اصطلاحات تخصصی سئو

ریدایرکت 301 به معنی تغییر آدرس دائمی از سمت سرور است. این کار معمولا زمانی انجام می‌شود که یک صفحه برای همیشه حذف شده و یا آدرس آن تغییر کرده است. با مراجعه گوگل یا کاربر به این صفحه، سرور به صورت اتوماتیک او را به آدرس جدید منتقل می‌کند.

برای تغییر آدرس صفحات سایت معمولا از ریدایرکت 301 استفاده می‌کنیم زیرا با این کار گوگل به سرعت آدرس جدید را شناسایی کرده و لینک‌هایی که در گذشته به این صفحه ارجاع داده شده اند ارزش و اعتبار خود را از دست نمی‌دهند.

این عبارت به صورت سنتی برای صفحه اول روزنامه استفاده می‌شود. در دنیای سئو و طراحی سایت above the fold اولین نمایش صفحه است که کاربر بدون نیاز به اسکرول کردن مشاهده می‌کند.

اطلاعاتی که در این بخش نمایش داده می‌شود برای ربات‌های گوگل اهمیت بسیار زیادی دارد و توصیه می‌شود که تگ h1 صفحه در این بخش قابل مشاهده باشد.

در طراحی وب سایت می‌توان لینک‌ها را با آدرس کامل آن‌ها وارد نمود و یا به صورت لینک‌های وابسته درج کرد. لینک‌های وابسته براساس آدرس دامنه عمل می‌کنند ولی لینک‌های دقیق به دامنه صفحه مرتبط نیستند.

نمونه لینک دقیق

https://websima.academy/glossary/

نمونه لینک وابسته

/glossary/

متن جایگزین یا همان Alternative Text، توصیفی متنی از محتوای تصویر است که در حالت عادی به کاربران نمایش داده نمی‌شود و در صورت لود نشدن تصویر توسط مرورگر جایگزین تصویر شده و برای کاربران قابل رویت خواهد بود. این اتفاق زمانی می‌افتد که کاربر اجازه لود شدن تصویر در مروگر خود را نداده باشد و یا با توجه به سرعت پایین اینترنت زمان زیادی برای نمایش صحیح تصاویر سایت نیاز باشد. زمانیکه نشانگر موس را بر روی عکس قرار می‌دهیم متن جایگزین نمایش داده نمی‌شود، عبارتی که در این شرایط دیده می‌شود در واقع title تصویر است.
برای بهینه سازی تصاویر سایت استفاده از متن جایگزین اهمیت ویژه ای دارد زیرا موتور جستجوی گوگل توجه ویژه ای به آن در شناسایی تصاویر می‌کند.

لینک‌ها معمولا بر روی یک متن یا تصویر قرار داده میشوند. اگر لینک متنی باشد عبارتی که به صفحه هدف لینک شده است را Anchor Text یا متن قلاب شده می نامیم. در واقع ارزش و اعتباری که به صفحه هدف منتقل میشود وابسته به این عبارت است.

اگر سایت شما در عبارت آموزش لینک شده باشد در همین عبارت شانس کسب جایگاه بیشتری خواهد داشت.

بک لینک یا لینک ورودی (inbound link) به صفحاتی گفته می‌شود که از درون آن‌ها لینک مستقیم به صفحه اصلی یا یکی از صفحات داخلی سایت شما وجود دارد. بک لینک‌ها به ربات‌های گوگل کمک می‌کنند تا ارتباط موضوعی صفحات وب را تشخیص داده و صفحات جدید را در سطح اینترنت شناسایی کنند.

بک لینک یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای تعیین میزان اعتبار و محبوبیت یک صفحه است و بر جایگاه آن در نتایج جستجو تاثیر زیادی دارد. ارزش بک لینک معمولا به موضوع صفحه لینک دهنده، اعتبار آن و البته Anchor Text استفاده شده در آن مربوط می‌شود. زیاده‌روی در خرید بک لینک می‌تواند موجب جریمه سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن شود.

درست زمانی که فکر میکردید جستجوی اینترنتی به کمال رسیده و دیگر بهتر از این نمیشود، گوگل دست به طراحی و انتشار بزرگ ترین و باهوش ترین الگوریتم خود در 5 سال گذشته زده است. این الگوریتم که با نام BERT شناخته میشود، یک الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی است که به ربات‌های گوگل کمک میکند تا ساختار معنایی کلمات موجود در یک عبارت جستجو شده (کوئری) را به شکل دقیق تری درک کند.

کلمه BERT مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است! لطفاً یک نفس عمیق بکشید و اصلاً نگران نام ترسناک و بیش از حد فنی این الگوریتم نباشید. در این مقاله میخواهیم به جای تمرکز بر روی اخبار و حواشی این به‌روزرسانی که اخیراً در شبکه‌های اجتماعی زیاد دیده میشود، بر روی نکاتی دقیق شویم که در آینده ای نه چندان دور، می‌تواند سرنوشت سئو سایت شما را رقم بزند.

به هر سیستم نرم‌افزاری پیشرفته، که اطلاعاتی در مورد عملکرد داخلی آن در دسترس نیست Black Box گفته می‌شود. این سیستم‌ها معمولا ورودی مورد نظر را دریافت کرده و خروجی را متناسب با آن تهیه می‌کنند ولی هیچ اطلاعی از فرآیند انجام شده در داخل جعبه برای تهیه خروجی در دسترس نیست.

الگوریتم‌های گوگل نوعی جعبه سیاه هستند. براساس خروجی و ورودی می‌توان در مورد عملکرد آنها تحقیق و بررسی نمود ولی توضیح قطعی از فرآیند داخلی آن‌ها وجود ندارد.

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه عموما بر رشد سریع سایت در نتایج گوگل تمرکز می‌کنند و توجهی به میزان رضایت کاربر نخواهند داشت. هدف اصلی از این کار کسب جایگاه بهتر ولی غیر واقعی است و تلاش می‌شود از نقاط ضعف گوگل در تشخیص صفحات بهتر استفاده شود.

ضریب خروج هم برای صفحه و هم برای سایت (متوسط صفحات) محاسبه می‌شود. زمانی که یک کاربر صفحه سایت شما را باز کرده و بدون مشاهده هیچ صفحه دیگری از آن خارج می‌شود عملا Bounce اتفاق افتاده است. نسبت کاربرانی که سریعا از صفحه خارج می‌شوند به تعداد کل کاربرانی که وارد صفحه شده اند را ضریب خروج یا همان Bounce Rate می‌نامیم.

ضریب خروجی یک عدد بین 0 تا 100 است و به طور متوسط بسته به موضوع سایت شما می‌تواند بین 30 تا 70 درصد باشد.

عباراتی که به صورت مستقیم یا همراه با کلمات دیگر به نام برند اشاره دارند را Branded Keyword می‌نامیم. به عنوان مثال “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است ولی “آموزش سئو وبسیما” یک کلمه کلیدی با نام برند است.

بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که جستجوی نام برند توسط کاربران میتواند بر اعتبار و جایگاه آن سایت از نظر گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.

اصطلاح خرده‌نان براساس یک داستان قدیمی در نظر گرفته شده است. در این داستان پدر بچه‌ها قصد داشت آن‌ها را به جنگل برده و رها کند ولی بچه‌ها که از این تصمیم مطلع شده بودند تصمیم گرفتند تا در طی مسیر خرده‌نان بریزند تا مسیر برگشت را پیدا کنند. البته زمانی که قصد بازگشت داشتند متوجه شدند که پرندگان همه نان‌ها را خورده‌اند!

Breadcrumb به منوهای دسترسی سریع در بالا یا پایین صفحه گفته می‌شود که موقعیت کاربر در سایت را نشان داده و به او اجازه می‌دهد به بخش‌های بالایی دسترسی داشته باشد.

