ورود به دنیای سئو معمولا با یک کوه بزرگ از کلمات کلیدی، فایل‌های اکسل شلوغ و سردرگمی درباره اینکه بالاخره از کجا باید شروع کرد، آغاز می‌شود. بسیاری از بچه‌ها فکر می‌کنند سئو یعنی اینکه بنشینند و تمام کلمات دنیا را از گوگل درآورند. اما واقعیت این است که تحقیق کلمات کلیدی یک چاه بی‌انتهاست. اگر قرار باشد تا آخرین کلمه ممکن را استخراج کنید، هیچ‌وقت به مرحله‌ی اجرا و ساختار سایت نمی‌رسید.

نقطه‌ی تعادل در تحقیق کلمات کلیدی

راز کار این است که تحقیق کلمات را تا جایی ادامه دهید که نقشه راهتان روشن شود و بدانید دقیقاً قرار است چه کار کنید. برای مثال، وقتی روی پروژه‌ای مثل «دلنا» کار می‌کنید، نیازی نیست از همین امروز تمام جزئیات ریزِ گیاهانی را که شاید ماه‌ها بعد به سایت اضافه شوند، درآورید. به اندازه‌ای پیش بروید که بتوانید اسکلت اصلی سایت و معماری اطلاعات را بچینید. بقیه موارد را می‌توان در زمان خودش و به صورت تخصصی‌تر جلو برد.

تبدیل کلیدواژه‌ها به معماری سایت

وقتی داده‌های تحقیق کلمات آماده شد، قدم بعدی طراحی سایت‌مپ یا همان نقشه سایت است. در این مرحله باید منطق چیدمان صفحات را با تمام جزئیات پیاده‌سازی کنید. برای مثال، فرض کنید با سایتی در حوزه گیاهان آپارتمانی سر و کار دارید. کاربران ممکن است به دو روش کاملاً متفاوت جستجو کنند:

  • دسته‌ای مستقیما به دنبال نام خود گیاه هستند (مثل جستجوی گیاه کروتون).
  • دسته‌ای دیگر بر اساس نیاز و شرایطشان سرچ می‌کنند (مثل گیاه مقاوم به سایه یا گیاه مناسب آپارتمان کم‌نور).

هنر یک سئوکار این است که این دسته‌بندی‌ها را به درستی از هم تفکیک کند و ساختار سایت را بر اساس همین منطق بچیند. ویژگی‌هایی که برای کاربر اهمیت دارد باید به شکل درست و قابل فیلتر در صفحات محصول بنشینند تا سایت شما با رقبا تمایز پیدا کند و کاربر دقیقاً به همان چیزی که می‌خواهد برسد.

چطور مسیر را ادامه دهیم؟

دیدن این چالش‌ها و یادگیری تکنیک‌های عملی از زبان کسی که روی پروژه‌های واقعی کار کرده، نگاه شما را به سئو تغییر می‌دهد. به جای حفظ کردن تئوری‌ها، یاد می‌گیرید که چطور مثل یک متخصص فکر کنید، تصمیم بگیرید و قدم‌به‌قدم پروژه‌ها را از صفر تا صد بالا بیاورید. برای اینکه این مسیر را عمیق‌تر و دقیق‌تر یاد بگیرید، ویدیو را با دقت تماشا کنید تا جزئیات اجرایی ساختار سایت‌مپ و منطق پشت آن برایتان کاملا جا بیفتد.