تنظیمات پیشرفته

احتمالاً برای شما هم پیش آمده که وارد سرچ کنسول یک سایت وردپرسی شوید و در بخش صفحات ایندکس‌نشده (مثل خطای Crawled – currently not indexed)، با صدها یا هزاران لینک عجیب‌وغریب روبه‌رو شوید. لینک‌هایی که اصلاً نمی‌دانید از کجا آمده‌اند، چه کارکردی دارند و چرا گوگل باید آن‌ها را ببیند.

واقعیت این است که وردپرس در حالت پیش‌فرض، یک سیستم مدیریت محتوای بسیار پرحرف است! این سیستم کدهای اضافه، مسیرهای تو در تو و اطلاعاتی را در پس‌زمینه سایت تولید می‌کند که شاید برای یک وبلاگ ساده در سال ۲۰۱۰ جذاب بود، اما امروز برای یک کسب‌وکار حرفه‌ای چیزی جز اضافه‌بار نیست.

یک کارشناس سئو می‌داند که رها کردن تنظیمات پیش‌فرض افزونه‌های سئو، یعنی هدر دادن منابع سایت و گیج کردن موتورهای جستجو. برای اینکه سایت شما سبک، امن و برای ربات‌های گوگل بهینه باشد، باید دست به کار شوید و بخش‌های بی‌استفاده را خاموش کنید.

بستن درهای اضافه؛ چرا بهینه‌سازی خزش (Crawl Optimization) حیاتی است؟

وقتی یک صفحه از سایت شما لود می‌شود، وردپرس اطلاعات زیادی را در کدهای مخفی صفحه (بخش هد) به مرورگر و ربات‌ها می‌فرستد. بسیاری از این اطلاعات نه‌تنها به سئوی سایت کمکی نمی‌کنند، بلکه دو مشکل اساسی ایجاد می‌کنند:

• سنگین شدن بی‌دلیل صفحات: کدهای اضافه باعث افزایش حجم صفحه می‌شوند.
• نشت اطلاعات و خطرات امنیتی: وردپرس به شکل پیش‌فرض نسخه دقیق خود یا اطلاعات کاربران را از طریق فایل‌های خاصی (مثل REST API) منتشر می‌کند.

به عنوان مثال، وردپرس کدهایی برای پشتیبانی از ایموجی‌ها در مرورگرهای بسیار قدیمی، لینک‌های کوتاه (Shortlinks)، فیدهای مختلف (RSS Feeds) برای هر بخش و خروجی‌های ساختاریافته‌ای تولید می‌کند که هیچ کاربردی برای ۹۹ درصد سایت‌ها ندارند. باز ماندن دسترسی به REST API در بسیاری از مواقع باعث می‌شود هر کسی بتواند با اضافه کردن یک پسوند ساده به آدرس سایت شما، لیست نام کاربری (یوزرنیم) تمام نویسنده‌های سایت را استخراج کند!

مسدود کردن این خروجی‌های اضافه و خاموش کردن اسکریپت‌های بی‌استفاده، باعث می‌شود ربات‌های گوگل به جای چرخیدن در صفحات فید و لینک‌های کوتاه، بودجه خزش (Crawl Budget) خود را صرف صفحات مهم، مقالات و محصولات شما کنند.

علاوه بر این، جستجوهای داخلی سایت نیز می‌توانند پاشنه آشیل شما باشند. گاهی ربات‌های اسپم با جستجوهای طولانی و استفاده از کاراکترهای نامفهوم، هزاران آدرس جدید در سایت شما می‌سازند. با محدود کردن کاراکترهای جستجو و هدایت درست آن‌ها، جلوی تولید صفحات زباله (Zombie Pages) گرفته می‌شود.

مسیرهای راهنما (Breadcrumbs)؛ تابلوی اعلانات سایت شما

مسیرهای راهنما فقط یک امکان گرافیکی برای زیبایی سایت نیستند؛ آن‌ها به کاربر و گوگل می‌فهمانند که دقیقاً در کجای سایت ایستاده‌اند و ساختار دسته‌بندی‌ها چگونه است.

یک تنظیم درست در بردکرامز می‌تواند نام برند شما را در نتایج جستجو تثبیت کند. به جای اینکه اولین کلمه در مسیر راهنما یک عبارت عمومی مثل «خانه» باشد، می‌توانید نام برند خود را قرار دهید.

