فراتر از کلاه سیاه! بازی با دم شیر

در سری مقالات سئو کلاه سیاه به بررسی تکنیک‌هایی که برای کسب جایگاه بهتر طراحی شده بودند ولی در عمل نتیجه معکوسی داشتند پرداخته‌ایم. در این مقاله تکنیک‌هایی را به شما معرفی می‌کنیم که پا را فراتر گذاشته و مستقیما صفحه نتایج گوگل را دستخوش خلاقیت خود می‌کنند یا با استفاده از روش‌هایی غیراخلاقی سعی در کسب جایگاه بهتر دارند.

اگر به ویترین مغازه ها دقت کنید، متوجه می‌شوید که این فضا در اکثر اوقات، جای بهترین، جدیدترین و بروزترین اجناس است. اما اگر قرار باشد این ویترین را وارد دنیای جستجوی اینترنتی کنیم، چه چیزی را می‌توان به ویترین تشبیه کرد؟

صفحه نتایج جستجو گوگل (SERP)، که مخفف عبارت Search Engine Result Page است کاربردی مشابه ویترین یک مغازه را دارد، به طوری که گوگل همیشه سعی دارد سایت‌هایی که به نظرش برای کاربر ارزشمندتر هستند را در ویترین آنلاین خود قرار دهد. اما از آن‌جایی که این فضا در صفحه اول تنها ظرفیت 10 سایت را دارد، رقابت برای حضور در این صفحه از نتایج گوگل، چیزی شبیه به مرگ و زندگی است.

در واقع رقابت در صفحه اول نتایج گوگل به قدری است که سایت‌های زیادی تلاش می‌کنند با استفاده از روش‌های غیرقانونی قوانین گوگل را دور بزنند تا در رتبه‌های بالا  حضور پیدا کنند. به این تکنیک‌های کلاه سیاه که تنها به قصد حضور در صفحه اول نتایج جستجو انجام می‌شود، اسپم کردن صفحه نتایج  یا SERP Spam می‌گویند.

در این مقاله قصد داریم روش‌های اسپم کردن صفحه نتایج را با زبانی ساده به شما معرفی کنیم. پیش از آن‌که ادامه مقاله را مطالعه کنید می‌توانید با مشاهده این ویدئو اطلاعات کاملی را در مورد هریک از این روش‌های فریب گوگل و تاثیرات مخرب آن‌ها بر سایت خود دریافت نمایید. این ویدئو در 8 دقیقه و 30 ثانیه محتوای همین صفحه را به صورت کامل به شما معرفی می‌کند.

1- بمب گوگل یا GOOGLE BOMBING

برای این‌که به خوبی متوجه مفهوم Google Bombing شوید، بهتر است یک قدم به عقب برداریم و تعریف سئو را بازگو کنیم. به عبارت ساده، وقتی می‌خواهیم سایت ما با جستجوی کلمات یا عباراتی خاص، به کاربران نشان داده شود، از اصطلاح بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو استفاده می‌کنیم. اما این بهینه‌سازی یک شرط بزرگ دارد.

یکی از مهم‌ترین شرایط یک سئو اصولی این است که سایت خود را تنها برای عبارات مرتبط با موضوع سایت خود بهینه کنید. اما اگر بخواهیم در بهینه‌سازی سایت خود، از عبارات نامربوط استفاده کنیم چطور؟

یکی از ویژگی‌های Google Bombing همین شروع طوفانی در بهینه‌سازی کلمات کلیدی نامرتبط است.

در این تکنیک، یک صفحه اینترنتی با استفاده از لینک‌سازی‌های گسترده، در عبارتی مشخص جایگاه کسب می‌کند، عبارتی که در محتوای آن صفحه وجود ندارد!

اگر بخواهیم با یک مثال این تکنیک کلاه سیاه را برای شما واضح‌تر کنیم، باید به مثال خلیج فارس اشاره کنیم.

داستان به این‌صورت است که چند سال پیش سایتی با نام خلیج فارس ایجاد شد و بسیاری از سایت‌های ایرانی در حرکتی هماهنگ با عبارت “خلیج عر**بی” به آن لینک‌سازی کردند. این صفحه به سرعت در عبارت هدف به رتبه یک گوگل رسید و جستجوی خلیج عر**بی سایت خلیج فارس نمایش داده می‌شد.

