نکات طلایی برای سئو داخلی سایت

بررسی 10 فضای مهم برای استفاده از کلمات کلیدی در سئو on-page

هدف اصلی ما از نگارش و انتشار مقالات، جلبِ رضایت کاربران و انتقال صحیح اطلاعات خبری یا آموزشی به آنها است. در کنار این مهم، توجه به استانداردهای سئو و رعایت فاکتورهایی که بر کسب جایگاه تاثیر گذار هستند شانس ما برای بازدید بیشتر و رسیدن به رتبه های بالاتر را افزایش میدهد.

قبل از شروع به نوشتن باید عباراتی که کاربران برای رسیدن به پاسخ جستجو میکنند را شناسایی کرده و متناسب با نیاز آنها محتوای خود را تهیه کنیم، پس اولین قدم برای تهیه یک محتوای جدید در نظر گرفتن نیاز کاربران، انتخاب کلمات کلیدی هدف و تعیین عنوان مناسب برای آن است. پس از این مرحله بهتر است این عبارات هدف را در فضاهای مهمی از صفحه استفاده کنیم تا موتورهای جستجو نیز به خوبی موضوع مقاله را درک کنند.

در این بخش 10 فضای مهم در هر مقاله که بهتر است عبارت کلیدی خود را در آن استفاده کنیم به شما معرفی خواهیم کرد، در نظر داشته باشید که شماره گذاری انجام شده به معنی اولویت و اهمیت هریک از این موارد بر دیگری نیست و تنها برای خوانایی بهتر این شماره گذاری انجام شده است.

1- عنوان صفحه یا تگ Title، قلاب ماهیگیری شما در نتایج جستجو

عنوان سئو یا تگ title در هیچ کجای صفحه به کاربر نمایش داده نمیشود ولی هنگامی که ربات های گوگل مقاله شما را بررسی میکنند از این متن برای نمایش سایت شما در نتایج جستجو استفاده خواهند کرد. به طور طبیعی زمانیکه در زمینه خاصی مینویسیم اشاره به موضوع مقاله و کلمه کلیدی آن امری بدیهی و ضروری بنظر میرسد ولی وظیفه عنوان تنها نمایش یک عبارت کلیدی نیست.

عنوان صفحه علاوه بر آنکه فضایی مناسب برای قرارگرفتن کلمه کلیدی شماست، ابزار خوبی برای جلب توجه کاربران و افزایش نرخ کلیک نیز خواهد بود. این فضا که معمولا محدود به 70 کاراکتر است به شما اجازه میدهد تا شانس انتخاب شدن توسط کاربران را افزایش دهید.

به عنوان مثال تصور کنید که مقاله ای با کلمه کلیدی هدفِ “سئو داخلی سایت” نوشته اید. بسیاری تصور میکنند که همین عبارت میتواند عنوان مناسبی برای صفحه باشد ولی با کمی تغییرات جزئی میتوان جذابیت آن را برای کاربران افزایش داد. به نظر شما کدامیک از عنوان های زیر شانس بیشتری برای کلیک در نتایج جستجو را خواهند داشت؟

1. سئو داخلی سایت
2. آموزش سئو داخلی سایت به زبان ساده
3. 10 نکته کلیدی در سئو داخلی سایت
4. آموزش قدم به قدم سئو داخلی سایت به همراه ویدئو

هرچقدر ادبیات شما به مخاطبین مقاله نزدیک تر بوده و کلماتی که به کار میبرید پاسخ بهتری برای نیاز آنها باشد شانس شما برای کسب جایگاه و انتخاب توسط کاربر بیشتر خواهد بود.

ابزارهای متعددی برای پیشنهاد عنوان های جذاب به زبان انگلیسی وجود دارد که یکی از بهترین نمونه ها را میتوانید در بخش Content Idea Generator سایت Protent مشاهده کنید.

2- تگ h1، لحظه تصمیم گیری در مورد کیفیت محتوا

تگ های هدینگ فضای مناسبی برای بخش بندی محتوا و کمک به خواننده برای درک بهتر موضوعات مطرح شده در مقاله است. ربات های گوگل نیز به این موضوع توجه داشته و از همین فضاها برای شناسایی موضوع صفحه و تعیین کلمه کلیدی آن استفاده میکنند. در این میان تگ h1 از اهمیت ویژه ای برخوردار است زیرا که بالاتر از هر محتوایی در دیدرس کاربر قرار گرفته است.

