نکات مهم سئو از زبان گوگل

لینک های خارجی که به صورت نوفالو در سایت خود قرار می دهید، در مقایسه با لینک های فالو ارزش به خصوصی برای سایت شما ایجاد نمی کنند. جان مولر توضیح داد که وقتی یک وبسایت در لینک های خارجی از rel=follow استفاده می کند به گوگل می فهماند که بخشی طبیعی از اکوسیستم وب است.

اگر برای اجرای Lazy Loading از Jquery یا JSON استفاده کرده‌اید، می توانید با استفاده از موبایل فرندلی تست (Mobile-friendly test) از اجرای صحیح آن مطمئن شوید.

جعبه جستجویی که در زیر لینک سایت شما در نتایج نشان داده می شود، بعد از اینکه با استفاده از استراکچردیتا ثبت می شود به مدت زمان نسبتا زیادی برای نمایش وجود دارد. البته معمولا استراکچردیتاهای ثبت شده به سرعت در نتایج نشان داده می شوند، اما در این مورد نیاز به زمان بیشتری وجود دارد. ظاهرا این مورد برخلاف انواع دیگر استراکچردیتا باید توسط گوگل مورد بررسی قرار گیرد. حتی ممکن است این زمان تا یک ماه طول بکشد.

اگر تعداد صفحاتی از سایت شما که محتوای یکسانی به کاربر نمایش می دهند و باعث ایجاد کنیبالیزیشن می شوند زیاد باشد، گوگل علاوه بر تگ کنونیکال به مواردی دیگری مثل لینک سازی داخلی و نقشه سایت هم توجه می کند و با توجه به همه این فاکتورها صفحه اصلی را تشخیص می دهد. برای مثال در صفحات فروشگاهی که با انتخاب هر ویژگی یک URL متفاوت با محتوای یکسان تولید می شود چنین مسئله ای رخ می دهد.

جان مولر دو راه حل برای مدیریت این محصولات پیشنهاد کرد. راه اول این است که برای هر نوع از یک محصول صفحه ای جداگانه ساخته شود و در نتایج گوگل ایندکس شود. راه دوم هم این است که یک صفحه واحد ایجاد شود و انواع مختلف یک محصول در همان صفحه قابل انتخاب باشد. او توضیح داد که انتخاب یکی از این دو روش به مواردی مثل اندازه سایت و تعداد محصولات، و منحصر به فرد بودن هر یک از انواع محصولات بستگی دارد.

جان مولر عدد 1000 را به عنوان سقف تعداد حروف یک url برای ایندکس شدن صفحه اعلام کرد. به این معنا که کاربر حتی اگر مجبور باشد با 4 یا 5 کلیک به صفحه هدف خود برسد، url این صفحه هدف نباید طولانی تر از 1000 حرف باشد. البته این عدد یک حداکثر برای قابلیت ایندکس صفحات است و در عمل بهتر است تعداد حروف یک url خیلی کمتر از این تعداد باشد.

اگر یک وبسایت فروشگاهی دارید که در صفحات دسته بندی آن از متن های طولانی استفاده کرده اید باید بدانید که گوگل را گیج می کنید. فرض کنید در صفحه دسته بندی محصول، تعدادی از محصولات برای فروش قرار داده شده اند و در پایین صفحه نیز توضیحاتی طولانی در مورد محصولات این دسته بندی ارائه شده است تا این صفحه در کلمات کلیدی هدف، رتبه خوبی به دست بیاورند؛ در این شرایط گوگل متوجه ماهیت و هدف صفحه نمی شود. در واقع مشخص نیست که محتوای این صفحه برای علاقه مندان به خرید مناسب تر است یا کسانی که مایلند در مورد این دسته از محصولات مطالعه و تحقیق کنند.

در حتی اگر به درستی از تگ hreflang استفاده کنید گوگل می تواند تشخیص دهد که باید کدام زبان را به عنوان نسخه اصلی سایت برای ایندکس و نمایش در نتایج انتخاب کند. این مسئله به این معناست که اطلاعات ثبت شده در گوگل سرچ کنسول هم تنها برای نسخه زبانی انتخاب شده نشان داده می شود.

برخی از صفحات به دلیل برخورداری از محتوای کم، ارزش ایندکس شدن در صفحات نتایج جستجو را ندارند اما در برخی موارد ممکن است این صفحات کم محتوا برای کاربران ارزشمند و مفید باشد، در این صورت بهتر است چنین صفحاتی را حذف نکنید و تنها آن ها را در حالت نوایندکس قرار دهید.

گوگل یک سایت را به خاطر استفاده از قطعات کوچک محتوای تکراری در صفحات مختلف شامل جریمه یا کاهش رتبه نمی کند و متوجه می شود که این قطعه های تکراری محتوا، ممکن است با صفحات مختلفی در ارتباط باشند.

هیچکدام از انواع استراکچردیتا نباید برای صفحات دسته بندی استفاده شوند. برای مثال در یک سایت فروشگاهی استراکچردیتا با قابلیت رأی‌دهی برای کالاهای یک فروشگاه مناسب است، اما نباید برای صفحات دسته بندی محصولات آن استفاده شود.

با اینکه بهتر است از چند H1 در صفحه استفاده نشود، اما این یک مشکل بزرگ نیست. گوگل از Hها برای درک اولویت محتوا استفاده می کند. در صورتی که گوگل تشخیص دهد کدام محتوای اولیه و اساسی است و کدام محتوای فرعی مشکل بزرگی در مورد استفاده از چند H1 در صفحه وجود نخواهد داشت.

برای بهینه سازی تصاویر در سایت تنها روی موارد تکنیکال تمرکز نکنید. جان مولر توصیه می کند برای بهینه سازی تصاویر در سایت بیشتر از هر چیز به تجربه کاربری و نحوه پیدا کردن تصاویر توسط کاربران توجه کنید.

صفحات معمولی و صفحات AMP از دید گوگل ترجیحی نسبت به یکدیگر ندارند و گوگل در رتبه بندی تبعیضی بین آن ها قائل نیست. مولر توضیح داد که لینک سازی برای این صفحات هم باید مثل لینک سازی برای صفحات معمولی انجام شود.

