لینک‌سازی، کاتالیزور تکنیک‌های سئو کلاه سفید

تدوین استراتژی، شناخت کلمات کلیدی و رعایت سئو تکنیکال، پایان کار سئو کلاه سفید نیست. آنچه که در آخرین قسمت از سلسله مقالات سئو کلاه سفید خواهید خواند، ضربه آخر شما به سایت، برای رسیدن به قله صفحات نتایج جستجو خواهد بود. لینک‌سازی خارجی استاندارد، درست مانند یک کاتالیزور شما را در این مسیر رو به جلو پرتاب خواهد کرد.

طی سال‌های اخیر، لینک‌سازی برای گوگل و متخصصان سئو بیش از پیش محبوبیت پیدا کرده است و یکی از مواردی که در آموزش سئو بسیار به آن توجه میشود، لینک سازی کلاه سفید است. حالا پس از چندین سال آزمون و خطا و فعالیت لینک‌ها بعنوان فاکتورهایی اثرگذار، به خوبی می‌دانیم که لینک‌های دریافتی یک وبسایت چقدر می‌تواند در رشد سئوی آن موثر باشد.

یک مثال جالب برای فهم عمیق لینک سازی

لینک‌ها درست مانند معرفی‌نامه‌هایی هستند که صحت عملکرد و کیفیت کار شما را به گوگل اعلام می‌کنند. اما اینکه این معرفی‌نامه‌ها را از چه کسی و با چه درجه کیفی‌ای دریافت کرده باشید نیز، قطعا برای گوگل ملاک خواهد بود. دریافت اعتباری با درجه کیفی َA از کسی که در حوزه مورد نظر تخصص داشته باشد، بدون شک تاثیر بیشتری نسبت به یک اعتبار درجه C از یک مرجع نوپا و عمومی خواهد داشت.

در این مقاله یاد میگیرید که چه اعتبارنامه‌هایی برای گوگل ارزشمند است، معیار ارزشگذاری گوگل برای لینک‌ها چگونه است و چطور یک معرفی‌نامه معتبر و قانع کننده دریافت کرده و به گوگل ارائه کنید.

چرا Link building برای گوگل و سئو اهمیت دارد؟

در قسمت‌های قبل در این‌باره صحبت کردیم که چطور موتورهای جستجوگر براساس ارزشی که وبسایت‌ها برای کاربرانشان ایجاد می‌کنند به آن‌ها رتبه می‌دهند. همچنین گفتیم که کلمات کلیدی مرتبط و عناوین و محتوای صفحات را چطور در جهت درک بهتر گوگل استفاده کنیم. اما گوگل برای درک بهتر ارزش یک وبسایت، بررسی ارزش لینک‌ها را نیز در دستور کار قرار داده است.

لینک‌هایی که وبسایت‌های مختلف با یکدیگر تبادل می‌کنند و بعبارت بهتر، اعتباری که سایر وبسایت‌ها به شما می‌دهند معیار دیگری برای ارزشگذاری وبسایت شما خواهد بود.

با وجود این معیار، می‌توانیم اینگونه برداشت کنیم که گوگل به آنچه که دیگران درمورد شما می‌گویند بیشتر از آنچه که شما درباره خودتان می‌گویید اهمیت می‌دهد. اگر شما خودتان را بهترین متخصص یک کسب‌وکار در فضای وب معرفی کنید، گوگل این ادعا را صرفا با استناد به نظرات (لینک‌های) سایر سایت‌هایی که معتبر هستند درمورد شما می‌پذیرد.

مفهوم Page Rank چیست و چه ارتباطی به لینک‌ها دارد؟

یکی از اقدامات هوشمندانه موسسان موتور جستجوگر گوگل ، معرفی الگوریتمی با عنوان PageRank است. گوگل به کمک الگوریتم پیج‌رنک وبسایت‌ها را در صفحه نتایج جستجو رتبه‌بندی می‌کند. براساس توضیحات گوگل، الگوریتم PageRank با شمارش تعداد و سنجش کیفیت لینک‌های دریافتی یک وبسایت، اهمیت آن را تخمین می‌زند. فرض اصلی این الگوریتم آن است که وبسایت‌های مهم‌تر، احتمالا لینک‌های بیشتری را از وبسایت‌های سطح وب دریافت می‌کنند.

