آموزش سئو تکنیکال

اولین سوالی که به ذهن شما می‌رسد این است که، برای یادگیری سئو تکنیکال به چه میزان دانش فنی و تجربه کدنویسی نیاز داریم. حقیقت این است که شما هیچ نیازی به “تجربه در کدنویسی” ندارید ولی برخورداری از دانش کافی برای شناخت کدهای HTML و مهارت کاربردی برای ارائه آن به تیم فنی و نظارت بر اجرای صحیح الزامی است.

به‌عنوان یک متخصص سئو علاوه بر دانش تخصصی در زمینه کاری خود باید مهارت‌های نرم برای ارتباط با سایر تیم‌های دیجیتال مارکتینگ را کسب کنیم. کسب این مهارت‌ها به ما کمک می‌کند تا زمان ارزشمند خود را صرف یادگیری کدنویسی و اجرای آن در سایت نکنیم.

در این فصل از کارگاه آموزش سئو تکنیکال مسیر تصمیم‌گیری و تحلیل برای انجام یک تغییر فنی در سایت را با هم مرور می‌کنیم و مرز اختیارات یک متخصص سئو را در آن روشن می‌کنیم. پیروی از این مدل فکری به شما کمک می‌کند تا زمان و انرژی کم‌تری برای ارجاع درخواست‌های خود به تیم فنی و دریافت پاسخ از آن‌ها صرف کنید.

هر صفحه در اینترنت برای آن‌که شانس ایندکس و نمایش در نتایج جستجو را داشته باشد نیازمند یک آدرس یکتا است. URL در واقع مسیری است که کاربران و ربات‌های گوگل برای دسترسی به محتوای آن صفحه در مرورگر خود وارد می‌کنند.

هر آدرس اینترنتی از 3 بخش اصلی شامل Protocol، Domain و Path تشکیل می‌شود. شناخت آناتومی و درک بخش‌های مختلف یک آدرس به ما کمک می‌کند تا هنگام ساخت یک صفحه یا راه‌اندازی یک سایت جدید استانداردهای سئو را به خوبی در آن رعایت کنیم.

در این فصل هریک از این 3 بخش را به صورت کامل بررسی کرده و رایج‌ترین سوالات کاربران در مورد تاثیر آن‌ها بر سئو را پاسخ می‌دهیم. برخی از سوالاتی که در این بخش پاسخ داده می‌شود عبارتند از:

• آیا داشتن SSL اجباری بوده و بر سئو تاثیرگذار است؟
• حضور کلمه کلیدی در نام دامنه به کسب جایگاه در آن عبارت کمک می‌کند؟
• آدرس صفحات ما بهتر است فارسی باشند یا انگلیسی؟
• خرید دامنه قدیمی به سئو یک سایت تازه‌تاسیس کمک می‌کند؟
• برای راه‌اندازی بلاگ در یک فروشگاه اینترنتی بهتر است از Folder استفاده کنیم یا subDomain؟

پس از شناخت آناتومی آدرس هر صفحه نوبت به معماری و ساختار درختی کل سایت می‌رسد. معماری آدرس صفحات یک سایت نقش مهمی در درک ارتباط معنایی و ارزش هرکدام توسط گوگل دارد. در این بخش ابتدا سه مدل معماری رایج شامل Flat، Hierarchy و Holarchy را معرفی کرده و معایب و مزایای هرکدام را بررسی می‌کنیم.

در ادامه با بررسی موردی چند سایت، معیارهای اصلی برای تصمیم‌گیری در مورد معماری سایت و ساختار آدرس‌دهی را می‌آموزیم.

تا اینجا ساختار درختی و معماری سایت خود را  طراحی کرده‌ایم، حالا نوبت به دسترسی ربات‌های گوگل به این صفحات و مدیریت بودجه خزش (Crawl Budget) می‌رسد. طی سال‌های اخیر و با افزایش نجومی سایت‌ها و صفحات اینترنتی، منابع گوگل برای بررسی و ایندکس آنها با محدودیت‌های جدی مواجه بوده و شاهد کاهش سرعت ایندکس یا حتی عدم دسترسی گوگل به سایت‌ها تا چندین هفته بعد از ساخت صفحه هستیم.

بودجه خزش در واقع منابع و زمانی‌ست که ربات‌های گوگل برای خزش و ایندکس صفحات هر سایت اختصاص می‌دهند. این بودجه برای همه سایت‌ها یکسان نبوده و براساس فاکتورهای متعددی مانند سابقه فعالیت، نرخ انتشار محتوا، تعداد صفحات، لینک‌سازی خارجی و … تعیین می‌شود.

برای مدیریت صحیح این بودجه باید درک درستی از رفتار ربات‌های گوگل برای پیدا و ثبت کردن یک صفحه جدید داشته باشیم. این فرآیند را در ابتدای این فصل به صورت کامل با هم مرور می‌کنیم.

