بهبود سئو داخلی با تکنیک های کاربردی سئو کلاه سفید

بسیاری از افراد تازه کار برای بهینه کردن سایت خود، تنها به این فکر می‌کنند که از چه سایتی و به چه تعداد بک لینک بگیرند. جالب است بدانید این استراتژی ناشیانه نه تنها راه‌حل خوبی برای بهبود سئو نیست، بلکه می‌تواند به جایگاه سایت شما ضربه محکمی وارد کند! جمله زیر می‌تواند نقطه شروع خوبی برای جلوگیری از این اشتباه باشد:

  مهم‌ترین و در دسترس ترین اولویت شما برای جایگاه خوب در نتایج، بهبود سئو داخلی سایت است.

در این مقاله می‌خواهیم نگاه عمیقی به سئو داخلی سایت بیاندازیم و به شما بگوییم چه‌طور می‌توانید مانند یک جراح، شکم سایت خود را باز کنید، به داخل آن سَرَک بکشید و با تکنیک‌هایی که به شما آموزش می‌دهیم، جان تازه‌ای به آن ببخشید. حالا می‌خواهیم برای سادگی کار مثالی بزنیم تا به خوبی متوجه اهمیت سئو on-page بشوید.

وبسایت خود را مانند یک فروشگاه در یک بازار پر ازدحام و رقابتی در نظر بگیرید. برای این‌که بتوانید به فروشگاهتان رونق بدهید باید از حداقل‌هایی که بازار (یعنی گوگل) آن را تعیین کرده برخوردار باشید: یعنی برندتان عنوان مناسب و جذابی داشته باشد، به خوبی برای فروشگاه بازاریابی و تبلیغ کنید، ویترین فروشگاه متناسب با سلیقه مخاطبانتان چیده شده باشد و مشتریان به راحتی در فروشگاهتان محصولاتشان را پیدا کنند.

می‌خواهید همه این عوامل را یک‌جا برای سایت خود داشته باشید؟ پس باید بیشتر از هر چیز دیگر (مثلاً لینک‌سازی خارجی)، به بهبود سئو داخلی سایت خود توجه کنید.

 

بهینه‌سازی صفحات وبسایت یا سئو on-page؛ شاه‌کلید موفقیت در سئو

وقتی صحبت از بهبود سئو داخلی می‌شود، بسیاری از افراد بی اختیار به فکر سوالاتی مانند زیر می‌افتند:

• چطور کلمات‌کلیدی مختلف را در برچسب‌ها و قسمت‌های مختلف وبسایت بگنجانیم؟
• چطور از متاتگ‌ها به نفع وبسایت‌مان استفاده کنیم؟
• بکارگیری مکرر کلمات‌کلیدی در عنوان، آدرس، توضیحات و تگ‌های H چطور به سئو سایت کمک می‌کند؟

اما این سوالات بعضا یا ارتباطی به سئو داخلی ندارند یا تنها بخشی از تمام چیزی است که باید درباره سئو داخلی بدانید. اجازه دهید به جای این سوالات، موضوع را کمی ریشه‌ای تر مطرح کنیم.

ما می‌گوییم برای این‌که بتوانید ساختار خوبی برای سایت خود داشته باشید، بهتر است به جای صرف زمان و هزینه در سئو خارجی، نیم نگاهی هم به داخل سایت خود بیاندازید. چرا؟

برای این‌که در نهایت هدف شما از یک سایت (در بیشتر موارد) این است که بازدید کننده خود را به مشتری تبدیل کنید. وقتی در صفحه نتایج جایگاه خوبی دارید، یعنی بخش کوچکی از این تبدیل را با موفقیت پشت سر گذاشته‌اید؛ اما بخش اصلی تبدیل بازدید کننده به مشتری در داخل سایت شما انجام می‌گیرد. پس اگر نتوانید تجربه خوبی را در داخل سایت برای کاربر فراهم کنید، زحماتی که برای سئو خارجی کشیده اید بی اثر می‌شوند.

چک لیستی که از هفت اقدام اساسی در سئو on-page در این مقاله آماده کرده‌ایم به شما کمک می‌کند تا بدون اتلاف وقت و اقدامات جانبی نادرست، مسیر سئو کلاه سفید و حضور در بازار رقابتی سئو را به درستی طی کنید.