به‌عنوان مثال در بالا یا پایین صفحه نوار دسترسی سریع قرار داده می‌شود: “شما این‌جا هستید: خانه / واژه نامه سئو / اصطلاحات عمومی”

لینک شکسته در نحوه نمایش و ظاهر تفاوتی با لینک‌های معمول ندارد تفاوت اصلی به صفحه ای که کاربر به آن ارجاع داده می‌شود مربوط است. اگر صفحه‌ای که به آن لینک داده شده در دسترس نباشد و با یکی از خطاهای 404، 403، 500 و … مواجه شود در عمل یک لینک شکسته محسوب می‌شود.

ممکن است شما یه یک سایت دیگر لینک داده باشید ولی بعد از مدتی آن سایت از دسترس خارج شده و یا فعالیت خود را متوقف کند. در این صورت لینک شما به صفحه 404 منتهی می‌شود. همچنین در شرایطی که یکی از صفحات سایت شما از سایت‌های دیگر لینک دریافت کرده باشد و آن صفحه را حذف کنید عملا همه این لینک‌ها Broken Link خواهند شد.

در هر دو حالت لینک شکسته می‌تواند تاثیر منفی بر روی سئو سایت شما داشته باشد.

سرویس Cache یکی از تکنولوژی های رایج در اینترنت است که کاربردهای متنوع ولی تعریف یکسانی دارد. با استفاده از کَش میتوان محتوایی شامل متن، تصویر و فایل‌های جانبی را ذخیره کرد تا در بازدیدهای بعدی به سرعت برای کاربر در دسترس باشد. مهمترین کاربردهای کش عبارتند از:

1. گاهی اوقات یک نسخه Cache از کل صفحه بر روی سرور قرار می‌گیرد تا بدون نیاز به ارتباط با دیتابیس اطلاعات به کاربر منتقل شود.
2. در برخی سیستم‌ها می‌توان اطلاعاتی مانند تصاویر و فایل های CSS و Js را بر روی مرورگر کاربر Cache نمود تا بدون مصرف پهنای باند محتوای قبلا دانلود شده را مشاهده کند.
3. موتور جستجوی گوگل نیز یک نسخه Cache از تمام صفحات وب تهیه و نگهداری میکند که برای آنالیز محتوا و تعیین رتبه از آن استفاده می‌کند.

اگر با جستجوی یک کلمه کلیدی دو یا چند صفحه از سایت ما در نتایج گوگل نمایش داده شود، اتفاق خوبی است؟ همیشه نه! در برخی موارد این اتفاق شبیه به یک فاجعه است؛ زیرا صفحات ما در حال رقابت و بلعیدن یکدیگر هستند!

در اغلب موارد Cannibalization زمانی رخ می‌دهد که دو یا چند صفحه از سایت ما برای یک کلمه کلیدی (شما بخوانید مفهوم کلیدی) یکسان یا چند کلمه کلیدی بسیار مشابه و نزدیک به یکدیگر بهینه شده باشند. در این صورت گوگل نمی‌تواند تشخیص دهد که کدام یک از این صفحات پاسخ بهتری برای عبارت جستجو شده ارائه می‌دهند و هر دو آن‌ها را در نتایج گوگل نمایش می‌دهد تا خود کاربر در این مورد تصمیم‌گیری کند.

مشکل اصلی این‌جاست که؛ اگر هر دو صفحه ما دارای موضوع و هدف یکسان باشند، کاربران نیز متوجه تفاوت آن‌ها نخواهند شد به صورت تصادفی روی آن‌ها کلیک می‌کنند. این موضوع شانس کسب آمار کلیک بیشتر و جایگاه بهتر را از این صفحات می‌گیرد. به این ترتیب صفحات سایت ما در حال بلعیدن فرصت‌های رتبه گیری یکدیگر خواهند بود.

اگر در سایت ما چندین صفحه با محتوای مشابه یا نزدیک به هم وجود داشته باشد،  با استفاده از تگ canonical به گوگل اعلام می‌کنیم که کدام‌یک از آن‌ها نسخه اصلی بوده و اولویت بالاتری نسبت به بقیه دارد.

استفاده از تگ کنونیکال برای همه سایت‌ها ضروری است نبود این تگ موجب تولید صفحاتی با محتوای یکسان ولی آدرس‌های مجزا در سایت می‌شود. علاوه براین هرکسی می‌تواند با لینک‌سازی‌های اشتباه به سایت ما صفحاتی جدید بر روی آن ایجاد و ایندکس کند!

CDN مخفف کلمه Content Delivery Network یا همان شبکه توزیع محتوا است. تکنولوژی CDN به مدیران وبسایت‌ها کمک می‌کند با استفاده از سرورهای واسطه (Edge Server) فاصله میان کاربران با اطلاعات سایت را کاهش دهند. در نتیجه وبسایت امنیت بالاتر، سرعت لود بیشتر و نرخ پرش پایین‌تری تجربه خواهد کرد.

استفاده از شبکه‌های توزیع محتوایی، راز ترافیک بالای وبسایت‌های مشهور و جهانی مانند Amazon هستند. برای مثال وبسایت فروشگاهی آمازون، با وجود نرخ بالای 18.5 خرید در هر ثانیه، با سرعتی بالا و تجربه کاربری مناسب، برای کاربران خود فعال است.

ورود ربات‌های گوگل به یک صفحه از طریق اطلاعات دریافت شده در سرور قابل تشخیص است. یکی از تکنیک‌های کلاه‌سیاه شناسایی ربات‌های گوگل و نمایش محتوای متفاوت به آن‌ها است.

در تکنیک Cloaking زمانی‌که کاربر وارد صفحه می‌شود محتوای مناسبی را دریافت می‌کند ولی ربات‌های گوگل ممکن است محتوایی کاملا متفاوت و سئو شده را مشاهده کنند. عملا یک نسخه از محتوا برای گوگل و نسخه دیگری برای کاربر ایجاد می‌گردد. گوگل قادر به تشخیص این روش بوده و استفاده از آن موجب جریمه سایت شما خواهد شد.

این اصطلاح زمانی به کار می‌رود که یک صفحه اینترنتی به دو سایت مختلف در موضوعی مشترک لینک داده باشد. ممکن است این دو سایت هرگز لینکی به یکدیگر نداشته باشند ولی با استفاده از Co-Citation گوگل متوجه ارتباط موضوعی آن‌ها می‌شود.

به عنوان مثال تصور کنید که در یک مقاله آموزشی همزمان به سایت وبسیما و سایت Moz لینک داده شده باشد. با بررسی این صفحه گوگل متوجه می‌شود که این دو سایت از نظر موضوعی به هم مرتبط هستند.

برای پیدا کردن سایت‌های مرتبط با یک سایت از نظر گوگل عبارت related را ابتدای آدرس قرار داده و در گوگل جستجو کنید. مانند:

related:https://websima.com

مزرعه محتوا یکی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه است که در حال حال حاضر تاثیر خود را از دست داده و موجب جریمه سایت توسط گوگل می‌شود. در این تکنیک مدیران سایت‌ها به انتشار مقالات بی ارزش یا کم ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی‌های مخرب در این صفحات می‌کردند.

جمع آوری اتوماتیک محتوا از سایت‌های دیگر، نمایش محتوای سایر صفحات در iframe، کپی کردن مقالات از چندین سایت، بازنویسی محتوا با استفاده از ربات و تغییر کلمات و مواردی از این دست همگی برای تولید مزرعه محتوا استفاده می‌شوند.

این اصطلاح معمولا در دوره‌های آموزشی سئو یا سمینارهای مرتبط با این حوزه برای نمایش اهمیت محتوا به کار می‌رود. منظور از “محتوا پادشاه است” آن است که برای موفقیت به سئو مهمترین ابزار ما تهیه محتوای با کیفیت و اختصاصی خواهد بود.

این عبارت اولین بار توسط بیل گیتس، مدیر مایکروسافت استفاده شده است. جالب است بدانید که این جمله در سال 1996 یعنی دو سال قبل از آنکه موتور جستجوی گوگل وجود داشته باشد گفته شده است.

