فراتر از کلاه سیاه! بازی با دم شیر
تکینک های سئو کلاه سیاه معمولا با تمرکز بر ضعف الگوریتم های گوگل و استفاده از محتوا یا لینک های غیرطبیعی ایجاد میشوند. ولی دسته ای هستند که پا را فراتر گذاشته و مستقیما صفحه نتایج جستجو یا ابزارهای گوگل را هدف قرار میدهند. این تکنیک ها را معمولا با عنوان SERP Spam می شناسیم.
در سری مقالات سئو کلاه سیاه به بررسی تکنیک هایی که برای کسب جایگاه بهتر طراحی شده بودند ولی در عمل نتیجه معکوسی داشتند پرداخته ایم. در این مقاله تکنیک هایی را به شما معرفی میکنیم که پا را فراتر گذاشته و مستقیما صفحه نتایج گوگل را دستخوش خلاقیت خود میکنند یا با استفاده از روش هایی غیراخلاقی سعی در کسب جایگاه بهتر دارند.
اگر به ویترین مغازه ها دقت کنید، متوجه میشوید که این فضا در اکثر اوقات، جای بهترین، جدیدترین و بروزترین اجناس است. اما اگر قرار باشد این ویترین را وارد دنیای جستجوی اینترنتی کنیم، چه چیزی را می‌توان به ویترین تشبیه کرد؟
صفحه نتایج جستجو گوگل (SERP)، که مخفف عبارت Search Engine Result Page است کاربردی مشابه ویترین یک مغازه را دارد، به طوری که گوگل همیشه سعی دارد سایت هایی که به نظرش برای کاربر ارزشمندتر هستند را در ویترین آنلاین خود قرار دهد. اما از آن جایی که این فضا در صفحه اول تنها ظرفیت 10 سایت را دارد، رقابت برای حضور در این صفحه از نتایج گوگل، چیزی شبیه به مرگ و زندگی است.
در واقع رقابت در صفحه اول نتایج گوگل به قدری است که سایت های زیادی تلاش میکنند با استفاده از روش های غیرقانونی قوانین گوگل را دور بزنند تا در رتبه های بالا حضور پیدا کنند. به این تکنیک های کلاه سیاه که تنها به قصد حضور در صفحه اول نتایج جستجو انجام میشود، اسپم کردن صفحه نتایج یا SERP Spam می‌گویند.
در این مقاله قصد داریم روش های اسپم کردن صفحه نتایج را با زبانی ساده به شما معرفی کنیم. پیش از آنکه ادامه مقاله را مطالعه کنید میتوانید با مشاهده این ویدئو اطلاعات کاملی را در مورد هریک از این روش های فریب گوگل و تاثیرات مخرب آنها بر سایت خود دریافت نمایید. این ویدئو در 8 دقیقه و 30 ثانیه محتوای همین صفحه را به صورت کامل به شما معرفی میکند.
1- بمب گوگل یا GOOGLE BOMBING
برای اینکه به خوبی متوجه مفهوم Google Bombing شوید، بهتر است یک قدم به عقب برداریم و تعریف سئو را بازگو کنیم. به عبارت ساده، وقتی می‌خواهیم سایت ما با جستجوی کلمات یا عباراتی خاص، به کاربران نشان داده شود، از اصطلاح بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو استفاده میکنیم. اما این بهینه سازی یک شرط بزرگ دارد.
یکی از مهم ترین شرایط یک سئو اصولی این است که سایت خود را تنها برای عبارات مرتبط با موضوع سایت خود بهینه کنید. اما اگر بخواهیم در بهینه سازی سایت خود، از عبارات نامربوط استفاده کنیم چطور؟
یکی از ویژگی های Google Bombing همین شروع طوفانی در بهینه سازی کلمات کلیدی نامرتبط است.
در این تکنیک، یک صفحه اینترنتی با استفاده از لینک سازی های گسترده، در عبارتی مشخص جایگاه کسب میکند، عبارتی که در محتوای آن صفحه وجود ندارد!
اگر بخواهیم با یک مثال این تکنیک کلاه سیاه را برای شما واضح‌تر کنیم، باید به مثال خلیج فارس اشاره کنیم.
