تدوین استراتژی سئو

محتوا پادشاه است، حتما بارها این جمله را شنیده‌اید. جالب است بدانید که این جمله در سال 1996 از بیل گیتس نقل شده است. یعنی 2 سال قبل از آنکه موتور جستجوی گوگل وارد فضای اینترنت شود.

سالها از نقل این عبارت می‌گذرد و امروز به یکی از رایج‌ترین جملات برای توصیف مسیر موفقیت در سئو تبدیل شده است. محتوا پادشاه است و به پادشاهی خود ادامه میدهد. ولی سوالات زیر ذهن بسیاری را مشغول به خود کرده است:

• چرا بسیاری از سایت ها با تولید محتوای با کیفیت همچنان در زمینه سئو موفقیتی کسب نمی کنند؟
• محتوای با کیفیت چطور تعریف میشود؟
• بدون تولید محتوا هم می‌توان به کسب رتبه امید داشت؟

اولین قدم برای موفقیت در تولید محتوا، تعریف استراتژی محتوایی است.

اگر استراتژی درستی نداشته باشیم تولید محتوا اثربخشی خود را از دست می‌دهد. در کارگاه استراتژی سئو می آموزیم که چطور فعالیت های محتوایی خود را هدفمند و ارزشمند کنیم.

برای رسیدن به یک استراتژی کاربردی، باید مراحل کار را با دقت و حوصله انجام دهیم، ممکن است طراحی استراتژی سئو در ابتدا زمان‌بر و خسته‌کننده بنظر برسد ولی پس از پایانِ کار عملا مسیر کاری شما تا 6 ماه آینده شفاف خواهد بود.

1. با استفاده از ابزارهای آنلاین کلمات کلیدی هدف را شناسایی می‌کنیم.
2. میزان رقابت‌پذیری و فعالیت دیگران در این حوزه ها را ارزیابی می‌کنیم.
3. ساختار محتوایی سایت و صفحات لندینگ را متناسب با ماهیت کلمات، میزان جستجو و وضعیت رقبا طراحی می‌کنیم.
4. برای هر صفحه متناسب با ماهیت و هدف خود یک استراتژی برنده انتخاب می‌کنیم.

در نظر داشته باشید که روش‌های متعددی برای تدوین استراتژی سئو وجود دارد که تفاوت‌های اساسی با هم دارند، آنچه در این دوره می‌آموزیم برخاسته از سال‌ها تجربه و دانش کسب شده در پروژه‌های متعددی‌ست که تا امروز در وبسیما انجام داده‌ایم.

نحوه ارائه و محتوای دوره

در این ویدئو بخش‌هایی از محتوای دوره را برای شما قرار داده‌ایم تا بتوانید در کمتر از 7 دقیقه (30 مگابایت) با نحوه ارائه و موضوعات مورد بحث آشنا شوید.

1- ارزشمندترین کلمات کلیدی را چطور پیدا کنیم؟

کسب رتبه اول در نتایج گوگل، شاید مهمترین هدف در هر پروژه سئو باشد. ولی این جمله زمانی معنا خواهد داشت که مشخص کنیم در چه کلماتی باید جایگاه کسب کنیم.

روزانه چندین میلیارد عبارت در گوگل جستجو می‌شود که برخی از آنها تعداد جستجوی بالاتری در مقایسه با دیگر عبارات دارند. به بیان ساده‌تر، عباراتی هستند که در ادبیات رایج مردم تکرار بیشتری دارند.

اولین قدم در تدوین استراتژی محتوایی، انتخاب کلمات کلیدی هدف است.

در مسیر انتخاب کلمات، هم به میزان جستجو (محبوبیت عمومی) و هم به ارزش اقتصادی این عبارات توجه می‌کنیم. میزان جستجو با استفاده از ابزارهای آنلاین و منابع اطلاعاتی قابل بررسی است ولی ارزش اقتصادی به شرایط کسب و کار شما و روش های درآمدزایی آن وابسته است. به عنوان مثال عبارت “خرید لپ تاپ” روزانه صدها بار جستجو می‌شود ولی اگر شما تامین‌کننده مناسبی نداشته باشید قادر به فروش و درآمدزایی از این عبارت نخواهید بود.

در این کارگاه می آموزیم که چطور عبارات کلیدی پر جستجو را شناسایی کرده و ارزش اقتصادی آنها متناسب با کسب و کار خود را تعیین کنیم. در پایان این مرحله لیستی بلندبالا از کلمات هدف خواهیم داشت که مسیر تدوین استراتژی سئو را برای ما مشخص خواهند کرد.

نکته بسیار مهم در این مرحله توجه به میزان قابل اعتماد بودن اعداد است. در بسیاری موارد پایین بودن آمار جستجو ما را در مسیر اشتباهی قرار داده و موجب میشود فرصت‌هاای خود را از دست بدهیم. برای رفع این مشکل به بررسی موردی چند عبارت و مقایسه آماری که ابزارها ارائه داده‌اند با تعداد واقعی جستجو از سرچ کنسول می‌پردازیم تا به یک معیار قابل تعمیم برای همه کلمات حوزه کاری خود برسیم.