برخلاف باور رایج، نام الگوریتم PageRank برگرفته از نام یکی از موسسان این موتور جستجوگر یعنی Larry Page است.

اگرچه این الگوریتم تنها فاکتور گوگل برای تعیین ارزش وبسایت‌ها نیست اما یکی از شناخته‌شده‌ترین و قدیمی‌ترین الگوریتم‌ها در این زمینه است. نکته مهم‌تری که درمورد این الگوریتم وجود دارد، سیستم درصدی ارزش‌گذاری و وزن‌دهی آن به لینک‌ها است. براین اساس، تنها تعداد لینک‌های دریافتی یک وبسایت در معتبر شمرده شدن آن اثرگذار نیست. بلکه ممکن است وبسایتی با دریافت لینک کمتر، ارزشی بیش از وبسایت مشابهی با لینک بیشتر داشته باشد. برای اینکه درک بهتری از نحوه عملکرد این الگوریتم پیدا کنید به تصویر زیر دقت کنید.

وبسایت C با وجود دریافت لینک کمتر نسبت به وبسایت E ، ارزش و اعتبار بیشتری دارد. این موضوع مستقیما به ارزش وبسایتی که لینک از آن دریافت شده بستگی دارد.

با این حساب، دو معیار در این الگوریتم موثر هستند. اول تعداد لینک‌های دریافتی، مشابه آنچه که در رابطه با وبسایت B در تصویر بالا می‌بینید؛ و دوم ارزش لینک دریافتی با توجه به اعتبار وبسایت لینک‌دهنده. این سیستم همچنان در عملکرد موتور جستجوگر گوگل فعال بوده و با وجود گذشت بیش از دو دهه فعالیت، همچنان تغییری نداشته است.

گوگل چطور لینک‌ها را ارزش‌گذاری می‌کند؟

اگر بخواهیم واقع‌بین باشیم، امروزه نحوه تعیین ارزش لینک‌ها توسط گوگل، فرآیندی بسیار پیچیده است و بعضا اطلاعات دقیقی از آنچه که به واقع در پشت پرده گوگل اتفاق می‌افتد موجود نیست. در این قسمت نیز قرار نیست نحوه عملکرد گوگل در این مورد را توضیح بدهیم و صرفا فاکتورهایی که می‌توانند در سئو کلاه سفید از منظر لینک‌سازی تاثیرگذار باشند را برای شما عنوان کرده‌ایم.

براساس اطلاعات موجود و تجربیات متخصصان این حوزه، سه عنوان زیر به شما کمک خواهند کرد تا عواملی که در بیشتر شدن وزن لینک‌ها موثر هستند را بشناسید و از آن‌ها استفاده کنید.

1- وبسایت‌های مهم و معتبر، ارزش بیشتری را با هر لینک منتقل می‌کنند

کمی از دنیای سئو دورتر برویم، شما مدرک دانشگاه MIT را معتبرتر می‌دانید یا مدرک یک موسسه غیرانتفاعی؟ طبیعتا ارزشی که یک مرجع قدرتمند منتقل می‌کند در قیاس با مجموعه‌هایی با سطح پایین، قابل قیاس نیست. این موضوع در رابطه با لینک‌ها و ارزشی که وبسایت ها از این طریق منتقل می‌کنند نیز صادق است.

چه وبسایت‌ها و چه صفحات منحصربفرد آن‌ها، درصورتی که ارزشمند و معتبر باشند، به همان میزان لینک‌هایی که به سایر سایت‌ها یا صفحات می‌دهند ارزشمند خواهند بود. برای مثال دریافت لینک از وبسایتی مثل نیویورک تایمز بسیار اثربخش‌تر از دریافت لینک از یک وبسایت کوچک محلی خواهد بود.