متن جایگزین هر تصویر معمولا توصیفی از تصویر و نحوه ارتباط آن با محتوای متنی صفحه است، اما اگر از تصاویر برای لینک سازی استفاده شود، متن جایگزین به عنوان انکرتکستِ تصویرِ لینک شده هم مورد استفاده قرار می گیرد.

برخی از سایت های چند زبانه با استفاده از آی‌پی کاربر و زبان مرورگر آن ها زبان مورد نظر کاربر را تشخیص می دهند و او را با استفاده از ریدایرکت به نسخه زبان مورد نظر ارجاع می دهند. جان مولر توصیه می کند که بهتر است این وبسایت ها صفحات لندینگ خود برای تمام زبان ها را در دسترس ربات های گوگل قرار دهند، اما در همه آن ها از تگ Hreflang برای مشخص کردن زبان هر صفحه و از تگ Canonical برای مشخص کردن نسخه زبان اصلی وبسایت استفاده کنند.

شما می توانید با استفاده از فایل Robots.txt دسترسی ربات های گوگل را به صفحاتی از سایت خود مسدود کنید، اما اگر در وبسایت شما یا در وبسایت های دیگر به صفحات مسدود شده سایت شما لینک داده باشند، گوگل از دستورات منع ایندکس در فایل Robot.txt چشم پوشی می کند و آن ها را ایندکس می کند، چون این احتمال را می دهد که این صفحات مسدود شده به دلیل ارزشمند بودنشان توسط سایت های دیگر یا وبسایت خودتان معرفی شده اند.

اگر یک وبسایت محتوای وبسایت دیگری را کپی کند و سایت صاحب اثر، صفحه کپی شده را با استفاده از DMCA به گوگل گزارش کند، گوگل آن صفحه را از نتایج حذف می کند و اطلاعیه ای در مورد صفحه حذف شده در نتایج جستجوهای مرتبط با آن صفحه نشان می دهد.

اگر فرآیند مهاجرت به دامنه جدید به درستی انجام شود و گوگل کاملا متوجه مهاجرت صحیح سایت به آدرس جدید شود، همه گراف های دانش و فیچر اسنیپت های سایت در نتایج جستجو برای دامنه جدید نشان داده می شوند.

ربات های گوگل برای بررسی انواع لینک های قرار گرفته در صفحات آماده هستند و تفاوتی میان لینک هایی که با تصویر یا متن قرار داده شده قائل نمی شوند.

ریدایرکت ها و نقشه سایت دو سیگنالی هستند که ربات های گوگل از آن ها برای انتخاب صفحات اصلی از بین دیگر صفحات استفاده می کنند. اگر صفحه ای را به صفحه مقصد ریدایرکت کنید، اما لینک صفحه مبدا در نقشه سایت موجود باشد، گوگل با سیگنال های متناقضی رو به رو می شود و نمی تواند تصمیم بگیرد که در نهایت باید کدام صفحه را در نتایج به نمایش بگذارد.

عکس های تکراری صرفا برای ساخت محتوایی زیباتر استفاده می شوند و از نظر سئو ارزشی ایجاد نمی کنند. به جای استفاده از تصاویر تکراری از تصاویر جدیدی که برای کاربر ارزشمند هستند استفاده کنید. برای مثال اگر یک وبسایت فروشگاهی دارید سعی کنید تصاویر با کیفیتی از محصولات خود تهیه کنید و از آن ها در صفحات محصول استفاده کنید.

لینک های خارجی به ربات های گوگل برای پیدا کردن و بررسی سایت ها و صفحات جدید کمک زیادی می کنند، اما وقتی که وبسایت یا صفحه ای از سایت مورد نظر توسط ربات های گوگل بررسی و دیده شده باشد اهمیت این لینک ها کمتر خواهد بود.

حتی بزرگترین برندها و شناخته شده ترین نام ها هم می توانند اشتباه کنند. جان مولر توصیه می کند که در انتخاب نوع استراکچردیتا و اجرای آن از رقبا کپی نکنید. تنها به این دلیل که رقبا از یک نوع استراکچردیتا استفاده می کنند نباید از آن ها کپی کنید؛ به خصوص وقتی حتی نمی دانید استفاده از یک نوع استراکچردیتا برای وبسایت رقیبتان مفید و سودآور بوده یا نه، بهتر است نوع استراکچردیتا را خودتان انتخاب کنید.

لینک هایی که در بخش نظرات در فروم ها و انجمن ها قرار می گیرند معمولا نوفالو هستند و در سئو به طور مستقیم تاثیر نمی گذارند. اگر چه فعالیت در انجمن ها و فروم های مرتبط با موضوع سایت در ایجاد شبکه مخاطبین و پیداکردن مخاطبان وبسایت شما تاثیر می گذارد و می تواند به طور غیر مستقیم در افزایش ترافیک و سئوی سایت تاثیرگذار باشد.

تاریخی که به عنوان آخرین زمانِ به روز رسانی برای یک صفحه مشخص می شود، تاثیری در فرآیند کراول، ایندکس و عملکرد یک صفحه در نتایج جستجو ندارد.

جان مولر توضیح داد اینکه الگوریتم های گوگل بر روی درستی کدنویسی یک صفحه تمرکز کنند به هیچ وجه منطقی نیست، به خصوص وقتی محتوای یک صفحه پاسخ مناسبی برای نیاز کاربران است درست بودن کدهای HTML و CSS یک صفحه عامل چندان مهمی نیست.

تصاویری که در یک صفحه استفاده می شود، تاثیری در رتبه بندی نتایج جستجوی عادی کاربران ندارد و تاثیر اصلی خود را در بخش جستجوی تصاویر نشان می دهد. البته برای نمایش تصاویر یک صفحه در نتایج جستجوی تصاویر نیز، گوگل این قابلیت را دارد که عکس های تکراری استفاده شده را شناسایی کند و معمولا تنها تصویر تکراری موجود در یکی از مقالات را در نتایج نشان می دهد.

تصاویری که با استفاده از تکنیک Lazy Loading در صفحه بارگذاری می شوند، اگر به نحوی اجرا شوند که برای ربات های گوگل قابل مشاهده باشند، می توانند بدون هیچ مشکلی در نقشه سایت یا استراکچردیتا قرار بگیرند.

