اصطلاحات سئو

ریدایرکت 301 به معنی تغییر آدرس دائمی از سمت سرور است. این کار معمولا زمانی انجام می‌شود که یک صفحه برای همیشه حذف شده و یا آدرس آن تغییر کرده است. با مراجعه گوگل یا کاربر به این صفحه، سرور به صورت اتوماتیک او را به آدرس جدید منتقل می‌کند.

برای تغییر آدرس صفحات سایت معمولا از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنیم زیرا با این کار گوگل به سرعت آدرس جدید را شناسایی کرده و لینک‌هایی که در گذشته به این صفحه ارجاع داده شده اند ارزش و اعتبار خود را از دست نمی‌دهند.

این عبارت به صورت سنتی برای صفحه اول روزنامه استفاده می‌شود. در دنیای سئو و طراحی سایت above the fold اولین نمایش صفحه است که کاربر بدون نیاز به اسکرول کردن مشاهده می‌کند.

اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می‌شود برای ربات‌های گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد و توصیه می‌شود که تگ h1 صفحه در این بخش قابل مشاهده باشد.

متن جایگزین یا همان Alternative Text، توصیفی متنی از محتوای تصویر است که در حالت عادی به کاربران نمایش داده نمی‌شود و در صورت لود نشدن تصویر توسط مرورگر جایگزین تصویر شده و برای کاربران قابل رویت خواهد بود. این اتفاق زمانی می‌افتد که کاربر اجازه لود شدن تصویر در مروگر خود را نداده باشد و یا با توجه به سرعت پایین اینترنت زمان زیادی برای نمایش صحیح تصاویر سایت نیاز باشد. زمانیکه نشانگر موس را بر روی عکس قرار می‌دهیم متن جایگزین نمایش داده نمی‌شود، عبارتی که در این شرایط دیده می‌شود در واقع title تصویر است.
برای بهینه سازی تصاویر سایت استفاده از متن جایگزین اهمیت ویژه ای دارد زیرا موتور جستجوی گوگل توجه ویژه ای به آن در شناسایی تصاویر می‌کند.

لینک‌ها معمولا بر روی یک متن یا تصویر قرار داده میشوند. اگر لینک متنی باشد عبارتی که به صفحه هدف لینک شده است را Anchor Text یا متن قلاب شده می نامیم. در واقع ارزش و اعتباری که به صفحه هدف منتقل میشود وابسته به این عبارت است.

اگر سایت شما در عبارت آموزش لینک شده باشد در همین عبارت شانس کسب جایگاه بیشتری خواهد داشت.

درست زمانی که فکر میکردید جستجوی اینترنتی به کمال رسیده و دیگر بهتر از این نمیشود، گوگل دست به طراحی و انتشار بزرگ ترین و باهوش ترین الگوریتم خود در 5 سال گذشته زده است. این الگوریتم که با نام BERT شناخته میشود، یک الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی است که به ربات‌های گوگل کمک میکند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک عبارت جستجو شده (کوئری) را به شکل دقیق تری درک کند.

کلمه BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است! لطفاً یک نفس عمیق بکشید و اصلاً نگران نام ترسناک و بیش از حد فنی این الگوریتم نباشید. در این مقاله میخواهیم به جای تمرکز بر روی اخبار و حواشی این به‌روزرسانی که اخیراً در شبکه‌های اجتماعی زیاد دیده میشود، بر روی نکاتی دقیق شویم که در آینده ای نه چندان دور، می‌تواند سرنوشت سئو سایت شما را رقم بزند.

ضریب خروج هم برای صفحه و هم برای سایت (متوسط صفحات) محاسبه می‌شود. زمانی که یک کاربر صفحه سایت شما را باز کرده و بدون مشاهده هیچ صفحه دیگری از آن خارج می‌شود عملا Bounce اتفاق افتاده است. نسبت کاربرانی که سریعا از صفحه خارج می‌شوند به تعداد کل کاربرانی که وارد صفحه شده اند را ضریب خروج یا همان Bounce Rate می‌نامیم.

ضریب خروجی یک عدد بین 0 تا 100 است و به طور متوسط بسته به موضوع سایت شما می‌تواند بین 30 تا 70 درصد باشد.

عباراتی که به صورت مستقیم یا همراه با کلمات دیگر به نام برند اشاره دارند را Branded Keyword می‌نامیم. به عنوان مثال “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است ولی “آموزش سئو وبسیما” یک کلمه کلیدی با نام برند است.

بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که جستجوی نام برند توسط کاربران میتواند بر اعتبار و جایگاه آن سایت از نظر گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.

لینک شکسته در نحوه نمایش و ظاهر تفاوتی با لینک‌های معمول ندارد تفاوت اصلی به صفحه ای که کاربر به آن ارجاع داده می‌شود مربوط است. اگر صفحه‌ای که به آن لینک داده شده در دسترس نباشد و با یکی از خطاهای 404، 403، 500 و … مواجه شود در عمل یک لینک شکسته محسوب می‌شود.

ممکن است شما یه یک سایت دیگر لینک داده باشید ولی بعد از مدتی آن سایت از دسترس خارج شده و یا فعالیت خود را متوقف کند. در این صورت لینک شما به صفحه 404 منتهی می‌شود. همچنین در شرایطی که یکی از صفحات سایت شما از سایت‌های دیگر لینک دریافت کرده باشد و آن صفحه را حذف کنید عملا همه این لینک‌ها Broken Link خواهند شد.

در هر دو حالت لینک شکسته می‌تواند تاثیر منفی بر روی سئو سایت شما داشته باشد.

اگر با جستجوی یک کلمه کلیدی دو یا چند صفحه از سایت ما در نتایج گوگل نمایش داده شود، اتفاق خوبی است؟ همیشه نه! در برخی موارد این اتفاق شبیه به یک فاجعه است؛ زیرا صفحات ما در حال رقابت و بلعیدن یکدیگر هستند!

