وقتی فروشگاه اینترنتی خود را با ووکامرس راه می‌اندازید، بسیاری از تنظیمات به‌صورت پیش‌فرض برای یک شروع سریع آماده شده‌اند. اما یک کارشناس سئو می‌داند که برای داشتن سایتی بهینه، کاربرپسند و دوست‌داشتنی برای گوگل، نباید به همان تنظیمات اولیه اکتفا کرد. بخش «سفارشی‌سازی» در ووکامرس، همان‌جایی است که شما کنترل فرمان فروشگاه را در دست می‌گیرید تا هم تجربه کاربری بهتری بسازید و هم از هدررفت منابع سایت جلوگیری کنید.

در ادامه، نگاهی می‌اندازیم به بخش‌هایی که با تنظیم دقیق آن‌ها، یک قدم از رقبای خود جلوتر خواهید بود.

مدیریت اعلان‌ها و کنترل بار ترافیکی سایت

شاید در ابتدا نواری که در بالای سایت برای اعلان‌ها (مثل اطلاع‌رسانی در مورد تغییرات قیمت یا کمپین‌های فروش) استفاده می‌شود، تنها یک ابزار ساده به نظر برسد. اما همین ابزار کوچک می‌تواند جلوی تماس‌های غیرضروری مشتریان را بگیرد و نرخ تبدیل را بهبود ببخشد.

از سوی دیگر، تنظیمات مربوط به «کاتالوگ محصولات» بسیار کلیدی‌تر است. آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که کاربر وقتی وارد یک دسته‌بندی می‌شود، دقیقاً چه چیزی را ببیند؟ شما می‌توانید انتخاب کنید که فقط محصولات نمایش داده شوند، یا ترکیبی از دسته‌بندی‌های زیرمجموعه و محصولات.

این تصمیم، تأثیر مستقیمی بر «بودجه خزش» (Crawl Budget) سایت شما دارد. در فروشگاه‌های بزرگ با تعداد محصولات بسیار بالا، نمایش انبوهی از محصولات در صفحات اولیه می‌تواند باعث سردرگمی کاربر و هدررفت منابع خزش گوگل شود. با محدود کردن نمایش به دسته‌بندی‌ها در صفحات ابتدایی، هم ساختار سایت منظم‌تر می‌شود و هم گوگل راحت‌تر می‌تواند صفحات مهم شما را پیمایش کند. علاوه بر این، مرتب‌سازی محصولات بر اساس جدیدترین‌ها یا پرفروش‌ترین‌ها، ابزاری است که مستقیماً روی سلیقه و انتخاب کاربر تأثیر می‌گذارد.

وسواس هوشمندانه روی تصاویر محصول

تصاویر، قلب تپنده فروشگاه آنلاین شما هستند. گوگل برای نمایش محصولات در بخش تصاویر یا حتی نتایج جستجوی معمولی (SERP)، استانداردهای خاصی دارد. یکی از نکات مهم، اندازه تصاویر بندانگشتی (Thumbnail) است. یک کارشناس سئو می‌داند که اگر ابعاد تصاویر زیر ۳۰۰ پیکسل باشد، احتمال حضور آن‌ها در نتایج گوگل به‌شدت کاهش می‌یابد.

نکته فنی و حیاتی در این بخش این است که تنظیمات ابعاد، بلافاصله پس از تغییر اعمال نمی‌شوند؛ بلکه این ابعاد برای تصاویر جدیدی که از آن لحظه به بعد آپلود می‌کنید، در نظر گرفته می‌شوند. برای تصاویر قبلی، باید از ابزارهای جانبی (مانند Regenerate Thumbnails) استفاده کنید تا دوباره پردازش شوند.

با این حال، یک تله هم وجود دارد. ساخت بی‌رویه نسخه‌های مختلف از یک تصویر (سایزهای متنوع برای مکان‌های مختلف سایت) می‌تواند به سرعت فضای هاست شما را پر کند. پس همیشه تعادلی بین «کیفیت و تعداد سایزهای تولید شده» و «فضای سرور» ایجاد کنید. هرچه بهینه‌تر عمل کنید، سرعت بارگذاری سایت بالاتر رفته و کاربر تجربه روان‌تری خواهد داشت.

بهینه‌سازی مسیر تسویه حساب (Checkout)

بخش تسویه حساب آخرین ایستگاه سفر مشتری است. هر چقدر این مسیر را ساده‌تر کنید، احتمال تکمیل خرید بیشتر می‌شود. در تنظیمات ووکامرس، شما می‌توانید الزامات فرم‌ها را مدیریت کنید؛ مثلاً اینکه شماره تلفن، آدرس دوم یا تأیید قوانین و مقررات چقدر برای کسب‌وکار شما حیاتی است.

گاهی اوقات، تنظیمات پیش‌فرض پاسخگوی نیازهای پیچیده شما نیست. در چنین مواقعی، به جای کلافه شدن، استفاده از افزونه‌های مدیریت «چک‌اوت» بهترین گزینه است. هدف نهایی این است که فیلدهای غیرضروری را حذف کنید تا کاربر در کمترین زمان ممکن، سفارش خود را نهایی کند.

مدیریت یک فروشگاه آنلاین فقط به معنای چیدن محصول در قفسه‌های مجازی نیست. تمام این جزئیات، از سایز تصاویر گرفته تا نحوه نمایش دسته‌بندی‌ها، قطعات پازلی هستند که در کنار هم، ساختار سئو و تجربه کاربری شما را می‌سازند. با صرف زمان برای تنظیم دقیق این بخش‌ها، سایت خود را از یک ویترین ساده، به یک ابزار فروش قدرتمند تبدیل می‌کنید که هم کاربران و هم موتورهای جستجو آن را می‌پسندند.