استفاده از این تکنیک موجب می‌شود صفحه هدف در زمانی کوتاه به رتبه یک گوگل برسید ولی احتمال از دست رفتن جایگاه و جریمه آن توسط گوگل بسیار زیاد است.

همچنین خوب است بدانید که تکنیک کلاه سیاه Google Bombing با نام دیگر Google-Washing هم شناخته می‌شود که در اکثر اوقات با اهداف کوتاه مدت یا بعضاً سیاسی انجام مورد استفاده قرار می‌گیرد.

در سال 2004 تکنیک گوگل بمب بیش از هر زمانی شناخته و شنیده شد. جایی‌که با جستجوی عبارت miserable failure اولین پیشنهاد گوگل صفحه معرفی رئیس جمهور آمریکا یعنی جورج بوش در سایت رسمی کاخ سفید نمایش داده می‌شد.

در ابتدا گوگل توجهی به این روش نداشت زیرا معمولا سایت‌ها و عباراتی هدف قرار می‌گرفتند که ارزش اقتصادی یا آمار جستجوی بالایی نداشتند. ولی در سال 2007 گوگل تمهیدات ویژه‌ای برای مقابله با تکنیک Google Bomb در نظر گرفت؛ زیرا مقالات و شایعات بسیاری در سطح اینترنت منتشر شده بود مبنی بر این‌که این جستجوها توسط خود گوگل برنامه‌ریزی می‌شوند و اهداف سیاسی مورد نظر او را دنبال می‌کنند. در حال حاضر استفاده از Google Bombing نتیجه‌ای برای شما به همراه نخواهد داشت.

2- شوخی با بخش پیشنهادات گوگل (Automated Google Queries)

زمانی‌که عبارتی را در گوگل جستجو می‌کنید، قبل از این‌که سوال خود را به صورت کامل در باکس جستجو وارد کنید، با یک سری جملات پیشنهادی از طرف گوگل روبرو می‌شوید. این پیشنهادات به شما کمک می‌کنند تا نیازی به تایپ بقیه عبارت نداشته باشید و یا عبارات کلیدی دقیق‌تری را برای جستجوی خود انتخاب کنید.

به عنوان مثال با جستجوی «آژانس خلاقیت»، عبارتی مانند «آژانس خلاقیت وبسیما» در پیشنهادات گوگل به شما نشان داده می‌شود. این پیشنهادات براساس جستجوهای پیشین سایر کاربران در اختیار شما قرار می‌گیرد. به دلیل تعداد زیاد این جستجو، گوگل متوجه تقاضای بالای آن می‌شود و اگر کاربری «آژانس خلاقیت» را تایپ کند، گوگل به این کاربر یک عبارت پرجستجو (آژانس خلاقیت وبسیما) را پیشنهاد می‌دهد.

جالب است بدانید که حتی این فضای کوچک و دوست داشتنی هم هدف کلاه بردارانِ سئو کلاه سیاه قرار گرفته است!

برخی افراد برای آن‌که نام برند یا سایت خود را در پیشنهادات گوگل (Auto Complete) به کاربران نشان دهند، با استفاده از ربات‌های نرم‌افزاری، یک عبارت را به دفعات زیادی در گوگل جستجو می‌کنند. این کار باعث می‌شود که گوگل متوجه تقاضای بالای این عبارت شده و وقتی کاربری عبارت مشابه آن‌را جستجو می‌کند، عبارت پرجستجو را به او پیشنهاد دهد.

این‌کار همان چیزی است که ما اسمش را می‌گذاریم سئو کلاه سیاه.

گوگل الگوریتم‌های پچیده‌ای برای تشخیص جستجوهای واقعی از جستجوهای انجام شده توسط ربات دارد. اطلاعاتی مانند موقعیت جغرافیایی، جستجوهای پیشین، حساب کاربری و … که به واسطه آن‌ها تشخیص انسان از ربات امکان‌پذیر می‌شود.

با استناد به همین اطلاعات و با توجه به رشد ناگهانی جستجوها در یک عبارت گوگل متوجه هدف شما از انجام این جستجوها شده و مانع حضور این عبارت در نتایج می‌شود. در نتیجه انجام این‌کار با استفاده از ربات‌ها تقریبا غیرممکن است.