نرخ تبدیل (Conversion Rate) معیاری برای تعیین تعداد مشتری یا تبدیل بازدید کننده به مشتری است. به عنوان مثال اگر یک سایت فروشگاهی تعداد 200 بازدید کننده در ماه داشته باشد و در این ماه 50 نفر از این بازدید کننده محصولی را خریداری کنند (تبدیل به مشتری شوند)، می‌توانیم بگوییم نرخ تبدیل این سایت 25 درصد است. (یعنی 50 تقسیم بر 200 ضربدر 100)

البته نرخ تبدیل در سایت‌های مختلف تنها بر اساس خرید نیست؛ یعنی مثلاً در یک سایت دانلود فیلم، conversion rate بر اساس تعداد دانلود محاسبه می‌شود ولی در یک  سایت وبلاگی، پر کردن یک فرم ثبت نام می‌تواند نرخ تبدیل محسوب شود.

خیلی از افراد فعال در این حوزه معتقدند موفقیت یک وبسایت به طور کل بر اساس میزان نرخ تبدیل مشخص می‌شود؛ یعنی هر چه نرخ تبدیل سایتی بیشتر باشد، می‌توانیم بگوییم که این سایت توانسته بهتر به اهداف کسب و کاری خود برسد و برای همین سایت موفق‌تری بوده است.

در لغت‌نامه عبارت Cornerstone یا سنگ بنا به معنای بستری ضروری و اساسی است که چیز دیگری بر روی آن ساخته می‌شود. بنابراین سنگ بنا یا کرنر استون، بخش مهمی از سایت است که بر اساس آن، دیگر محتواهای صفحات ما ساخته می‌شوند.

صفحات کرنر استون وظیفه هدایت و ایجاد دسترسی کاربر از طریق بخش‌های مختلف سایت مانند فوتر، دسته‌بندی به بخش‌های اصلی سایت را بر عهده دارند. برای مثال صفحه سئو چیست همین سایت یک کرنر استون است که پس از ورود به آن به‌راحتی می‌توان به بخش‌های مختلفی از سایت مانند مقالات، پادکست‌های سئو، دوره‌ها و کتاب‌ها دسترسی داشت.

بودجه کراول یا Crawl Budget به تعداد صفحاتی گفته می‌شود که ربات‌های گوگل طی یک دوره زمانی مشخص در سایت شما ایندکس می‌کنند. به عبارت دیگر، بودجه‌ای که گوگل برای ایندکس صفحات شما تعیین می‌کند یک مقدار مشخص است و بی‌نهایت نیست. اگر صفحات سایت شما بیش از بودجه مورد نظر گوگل باشد، احتمال دیر ایندکس شدن صفحات وجود دارد.

نرخ خزشی که گوگل برای سایت‌ها در نظر می‌گیرد، بر اساس حوزۀ وب سایت متفاوت است؛ یعنی یک سایت اخبار که هر لحظه خبر جدیدی در آن قرار می‌گرد بودجه کراول بیشتر و یک سایت غیرخبری، Crawl Budget کمتری دارد. به گفته خود گوگل، نیاز نیست مدیران سایت نگران کم بودن بودجه سایت خود باشند، چراکه گوگل معمولاً به طور هوشمندانه‌ای بودجه مورد نیاز هر سایت را تامین کند.

عبارت CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate است که در فارسی به آن نرخ کلیک کاربران می‌گوییم. این عدد که گزارش آن در پنل گوگل سرچ کنسول به تفکیک کلمه کلیدی و صفحه قابل مشاهده است، به ما نشان می‌دهد که هر صفحه از سایت ما چقدر مورد توجه کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار گرفته است. CTR به صورت درصد اعلام می‌شود و عددی بین 0 تا 100 دارد.

به طور مثال تصور کنید که عبارت “آموزش سئو” در یک روز 100 بار جستجو شده است و سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار داشته است. اگر 20 نفر پس از جستجوی این عبارت سایت شما را انتخاب کرده باشند، CTR شما در این کلمه کلیدی 20 درصد خواهد بود. افزایش نرخ CTR یکی از تکنیک‌های مهم در سئو است به ما کمک می‌کند تا سهم بیشتری از مخاطبین را به سایت خود جذب کنیم.

زمانی‌که صفحه‌ای از سایت شما به صورت موقت یا دائمی از نتایج گوگل حذف شود عبارت de-index را برای آن به کار می‌بریم.

در پنل گوگل سرچ کنسول ابزاری به نام Remove URLs وجود دارد که به شما اجازه می‌دهد صفحات سایت خود را از ایندکس گوگل حذف کنید. همچنین ممکن است سایت یا صفحه‌ای از آن به دلیل عدم رعایت قوانین و جریمه گوگل از نتایج جستجو حذف شود. این جریمه می‌تواند به صورت دستی یا توسط الگوریتم‌های گوگل اجرا شود.

عبارت Deep Linking را می‌توان در فارسی لینک‌سازی عمیق یا به بیان ساده تر لینک‌سازی برای صفحات داخلی سایت دانست.

اگر لینک‌های خارجی به جای صفحه اصلی سایت به یکی از صفحات داخلی مانند دسته‌بندی‌ها یا مقالات شما ارجاع داده شود می‌تواند موجب کسب جایگاه در عبارت لینک شده برای همان صفحه شود. یکی از استراتژی‌های مهم لینک‌سازی، تقویت صفحات داخلی سایت است.

با این‌کار هم در عبارات‌های متنوع جایگاه کسب می‌کنید و هم فعالیت‌های لینک‌سازی شما از نظر الگوریتم پنگوئن به عنوان اسپم شناخته نمی‌شود.

فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ می‌شود که برخی از آنها عبارتند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک‌های دریافتی، تعداد لینک‌های خروجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و … .

هرچقدر اعتبار دامنه‌ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.

محتوای کپی یا Duplicate Content محتوایی است که از سایت‌های دیگر استخراج می‌شود و روی سایت شما بارگذاری می‌شود. به عبارت دیگر، محتوایی که بیش از یک آدرس URL در فضای اینترنت داشته باشد به آن محتوای کپی می‌گویند. محتوای کپی هم از نظر کاربر و هم از نظر گوگل جذابیت نداشته و به همین خاطر ارزشی را برای آن در نظر نمی‌گیرد. بر خلاف باور عموم، گوگل جریمه‌ای برای محتوای کپی در نظر نگرفته است.

زمان ماندگاری یک کاربر در صفحه از لحظه‌ای که بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک می‌کند آغاز شده تا زمانی‌که مجددا وارد صفحه نتایج جستجوی گوگل می‌شود ادامه دارد.

هرچه‌قدر زمان ماندگاری یا Dwell Time یک کاربر در صفحه سایت شما بیشتر باشد از نظر گوگل میزان رضایت کاربر از این صفحه بیشتر بوده است. اگر این زمان کمتر از 5 ثانیه باشد یک سیگنال منفی از نظر گوگل بوده و تشخیص می‌دهد کاربر از انتخاب این سایت راضی نبوده است.

زمان ماندگاری یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم رنک برین گوگل است که می‌تواند بر رتبه‌بندی نتایج گوگل تاثیر گذار باشد. در این الگوریتم میزان رضایت کاربران از صفحه یکی از فاکتورهای اثر گذار بر رتبه شماست.

EAT مخفف سه کلمه Expertise، Authority، Trust است. به گفته بسیاری از متخصصان سئو بر اساس این معیار کیفیت محتوای سایت‌ها را ارزیابی میکند. گوگل در کتاب ارزیابی ارزش صفحات به روشنی در مورد این سه معیار صحبت کرده و بسیاری از امتیاز دهنده‌هایی که کیفیت سایت‌ها را بررسی میکنند، با اطلاعات موجود در این کتاب، به سنجش و ارزیابی سایت‌ها میپردازند.

تولید محتوای همیشه سبز همان‌طور که از نام آن پیداست، محتوایی بهینه سازی شده است که به‌طور پیوسته با نتایج جستجو مرتبط است و اصطلاحا طی یک دوره ی طولانی برای خوانندگان “تازه” باقی می‌ماند.