در اغلب موارد Cannibalization زمانی رخ می‌دهد که دو یا چند صفحه از سایت ما برای یک کلمه کلیدی (شما بخوانید مفهوم کلیدی) یکسان یا چند کلمه کلیدی بسیار مشابه و نزدیک به یکدیگر بهینه شده باشند. در این صورت گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک از این صفحات پاسخ بهتری برای عبارت جستجو شده ارائه می‌دهند و هر دو آن‌ها را در نتایج گوگل نمایش می‌دهد تا خود کاربر در این مورد تصمیم‌گیری کند.

مشکل اصلی این‌جاست که؛ اگر هر دو صفحه ما دارای موضوع و هدف یکسان باشند، کاربران نیز متوجه تفاوت آن‌ها نخواهند شد به صورت تصادفی روی آن‌ها کلیک می‌کنند. این موضوع شانس کسب آمار کلیک بیشتر و جایگاه بهتر را از این صفحات می‌گیرد. به این ترتیب صفحات سایت ما در حال بلعیدن فرصت‌های رتبه گیری یکدیگر خواهند بود.

اگر در سایت ما چندین صفحه با محتوای مشابه یا نزدیک به هم وجود داشته باشد،  با استفاده از تگ canonical به گوگل اعلام می‌کنیم که کدام‌یک از آن‌ها نسخه اصلی بوده و اولویت بالاتری نسبت به بقیه دارد.

استفاده از تگ کنونیکال برای همه سایت‌ها ضروری است نبود این تگ موجب تولید صفحاتی با محتوای یکسان ولی آدرس‌های مجزا در سایت می‌شود. علاوه براین هرکسی می‌تواند با لینک‌سازی‌های اشتباه به سایت ما صفحاتی جدید بر روی آن ایجاد و ایندکس کند!

CDN مخفف کلمه Content Delivery Network یا همان شبکه توزیع محتوا است. تکنولوژی CDN به مدیران وبسایت‌ها کمک می‌کند با استفاده از سرورهای واسطه (Edge Server) فاصله میان کاربران با اطلاعات سایت را کاهش دهند. در نتیجه وبسایت امنیت بالاتر، سرعت لود بیشتر و نرخ پرش پایین‌تری تجربه خواهد کرد.

استفاده از شبکه‌های توزیع محتوایی، راز ترافیک بالای وبسایت‌های مشهور و جهانی مانند Amazon هستند. برای مثال وبسایت فروشگاهی آمازون، با وجود نرخ بالای 18.5 خرید در هر ثانیه، با سرعتی بالا و تجربه کاربری مناسب، برای کاربران خود فعال است.

مزرعه محتوا یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است که در حال حال حاضر تاثیر خود را از دست داده و موجب جریمه سایت توسط گوگل می‌شود. در این تکنیک مدیران سایت‌ها به انتشار مقالات بی ارزش یا کم ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی‌های مخرب در این صفحات می‌کردند.

جمع آوری اتوماتیک محتوا از سایت‌های دیگر، نمایش محتوای سایر صفحات در iframe، کپی کردن مقالات از چندین سایت، بازنویسی محتوا با استفاده از ربات و تغییر کلمات و مواردی از این دست همگی برای تولید مزرعه محتوا استفاده می‌شوند.

این اصطلاح معمولا در دوره‌های آموزشی سئو یا سمینارهای مرتبط با این حوزه برای نمایش اهمیت محتوا به کار می‌رود. منظور از “محتوا پادشاه است” آن است که برای موفقیت به سئو مهمترین ابزار ما تهیه محتوای با کیفیت و اختصاصی خواهد بود.

این عبارت اولین بار توسط بیل گیتس، مدیر مایکروسافت استفاده شده است. جالب است بدانید که این جمله در سال 1996 یعنی دو سال قبل از آنکه موتور جستجوی گوگل وجود داشته باشد گفته شده است.

در لغت‌نامه عبارت Cornerstone یا سنگ بنا به معنای بستری ضروری و اساسی است که چیز دیگری بر روی آن ساخته می‌شود. بنابراین سنگ بنا یا کرنر استون، بخش مهمی از سایت است که بر اساس آن، دیگر محتواهای صفحات ما ساخته می‌شوند.

صفحات کرنر استون وظیفه هدایت و ایجاد دسترسی کاربر از طریق بخش‌های مختلف سایت مانند فوتر، دسته‌بندی به بخش‌های اصلی سایت را بر عهده دارند. برای مثال صفحه سئو چیست همین سایت یک کرنر استون است که پس از ورود به آن به‌راحتی می‌توان به بخش‌های مختلفی از سایت مانند مقالات، پادکست‌های سئو، دوره‌ها و کتاب‌ها دسترسی داشت.

بودجه کراول یا Crawl Budget به تعداد صفحاتی گفته می‌شود که ربات‌های گوگل طی یک دوره زمانی مشخص در سایت شما ایندکس می‌کنند. به عبارت دیگر، بودجه‌ای که گوگل برای ایندکس صفحات شما تعیین می‌کند یک مقدار مشخص است و بی‌نهایت نیست. اگر صفحات سایت شما بیش از بودجه مورد نظر گوگل باشد، احتمال دیر ایندکس شدن صفحات وجود دارد.

نرخ خزشی که گوگل برای سایت‌ها در نظر می‌گیرد، بر اساس حوزۀ وب سایت متفاوت است؛ یعنی یک سایت اخبار که هر لحظه خبر جدیدی در آن قرار می‌گرد بودجه کراول بیشتر و یک سایت غیرخبری، Crawl Budget کمتری دارد. به گفته خود گوگل، نیاز نیست مدیران سایت نگران کم بودن بودجه سایت خود باشند، چراکه گوگل معمولاً به طور هوشمندانه‌ای بودجه مورد نیاز هر سایت را تامین کند.