خیلی بعید به نظر میرسد که شما مقاله ای در مورد “سئو داخلی سایت” بنویسید ولی در عنوان اصلی اشاره ای به آن نداشته باشید در نتیجه به کارگیری کلمه کلیدی در هدینگ اصلی امری اجتناب ناپذیر است. ولی وظیفه این عنوان تنها اعلام موضوع صفحه به کاربر نیست بلکه نقش مهمی در تصمیم گیری او برای مطالعه دقیق متن خواهد داشت.

اگر عنوان شما تنها شامل کلمه کلیدی هدف باشد نمیتواند ارتباط خوبی با مخاطب برقرار کرده و حس کنجکاوی جهت مطالعه کامل مقاله را در او ایجاد کند. تگ h1 میتواند عینا مشابه تگ title شما باشد ولی با توجه به اینکه کاربرد آنها متفاوت است پیشنهاد میکنیم که دو متن متفاوت با مفهومی مشابه را برای آنها به کار بگیرید.

به طور معمول اگر عنوان اصلی مقاله را با یک پرسش مهم آغاز کنیم شانس بیشتری برای جلب توجه کاربران خواهیم داشت. به نظر شما کدامیک از عنوان های زیر میتوانند انتخاب خوبی برای مقاله سئو داخلی سایت باشند؟

1. سئو داخلی سایت
2. برای بهبود سئو داخلی سایت به چه فاکتورهایی توجه میکنیم؟
3. آموزش سئو داخلی سایت در 10 قدم

3- تگ های h2 تا h6، حس رضایت کاربران از اسکرول!

همانطور که گفته شد تگ های هدینگ نقش مهمی در بخش بندی محتوای صفحه دارند. مهمترین وظیفه آنها کمک به کاربر برای مرور سریع محتواست. بسیاری از کاربران (حتی خود شما) زمانیکه برای اولین بار وارد صفحه ای میشوند یک بار تا پایین صفحه اسکرول کرده و موضوعات مطرح شده در آن را مرور میکنند. اگر عنوان های در نظر گرفته شده برای این بخش ها جذاب باشند احتمال آنکه کاربر آن بخش خاص را مطالعه کند بیشتر خواهد بود.

در حال حاضر مقالات تخصصی عموما بیش از 1000 کلمه هستند در حالیکه بیشتر کاربران حوصله کافی برای مطالعه دقیق این حجم از محتوا را ندارند. اگر بخش بندی محتوا به درستی انجام شده و عنوان های جذابی برای هر بخش تعیین شود کاربران این فرصت را خواهند داشت تا به جای مطالعه همه مقاله به سرعت محتوای  مورد نیاز خود را پیدا کرده و مطالعه کنند.

به طور معمول پیشنهاد میشود تا فاصله دو تگ هدینگ بیشتر از 300 کلمه نباشد، یعنی اگر محتوای متنی شما بسیار طولانی است بهتر است آن را به جزیره های کوچک تری تقسیم کنید تا مسیر مطالعه برای کاربر مشخص شود. استفاده از کلمات کلیدی در این فضا میتواند به درک بهتر کاربر و ربات های گوگل از موضوع هر بخش کمک کند ولی تکرار بی هدف عبارات میتواند اعتبار محتوای شما را به شدت کاهش دهد.

4- تکرار مفهوم کلیدی به جای کلمه کلیدی

تا همین یکی دو سال قبل مهمترین فاکتور برای کسب جایگاه تکرار کلمه کلیدی هدف در محتوا بود. با توجه به زیاده روی متخصصین سئو و کاهش کیفیت محتوای متنی در اینترنت، الگوریتم های گوگل مفهوم کلیدی را جایگزین کلمه کلیدی در تحلیل موضوع صفحه کردند.

در حال حاضر عباراتی مانند “فروش و خرید”، “قیمت و هزینه”، “تلگرام و Telegram” به خوبی توسط ربات های گوگل درک میشوند و دیگر نیازی به استفاده مکرر از یک ترکیب خاص در متن نیست. اتفاقا هرچقدر ادبیات شما غنی تر بوده و از کلمات و ترکیب های بیشتری برای بیان مفهوم مورد نظر استفاده کنید شانس بالاتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهید داشت.