داستان به این صورت است که چند سال پیش سایتی با نام خلیج فارس ایجاد شد و بسیاری از سایت های ایرانی در حرکتی هماهنگ با عبارت “خلیج عر**بی” به آن لینک سازی کردند. این صفحه به سرعت در عبارت هدف به رتبه یک گوگل رسید و جستجوی خلیج عر**بی سایت خلیج فارس نمایش داده میشد.
استفاده از این تکنیک موجب میشود صفحه هدف در زمانی کوتاه به رتبه یک گوگل برسید ولی احتمال از دست رفتن جایگاه و جریمه آن توسط گوگل بسیار زیاد است.
همچنین خوب است بدانید که تکنیک کلاه سیاه Google Bombing با نام دیگر Google-Washing هم شناخته میشود که در اکثر اوقات با اهداف کوتاه مدت یا بعضاً سیاسی انجام مورد استفاده قرار میگیرد.
در سال 2004 تکنیک گوگل بمب بیش از هر زمانی شناخته و شنیده شد. جایی که با جستجوی عبارت miserable failure اولین پیشنهاد گوگل صفحه معرفی رئیس جمهور آمریکا یعنی جورج بوش در سایت رسمی کاخ سفید نمایش داده میشد.
در ابتدا گوگل توجهی به این روش نداشت زیرا معمولا سایت ها و عباراتی هدف قرار میگرفتند که ارزش اقتصادی یا آمار جستجوی بالایی نداشتند. ولی در سال 2007 گوگل تمهیدات ویژه ای برای مقابله با تکنیک Google Bomb در نظر گرفت؛ زیرا مقالات و شایعات بسیاری در سطح اینترنت منتشر شده بود مبنی بر اینکه این جستجوها توسط خود گوگل برنامه ریزی میشوند و اهداف سیاسی مورد نظر او را دنبال میکنند. در حال حاضر استفاده از Google Bombing نتیجه ای برای شما به همراه نخواهد داشت.
2- شوخی با بخش پیشنهادات گوگل (Automated Google Queries)
زمانیکه عبارتی را در گوگل جستجو می کنید، قبل از اینکه سوال خود را به صورت کامل در باکس جستجو وارد کنید، با یک سری جملات پیشنهادی از طرف گوگل روبرو میشوید. این پیشنهادات به شما کمک میکنند تا نیازی به تایپ بقیه عبارت نداشته باشید و یا عبارات کلیدی دقیقتری را برای جستجوی خود انتخاب کنید.
به عنوان مثال با جستجوی «آژانس خلاقیت»، عبارتی مانند «آژانس خلاقیت وبسیما» در پیشنهادات گوگل به شما نشان داده میشود. این پیشنهادات براساس جستجوهای پیشین سایر کاربران در اختیار شما قرار میگیرد. به دلیل تعداد زیاد این جستجو، گوگل متوجه تقاضای بالای آن میشود و اگر کاربری «آژانس خلاقیت» را تایپ کند، گوگل به این کاربر یک عبارت پرجستجو (آژانس خلاقیت وبسیما) را پیشنهاد میدهد.
جالب است بدانید که حتی این فضای کوچک و دوست داشتنی هم هدف کلاه بردارانِ سئو کلاه سیاه قرار گرفته است!
برخی افراد برای آنکه نام برند یا سایت خود را در پیشنهادات گوگل (Auto Complete) به کاربران نشان دهند، با استفاده از ربات های نرم افزاری، یک عبارت را به دفعات زیادی در گوگل جستجو میکنند. این کار باعث میشود که گوگل متوجه تقاضای بالای این عبارت شده و وقتی کاربری عبارت مشابه آن را جستجو میکند، عبارت پرجستجو را به او پیشنهاد دهد.
این کار همان چیزی است که ما اسمش را می‌گذاریم سئو کلاه سیاه.
گوگل الگوریتم های پچیده ای برای تشخیص جستجوهای واقعی از جستجوهای انجام شده توسط ربات دارد. اطلاعاتی مانند موقعیت جغرافیایی، جستجوهای پیشین، حساب کاربری و … که به واسطه آنها تشخیص انسان از ربات امکان پذیر میشود.
