وقتی وارد دنیای سئو می‌شوید، یکی از جذاب‌ترین و در عین حال گمراه‌کننده‌ترین بخش‌ها، آنالیز بک‌لینک‌ها است. احتمالاً برای شما هم پیش آمده که ابزارهای معروفی مثل سمراش (Semrush) را باز کنید و با دیدن عدد ۱۰۰ هزار یا ۲۰۰ هزار بک‌لینک برای یک سایت، انگیزه‌تان را از دست بدهید یا فکر کنید رقیب‌تان یک غول بی‌شاخ‌ودم است که هرگز به گرد پای او هم نمی‌رسید.

اما واقعیت پشت پرده چیست؟ آیا همه این لینک‌ها واقعی و تاثیرگذارند؟ قطعاً نه. دنیای بک‌لینک‌ها پر از هیاهو و دیتای فیک است. اگر بتوانید این دیتای اضافه را فیلتر کنید، می‌بینید که آن غول ۱۰۰ هزار لینکی، در واقع فقط چند صد لینک موثر و واقعی دارد. برای اینکه بتوانید مثل یک کارشناس سئو باسابقه، دیتای واقعی را از توهمات ابزارها جدا کنید، باید مسیر تمیزکاری داده‌ها را یاد بگیرید.

چالش اول: وقتی ابزارها به شما توهم رقابت می‌دهند

فرض کنید سایت رقیب را در ابزار آنالیز می‌کنید و با این آمار مواجه می‌شوید: ۱۰۲,۰۰۰ بک‌لینک از ۱,۱۶۰ دامنه مختلف (Referring Domain). در نگاه اول این یک عدد نجومی است؛ اما وقتی وارد بخش متن لنگر یا همان انکر تکست‌ها (Anchor Texts) می‌شوید، داستان عوض می‌شود.

مثلاً می‌بینید از این تعداد لینک، ۷۶,۰۰۰ تای آن‌ها با انکر تکست «کلیک کنید و جایزه بگیرید» یا ده‌ها هزار لینک بی‌نام‌ونشان (Empty Anchor) از سایت‌های اسپم و عجیب‌وغریب به صفحاتی داده شده که اصلاً در سایت رقیب وجود خارجی ندارند! گوگل به اندازه کافی هوشمند است که این لینک‌های فیک و بی‌ربط را نادیده (Ignore) بگیرد. پس اگر شما بخواهید بر اساس این ۱۰۰ هزار لینک برنامه‌ریزی کنید، دچار یک «ترس کاذب» می‌شوید و بودجه آف‌پِیج (Off-Page) خود را هدر می‌دهید.

استراتژی پاک‌سازی: چطور از ۱۰۰ هزار لینک به ۵۰۰ لینک واقعی برسیم؟

برای اینکه وقت خود را روی تحلیل لینک‌های بی‌ارزش تلف نکنید، باید یاد بگیرید چطور دیتای خروجی ابزارها را فیلتر و تمیز کنید. این کار سرعت و ارزش تحلیل شما را چند برابر می‌کند. گام‌های زیر به شما کمک می‌کند تا به هسته سخت و واقعی لینک‌های رقیب برسید:

  • فیلتر کردن لینک‌های فعال (Active): همیشه تحلیل خود را روی لینک‌های فعال بگذارید و لینک‌های از دست رفته (Lost) را کنار بگذارید.
  • تفکیک لینک‌های فالو (Follow): بررسی کنید چه تعداد از این لینک‌ها واقعاً ارزش و اعتبار (Link Juice) منتقل می‌کنند.
  • حذف انکرتکست‌های اسپم: عباراتی مثل «کلیک کنید»، «جایزه» یا کلمات کاملاً بی‌ربط را به‌طور کامل اکسکلود (Exclude) یا حذف کنید.
  • محدود کردن تعداد لینک از یک دامنه (Links per Referring Domain): گاهی یک سایت در فوتر یا سایدبار خود به رقیب شما لینک داده و ابزار ۱۰۰۰ لینک ثبت کرده است. فیلتر را طوری تنظیم کنید که از هر دامنه نهایتاً بیشتر از ۳ تا ۱۰ لینک را نشان ندهد. این کار دیتای تکراری رپورتاژها را فیلتر می‌کند.
  • استفاده از فیلتر کشور (Country): گرچه ابزارها همه سایت‌های ایرانی را به‌درستی تشخیص نمی‌دهند، اما فیلتر کردن روی لوکیشن ایران (IR) می‌تواند حجم زیادی از دیتای اسپم خارجی را در یک ثانیه حذف کند.