به عبارت دیگر، عنصر زمان هیچ تاثیری در کهنه‌گی این محتوا ندارد. به عنوان مثال، بهترین فیلم سال 2019 ممکن است در سال 2025 دیگر بهترین نباشد، ولی موضوع بهترین فیلم‌نامه‌های تاریخ سینما می‌تواند همیشه برای مخاطب جذاب باشد. محتوای اولی را محتوای غیرسبز و محتوای دومی را همیشه سبز می‌نامیم. 

Feature Snippet در واقع باکسی است که بالاتر از رتبه یک در صفحه نتایج گوگل به کاربر نشان داده می‌شود و حاوی پاسخ مستقیم به کوئری کاربران است. گوگل این پاسخ‌ها را به صورت هوشمندانه از سایت‌ها بر می‌دارد و سایت‌ها هیچ کنترلی روی آن ندارند. هر فیچر اسنیپت عموماً حاوی تصویری است که می‌تواند از سایت‌هایی به جز سایت منبع گرفته شده باشد.

اسنیپت‌های گوگل باعث شده که جستجو در گوگل دیگر یک جستجو نباشد، بلکه تنها لازم است به گوگل بگویید که دنبال چه چیزی هستید، تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بگیرید.

اگر گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را در فیچر خود نشان دهد، نان تان در روغن است! می‌پرسید چرا؟ برای این‌که فیچر اسنیپت اولین بخشی است که چشم کاربر به آن می‌افتد و بنابراین بیش‌ترین کلیک و بازدید هم برای همین بخش است.

همه لینک‌های قرار گرفته در صفحات وب به صورت پیش فرض فالو هستند مگر آن‌که در آن‌ها از ویژگی rel=nofollow استفاده شده باشد. فالو یا نوفالو بودن یک لینک تاثیر زیادی بر ارزش و اعتبار منتقل شده به صفحه هدف خواهد داشت. البته وجود لینک‌های نوفالو برای حفظ تعادل و نمایش واقعی بودن لینک‌های ورودی به سایت شما اهمیت زیادی دارد.

الگوریتم پنگوئن به پراکندگی و انواع لینک‌های ورودی به یک صفحه توجه می‌کند و اگر همه لینک‌های ورودی به آن فالو باشند ممکن است لینک‌سازی شما را غیرطبیعی تشخیص دهد. در لینک‌سازی‌های داخلی سایت همیشه از لینک‌های فالو استفاده می‌کنیم ولی لینک‌سازی‌های خارجی ترکیبی از فالو و نوفالو خواهند بود.

سئو مانند پازلی میماند که از تکه‌های گمشده زیادی تشکیل شده است. عده زیادی از مردم ترجیح میدهند به دنبال تکه‌هایی از این پازل بروند که پیدا کردنشان کار سختی نیست ولی به خاطر داشته باشید که حتی با نبود یک قطعه، این پازل تکمیل نمی شود.

الگوریتم Freshness گوگل یکی از آن تکه‌های گمشده از پازل سئو است که کمتر کسی در جستجوی آن است.

هدف اصلی این الگوریتم تاکید بیشتر بر تازگی محتوا است، چراکه کاربران اینترنتی همیشه به آخرین و جدیدترین اطلاعات روی خوش نشان میدهند. در برخی حوزه‌ها مانند اخبار و سیاست، اهمیت این موضوع حتی بیشتر میشود و افرادی که در این حوزه مشغول فعالیت هستند باید به‌روز نگه داشتن محتوای خود را بیش از هرچیز دیگر مد نظر داشته باشند.

اصطلاح Google Bomb به یک تکنیک کلاه سیاه در سئو اشاره دارد. در این تکنیک تلاش می‌شود که یک سایت یا صفحه اینترنتی با استفاده از لینک‌سازی‌های گسترده در عبارتی مشخص جایگاه کسب کند. این تکنیک معمولا با اهداف کوتاه مدت یا بعضا سیاسی انجام میشود.

استفاده از این تکنیک موجب می‌شود صفحه هدف در زمانی کوتاه به رتبه یک گوگل برسد ولی احتمال از دست رفتن جایگاه و جریمه آن توسط گوگل بسیار زیاد است.

به عنوان مثال چند سال پیش سایتی با نام خلیج فارس ایجاد شد و بسیاری از سایت‌های ایرانی با عبارت “خلیج عربی” به آن لینک‌سازی کردند. این صفحه به سرعت در عبارت هدف به رتبه یک گوگل رسید و جستجوی خلیج عربی سایت خلیج فارس نمایش داده می‌شد.

گوگل در هر سال تغییرات بزرگ و چشمگیری در نتایج جستجو ایجاد می‌کند. این تغییرات با نام به روزرسانی در هسته الگوریتم‌های گوگل Google Core Updates شناخته می‌شوند. هدف اصلی این تغییرات بهبود ارزیابی کیفیت محتواست؛ به این معنی که گوگل می‌خواهد مطمئن شود نتایجی که در اختیار کاربران می‌دهد، بهترین، مرتبط‌ترین و مفید‌ترین نتایج موجود در فضای وب هستند.

برخی از به‌روزرسانی‌های موجود در هسته گوگل به صورت عمومی منتشر می‌شوند و بعضی دیگر از چشم عموم پنهان‌اند. طبق اعلام گوگل هر گاه نتایج نیاز به اقدام خاصی از سوی وب مسترها و کارشناس‌های سئو باشد، گوگل سازوکار آن را به صورت عمومی در شبکه‌های اجتماعی اعلام می‌کند.

زمانی‌که گوگل برای تعیین جایگاه دقیق یک صفحه دچار تردید می‌شود برای مدتی آن را در صفحه اول و در رتبه های بالا نمایش میدهد. در این مدت رفتار کاربران در مقابل این صفحه بررسی شده و میزان CTR آن در مقایسه با جایگاهی که کسب کرده تعیین میگردد.

گوگل میداند که CTR رتبه ۱ به طور معمول ۳۵ تا ۵۰ درصد است، حال اگر این صفحه جدید آمار پایین تری داشته باشد به طور حتم گزینه مناسبی برای حضور در رتبه ۱ گوگل نخواهد بود و جایگاه خود را از دست میدهد. اگر کاربران زیادی بر روی این گزینه کلیک کنند و CTR شما مناسب باشد، زمان حضور آنها در صفحه ملاک دوم گوگل برای رتبه بندی خواهد بود.

سایت‌هایی که فعالیت خود را به تازگی آغاز کرده‌اند معمولا شانس کمتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو خواهند داشت. بسیاری معتقدند که موتور جستجوی گوگل در اولین ماه‌های راه اندازی یک سایت با اینکه صفحات و محتوای آن را به صورت کامل بررسی می‌کند ولی شانس زیادی برای حضور در نتایج به آن نمیدهد.

روزانه سایت‌های زیادی تاسیس میشوند ولی بسیاری از آنها فعالیت خود را به صورت بلند مدت ادامه نمی‌دهند. در نتیجه گوگل در ماه‌های ابتدایی سایت شما در سندباکس (زمین بازی کودکان) قرار می‌دهد تا از ادامه فعالیت و کیفیت محتوای شما مطمئن شود.

در این مدت گوگل تلاش می‌کند تا عملکرد شما را بررسی کرده و جایگاه واقعی شما را در نتایج گوگل تشخیص دهد.

اگر بخواهیم برای سئو هم یک کتاب مرجع در نظر بگیریم، راهنمای وبمستر گوگل میتواند مطمئن ترین منبعی باشد که در اینترنت موجود است. در این راهنما تمام قوانین و خط مشی های گوگل برای بهینه کردن سایت ها برای کاربران موجود است. با مراجعه به این راهنما میتوانید موضوعاتی همچون روش های غیرقانونی افرایش رتبه سایت (مثل سئو کلاه سیاه)، روش های مورد نظر گوگل (سئو کلاه سفید) و تمام توصیه ها و پیشنهادات کاربردی گوگل برای داشتن سایتی بهینه را یک جا داشته باشید.