این تکنیک اگر توسط تعداد زیادی از کاربران واقعی انجام شود، ممکن است موفقیت آمیز باشد ولی باید دقت کنیم که پیشنهادات گوگل وابسته به بازه‌های زمانی است و برای آن‌که عبارت مورد نظر شما در این لیست باقی بماند باید این فرآیند را تا همیشه ادامه دهید!

در کشورهای آسیای شرقی مانند هند، فیلیپین و چین شرکت‌هایی وجود دارند که به آن‌ها اصطلاحا Click Farm گفته می‌شود. در این شرکت‌ها افراد زیادی با دستمزد پایین فعالیت می‌کنند و وظیفه آن‌ها انجام فعالیت‌هایی از این دست با حساب‌های کاربری واقعی است. لایک کردن تصاویر، کامنت گذاری، اشتراک گذاری و … همگی فعالیت‌هایی هستند که توسط این شرکت‌ها ارائه می‌شوند و جستجوی عبارت مورد نظر شما در گوگل نیز یکی از خدمات رایج آن‌هاست.

3- استفاده از منابع سایت‌های دیگر برای لینک‌سازی کلاه سیاه

یکی از معیارهای مهم گوگل برای تعیین جایگاه سایت‌ها، Domain Authority است. این معیار که با نام  DA هم شناخته می‌شود، نشان دهنده میزان اعتبار سایت شما از دیدگاه گوگل است. این اعتبار به دلایل زیادی بستگی دارد که برخی از این فاکتورها شامل عمر دامنه، تعداد بک لینک‌های دریافتی، تعداد لینک‌های خروجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و … است.

از طرفی براساس تجربه به دست آمده از الگوریتم‌های گوگل؛

هرچقدر اعتبار دامنه‌ای که به شما لینک داده است، بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.

حال چه کنیم که سایت‌هایی با اعتبار بالا به ما لینک دهند تا به دنبال آن سئو سایت ما هم دست خوش بهبود شود؟

اگر بخواهیم از روش قانونی یا به اصطلاح کلاه سفید وارد عمل شویم، رپورتاژ آگهی می‌تواند تا حد زیادی، اعتبار سایت‌های با DA بالا را به سایت ما منتقل کند. اما اگر بخواهیم قوانین را دور بزنیم و به صورت غیرقانونی و بدون اطلاع این سایت‌های معتبر، به سایت خود لینک بدهیم، با پدیده‌ای به نام Parasite Hosting مواجه می‌شویم.

برخی پرندگان جوجه‌های خود را در لانه پرندگان دیگر می‌گذاریند تا به آن‌ها غذا دهند، جالب است که این جوجه‌ها به محض این‌که از تخم خارج می‌شوند تخم‌ها و جوجه‌های دیگر را به پایین پرتاب می‌کنند تا سهم بیشتری از غذای مادر داشته باشند.

Parasite Hosting چطور انجام می‌شود؟

اجازه دهید روند انجام این روش را به صورت ساده‌تری بررسی کنیم؛ در گذشته زمانی‌که یک سایت اینترنتی هک می‌شد معمولا تصویری سیاه رنگ با نام هکر در صفحه اول آن نمایش داده می‌شد ولی هدف هکرها به مرور زمان از خودنمایی به سواستفاده و بهره‌برداری از منابع سایت‌ها تغییر یافت.

در حال‌حاضر تکنیک‌های هک به قدری پیشرفته شده‌اند که ممکن است مدیر سایت تا مدت‌ها متوجه این اتفاق نشود. یکی از اهداف هکرها ایجاد صفحات هدف و لینک‌سازی به سایت‌های مورد نظر خود است.

ژاپنی‌ها در استفاده از این تکنیک بسیار شناخته شده هستند اگر در نتایج جستجوی گوگل برای سایت خود عبارات و صفحات ژاپنی مشاهده کردید یعنی به دام یکی از این هکرها افتاده‌اید.

تکنیک Parasite Hosting به صورت زیر انجام می‌شود:

1. یک صفحه مملو از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود می‌سازید.
2. در محتوای این صفحه، به سایت خود لینک می‌دهید
3. به صورت غیرقانونی وارد هاست سایت دیگری می‌شوید.
4. صفحه ساخته شده خود را بدون اطلاع، در هاست یک سایت با اعتبار دامنه بالا قرار می‌دهید

شاید جالب باشد اشاره کنیم که دلیل انتخاب نام Parasite Hosting هم به این خاطر است که در واقع شما با هک کردن هاست (HOST) سایتی دیگر، یک انگل (Parasite) را وارد سایت قربانی (صفحه دارای لینک) می‌کنید تا بتوانید با استفاده از آن اعتبار سایت خود را افزایش دهید.