در ادامه با ابزارهای و تکنیک‌هایی که برای مدیریت بودجه خزش در اختیار داریم آشنا می‌شویم. بیشتر ابزارهایی که برای این کار در دسترس داریم در پنل گوگل سرچ کنسول ارائه شده است که آموزش استفاده صحیح از آنها را به صورت کامل در کارگاه سرچ کنسول آموزش داده‌ایم.

پس از شناخت ابزارها و عملکرد هرکدام در مدیریت بودجه خزش، 10 سناریوی پرتکرار و کاربردی را با هم ارائه کرده و مثال‌های مختلفی را برای هرکدام بررسی می‌کنیم. ماتریس تصمیم‌گیری که در این بخش ارائه می‌شود متد و تکنیکی ابداعی وبسیما بوده و مشابه آن را در دوره‌های داخلی و خارجی پیدا نخواهید کرد.

فارغ از آن‌که سایت شما با چه زبان برنامه‌نویسی (مثلا php) یا سیستم مدیریت محتوایی (مثلا وردپرس) نوشته شده است، خروجی صفحات همیشه به صورت تگ‌های HTML برای کاربر و گوگل نمایش داده می‌شود. به‌عنوان یک متخصص سئو که در حوزه تکنیکال فعالیت می‌کند باید تنوع و کاربرد این تگ‌ها را به‌خوبی بشناسیم. در واقع یادگیری این مفاهیم ابزار لازم برای بهینه‌سازی هر سایتی را در اختیار شما قرار می‌دهد.

پیش از یادگیری مفاهیم اصلی، مروری بر تاریخچه HTML و مسیر شکل‌گیری اینترنت خواهیم داشت. این اطلاعات به ما کمک می‌کند تا درک بهتری از ماهیت و اهمیت هریک از مفاهیم ارائه شده در این فصل داشته باشیم. در ادامه ساختار کدنویسی استاندارد در HTML5، تگ‌های معنایی برای ارائه محتوا و متاتگ‌های کاربردی برای سئو را به صورت کامل و کاربردی می‌آموزیم.

شناخت انواع تگ‌ها برای استفاده در head و body به ما کمک می‌کند تا بدون تغییر در ظاهر سایت، درک آن را برای ربات‌های گوگل ساده‌تر کنیم. رعایت این استانداردها علاوه بر کیفیت ارائه بر سرعت و تجربه کاربری نیز تاثیر مستقیم خواهد داشت. به عنوان مثال همانطور که در تصویر زیر مشاهده می‌کنید با 4 تگ کاربردی شامل preload، prefetch، preconnect و dns-prefetch آشنا می‌شویم که در فرآیند بهینه‌سازی سرعت سایت به آنها نیاز اساسی خواهیم داشت.

احتمالا با دیدن تصاویر بالا و این میزان کدهای جدید نسبت به یادگیری سئو تکنیکال دچار تردید می‌شوید! ولی نگران نباشید برای درک بهتر هریک از این کدها و نحوه استفاده از آنها مثال‌های متعددی را با هم بررسی می‌کنیم. نیازی نیست که همه این استانداردها را حفظ کنید، هنگام شروع یک پروژه جدید یا بهینه‌سازی سایت خود این کارگاه و فایل PDF را به‌عنوان یک دستورالعمل اجرایی پیش‌روی خود گذاشته و گام به گام استانداردها را بررسی کنید.

تجربه سال‌ها تدریس و انجام پروژه به ما نشان داده است که بسیاری از دانشجویان حتی با داشتن دانش کافی، اعتماد به نفس لازم برای ورود به حوزه تکنیکال را ندارند یا برای اولویت‌بندی کارهای خود با مشکل روبرو می‌شوند. برای رفع این مشکل یک متد کاربردی برای تصمیم‌گیری و برنامه‌ریزی را به شما معرفی خواهیم کرد که استفاده از آن می‌تواند اثربخشی و نتیجه‌گیری کارهای شما را به طرز چشم‌گیری افزایش دهد.

تا اینجا آموختیم که معماری ساختار آدرس‌دهی سایت و رعایت استانداردهای کدنویسی در HTML5 چه تاثیری بر مدیریت بودجه خزش و درک گوگل از محتوای سایت ما دارند. در این بخش قصد داریم یاد بگیریم که Schema چیست و با یادگیری نشانه‌گذاری استاندارد درک گوگل از موضوع و محتوای صفحه را ساده‌تر کنیم.

درک صحیح گوگل از محتوای صفحه هدف اول ما برای استفاده از نشانه گذاری است ولی هدف بعدی تغییر نمایش در نتایج جستجو است. برخی از مدل‌های نشانه گذاری موجب می‌شوند که نمایش سایت شما در نتایج گوگل جذاب‌تر شده و شانس ورود کاربران به سایت افزایش یابد. برای نشانه‌گذاری محتوا در یک صفحه وب متدهای متنوعی وجود دارد، در این کارگاه مواردی را می‌آموزیم که مورد تایید گوگل بوده و در حال حاضر برای ربات‌های آن قابل فهم هستند.