بازدید ربات های گوگل از صفحات سبد خرید، هیچ تاثیری در رتبه بندی نتایج جستجوی کاربران برای جستجوی یک کالا ندارد. بنابراین نیازی به بازدید ربات های گوگل از این صفحات در یک وبسایت فروشگاهی وجود ندارد.

صفحاتی مثل Homepage، صفحات لندینگ اصلی وبسایت، صفحات دسته بندی، زیر دسته ها و مقالات مهم وبلاگ شما، صفحات مهم و کلیدی وبسایت (Core Pages) شما هستند. با ترجمه این صفحات کلیدی به زبان مقصد، گوگل متوجه فعالیت های شما می شود و به رتبه شما در آن زبان هم توجه می کند. البته این کار به تنهایی، تضمینی برای حضور تاثیرگذار سایت شما در رتبه بندی نتایج جستجوی زبان مقصد نیست.

جان مولر توصیه می کند بجای تقسیم کردن یک موضوع محتوایی در چند صفحه با محتوای ضعیف و مختصر، یک صفحه با محتوایی مفصل و ارزشمند در مورد یک موضوع واحد تهیه کنید.

نکته: این مسئله در خیلی از موارد اشتباه گرفته می شود و موضوعاتی که می توانند به طور جداگانه نوشته شوند نیز در یک مقاله توضیح داده می شوند. این نکته را در نظر داشته باشید که هر صفحه از محتوا باید یک نیاز کاربر جستجوکننده را برطرف کند. با در نظر گرفتن این نکته می توانید صفحاتی با موضوعات واحد و پرمحتوا تهیه کنید.

اگر در صفحه ای از سایت محتوایی دارید که با کلیک بر روی یک دکمه قابل مشاهده است و ایندکس شدن آن برای شما مهم است، به جای استفاده از جاوا اسکریپت با استفاده از CSS آن را نمایش دهید تا پیدا کردن محتوا برای ربات های گوگل آسان تر باشد. ربات های گوگل محتوایی که با CSS نمایش داده شود را آسان تر و سریعتر از Javascript بررسی و کراول می کنند.

فرض کنید دستور پخت یک دسر را در سایت خود قرار داده اید؛ اینکه از دو مدل استراکچر دیتا (how to و Recipe) استفاده کنید کار مثبتی است. گوگل از بین این دو، موردی که بهتر پاسخ نیاز کاربر را بدهد در نتایج جستجو نمایش می دهد.

اگر یک URL در نقشه سایت دچار مشکلی باشد و در فرآیند بررسی لینک های دیگر نقشه سایت مشکلی ایجاد نکند، این مسئله در کل فایل XML تاثیر منفی نمی گذارد و لینک های دیگر در نقشه سایت قابل ردیابی خواهند بود.

اگر محتوای مشابهی در نسخه های AMP و HTML صفحات سایت خود دارید جای نگرانی نیست. گوگل متوجه تکراری بودن محتوای این صفحات می شود، اما هیچ تاثیر منفی بابت این مسئله در رتبه سایت شما ایجاد نمی کند. البته این موضوع باعث ایجاد مسئله کنیبالیزیشن و رقابت دو صفحه مورد نظر در نتایج جستجو می شود، اما این مسئله را می توان با استفاده از تگ کنونیکال برطرف کرد. با استفاده از تگ کنونیکال می توانید به گوگل نشان دهید که باید بر روی رتبه دهی کدام صفحه تمرکز کند.

تفاوتی ندارد که تگ Hreflang را در کدهای HTML صفحه قرار داده باشید یا آن را در فایل نقشه سایت XML قرار دهید؛ ربات های گوگل این تگ را هر جا که باشد بررسی کرده و محتوای آن را می بینند.

جان مولر توضیح داد که در بسیاری از موارد، استراکچر دیتا در موارد اشتباه استفاده می شود و در برخی موارد این استراکچردیتاهای اشتباه در نتایج نشان داده میشوند. مولر ادامه داد که اگر استراکچر دیتای به نمایش درآمده در نتایج خلاف قوانین و چهارچوب استفاده از آن بود با استفاده از فرم Rich Snippet Spam Results به گوگل گزارش دهید.

جان مولر تاکید کرد که استفاده از تگ کنونیکال (تگ کنونیکال به خود صفحه) در صفحاتی که نسخه اصلی هستند بهترین کار است، اما توضیح داد که این روش تنها یکی از روش های شناسایی نسخه اصلی صفحات توسط ربات های گوگل است. مولر توضیح داد که روش هایی برای تشخیص صفحه اصلی از میان صفحات تکراری وجود دارد و اگر از تگ کنونیکال استفاده نشود در بیشتر موارد گوگل قادر به تشخیص نسخه اصلی صفحات هست، با این وجود استفاده از تگ کنونیکال بهتر از پذیرفتن ریسک استفاده نکردن از آن است.

جان مولر پیشنهاد داد که برای بررسی میزان «تخصصی بودن محتوا»، «معتبر بودن محتوا» و «قابل اعتماد بودن محتوا» نظر کاربران را جویا شوید. نظرات کاربران در این مورد ملاک اصلی است و با بررسی نظرات واقعی آن ها می توانید مشکلات موجود را شناسایی کرده و راه حلی برای برطرف کردن آن پیدا کنید.

یکی از روش های سئو کلاه سیاه در تولید محتوا استفاده از روش Cloaking است. در این روش براساس اطلاعاتی که از سرور دریافت می شود مشخص می شود که ربات گوگل وارد صفحه شده یا یک کاربر واقعی وارد صفحه مورد نظر شده است. سپس با توجه به اینکه کدام یک وارد صفحه شده باشند، محتوایی برای نمایش ارسال می شود.

در برخی موارد ایرادات فنی چنین اشکالی به وجود می آورند و محتوای یکسانی به کاربر و ربات های گوگل نشان داده نمی شود. ممکن است گوگل این اشتباه را به عنوان فریبکاری در نظر گرفته و سایت شما را جریمه کند. مطمئن شوید محتوایی که در سایت به کاربر نشان داده می شود با محتوایی که به ربات ها نشان داده می شود یکسان باشد.