این روش توسط گوگل قابل شناسایی است ولی بیشتر از آن‌که برای سایت هکر خطرناک باشد برای سایت قربانی زیان بار است. اگر سایت شما در گوگل سرچ کنسول ثبت شده باشد به محض این‌که ربات‌های گوگل با صفحاتی از این دست مواجه شوند از طریق ایمیل به شما اطلاع خواهند داد.

4- استفاده از تکنیک Doorway Pages

بسیاری از سایت‌ها به واسطه اعتبار دامنه و سابقه‌ای که در اینترنت دارند شانس بیشتری برای کسب جایگاه در نتایج جستجو دارند. این سایت‌ها در قبال دریافت هزینه‌های بالا صفحاتی متناسب با موضوع مورد نظر شما تولید می‌کنند که جایگاه خوبی در نتایج جستجو خواهند داشت. تا این جای کار به نظر مشکلی ندارد ولی؛

این صفحات به گونه‌ای طراحی شده‌اند که با استفاده از تگ Refresh یا کدهای جاوااسکریپت کاربران عادی را از ربات‌های گوگل تشخیص داده و پس از ورود کاربر به صفحه او را به سایت دیگری ارجاع می‌دهند. البته این تکنیک به سرعت توسط گوگل شناسایی و سایت‌هایی که از آن استفاده می‌کردند جریمه شدند.

گوگل در مارس 2015، یک الگوریتم اختصاصی برای جریمه Gateway Pages ارائه داد تا با این تکنیک کلاه سیاه مبارزه کند. ولی همین ایده ساده زمینه ساز دو تکنیک دیگر شد.

در تکنیک Cloaking کدهای نمایش داده شده به گوگل و کاربر با هم متفاوت هستند. یعنی به جای آن‌که مستقیما کاربر را به آدرس دیگری ارجاع دهند محتوای مورد نظر خود را در همان صفحه به او نمایش می‌دهند. در حالی‌که ربات‌های گوگل محتوایی کاملا متفاوت را در آن صفحه مشاهده و ایندکس می‌کنند.

در حال حاضر گوگل قادر به تشخیص هر دو نسخه انسانی و رباتی در یک صفحه است و به راحتی صفحاتی که از این تکنیک استفاده می‌کنند را شناسایی می‌کند. برای اطلاعات بیشتر می‌توانید به مقاله تکنیک‌های لینک‌سازی کلاه سفید و همین طور مقاله الگوریتم SpamBrain مراجعه کنید.

متخصصین سئو کلاه سیاه یک قدم جلوتر گذاشتند. این بار به جای نمایش محتوای دیگر یا ارجاع به صفحه‌ای دیگر، لینک‌ها و بنرهایی را در اختیار کاربر قرار می‌دادند. یعنی کاربر ابتدا وارد صفحه‌ای با جایگاه مناسب در نتایج جستجو می‌شود و از آن‌جا با لینک‌ها و بنرهای متعددی به سایت هدف ارجاع داده می‌شود. بنظر آشنا نیست؟ بله، رپورتاژ آگهی.

اگر استانداردهای رپورتاژ آگهی به درستی رعایت نشود گوگل آن صفحه را به عنوان یک Doorway Page شناسایی خواهد کرد، در نتیجه هم سایت هدف و هم سایت واسط جریمه خواهند شد. استانداردهای مربوط به خرید رپورتاژ آگهی به صورت کامل در کارگاه لینک‌سازی کلاه سفید آموزش داده می‌شود.

5- تکنیک‌های نشانه گذاری غیراستاندارد

الگوریتم‌های گوگل نمی‌توانند به درستی زبان انسان‌ها را درک کنند. چیزی که برای ما کاربران قابل فهم است، ممکن است برای خزنده‌های گوگل ملموس و قابل فهم نباشد. به عنوان نمونه، ممکن است نام نویسنده و تاریخ منتشر کردن یک مقاله برای ما معلوم باشد ولی گوگل نتواند این ویژگی‌ها را تشخیص دهد.