2- چقدر شانس رقابت و موفقیت در این کلمات داریم؟

برای ورود به عرصه رقابت، ابتدا باید آنالیز دقیقی از رقبای خود داشته باشیم. این آنالیز ممکن است برای هر کلمه کلیدی متفاوت بوده و ما را به رقبای جدیدی برساند. در کارگاه استراتژی سئو به یک دستورالعمل کاربردی برای تعیین سختی هر کلمه و آنالیز رقبا می رسیم. این روش تماما برگرفته از تجربه و خلاقیت ما در وبسیما بوده و مشابه آن در هیچ سایت یا مرجع داخلی و خارجی تدریس نمی‌شود.

رقابت همیشه باعث پیشرفت تو می‌شود، حتی اگر رقیبت پیروز شود – کارلوس اسلیم

هدف ما از تعیین درجه سختی هر کلمه رسیدن به یک زمان بندی مشخص برای کسب جایگاه در آن است. اگر کسب جایگاه در کلمه کلیدی هدف ما کاری دشوار است به این معنی نیست که باید آن را نادیده بگیریم. بلکه استراتژی و زمان بندی فعالیت های خود را طوری طراحی می‌کنیم که متناسب با سختی آن عبارت و هدف کاربر هنگام جستجو باشد.

ابزارهای متعددی هستند که با وارد کردن یک عبارت درجه سختی آن را به ما اعلام می‌کنند ولی تجربه ما نشان داده است که هیچ‌کدام از آن‌ها نمی‌تواند معیار درستی برای تصمیم گیری باشد. روش ما به این شکل است که برای تعیین درجه سختی هر عبارت به سایت‌هایی که در حال حاضر در همان کلمه جایگاه مناسبی دارند توجه می‌کنیم در واقع برای محاسبه درجه سختی 6 فاکتور مهم را برای هر نتیجه در گوگل محاسبه کرده و براساس مجموع آنها میزان رقابت‌پذیری هر کلمه کلیدی را محاسبه می‌کنیم.

3- انتخاب صفحات لندینگ متناسب با میزان سختی کلمات هدف

سایت های اینترنتی از صفحات گوناگونی تشکیل شده اند. براساس کاربرد و ماهیت صفحات می‌توان آن‌ها را به 4 دسته اصلی تقسیم نمود که عبارتند از:

1. صفحه اصلی و صفحات لندینگ
2. صفحات عمومی (درباره ما، تماس با ما، 404 و …)
3. صفحات آرشیو (دسته بندی، برچسب و …)
4. صفحات محتوایی (مقاله، خبر، محصول و …)

هریک از این صفحات کارایی و هدف گذاری مشخصی دارند. اطلاعاتی که در بخش‌های تحقیق کلمات کلیدی و بررسی رقابت‌پذیری جمع آوری کردیم (با در نظر گرفتن ماهیت کلمه و هدف کاربر از جستجو) به ما کمک می‌کند نوع صفحه را برای هریک از عبارات کلیدی تعیین کنیم. به عنوان مثال برای عبارات طولانی و کم رقابت بر روی صفحات محتوایی (مقاله، خبر یا محصول) هدف‌گذاری و برای عبارات پرجستجو و با رقابت زیاد از صفحات آرشیو استفاده می‌کنیم.

البته به همین سادگی هم نیست! فاکتورهای متعددی بر تصمیم‌گیری ما تاثیر خواهند داشت. به عنوان مثال عبارت “لپ تاپ ایسوس” ممکن است برای یک سایت در صفحه اصلی هدف‌گذاری شود و همین کلمه در سایت دیگری به یک دسته‌بندی منتهی شود.

در این کارگاه می‌آموزیم که؛

زمان منطقی برای موفقیت در هر عبارت چقدر خواهد بود و برای پیشی‌گرفتن از رقبا، کدام استراتژی موفق‌تر است.

از این مرحله به بعد صفحات سایت ما به دو دسته اصلی تقسیم می‌شوند؛ صفحات محتوایی و صفحات استراتژیک (لندینگ بی‌محتوا!) و در هر صفحه یک هر عبارت کلیدی را هدف‌گذاری خواهیم کرد. اگر صفحه هدف ما محتوایی باشد، استراتژی برنده تولید محتوای ارزشمند و با کیفیت است که در کارگاه آموزش تولید محتوا به صورت دقیق و کاربردی به آن می‌پردازیم و اگر صفحه هدف از نوع لندینگ استراتژیک باشد روش های دیگری را برای کسب جایگاه در نظر خواهیم گرفت که در همین کارگاه با بررسی مثال‌های متعدد به درک درستی از آن خواهیم رسید.

در پایان این کارگاه یک دستورالعمل دقیق و کاربردی برای تدوین استراژی سئو خواهیم داشت که برای هر سایت و کسب و کاری فارغ از نوع سیستم مدیریت محتوا یا زبان برنامه نویسی قابل اجراست.

در نظر داشته باشید که این کارگاه در گذشته (قبل از سال 99) بخشی از کارگاه استراتژی سئو و تولید محتوا بوده است ولی به دلیل اهمیت بالا و با هدف اضافه کردن مثال‌های بیشتر تصمیم گرفتیم تا به صورت کاملا مجزا و با تغییراتی جذاب برگزار شود.

سوالات متداول