در گذشته عنوان میشد که 3 درصد از محتوای مقاله باید تکرار یک عبارت کلیدی خاص باشد، ولی در حال حاضر شاید حضور کلمه هدف (عین عبارت) برای 3 تا 5 بار در متن کافی باشد. عدم تکرار کلمه کلیدی را با استفاده از کلمات هم خانواده، هم معنی و عبارات توصیفی جبران میکنیم. تکرار بیش از اندازه یک عبارت در مقاله ممکن است موجب از دست رفتن جایگاه شما و جریمه توسط الگوریتم های گوگل شود، برای اطلاعات بیشتر پیشنهاد میکنیم مقاله Keyword Stuffing چیست را مطالعه کنید.

تصویر زیر نشان دهنده تعریف گوگل از Keyword Stuffing است که در بخش راهنمای گوگل قرار داده شده است.

5- آدرس صفحه، قابل فهم، سر راست و با کروکی باشد

تصور کنید که ربات گوگل وارد سایت شما شده است و قصد دارید آدرس یکی از مقالات خود را در اختیارش قرار دهید. در این شرایط هرچقدر آدرس دهی شما معنادار، دقیق و کوتاه تر باشد احتمالا پیدا کردن آن برای گوگل و البته کاربران راحت تر است.

در انتخاب آدرس صفحات معمولا به 3 نکته مهم توجه میکنیم، این سه مورد را باید به صورت همزمان در نظر بگیریم و اگر بر روی یکی از آنها بیش از اندازه تاکید کنیم ارزش خود را از دست خواهد داد.

1- آدرس صفحه تا حد امکان کوتاه باشد

هرچقدر آدرس صفحات وب کوتاه تر باشد نحوه نمایش آن به کاربر، اشتراک گذاری و یا حتی به خاطر سپردن آن ساده تر خواهد بود. کوتاهی آدرس تا زمانی اولویت ماست که به موضوع و مفهوم صفحه صدمه ای وارد نکند. به عنوان مثال دو آدرس زیر را در نظر بگیرید، اگر موضوع صفحه ما “آموزش سئو” باشد با اینکه آدرس دوم طولانی تر است ولی انتخاب بهتری خواهد بود زیرا از نظر معنایی به موضوع صفحه نزدیک تر است.

1- websima.academy/seo2- websima.academy/seo-tutorials

2- آدرس صفحه دارای عبارات معنادار و کلیدی باشد

حضور کلمات کلیدی هدف در آدرس صفحات میتواند به درک گوگل از موضوع اصلی آن کمک کند. با توجه به اینکه یکی از اهداف ما کوتاه بودن آدرس صفحه است پیشنهاد میکنیم تا عبارات کوتاه و عمومی را از آدرس صفحات حذف کنید. به مثال زیر توجه کنید، به نظر شما کدام یک از این دو آدرس بهتر است؟

1- websima.academy/10-on-page-seo-techniques-you-should-know2- websima.academy/on-page-seo-techniques

3- بخش بندی موضوعی برای انواع محتوا داشته باشید

به طور معمول سایت های اینترنتی انواع مختلفی از محتوا را در اختیار کاربران قرار میدهند، تفکیک آنها در آدرس صفحات موجب میشود تا کاربران درک بهتری از ساختار سایت شما داشته باشند و ربات های گوگل ارتباط موضوعی و معنایی این صفحات را به خوبی درک کنند. سایت آکادمی وبسیما میتواند نمونه خوبی از این بخش بندی محتوا باشد. به نظر شما سه آدرس زیر چقدر میتواند بر درک موضوع صفحه بدون مراجعه به آن تاثیر گذار باشد؟

1- websima.academy/book/seo-forever2- websima.academy/course/google-search-console3- websima.academy/glossary/domain-authority

6- توضیحات متا، ویترین جذاب مغازه شما

بهترین تعریف برای توضیحات متا، همین ویترین مغازه است. معمولا در ویترین مغازه ها شما بهترین محصولات را مشاهده میکنید تا برای ورود به مغازه ترغیب شوید. متنی که برای توضیحات متا مینویسیم باید توصیف دقیقی از محتوای مقاله شما باشد و همزمان کاربر را ترغیب به کلیک بر روی سایت شما کند.