جان مولر اعلام کرد که تکنیک Dynamic rendering راه حل مناسب، اما موقتی برای حل مسئله پردازش فایل های جاوا اسکریپت توسط ربات های گوگل است. او توضیح داد که ربات های گوگل در حال پیشرفت هستند و تا چند سال آینده روش Dynamic rendering بی استفاده خواهد شد، اما بهترین روش برای پردازش سایت های جاوا اسکریپتی توسط ربات گوگل استفاده از تکنیک Server-side rendering است؛ این روش علاوه بر بهبود فرآیند رندر شدن صفحات توسط ربات های گوگل، تجربه کاربری بهتری را برای کاربران سایت رقم می زند.

بعد از مهاجرت سایت یا انتقال صفحه ای به صفحه ی دیگر از صحت عملکرد ریدایرکت های انجام شده و عملکرد میزبان سایت خود مطمئن شوید. در صورتی که مشکلی در مورد ریدایرکت ها یا میزبانی سایت وجود داشته باشد و دسترسی گوگل به تمام یا بخشی از صفحات منتقل شده مسدود باشد گوگل تصور می کند که این صفحه یا صفحات برای همیشه از دسترس خارج شده اند.

هر چه اطلاعاتی که در قالب استراکچردیتا به گوگل منتقل می کنید بیشتر باشد، به گوگل کمک می کنید که به درک بهتری از مفهوم و محتوای صفحه برسد. البته تاثیر مستقیم این مورد برای متخصصین سئو قابل مشاهده نیست.

صفحاتی که در نتیجه جستجوی کاربران در سایت ایجاد می شوند، باید برای ربات های گوگل غیر قابل مشاهده باشند. این صفحات باعث ایجاد فشار بر روی سرور سایت و کم شدن میزان خزش ربات های گوگل می شوند.

Search Quality Raters افرادی هستند که در قالب تیم های تحقیقاتی به سنجش نتایج حاصل از تغییرات الگوریتمی می پردازند. زمانی که گوگل تغییراتی را در الگوریتم های خود ایجاد می کند کیفیت نتایج ظاهر شده در جستجو توسط این تیم ها بررسی می شود و نتایج این سنجش، برای بهینه سازی الگوریتم ها مورد استفاده قرار می گیرد.

جان مولر تاکید کرد که از فرم Rich Snippet Spam Report گوگل در شرایطی استفاده کنید که تقلب یا دستکاری در آن انجام شده باشد.

گوگل برای بررسی و ایندکس سایت های تازه تاسیس نسخه موبایل را در اولویت قرار می دهد، بنابراین بهتر است قبل از حضور در دیدرس گوگل استانداردهای نسخه موبایل سایت را رعایت کرده باشید.

تیم مقابله با اسپم گوگل صفحاتی که لینک سازی غیر طبیعی داشته باشند و به گروه محدودی از صفحات لینک سازی انجام داده باشند را مورد هدف قرار داده و به صورت دستی جریمه می کند. جریمه گوگل در چنین شرایطی بی اثر در نظر گرفتن لینک های غیر طبیعی است.

طبق آخرین تغییراتی که در نمایش نتایج در موتورهای جستجو رخ داده، فاوآیکون ها در نتایج موبایل به نمایش در می آیند، بنابراین می توان گفت که فاوآیکون ها با نمایش در نتایج موبایل، اهمیت بیشتری پیدا کرده اند.

میزان خزش ربات های گوگل در صفحات سایت با توجه به URL هایی که از سرور برداشت می شود تعیین می شود، بنابراین اگر در صفحه ای لینک های مجزایی قرار داده شده باشد که برای رندر کردن محتوای صفحه نیاز به بررسی آن ها هم وجود داشته باشد، همه این موارد در مجموع میزان خزش صفحات در نظر گرفته و محاسبه می شود.

جان مولر پیشنهاد می کند که اگر قرار است در یک صفحه محتوایی در حالت استریم به کاربران ارائه شود، حتما باید از قبل محتوایی کلیدی و پراهمیت از صفحه مورد نظر برای کاربران و ربات های گوگل در دسترس قرار بگیرد. سپس می توان محتوای استریم را به کاربران ارائه داد.

زمانی که از ابزار Mobile-friendly test و ابزار URL Inspection tool استفاده می کنیم، می بینیم که گوگل همه محتوای صفحه اعم از لینک ها، تصاویر، فونت ها و فایل های جاوا اسکریپت را بررسی می کند و در برخی موارد این منابع به عنوان خطا ثبت می شوند. برخی از این منابع ممکن است در مواردی برای ربات ها بارگذاری نشوند، اما این مسئله به این معنا نیست که گوگل این منابع را ایندکس نکرده است. باید به این مسئله توجه داشت که گوگل پیش تر منابع صفحه را کش کرده است.

نیازی به استفاده از کلمات ترجمه شده در URL صفحات نیست. جان مولر اعلام کرده است که استفاده از کلمات ترجمه شده به زبان سایت، در سئو به عنوان یک عامل تاثیرگذار محسوب نمی شود. بنابراین طبق گفته گوگل، تفاوتی میان استفاده از URL فارسی و انگلیسی برای سئو وجود ندارد.

در برخی موارد متخصصین سئو بیشتر از یک نوع استراکچر دیتا برای صفحات سایت در نظر می گیرند. گوگل قادر به نمایش همه این موارد در نتایج جستجو نیست و تنها یکی از موارد ثبت شده در استراکچر دیتا را در نتایج نمایش می دهد. جان مولر توصیه می کند از مهمترین نوع استراکچر دیتا که نمایش آن برای شما بسیار مهم است استفاده کنید.

برای اینکه یک صفحه از نظر موبایل فرندلی بودن مورد تایید گوگل باشد، باید مطمئن شوید که تمام منابع صفحه برای ربات های گوگل قابل دسترسی باشند. با استفاده از ابزار Mobile friendly testing tool در گوگل سرچ کنسول می توانید منابعی که دسترسی آن برای ربات های گوگل مسدود شده را پیدا کرده و خطای مربوط به آن ها را برطرف کنید.