با استناد به همین اطلاعات و با توجه به رشد ناگهانی جستجوها در یک عبارت گوگل متوجه هدف شما از انجام این جستجوها شده و مانع حضور این عبارت در نتایج میشود. در نتیجه انجام این کار با استفاده از ربات ها تقریبا غیرممکن است.
این تکنیک اگر توسط تعداد زیادی از کاربران واقعی انجام شود، ممکن است موفقیت آمیز باشد ولی باید دقت کنیم که پیشنهادات گوگل وابسته به بازه های زمانی است و برای آنکه عبارت مورد نظر شما در این لیست باقی بماند باید این فرآیند را تا همیشه ادامه دهید!
در کشورهای آسیای شرقی مانند هند، فیلیپین و چین شرکت هایی وجود دارند که به آنها اصطلاحا Click Farm گفته میشود. در این شرکت ها افراد زیادی با دستمزد پایین فعالیت میکنند و وظیفه آنها انجام فعالیت هایی از این دست با حساب های کاربری واقعی است. لایک کردن تصاویر، کامنت گذاری، اشتراک گذاری و … همگی فعالیت هایی هستند که توسط این شرکت ها ارائه میشوند و جستجوی عبارت مورد نظر شما در گوگل نیز یکی از خدمات رایج آنهاست.
3- استفاده از منابع سایت های دیگر برای لینک سازی کلاه سیاه
یکی از معیارهای مهم گوگل برای تعیین جایگاه سایت ها، Domain Authority است. این معیار که با نام DA هم شناخته میشود، نشان دهنده میزان اعتبار سایت شما از دیدگاه گوگل است. این اعتبار به دلایل زیادی بستگی دارد که برخی از این فاکتورها شامل عمر دامنه، تعداد بک لینک های دریافتی، تعداد لینک های خروجی، فعالیت در شبکه های اجتماعی و … است.
از طرفی براساس تجربه به دست آمده از الگوریتم های گوگل؛
هرچقدر اعتبار دامنه ای که به شما لینک داده است، بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.
حال چه کنیم که سایت هایی با اعتبار بالا به ما لینک دهند تا به دنبال آن سئو سایت ما هم دست خوش بهبود شود؟
اگر بخواهیم از روش قانونی یا به اصطلاح کلاه سفید وارد عمل شویم، رپورتاژ آگهی می‌تواند تا حد زیادی، اعتبار سایت های با DA بالا را به سایت ما منتقل کند. اما اگر بخواهیم قوانین را دور بزنیم و به صورت غیرقانونی و بدون اطلاع این سایت های معتبر، به سایت خود لینک بدهیم، با پدیده ای به نام Parasite Hosting مواجه میشویم.
برخی پرندگان جوجه های خود را در لانه پرندگان دیگر میگذاریند تا به آنها غذا دهند، جالب است که این جوجه ها به محض اینکه از تخم خارج میشوند تخم ها و جوجه های دیگر را به پایین پرتاب میکنند تا سهم بیشتری از غذای مادر داشته باشند.
Parasite Hosting چطور انجام میشود؟
اجازه دهید روند انجام این روش را به صورت ساده تری بررسی کنیم؛ در گذشته زمانیکه یک سایت اینترنتی هک میشد معمولا تصویری سیاه رنگ با نام هکر در صفحه اول آن نمایش داده میشد ولی هدف هکرها به مرور زمان از خودنمایی به سواستفاده و بهره برداری از منابع سایت ها تغییر یافت.
در حال حاضر تکنیک های هک به قدری پیشرفته شده اند که ممکن است مدیر سایت تا مدت ها متوجه این اتفاق نشود. یکی از اهداف هکرها ایجاد صفحات هدف و لینک سازی به سایت های مورد نظر خود است.
ژاپنی ها در استفاده از این تکنیک بسیار شناخته شده هستند اگر در نتایج جستجوی گوگل برای سایت خود عبارات و صفحات ژاپنی مشاهده کردید یعنی به دام یکی از این هکرها افتاده اید.
تکنیک Parasite Hosting به صورت زیر انجام میشود:
- یک صفحه مملو از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود می‌سازید.