طول استاندارد برای توضیحات متا در حدود 160 کاراکتر است که به شما اجازه میدهد علاوه بر استفاده از کلمات کلیدی هدف توضیحات مختصری در مورد محتوای صفحه و ویژگی های منحصر به فرد آن به کاربر ارائه دهید.

بهترین فضاها برای قرار دادن کلمات جذاب ابتدا و انتهای توضیحات صفحه است زیرا شانس بیشتری برای خواندن توسط کاربر را دارند.

تصویر زیر نمونه ای مناسب از نگارش توضیحات متا برای انتقال پیام اصلی به مخاطب است.

7- متن جایگزین تصاویر، اسلحه پنهان سئو

یک تصویر میتواند به اندازه صدها کلمه پیام و اطلاعات را به مخاطب منتقل کند. هرچقدر ارتباط محتوا با تصاویر بیشتر باشد رضایت کاربران و درک آنها از مفهوم مقاله افزایش می یابد. به یاد داشته باشید که متن جایگزین تصاویر نیز بخشی از محتوای صفحه هستند که در دیدرس کاربران نبوده ولی توسط ربات های گوگل آنالیز میشوند.

کاربران با مشاهده هر تصویر میتوانند مفهوم و پیام آن را به خوبی دریافت کنند ولی در حال حاضر ربات های گوگل قادر به تشخیص موضوع همه تصاویر و ارتباط آنها با متن مقاله نیستند در این شرایط بهترین فضا برای درک تصویر متن جایگزین یا Alternative Text است. برای آنکه بیشترین بهره را از این فضا ببرید چند نکته ساده را رعایت کنید:

1- برای هر تصویر یک متن جایگزین کاملا اختصاصی بنویسید.

2- متن جایگزین توصیفی از محتوای تصویر بوده و محدودیتی در تعداد کلمات آن وجود ندارد.

3- وجود کلمات کلیدی در متن جایگزین تصویر روش خوبی برای تکرار مفهوم کلیدی است به شرط آنکه به سمت keyword stuffing نرود.

تصویر زیر یکی از تصاویر کندوی سیزدهم است که توسط ابزار آنالیز تصویر مایکروسافت بررسی شده است. درک این ابزار از تصاویر به توانمندی های ربات های گوگل بسیار نزدیک است و موفق شده است تا توصیف قابل قبولی از آنچه در تصویر هست ارائه دهد. ولی این توصیف چقدر به موضوع این رویداد شبیه است؟ آیا در آن اشاره ای به سئو، کندو، دورهمی یا هر مفهوم مرتبط دیگری شده است؟ در واقع بدون متن جایگزین درک گوگ از محتوای تصویر محدود و بعضا اشتباه خواهد بود.

علاوه بر انتخاب متن جایگزین مناسب باید به بهینه‌سازی سایت و کاهش حجم عکس متناسب با فضای وب را نیز به درستی انجام دهیم.

8- لینک دهی به منابع معتبر و مرتبط، اعتبار مقاله را افزایش میدهد

لینک سازی داخلی و خارجی یکی از تکنیک های ارزشمند برای درک بهتر گوگل از موضوع صفحه و دسترسی سریع کاربران به محتوای مرتبط است. هنگام نگارش یک مقاله آموزشی یا متن خبری ممکن است تصور کنیم لینک دادن به سایت های دیگر موجب میشود که اعتبار صفحه به سایت های دیگری انتقال یابد در حالیکه این کار یک فرآیند ارزش دهی دو طرفه است.

تصور کنید که مقاله ای در مورد فریم ورک بوت استرپ نوشته ایم و در صدها کلمه به بررسی مزایا و معایب آن پرداخته ایم. کاربر مقاله را به دقت مطالعه میکند و به موضوع آن علاقه مند میشود حالا برای آنکه بخواهد اطلاعات بیشتری بدست آورده یا بوت استرپ را دانلود کند چه راهکاری پیش روی او خواهد بود؟

اگر شما به سایت بوت استرپ که مرجعی معتبر و مرتبط با موضوع مقاله است لینک داده باشید دو اتفاق مهم می افتد؛ اولا کاربران سایت به راحتی مسیر مطالعه و تحقیق خود را ادامه میدهند (افزایش رضایت کاربر) و ثانیا ربات های گوگل به درستی موضوع مقاله شما و ارتباط آن با بوت استرپ را درک میکنند (تکرار مفهوم کلیدی).