با اینکه روش های مختلفی برای حذف صفحات سایت از ایندکس گوگل وجود دارد، جان مولر پیشنهاد می کند برای حذف سریع آن ها از ایندکس از ابزار URL removal tool در گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. استفاده از دستور خطای 410 و مسدود کردن دسترسی ربات های گوگل روش های دیگری برای حذف استاندارد صفحات سایت از ایندکس هستند که به زمان بیشتری نیاز دارند.

نسخۀ زبان های مختلف سایت های بین المللی، در بسیاری از موارد بر روی ساب دامین های جداگانه قرار می گیرند. گوگل این سایت ها را به دلیل وجود محتوای تکراری جریمه نمی کند. برای مثال اگر دو نسخه فارسی و انگلیسی از سایت شما وجود داشته باشد، گوگل هر دو را ایندکس می کند و یکی را در نتایج مورد نظر نشان می دهد.

گوگل محتوایی که در نسخه موبایل سایت، در تب ها مخفی شده باشد و برای مشاهده آن نیاز به کلیک وجود داشته باشد را در ریچ اسنیپت ها نمایش نمی دهد. علت این است که از نظر گوگل محتوای قرار گرفته در ریچ اسنیپت ها باید با ورود به سایت به آسان ترین شکل ممکن در دسترس کاربر باشند.

علیرغم به روز رسانی های اخیر ربات های گوگل، هنوز هم رندر شدن جاوا اسکریپت در دومین موج ایندکس انجام می شود. به این معنی که ربات های گوگل در موج اول ایندکس یک صفحه، محتوای جاوا اسکریپت را شناسایی می کنند و در صف رندر قرار می دهند، سپس در مراجعه بعدی آن ها را رندر می کنند. زمانی که طول می کشد تا محتوای جاوا اسکریپت رندر شود بستگی به میزان استفاده جاوا اسکریپت و نحوه استفاده از آن دارد.

سایت هایی که از ویژگی های جدید استراکچرد دیتا (Q&A، How-to و FAQ) استفاده کرده اند، می توانند در ابزار گوگل سرچ کنسول به گزارشات این ویژگی ها دسترسی داشته باشند.

گوگل در اولین فرصتی که لینک های ذکر شده در فایل Disavow را کراول کند، اثرات مخرب آن ها را از سایت شما از بین می برد. اگرچه این لینک ها همچنان در گزارش لینک های سایت (در ابزار Google search console) قابل مشاهده خواهند بود.

سرعت سایت در تجربه کاربری و در فرآیند ایندکس شدن سایت توسط ربات های گوگل تاثیرگذار است. نکته مهم این است که معیارهای سنجش سرعت سایت در تجربه کاربری و سرعت ایندکس شدن متفاوت است. در فرآیند Indexing، مدت زمانی که طول می کشد تا نسخه HTML از جانب سرور برای ربات های گوگل ارسال شود مهمترین معیار است و باید در سریع ترین حالت ممکن انجام شود.

جان مولر توصیه می کند به جای نگرانی در مورد ساختار و شکل URL ها توجه زیادی به ساختار لینک سازی داخلی صفحات سایت و نحوه ارتباط آن ها داشته باشید. ساختار لینک سازی و ارتباط صفحات از ساختار URL ها خیلی مهم تر است.

برای اینکه یک ویدیو در صفحه نتایج نشان داده شود، نسبت به متن و تصاویر به زمان بیشتری نیاز دارد. گوگل قبل از نمایش یک ویدیو در صفحه نتایج آن را اعتبارسنجی می کند تا متوجه شود که ویدیوی مورد نظر گزینه خوبی برای حضور در نتایج هست یا خیر.

ارزش بک لینک ها با گذر زمان و افزایش سن صفحه به صورت مستقیم از بین نمی رود، اما هر چه تعداد صفحات یک سایت و لینک های موجود در آن بیشتر شود از ارزش بک لینک ها کاسته می شود.

میزان فعالیت ربات های گوگل در وبسایت، به  عملکرد صفحات سایت شما بستگی دارد. هر چقدر حجم صفحه کمتر و سرعت سرور سایت بیشتر باشد، درک محتوای صفحات سایت برای ربات های گوگل آسان تر است؛ این عامل باعث میشود فعالیت ربات های گوگل در سایت شما افزایش پیدا کند.

استفاده از کلمات کلیدی یا عبارات مشابه با کلمات کلیدی در URL صفحه، به صورت مستقیم در سئو تاثیرگذار است، اما تاثیر این عامل بسیار کم است.

محتوای سایت شما چه توسط تولید کننده های محتوای خودتان تولید شده باشد، چه توسط تولید کننده های خارج از سایت، از لحاظ اعتبار و کیفیت فرقی برای گوگل ندارد. توصیه میشود قبل از انتشار، مدیر سایت نظارت کاملی بر کیفیت محتوا داشته باشد. (UGC تنها مقاله نیست و میتواند کامنت، ویدئو یا هر شکل دیگری از محتوا باشد)

قبل از اینکه برای انتقال به دامنه جدید اقدام کنید مطمئن شوید که دسترسی ربات های گوگل با استفاده از robot.txt به صفحات سایت محدود نشده باشد. در غیر این صورت ممکن است در فرآیند انتقال به دامنه جدید مشکلاتی ایجاد شود.

اگر مدتی از استفاده شما از ریدایرکت دائمی (302) می گذرد احتمال اینکه گوگل آن ریدایرکت را به عنوان ریدایرکت دائمی (301) در نظر بگیرد بسیار زیاد است. در چنین وضعیتی گوگل دیگر به کد ریدایرکت توجهی نمی کند.

فرض کنید زنجیره ای از صفحات ریدایرکت شده در وبسایت خود دارید. در صورتی که در این صفحات از ریدایرکت های 301 و 302 به صورت ترکیبی استفاده کنید گوگل در تصمیم گیری سردرگم می شود. در چنین شرایطی گوگل نمی تواند تشخیص دهد که کدام صفحه باید ایندکس شود و در نتایج جستجو نشان داده شود.