خیلی از متخصصان سئو پیشنهاد میکنند کسانی که در ابتدای راه سئو هستند، از این مجموعه راهنما استفاده کنند تا ببینند بهترین و بدترین روش های بهینه سازی وب سایت ها از نگاه گوگل شامل چه مواردی میشود. یکی از عواملی که میتواند تلاش های ما برای افزایش رتبه را بی‌ثمر کند، عدم شناخت روش های مناسب در سئو است. با خواندن این کتاب میتوانید تا حد زیادی این مشکل را رفع کنید.

فعالیت‌های ما در سئو به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند، کلاه سفید و کلاه سیاه. تکنیک‌هایی که مطابق با قواعد و استانداردهای پیشنهادی گوگل هستند را اصطلاحا کلاه سفید و تکینک هایی که با هدف فریب گوگل انجام می‌شوند را کلاه سیاه می‌نامیم.

در این میان روش‌هایی وجود دارد که برخلاف استانداردهای گوگل هستند ولی در حال حاضر الگوریتم گوگل قادر به تشخیص آن‌ها نیست. به این تکنیک‌ها اصطلاحا کلاه خاکستری گفته می‌شود.

زیاده‌روی در تکنیک‌های کلاه خاکستری می‌تواند آن را به کلاه سیاه تبدیل کند. در طول سال های گذشته هر روش خاکستری که محبوب و فراگیر شده است به سرعت توسط گوگل مورد توجه واقع شده و الگوریتم‌هایی برای مقابله با آن‌ها ایجاد کرده است.

تکنیک‌های کلاه سیاه و خاکستری فقط محدود به لینک‌سازی نیستند بلکه در هر بخشی از سئو مواردی از این دست تعریف می‌شود. به عنوان مثال Content Farm یکی از تکنیک‌های کلاه سیاه در تولید محتوا محسوب می‌شود.

کدهای وضعیت HTTP یا Http Status Codes یا کدهای وضعیت صفحه در واقع پاسخ‌های سرور به درخواست‌های مرورگر هستند. زمانی که در حال بازدید از یک وبسایت هستیم، مرورگر ما درخواست‌هایی را برای سرور سایت ارسال می‌کند. در مقابل سرور نیز با یک کد 3 رقمی به درخواست‌های مرورگر پاسخ می‌دهد. این کدهای سه رقمی همان کدهای وضعیت Http هستند که در ادامه با معنا و کاربرد مهم‌ترین آن‌ها آشنا می‌شویم.

HTTP (مخفف Hypertext Transfer Protocol) یک پروتکل انتقال اطلاعات فرامتنی میان مروگر و سرور است. HTTP2 به عنوان نسخه جدید این پروتکل در سال 2015 معرفی شد و یک گام روبه‌جلو در بهبود سرعت سایت و در نتیجه تجربه بهتر کاربری برداشت. در این پروتکل جدید و پس از ایجاد اولین ارتباط میان مرورگر و سرور منابع و فایل‌های مربوط به آن صفحه به صورت هم‌زمان و موازی دریافت می‌شوند.

تکرار بیش از اندازه عبارت کلیدی در محتوا باعث شد که گوگل برای نشان دادن نتایج موردنیاز کاربر، به جای تمرکز بر کلمه کلیدی، معنا و مفهوم عبارات را معیار خود قرار دهد. الگوریتم مرغ مگس خوار یا Hummingbird راه حلی بود که گوگل در ماه آگوست 2013 معرفی کرد، و با استفاده از آن موفق به درک منظور مخاطبان خود در نتایج جستجو شد.

می‌خواهیم یک راز بزرگ را به شما بگوییم! هدف الگوریتم‌هایی همچون پاندا، پنگوئن، رنک برین و … درک رفتار و کسب رضایت کاربر است. الگوریتم مرغ مگس خوار هم خارج از این قاعده نیست و سعی می‌کند با درک منظور و مفهوم کاربر، به او همان نتایجی را نشان دهد که به دنبال آن است. اما همه چیز به اینجا ختم نمی‌شود؛ زیرا گوگل حتی اطلاعاتی که کاربر به دنبال آن نیست را به نحوی جذاب به او نشان می‌دهد تا حس کنجکاوی کاربر را برانگیزد.

اصطلاح ایندکس در واقع برای موتورهای جستجو تعریف می‌شود. گوگل و سایر موتورهای جستجو پس از مشاهده هر صفحه از اینترنت یک نسخه از آن را بر روی دیتابیس خود ذخیره می‌کنند و از آن برای بررسی موضوع صفحه و تعیین جایگاه آن در نتایج جستجو استفاده می‌کنند. Index Google در واقع دیتابیس عظیمی از محتوای صفحات وب است که بر روی سرورهای گوگل ذخیره شده است.

اگر لینک میان دو صفحه از یک سایت (دامنه) باشد به آن لینک داخلی می‌گوییم و اگر صفحه‌ای از یک سایت به سایت یا دامنه‌ای دیگر لینک داده باشد به آن لینک خارجی می‌گوییم. لینک داخلی در واقع نقطه مقابل لینک خارجی یا همان Backlink است.

لینک‌سازی‌های داخلی به درک گوگل از ساختار سایت و ارتباط صفحات با یکدیگر کمک می‌کند و مهم‌ترین فضاها برای لینک‌سازی داخلی منوی اصلی سایت، فوتر، سایدبار و در میان محتوای صفحات است. در لینک‌سازی‌های داخلی معمولا از لینک‌های فالو استفاده می‌کنیم.

اصطلاح keyword stuffing یا همان بمباران کلمات کلیدی یک روش قدیمی و البته رایج برای معرفی کلمه کلیدی هدف به ربات‌های گوگل است. در این روش تلاش می‌شود، با تکرار یک کلمه یا عبارت مشخص؛ در متن صفحه، عنوان، توضیحات متا و حتی لینک‌های داخلی، شانس کسب جایگاه افزایش داده شود.

در عمل این روش موجب افزایش چگالی کلمه کلیدی هدف در صفحه شده و به ظاهر کمک می‌کند گوگل متوجه موضوع صفحه شود. استفاده بیش از حد، از یک عبارت خاص، موجب میشود گوگل متوجه تلاش شما برای کسب جایگاه در آن کلمه کلیدی شود. در نقطه مقابل این روش نشان دهنده کیفیت پایین محتوای تولید شده توسط شما خواهد بود که میتواند موجب از دست رفتن جایگاه در نتایج گوگل شود.

شاخص‌های کلیدی عملکرد، معیارهایی عینی و قابل لمس هستند که درصد موفقیت شما در کمپین ها و فعالیت‌های شما بر روی یک سایت را به طور شفاف نشان می‌دهند. در سئو هم می‌توانیم موفقیت پروژه های خود را بر اساس KPI های مختلفی مشخص کنیم. به عنوان مثال بهبود رتبه در کلمات کلیدی، افزایش بازدید سایت از گوگل و نرخ خروج از سایت از جمله مهم‌ترین شاخص‌های کلیدی در عملکرد بهینه‌سازی وب‌سایت برای گوگل است.

فرض کنید از شرکتی پروژه سئو تحویل گرفته‌اید و می‌خواهید کار بهینه‌سازی روی سایت را شروع کنید. بعد از چند ماه کارفرما از شما می‌خواهد که گزارش کار یا روندی از پروژه را به او ارائه دهید. در این صورت شاخص‌های کلیدی عملکرد (KPI) ها می‌توانند کار شما را راحت کنند. چراکه می‌توانید با استفاده از این شاخص‌ها، میزان موفقیت یا پیشرفت پروژه خود را به کارفرما نشان دهید.

یک لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه‌ای از سایت است که هدف آن تبدیل بازدید کننده به مشتری (Lead) است. تفاوت این صفحه با دیگر صفحات سایت این است که صفحه فرود معمولاً دارای یک نوع فرم است که در ازای گرفتن اطلاعات کاربر مانند ایمیل و مشخصات فردی، محصول یا خدمتی را در اختیار او قرار می‌دهد.