لینک سازی های داخلی نیز تنها زمانی ارزشمند هستند که میان دو صفحه با موضوع مرتبط ایجاد شده باشند و کاربران برای کلیک بر روی آن اشتیاق داشته باشند.

استفاده از یک انکر تکست یکسان (اگر با عبارت انکر تکست آشنایی ندارید پیشنهاد میکنیم مقاله Anchor Text چیست را مطالعه کنید) برای لینک سازی های داخلی و ایجاد لینک های نامرتبط و کم ارزش برای لندینگ های اصلی میتواند موجب کاهش اعتبار صفحه و سردرگمی گوگل برای درک موضوع آن شود.

9- سریع برو سر اصل مطلب! حضور کلمه کلیدی در پاراگراف اول

مخاطب امروز کم حوصله است، در همان چند خط اول باید مشخص کنید که موضوع این مقاله چیست و در آن به چه موضوعاتی پرداخته میشود. حالا که قرار است نمایی کلی از محتوای مقاله را در اختیار کاربر قرار دهیم خیلی دور از ذهن است که اشاره ای به کلمه یا مفهوم کلیدی مورد بحث نداشته باشیم. ربات های گوگل نیز همین استاندارد را از یک محتوای با کیفیت انتظار دارند، سریع برو سر اصل مطلب.

با همین توضیح ساده در می یابیم که چند کلمه اول یا همان پاراگراف نخستِ مقاله اهمیت ویژه ای برای کاربران و در نتیجه گوگل خواهد داشت. به همین دلیل اشاره به موضوع اصلی مقاله و استفاده از کلمه کلیدی هدف در این فضا میتواند به درک گوگل از مفهوم مورد نظر شما و البته اطمینان آن از کیفیت محتوای ارائه شده کمک کند.

10- بولد کردن کلمه کلیدی، ساده ترین و خلاقانه ترین تکنیک سئو

برای آنکه تاثیر این فاکتور را به خوبی درک کنیم بهتر است به چند سوال و جواب زیر توجه کنیم:

• آیا بولد کردن کلمه کلیدی در محتوا بر درک گوگل از محتوا و رتبه سایت شما تاثیر دارد؟ خیر! برای گوگل کیفیت محتوا مهم است نه نحوه نمایش آن.
• آیا بولد کردن کلمات در متن به درک بهتر کاربر از محتوا و پیدا کردن نکات مهم در آن کمک میکند؟ بله، موقع خواندن همین مقاله در بخش هایی که کلمات بولد شده بودند دقت بیشتری داشتم.
• اگر موقع اسکرول کردن در صفحه توجه کاربر به بخشی از محتوا جلب شود چه اتفاقی خواهد افتاد؟ احتمالا آن بخش را با دقت بیشتری مطالعه میکند و مدت بیشتری را در صفحه سپری خواهد کرد.

نتیجه: استفاده از المان های بصری مانند تغییر رنگ، بولد کردن، لیست های شمارشی و غیر شمارشی میتواند تاثیر مستقیم بر خوانایی متن، افزایش رضایت کاربر و افزایش زمان حضور او در صفحه داشته باشد. دقت کنید که این تکنیک در صورتیکه به درستی انجام نشود تاثیر معکوسی خواهد داشت، اگر صرفا با هدف سئو و بر روی کلمات کلیدی انجام شود اعتماد کاربر به شما از دست میرود و احتمالا اعتبار محتوا از نظرش کاهش می یابد.

از نظر شما کدامیک از این فاکتورها اهمیت بیشتری دارند؟

حالا که به خوبی با هریک از این 10 فاکتور و تاثیر هرکدام بر رفتار کاربر و درک گوگل آشنا شدیم میتوانیم پاسخ بهتری به سوالی که همان ابتدا مطرح شد بدهیم. پیشنهاد میکنیم به بالای صفحه برگردید و این 10 فاکتور را براساس درجه اهمیت و ارزشی که از نظر شما دارند مرتب کنید. پس از ثبت نظر خود میتوانید نظر متخصصین و سایر خوانندگان این مقاله را با آنچه انتخاب کردید مقایسه کنید و جمع بندی نهایی را مشاهده کنید.

به نظر شما چه فاکتورهای دیگری را میتوان به این لیست اضافه کرد؟ تجربه خود در به کار گیری هریک از این تکنیک ها را در بخش نظرات همین صفحه با ما در میان بگذارید.