1- عنوانی توصیفی، پرجستجو و حاوی کلمه‌کلیدی برای صفحات خود انتخاب کنید

پیش از این‌که درمورد عنوان صحبت کنیم بهتر است کمی درمورد تگ title و تگ‌های H اطلاعات داشته باشید. هر محتوایی که تولید می‌شود در صفحه نتایج جستجو و صفحه وبسایت شما می‌تواند دو عنوان متفاوت داشته باشد. عنوانی که در صفحه نتایج موتورهای جستجوگر نمایش داده می‌شود title نام دارد. اما عنوانی که کاربر برای محتوای شما در یک صفحه از وبسایت‌تان مشاهده می‌کند، تگ عنوان یا H1 است.

H1 می‌تواند با title متفاوت بوده و در بستر محتوای شما با نام H1 شناخته می‌شود. سایر تگ‌های H یعنی H2 تا H6 نیز برای تعیین سلسله مراتب زیرعنوان‌ها محتوای شما به‌کار گرفته خواهد شد.

هرچند عنوان صفحه و تگ H1 می‌توانند متفاوت انتخاب شوند اما با توجه به آنچه که در محتوا قید کرده‌ایم توصیه می‌شود این دو یکسان و یا با مفهومی بسیار نزدیک به هم انتخاب شوند. با این کار، کاربر پس از کلیک روی آدرس شما در نتایج، با عنوانی متفاوت با آنچه در گوگل دیده مواجه نشده و سردرگم نخواهد شد.

عنوان محتوای شما درست مثل یک تابلوی بزرگ بر سر در فروشگاهتان ثبت شده و جذابیت آن تاثیر مستقیمی روی جذب مشتریان شما خواهد داشت. اما چه عنوانی برای جستجوکنندگان در گوگل جذاب بوده و به سئوی سایت هم کمک می‌کند؟

هنگام انتخاب یک عنوان title باید به چند نکته مهم توجه داشته باشید:

• عنوان انتخابی به اندازه کافی توصیف کننده‌ی موضوع محتوای شما باشد
• عنوان بایستی حاوی کلمات کلیدی باشد
• تکرار بیش از اندازه کلمه‌کلیدی در title اشتباه است
• اولین چیزی که کاربران در موتورهای جستجو از شما مشاهده می‌کنند عنوان وبسایت شماست، تلاش کنید این عنوان رقابتی و متقاعد کننده باشد تا کاربران بیشتری بر روی آن کلیک کنند.

2- توضیحات متا، فرصتی کوتاه برای جلب توجه و کلیک کاربر است

مهم‌ترین چیزی که باید بدانید این است که متن کوتاه توضیحات متا صرفا برای نمایش به کاربران در موتورهای جستجو استفاده می‌شود و به خودی خود تاثیری در رتبه‌بندی وبسایت شما ندارد. شاید بهتر باشد به این متن کوتاه به چشم تبلیغاتی برای آن صفحه از وبسایت‌تان نگاه کنید.

توضیحات متا باید توصیف کننده آن چیزی باشد که کاربران در آن صفحه از وبسایت شما خواهند دید. کاربرانی که در صفحه نتایج گوگل، وبسایت‌ها و لینک‌های مختلف را مشاهده می‌کنند باید با خواندن همان دو خط توضیحات متای وبسایت شما ترغیب به کلیک روی لینک شما بشوند. توجه داشته باشید که ویترین فروشگاه شما برای نمایش این تبلیغات متنی فضای زیادی ندارد و باید از این فضای اندک، نهایت استفاده را بکنید.

هرچه توضیحات متا صفحه شما واضح‌تر و توصیفی‌تر باشد، احتمال کلیک روی لینک وبسایت شما نیز بیشتر خواهد شد.

3- کاربران و گوگل را به مارپیچ URL نفرستید

اگر به شهری بروید و از اهالی آن آدرسی بپرسید و بجای راهنمایی کردن، شما را سردرگم کنند چه حسی خواهید داشت؟ این موضوع برای یک وبسایت هم صدق می‌کند. خودتان را به جای کاربران بگذارید؛ یک آدرس کوتاه که به درستی مسیر قرارگیری مطالب بلاگ یا محصولات را نشان داده را ترجیح می‌دهید یا آدرسی که حاوی کارکترهای نامفهوم، اعداد و کلمات نامشخص باشد؟ به این دو آدرس متفاوتی که برای یک صفحه ممکن است انتخاب شود نگاهی بیاندازید:

• https://websima.academy/workshop/seo-advanced-techniques/
• https://websima.academy/oldseqs?ide=17

آدرس‌هایی که به درستی مسیر قرارگیری محتوا را نشان نداده باشند، نمی‌توانند در همان نگاه اول اطلاعات درستی به خواننده منتقل کنند، ارتباط معنایی درستی با محتوا ندارند و بالتبع برای موتورهای جستجو نیز خوشایند نخواهند بود.

