آموزش گوگل سرچ کنسول

معرفی دوره، آموزش جامع Google Search Console

تا زمانی که از عملکرد خود اطلاعی نداشته باشیم نمی توانیم میزان موفقیت خود را سنجیده و در مسیر بهبود آن حرکت کنیم. بنابراین داشتن یک برنامه مشخص برای آنالیز مداوم عملکرد، از ارکان جدایی ناپذیر بهینه سازی سایت و سئو محسوب میشود. برای بررسی وضعیت سئو سایت خود نیازمند ابزارهای مناسب هستیم. بهترین مرجع برای این کار ابزارهای معرفی شده توسط گوگل هستند و همین نکته ساده اهمیت آموزش گوگل سرچ کنسول را به ما نشان میدهد.

سئو، یک چرخه بی پایان از تولید محتوا، بررسی نتایج و هدف گذاری های جدید است.

Google Search Console یک ابزار قدرتمند و در عین حال رایگان برای مدیریت و بهبود وضعیت سئو سایت شماست. این ابزار مستقیما توسط گوگل طراحی شده است و اطلاعاتی به شما ارائه میدهد که درهیچ یک از ابزارهای آنلاین سئو قابل دسترسی نیست. ابزار گوگل وبمستر به شما کمک میکند تا کلیه نقاط ضعف و قوت سایت را شناسایی کرده و از سلامت و امنیت آن مطمئن شوید.

ابزار سرچ کنسول در حال گذار از نسخه قدیم خود به نسخه جدید است و در این مدت بخش های زیادی از آن به پنل جدید منتقل شده است با این حال هنوز برخی از امکانات در پنل قدیمی در دسترس بوده و ابزار جایگزینی برای آن ارائه نشده است. به همین منظور در این کارگاه پنل جدید به صورت کامل آموزش داده شده و در بخش هایی به نسخه قدیمی وبمستر تولز مراجعه خواهیم کرد.

نمونه ای از محتوای دوره و نحوه ارائه مطالب

برای آنکه درک بهتری از نحوه آموزش و بیان مدرس دوره داشته باشید گزیده ای از ویدئوهای مربوط به کارگاه های قبلی را در این بخش قرار داده ایم. تمامی شرکت کنندگان دوره آموزش حرفه ای گوگل سرچ کنسول در پایان جلسه فیلم کامل و فایل ارائه را دریافت خواهند کرد. پیشنهاد میکنیم پیش از مطالعه توضیحات دوره، این ویدئو را مشاهده نمایید.

در ادامه مسیر آموزش در کارگاه 4 ساعته آموزش گوگل وبمستر را با هم مرور میکنیم.

1- راه اندازی و معرفی سایت به گوگل

اولین قدم برای استفاده از ابزار قدرتمند سرچ کنسول، معرفی صحیح سایت و بخش های مختلف آن به گوگل است. در این بخش از آموزش مسیر استاندارد برای معرفی سایت شما در Search Console را خواهیم آموخت.

در ابتدا روش های رایج برای تایید هویت شما به عنوان مالک وبسایت را بررسی میکنیم و پس از آن تمام فعالیت هایی که در آغاز راه اندازی سایت باید انجام شود را به صورت مرحله به مرحله می آموزیم. این مسیر با تعیین دامنه اصلی سایت آغاز شده و در ادامه به بررسی دقیق نقشه سایت، فایل robots.txt و استفاده از ابزار URL Inspection ختم میشود.

الف- ثبت سایت و تایید هویت

اولین قدم برای استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول ثبت سایت یا دامنه در این ابزار و تایید هویت شما به عنوان مالک آن است. برای این کار دو روش پیش روی ماست که در یکی از آنها آدرس های مشخصی ثبت و تایید شده و در دیگری دامنه اصلی و تمام آدرس ها و زیردامنه های آن در دسترس شما قرار میگیرد.

ب- تعیین دامنه اصلی برای گوگل

اگر صفحات سایت ما هم با www و هم بدون www در دسترس گوگل باشند ممکن است در رقابت با یکدیگر قرار گرفته و ربات های گوگل قادر به تشخیص نسخه اصلی نباشند. اگر سایت ما گواهی SSL نیز داشته و با آدرس https در دسترس باشد این مشکل بیشتر از گذشته نمایان خواهد شد. برای جلوگیری از ارائه محتوای تکراری در آدرس های مختلف اولا باید همه آنها به یک آدرس اصلی ریدایرکت شده و ثانیا این آدرس به عنوان نسخه اصلی به گوگل معرفی شود.

