تدوین استراتژی سئو

مراحل ساخت یک امپراطوری پایدار

در این دوره ابتدا مفهوم تجربه کاربری و استراتژی را به صورت عمیق‌ درک می‌کنیم و در ادامه با آنالیز رقبا، تحقیق کلمات کلیدی و درک هدف کاربر، استراتژی سئو سایت را طراحی می‌کنیم که شامل ساختار درختی سایت و معماری محتوای هر صفحه است. در پایان مسیر پیاده‌سازی این استراتژی و اشتباهات رایج در اجرا را خواهیم آموخت.

امین اسماعیلی
مدرس دوره

امین اسماعیلی

مدیر خلاقیت وبسیما؛ متخصص و مشاور سئو

تضمین کیفیت

بازگشت وجه تا 7 روز

به‌روزرسانی رایگان

دسترسی رایگان تا همیشه

آموزش کاربردی

تئوری، عملی و تجربی

پشتیبانی حرفه‌ای

پاسخ به سوالات شما

10 سال تجربه

در اجرای پروژه و آموزش

گواهی معتبر

از آکادمی وبسیما

نگارش سند استراتژی سئو بررسی یک پرژه واقعی

وبینار23 آذر18 الی 21
90,000 تومان30,000 تومان
ثبت‌نام در وبینار

تحقیق کلمات کلیدی، وایرفریم‌های طراحی شده و سند استراتژی سئو را برای یک پروژه واقعی بررسی می‌کنیم.

در دوره تدوین استراتژی چه می‌آموزیم؟

نگاه ما به آموزش تنها یادگیری تکنیک و ترفند نیست؛ بلکه در ابتدا مفاهیم را به صورت عمیق و اصولی فرا می‌گیریم و در ادامه با اجرای آنها در پروژه عملی و ارائه مثال‌های متعدد این دانش را به یک مهارت کاربردی تبدیل می‌کنیم. مباحثی که در این دوره ارائه می‌شوند به شرح زیر است:

  1. سئو فراتر از تکنیک؛ اهمیت استراتژی را درک کرده و می‌فهمیم که چرا خلق تجربه از تولید محتوا مهم‌تر است؟
  2. استراتژی دقیقا چیست؛ با مفهوم استراتژی آشنا شده و از تکنیک STP در طراحی آن استفاده می‌کنیم.
  3. تحقیق کلمات کلیدی؛ با استفاده از ابزارهای آنلاین کلمات کلیدی هدف را شناسایی می‌کنیم.
  4. درک هدف کاربر از جستجو؛ براساس ماهیت کلمات و هدف کاربر از جستجو، عبارات را گروه‌بندی می‌کنیم.
  5. طراحی پازل محتوا؛ با انواع صفحات هدف در سایت آشنا شده و متناسب با ماهیت کلمه کلیدی ساختار مناسب را انتخاب می‌کنیم.
  6. معماری محتوای صفحه؛ برای هر صفحه متناسب با ماهیت کلمه و هدف کاربر، چیدمان مناسب برای ارائه محتوا را تعیین می‌کنیم.
  7. طراحی نقشه راه؛ در پایان فعالیت‌های خود را متناسب با پازل و معماری محتوا برای یک دوره 12 ماهه برنامه‌ریزی می‌کنیم.
  8. اجرای عملی برای یک پروژه واقعی؛ مفاهیم و تکنیک‌هایی که آموخته‌ایم را به صورت عملی بر روی یک پروژه واقعی اجرا می‌کنیم.

هدف ما از برگزاری این دوره کمک به یادگیری عمیق فرآیند تدوین استراتژی و اطمینان از توانایی شما در اجرای آن بر روی پروژه‌های واقعی است.

آنچه در این دوره می‌آموزیم چکیده‌ای از سال‌ها تجربه و دانش کسب شده در پروژه‌های متعددی‌ست که تا امروز در وبسیما انجام داده‌ایم.

1

سئو فراتر از تکنیک

چرا خلق تجربه از تولید محتوا مهم‌تر است؟

60 دقیقه

استراتژی سئو سایت را همچون یک مثلث در نظر بگیرید که از 3 ضلع اصلی شامل؛ کسب و کار، کاربر و گوگل تشکیل شده است.