راه سریعی برای بهبود اعتبار یک سایت یا نویسنده در موضوعی مشخص وجود ندارد. تخصص نویسنده یا سایت در طول زمان برای گوگل اثبات می شود. این عامل یکی از عوامل تاثیرگذار در رتبه بندی نتایج جستجو محسوب می شود.

جان مولر توصیه می کند که برای یک صفحه از استراکچر دیتای مرتبط با محتوای صفحه استفاده شود. استفاده از چند استراکچر دیتای فرعی بدون مشکل است، اما استفاده از چند استراکچر دیتای اصلی اشتباه است.

اگر فرآیند اجرای استراکچر دیتا به اشتباه انجام شود و توسط تیم اسپم گوگل یا تیم های استراکچر دیتا بررسی و شناسایی شود ممکن است گوگل تمام استراکچر دیتاهایی که برای صفحات شما نشان داده می شود را غیر فعال کند و درآینده هم به آن اعتماد نکند.

استفاده از لینک های پرشی (Jump links) در متن محتوا تجربه کاربری را تا حد زیادی افزایش می دهد، اما به صورت مستقیم در سئو تاثیر ندارد و توسط الگوریتم های گوگل بررسی نمی شود.

اگر کاربر یک صفحه از سایت شما را از طریق نتایج جستجو انتخاب و بازدید کند در جستجوهای مجدد شانس نمایش آن صفحه و جایگاهش در رتبه بندی افزایش خواهد یافت. البته این اتفاق برای همان کاربر و در شخصی سازی نتایج جستجو برای او تاثیرگذار است.

مشاهده یک صفحه از سایت تاثیری بر جایگاه سایر صفحات آن سایت برای همان کاربر نخواهد داشت.

نظراتی که در یک صفحه یا مقاله از سایت شما درج میشوند بخشی از محتوای آن محسوب میگردد. تنها در صورتی ارسال نظر یا نمایش آنها را غیرفعال کنید که تعداد آنها بسیار زیاد و غیرقابل کنترل باشد.

در بسیاری موارد نظرات کاربران حاوی عبارت ها و مفاهیم ارزشمند و کاربردی هستند که به مفاهیم مورد نظر کاربران اشاره دارند. این متن های میتوانند موجب نمایش بیشتر صفحه در نتایج جستجو و بهبود جایگاه آن شوند. هیچ معیار یا نسبت مشخصی میان تعداد نظرات و تاثیر آنها بر رتبه بندی وجود ندارد و ملاک اصلی کیفیت محتوا و سوالات مطرح شده است.

گوگل از ماشین لرنینگ برای فهمیدن محتوای عکس ها استفاده میکند. با این حال، متن جایگزین میتواند تا حد زیادی به فهم عکس شما توسط گوگل کمک کند. اما سوالی که پیش میاید این است که گوگل چه نوعی از عکس یا متن جایگزین را بهترین میداند. برای اینکه به خوبی متوجه این قضیه شوید، به بخش ایندکس عکس های سایت خود در سرچ کنسول بروید و رفتار گوگل با عکس ها را به طور دقیق بررسی کنید. هر عکسی که تعداد ایمپرشن و کلیک بیشتری دریافت کرده باشد، میتواند الگویی برای تمام تصاویر سایت شما باشد.

وقتی صفحه ای را نو ایندکس میکنیم، یعنی تمام سیگنال های ورودی به آن صفحه از بین میرود. زمانی که میخواهید دسترسی گوگل به دو محتوای یکسان یا Duplicate را محدود کنید، بهتر است به جای No-Index کردن هر کدام از آن ها، با استفاده از تگ Canonical یکی از آن ها را بر روی دیگری لینک کنید تا به این ترتیب گوگل متوجه یکسان بودن این دو محتوای یکسان بشود.

اگر دسترسی ربات های گوگل را با استفاده از فایل Robots.txt به یک صفحه محدود کنید، اما در عین حال در لینک های داخلی به آن صفحه لینکی وجود داشته باشد گوگل می تواند صفحه مسدود شده را ایندکس کند. البته این صفحه به ندرت در رتبه های برتر نتایج جستجو ظاهر می شود، چرا که گوگل اطلاعات چندانی در مورد آن صفحه در اختیار ندارد.

اگر در صفحه از تگ کنونیکال استفاده کنید که صفحه هدف آن در حالت Noindex قرار داشته باشد، گوگل سیگنال های متناقضی دریافت می کند. در این شرایط گوگل با توجه به معیارهای دیگری همچون لینک سازی داخلی تصمیم می گیرد که کدام صفحه را ایندکس کند و کدام را نادیده بگیرد.

استفاده درست و اصولی از استراکچرد دیتا و بررسی آن با استفاده از ابزارهای تست گوگل به معنی تضمین نمایش نتایج در بخش Rich results نیست. جان مولر پیشنهاد می کند که برای افزایش شانس حضور در بخش Rich results به داکیومنت های مرتبط با این موضوع مراجعه کرده تا از همه مواردی که شانس حضور در این بخش را افزایش می دهد مطلع شوید.

وجود صفحاتی با محتوای بسیار کم معمولا به عنوان یک عامل منفی در سئو محسوب می شود، اما اگر تعداد این صفحات خیلی زیاد نباشد تاثیر منفی در سئو سایت ایجاد نمی کند. ضمنا سایت های خبری زیادی وجود دارند که صفحات بسیاری با محتوای کم دارند، اما این محتوای اندک جدید و ارزشمند بوده و برای مخاطبین جذاب است.

اگر وبسایت شما در عبارات غیر معمول جایگاه کسب کرده و مشخص نیست که سایت شما هک شده یا نه می توانید از قابلیت Live Test ابزار URL Inspection tool در گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. از این قابلیت در صفحات غیر معمولی که در آن ها جایگاه به دست آورده اید استفاده کنید تا هک شدن سایت شما توسط گوگل بررسی و به شما اطلاع داده شود.

اگر گوگل در بخش جستجوی ویدیوها به خوبی جزئیات و تصویر بندانگشتی ویدیوی شما را ایندکس کرده و به نمایش در آورد به این معنی است که ویدیوی شما برای حضور در بخش Featured Snippets شانس بالایی دارد.