عبارت CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate است که در فارسی به آن نرخ کلیک کاربران می‌گوییم. این عدد که گزارش آن در پنل گوگل سرچ کنسول به تفکیک کلمه کلیدی و صفحه قابل مشاهده است، به ما نشان می‌دهد که هر صفحه از سایت ما چقدر مورد توجه کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار گرفته است. CTR به صورت درصد اعلام می‌شود و عددی بین 0 تا 100 دارد.

به طور مثال تصور کنید که عبارت “آموزش سئو” در یک روز 100 بار جستجو شده است و سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار داشته است. اگر 20 نفر پس از جستجوی این عبارت سایت شما را انتخاب کرده باشند، CTR شما در این کلمه کلیدی 20 درصد خواهد بود. افزایش نرخ CTR یکی از تکنیک‌های مهم در سئو است به ما کمک می‌کند تا سهم بیشتری از مخاطبین را به سایت خود جذب کنیم.

فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ می‌شود که برخی از آنها عبارتند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک‌های دریافتی، تعداد لینک‌های خروجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و … .

هرچقدر اعتبار دامنه‌ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.

محتوای کپی یا Duplicate Content محتوایی است که از سایت‌های دیگر استخراج می‌شود و روی سایت شما بارگذاری می‌شود. به عبارت دیگر، محتوایی که بیش از یک آدرس URL در فضای اینترنت داشته باشد به آن محتوای کپی می‌گویند. محتوای کپی هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل جذابیت نداشته و به همین خاطر ارزشی را برای آن در نظر نمی‌گیرد. بر خلاف باور عموم، گوگل جریمه‌ای برای محتوای کپی در نظر نگرفته است.

زمان ماندگاری یک کاربر در صفحه از لحظه‌ای که بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک می‌کند آغاز شده تا زمانی‌که مجددا وارد صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌شود ادامه دارد.

هرچه‌قدر زمان ماندگاری یا Dwell Time یک کاربر در صفحه سایت شما بیشتر باشد از نظر گوگل میزان رضایت کاربر از این صفحه بیشتر بوده است. اگر این زمان کمتر از 5 ثانیه باشد یک سیگنال منفی از نظر گوگل بوده و تشخیص می‌دهد کاربر از انتخاب این سایت راضی نبوده است.

زمان ماندگاری یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم رنک برین گوگل است که می‌تواند بر رتبه‌بندی نتایج گوگل تاثیر گذار باشد. در این الگوریتم میزان رضایت کاربران از صفحه یکی از فاکتورهای اثر گذار بر رتبه شماست.

EAT مخفف سه کلمه Expertise، Authority، Trust است. به گفته بسیاری از متخصصان سئو بر اساس این معیار کیفیت محتوای سایت‌ها را ارزیابی میکند. گوگل در کتاب ارزیابی ارزش صفحات به روشنی در مورد این سه معیار صحبت کرده و بسیاری از امتیاز دهنده‌هایی که کیفیت سایت‌ها را بررسی میکنند، با اطلاعات موجود در این کتاب، به سنجش و ارزیابی سایت‌ها میپردازند.

Entity یک مفهوم منحصر به فرد است که به خوبی تعریف شده و قابل تشخیص است. این موجودیت‌ها می‌توانند شامل مکان، شخص، محصول، ایده، شرکت‌ و سایر موارد باشند.

وقتی موتورهای جستجو به طور دقیق Entity‌ها را شناسایی کنند، می‌توانند محتوا را بهتر درک کرده و در نتیجه دقیق‌تر پاسخ کاربران را نتایج جستجو نمایش دهند.

تشخیص و شناسایی Entity‌ها در بهبود سئو اهمیت زیادی دارد و استفاده از Entity به شما به صورت صحیح، به شما این امکان را می‌دهد تا محتوای وبسایت خود را به صورت دقیق‌تری توصیف کنید و در نتیجه توجه کاربران را بیشتر به سمت خود جلب کنید.

تولید محتوای همیشه سبز همان‌طور که از نام آن پیداست، محتوایی بهینه سازی شده است که به‌طور پیوسته با نتایج جستجو مرتبط است و اصطلاحا طی یک دوره ی طولانی برای خوانندگان “تازه” باقی می‌ماند.

به عبارت دیگر، عنصر زمان هیچ تاثیری در کهنه‌گی این محتوا ندارد. به عنوان مثال، بهترین فیلم سال 2019 ممکن است در سال 2025 دیگر بهترین نباشد، ولی موضوع بهترین فیلم‌نامه‌های تاریخ سینما می‌تواند همیشه برای مخاطب جذاب باشد. محتوای اولی را محتوای غیرسبز و محتوای دومی را همیشه سبز می‌نامیم. 

Feature Snippet در واقع باکسی است که بالاتر از رتبه یک در صفحه نتایج گوگل به کاربر نشان داده می‌شود و حاوی پاسخ مستقیم به کوئری کاربران است. گوگل این پاسخ‌ها را به صورت هوشمندانه از سایت‌ها بر می‌دارد و سایت‌ها هیچ کنترلی روی آن ندارند. هر فیچر اسنیپت عموماً حاوی تصویری است که می‌تواند از سایت‌هایی به جز سایت منبع گرفته شده باشد.

اسنیپت‌های گوگل باعث شده که جستجو در گوگل دیگر یک جستجو نباشد، بلکه تنها لازم است به گوگل بگویید که دنبال چه چیزی هستید، تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بگیرید.

اگر گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را در فیچر خود نشان دهد، نان تان در روغن است! می‌پرسید چرا؟ برای این‌که فیچر اسنیپت اولین بخشی است که چشم کاربر به آن می‌افتد و بنابراین بیش‌ترین کلیک و بازدید هم برای همین بخش است.