یک لندینگ پیج خوب معمولاً ویژگی‌های زیر را دارد:

• یک کال تو اکشن مشخص و هدفمند
• جدا بودن بخش های محتوایی
• متن روان و قابل فهم
• استفاده از اطلاعات تصویری و مدیا
• رنگ آمیزی جذاب و منحصر به فرد
• فضای سفید به اندازه کافی

مزرعه لینک اصطلاحا به صفحاتی گفته می‌شود که تعداد لینک‌های خروجی آن‌ها به سایت‌های دیگر بسیار زیاد است و این سایت‌ها عموما از نظر محتوایی با این صفحه مرتبط نیستند. هدف از تولید مزرعه لینک بیشتر ربات‌های گوگل هستند و این صفحات برای بازدیدکننده ارزشی ندارند.
این تکینک در گذشته برای کسب جایگاه و افزایش اعتبار سایت‌ها استفاده می‌شد ولی هم‌اکنون یکی از مهم‌ترین دلایل برای جریمه سایت ها توسط الگوریتم پنگوئن گوگل است.

سئوی محلی یا Local Seo به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به مشتری یا کاربری که از لحاظ موقعیت مکانی به شما نزدیک است معرفی کنید. این یعنی اگر کسب و کار شما وابسته به یک لوکیشن باشد (مثلاً کافه رستوران)، کاربری که عبارت کلیدی مربوط به شما را جستجو کند (مثلاً بهترین رستوران‌های ولیعصر)، سایت یا موقعیت شما به آن کاربر پیشنهاد داده می‌شود.

طبق گزارش خود گوگل بیش از یک سوم ورودی‌های سایت‌های از جستجو در سال 2014 محلی هستند، حال اگر شما از بیان مکان جغرافیایی تان در کلمه کلیدی استفاده کنید می‌توانید این رقم را به 50 درصد برسانید.

نکاتی که می‌تواند در سئو محلی به شما کمک کنند:

1. آیا نام، آدرس وتلفن من در تمامی صفحات وبسایت درج شده است؟
2. آیا هر صفحه از سایت موردنظر از یک محتوای منحصر به فرد برای توضیح یک محصول یا توضیح درباره یک سرویس دهی با بیان جزئیات آن برخوردار است؟
3. آیا وبسایت من در سایت های دایرکتوری محلی معتبر قرار گرفته شده است؟
4. آیا لینک سایت شما در سایت هایی که محتوای شما را کپی کرده‌اند قرار گرفته است؟
5. آیا افراد نظرشان را درباره این سایت بیان کرده‌اند؟

کلمات کلیدی طولانی، معمولا به عباراتی گفته می‌شود که به جای در نظر گرفتن یک مفهوم کلی، دقیقا به نیاز کاربر اشاره دارند. معمولا عباراتی که توسط کاربران جستجو شده و بیش از 4 کلمه هستند را Long Tail می‌نامیم.

این عبارات معمولا تعداد جستجوی بالایی دارند ولی با توجه به این‌که مستقیما به نیاز کاربر اشاره دارند نرخ تبدیل به مشتری در آن‌ها بالاست. کسب جایگاه در کلمات کلیدی طولانی به ما کمک می‌کند که در عبارات کوتاه و مفهومی نیز جایگاه مناسبی کسب کنیم.

LSI در واقع مخفف عبارت latent semantic indexing است و در فارسی با عنوان ارتباط معنایی پنهان عبارات شناخته می‌شود. به طور معمول گوگل هنگام ایندکس یک صفحه عبارات جانبی بسیاری که از نظر مفهومی با موضوع صفحه در ارتباط هستند را در نظر می‌گیرد.

این عبارات که عموما بیش از 3 کلمه هستند با عنوان کلمات کلیدی طولانی شناخته می‌شوند. به عنوان مثال ممکن است صفحه ای از سایت شما در عبارت “آموزش سئو” جایگاه مناسبی داشته باشد ولی همزمان برای عبارت‌های طولانی‌تر مانند “آموزش تکنیک‌های حرفه ای سئو” و “آموزش سئو از صفر تا صد” نیز (که از نظر مفهومی مرتبط با موضوع اصلی هستند) جایگاه کسب کند.

تگ توضیحات متا یا همان Meta Description Tag معمولا در هدر صفحه قرار می‌گیرد. این تگ و محتوای قرارگرفته در آن، به کاربر نمایش داده نمی‌شود ولی ربات‌های گوگل آن را بررسی کرده و در نتایج جستجو به کاربر نمایش می‌دهند.

تگ توضیحات متا باید توصیفی از محتوای صفحه باشد و برای هر صفحه از سایت شما به‌صورت کاملاً اختصاصی نوشته شود. اگر توضیحات درج‌شده برای یک صفحه از نظر گوگل مناسب نباشد، در نتایج جستجو نمایش داده نشده و ربات‌های گوگل بخشی از محتوای صفحه را جایگزین آن خواهد کرد.

در گذشته وقتی کاربران در اینترنت به جستجو می پرداختند، نسخه دسکتاپ سایت شما، معیار اصلی گوگل برای رتبه دهی به حساب می‌آمد، ولی با به روی کار آمدن گوشی‌های تلفن همراه و محبویت آن‌ها، گوگل هم تصمیم گرفت با تغییر الگوریتم رتبه بندی خود، نسخه موبایلی وبسایت‌ها را در اولویت قرار دهد.

این تغییر همان الگوریتم Mobile First Index بود که از ابتدای سال 2018 و به صورت تدریجی برای همه سایت‌ها فعال شد؛ به این معنی که اولویت اول گوگل برای رتبه دهی به سایت‌ها، نسخه موبایل، و اولویت دوم همان نسخه دسکتاپ سایت‌ها بود؛ یعنی درست برعکس چیزی که قبل از معرفی این الگوریتم شاهد آن بودیم.

سئو منفی اصطلاحا به فعالیت‌هایی گفته می‌شود که برای از دست رفتن جایگاه یک سایت در نتایج گوگل انجام می‌گیرد. اگر این فعالیت‌ها (مثل خرید بک لینک های زیاد و غیرمعتبر ) توسط خود شما انجام شده باشد به آن سئو منفی نمی‌گوییم.

Negative SEO به زمانی گفته می‌شود که شخصی غیر از مدیر سایت تلاش می‌کند با استفاده از تکنیک‌های مختلف جایگاه آن را از بین برده و موجب جریمه سایت توسط گوگل شود.

همه لینک ها به صورت پیش فرض Follow محسوب میشوند ولی اگر در تگ html لینک از ویژگی rel با مقدار nofollow استفاده شود به آن لینک نوفالو میگوییم. لینک نوفالو در واقع به ربات گوگل اعلام میکند که نیازی به بررسی این آدرس نیست و موجب میشود که ارزش و اعتباری به صفحه لینک شده منتقل نشود.

به طور معمول زمانیکه به سایت های غیرمرتبط یا غیر ضروری لینک میدهیم با استفاده از لینک نوفالو مسیر خروجی ربات از صفحه را محدود میکنیم. مهمترین استفاده از نوفالو برای لینک دهی به شبکه های اجتماعی، سایت های مرجع و تبلیغات است.

تصاویر بخش مهمی از محتوای صفحه هستند که امکان انتقال پیام در سریع‌ترین زمان ممکن به کاربر را دارند. اما به همان میزان که در انتقال محتوا به مخاطب مؤثر هستند، می‌توانند در روند بهینه‌سازی وب‌سایت ما مضر باشند! چرا که بخش مهمی از حجم صفحه را به خود اختصاص می‌دهند.

بهینه‌سازی تصویر و کاهش حجم آن با سه فاکتور مهم بستگی دارد که عبارتند از؛ انتخاب فرمت مناسب، بهینه‌سازی سایز برای وب و آماده‌سازی در سایز مورد نیاز. رعایت همین سه نکته ساده می‌تواند تاثیر زیادی بر سرعت سایت و تجربه کاری داشته باشد.

اعتبار صفحه شباهت زیادی به اعتبار دامنه (ِDomain Authority) دارد ولی برای یک صفحه خاص از آن دامنه محاسبه می‌شود. اعتبار یک صفحه براساس اعتبار دامنه و اعتبار سایر صفحات وب که به آن لینک داده اند مشخص می‌شود. این عدد که به صورت معیاری از 0 تا 100 تعیین می‌شود توسط سایت MOZ,com و ابزار Link Explorer معرفی شده است که برای هر صفحه از اینترنت به صورت مجزا و با داده‌های آماری محاسبه می‌گردد.