درک مفهوم و موضوع ویدیو برای گوگل کمی دشوار است. استفاده از استراکچرد دیتا برای ویدیوها به درک بهتر مفهوم ویدیو توسط ربات های گوگل کمک زیادی می کند. بهتر است با استفاده از متن به گوگل بفهمانید که ویدئوی شما چه محتوایی دارد.

لینک هایی که disavow و حذف می شوند همچنان در گزارشات لینک ها در ابزار گوگل سرچ کنسول باقی می مانند. این را به معنای حذف نشدن لینک ها در نظر نگیرید، چرا که آن ها تنها در گزارش ها باقی مانده اند.

اگر با استفاده از جاوا اسکریپت لینک در صفحه بارگذاری شود بعد از بارگذاری صفحه لینک ها برای گوگل قابل دستیابی خواهند بود و ربات های گوگل آن ها را ایندکس می کنند. البته این لینک ها قبل از اینکه اقدامی توسط کاربر انجام نشوند قابل مشاهده نیستند. برای مثال کاربر باید بر روی صفحه هاور کند تا لینک قابل مشاهده شود.

جان مولر اعلام کرد که این بخش در نسخه های بعدی گوگل وبسمتر (Google Search Console) پوشش داده می شود. او توضیح داده که این ابزار به شکلی متفاوت نسبت به نسخه های قبلی گوگل سرچ کنسول به نمایش در می آید، اما او درباره اینکه گزارشات و نحوه ارائه این ابزار به چه شکل خواهد بود توضیحی ارائه نداد.

ابزار بررسی موبایل فرندلی بودن صفحات در بسیاری از موارد از همه منابع یک صفحه برای بررسی آن استفاده نمیکند. این ابزار در لحظه کار میکند و از نظر سرعت عملکرد بهینه است، بنابراین فرآیند درک آن از یک صفحه دقیقا شبیه آن چیزی که گوگل در فرآیند ایندکس صفحات انجام می دهد نیست و ممکن است برخی از خطاهایی که توسط این ابزار اعلام می شود از نظر گوگل خطا محسوب نمیشوند.

زمانی که طول می کشد تا گوگل یک صفحه را ایندکس کند به عواملی همچون زمان انتشار و محل انتشار و اتفاقاتی که در آن صفحه رخ می دهد بستگی دارد. اگر گوگل یک صفحه را مهم در نظر بگیرد به سرعت آن را ایندکس می کند.

از نگاه گوگل درک موضوع صفحاتی که تنها دارای ویدیو هستند دشوار است، به همین دلیل لازم است که از محتوای متنی و توضیحات برای این صفحات استفاده کنید تا موضوع و محتوای صفحه و ویدیو برای گوگل آسان تر شود.

اگر سایت شما به صورت دستی توسط گوگل جریمه شده باشد و آن سایت را به سایت دیگری ریدایرکت کنید، گوگل سایت جریمه شده را دنبال می کند. به این معنی که گوگل می تواند سایتی که به آن ریدایرکت شده را نیز جریمه کند.

نرخ خزش ربات های گوگل در صورتی کمتر از حد معمول قلمداد می شود که محتوای به روز رسانی شده و محتوای منتشر شده بیشتر از فعالیت ربات ها در سایت باشد، چرا که میزان خزش برای ایندکس محتوای به روز شده و منتشر شده مورد استفاده قرار می گیرد.

اگر قصد دارید صفحاتی که دارای محتوای کم ارزش هستند را حذف کنید، قبل از آن بررسی کنید که آیا می توان با تقویت محتوای آن صفحه ارزش آن را بیشتر کرد؟ تقویت محتوای صفحات و یا ترکیب آن ها با صفحات مشابه از بهترین تکنیک هایی هستند که منجر به تقویت کلی محتوای سایت می شوند. البته اگر این صفحات ارزش بسیار کمی داشته باشند ممکن است حذف آن گزینه بهتری باشد.

اینکه بازدید از یک صفحه را به عنوان تنها ملاک کیفیت محتوا در نظر بگیرید کاملا اشتباه است. قبل از اینکه به دلیل کیفیت محتوا درباره حذف یک صفحه تصمیم بگیرید بهتر است معیارهای مختلفی را تحلیل و بررسی کنید.

ممکن است جریمه های دستی گوگل بخشیده شوند؛ در این صورت همه نتایجی که از ایندکس گوگل حذف شده به ایندکس باز می گردد، اما اگر دلیل جریمه توسط گوگل فعالیت هایی باشد که برای دور زدن الگوریتم ها انجام شده باشد جریمه ها بخشیده نخواهد شد.

برای مثال اگر می خواهید استراکچرد دیتا (Structured data) را برای نسخه دسکتاپ اجرا کنید می توانید از فرمت JSON-LD استفاده کرده و برای استراکچرد دیتای نسخه AMP از فرمت Microdata بهره ببرید.

اگر تگ کنونیکال در موقعیتی استفاده شود که دو صفحه هدف و مبدا با هم یکسان نباشند گوگل تگ کنونیکال را نادیده می گیرد. تگ کنونیکال تنها برای صفحاتی کاربرد دارد که با همدیگر یکسان هستند.

در صورتی که هر بخش از وبسایت عملکرد مناسبی نداشته باشد بر روی میزان خزش کلی ربات های گوگل در وبسایت تاثیر می گذارد. برای مثال اگر وبلاگ یک سایت سرعت کمی داشته باشد، این کندی بر نرخ خزش ربات ها در صفحه محصولات نیز تاثیر می گذارد.

صفحاتی که دارای تاریخ مصرف هستند و بعد از مدتی کاربرد خود را از دست می دهند را ریدایرکت نکنید. به جای اینکار سعی کنید تا حد امکان به صفحاتی که تاریخ مصرف طولانی تری دارند لینک داده شود. صفحات پراهمیت سایت و صفحات دسته بندی نمونه بارز صفحات بدون تاریخ مصرف هستند.

اگر کاربر وارد یک صفحه از وبسایت شما شود و نتواند محتوای مورد نظر خود را پیدا کند، این وضعیت از نظر گوگل خوب نیست. از این مورد اطمینان پیدا کنید که محتوای صفحه به راحتی برای کاربر قابل مشاهده باشد، حتی اگر قرار باشد محتوا با کلیک بر روی یک دکمه در اختیار مخاطب قرار گیرد کاربر باید به راحتی آن را پیدا کند.