در این فصل با بررسی مثال‌های متعدد و با استفاده از ابزارهای معرفی شده توسط گوگل متوجه می‌شویم که درک گوگل از محتوا (متن، تصویر، ویدیو و …) تا چه اندازه دقیق و پیشرفته است. همچنین تعریف جدیدی از “تجربه کاربر” ارائه می‌کنیم.

محتوای ارائه شده در این فصل به شرح زیر است:

  • گوگل موتور جستجو نیست!
  • سئو؛ تنها راه بازاریابی در گوگل نیست
  • محتوا فقط متن نیست
  • فریب اعداد و آمارها را نخوریم
  • کلمه‌کلیدی مُرد!
  • گوگل چطور محتوای تصاویر را درک می‌کند؟
  • گوگل چطور متن را آنالیز و درک می‌کند؟
  • تجربه کاربری؛ مهم‌ترین الگوریتم گوگل

در پایان این فصل شناخت بهتری از توانمندی گوگل در تشخیص محتوای ارزشمند به دست آورده و متوجه خواهیم شد که چرا در همه مسیر تدوین استراتژی تمرکز و توجه ما بر خلق تجربه ارزشمند برای کاربران است.

2

مدل بازاریابی STP

بخش‌بندی، هدف‌گیری و جایگاه‌یابی در سئو

30 دقیقه

STP یک مدل بازاریابی است که از سه بخش اصلی Segmentation، Targeting و Positioning تشکیل شده است.

به زبان ساده STP یعنی؛ طراحی یک استراتژی بازاریابی اثربخش، براساس گروهی خاص از مخاطبین و تمرکز بر درآمد بیشتر.

در مرحله Segmentation؛ مخاطبین خود را براساس ویژگی‌هایی همچون موقعیت مکانی، سن، جنسیت، تحصیلات و … گروه‌بندی می‌کنیم و به چند گروه اصلی از مشتریان بالقوه می‌رسیم.

در مرحله Targeting؛ با توجه به 4 فاکتور اصلی شامل حجم بازار در هر گروه، میزان رقابت، محدودیت‌های موجود برای کسب و کار خود و پتانسیل درآمدزایی؛ تصمیم می‌گیریم که کدام گروه از مخاطبین برای ما ارزش‌آفرین و در دسترس خواهند بود.

در مرحله Positioning؛ با آنالیز رقبا و شناخت مزیت‌های پیشنهادی هرکدام، شعار اصلی، مزیت رقابتی و ارزش‌های پیشنهادی خود را برای اون گروه مشخص از مخاطبین تعریف می‌کنیم.

مهمترین دستاورد ما از پیاده‌سازی استراتژی؛ تمرکز است!

این تمرکز عامدانه و محدود کردن مخاطبین به ما کمک می‌کند تا منابع مالی و انسانی خود را به درستی مدیریت کرده و با کمترین هزینه بیشترین سهم بازار را به دست آوریم.

در پایان این فصل شناخت کاملی از مدل STP خواهیم داشت و ارتباط آن را با فرآیند تدوین استراتژی سئو درک می‌کنیم.

3

تحقیق کلمات کلیدی

ارزشمندترین کلمات کلیدی را چطور پیدا کنیم؟

260 دقیقه

تحقیق کلمات کلیدی اولین گام برای شناخت بهتر مخاطب و تدوین استراتژی سئو است. در این فصل ابتدا مفهوم کلمه کلیدی و 4 فاکتور اصلی شامل تعداد جستجو، هدف کاربر، ارزش اقتصادی و میزان رقابت را برای تعیین ارزشمند بودن آن می‌آموزیم.

در ادامه 6 روش و ابزار کارآمد برای پیدا کردن کلمات را خواهیم کرد، در طول این مسیر با مثال‌های متعدد و استفاده عملی از ابزارها فرآیند را کار را کاملا شفاف می‌کنیم.

