منظومه شمسی محتوا

بسیاری از مواقع، ما ساعت‌ها زمان صرف نوشتن و خلق کلمات می‌کنیم، اما خروجی نهایی آن‌طور که باید دیده نمی‌شود. تصور کنید در یک کسب‌وکار یا یک تیم مشغول به فعالیت هستید و بی‌وقفه محتوا تولید می‌کنید؛ اما اگر این روند بدون داشتن یک استراتژی مشخص طی شود، حداقل ۵۰ درصد از توان و انرژی شما و تیمتان به هدر می‌رود “.

واقعیت این است که در بسیاری از پروژه‌ها، ما به‌عنوان کارشناس محتوا درباره گستردگی موضوعات، پیوستگی آن‌ها یا حتی محل دقیق انتشار محتوا، تصمیم‌گیرنده نهایی نیستیم . معمولاً شخص دیگری استراتژی کلی سایت را از پیش تدوین کرده و تنها به ما می‌گوید که به چه محتوایی نیاز دارد . استراتژی دقیقاً همان نقطه‌ای است که تمام تیکه‌های این پازل را به یکدیگر وصل می‌کند . این استراتژی است که با شفافیت به ما می‌گوید در مورد چه چیزهایی باید بنویسیم و مهم‌تر از آن، در مورد چه چیزهایی اصلاً نباید بنویسیم . همه چیز در یک پروژه موفق، از همان استراتژی اولیه شروع می‌شود “.

ورود به منظومه شمسی محتوا

برای درک بهتر این مسیر و جلوگیری از هدررفت انرژی، ما ساختاری جامع را طراحی کرده‌ایم که نام آن را «منظومه شمسی محتوا» گذاشته‌ایم . این منظومه در واقع بیانگر اصول سئو در تولید محتوا است . همان‌طور که در نقشه راه ما مشخص شده است، این ساختار کلان به بخش‌هایی مانند اهداف و مخاطبان، فاز اول: استراتژی و تحقیق، فاز دوم: نگارش و تدوین محتوا، و در نهایت فاز سوم: انتشار و توزیع تقسیم‌بندی می‌شود “.

ما برای رسیدن به یک محتوای ارزشمند و هدفمند، یک مسیر ۱۲ مرحله‌ای را در این منظومه طراحی کرده‌ایم . مرحله اول این مسیر کاملاً به استراتژی سئو اختصاص دارد . مبحث استراتژی به قدری گسترده و حیاتی است که خود نیازمند یک دوره مجزای ۲۴ ساعته است و در قدم اول از آن عبور می‌کنیم . اما با عبور از این لایه استراتژیک، وارد دنیای جذاب و عملیاتی تولید محتوا می‌شویم .

نقشه راه پیش از نوشتن: از مفهوم تا بیلبورد محتوا

وقتی می‌خواهیم کار نگارش را آغاز کنیم، متوجه می‌شویم که بخش ریسرچ و تحقیق، زمان بسیار زیادی از ما می‌گیرد. برای اینکه این زمان بهینه‌تر صرف شود و خروجی هدفمندی داشته باشیم، باید پیش از دست بردن به قلم، سه گام اساسی را در این مرحله طی کنیم:

• شناخت دقیق مفهوم کلیدی: اولین چیزی که در تولید محتوا باید درک کنیم، مفهوم کلیدی است . بخشی از این شناخت ارتباط مستقیمی با درک انتیتی‌ها (موجودیت‌ها) دارد و بخش دیگر آن فراتر از انتیتی‌هاست . هدف اصلی این است که مفهوم را به دقت بشناسیم و انتخاب کنیم تا بدانیم قرار است حول چه چیزهایی بنویسیم و در نتیجه، به سراغ چه مفاهیمی نرویم “.
• کشف و استخراج موضوعات مرتبط: پس از اینکه مفهوم اصلی انتخاب و قفل شد، نوبت به پیدا کردن موضوعات مرتبط با آن می‌رسد . این موضوعات در واقع شامل انتیتی‌هایی است که می‌توانند مفهوم اصلی ما را تکمیل کنند و همچنین دربرگیرنده سؤالات واقعی و دغدغه‌هایی است که کاربرها در ذهن دارند .
• طراحی بیلبورد و سیر محتوایی: حالا با در دست داشتن این موضوعات ارزشمند، می‌توانیم بیلبورد محتوا و سیر محتوایی خود را به شکلی منطقی بچینیم . در این مرحله با دقت مشخص می‌کنیم که نقطه شروع محتوا کجاست و قرار است مخاطب را به کجا برسانیم . همچنین تعیین می‌کنیم که برای هر بخش از محتوا چقدر اهمیت و وزن قائل شویم و دقیقاً چه مقدار محتوا باید برای آن تولید کنیم “.