سئو مانند پازلی میماند که از تکه‌های گمشده زیادی تشکیل شده است. عده زیادی از مردم ترجیح میدهند به دنبال تکه‌هایی از این پازل بروند که پیدا کردنشان کار سختی نیست ولی به خاطر داشته باشید که حتی با نبود یک قطعه، این پازل تکمیل نمی شود.

الگوریتم Freshness گوگل یکی از آن تکه‌های گمشده از پازل سئو است که کمتر کسی در جستجوی آن است.

هدف اصلی این الگوریتم تاکید بیشتر بر تازگی محتوا است، چراکه کاربران اینترنتی همیشه به آخرین و جدیدترین اطلاعات روی خوش نشان میدهند. در برخی حوزه‌ها مانند اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع حتی بیشتر میشود و افرادی که در این حوزه مشغول فعالیت هستند باید به‌روز نگه داشتن محتوای خود را بیش از هرچیز دیگر مد نظر داشته باشند.

گوگل در هر سال تغییرات بزرگ و چشمگیری در نتایج جستجو ایجاد می‌کند. این تغییرات با نام به روزرسانی در هسته الگوریتم‌های گوگل Google Core Updates شناخته می‌شوند. هدف اصلی این تغییرات بهبود ارزیابی کیفیت محتواست؛ به این معنی که گوگل می‌خواهد مطمئن شود نتایجی که در اختیار کاربران می‌دهد، بهترین، مرتبط‌ترین و مفید‌ترین نتایج موجود در فضای وب هستند.

برخی از به‌روزرسانی‌های موجود در هسته گوگل به صورت عمومی منتشر می‌شوند و بعضی دیگر از چشم عموم پنهان‌اند. طبق اعلام گوگل هر گاه نتایج نیاز به اقدام خاصی از سوی وب مسترها و کارشناس‌های سئو باشد، گوگل سازوکار آن را به صورت عمومی در شبکه‌های اجتماعی اعلام می‌کند.

زمانی‌که گوگل برای تعیین جایگاه دقیق یک صفحه دچار تردید می‌شود برای مدتی آن را در صفحه اول و در رتبه های بالا نمایش میدهد. در این مدت رفتار کاربران در مقابل این صفحه بررسی شده و میزان CTR آن در مقایسه با جایگاهی که کسب کرده تعیین میگردد.

گوگل میداند که CTR رتبه ۱ به طور معمول ۳۵ تا ۵۰ درصد است، حال اگر این صفحه جدید آمار پایین تری داشته باشد به طور حتم گزینه مناسبی برای حضور در رتبه ۱ گوگل نخواهد بود و جایگاه خود را از دست میدهد. اگر کاربران زیادی بر روی این گزینه کلیک کنند و CTR شما مناسب باشد، زمان حضور آنها در صفحه ملاک دوم گوگل برای رتبه بندی خواهد بود.

سایت‌هایی که فعالیت خود را به تازگی آغاز کرده‌اند معمولا شانس کمتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهند داشت. بسیاری معتقدند که موتور جستجوی گوگل در اولین ماه‌های راه اندازی یک سایت با اینکه صفحات و محتوای آن را به صورت کامل بررسی می‌کند ولی شانس زیادی برای حضور در نتایج به آن نمیدهد.

روزانه سایت‌های زیادی تاسیس میشوند ولی بسیاری از آنها فعالیت خود را به صورت بلند مدت ادامه نمی‌دهند. در نتیجه گوگل در ماه‌های ابتدایی سایت شما در سندباکس (زمین بازی کودکان) قرار می‌دهد تا از ادامه فعالیت و کیفیت محتوای شما مطمئن شود.

در این مدت گوگل تلاش می‌کند تا عملکرد شما را بررسی کرده و جایگاه واقعی شما را در نتایج گوگل تشخیص دهد.

کدهای وضعیت HTTP یا Http Status Codes یا کدهای وضعیت صفحه در واقع پاسخ‌های سرور به درخواست‌های مرورگر هستند. زمانی که در حال بازدید از یک وبسایت هستیم، مرورگر ما درخواست‌هایی را برای سرور سایت ارسال می‌کند. در مقابل سرور نیز با یک کد 3 رقمی به درخواست‌های مرورگر پاسخ می‌دهد. این کدهای سه رقمی همان کدهای وضعیت Http هستند که در ادامه با معنا و کاربرد مهم‌ترین آن‌ها آشنا می‌شویم.

HTTP (مخفف Hypertext Transfer Protocol) یک پروتکل انتقال اطلاعات فرامتنی میان مروگر و سرور است. HTTP2 به عنوان نسخه جدید این پروتکل در سال 2015 معرفی شد و یک گام روبه‌جلو در بهبود سرعت سایت و در نتیجه تجربه بهتر کاربری برداشت. در این پروتکل جدید و پس از ایجاد اولین ارتباط میان مرورگر و سرور منابع و فایل‌های مربوط به آن صفحه به صورت هم‌زمان و موازی دریافت می‌شوند.

تکرار بیش از اندازه عبارت کلیدی در محتوا باعث شد که گوگل برای نشان دادن نتایج موردنیاز کاربر، به جای تمرکز بر کلمه کلیدی، معنا و مفهوم عبارات را معیار خود قرار دهد. الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird راه حلی بود که گوگل در ماه آگوست 2013 معرفی کرد، و با استفاده از آن موفق به درک منظور مخاطبان خود در نتایج جستجو شد.