این عامل موثر در لینک‌ها، باعث شده متخصصان سئو به دنبال معیارهایی نظیر page authority وdomain authority باشند تا بتوانند قدرت و اثرگذاری لینک‌ها و وبسایت‌ها را تخمین بزنند.

2- لینک‌های متنوع، مداوم و طبیعی ارزش بیشتری برای سایت شما دارند

اگر لینک‌های دریافتی شما از وبسایت‌های مختلفی باشد و تعداد آن‌ها روز به روز بیشتر شود چه اتفاقی میافتد؟ درصورتی که این لینک‌ها بصورت طبیعی دریافت شده باشند و بک‌لینک خریداری شده نباشند، با سرعت گرفتن رشد لینک‌های دریافتی شما در مقایسه با رقبا، جایگاه شما در نتایج جستجو بهبود خواهد یافت.

البته این نکته را فراموش نکنید که تمامی این اتفاقات با پیش شرط رعایت سایر موارد ذکر شده در مجموعه سئو کلاه سفید اتفاق خواهد افتاد. گذشته از این، یکی از عواملی که الگوریتم Freshness گوگل به آن توجه میکند، به‌روزرسانی پیوسته محتواست. با استفاده از لینک سازی به صورت مداوم میتوانید الگوریتم تازگی محتوا را خوشحال کنید.

3- شرایط یک لینک استاندارد و کلاه سفید را بشناسید

برای اینکه یک لینک بتواند ارزش صفحه مبدا را به صفحه مقصد منتقل کند چهار شرط اساسی نیاز دارد :

• لینک HTML و قابل دسترسی باشد.
• لینک نوفالو نباشد (شامل rel=”nofollow” نباشد)
• بر روی یک انکرتکستِ مرتبط با محتوای سایت مقصد لینک شده باشد.
• لینک از سمت صفحاتی دریافت شده باشد، که توسط گوگل به درستی شناسایی و ایندکس شده‌اند.

لینک‌های استاندارد در حالت کد در تگ href قرار می‌گیرند. این تگ به طور پیشفرض دو مولفه را برای لینک در نظر دارد. اول آدرس صفحه مقصد و دوم انکرتکست یا عبارتی که لینک بر روی آن قرار می‌گیرد. شکل زیر نمونه‌ای از یک لینک در سایت آکادمی وبسیماست:

درصورتی که لینکی را در شبکه‌های اجتماعی مثل فیسبوک، لینکدین یا یوتیوب قرار بدهید، لینک شما به صورت خودکار نوفالو خواهد شد. رل نوفالو (rel=nofollow) به این معنیست که سایت مبدا، به طور رسمی سایت مقصد را تایید نکرده و ارزشی از طریق این لینک به آن منتقل نخواهد شد.

لینک‌هایی که بر روی تصاویر قرار می‌گیرند، متن جایگزین تصویر را به عنوان انکرتکست به گوگل نشان خواهند داد.

با این تفاسیر، گوگل برای تعیین وزن و ارزش هر لینک چند معیار مهم را در نظر می‌گیرد. دریافت لینک از سایت‌های مهم، معتبر و ایندکس شده، استفاده از انکرتکست مناسب، تنوع لینک و نرخ رشد کمی لینک‌ها؛ چیزهایی هستند که با رعایتشان می‌توان به شما قول داد که 99% ارزش لینک دریافت خواهد شد.

آیا لینک‌ها هنوز بخشی از تکنیک‌های کلاه سفید سئو هستند؟

بله. شواهد قابل استنادی وجود دارند که ثابت می‌کنند هنوز لینک‌ها در سطح وب یکی از قدرتمندترین معیارهای رتبه‌بندی سایت‌ها بحساب می‌آیند. دو مورد از متقاعدکننده‌ترین شواهدی که این موضوع را ثابت می‌کنند با هم مرور کنیم:

• ارتباط معیارهای ارزشمندی لینک‌ها در طول زمان

علاوه بر گوگل، وبسایت‌هایی مثل MOZ با ایندکس کردن صفحات در سطح وب و تعریف معیارهایی مثل Domain Authority سعی می‌کنند ملاک‌های رتبه‌بندی سایت‌ها توسط گوگل را درک کرده و به آن نزدیک شوند. با توجه به اینکه در گذر سال‌های متوالی همواره لینک‌سازی برای گوگل، ماز و ابزارهای مشابه معیاری ارزشمند محسوب شده است؛ می‌توان نتیجه گرفت که لینک‌ها پای ثابت این موضوع بوده و هستند.