- در محتوای این صفحه، به سایت خود لینک می‌دهید
- به صورت غیرقانونی وارد هاست سایت دیگری میشوید.
- صفحه ساخته شده خود را بدون اطلاع، در هاست یک سایت با اعتبار دامنه بالا قرار می‌دهید
شاید جالب باشد اشاره کنیم که دلیل انتخاب نام Parasite Hosting هم به این خاطر است که در واقع شما با هک کردن هاست (HOST) سایتی دیگر، یک انگل (Parasite) را وارد سایت قربانی (صفحه دارای لینک) میکنید تا بتوانید با استفاده از آن اعتبار سایت خود را افزایش دهید.
این روش توسط گوگل قابل شناسایی است ولی بیشتر از آنکه برای سایت هکر خطرناک باشد برای سایت قربانی زیان بار است. اگر سایت شما در گوگل سرچ کنسول ثبت شده باشد به محض اینکه ربات های گوگل با صفحاتی از این دست مواجه شوند از طریق ایمیل به شما اطلاع خواهند داد.
4- استفاده از تکنیک Doorway Pages
بسیاری از سایت ها به واسطه اعتبار دامنه و سابقه ای که در اینترنت دارند شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو دارند. این سایت ها در قبال دریافت هزینه های بالا صفحاتی متناسب با موضوع مورد نظر شما تولید میکنند که جایگاه خوبی در نتایج جستجو خواهند داشت. تا این جای کار به نظر مشکلی ندارد ولی؛
این صفحات به گونه ای طراحی شده اند که با استفاده از تگ Refresh یا کدهای جاوااسکریپت کاربران عادی را از ربات های گوگل تشخیص داده و پس از ورود کاربر به صفحه او را به سایت دیگری ارجاع میدهند. البته این تکنیک به سرعت توسط گوگل شناسایی و سایت هایی که از آن استفاده میکردند جریمه شدند.
گوگل در مارس 2015، یک الگوریتم اختصاصی برای جریمه Gateway Pages ارائه داد تا با این تکنیک کلاه سیاه مبارزه کند. ولی همین ایده ساده زمینه ساز دو تکنیک دیگر شد.
در تکنیک Cloaking کدهای نمایش داده شده به گوگل و کاربر با هم متفاوت هستند. یعنی به جای آنکه مستقیما کاربر را به آدرس دیگری ارجاع دهند محتوای مورد نظر خود را در همان صفحه به او نمایش میدهند. در حالیکه ربات های گوگل محتوایی کاملا متفاوت را در آن صفحه مشاهده و ایندکس میکنند.
در حال حاضر گوگل قادر به تشخیص هر دو نسخه انسانی و رباتی در یک صفحه است و به راحتی صفحاتی که از این تکنیک استفاده میکنند را شناسایی میکند. برای اطلاعات بیشتر میتوانید به مقاله تکنیک های لینک سازی کلاه سفید مراجعه کنید.
متخصصین سئو کلاه سیاه یک قدم جلوتر گذاشتند. این بار به جای نمایش محتوای دیگر یا ارجاع به صفحه ای دیگر، لینک ها و بنرهایی را در اختیار کاربر قرار میدادند. یعنی کاربر ابتدا وارد صفحه ای با جایگاه مناسب در نتایج جستجو میشود و از آنجا با لینک ها و بنرهای متعددی به سایت هدف ارجاع داده میشود. بنظر آشنا نیست؟ بله، رپورتاژ آگهی.
اگر استانداردهای رپورتاژ آگهی به درستی رعایت نشود گوگل آن صفحه را به عنوان یک Doorway Page شناسایی خواهد کرد، در نتیجه هم سایت هدف و هم سایت واسط جریمه خواهند شد. استانداردهای مربوط به خرید رپورتاژ آگهی به صورت کامل در کارگاه لینک سازی کلاه سفید آموزش داده میشود.
5- تکنیک های نشانه گذاری غیراستاندارد
الگوریتم های گوگل نمی‌توانند به درستی زبان انسان ها را درک کنند. چیزی که برای ما کاربران قابل فهم است، ممکن است برای خزنده های گوگل ملموس و قابل فهم نباشد. به عنوان نمونه، ممکن است نام نویسنده و تاریخ منتشر کردن یک مقاله برای ما معلوم باشد ولی گوگل نتواند این ویژگی‌ها را تشخیص دهد.
