مدیریت سئوی یک سایت فروشگاهی جدید به شما سپرده شده است. ظاهر سایت بی‌نقص و جذاب است، اما به محض اینکه نام کاربری و رمز عبور را وارد می‌کنید و وارد پنل مدیریت وردپرس می‌شوید، با یک بازار شام واقعی روبه‌رو می‌شوید!

سایت قرار است غذای گربه و لوازم حیوانات خانگی بفروشد، اما در بخش دسته‌بندی‌ها، نام برندهای گوشی موبایل به چشم می‌خورد. ده‌ها برگه با نام‌های «خانه نوع ۱»، «خانه نوع ۲» و «تست فرم» وجود دارد و در بخش دیدگاه‌ها، کامنت‌های بی‌معنی ثبت شده است.

این دقیقاً همان نقطه‌ای است که بسیاری از پروژه‌های سئو از آن آغاز می‌شوند. طراحان سایت و توسعه‌دهندگان، برای اینکه بتوانند ظاهر قالب را به بهترین شکل پیاده‌سازی کنند، از داده‌ها و اطلاعات نمونه (Demo) استفاده می‌کنند. اما زمانی که سایت تحویل یک کارشناس سئو داده می‌شود، اولین و مهم‌ترین وظیفه، پاک‌سازی این ردپاهای اضافه است.

در ادامه بررسی می‌کنیم که چرا این پاک‌سازی ساده، یکی از حیاتی‌ترین قدم‌ها برای شروع یک استراتژی موفق است و دقیقا چه بخش‌هایی باید زیر تیغ جراحی بروند.

قدم صفر سئو: خانه‌تکانی سایت

پاک‌سازی سایت فقط برای زیبایی پنل مدیریت نیست؛ بلکه ارتباط مستقیمی با سلامت سایت، امنیت و جلوگیری از سردرگمی در آینده دارد. نگه‌داشتن صفحات تستی، علاوه بر سنگین کردن دیتابیس، می‌تواند باعث ایندکس شدن صفحات بی‌ارزش شود و ساختار سایت شما را در نگاه موتورهای جستجو به هم بریزد.

برای شروع کار روی یک سایت تازه تحویل‌گرفته‌شده، باید بدون هیچ‌گونه دلسوزی، تمام اطلاعات نمونه را حذف کنید. این پاک‌سازی شامل موارد زیر است:

  • برگه‌ها و نوشته‌های دمو: تمام مقالات تستی، صفحات درباره ما که با متن‌های پیش‌فرض پر شده‌اند و برگه‌های اضافی قالب را پاک کنید. اگر به صفحه‌ای شک دارید که شاید در آینده به درد بخورد، به جای انتشار، آن را به حالت «پیش‌نویس» درآورید تا بعداً درباره‌اش تصمیم بگیرید.
  • دسته‌بندی‌ها و برچسب‌های نامرتبط: یک اشتباه رایج این است که به جای حذف دسته‌های دمو، نام آن‌ها را ویرایش می‌کنیم. بهترین کار این است که تمام دسته‌بندی‌ها، ویژگی‌ها و برچسب‌های پیش‌فرض (چه در بخش مقالات و چه در بخش محصولات) را به طور کامل حذف کنید و با یک بوم سفید، ساختار اصولی خودتان را بسازید.
  • تصاویر و رسانه‌های اضافه: کتابخانه وردپرس معمولاً پر از عکس‌های مربوط به محصولات دمو است. با انتخاب دسته‌جمعی، تمام این تصاویر را حذف کنید تا فضای هاست شما آزاد شود و دیتابیس سبکی داشته باشید.
  • دیدگاه‌های فیک: کامنت‌هایی که صرفاً برای تست ظاهر سایت ثبت شده‌اند را به سطل زباله بفرستید.
  • کاربران و مدیران قدیمی (یک هشدار امنیتی مهم): گاهی یک سایت فروشگاهی با تراکنش‌های مالی بسیار بالا، هنوز دسترسی ادمین را برای توسعه‌دهنده‌ای که سال‌ها پیش روی سایت کار کرده، باز گذاشته است. این یک خطر امنیتی بزرگ است. به‌جز حساب کاربری خودتان و افراد فعلی تیم که به آن‌ها نیاز دارید، سایر کاربران تستی و مدیران قدیمی را بی‌درنگ حذف کنید.