در بسیاری از موارد شاهد این هستیم که توضیحات صفحه محصولات در نسخه موبایل یا حذف می شوند یا با استفاده از کلیک بر روی یک دکمه قابل مشاهده خواهند بود. در چنین شرایطی گوگل برای درک موضوع و محتوای نسخه موبایل با مشکل رو به رو می شود. محتوایی که در نسخه موبایل نشان داده می شود باید دقیقا با محتوای نسخه دسکتاپ برابر باشد.

استفاده از ابزار ChromeLabs Quickling برای افزایش سرعت بارگذاری صفحات به هیچ وجه تاثیر مستقیمی بر بهبود سئوی سایت ندارد و گوگل آن را به عنوان معیار رتبه بندی در نظر نمی گیرد، اما با بهبود تجربه و رضایت کاربران سایت می تواند به صورت غیر مستقیم در سئو تاثیرگذار باشد.

لینک هایی که در آن ها پارامترهای اضافه وجود دارد معمولا برای بخش ویژگی های محصولات در فروشگاه، UTM لینک ها و موارد مشابه استفاده می شود. حتی اگر تگ کنونیکال به درستی اجرا شود، باز هم این احتمال وجود دارد که گوگل صفحات اصلی را نادیده بگیرد و نسخه های دارای پارامتر را ایندکس کند.

گوگل برای اندازه گیری سرعت سایت ها از معیارهای زیادی استفاده می کند، اما معیارهای اندازه گیری زیادی در ابزار Lighthouse وجود دارد که اهمیت و ارجحیت تجربه کاربران را نسبت به الگوریتم گوگل در مورد سرعت نشان می دهند. جان مولر پیشنهاد می کند برای اندازه گیری سرعت سایت، کاربر را معیار اصلی در نظر بگیرید.

اگر سایتی توسط ISP مسدود شده باشد این مسئله به طور مستقیم بر رفتار ربات های گوگل و ایندکس صفحات سایت شما تاثیر نمی گذارد، اما به صورت غیر مستقیم بر عملکرد سایت شما تاثیر منفی می گذارد. در این صورت کاربران نمی توانند وارد سایت شوند، از سایت رضایت نخواهند داشت و آن را به افراد دیگر پیشنهاد نمی دهند.

استفاده از متاتگ نوفالو برای جلوگیری از دنبال کردن ریدایرکت ها توسط ربات های گوگل تاثیری نخواهد داشت.

برخی وبمسترها وبسایت هایی را که سرور یا مالک مشابهی دارند را به عنوان سایت های خاطی گزارش می کنند. این کار اشتباه است! وبسایت هایی که سرور یا مالک یکسان دارند لزوما کلاه سیاه نیستند، مگر اینکه به طور واضح بین آن ها لینک سازی اسپم انجام شده باشد.

بهبود سرعت سایت به تنهایی باعث تغییر چشمگیر در جایگاه سایت در نتایج گوگل نمی شود، چرا که این عامل در برابر کیفیت محتوا و ارتباط موضوعی محتوا عامل کم اهمیتی محسوب می شود.

وجود فایل نقشه سایت می تواند به ربات های گوگل برای خزش در سایت شما کمک کند، اما جایگزین خزش معمولی ربات های گوگل نمی شود. ربات های گوگل به طور معمول با دنبال کردن لینک های داخلی و خارجی از سایت شما بازدید می کنند، اما نقشه سایت به ربات های گوگل برای کشف تغییرات ایجاد شده در صفحات سایت کمک زیادی می کند.

با تنظیم تاریخ انقضاء در استراکچرد دیتا (Structured data) می توانید ویدیوهایی که قدیمی شده اند را از نتایج جستجو حذف کنید.

زبان نشانه گذاری مربوط به کسب و کار خود اعم از اطلاعات تماس، لوکیشن و غیره را تنها در یک صفحه از سایت خود (صفحه اصلی یا درباره ما) قرار دهید.

در بخش Webmaster Quality Guidelines میتوانید بسیاری از توصیه های رسمی گوگل درباره تولید محتوای با کیفیت را مشاهده کنید. اما در عین توجه به موارد گفته شده در این بخش، تمرکز خود را بر روی تولید سایتی بگذارید که هدف آن تجربه کاربری خوب برای کاربر است.

اگر دلیلی برای به روز رسانی محتوای یک صفحه وجود نداشته باشد، تازگی محتوا معنی نیمتواند معیار خوبی برای تعیین جایگاه آن صفحه باشد. به عنوان مثال، موضوعات آکادمیک در فضای وب با وجود محتوای قدیمی، هنوز هم مورد استفاده قرار میگیرند.

اگر احتمال این را میدهید که لینک های مخربی که به شما داده شده، باعث جریمه دستی یا Manuel Action سایت میشود، میتوانید از ابزار disavow استفاده کنید. در غیر اینصورت استفاده از این ابزار پیشنهاد نمیشود.

برخی از بخش های گوگل سرچ کنسول در نسخه قدیمی، دیگر در نسخه جدید وجود ندارند (Fetch as google)، بعضی از ویژگی ها با شکل و نام دیگری به‌روز شدند. (Crawl و Search Appearance) و تعدادی از آن ها هم بدون تغییر در این نسخه جدید وجود دارند (Search Traffic)

سایت مپ تنها یک فایل برای خوانش ماشینی هستند. ولی صفحات html برای ایندکس و نشان دادن محتوا به کار میروند. برای قرار دادن درست هر کدام از آن ها در سایت، از قوانین مربوط به خودشان استفاده کنید.

گوگل سایت مپ های مختلف را با یک دیگر ترکیب میکند تا بتواند درک درستی از محتوای آن به دست بیاورد. این یعنی انتخاب نوع یا نحوه نمایش نقشه سایت کاملاً بستگی به ترجیح مدیر سایت دارد.

توضیحات متا صفحات سایت شما نسبت به عبارت جستجو شده کاربر تغییر میکند. همچنین اگر این توضیحات اسپم باشد، گوگل ممکن است بخش هایی از آن را تغییر با حتی حذف کند.