می‌خواهیم یک راز بزرگ را به شما بگوییم! هدف الگوریتم‌هایی همچون پاندا، پنگوئن، رنک برین و … درک رفتار و کسب رضایت کاربر است. الگوریتم مرغ مگس خوار هم خارج از این قاعده نیست و سعی می‌کند با درک منظور و مفهوم کاربر، به او همان نتایجی را نشان دهد که به دنبال آن است. اما همه چیز به اینجا ختم نمی‌شود؛ زیرا گوگل حتی اطلاعاتی که کاربر به دنبال آن نیست را به نحوی جذاب به او نشان می‌دهد تا حس کنجکاوی کاربر را برانگیزد.

اگر لینک میان دو صفحه از یک سایت (دامنه) باشد به آن لینک داخلی می‌گوییم و اگر صفحه‌ای از یک سایت به سایت یا دامنه‌ای دیگر لینک داده باشد به آن لینک خارجی می‌گوییم. لینک داخلی در واقع نقطه مقابل لینک خارجی یا همان Backlink است.

لینک‌سازی‌های داخلی به درک گوگل از ساختار سایت و ارتباط صفحات با یکدیگر کمک می‌کند و مهم‌ترین فضاها برای لینک‌سازی داخلی منوی اصلی سایت، فوتر، سایدبار و در میان محتوای صفحات است. در لینک‌سازی‌های داخلی معمولا از لینک‌های فالو استفاده می‌کنیم.

کلمه کلیدی، عبارت کلیدی یا کوئری جستجو همان واژه یا عباراتی هستند که مخاطب برای پیدا کردن اطلاعاتی خاص در موتور جستجو وارد می‌کند. استفاده از کلمه کلیدی در سئو به سایت شما کمک می‌کند تا مخاطب از طریق محتوای برند شما به نیاز خود پاسخ دهد. در واقع کلمات کلیدی ماهیت و فونداسیون سایت‌های مختلف هستند.

کلمه کلیدی از نظر هدف کاربر از جستجو به 4 دسته Transactional , Commercial ،Informational ،Navigational تقسیم می‌شود. با شناخت انواع کلمه کلیدی، راه‌های تحقیق و رسیدن به عبارت مناسب را نیز پیدا خواهید کرد.

اصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات‌های گوگل است. در این روش تلاش می‌شود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک‌های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.

در عمل این روش موجب افزایش چگالی کلمه کلیدی هدف در صفحه شده و به ظاهر کمک می‌کند گوگل متوجه موضوع صفحه شود. استفاده بیش از حد، از یک عبارت خاص، موجب میشود گوگل متوجه تلاش شما برای کسب جایگاه در آن کلمه کلیدی شود. در نقطه مقابل این روش نشان دهنده کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط شما خواهد بود که میتواند موجب از دست رفتن جایگاه در نتایج گوگل شود.

سئوی محلی یا Local Seo به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به مشتری یا کاربری که از لحاظ موقعیت مکانی به شما نزدیک است معرفی کنید. این یعنی اگر کسب و کار شما وابسته به یک لوکیشن باشد (مثلاً کافه رستوران)، کاربری که عبارت کلیدی مربوط به شما را جستجو کند (مثلاً بهترین رستوران‌های ولیعصر)، سایت یا موقعیت شما به آن کاربر پیشنهاد داده می‌شود.

طبق گزارش خود گوگل بیش از یک سوم ورودی‌های سایت‌های از جستجو در سال 2014 محلی هستند، حال اگر شما از بیان مکان جغرافیایی تان در کلمه کلیدی استفاده کنید می‌توانید این رقم را به 50 درصد برسانید.

نکاتی که می‌تواند در سئو محلی به شما کمک کنند:

1. آیا نام، آدرس وتلفن من در تمامی صفحات وبسایت درج شده است؟
2. آیا هر صفحه از سایت موردنظر از یک محتوای منحصر به فرد برای توضیح یک محصول یا توضیح درباره یک سرویس دهی با بیان جزئیات آن برخوردار است؟
3. آیا وبسایت من در سایت های دایرکتوری محلی معتبر قرار گرفته شده است؟
4. آیا لینک سایت شما در سایت هایی که محتوای شما را کپی کرده‌اند قرار گرفته است؟
5. آیا افراد نظرشان را درباره این سایت بیان کرده‌اند؟

کلمات کلیدی طولانی، معمولا به عباراتی گفته می‌شود که به جای در نظر گرفتن یک مفهوم کلی، دقیقا به نیاز کاربر اشاره دارند. معمولا عباراتی که توسط کاربران جستجو شده و بیش از 4 کلمه هستند را Long Tail می‌نامیم.

این عبارات معمولا تعداد جستجوی بالایی دارند ولی با توجه به این‌که مستقیما به نیاز کاربر اشاره دارند نرخ تبدیل به مشتری در آن‌ها بالاست. کسب جایگاه در کلمات کلیدی طولانی به ما کمک می‌کند که در عبارات کوتاه و مفهومی نیز جایگاه مناسبی کسب کنیم.

LSI در واقع مخفف عبارت latent semantic indexing است و در فارسی با عنوان ارتباط معنایی پنهان عبارات شناخته می‌شود. به طور معمول گوگل هنگام ایندکس یک صفحه عبارات جانبی بسیاری که از نظر مفهومی با موضوع صفحه در ارتباط هستند را در نظر می‌گیرد.

این عبارات که عموما بیش از 3 کلمه هستند با عنوان کلمات کلیدی طولانی شناخته می‌شوند. به عنوان مثال ممکن است صفحه ای از سایت شما در عبارت “آموزش سئو” جایگاه مناسبی داشته باشد ولی همزمان برای عبارت‌های طولانی‌تر مانند “آموزش تکنیک‌های حرفه ای سئو” و “آموزش سئو از صفر تا صد” نیز (که از نظر مفهومی مرتبط با موضوع اصلی هستند) جایگاه کسب کند.