ج – تعیین سطوح دسترسی کاربران

در پنل سرچ کنسول هر سایت میتوان تا 100 کاربر همزمان تعریف نمود. این کاربران براساس نوع تایید هویت و میزان سطح دسترسی به سه دسته اصلی تقسیم میشوند. اگر قرار باشد که فردی به عنوان مشاور سئو پنل سرچ کنسول شما را بررسی کرده و پیشنهاداتی برای بهبود وضعیت سئو به شما ارائه دهد نیازی به داشتن اطلاعات ایمیل شما یا پنل سرچ کنسول خودتان ندارد. با تعریف یک کاربر با سطح دسترسی محدود به همه بخش های آماری و گزارش گیری دسترسی خواهد داشت.

د – تعیین زبان اصلی و کشور هدف

گوگل براساس محتوای صفحات، IP کاربران، لینک های دریافتی و فاکتورهای دیگر کشور هدف شما را تعیین میکند ولی گاهی در انتخاب آن با خطا مواجه میشود. شما میتوانید از طریق پنل سرچ کنسول زبان و کشور هدف خود را معرفی کرده و از این طریق شانس بیشتری برای کسب جایگاه در جستجوهای محلی داشته باشید.

ه – معرفی نقشه سایت به گوگل

هدف اصلی ما از ساخت و معرفی نقشه سایت به گوگل کمک به درک بهتر ربات ها از ساختار محتوایی و تعیین اولویت های خود برای ایندکس صفحات است. طراحی و معرفی نقشه سایت سرعت ایندکس صفحات را افزایش داده و بودجه خزنده های گوگل را مدیریت میکند. در این بخش تعریف دقیقی از نقشه سایت، کاربرد و نحوه استفاده از آن ارائه میشود.

و – استفاده از فایل Robots.txt

یکی از ابزارهای کاربردی در پنل گوگل سرچ کنسول تست و بررسی فایل Robots.txt است. این فایل به ما کمک میکند تا بخش هایی از سایت را از دسترس ربات های گوگل خارج کنیم. با این کار عملا صفحاتی که محتوای ارزشمندی از نظر سئو ندارند توسط گوگل ایندکس نشده و زمان خزنده ها صرف بررسی آنها نخواهد شد. شناخت کاربرد این فایل و دستوراتی که میتوان در آن قرار داده اهمیت زیادی برای مدیریت منابع سایت ما دارد.

ز – ابزار URL Inspection و معرفی صفحات جدید به گوگل

فرآیند بررسی و ایندکس صفحات جدید ممکن است نیازمند یک تا چند روز زمان باشد، بلافاصله بعد از تغییر محتوای یک صفحه یا اضافه شدن بخش جدیدی به سایت گوگل متوجه آن نشده و تا زمان مراجعه بعدی ربات ها به سایت شما از دیدرس کاربران دور خواهد ماند. ابزار URL Inspection به ما کمک میکند که صفحات جدید و تغییرات محتوایی را سریعا به گوگل اطلاع داده و وضعیت ایندکس صفحات قبلی و مشکلات احتمالی آنها را بررسی کنیم.

2- مدیریت سلامت و عملکرد سایت

گوگل وبمستر را میتوان یک جعبه ابزار نامید. در این جعبه، ابزارهای متنوعی وجود دارد که هر یک از آنها کارایی و قابلیت های متفاوتی دارند. بسیاری از بخش های سرچ کنسول به ما کمک میکنند تا ایرادات سایت خود را شناسایی کرده و پس از برطرف کردن آن ها از صحت تغییرات خود مطلع شویم. مهمترین بخش هایی که برای بررسی سلامت سایت استفاده میشوند عبارتند از:

1- بررسی وضعیت نشانه گذاری سایت با ابزار Structured Data

استفاده از نشانه گذاری استاندارد یا همان Schema به ما کمک میکند که درک گوگل از محتوای صفحات را ساده تر کرده و نحوه نمایش نتایج در جستجو را بهبود بخشیم. با این کار هم جایگاه بهتری در نتایج جستجم کسب میکنیم و هم شانس خود را برای کلیک کاربران افزایش میدهیم.

نحوه استفاده از نشانه گذاری های استاندارد در کارگاه آموزش سئو تکنیکال به صورت کامل بررسی میشود. در این بخش ما از صحت عملکرد خود در پیاده سازی این تکنیک ها مطمئن شده و آنالیز دقیقی از مشکلات و ایرادات سایت در بخش های مختلف خواهیم داشت.

2- بررسی وضعیت نسخه موبایل سایت در ابزار Mobile Usability

با افزایش میزان استفاده از موبایل، رعایت استانداردهای طراحی سایت برای موبایل و نمایش صحیح محتوا به کاربران اهمیت ویژه ای یافته است. در سال 2018 و با معرفی الگوریتم Mobile First Index میتوان گفت این اهمیت دو چندان شده است.