با پشت سر گذاشتن این گام‌ها، ما در واقع یک بریف کامل و بی‌نقص از محتوایی که قصد نوشتنش را داریم، در دست خواهیم داشت . با این نقشه راه، ما دقیقاً می‌دانیم که می‌خواهیم چه کاری انجام دهیم . بخش بسیار بزرگی از فرایند حرفه‌ای تولید محتوا نیز دقیقاً به همین شفافیت بستگی دارد . اگر به درستی بدانیم با چه موضوعی و با چه سیر محتوایی باید کار کنیم، ادامه مسیر تنها شامل نوشتن و کامل کردن آن محتوا خواهد بود .

ایستگاه‌های بعدی در مسیر خلق محتوا

مسیر حرفه‌ای شدن به همین جا ختم نمی‌شود. مراحل بعدی که شامل گام‌های ۵، ۶، ۷ و ۸ از این منظومه هستند، به موضوعاتی حیاتی مانند عنوان و مقدمه‌نویسی، طراحی سیر محتوا و نگارش هر کدام از این جزایر محتوایی اختصاص دارند . همچنین استانداردهای مربوط به اصول نوشتن، خوانایی، نکات نگارشی و در نهایت ساخت تصویر و بهینه‌سازی آن در این مراحل جای می‌گیرند .

این مباحث تخصصی توسط شیوا شریفی و آرمین خیراندیش به طور کامل برای شما باز شده و آموزش داده خواهند شد . آن‌ها در قالب دو جلسه با ارائه تمرین، پرسش و پاسخ، و منتورینگ، شما را همراهی می‌کنند تا بتوانید این اصول را به صورت عملی اجرا کنید .

پس از طی کردن این مراحل، وارد فازهای تکمیلی می‌شویم که شامل لینک‌سازی‌های داخلی، انتخاب دسته‌بندی و برچسب مناسب، نوشتن عنوان سئو و توضیحات متا است . در نهایت نیز به مرحله انتشار و توزیع محتوا می‌رسیم؛ جایی که یاد می‌گیریم چگونه محتوای خود را در شبکه‌های اجتماعی پروموت کنیم و از چه مسیرهایی به آن لینک بدهیم . همچنین در جلسات آینده، مباحث ویژه‌ای پیرامون کار با چت جی‌پی‌تی (ChatGPT) و ترسیم مسیر شغلی نیز ارائه خواهد شد “.

چرا این مسیر برای شما یک مزیت رقابتی است؟

این رویکرد عمیق به محتوا، فراتر از یک یادگیری ساده است. درک این مفاهیم و پیاده‌سازی این نظم فکری، برای یک کارشناس سئو بسیار جذاب و راهگشا خواهد بود . از سوی دیگر، برای کسی که در جایگاه مدیر محتوا یا سردبیر فعالیت می‌کند و وظیفه خطیر مسیردهی به تیم محتوایی را بر عهده دارد، این ساختار یک ابزار مدیریتی قدرتمند محسوب می‌شود .

اگر شما یک کارشناس محتوا هستید، تسلط بر این منظومه یک ارزش افزوده جدی روی کیفیت خروجی کار و البته روی سطح درآمد شما ایجاد می‌کند . این نگاه ساختاریافته، شما را از افرادی که تنها نگاهی بازاری به محتوا دارند و به اصطلاح به صورت «کلمه‌ای» کار می‌کنند، کاملاً متمایز می‌سازد و شما را در مسیر تبدیل شدن به یک متخصص واقعی قرار می‌دهد .