  1. تهیه لیست اولیه کلمات و شناسایی موضوعات اصلی
  2. بررسی و جمع‌آوری پیشنهادات گوگل
  3. تحلیل نتایج جستجو و موفق‌ترین نمونه‌های موجود
  4. جاسوسی از رقبا با بررسی سایت و استفاده از ابزار
  5. تخمین میزان جستجو با استفاده از Keyword Planner
  6. گروه‌بندی مفاهیم و ساخت ابر کلمات

خروجی ما در این فصل یک اکسل کامل از کلمات کلیدی ارزشمند است که آمار جستجوی ماهانه هرکدام را به دست آورده‌ایم و براساس مفهوم و ارتباط معنایی آنها را گروه‌بندی کرده‌ایم.

4

درک هدف کاربر

ایجاد حسِ خوب جستجو براساس هدف کاربر

70 دقیقه

فرآیند تصمیم‌گیری و خرید برای همه کاربران یکسان نیست، هرکسی سفر متفاوتی را برای رسیدن به یک تصمیم طی می‌کند و این مسیر پر است از لحظات کوتاه ولی تاثیرگذار که آنها را نام میکرولحظه‌ها (Micro Moments) می‌شناسیم.

میکرولحظه‌ها میدان نبرد جدید سئو هستند که هرکدام به تنهایی ارزش به ظاهر پایینی دارند ولی در تصمیم نهایی کاربر نقش اساسی دارند و دقیقا همان جایی هستند که ارتباط مشتری با کسب و کار ما شکل می‌گیرد. براساس پیشنهاد گوگل 4 میکرو لحظه اصلی داریم که عبارتند از:

  1. I Want to Know؛ به دنبال کسب اطلاعات یا دانش در یک حوزه هستم
  2. I Want to Do؛ به دنبال یک آموزش مناسب برای انجام کاری مشخص دارم
  3. I Want to Go؛ قصد دارم به یک موقعیت مکانی با هدفی مشخص مراجعه کنم
  4. I Want to Buy؛ قصد خرید یک محصول یا دریافت خدمتی مشخص را دارم

فراموش نکنیم که میکرولحظه‌ها محدود به همین 4 دسته نیستند و بی‌نهایت لحظه را می‌توانیم در مسیر تصمیم‌گیری کاربر پیدا کنیم.

شناخت این میکرولحظه‌ها به ما کمک می‌کند که اطلاعات بهتری از هدف پنهان شده پشت هر عبارت جستجو شده را درک کنیم و محتوایی متناسب با نیاز واقعی کاربر به او ارائه کنیم. در گام‌های بعدی که ساختار درختی سایت، ماهیت صفحات و محتوای ارائه شده در هرکدام را طراحی می‌کنیم شناخت هدف کاربر نقش کلیدی خواهد داشت.

درک هدف کاربر، حلقه اتصال میان تحقیق کلمات کلیدی و تدوین استراتژی سئو است.

هرچقدر عبارت کوتاه و عمومی باشد تشخیص هدف کاربر دشوارتر خواهد بود، در بسیاری موارد به این نتیجه می‌رسیم که کاربران چندین هدف متفاوت را از جستجوی یک عبارت در ذهن دارند و یک هدف مشخص برای همه وجود ندارد. در چنین شرایطی هدف اصلی کاربر برای ما شفاف نیست.

زمانی‌که هدف کاربر را به درستی درک کرده باشیم تعیین ماهیت و ساختار صفحه ساده‌ است ولی هر چقدر شفافیت پایین‌تر باشد ساختار صفحه و مدل هدف‌گذاری ما نیز پیچیده‌تر خواهد شد.

در پایان این فصل 4 استراتژی اصلی برای هدف‌گذاری عبارات براساس هدف کاربر و میزان شفافیت را خواهیم آموخت.

5

طراحی پازل محتوا

انتخاب صفحات لندینگ متناسب با ماهیت کلمه

160 دقیقه

تا اینجا ارزشمندترین کلمات کلیدی را شناسایی کرده‌ایم، هدف کار از جستجو را هم به خوبی می‌دانیم؛ حالا باید تصمیم بگیریم که چه صفحه‌ای از سایت ما بهترین پاسخ برای این جستجو است.

برای انتخاب لندینگ مناسب پیش از هر چیز باید انواع صفحات موجود در سایت‌های اینترنتی و کاربرد هرکدام را به خوبی درک کنیم. به همین منظور صفحات سایت را به براساس نوع ارائه محتوا به 3 دسته اصلی شامل؛ دسترسی، فروش، محتوا و  دو دسته کمکی یعنی؛ دسترسی + فروش و فروش + محتوا تقسیم‌بندی می‌کنیم.