با تغییر سیستم رتبه‌بندی گوگل و احتمالا حذف معیار “لینک” بعنوان عاملی اثرگذار، تاثیر آن بر روی رتبه سایت‌ها و همینطور تفاوت نتایج در گوگل و ابزارهای مشابه مثل ماز چشمگیر خواهد بود.

• ارتباط میان تعداد لینک‌ها با رتبه وبسایت‌ها در صفحه نتایج گوگل

دومین موضوعی که به ما ثابت می‌کند لینک‌ها همچنان یکی از مهمترین عوامل رتبه‌بندی سایت‌ها محسوب می‌شوند ارتباط معنادار تعداد و ارزش لینک‌های دریافتی یک وبسایت با جایگاه آن در مقایسه با رقباست. البته نیازی به گفتن نیست که این عامل را با در نظر گرفتن شرط استاندارد و کلاه سفید بودن لینک‌سازی‌ها و همچنین رعایت سایر اصول سئو در نظر گرفته‌ایم.

4 روش ساده و کاربردی برای گرفتن بک لینک ارزشمند

لینک‌سازی تیغ دولبه‌ای است که استفاده غیراصولی از آن، تلاش‌های شما برای یک وبسایت را به راحتی خراب می‌کند. تا اینجا به اهمیت و نحوه اثرگذاری لینک‌ها در رتبه‌بندی سایت‌ها پی بردیم؛ حالا وقت آن رسیده که یاد بگیریم چگونه به طور استاندارد لینک دریافت کنیم.

روش‌های استاندارد و غیراستاندارد دریافت لینک آنقدر متنوع است که گاهی تشخیص روش مناسب کار بسیار دشواریست. در این مطلب، 4 روشی که به طور استاندارد و طبیعی در دریافت لینک به شما کمک خواهند کرد را عنوان کرده‌ایم. برای کسب دانش بیشتر و بهتر در رابطه با لینک‌سازی، کارگاه آموزش لینک‌سازی کلاه سفید وبسیما مسیر دقیق، تجربه شده و نتیجه‌بخشی را برای شما ترسیم می‌کند که پیشنهاد می‌کنیم آن را از دست ندهید.

1- تولید و توسعه محتوا، بازاریابی برای لینک‌ها

یکی از روش‌هایی که بعضا بازاریابان دیجیتال بکار می‌گیرند یافتن یک موضوع تخصصی و ایجاد یک منبع برای آن است. در این روش، بازاریابان ابتدا نیازمندی احتمالی به یک کسب‌وکار را در آن حوزه کاری پیدا می‌کنند و سپس اقدام به تهیه اطلاعات و تولید محتوا برای آن می‌نمایند.

تولیدکننده محتوا در این روش می‌داند که فرد یا مجموعه‌هایی هستند که به منبع و مرجع خوبی نیازمندند تا کاربرانشان را برای کسب اطلاعات بیشتر به آنجا ارجاع دهند. در نهایت بعد از ایجاد یک منبع ارزشمند، وقت آن می‌رسد که آن را به فرد یا مجموعه مورد نظر نشان دهند. این سیستم رایج، با روابط عمومی خوب کاملا قابل اجراست. نکته مهم در این روش، ارزشمندی محتوای تولید شده، اطلاعات، آمارها، گزارشات آماده شده و در نهایت روابط عمومی و عرضه مناسب این ارزش ایجاد شده به متقاضی آن است.

2- لینک‌های مُرده را زنده کنید!