تله افزونه‌های سئو در زمان پاک‌سازی

یک نکته بسیار ظریف و تجربی در زمان پاک‌سازی سایت وجود دارد که اگر به آن دقت نکنید، دردسرساز می‌شود.

فرض کنید افزونه‌های سئو (مانند یوست یا رنک‌مث) روی سایت شما فعال هستند. وقتی شما شروع به حذف ده‌ها مقاله و محصول دمو می‌کنید، این افزونه‌ها مدام به شما هشدار می‌دهند و می‌خواهند برای صفحات حذف شده، مسیر ریدایرکت (مثلاً ارور 410 یا 301) ثبت کنند!

ثبت ریدایرکت برای محتوای دمویی که اصلاً قرار نیست در سایت شما وجود داشته باشد و هنوز هیچ ارزشی نزد گوگل پیدا نکرده، یک کار کاملا اضافه و اشتباه است. این کار فقط باعث ایجاد صدها خط ریدایرکت بی‌فایده در دیتابیس می‌شود. بنابراین، در زمان پاک‌سازی اولیه، یا این افزونه‌ها را موقتاً غیرفعال کنید، یا به هشدارهای ریدایرکت آن‌ها برای محتواهای دمو هیچ توجهی نشان ندهید.

استراتژی هوشمندانه برای تغییر فهرست‌ها (منوها)

حذف کردن همیشه هم به معنای پاک کردن بی‌گدار به آب نیست. مثلاً در مورد منوهای سایت (فهرست‌ها)، اگر منوی دموی قالب را به‌یک‌باره پاک کنید، ظاهر سایت در همان لحظه به هم می‌ریزد و هدر سایت خالی می‌شود.

روش حرفه‌ای‌تر این است که ابتدا یک فهرست جدید با ساختار دلخواه خودتان (مثلاً برای منوی اصلی) بسازید. سپس این فهرست جدید را در تنظیمات سایت جایگزین فهرست قبلی کنید. وقتی مطمئن شدید همه‌چیز به درستی کار می‌کند، حالا می‌توانید فهرست‌های اضافه و قدیمی را با خیال راحت حذف کنید.

از پاک‌سازی تا اجرای اکشن پلن

شاید با خودتان فکر کنید حذف کردن این همه اطلاعات کار زمان‌بری است. اما در واقعیت، اگر یک موسیقی خوب پخش کنید و با تمرکز پای کار بنشینید، این خانه‌تکانی بیشتر از یک ربع تا نیم ساعت وقت شما را نمی‌گیرد.

زمانی که سایت از هرگونه دیتای اضافه پاک شد و به اصطلاح به یک زمین صاف و آماده تبدیل گردید، تازه زمان اجرای «اکشن پلن» (Action Plan) فرا می‌رسد. حالا می‌دانید که دقیقاً در چه نقطه‌ای ایستاده‌اید.

بر اساس برنامه زمان‌بندی و کلمات کلیدی که استخراج کرده‌اید، می‌توانید شروع به ساخت دسته‌بندی‌های هدف، ایجاد صفحات آرشیو، تنظیم اصولی پوسته، طراحی صفحه ۴۰۴ و پیاده‌سازی ساختارهای محتوایی (مانند پیلار کلاستر) کنید.

مسیر یادگیری سئو، پر از همین ریزه‌کاری‌های عملی است که در هیچ تئوری خشکی پیدا نمی‌شود. درک اینکه چطور یک سایت را پیش از شروع کار استانداردسازی کنیم، تفاوت یک اجرای تمیز و یک پروژه پر از گره را رقم می‌زند. تماشای روند واقعی این پاک‌سازی روی یک سایت زنده، به شما کمک می‌کند تا این مفاهیم را به شکل کاملاً ملموس‌تری درک کنید و برای پروژه‌های واقعی خودتان آماده شوید.