با اجرای این فیلترها، در کمال تعجب می‌بینید که آن دیتای ۱۲۰ هزارتایی، به یک دیتای ۳۰۰ تا ۵۰۰ تاییِ تمیز و قابل تحلیل تبدیل می‌شود. حالا شما یک دیتای واقعی دارید که ارزش وقت گذاشتن دارد.

سرچ کنسول یا سمراش؟ معیار واقعی چیست؟

یک سوال مهم که برای هر کارشناس سئو پیش می‌آید این است: «چرا عددی که سمراش نشان می‌دهد با سرچ کنسول متفاوت است؟»

پاسخ ساده است: ملاک نهایی برای تحلیل لینک‌های سایت خودتان، همیشه سرچ کنسول است. گوگل فقط لینک‌هایی را در سرچ کنسول به شما گزارش می‌دهد که از نظر الگوریتم‌هایش مهم و تاثیرگذار بوده‌اند. اما وقتی دسترسی به سرچ کنسول رقیب ندارید و می‌خواهید او را آنالیز کنید یا برای یک پروژه جدید پروپوزال بنویسید، مجبور هستید سراغ ابزارهایی مثل سمراش بروید.

ابزارها هر دیتایی که در وب پیدا کنند را به شما نشان می‌دهند (حتی آن‌هایی که گوگل ایگنور کرده است)؛ بنابراین تا زمانی که دیتای ابزار را تمیز نکنید، خروجی آن تا ۹۵ درصد قابل استناد نیست، اما با تمیزکاری اصولی، این استناد به بالای ۸۰ درصد می‌رسد.

گزارش‌های خوش‌رنگ‌ولعاب در برابر تحلیل‌های واقعی

در ابزارهای سئو بخش‌های مختلفی مثل امتیاز اعتبار (Authority Score)، نمودار شبکه (Network Graph) یا مقایسه دامنه‌ها (Compare) وجود دارد. واقعیت این است که این اعداد و نمودارهای گرافیکی، قدرت تحلیلی زیادی به شما نمی‌دهند و بیشتر کاربرد جانبی دارند؛ مثلاً کارفرمایان و مشتریان عاشق دیدن این نمودارهای پیچیده و مقایسه‌ای هستند چون حس می‌کنند کار بزرگ و عجیبی انجام شده است!

اما شما به عنوان یک کارشناس سئو، نباید اسیر این ظاهر گرافیکی شوید. کاربرد واقعی شما در استخراج دیتای تمیز، پیدا کردن فرصت‌های واقعی رپورتاژ و کشف شبکه‌های لینک‌سازی مخفی رقیب (PBN) است.

گام بعدی: انتقال دیتای تمیز به لوکر استودیو

کار کردن با فیلترهای ابزارها به صورت مداوم، به دلیل حجم دیتای بالا معمولاً کند است و سیستم را دچار لگ می‌کند. راهکار حرفه‌ای این است که پس از فیلترهای اولیه، این دیتای پاک‌سازی شده را خروجی بگیرید و وارد محیط لوکر استودیو (Looker Studio) کنید.

در لوکر استودیو شما می‌توانید داشبوردهای اختصاصی، سریع و فوق‌العاده جذابی بسازید که با یک کلیک، دیتای تمیز شده را تحلیل و فیلتر کند. در ادامه این مسیر آموزشی، قرار است با هم یاد بگیریم که چطور این دیتا را بدون دردسر استخراج کنیم، ساختار آن را مرتب کنیم و یک گزارش تحلیلی و مدیریتی بی‌نقص در لوکر استودیو تحویل دهیم تا هم خودمان دید عمیقی پیدا کنیم و هم کارفرما را شگفت‌زده کنیم.