تگ توضیحات متا یا همان Meta Description Tag معمولا در هدر صفحه قرار می‌گیرد. این تگ و محتوای قرارگرفته در آن، به کاربر نمایش داده نمی‌شود ولی ربات‌های گوگل آن را بررسی کرده و در نتایج جستجو به کاربر نمایش می‌دهند.

تگ توضیحات متا باید توصیفی از محتوای صفحه باشد و برای هر صفحه از سایت شما به‌صورت کاملاً اختصاصی نوشته شود. اگر توضیحات درج‌شده برای یک صفحه از نظر گوگل مناسب نباشد، در نتایج جستجو نمایش داده نشده و ربات‌های گوگل بخشی از محتوای صفحه را جایگزین آن خواهد کرد.

در گذشته وقتی کاربران در اینترنت به جستجو می پرداختند، نسخه دسکتاپ سایت شما، معیار اصلی گوگل برای رتبه دهی به حساب می‌آمد، ولی با به روی کار آمدن گوشی‌های تلفن همراه و محبویت آن‌ها، گوگل هم تصمیم گرفت با تغییر الگوریتم رتبه بندی خود، نسخه موبایلی وبسایت‌ها را در اولویت قرار دهد.

این تغییر همان الگوریتم Mobile First Index بود که از ابتدای سال 2018 و به صورت تدریجی برای همه سایت‌ها فعال شد؛ به این معنی که اولویت اول گوگل برای رتبه دهی به سایت‌ها، نسخه موبایل، و اولویت دوم همان نسخه دسکتاپ سایت‌ها بود؛ یعنی درست برعکس چیزی که قبل از معرفی این الگوریتم شاهد آن بودیم.

همه لینک ها به صورت پیش فرض Follow محسوب میشوند ولی اگر در تگ html لینک از ویژگی rel با مقدار nofollow استفاده شود به آن لینک نوفالو میگوییم. لینک نوفالو در واقع به ربات گوگل اعلام میکند که نیازی به بررسی این آدرس نیست و موجب میشود که ارزش و اعتباری به صفحه لینک شده منتقل نشود.

به طور معمول زمانیکه به سایت های غیرمرتبط یا غیر ضروری لینک میدهیم با استفاده از لینک نوفالو مسیر خروجی ربات از صفحه را محدود میکنیم. مهمترین استفاده از نوفالو برای لینک دهی به شبکه های اجتماعی، سایت های مرجع و تبلیغات است.

تصاویر بخش مهمی از محتوای صفحه هستند که امکان انتقال پیام در سریع‌ترین زمان ممکن به کاربر را دارند. اما به همان میزان که در انتقال محتوا به مخاطب مؤثر هستند، می‌توانند در روند بهینه‌سازی وب‌سایت ما مضر باشند! چرا که بخش مهمی از حجم صفحه را به خود اختصاص می‌دهند.

بهینه‌سازی تصویر و کاهش حجم آن با سه فاکتور مهم بستگی دارد که عبارتند از؛ انتخاب فرمت مناسب، بهینه‌سازی سایز برای وب و آماده‌سازی در سایز مورد نیاز. رعایت همین سه نکته ساده می‌تواند تاثیر زیادی بر سرعت سایت و تجربه کاری داشته باشد.

پاندا یکی از شناخته شده ترین الگوریتم‌های گوگل است. وظیفه اصلی آن بررسی کیفیت محتوا و شناسایی میزان رضایت کاربران از متن قرار گرفته در صفحه است. بسیاری تصور میکنند این الگوریتم فقط بر روی محتوای تکراری تمرکز دارد در حالیکه عملکرد آن بسیار پیچیده تر است.

در سال 2010 موتور جستجوی گوگل دچار یک بحران اساسی شد. این بحران اساسی در پی افزایش محتوای بی کیفیت و تقلبی و کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو به وجود آمده بود. این بحران مدل کسب و کار گوگل که بر پایه رضایت مشتری از نتایج جستجو است را با چالشی جدی مواجه کرده بود.

اولین نسخه از الگوریتم پاندای گوگل در تاریخ 23 فوریه 2011 معرفی شد.

یک روز بعد، در 24 فوریه گوگل یک بلاگ پست درباره الگوریتم پاندا منتشر کرد و در آن توضیح داد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در 11.8 درصد از نتایج جستجو شده است.

اصطلاح PBN مخفف Private Blog Network است. در این روش مدیر سایت مجموعه‌ای از وبلاگ‌ها و سایت‌های مختلف را ایجاد کرده و محتوایی مرتبط با موضوع سایت خود در آن‌ها قرار می‌دهد. این وبلاگ‌ها به مرور زمان اعتبار و جایگاه کسب کرده و فضای مناسبی برای لینک‌سازی به سایت اصلی خواهند بود.

تفاوت این روش با خرید بک لینک آن است که اولا سایت های ایجاد شده از نظر موضوعی کاملا مرتبط با کار شما هستند و مطمئن هستید که رقبای شما امکان خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی از آن‌ها را ندارند. ساخت PBN جزو روش‌های سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود و سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی و جریمه می‌شوند.

الگوریتم پنگوئن، در واقع روشی برای مقابله با سایت‌هایی است که قصد دارند با خرید بک لینک یا استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه در لینک سازی جایگاه خود را در نتایج جستجو بهبود دهند. به عبارت دیگر، الگوریتم گوگل پنگوئن تلاش می‌کند سایت‌هایی که در زمینه لینک سازی خارجی اسپم به نظر می‌رسند را شناسایی و جریمه کند.

اگر سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده باشد با افت بازدید محسوسی مواجه شده اید. اگر جایگاه صفحه اصلی یا صفحات داخلی سایت برای کلمات کلیدی جایگاه مناسبی داشتند و اکنون به یکباره با کاهش رتبه و جایگاه در آن کلمات مواجه هستید به احتمال زیاد شما نیز یکی از قربانیان الگوریتم پنگوئن هستید.