به عبارت دیگر اعتبار یک صفحه بر اعتبار دامنه تاثیر گذار است و به همان اندازه اعتبار دامنه بر اعتبار یک صفحه موثر خواهد بود.

زمانی‌که برای دانلود و نمایش یک صفحه اینترنتی به کاربر نیاز است را سرعت صفحه می‌نامیم. این زمان به حجم محتوای موجود در صفحه، سرعت اینترنت کاربر و از همه مهم‌تر رعایت استانداردهای بهینه‌سازی سایت مرتبط است.

به طور معمول اگر یک صفحه اینترنتی در کمتر از 2 ثانیه در دسترس کاربر باشد ایده‌آل است و اگر این زمان بیش از 6 ثانیه باشد آزاردهنده خواهد بود. سرعت صفحه در حال حاضر یکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی نتایج بوده و مستقیما بر سئو تاثیرگذار است.

پاندا یکی از شناخته شده ترین الگوریتم‌های گوگل است. وظیفه اصلی آن بررسی کیفیت محتوا و شناسایی میزان رضایت کاربران از متن قرار گرفته در صفحه است. بسیاری تصور میکنند این الگوریتم فقط بر روی محتوای تکراری تمرکز دارد در حالیکه عملکرد آن بسیار پیچیده تر است.

در سال 2010 موتور جستجوی گوگل دچار یک بحران اساسی شد. این بحران اساسی در پی افزایش محتوای بی کیفیت و تقلبی و کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو به وجود آمده بود. این بحران مدل کسب و کار گوگل که بر پایه رضایت مشتری از نتایج جستجو است را با چالشی جدی مواجه کرده بود.

اولین نسخه از الگوریتم پاندای گوگل در تاریخ 23 فوریه 2011 معرفی شد.

یک روز بعد، در 24 فوریه گوگل یک بلاگ پست درباره الگوریتم پاندا منتشر کرد و در آن توضیح داد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در 11.8 درصد از نتایج جستجو شده است.

اصطلاح PBN مخفف Private Blog Network است. در این روش مدیر سایت مجموعه‌ای از وبلاگ‌ها و سایت‌های مختلف را ایجاد کرده و محتوایی مرتبط با موضوع سایت خود در آن‌ها قرار می‌دهد. این وبلاگ‌ها به مرور زمان اعتبار و جایگاه کسب کرده و فضای مناسبی برای لینک‌سازی به سایت اصلی خواهند بود.

تفاوت این روش با خرید بک لینک آن است که اولا سایت های ایجاد شده از نظر موضوعی کاملا مرتبط با کار شما هستند و مطمئن هستید که رقبای شما امکان خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی از آن‌ها را ندارند. ساخت PBN جزو روش‌های سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود و سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی و جریمه می‌شوند.

الگوریتم پنگوئن، در واقع روشی برای مقابله با سایت‌هایی است که قصد دارند با خرید بک لینک یا استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه در لینک سازی جایگاه خود را در نتایج جستجو بهبود دهند. به عبارت دیگر، الگوریتم گوگل پنگوئن تلاش می‌کند سایت‌هایی که در زمینه لینک سازی خارجی اسپم به نظر می‌رسند را شناسایی و جریمه کند.

اگر سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن گوگل جریمه شده باشد با افت بازدید محسوسی مواجه شده اید. اگر جایگاه صفحه اصلی یا صفحات داخلی سایت برای کلمات کلیدی جایگاه مناسبی داشتند و اکنون به یکباره با کاهش رتبه و جایگاه در آن کلمات مواجه هستید به احتمال زیاد شما نیز یکی از قربانیان الگوریتم پنگوئن هستید.

الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی می‌کند و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک‌ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار می‌دهد. برای آنکه شما هم در این پیشنهادات باشید باید ابتدا عملکرد این الگوریتم را به خوبی بشناسید.

ممکن است رتبه سایت شما با یک عبارت کلیدی در جایگاه پنجم باشد ولی با اعمال الگوریتم‌های محلی گوگل، ممکن است این جایگاه بالاتر یا پایین‌تر بیاید. این امر به خاطر آن است که وقتی بحث سئوی محلی مطرح می‌شود، بسیاری از عواملی که قبلا در سئو موثر بودند، تاثیر خود را از دست داده و عوامل جدیدی دیگری جایزگزین آن می‌شوند.

زمانی‌که عبارت جستجو شده به یک موقعیت مکانی یا یک کسب و کار محلی اشاره دارد، فاکتورهایی مانند فاصله مکانی، ساعت کاری و سهولت دسترسی حتی از میزان اعتبار سایت یا محتوای قرار گرفته در آن مهم‌تر خواهند بود.

پیلار و کلاستر یک روش تولید محتوا در معماری سایت با هدف تسهیل دسترسی کاربران به محتوای مد نظر آن‌ها است. در معماری Pillar and Cluster محتواها به دو دسته کمکی و اصلی تقسیم می‌شوند تا یک امپراطوری مستحکم و کاربرپسند در وبسایت ایجاد کنند.

Pillar یا ستون‌های این کاخ، محتواهای اصلی سایت هستند که تمام نیازهای کاربر را به‌صورت یکجا گرد هم جمع می‌کنند. در محتواهای پیلار سعی می‌شود به تمامی این نیازها پاسخ داده شود؛ اما نه چندان عمیق و جزئی!

در مقابل، صفحات Cluster محتواهایی خوشه‌ای هستند که از پیلارها لینک می‌گیرند و وظیفه پاسخ کامل و جامع به مخاطب، درباره یک موضوع خاص را برعهده دارند.

الگوریتم رنک برین (Rank brain) جدیدترین راهکار گوگل برای پردازش بهتر داده‌ها و نمایش بهترین نتایج و رتبه‌بندی آن‌ها است. در اکتبر سال 2015 شرکت گوگل به‌صورت رسمی رنک برین را معرفی کرد که در عمل یک الگوریتم کمکی برای مرغ مگس خوار محسوب می‌شود.

رنک برین فناوری جدیدی بر پایه هوش مصنوعی (AI) است که با استفاده از الگوریتم‌های یادگیری ماشین یا Machine Learning طراحی شده. یادگیری ماشین نیز بدین معناست که یک کامپیوتر بجای آموزش توسط انسان و یا استفاده از برنامه‌هایی با جزئیات فنی دقیق، خودبه‌خود نحوه کارکرد چیزی را یاد بگیرد.

یکی از جذاب‌ترین بخش‌های کار با گوگل سرچ کنسول، امکان گزارش‌گیری‌های متنوع با فیلتر Regex است. اعمال فیلترینگ‌های خاص، مثلاً آغاز یا اتمام عبارت‌ها با یک کلمه مشخص، فقط با‌استفاده از فیلتر ریجکس برای کاربران شدنی است.

گوگل تابه‌حال، 12 عبارت قائده‌دار برای فیلترهای مختلف رجکس معرفی کرده است که استفاده از آن‌ها به‌تنهایی و یا ترکیب آن‌ها، گزارش‌های متعدد و خلاقانه‌ای را به کاربران ارائه خواهد داد.

اما پیش از آنکه بخواهیم عبارت‌های Regular Expression را با هم ترکیب کنیم، بهتر است معنی هرکدام از کاراکترهای رجکس را به‌درستی بدانیم و استفاده از آن‌ها را یاد بگیریم.

گاهی اوقات به دلایل مختلفی مثل هک‌شدن، تغییر محتوای صفحه یا موارد قانونی نیازمند حذف یک صفحه یا مجموعه‌ای از صفحات از نتایج جستجو هستیم. Removal یکی از ابزارهای بسیار کاربردی سرچ کنسول است.