در این فصل با مفهوم و کاربرد Structured Data آشنا می‌شویم، انواع مدل‌های نشانه‌گذاری را معرفی می‌کنیم، نمونه‌های پراستفاده شامل محصول، مقاله، سوالات متداول و … را یاد می‌گیریم و در انتها ابزارهای در دسترس برای تولید، صحت سنجی و اصلاح کدها را معرفی خواهیم کرد.

در کارگاه آموزش سئو تکنیکال به معرفی و مفاهیم بسنده نمیکنیم. در این کارگاه شما دستورالعمل های اجرایی برای پیاده سازی هریک از مفاهیم ارائه شده را دریافت خواهید کرد. پس از معرفی روش های رایج در نشانه گذاری، نمونه کدها و استانداردهای لازم برای اجرای هر کدام مطابق با دستورالعمل های گوگل را بررسی خواهیم کرد.

اصلا نگران نباشید، همچون فصل‌های پیشین مسیر تصمیم‌گیری، ابزارهای کاربردی و مثال‌های متعددی را در طول کارگاه بررسی خواهیم کرد. در همان ابتدا گفتیم که این کارگاه “آموزش کاربردی سئو تکنیکال” است، در نتیجه در هیچ‌کجای مسیر یادگیری شما را تنها نگذاشته و جزئی‌ترین نکات و ابهامات را برطرف کرده‌ایم.

به جذاب‌ترین و کاربردی‌ترین مبحث در سئو تکنیکال خوش آمدید؛ بهبود سرعت و تجربه کاربری.

در تاریخ می 2021، گوگل به صورت رسمی اعلام کرد که فاکتورهای مرتبط با سرعت و تجربه کاربری صفحات که با نام Core Web Vitals شناخته می‌شود، یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی صفحات است. برای سنجش این فاکتورها ابزارهای متعددی توسط گوگل طراحی شده و برای رسیدن به نمره مطلوب آموزش‌های تخصصی ارائه کرده است. مشکل اینجاست که درک این آموزش‌ها و استفاده از این ابزارها کار ساده‌ای نیست.

در این فصل ابتدا مفاهیم مرتبط با تجربه کاربری و فاکتورهایی که توسط گوگل سنجیده می‌شود را به شما می‌آموزیم. در ادامه تکنیک‌های کاربردی برای بهینه‌سازی هرکدام را معرفی کرده و ابزارهای تخصصی را با هم بررسی می‌کنیم. آموزش‌های ما در این فصل به دو بخش Server Side و Client Side تقسیم می‌شود.

در بخش Server Side مفاهیم و تکنیک‌هایی که برای بهبود سرعت پاسخ‌گویی سرور است را با هم بررسی کرده و تاثیر عواملی مانند CDN، DNS، SSL و .. را بررسی می‌کنیم.

در بخش Client Side با بهینه‌سازی مهم‎ترین منابع یک صفحه شامل تصاویر، فونت‌ها و فایل‌های CSS و JS آشنا می‌شویم. مفاهیم اصلی شامل HTTP2، LazyLoad، Above the Fold و … را می‌آموزیم.

در پایان ابزارهای متنوعی برای بررسی عملکرد خود و تاثیر هریک از این فاکتورها بر نمره نهایی سایت را معرفی می‌کنیم. ابهامات و چالش‌های پرتکرار در پروژه‌های سئو را با هم بررسی می‌کنیم و استراتژی‌های اثربخش را از میان آنها انتخاب می‌کنیم. در فصل بعدی هرآنچه در این فصل آموخته‌ایم را به صورت عملی بر روی یک پروژه پیاده‌سازی می‌کنیم.

در طول این دوره هر مفهومی که آموزش داده شده با مثال و نکته همراه بوده است. به عنوان حسن ختام همه مفاهیم و تکنیک‌هایی که آموخته‌ایم را به صورت عملی و بر روی پروژه‌های واقعی اجرا می‌کنیم. در این فرآیند از ابزارهای جذاب و کاربردی شامل Google Search Console، Page Speed Insights، Screaming Frog و Web Page Test به صورت عملی استفاده کرده و تاثیر فعالیت‌های خود را به صورت زنده بر روی یک پروژه واقعی مشاهده می‌کنیم.

همچنین تکنیک‌های بهینه‌سازی سرعت و تجربه کاربری که در فصل قبل آموختیم را بر روی یک پروژه واقعی اجرا کرده و تفاوت پیاده‌سازی دستی در مقایسه با استفاده از افزونه‌های وردپرسی مانند WP-Rocket را مشاهده می‌کنیم. در طول اجرای این پروژه با چالش‌های مختلفی روبرو می‌شویم که احتمال تکرار آن در پروژه یا سایت شما نیز بسیار زیاد است.

در پایان فراموش نکنید که برای عمیق‌شدن درحوزه تکنیکال نیازمند انجام پروژه‌های متعدد و مواجه شدن با چالش‌های مختلف داریم. در طول اجرا حتما با سوالات جدیدی مواجه خواهید شد، می‌توانید با عضویت در گروه اختصاصی تلگرام که برای پشتیبانی دوره در نظر گرفته شده پاسخ خود را مستقیما از مهندس امین اسماعیلی دریافت کنید.