ابزارهای مختلفی برای بررسی عملکرد سایت شما در موبایل وجود دارد ولی بررسی دقیق همه صفحات یک سایت زمان و انرژی زیادی از شما صرف خواهد کرد. این ابزار قدرتمند به صورت مستمر صفحات سایت ما را آنالیز کرده و در صورت مشاهده هر گونه خطا یا ایراد به ما اطلاع میدهد. در کارگاه آموزش گوگل وبمستر به خوبی با این ابزار و نحوه استفاده از آن آشنا میشویم.

3- شناسایی مشکلات سایت و صفحات 404 با ابزار Index Coverage

سایت های اینترنتی عموما صفحات بسیاری دارند و گاها تعداد آنها به چند ده هزار صفحه میرسد. با گذشت چند ماه و یا چند سال از فعالیت یک سایت معمولا بسیاری از این صفحات حذف میشوند و یا آدرس آنها تغییر میکند. در این شرایط لینک سازی های داخلی و خارجی شما به صفحات 404 منتهی میشوند که میتواند تاثیر منفی زیادی بر تجربه کاربری و سئو سایت شما داشته باشد.

در نسخه جدید Google Search Console ابزار جدیدی با عنوان Index Coverage جایگزین ابزار قدیمی Crawl Errors شده است که به ما کمک میکند تا این صفحات را شناسایی کرده و دلیل بروز خطا را به راحتی پیدا کنیم. علاوه بر خطای 404 مشکلاتی مانند عدم دسترسی به سایت، محدودیت دسترسی برای گوگل و عدم درج صفحه در نقشه سایت نیز در این بخش به شما اطلاع داده میشود. استفاده صحیح از امکانات این بخش به ما کمک میکند که هرچه سریعتر مشکلات سایت را شناسایی و برطرف کنیم.

5- شناسایی منابع محدود شده سایت با ابزار Blocked Resources

برای درک صحیح ربات های گوگل از محتوای صفحات و نحوه نمایش آن به کاربر، علاوه بر محتوا، فایل های جانبی صفحه مانند تصاویر، CSS و JS نیز مورد بررسی قرار میگیرد. در صورتیکه این منابع به هر دلیل از دسترس ربات های گوگل خارج شوند ممکن است تحلیل درستی از محتوای صفحه و کیفیت آن نداشته باشد.

ابزار Blocked Resources به ما اعلام میکند که در کدام صفحات سایت دسترسی گوگل به منابع محدود شده است و چه فایل هایی توسط ربات قابل بررسی نیستند. این ابزار به ما کمک میکند که منابع در دسترس گوگل را مدیریت کرده و در صورتی که بر محتوای صفحه تاثیرگذار هستند دسترسی به آنها را محیا کنیم.

عدم شناخت این ابزار و کارایی آن حتی ممکن است موجب شود که گوگل نسخه ریسپانسیو سایت شما را درک نکند یا حتی بخش هایی از محتوای صفحه از دید ربات پنهان بماند.

6- سایر ابزارهای نظارتی

علاوه بر موارد ذکر شده که مهمترین ابزارهای ما در بخش نظارت و تعیین سلامت هستند. هر ابزار دیگری که در پنل گوگل وبمستر موجود بوده و برای ما مناسب است در کارگاه آموزش گوگل وبمستر بررسی و آموزش داده میشود.

3- آنالیز اطلاعات و شناسایی اهداف جدید در گوگل سرچ کنسول

یکی از مهمترین کارایی های ابزار گوگل سرچ کنسول جمع آوری اطلاعات آماری از رفتار کاربران هنگام جستجو و حضور صفحات شما در نتایج است. این اطلاعات تنها نزد گوگل است و فقط بخش هایی که به سایت شما مرتبط باشد را به شما نمایش میدهد. اطلاعات آماری این بخش بسیار ارزشمند بوده و به ما کمک میکند میزان جستجوی عبارات در گوگل، جایگاه سایت خود در نتایج و رفتار کاربران برای انتخاب و کلیک روی آنها را در اختیار داشته باشیم.

مهمترین ابزارهای آماری و تحلیلی در این بخش که در کارگاه آموزش Google Search Console به آن میپردازیم، به شرح زیر است:

1- Performance بررسی آماری جستجو و رفتار کاربران

ابزار قدرتمند Performance؛ آمار و اطلاعات دقیقی از میزان جستجوی کلمات، جایگاه ما در نتایج جستجو و نرخ کلیک کاربران بر روی لینک های سایت در اختیار ما قرار میدهد. بررسی اطلاعات آماری این بخش به ما کمک میکند درک درستی از جایگاه فعلی خود و پتانسیل های موجود برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر داشته باشیم.

زمانی که برای آنالیز و تحقیق صرف میکنید 10 برابر زمانی که برای تولید محتوا در نظر گرفته اید، ارزشمند است.