به‌علاوه تعیین سلسله مراتب هدفمند در URLها، نقشه سایت استانداردی را ایجاد می‌کند و کار یافتن محتوای تولیدی شما برای ربات‌های گوگل را آسان‌تر می‌کند. آدرس‌های URL را کوتاه، مرتبط با محتوا، راهنمایی کننده و قابل تشخیص برای کاربران انتخاب کنید تا به گوگل و سایر موتورهای جستجو نیز در درک بهتر کمک کند.

یکی از مواردی که می‌تواند کاربران و گوگل را به مارپیچ url یا آدرس صفحات ببرند، استفاده نادرست از ریدایرکت‌هاست. در مقاله ریدایرکت 301 می‌توانید به درک ریشه‌ای و درستی از این شیوه ریدایرکت کردن برسید.

4- در اولین پاراگراف محتوا، پاسخ جستجوی کاربر را بدهید

پس از تبدیل شدن گوگل از موتور جستجو به یک موتور پاسخگو، باکس‌های پیشنهادی (در اصطلاح Feature Snippet)، تبدیل به بهترین و سریع‌ترین میان‌بر برای رسیدن به پاسخ جستجوی کاربران شدند. این باکس‌ها درواقع خلاصه‌ای از محتوای وبسایت‌های مختلف هستند که به‌طور مختصر و مفید، بهترین جواب را در اختیار کاربر قرار می‌دهند.

توضیحاتی که در پاراگراف‌های ابتدایی محتوای صفحات شما آورده می‌شود، تعیین کننده تصمیم گوگل برای نمایش وبسایت شما در این نتایج ویژه از صفحه SERP است.

اگر چه هنوز گوگل در زبان فارسی عملکرد خوبی در نمایش این باکس‌های پاسخگو ندارد اما باز هم نمی‌توان به این موضوع بی‌توجه بود. حتی درصورتی که قصد دارید کاربر را مشتاق به مطالعه کامل محتوای صفحات وبسایت‌تان کنید و پاسخ سریع در پاراگراف‌های ابتدایی محتوایتان را کار درستی نمی‌دانید، سعی کنید با ذکر چند نکته کلیدی یا پاسخ تیترگونه، علاوه بر اشاره به پاسخی که کاربر به دنبال آن است، وی را به مطالعه کامل محتوای صفحه ترغیب کنید.

5- از کلمات و عبارات کلیدی، هوشمندانه استفاده کنید

احتمالا اولین چیزی که درمورد سئو شنیده بودید، تکرار تعداد مشخصی از کلمات و عبارات کلیدی در صفحه، برای کسب جایگاه بوده است. این موضوع هم کاملا درست است و هم با یک برداشت اشتباه می‌تواند منجر به keyword stuffing شده و شما را در فعالیت‌های سئو شدیدا به اشتباه بکشاند.

اما استفاده از این شاه‌کلید به چه شکل و در چه قسمت‌هایی از سایت مفید و استاندارد است؟ چند قسمتی که بکارگیری کلمات و عبارات کلیدی در آن‌ها ضروری است را با هم مرور می‌کنیم :

تگ H، تابلوی پاسخگویی شما به کاربران  است

یکی از مهم‌ترین نکات این چک لیست، استفاده از کلمات کلیدی در عناوین صفحات است. طبیعتا گوگل و کاربران اولین چیزی که در پاسخ به یک جستجو مشاهده می‌کنند عنوان محتوای شما خواهد بود و استفاده از کلمات و عباراتی که قصد کسب جایگاه در آن‌ها را دارید، در این عناوین امری منطقی و ضروریست.

در اولین مورد از این چک لیست، بر استفاده از کلمات کلیدی در تگ title تاکید کردیم. این موضوع درمورد تگ H1 صفحات نیز صادق است و عنوان مطلب شما نیز باید حاوی عبارت کلیدیتان باشد.