همچنین انتخاب اینکه چه مسیری به کاربر نمایش داده شود بسیار مهم است. فرض کنید یک فروشگاه گل و گیاه دارید. کاربری وارد صفحه محصول «فیکوس ابلق» می‌شود. بسیار منطقی‌تر است که کاربر در مسیر راهنما، دسته‌بندی اصلی یعنی «گیاهان آپارتمانی» را ببیند، نه برچسب‌های پراکنده‌ای که به محصول زده شده است. با تنظیم دقیق ساختار تکسونومی‌ها (Taxonomies)، می‌توانید تعیین کنید که برای هر نوع محتوا (محصول، مقاله، پادکست) دقیقاً چه مسیری در بردکرامز نمایش داده شود.

مدیریت بایگانی‌ها؛ جلوگیری از تکثیر صفحات بی‌ارزش

یکی از اشتباهات رایج در سایت‌های وردپرسی، فعال گذاشتن انواع و اقسام بایگانی‌هاست. بیایید با چند مثال واقعی این موضوع را بررسی کنیم:

• بایگانی نویسندگان: اگر یک سایت پزشکی مجله‌ای دارید که مقالات آن توسط پزشکان مختلف نوشته می‌شود و اعتبار نویسنده (E-E-A-T) برایتان مهم است، داشتن صفحه اختصاصی برای هر نویسنده عالی است. اما اگر یک فروشگاه اینترنتی دارید که یک ادمین با نام کاربری Admin2 محصولات را در آن آپلود می‌کند، ایندکس شدن صفحه بایگانی نویسنده چه ارزشی برای کاربر یا گوگل دارد؟ هیچ.
• بایگانی تاریخ: آیا برای کاربری که به دنبال خرید کفش یا خواندن یک آموزش است، اهمیتی دارد که شما در آبان ۱۴۰۳ چه مطالبی منتشر کرده‌اید؟ فعال بودن بایگانی بر اساس تاریخ، صدها صفحه بی‌ارزش در سایت ایجاد می‌کند که محتوای سایر صفحات را تکرار می‌کنند.
• صفحات رسانه (Media Pages): این یکی از خطرناک‌ترین تنظیمات پیش‌فرض وردپرس است. اگر تنظیمات مربوط به رسانه را اصلاح نکنید، وردپرس به ازای هر عکسی که در سایت آپلود می‌کنید، یک صفحه اختصاصی (URL) می‌سازد که فقط همان عکس در آن قرار دارد! این یعنی تولید انبوهی از صفحات بدون محتوای متنی (Thin Content). با یک تنظیم ساده، می‌توانیم به سیستم دستور دهیم که آدرس هر عکس را به همان مقاله‌ای که عکس در آن استفاده شده، ریدایرکت کند.

یکپارچگی‌ها و سرعت؛ پنل کاربری را سبک نگه دارید

افزونه‌های سئو معمولاً امکانات جانبی زیادی برای اتصال به سایر ابزارها ارائه می‌دهند. مثلاً اتصال به ابزارهایی مانند Semrush، ادغام با صفحه‌ساز المنتور، افزونه ACF یا سایر سیستم‌های فروشگاهی.

هر یک از این اتصال‌ها (Integrations) برای فعال ماندن، کدهایی را در پس‌زمینه پنل وردپرس شما اجرا می‌کنند. اگر شما از ابزار تحلیلگر متن این افزونه‌ها استفاده نمی‌کنید یا برنامه‌ای برای اتصال اکانت‌های خارجی خود به پیشخوان وردپرس ندارید، روشن گذاشتن این گزینه‌ها تنها باعث کندی شدید پیشخوان وردپرس هنگام نوشتن مقاله یا آپلود محصول می‌شود. یکپارچگی‌های بی‌استفاده را بدون نگرانی خاموش کنید تا سرعت عملکرد خودتان در زمان مدیریت سایت افزایش پیدا کند.

هنر مدیریت سئوی تکنیکال در وردپرس، بیش از آنکه در «اضافه کردن» و «روشن کردن» امکانات جدید باشد، در «حذف کردن» موارد اضافه و تمرکز بر محتوای اصلی نهفته است. زمانی که مسیرهای انحرافی را به روی موتورهای جستجو می‌بندید، آن‌ها با سرعت و دقت بیشتری ارزش واقعی سایت شما را درک خواهند کرد. برای درک بهتر این مسیر و پیاده‌سازی گام‌به‌گام این تنظیمات حیاتی روی پنل سایتتان، می‌توانید با محتوای آموزشی این بخش همراه شوید.