در کارگاه استراتژی سئو و تولید محتوا به بررسی کلمات کلیدی ارزشمند و میزان جستجوی ماهانه هرکدام خواهیم پرداخت ولی در این مرحله از دقت این آمار مطمئن نیستیم. با شروع فعالیت سایت و کسب جایگاه در عبارات مختلف ما به اطلاعاتی دسترسی خواهیم داشت که مسیر انتخاب کلمات کلیدی را بسیار هدفمند و دقیق خواهد کرد. در واقع میتوان گفت یکی از مهمترین ابزارهایی که در کارگاه آموزش گوگل سرچ کنسول با آن آشنا خواهیم شد همین بخش Performance است.

در پنل جدید گوگل وبمستر بخشی جایگزین برای Search analytics معرفی شده است که Performance نام دارد و به مراتب از نسخه پیشین قوی تر است. در این بخش با تمام مفاهیم و امکانات ابزار Performance آشنا میشویم و تکنیک هایی کاربردی شامل شناسایی کلمات کلیدی جدید، تکنیک های افزایش نرخ CTR و تقویت مفهوم کلیدی در صفحات خواهیم آموخت.

2- Links to your site بررسی لینک های داخلی و خارجی سایت

در کارگاه آموزش لینک سازی کلاه سفید با کلیه استانداردهای و تکنیک های لینک سازی داخلی و خارجی سایت آشنا میشویم. به خوبی میدانیم که لینک سازی تاثیر بسیار زیادی بر کسب جایگاه و تعیین اعتبار و کیفیت صفحات اینترنتی دارد. در بخشی از ابزار قدرتمند گوگل سرچ کنسول میتوانیم اطلاعات آماری از وضعیت لینک سازی خارجی و داخلی سایت خود دریافت کنیم.

در کارگاه آموزش گوگل سرچ کنسول نحوه استفاده صحیح از بخش Links to your Site و اطلاعات درج شده در آن را خواهیم آموخت. وضعیت لینک سازی خارجی و داخلی سایت به ما کمک میکند نقاط قوت و ضعف خود را به خوبی شناسایی و برطرف نماییم.

4- گوگل، امنیت سایت شما را تضمین میکند!

برخی از ابزارهای قرار گرفته در پنل گوگل وبمستر به ما کمک میکنند که از امنیت و کارایی سایت خود مطمئن شویم. اگر سایت شما توسط الگوریتم های گوگل جریمه شود و یا به دلایل مختلف هک شود، اولین کسی که مطلع شده و به شما اعلام میکند ربات های گوگل هستند.

دو ابزار قدرتمند با نام ها Manual Actions و Security Issues به ما کمک میکنند تا در سریعترین زمان ممکن از مشکلات احتمالی سایت مطلع شده و دلیل بروز این خطا را پیدا کنیم. ممکن است شما هیچ گاه به این دو ابزار نیاز نداشته باشید ولی زمانیکه با یک مشکل جدید مواجه میشوید هیچ ابزار جایگزینی برای رفع آن نخواهید داشت.

5- تغییر دامنه سایت از طریق گوگل سرچ کنسول

دلایل مختلفی برای تغییر دامنه سایت در طول زمان وجود دارد. ممکن است شما فعالیت خود را با دامنه ir شروع کنید و بعد از مدتی تصمیم بگیرید سایت را به نسخه com منتقل کنید. همچنین ممکن است با تغییر سیاست های کاری و یا رشد تجارت تصمیم به تغییر نام برند خود بگیرید. با عوض کردن آدرس سایت ممکن است تمام لینک سازی های خارجی شما و صفحات ایندکس شده از دست بروند و عملا هر آنچه طی سالها فعالیت خود به دست آورده اید را به یک باره نابود کنید.

ابزار قدرتمند گوگل وبمستر به شما اجازه میدهد بدون آنکه جایگاه یا لینک های خارجی خود را از دست دهید نام و آدرس سایت را تغییر دهید. در بخش پایانی کارگاه آموزش سرچ کنسول می آموزیم که چطور دامنه سایت خود را تغییر دهیم بدون آنکه بر سئو سایت تاثیر منفی داشته باشد.

جمع بندی

در پایان این کارگاه شما با کلیه ابزارهای موجود در پنل جدید و قدیم گوگل سرچ کنسول آشنا شده و نحوه استفاده از هر کدام را به درستی می آموزید. در طی آموزش کلیه بخش ها و ابزارها به صورت آنلاین و در نمونه سایت های واقعی بررسی میشوند که به شما اجازه میدهد درک درستی از نحوه عملکرد هرکدام داشته باشید.

در پایان کارگاه شما ویدئو جلسه را در اختیار خواهید داشت تا بتوانید هنگام استفاده از هر ابزار به آموزش مرتبط با آن مراجعه کرده و دانش کسب شده را مرور کنید.