کلمات و عبارات کلیدی در پاراگراف اول

همان‌طور که گفتیم چهارمین آیتم این چک لیست پاسخگویی به سوال کاربر در اولین پاراگراف از محتوای صفحه است. اما مگر ممکن است پاسخ سوال کاربر را بدون استفاده از کلمات و عبارات کلیدی داد؟

یکی دیگر از مهم‌ترین قسمت‌هایی که باید در آن از کلمات و عبارات کلیدی استفاده کرد، پاراگراف‌های ابتدایی یک محتواست.

کلمات کلیدی در محتوای صفحه

متخصصان سئو بارها این سوال را شنیده‌اند که:

“چندبار کلمات کلیدی را در متن یک صفحه تکرار کنم تا در گوگل جایگاه بگیرم؟”

پرداختن به موضوعی مثل “آموزش سئو” در یک صفحه از وبسایت بدون قید کردن این عبارت در متن صفحه کار منطقی‌ای نخواهد بود. تکرار کافی یک عبارت، مشتقات آن کلمه و مفاهیم نزدیک به آن در یک صفحه برای رساندن محوریت موضوع صفحه به گوگل، اجتناب ناپذیر است.

برای این‌که پاسخ درستی برای این سوال داشته باشید توصیه می‌کنیم به مقاله نکات طلایی سئو داخلی مراجعه کنید تا بفهمید کلمات کلیدی بهتر است در چه بخش‌هایی از سایت شما حضور داشته باشد.

انکرتکست لینک‌سازی‌های داخلی

پیش از هرچیز اگر با واژه “انکرتکست” آشنا نیستید، بخش واژه‌نامه سئو آکادمی وبسیما را مطالعه کنید تا کمی با واژگانی که در سئو پرکاربرد هستند بیشتر آشنا شوید. به‌عبارت ساده، انکرتکست کلمه یا عبارتی‌ است که آدرس یک صفحه از وبسایت بر روی آن قرار می‌گیرد تا کاربر به آن آدرس هدایت شود.

لینک‌سازی داخلی یکی از موضوعاتی‌ست که برای بهبود وضعیت سئو سایت ضروریست. از آنجا که توصیه می‌شود تمرکز یک محتوا بر روی بیش از یک کلمه کلیدی باشد، در لینک‌دهی به این صفحه نیز باید نکاتی را در نظر بگیرید. یکی از این نکات، توجه به انکرتکست‌ها و استفاده از کلمات و عبارات کلیدی هدف آن صفحه، برای لینک‌سازی داخلی است.

6- با گوگل و کاربر به زبان خودشان حرف بزنید

زبان اسکیما (schema) به شما کمک می‌کند تا جایگاه متفاوتی در پیشنهادات ویژه گوگل پیدا کنید. فرقی نمی‌کند چه کسب‌وکاری داشته باشید. درصورتی که به درستی با استفاده از زبان اسکیما به گوگل بفهمانید که در چه حیطه‌ای فعالیت می‌کنید و جزییات کسب‌وکارتان، تصاویر و توضیحات مربوطه را مشخص کنید این فرصت را خواهید داشت تا در پیشنهادات ویژه گوگل در پاسخ به جستجوی کاربران قرار بگیرید.

فضای پیشنهادات ویژه گوگل امکان نمایش نقشه محل کسب‌وکار شما، تصاویر شما و نظردهی کاربران را فراهم کرده که مزیتی بسیار بزرگ برای شما خواهد بود. متاسفانه بسیاری از مدیران سایت هنوز هم به درک درستی از زبان اسکیما نرسیده اند و با امتیازدهی دستی به صفحات سایت خود سعی دارند گوگل و کاربران را فریب دهند. فکر می‌کنید گوگل متوجه این دست کاری نمی‌شود؟ دوست دارید بدانید گوگل برای این تکنیک کلاه سیاه چه تنبیهی در نظر گرفته؟

در دوره آموزش سئو تکنیکال این موضوعات به صورت کامل بحث می‌شود. می‌توانید برای آشنایی با این موضوع، سری به صفحه این دوره بزنید.

7- نادیده گرفتن بهینه‌سازی تصاویر برای گوگل؛ یک گناه نابخشودنی

بدون شک بخش تصاویر نتایج گوگل، سهم بسیار بزرگی از جستجوهای کاربران را به خودش اختصاص داده است. حالا دیگر نمی‌توان این بخش بزرگ را نادیده گرفت و توجه به تصاویر و نکاتی که در استفاده از آن باید رعایت کنید، غیرقابل انکار است. تصاویر نه تنها می‌توانند به خودی خود پاسخی برای سوالات کاربران باشند بلکه می‌توانند حجم قابل توجهی از کاربرانی که در بخش تصاویر جستجو می‌کنند را به وبسایت شما بکشانند.

