، صفحه یک خدمت مشخص یا صفحه یک محصول خاص (مانند صفحه خرید «گوشی آیفون ۱۵ پرومکس») نمونه‌هایی از صفحات سینگل هستند. در اکثر کسب‌وکارها، تصمیم نهایی کاربر برای ثبت سفارش یا دریافت خدمت در همین صفحات گرفته می‌شود. هدف در این صفحات ارائه دقیق‌ترین پاسخ به نیت جستجوی کاربر (Search Intent) و ساده‌سازی مسیر اقدام اوست.

۴. صفحات عمومی؛ جایی که سئو اولویت اول نیست

همه صفحات یک سایت قرار نیست ورودی گوگل جذب کنند. دسته‌ای از صفحات وجود دارند که صرفاً برای پشتیبانی، ارائه اطلاعات حقوقی یا پیشبرد مراحل فنی خرید طراحی می‌شوند. صفحاتی مانند «درباره ما»، «تماس با ما»، «شرایط و قوانین»، «سوالات متداول عمومی»، «ورود و عضویت» و «سبد خرید» در این گروه قرار دارند. در این بخش‌ها نیازی به هدف‌گیری کلمات کلیدی و وسواس‌های سئویی نیست. تمرکز اصلی در دیزاین این صفحات باید بر روی تجربه کاربری (UX) روان، ایجاد حس اعتماد و هدایت راحت کاربر در مراحل خرید باشد.

شناخت دقیق این چهار دسته، اولین گام برای اجرای یک استراتژی صحیح در تخصیص کلمات کلیدی (Keyword Mapping) است. وقتی نقش ساختاری هر صفحه را به درستی درک کنید، معماری سایت شما شفاف‌تر شده و توزیع اعتبار و محتوا به طبیعی‌ترین شکل ممکن اتفاق می‌افتد.