در ادامه این مدل صفحات را در یک فروشگاه اینترنتی به صورت کامل و با مثال‌های متعدد بررسی می‌کنیم.

در این فصل:

  • می‌آموزیم که گوگل از چه طریق ماهیت اصلی یک صفحه و ارتباط آن با هدف کاربر از جستجو را تشخیص می‌دهد.
  • انواع صفحات در یک فروشگاه اینترنتی شامل محصول، لیست، دسته مادر و لندینگ را تشریح می‌کنیم و کاربرد هر کدام را یاد می‌گیریم.
  • استراتژی‌های پرتکرار در فروشگاه‌های اینترنتی مانند تعداد پایین محصولات، تنوع بالای محصول و دسته و شبیه بودن محصولات به هم را به صورت موردی بررسی و برای هرکدام راهکار ارائه می‌کنیم.
  • فرآیند تصمیم‌گیری در مورد ماهیت صفحات و طراحی ساختار درختی سایت را تمرین می‌کنیم.
  • در پایان چند نمونه از ساختار درختی را با هم مرور می‌کنیم و معیارهای تصمیم‌گیری در مورد هرکدام را می‌شناسیم.

در پایان این فصل شما می‌توانید با استفاده از داده‌های جمع‌آوری شده از هدف کاربر و آمار جستجوی کلمات؛ ساختار درختی سایت و ماهیت هر صفحه هدف را تعیین کنید.

6

معماری محتوای صفحه

طراحی لندینگ بی‌محتوا با تمرکز بر تجربه کاربری

200 دقیقه

جادوی واقعی و تکنیک اصلی در تدوین استراتژی را در این فصل و هنگام معماری محتوای صفحات می‌آموزیم. این تکنیک با نام Content First Design نیز شناخته می‌شود.

می‌دانیم که چه کسی، با چه هدفی، چه جستجویی انجام داده و ما قصد داریم چه صفحه‌ای و با چه ماهیتی را به او ارائه کنیم؛ همه چیز برای ما شفاف است. تنها باید در مورد ساختار کلی صفحه، نحوه ارائه محتوا، لینک‌سازی داخلی به سایر بخش‌های سایت و به طور کلی تجربه کاربر از کار با این صفحه را طراحی کنیم.

تجربه کاربری (UX) را برای هر صفحه ارزشمند در سایت خود طراحی کرده و در قالب Wireframe به تیم طراحی و کدنویسی ارائه می‌کنیم. با این روش مطمئن خواهیم شد که طراحی و اجرای سایت ما دقیقا منطبق بر سند استراتژی سئو و از همه مهمتر متناسب با نیاز واقعی کاربر انجام می‌شود.

برای درک بهتر این متد پیشنهاد می‌کنیم حتما ویدیوی معرفی فصل که شامل بخشی از مراحل انجام کار در طول آموزش است را مشاهده کنید.

7

نقشه راه

برنامه‌ریزی و زمان‌بندی در اجرا و انتظار ما از پیشرفت

90 دقیقه
  • از کجا شروع کنیم؟
  • چقدر برای رسیدن به نتیجه صبر کنیم؟
  • چه چالش‌ها و مشکلاتی پیش‌روی ما خواهد بود؟
  • چطور منابع مالی و انسانی خود را مدیریت کنیم؟
  • از کجا بفهمیم که در مسیر درستی حرکت می‌کنیم؟
  • دستاوردهای خود را در طول پروژه با چه متر و معیاری اندازه‌گیری کنیم؟

اینها سوالاتی هستند که در مسیر پیاده‌سازی استراتژی سئو با آن روبرو خواهیم شد، نگران نباشید در فصل پایانی پاسخ آنها را پیدا خواهیم کرد.

3 اشتباه استراتژیک و پرتکرار را با بررسی نمونه‌های واقعی می‌شناسیم و متوجه خواهیم شد که چه تاثیر بدی بر موفقیت و رشد سایت خواهند داشت.

برنامه زمانی 12 ماهه برای پیاده‌سازی استراتژی و مدیریت منابع را ارائه می‌کنیم و مشخص می‌کنیم که در هر بازه زمانی چه معیاری را برای موفقیت خود باید در نظر بگیریم.