در رابطه با استفاده از تصاویر و بکارگیری آن‌ها در محتوای صفحاتتان چند نکته مهم را فراموش نکنید.

تصاویر وبسایتتان را توصیفی و کامل نامگذاری کنید

نامی که برای تصاویرتان انتخاب می‌کنید نه تنها باید به خوبی گویای معرف تصویر شما باشد، بلکه بایستی برای هر تصویر منحصربفرد باشد. نام‌گذاری چند تصویر متفاوت با یک عنوان و عددگذاری آن‌ها رایج‌ترین اشتباهی‌ست که اتفاق می‌افتد.

حجم و سایز تصاویر را بهینه کنید

نزدیک به 70 درصد از حجم یک صفحه وب را تصاویر تشکیل می‌دهند. در نتیجه تاثیر مستقیم بر سرعت صفحه و تجربه کاربری در آن خواهند داشت. بهینه کردن تصاویر از نظر فرمت و حجم کمک می‌کند تا سرعت سایت خود را به طرز چشم‌گیری بهبود دهیم. برای کسب اطلاعات بیشتر مقاله آموزش کاهش حجم عکس را مطالعه کنید.

متن جایگزین تصاویر، توصیفی و شنیدنی

یکی از چیزهایی که در مورد متن جایگزین تصاویر یا Alt Name به آن توجه نمی‌شود فرض این است که این نام صرفا برای موتورهای جستجوگر گذاشته می‌شود. درحالی‌که بهتر است بدانید این نام برای screen readers نیز کاربرد دارد. افرادی که با محدودیت بینایی روبرو هستند از screen reader برای درک محتوای صفحات یک وبسایت استفاده می‌کنند تا بجای مشاهده تصاویر بتوانند توصیف آن را بشنوند.

با این تفاسیر، هرقدر متنی که برای Alt تصاویر انتخاب می‌کنید توصیف بهتری از آن‌چه که در تصویر هست را ارائه کند نه تنها در جهت رضایت کاربرانتان اقدام کرده‌اید بلکه به ربات‌های گوگل نیز درک درستی از محتوا را القا خواهید کرد.

ذخیره تصاویر در دامنه یا ساب‌دامین وبسایت

برای این‌که تصاویر وبسایت‌تان در جهت بهبود سئو سایت‌تان قرار داشته باشند بهتر است بر روی دامین یا ساب‌دامین وبسایت خود شما قرار داشته باشند. ذخیره تصاویر بر روی یک دامنه خارجی و استفاده از آن‌ها برای وبسایت‌تان در نهایت به این نتیجه ختم خواهد شد که هیچ‌یک از آن‌ها در نتایج گوگل نمایش داده نخواهند شد.

اولویت با قرارگیری تصاویر بر روی دامنه یکسان، و بعد از آن روی ساب‌دامین‌های وبسایت شما خواهد بود.

حرف آخر: سئو داخلی را دریابید!

تا اینجای کار مهم‌ترین نکات و گام‌های پایه‌ای و اساسی سئو کلاه سفید را برداشته‌اید. یعنی:

1. تعیین هدف و استراتژی سئو
2. جستجوی کلمات کلیدی و هدف گذاری و بهینه‌سازی صفحات وبسایت
3. شناخت نیازها و عوامل رضایت کاربران
4. ساخت یک نقشه راه اصولی برای سئو داخلی

داشتن سئو داخلی اصولی مانند رژیم غذایی یک ورزشکار است. عده زیادی به باشگاه می‌روند و با تمرینات بدنی طاقت فرسا، سعی دارند بدن خود را رشد دهند. ولی انجام این تمرینات سخت تنها زمانی به ثمر می‌نشیند که همگام با رژیم غذایی سالم و حساب شده باشد.

اگر همین مثال را وارد دنیای سئو کنیم، می‌بینیم که قضیه تا حد زیادی یکسان است. یعنی اگر می‌خواهید با لینک‌سازی‌های خارجی، اعتبار خوبی به سایت خود بدهید، باید به تغذیه درونی (لینک سازی و ساختار داخلی) سایت خود توجه بیشتری داشته باشید.

در قدم بعد، به سراغ بخش فنی و سئو تکنیکال خواهیم رفت و در نهایت با شناخت کامل موضوع لینک‌سازی آماده کسب جایگاه در صفحه نتایج گوگل خواهیم شد.