با وارد کردن URL یا Prefix می‌توانیم آدرس یک صفحه از سایت را از نتایج جستجو حذف کنیم. البته این حذف موقتی است و پس از گذشت 6 ماه، مجدداً نتایج در گوگل نمایش داده خواهند شد.

یکی دیگر از بخش‌های کاربردی ابزار، ارائه گزارشات مردمی درباره صفحاتی است که به دلیل اتمام تاریخ مصرف (مثل صفحه یک رویداد) یا محتوای خشن و مستجهن از نتایج جستجو پاک شده‌اند.

ریچ اسنیپت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای یک وب‌سایت را راحت‌تر درک کرده و درک خود را به روش خلاصه و مفید تری در اختیار کاربران قرار  دهد. Rich Snippets از داده‌های نشانه‌گذاری شده یا استراکچر دیتا استفاده می‌کنند تا این هدف خود را به انجام برسانند.

ربات‌های گوگل همچون کاربران عادی از منابع هاست و سرور ما استفاده می‌کنند. شاید تصور کنید که پهنای باند سایت آن‌قدر زیاد هست که بتواند پاسخ‌گوی این نیاز باشد اما این همه ماجرا نیست. بودجه خزش فقط محدود به منابع سرور ما نیست بلکه برای گوگل نیز اهمیت زیادی داشته و برای هر سایتی متفاوت است. به عبارت دیگر؛

بودجه‌ای که گوگل برای بررسی سایت و ایندکس صفحات در نظر می‌گیرد یکی از منابع محدود و بسیار ارزشمند برای ما است.

صفحات زیادی در سایت ما هستند که از منظر سئو هدف یا ارزش خاصی ندارند. بررسی مداوم این صفحات موجب می‌شود تا بودجه خزش سایت ما بی‌هدف مصرف شده و محتوایی که دوست داریم سریع‌تر در صفحه نتایج جستجو دیده شود با تاخیر بسیار زیادی ایندکس می‌شود.

اما چه راهی وجود دارد تا به ربات‌های گوگل بگوییم که شما حق ورود به این صفحات را ندارید؟ بهترین راه استفاده از فایل Robots.txt است.

به عبارت دیگر فایل Robots.txt مثل یک تابلو ورود ممنوع عمل کرده و از گردش بیهوده ربات‌های گوگل در صفحات وب جلوگیری می‌کند.

هدف جستجو کاربر یکی از مفاهیم تازه و نوین در دنیای سئو است. این مفهوم به سادگی یعنی به جای این‌که محتوای خود را برای موتورهای جستجو تولید کنیم، هدف و نیاز کاربران را در اولویت قرار دهیم. کلمات کلیدی طولانی معمولاً هسته اصلی نیاز کاربر را تعیین می‌کند و هر چه در محتوای خود بیشتر این عبارات طولانی را هدف قرار دهید، تجربه کاربری بهتری برای مخاطب خود رقم می‌زنید.

مثلاً استفاده از عبارت «سفر به استانبول» به نیاز خاصی از کاربر اشاره ندارد، ولی وقتی از عبارت «بهترین زمان سفر به استانبول» استفاده می‌کنیم و برای آن یک مقاله جامع می‌نویسیم، یعنی یکی از نیازهای مهم کاربر را تشخیص دادیم و برای آن راه‌حل ارائه دادیم.

هدف جستجو، هسته اصلی تجربه کاربری در سئو است و گوگل روز به روز بیشتر به آن اهمیت می‌دهد. در راستای این رویکرد، تولید کنندگان محتوا هم باید در فرآیند تولید محتوا، هدف جستجوی کاربر را در نظر بگیرند تا بتوانند حتی در آینده هم تجربه کاربری خوبی برای بازدیدکنندگان فراهم کنند.

SERP مخفف عبارت Search Engine Results Page است. به عبارت دیگر زمانی‌که کاربر عبارتی را در گوگل یا موتور جستجوی دیگری جستجو می‌کند لیستی از نتایج را مشاهده می‌کند. به این صفحه به اختصار SERP گفته می‌شود.

بزرگ‌ترین چالش گوگل برای ارائه بهترین نتایج به کاربران، بررسی و ایندکس صفحات وب است. ربات‌های گوگل با میلیاردها صفحه اینترنتی روبرو هستند که نه تنها هر روز بر تعداد آن‌ها افزوده می‌شود، بلکه صفحات قبلی نیز به صورت مداوم در حال تغییر و به‌روزرسانی هستند. مثل گردشگری در تخت جمشید، اگر ربات‌ها بدون هیچ برنامه‌ای شروع به بررسی صفحات کنند، بسیاری از صفحات ارزشمند را نخواهند دید.

ربات‌های گوگل بودجه مشخص و محدودی را برای بررسی و ایندکس هر سایت در نظر می‌گیرند که در بسیاری موارد موجب می‌شود تا هفته‌ها پس از انتشار محتوا منتظر بررسی و ایندکس آن توسط گوگل باشیم.

ما می‌توانیم به خزنده‌های گوگل مسیر و برنامه بدهیم؛ چطور؟ با استفاده از نقشه سایت.

نقشه‌ای که به کمک آن بتوانند در سریع‌ترین زمان ممکن صفحات را بررسی و ایندکس کنند. در این مقاله از آکادمی وبسیما تلاش می‌کنیم تا به درک عمیقی از مفهوم سایت مپ و تاثیر آن بر ایندکس سایت توسط گوگل برسیم.

نمره اسپم توسط کمپانی MOZ معرفی شده است و به شما کمک می‌کند درصد احتمال اسپمر بودن یک سایت را پیدا کنید. برای تعیین نمره اسپم یک سایت فاکتورهای زیادی تاثیرگذار هستند.

• تعداد صفحات سایت زیاد باشد ولی تعداد بک لینک‌های آن کم.
• بک لینک‌های عموما به یک یا چند آدرس مشخص از سایت شما هستند.
• محتوای صفحات سایت کم یا بی ارزش است.
• نشانه گذاری انجام شده در سایت غیرواقعی باشد.
• درصد بک لینک‌هایی که با نام برند شما هستند کم است.
• تعداد لینک‌های فالو و نوفالو سایت همخوانی ندارد و درصد زیادی از آن‌ها فالو هستند.
• تعداد بک لینک‌های سایت خیلی زیاد است.
• بک لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر دریافت شده در منوی اصلی بوده است.
• تعداد کاراکترهای نام دامنه خیلی زیاد باشد.

نوشته‌ای که با بزرگترین فونت در صفحه نتایج نشان داده می‌شود را Title Tag یا تگ عنوان می‌گویند. این تگ مشخص‌ترین عنصر به‌هنگام نمایش صفحه‌ وب‌سایت در نتایج جستجو است و به همین خاطر، مهم‌ترین عنصر تعیین‌کننده در کلیک کاربر بر روی لینک وب‌سایت محسوب می‌شود.

TLD یا Top Level Domain به پسوند انتهایی URL گفته می‌شود. TLDها در سه دسته‌ عمومی، محدودشده و کشوری دسته‌بندی می‌شوند.

محبوب‌ترین و پراستفاده‌ترین TLD در حال حاضر، عبارت کوتاه .com است که در دسته دامنه‌های سطح بالای عمومی قرار می‌گیرد.

به‌جز دامنه‌های سطح بالای محدودشده، در انتخاب TLD تقریباً هیچ محدودیتی نداریم. به همین دلیل بهتر است پس از شناخت کاربرد و ویژگی‌های هرکدام از آن‌ها، بهترین TLD را با توجه به نوع کسب‌وکار و محتوای سایتمان انتخاب کنیم.

URL Inspection یکی از ابزارهای کاربردی و جذاب سرچ کنسول است. با استفاده از ابزار می‌توانیم درخواست ایندکس دستی یک صفحه را به گوگل بدهیم. از طرف دیگر ابزار URL Inspection اطلاعات ارزشمندی مثل Mobile Friendly، Breadcrumbs، Faq و خطاهای Coverage را به‌صورت‌کامل نشان می‌دهد. یکی دیگر از کاربردهای جذاب این ابزار، بررسی سلامت و امنیت سایت از عینک گوگل است.