معمولا وبمستران با یک‌سری اتفاق ناخوشایند روبرو می‌شوند؛ وبسایت‌هایی که به‌صورت مداوم به آن‌ها لینک می‌دادند به ناگهان لینک‌دهی را متوقف می‌کنند. وبسایتی قصد داشته به آن‌ها لینک بدهد اما این لینک به دلایلی دچار نقص شده یا کاربران را به صفحه 404 می‌فرستد. یا سایتی با وجود امکان لینک‌دهی به آن‌ها، به ذکر نامشان بسنده کرده است.

این اتقاق تازه‌ای نیست که وبسایت‌هایی وجود دارند که قصد داشتند به شما لینک بدهند اما به دلایل مختلفی این لینک دچار نقص شده است. بعضا وبسایت‌هایی می‌توانستند به شما لینک بدهند اما صرفا به ذکر نام شما بسنده کرده‌اند درحالی که پتانسیل بالایی برای لینک‌دهی وجود دارد.

در این‌گونه شرایط، احتمالا با برقراری ارتباط با صاحبان سایت‌ها یا رفع خطاهای 404 به راحتی بتوان ارزش لینک‌های مُرده‌ را زنده کرد و نتیجه بسیار خوبی دریافت نمود.

3- شخصیت سایتتان را اجتماعی کنید

آدم‌ها به ارتباط باهم زنده‌اند و وبسایت‌ها به داشتن لینک! نمود یک شخصیت منزوی و بدون ارتباطات در سایت شما، به راحتی می‌تواند سئو سایت شما را به کشتن بدهد. حضور وبسایت شما در دایرکتوری‌ها، سایت‌های مرجع، گروه‌ها، لندینگ‌پیج رویدادهای مختلف می‌تواند برای شما لینک‌آوری خوبی داشته باشد. عضویت، فعالیت مستمر و حتی اسپانسر شدن در هریک از این‌گونه سایت‌ها می‌تواند روشی برای ایجاد ورودی‌های بیشتر به سایت شما باشد.

4- از فعالیت رقبا برای بهبود سئو سایت خودتان سود ببرید!

اگر می‌خواهی رشد کنی، یک رقیب خوب پیدا کن!

نکته‌ای که درمورد بیشتر کسب‌وکارها صدق می‌کند، حضور رقباییست که بخشی از آزمون و خطای لازم را انجام داده‌اند و کافیست شما تاکتیک‌های آن‌ها را به شیوه خودتان تکرار کنید.

فرض کنید شما دو رقیب سرشناس در گوشه‌بازار کسب‌وکار خودتان دارید. کافیست نام این دو برند را درکنار هم درگوگل جستجو کنید و سایت‌هایی که درمورد مقایسه یا نقد این دو برند محتوای مناسبی دارند را پیدا کنید. سعی کنید شیوه‌ای که برای تولید این محتوا و لینک‌سازی آن استفاده شده است را به خوبی درک کنید و آن را برای خودتان پیاده کنید.

برای انجام چنین کاری، می‌توان از ابزارهای مختلف دیگری نیز در این زمینه استفاده کرد. سایت‌های MOZ، ahref و Majestic با ارائه ابزار لینک اکسپلورر این امکان را به شما می‌دهند تا سایت‌هایی که به رقبای شما لینک داده اند را پیدا کنید. حالا نوبت شماست تا با بررسی محتوا و شیوه لینک‌سازی آن‌ها، این تکنیک را برای خودتان اجرا کنید.

در کارگاه جعبه سیاه یاد می‌گیریم تا چطور رقبا را به خوبی آنالیز کنیم و سرچ کنسول رقبا را برای خود شبیه‌سازی کنیم:

کلام آخر، لینک بیلدینگ را دست کم نگیرید!

در پایان باید بگوییم که برای لینک‌سازی کلاه سفید راه‌های بسیار متنوع و اثربخشی وجود دارد و قطعا محدود به این لیست نیست. این توضیحات و تاکید مداوم ما بر تعداد، کیفیت و تداوم لینک‌ها حاکی از اهمیت غیرقابل انکار این بخش از سئو کلاه سفید است. باز هم تاکید می‌کنیم که لینک‌سازی فرآیندی بسیار حساس و البته زمان‌بر و پیوسته است که نیاز به مداومت، نگهداری و بهبود دارد.