در پایان 7 گناه نابخشودنی در سئو را معرفی می‌کنیم، اشتباهاتی که از لحظه شروع کار تا رسیدن به رتبه 1 گوگل در کمین ما هستند و انجام آنها می‌تواند همه زحمات‌مان را برباد دهد.

وبینارهای تکمیلی

آموزش‌های تخصصی و موضوعی

500 دقیقه

این دوره در طول زمان و براساس سوالات کاربران یا الگوریتم‌های جدید گوگل به‌روزرسانی می‌شود. این فرآیند با برگزاری وبینارهای آموزشی و پرسش و پاسخ انجام شده و ویدیوهای آن در دسترس همه شرکت‌کنندگان قرار می‌گیرد. در این بخش لیست وبینارها و ویدیوهای تکمیلی دوره استراتژی سئو را مشاهده می‌کنید.

پرسش و پاسخ پایانی دوره 4 بعدی

70 دقیقه

4 ابزار تحقیق کلمات کلیدی [جایگزین الکسا]

140 دقیقه

استراتژی سئو برای فروشگاه اینترنتی [آموزش عملی]

160 دقیقه

وبینار پرسش و پاسخ [سوالات دانشجویان]

130 دقیقه

سوالات متداول

سوالات بیشتر
پیش‌نیاز شرکت در دوره تدوین استراتژی سئو چیست؟

در همین صفحه مسیر یادگیری را برای شما ترسیم کرده‌ایم که از مشاهده ویدئوی نقطه صفر سئو شروع شده و با مطالعه کتاب و مشاهده چند ویدئوی رایگان ادامه پیدا می‌کند. ولی نگران نباشید؛ حتی اگر این مسیر را طی نکرده باشید کافیست که آشنایی اولیه با فضای وب، کار با کامپیوتر و مدیریت یک سایت اینترنتی داشته باشید.

کلیه مفاهیم این دوره با بیانی ساده و کاربردی ارائه می‌شود و هنگام اجرای عملی روی یک پروژه برای شما شفاف خواهد شد. علاوه‌براین ویدیوی دوره در اختیار شما خواهد بود تا بارها این آموزش را مرور کرده و بر جزئیات آن مسلط شوید.

برای شرکت در این دوره نیاز به ابزار و یا نرم‌افزار خاصی دارم؟

در طول مسیر یادگیری به شما تمرین‌هایی داده شده است که بتوانید آموزش‌هایی که مشاهده کرده‌اید به صورت عملی نیز انجام دهید. بنابراین برای انجام تمرین‌ها، به ابزار Keyword Planner و همچنین اکسل نیاز خواهید داشت.

آیا بعد از گذراندن این دوره می توانم مدرکی دریافت کنم؟

بله؛ بعد از مشاهده ویدیوهای دوره می‌توانید از طریق اسپات پلیر در آزمون این دوره شرکت کرده و با کسب نمره قبولی، گواهی مهارت این دوره را دریافت کنید.

آیا بعد از مشاهده دوره می‌توانم به تنهایی سند استراتژی سئو برای یک سایت را طراحی کنم؟

بله؛ شما بعد از مشاهده ویدیوها و انجام تمرین‌هایی که در دوره می‌بینید، می‌توانید یک سند استراتژی سئو را طراحی کنید. هر چند که به مرور زمان و کسب تجربه در پروژه‌های متفاوت، مهارت شما افزایش خواهد یافت.

آموزش‌های این دوره به صورت عملی است؟

بله؛ در این دوره ابتدا مفاهیم به صورت تئوری آورده شده و سپس تدوین استراتژی سئو به صورت عملی روی یک پروژه به شما آموزش داده می‌شود.

همچنین برای شما 2 وبینار نیز در قسمت وبینارهای تکمیلی قرار داده‌ایم که به شما نحوه تدوین استراتژی سئو برای فروشگاه‌های اینترنتی و یک پروژه واقعی را آموزش می‌دهیم.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
الهام سلطانی

برای مشاوره رایگان و کسب اطلاعات بیشتر، با من تماس بگیرید.

تجربه دانشجویان از این دوره

ثبت نام در سایت

ورود به حساب کاربری