برای این‌که بتوانیم الگوریتم‌های گوگل را به درک درست‌تری از محتوای خود برسانیم، لازم است به زبان خودشان صحبت کنیم.

 نشانه گذاری استاندارد (Schema) همان زبانی است که استفاده از آن باعث می‌شود گوگل محتوای ما را به شکل دقیق‌تری بفهمد. به عنوان مثال اطلاعاتی از قبیل نام نویسنده، تاریخ انتشار، تعداد نظرات و نقدهای مقاله با استفاده از کدهای HTML در اختیار خزنده‌های گوگل قرار می‌گیرند.

نشانه‌گذاری استاندارد تنها به هدف درک ربات‌ها از محتوای صفحه استفاده نمی‌شود بلکه موجب بهبود نمایش صفحات شما در نتایج جستجو نیز خواهد شد. احتمالا هنگام جستجو در اینترنت با سایت‌هایی مواجه شده‌اید که علاوه بر عنوان و توضیحات ستاره‌های زردرنگ، تاریخ انتشار و یا حتی قیمت محصولات را نیز به شما نشان می‌دهند.

در صفحه سیاه و سفید گوگل، این ستاره‌های زرد رنگ موجب می‌شوند که شانس شما برای جذب بازدیدکننده افزایش یابد. نکته جالب این‌جاست که اطلاعات مربوط به صفحه شامل تعداد رای و متوسط آرای کاربران توسط خود شما به گوگل اعلام می‌شود و همین نکته راه ارائه اطلاعات غیرواقعی را برای طراحان سایت باز کرده است.

ارائه اطلاعات غیرواقعی توسط تعداد زیادی از سایت‌ها موجب شد تا گوگل سخت‌گیری بیشتری نسبت به نمایش ستاره‌ها و اطلاعات صفحات در نتایج جستجو داشته باشد و فاکتورهایی مانند اعتبار دامنه، رتبه سایت، بازه‌های زمانی افزایش آرا و … در آن تاثیرگذار باشند.

با وجود همه سخت‌گیری‌ها هنوز هم سایت‌هایی هستند که از این فضا سو استفاده می‌کنند. برای جلوگیری از این کار گوگل یک فرم اختصاصی برای گزارش سایت‌های اسپمر طراحی کرده است. اگر در حوزه کسب و کار شما سایتی وجود دارد که اطلاعات غیرواقعی آن در نتایج گوگل نمایش داده می‌شود می‌توانید از طریق فرم Report spam in rich results به گوگل اطلاع دهید.

 

اسپم کردن در بخش‌های Featured Snippet و Rich Snippets گوگل یکی از بدترین روش‌های سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود که از تبعات آن جریمه دستی گوگل خواهد بود. جریمه دستی گوگل یا Manual Action حتی باعث می‌شود سایت شما به کلی از صفحه نتایج حذف شود.

البته فراموش نکنیم که سایت‌های بسیاری با رعایت استانداردهای نشانه‌گذاری و ارائه اطلاعات واقعی به گوگل سهم خود از کلیک کاربران را افزایش داده و به مرور جایگاه بهتری در نتایج گوگل کسب می‌کنند. آن‌چه برای پیاده‌سازی این استانداردها نیاز دارید به صورت کامل و حرفه‌ای در کارگاه آموزش سئو تکنیکال فرا خواهید گرفت.

سخن پایانی

تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به همین‌جا ختم نمی‌شود ولی مهم‌ترین مواردی که با هدف انجام تغییرات غیرواقعی در صفحه نمایش نتایج جستجو استفاده می‌شوند را به شما معرفی کردیم. برخی از این تکنیک‌ها ممکن است همین حالا هم قابل استفاده و تاثیرگذار باشند ولی دقت کنید که زمان تاثیر آن‌ها بسیار کوتاه و عوارض جانبی شان بلندمدت وخطرناک است.

امیدواریم با مطالعه این مقاله به فکر یافتن مسیرهای میانبر و روش‌های جدید برای فریب گوگل نیافتاده باشید، هدف اصلی ما معرفی مسیرهای اشتباه بوده تا شما با علم به آن‌ها بتوانید از مسیرهای واقعی و صحیح سئو سایت را انجام دهید.