People First Content یعنی “محتوایی که برای انسان نوشته شده است” و تمرکز آن فقط بر حضور در نتایج جستجو یا کسب جایگاه نیست. این مفهوم که در مقابل Search Engine First قرار گرفته، اولین بار و همزمان با سیستم ارزیابی محتوای مفید گوگل (Helpful Content) توسط معرفی شد.

برای آنکه بفهمیم محتوای ما ویژگی‌های People-First Content بودن را دارد باید 5 سوال اساسی از خود بپرسیم.

1. اگر  کاربران همیشگی به سایت شما مراجعه کنند و محتوای ارائه شده را مطالعه کنند برایشان مفید و کارآمد هست؟
2. آیا محتوایی دست اول و برگرفته از تخصص و دانش اجرایی را به کاربر ارائه می‌دهیم؟
3. تجربه خوبی از مطالعه و تعامل با محتوا ایجاد کردیم و کاربر در انتها حس رضایت از این صفحه خواهد داشت؟
4. سایت ما هدف مشخص و نقطه تمرکز دقیقی دارد؟
5. آیا بعد از مطالعه محتوا کاربر این حس را خواهد داشت که اطلاعاتی دقیق و کامل از این موضوع به دست آورده است؟

الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی می‌کند و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک‌ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار می‌دهد. برای آنکه شما هم در این پیشنهادات باشید باید ابتدا عملکرد این الگوریتم را به خوبی بشناسید.

ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم باشد ولی با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، ممکن است این جایگاه بالاتر یا پایین‌تر بیاید. این امر به خاطر آن است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده و عوامل جدیدی دیگری جایزگزین آن می‌شوند.

زمانی‌که عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود.

پیلار و کلاستر یک روش تولید محتوا در معماری سایت با هدف تسهیل دسترسی کاربران به محتوای مد نظر آن‌ها است. در معماری Pillar and Cluster محتواها به دو دسته کمکی و اصلی تقسیم می‌شوند تا یک امپراطوری مستحکم و کاربرپسند در وبسایت ایجاد کنند.

Pillar یا ستون‌های این کاخ، محتواهای اصلی سایت هستند که تمام نیازهای کاربر را به‌صورت یکجا گرد هم جمع می‌کنند. در محتواهای پیلار سعی می‌شود به تمامی این نیازها پاسخ داده شود؛ اما نه چندان عمیق و جزئی!

در مقابل، صفحات Cluster محتواهایی خوشه‌ای هستند که از پیلارها لینک می‌گیرند و وظیفه پاسخ کامل و جامع به مخاطب، درباره یک موضوع خاص را برعهده دارند.

الگوریتم رنک برین (Rank brain) جدیدترین راهکار گوگل برای پردازش بهتر داده‌ها و نمایش بهترین نتایج و رتبه‌بندی آن‌ها است. در اکتبر سال 2015 شرکت گوگل به‌صورت رسمی رنک برین را معرفی کرد که در عمل یک الگوریتم کمکی برای مرغ مگس خوار محسوب می‌شود.

رنک برین فناوری جدیدی بر پایه هوش مصنوعی (AI) است که با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین یا Machine Learning طراحی شده. یادگیری ماشین نیز بدین معناست که یک کامپیوتر بجای آموزش توسط انسان و یا استفاده از برنامه‌هایی با جزئیات فنی دقیق، خودبه‌خود نحوه کارکرد چیزی را یاد بگیرد.

یکی از جذاب‌ترین بخش‌های کار با گوگل سرچ کنسول، امکان گزارش‌گیری‌های متنوع با فیلتر Regex است. اعمال فیلترینگ‌های خاص، مثلاً آغاز یا اتمام عبارت‌ها با یک کلمه مشخص، فقط با‌استفاده از فیلتر ریجکس برای کاربران شدنی است.

گوگل تابه‌حال، 12 عبارت قائده‌دار برای فیلترهای مختلف رجکس معرفی کرده است که استفاده از آن‌ها به‌تنهایی و یا ترکیب آن‌ها، گزارش‌های متعدد و خلاقانه‌ای را به کاربران ارائه خواهد داد.

اما پیش از آنکه بخواهیم عبارت‌های Regular Expression را با هم ترکیب کنیم، بهتر است معنی هرکدام از کاراکترهای رجکس را به‌درستی بدانیم و استفاده از آن‌ها را یاد بگیریم.

گاهی اوقات به دلایل مختلفی مثل هک‌شدن، تغییر محتوای صفحه یا موارد قانونی نیازمند حذف یک صفحه یا مجموعه‌ای از صفحات از نتایج جستجو هستیم. Removal یکی از ابزارهای بسیار کاربردی سرچ کنسول است.

با وارد کردن URL یا Prefix می‌توانیم آدرس یک صفحه از سایت را از نتایج جستجو حذف کنیم. البته این حذف موقتی است و پس از گذشت 6 ماه، مجدداً نتایج در گوگل نمایش داده خواهند شد.

یکی دیگر از بخش‌های کاربردی ابزار، ارائه گزارشات مردمی درباره صفحاتی است که به دلیل اتمام تاریخ مصرف (مثل صفحه یک رویداد) یا محتوای خشن و مستجهن از نتایج جستجو پاک شده‌اند.

ریچ اسنیپت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای یک وب‌سایت را راحت‌تر درک کرده و درک خود را به روش خلاصه و مفید تری در اختیار کاربران قرار  دهد. Rich Snippets از داده‌های نشانه‌گذاری شده یا استراکچر دیتا استفاده می‌کنند تا این هدف خود را به انجام برسانند.

ربات‌های گوگل همچون کاربران عادی از منابع هاست و سرور ما استفاده می‌کنند. شاید تصور کنید که پهنای باند سایت آن‌قدر زیاد هست که بتواند پاسخ‌گوی این نیاز باشد اما این همه ماجرا نیست. بودجه خزش فقط محدود به منابع سرور ما نیست بلکه برای گوگل نیز اهمیت زیادی داشته و برای هر سایتی متفاوت است. به عبارت دیگر؛

بودجه‌ای که گوگل برای بررسی سایت و ایندکس صفحات در نظر می‌گیرد یکی از منابع محدود و بسیار ارزشمند برای ما است.

صفحات زیادی در سایت ما هستند که از منظر سئو هدف یا ارزش خاصی ندارند. بررسی مداوم این صفحات موجب می‌شود تا بودجه خزش سایت ما بی‌هدف مصرف شده و محتوایی که دوست داریم سریع‌تر در صفحه نتایج جستجو دیده شود با تاخیر بسیار زیادی ایندکس می‌شود.

اما چه راهی وجود دارد تا به ربات‌های گوگل بگوییم که شما حق ورود به این صفحات را ندارید؟ بهترین راه استفاده از فایل Robots.txt است.

به عبارت دیگر فایل Robots.txt مثل یک تابلو ورود ممنوع عمل کرده و از گردش بیهوده ربات‌های گوگل در صفحات وب جلوگیری می‌کند.

با اعلام رسمی و آپدیت گوگل از 7 سپتامبر 2023، در زمان نمایش یک صفحه در گوگل، علاوه بر عنوان صفحه نام سایت نیز نمایش داده می‌شود که با آن Site Name می‌گوییم.

البته از آگوست 2023 این ویژگی برای 4 زبان انگلیسی، فرانسه، آلمانی و ژاپنی فعال شده بود ولی به تازگی برای همه زبان‌ها (شامل فارسی) و در هر دو حالت موبایل و دسکتاپ فعال شده است.

دقت کنید که نام سایت متفاوت از عنوان سئو است. به عبارت دیگر نام سایت برای همه صفحات یک دامنه یکسان است ولی عنوان سئو (Title) برای هر صفحه اختصاصی و متفاوت خواهد بود.

بزرگ‌ترین چالش گوگل برای ارائه بهترین نتایج به کاربران، بررسی و ایندکس صفحات وب است. ربات‌های گوگل با میلیاردها صفحه اینترنتی روبرو هستند که نه تنها هر روز بر تعداد آن‌ها افزوده می‌شود، بلکه صفحات قبلی نیز به صورت مداوم در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند. مثل گردشگری در تخت جمشید، اگر ربات‌ها بدون هیچ برنامه‌ای شروع به بررسی صفحات کنند، بسیاری از صفحات ارزشمند را نخواهند دید.

ربات‌های گوگل بودجه مشخص و محدودی را برای بررسی و ایندکس هر سایت در نظر می‌گیرند که در بسیاری موارد موجب می‌شود تا هفته‌ها پس از انتشار محتوا منتظر بررسی و ایندکس آن توسط گوگل باشیم.

ما می‌توانیم به خزنده‌های گوگل مسیر و برنامه بدهیم؛ چطور؟ با استفاده از نقشه سایت.

نقشه‌ای که به کمک آن بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن صفحات را بررسی و ایندکس کنند. در این مقاله از آکادمی وبسیما تلاش می‌کنیم تا به درک عمیقی از مفهوم سایت مپ و تاثیر آن بر ایندکس سایت توسط گوگل برسیم.

نوشته‌ای که با بزرگترین فونت در صفحه نتایج نشان داده می‌شود را Title Tag یا تگ عنوان می‌گویند. این تگ مشخص‌ترین عنصر به‌هنگام نمایش صفحه‌ وب‌سایت در نتایج جستجو است و به همین خاطر، مهم‌ترین عنصر تعیین‌کننده در کلیک کاربر بر روی لینک وب‌سایت محسوب می‌شود.

TLD یا Top Level Domain به پسوند انتهایی URL گفته می‌شود. TLDها در سه دسته‌ عمومی، محدودشده و کشوری دسته‌بندی می‌شوند.

محبوب‌ترین و پراستفاده‌ترین TLD در حال حاضر، عبارت کوتاه .com است که در دسته دامنه‌های سطح بالای عمومی قرار می‌گیرد.

به‌جز دامنه‌های سطح بالای محدودشده، در انتخاب TLD تقریباً هیچ محدودیتی نداریم. به همین دلیل بهتر است پس از شناخت کاربرد و ویژگی‌های هرکدام از آن‌ها، بهترین TLD را با توجه به نوع کسب‌وکار و محتوای سایتمان انتخاب کنیم.

Topical authority یا تخصص‌گرایی محتوا، معیاری برای اندازه‌گیری درجه اعتبار محسوب می‌شود. درواقع تاپیک آتوریتی نشان می‌دهد سایت شما چقدر در یک موضوع یا موقعیت مکانی مورد‌ توجه است. هرچقدر این موضوع یا موقعیت مکانی را خاص‌تر انتخاب کنیم، زمان مورد نیاز و هزینه برای اجرای Topical authority کمتر می‌شود.

تخصص‌گرایی در انتخاب مفاهیم سایت و تولید محتوا براساس تکنیک‌های آن باعث قرار گرفتن قطعات پازل و جذب مخاطب بیشتر خواهد شد.

URL Inspection یکی از ابزارهای کاربردی و جذاب سرچ کنسول است. با استفاده از ابزار می‌توانیم درخواست ایندکس دستی یک صفحه را به گوگل بدهیم. از طرف دیگر ابزار URL Inspection اطلاعات ارزشمندی مثل Mobile Friendly، Breadcrumbs، Faq و خطاهای Coverage را به‌صورت‌کامل نشان می‌دهد. یکی دیگر از کاربردهای جذاب این ابزار، بررسی سلامت و امنیت سایت از عینک گوگل است.