وقتی در مسیر تحقیق کلمات کلیدی یا همان کیورد ریسرچ جلو می‌روید، به یک نقطه حساس می‌رسید؛ نقطه‌ای که لیست بزرگی از کلمات را جمع‌آوری کرده‌اید و حالا نیاز دارید دیتای دقیق آن‌ها را به صورت یکجا تماشا و تحلیل کنید. در این موقعیت، بررسی تک‌تک کلمات نه منطقی است و نه زمان چنین اجازه‌ای را به شما می‌دهد. اینجاست که مفهوم بررسی دسته‌جمعی یا همان «Bulk Analysis» وارد بازی می‌شود.

اما چالش اصلی از همین‌جا شروع می‌شود: کدام ابزار در این مسیر بیشترین بازدهی را دارد؟ آیا باید به سراغ بخش Bulk Analysis در ابزاری مثل سمراش (Semrush) رفت یا گزینه‌های بهتری هم روی میز وجود دارد؟ در پروژه‌های واقعی، انتخاب ابزار درست می‌تواند ساعت‌ها در وقت شما صرفه‌جویی کند و از طرفی، جلوی هدررفت بودجه یا تحلیل‌های اشتباه را بگیرد.

ابزار Bulk Analysis در سمراش؛ کاربردها و محدودیت‌ها

در بخش Keyword Overview سمراش، قابلیتی به نام Bulk Analysis وجود دارد. این ابزار به شما اجازه می‌دهد تا به جای وارد کردن تک‌تک کلمات، یک لیست از کلمات کلیدی (مثلاً خرید کفش مردانه، خرید کفش زنانه و…) را به صورت یکجا وارد کنید. سمراش در این بخش به دنبال پیدا کردن کلمات کلیدی جدید برای شما نمی‌گردد؛ بلکه دقیقاً همان لیستی را که به آن داده‌اید، آنالیز می‌کند و اطلاعاتی مثل حجم جستجو (Search Volume) و هدف کاربر از جستجو (Intent) را تحویلتان می‌دهد.

یکی از ویژگی‌های جالب این بخش، امکان تحلیل بر اساس دامنه (Domain-based) است. یعنی شما می‌توانید علاوه بر کلمات کلیدی، آدرس دامنه یک رقیب (مثلاً دیجی‌کالا) را هم وارد کنید. با این کار، ابزار به شما نشان می‌دهد که آن سایت خاص در حال حاضر روی این کلمات چه رتبه و جایگاهی دارد و به طور تخمینی چه مقدار ورودی از آن‌ها دریافت می‌کند.

با وجود این ویژگی‌ها، وقتی پای کار عملی و پروژه‌های بزرگ وسط می‌آید، محدودیت‌های این ابزار خودش را نشان می‌دهد. در این بخش از سمراش شما معمولاً تا ۱۰۰ کلمه کلیدی را می‌توانید به صورت هم‌زمان بررسی کنید. برای یک پروژه جدی سئو، ۱۰۰ کلمه رقم بسیار ناچیزی است. از طرفی، داده‌های مربوط به تغییرات فصلی و ترندها در این بخش به اندازه کافی برای بازارهای خاص انعطاف‌پذیر نیستند.

گوگل کیورد پلنر؛ جایگزین قدرتمند و دقیق

برای مدیریت بهتر داده‌ها و رهایی از محدودیت‌های سمراش، سئوکاران باذکاوت معمولاً به سراغ ابزار اختصاصی خود گوگل یعنی Google Keyword Planner می‌روند. در این ابزار بخشی به نام Get search volume and forecasts وجود دارد که دقیقاً همان کار بررسی دسته‌جمعی را انجام می‌دهد، اما با کیفیتی کاملاً متفاوت.

یک متخصص سئو به چند دلیل واضح ترجیح می‌دهد بخش بالک آنالیز سمراش را کنار بگذارد و از کیورد پلنر استفاده کند:

  • ظرفیت بی‌نظیر در تعداد کلمات: برخلاف سمراش که شما را به ۱۰۰ کلمه محدود می‌کند، در کیورد پلنر می‌توانید هزاران کلمه کلیدی (حتی تا ۴۰۰۰ الی ۵۰۰۰ کلمه) را به طور هم‌زمان وارد کرده و دیتای آن‌ها را بگیرید.
  • مدیریت بازه زمانی و فصلی بودن: در کیورد پلنر به راحتی می‌توانید مشخص کنید که دیتای کلمات را در چه بازه زمانی خاصی می‌خواهید. این قابلیت برای حوزه‌های کاری فصلی (مثل فروش لباس‌های زمستانی یا خدمات ثبت‌نام کنکور) حیاتی است.
  • دقت بالاتر داده‌ها: از آنجا که دیتای کیورد پلنر مستقیم از خود گوگل سرچشمه می‌گیرد، برای تحلیل ترندها و حجم جستجو قابل‌اعتمادتر است. البته باید حواستان باشد که تنظیمات کشور را از روی گزینه‌های پیش‌فرض مثل ترکیه بردارید تا دیتای درستی دریافت کنید.

البته کیورد پلنر در کنار این مزایا، معایبی هم دارد؛ مثلاً مانند سمراش به شما «هدف کاربر» یا همان اینتنت را نشان نمی‌دهد و دیتایی از وضعیت جایگاه دامنه‌ی رقیب روی آن کلمات به شما ارائه نمی‌کند.

هنر ترکیب ابزارها در سئو

شناختن ابزارها یک بخش کار است و اینکه بدانید هر ابزار در چه موقعیتی به کار می‌آید، بخش مهم‌تر. هنر شما به عنوان یک کارشناس سئو این است که نقاط قوت این ابزارها را با هم ترکیب کنید.

وقتی یاد می‌گیرید که بخش بالک آنالیز سمراش به خاطر محدودیت‌هایش چرخ دنده روانی در پروژه شما نیست، وقت خود را تلف آن نمی‌کنید و مستقیم به سراغ کیورد پلنر می‌روید تا حجم جستجو و ترندها را دقیق‌تر مدیریت کنید. از طرفی، اگر نیاز مبرم به فهمیدن سریع اینتنت کلمات یا وضعیت رقیب روی یک لیست کوچک و محدود داشته باشید، سمراش کارتان را راه می‌اندازد. در نهایت، این درک عمیق از رفتار ابزارهاست که سرعت و کیفیت خروجی کار شما را در پروژه‌های واقعی سئو تضمین می‌کند.