برای اینکه بتوانیم الگوریتم های گوگل را به درک درست تری از محتوای خود برسانیم، لازم است به زبان خودشان صحبت کنیم.
نشانه گذاری استاندارد (Schema) همان زبانی است که استفاده از آن باعث میشود گوگل محتوای ما را به شکل دقیق تری بفهمد. به عنوان مثال اطلاعاتی از قبیل نام نویسنده، تاریخ انتشار، تعداد نظرات و نقدهای مقاله با استفاده از کدهای HTML در اختیار خزنده های گوگل قرار می‌گیرند.
نشانه گذاری استاندارد تنها به هدف درک ربات ها از محتوای صفحه استفاده نمیشود بلکه موجب بهبود نمایش صفحات شما در نتایج جستجو نیز خواهد شد. احتمالا هنگام جستجو در اینترنت با سایت هایی مواجه شده اید که علاوه بر عنوان و توضیحات ستاره های زردرنگ، تاریخ انتشار و یا حتی قیمت محصولات را نیز به شما نشان میدهند.
در صفحه سیاه و سفید گوگل، این ستاره های زرد رنگ موجب میشوند که شانس شما برای جذب بازدیدکننده افزایش یابد. نکته جالب اینجاست که اطلاعات مربوط به صفحه شامل تعداد رای و متوسط آرای کاربران توسط خود شما به گوگل اعلام میشود و همین نکته راه ارائه اطلاعات غیرواقعی را برای طراحان سایت باز کرده است.
ارائه اطلاعات غیرواقعی توسط تعداد زیادی از سایت ها موجب شد تا گوگل سخت گیری بیشتری نسبت به نمایش ستاره ها و اطلاعات صفحات در نتایج جستجو داشته باشد و فاکتورهایی مانند اعتبار دامنه، رتبه سایت، بازه های زمانی افزایش آرا و … در آن تاثیرگذار باشند.
با وجود همه سخت گیری ها هنوز هم سایت هایی هستند که از این فضا سو استفاده میکنند. برای جلوگیری از این کار گوگل یک فرم اختصاصی برای گزارش سایت های اسپمر طراحی کرده است. اگر در حوزه کسب و کار شما سایتی وجود دارد که اطلاعات غیرواقعی آن در نتایج گوگل نمایش داده میشود میتوانید از طریق فرم Report spam in rich results به گوگل اطلاع دهید.
اسپم کردن در بخش های Featured Snippet و Rich Snippets گوگل یکی از بدترین روش های سئو کلاه سیاه محسوب میشود که از تبعات آن جریمه دستی گوگل خواهد بود. جریمه دستی گوگل یا Manual Action حتی باعث میشود سایت شما به کلی از صفحه نتایج حذف شود.
البته فراموش نکنیم که سایت های بسیاری با رعایت استانداردهای نشانه گذاری و ارائه اطلاعات واقعی به گوگل سهم خود از کلیک کاربران را افزایش داده و به مرور جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب میکنند. آنچه برای پیاده سازی این استانداردها نیاز دارید به صورت کامل و حرفه ای در کارگاه آموزش سئو تکنیکال فرا خواهید گرفت.
سخن پایانی
تکنیک های سئو کلاه سیاه به همین جا ختم نمیشود ولی مهمترین مواردی که با هدف انجام تغییرات غیرواقعی در صفحه نمایش نتایج جستجو استفاده میشوند را به شما معرفی کردیم. برخی از این تکنیک ها ممکن است همین حالا هم قابل استفاده و تاثیرگذار باشند ولی دقت کنید که زمان تاثیر آنها بسیار کوتاه و عوارض جانبی شان بلندمدت وخطرناک است.
امیدواریم با مطالعه این مقاله به فکر یافتن مسیرهای میانبر و روش های جدید برای فریب گوگل نیافتاده باشید، هدف اصلی ما معرفی مسیرهای اشتباه بوده تا شما با علم به آنها بتوانید از مسیرهای واقعی و صحیح سئو سایت را انجام دهید.
امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.
پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود