چگونه سئوکار شویم؟

بریم سراغ مسیر اول یعنی خودآموزی یا همون Self-Study که خیلی از افراد تازه‌وارد از همین نقطه شروع می‌کنن.

تو این مسیر داستان از این قراره که شما میرید یه دوره آموزشی تهیه می‌کنید، یه سایت برای خودتون می‌زنید و اون سایت رو می‌کنید زمین بازی خودتون برای یادگیری سئو. بعدش روی همون سایت شخصی شروع می‌کنید به تمرین کردن، آزمون و خطا کردن و یاد گرفتن.

حالا مزایای خودآموزی سئو چیه؟ بزرگ‌ترین نقطه قوت خودآموزی اینه که شما یه آزادی عمل مطلق دارید.

تو این زمین بازی، رئیس خودتون هستید و می‌تونید هر تکنیک عجیب و غریبی که به ذهنتون می‌رسه رو بدون ترس تست کنید.

مثلاً می‌تونید انواع روش‌های لینک‌سازی رو امتحان کنید، قالب‌های مختلف رو روی سایت بالا بیارید و ببینید نتیجه چی میشه.

از همه مهم‌تر، تو این مسیر با ذهنیت کسب‌وکار و بیزینس آشنا میشید. یعنی با خودتون کلنجار میرید که: «آقا اصلاً من چه‌جوری باید از این سایت پول دربیارم؟ آدم‌هایی که میان تو این سایت قراره چیکار کنن؟» و این درک تجاری برای رشد یک سئوکار فوق‌العاده ارزشمنده.

اما خودآموزی سئو چه معایبی داره؟ نقطه ضعفش کجاست؟ با وجود همه این جذابیت‌ها، خودآموزی چالش‌های خیلی جدی و بعضاً اعصاب‌خردکنی هم داره.

اول از همه اینکه ممکنه شما برید یه ویدیوی آموزشی رو ببینید که یه نفر ۳ سال پیش ضبط کرده؛ تکنیکی که تو اون ویدیو گفته شده ممکنه همون موقع هم کلاه‌سیاه (Black Hat) بوده باشه و الان که شما بهش رسیدید و می‌خواید پیاده‌اش کنید، کاملاً منسوخ شده باشه و به سایتتون آسیب بزنه!

مشکل بزرگ بعدی اینه که آموزش‌هایی که می‌بینید خیلی گسسته هستن. یعنی شما کلی ویدیو می‌بینید و مطلب یاد می‌گیرید، اما نمی‌تونید این پازل‌ها رو به هم وصل کنید. سر و ته مسیر براتون مشخص نیست؛ نمی‌دونید اصلاً از کجا باید شروع کنید، اولویت با کدوم کاره، اهمیت کدوم تکنیک کمتره و در نهایت به یه جمع‌بندی درست و اصولی نمی‌رسید.

نکته آزاردهنده دیگه، انزوای شما تو این مسیره؛ چون شما هیچ منتور و راهنمایی ندارید که مسیر رو بهتون نشون بده یا اشتباهاتتون رو اصلاح کنه. در نتیجه، برای رسیدن به جواب ساده‌ترین سؤالاتتون مجبورید تو سایت‌های مختلف بگردید یا تو گروه‌های تلگرامی مدام سؤال بپرسید تا شاید یکی جواب درستی بهتون بده.

در نهایت، تو بحث استفاده از ابزارها هم به شدت محدودیت دارید. ابزارهای حرفه‌ای سئو معمولاً گرون‌قیمت هستن و به عنوان یک فرد خودآموز نمی‌تونید به راحتی ازشون استفاده کنید؛ در حالی که اگه تو یه شرکت یا آژانس (ایجنسی) کار می‌کردید، این ابزارها به راحتی در دسترستون قرار می‌گرفت و به حجم زیادی از دیتا و تجربه عملی دسترسی پیدا می‌کردید.

پس همون‌طور که می‌بینید، خودآموزی با وجود استقلال جذابی که داره، می‌تونه مسیر پرپیچ‌وخمی باشه که ممکنه شما رو دچار سردرگمی کنه.

تجربه من توی مصاحبه‌های استخدامی نشون داده که افرادی که از مسیر خودآموزی وارد میشن خیلی دیر وارد فضای رسمی بازار کار میشن و تا مدت‌ها با تصور درآمد از سایت شخصی خودشون زمان رو از دست میدن.

اگر در نهایت مسیر انتخابی شما “خودآموزی و انجام پروژه شخصی” بود پیشنهاد می‌کنم به صفحه آموزش سئو در سایت آکادمی وبسیما مراجعه کنید تا مسیر استاندارد یادگیری سئو و منابع کاربردی رایگان رو پیدا کنید.

داستان فریلنسری از این قراره که شما با خودتون می‌گید من وقت ندارم سایت شخصی بزنم و نمی‌خوام درگیر صفر تا صد راه‌اندازی یه سایت برای خودم بشم. در عوض، تصمیم می‌گیرید که اول یک دوره آموزشی رو نگاه کنید و بعد برید از بقیه پروژه بگیرید.

حتی تصمیم می‌گیرید که با یه قیمت پایین‌تر، کار رو شروع کنید تا آزمون‌وخطاهاتون رو روی پروژه‌های مشتری انجام بدید.

مزایای گرفتن پروژه فریلنسری چیه؟ اولین و جذاب‌ترین مزیت فریلنسری اینه که درآمدتون نامحدوده؛ به قول معروف هر چقدر بیشتر تلاش کنید، همون‌قدر هم آش می‌خورید.

مزیت بزرگ بعدی اینه که:

می‌تونید تو حوزه‌ها و صنایع مختلفی کار کنید و تجربه‌های فوق‌العاده متنوعی به دست بیارید.

برای مثال، یه روز روی سئوی یه سایت پوشاک کار می‌کنید، پروژه بعدی‌تون ممکنه یه سایت هاستینگ باشه و یه روز دیگه روی اینستاگرام یه کسب‌وکار دیگه کار کنید. تو این مسیر، شما دقیقاً مثل یه شکارچی عمل می‌کنید و هر فرصت خوبی که تو بازار پیش بیاد رو روی هوا می‌زنید.

اما معایب و روی دیگه سکه فریلنسری رو هم باید ببینیم؛ بزرگ‌ترین ایراد این مسیر اینه که درآمدتون به‌شدت نوسانیه؛ یعنی یه ماه ممکنه چند تا پروژه خوب داشته باشید و ماه بعد جیبتون خالی باشه.

از طرف دیگه، تو نقطه شروع، اعتمادسازی برای کارفرماها فوق‌العاده سخته. شما مجبورید زمان خیلی زیادی رو صرف جذب مشتری کنید که گاهی اوقات اصلاً به نتیجه هم نمی‌رسه. مثلاً ممکنه ۱۰ تا پروپوزال با دقت بنویسید و بفرستید، اما هیچ‌کدوم تبدیل به مشتری نشن؛ همین موضوع می‌تونه به شدت روی روحیه‌تون تأثیر بذاره و اعتمادبه‌نفستون رو از بین ببره.

واقعیت اینه که گرفتن اولین پروژه تو فریلنسری خیلی کار سختیه. به همین خاطر، من همیشه به دانشجوهای خودم میگم اگر می‌خواید فریلنسر بشید، اول از همه دوروبرتون رو نگاه کنید!

برید سراغ دوست، فامیل، خواهر، برادر، عمه، دایی یا حتی همون بقالی سر محل که شما رو می‌شناسن و بهتون اعتماد دارن. پروژه اون‌ها رو بگیرید و با هزینه خیلی کمتر انجام بدید تا هم دستتون راه بیفته، هم ترس‌تون بریزه و هم یه رزومه و تجربه واقعی برای گرفتن پروژه‌های بزرگ‌تر کسب کنید.

واقعیت اینه که فریلنسری حتی برای برای کسانی که چندین سال توی حوزه سئو و شرکت‌های بزرگ ‌کار کردن هم جذابه و همیشه یکی دوتا پروژه برای خودشون دارن. ولی برای کسی که تازه می‌خواد وارد این صنعت بشه نمیتونه گزینه خوبی باشه.

این مسیر بیشتر برای کسانی اتفاق می‌افته که قبلاً تو حوزه‌های دیجیتال دیگه‌ای کار می‌کردن و حالا تصمیم گرفتن فرمان رو بچرخونن سمت سئو.

مثلاً کسانی که کار تولید محتوا انجام می‌دادن، یا طراحان سایتی که با سیستم‌های آماده مثل وردپرس، المنتور و ویژوال کامپوزر سایت می‌آوردن بالا و یا حتی برنامه‌نویس‌ها.

مزایای مهاجرت شغلی به سئو چیه؟

اگه قبلاً برنامه‌نویس بودید، درک مباحث تکنیکال سئو و بهینه‌سازی سرعت سایت براتون مثل آب خوردنه و خیلی سریع این مفاهیم رو یاد می‌گیرید. یا اگه قبلاً تولیدکننده محتوا بودید، الان درک بسیار عمیق‌تری از استراتژی محتوا و محتوای سئوشده دارید. همه اینها در سئو هم تاثیرگذار هستند و میتونه یک برگ برنده برای شما باشه.

بزرگ‌ترین مزیت این مسیر اینه که شما با یه کوله‌پشتی از تجربه‌های مفید وارد سئو می‌شید و یه قدم از بقیه جلوترید.

اما یک نکته طلایی اینجا وجود داره: بهترین و موفق‌ترین نوع مهاجرت شغلی زمانی اتفاق می‌افته که شما تو همون شرکتی که الان مشغول هستید، پوزیشن خودتون رو تغییر بدید.

مثلاً فرض کنید الان عضو تیم فنی یا پشتیبانی سایت هستید؛ می‌تونید به مدیرتون بگید «من می‌خوام برم تو تیم سئو، اجازه می‌دین ۳ ماه توی تیم کارآموز شم؟».

چون شما با سازوکار درونی شرکت آشنا هستید و اخلاق مدیرها و روال کار رو می‌شناسید، خیلی سریع تو پوزیشن جدید جا می‌افتید. خود ما تو وبسیما بارها دیدیم که بچه‌ها تو دل شرکت شغلشون رو به سئو تغییر دادن و خیلی هم موفق بودن.

اما تغییر شغل معایب و سختی‌های خودش هم داره! رک و پوست‌کنده بهتون بگم، مهاجرت شغلی اصلاً کار ساده‌ای نیست. بزرگ‌ترین چالش اینه که شما وقتی می‌خواید سئو رو از صفر شروع کنید، ممکنه مجبور بشید خیلی از مهارت‌هایی که قبلاً براشون کلی زمان گذاشتید و زحمت کشیدید رو اصطلاحاً «بذارید پشت در».

مثلاً ممکنه بگید «من پلاگین‌نویسی وردپرس رو تو سطح عالی بلدم» یا «من تو روزنامه کار می‌کردم و خبرنگاری بلدم»؛ اما واقعیت اینه که خیلی از این آموخته‌ها تو نقطه شروع سئو اصلاً به دردتون نمی‌خوره و در دسترستون نیست. این موضوع از نظر روانی می‌تونه یه مقدار سخت باشه که قبول کنید باید تو یه حوزه جدید دوباره از نقطه صفر شروع کنید.

عیب دیگه اینه که اگر نتونید تو شرکت فعلی خودتون این تغییر پوزیشن رو انجام بدید و مجبور بشید برید بیرون دنبال کار بگردید، مسیرتون برای پیدا کردن شرکت مناسب یا جلب اعتمادشون سخت میشه. در نتیجه برای ورود به بازار کار باید برگردید سراغ یکی از همون راه‌های قبلی، یعنی یا خودآموزی رو انتخاب کنید و یا فریلنسری.

وقتی ما تو دنیای سئو از کارآموزی حرف می‌زنیم، منظورمون بیشتر ورود به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ یا همون ایجنسی‌هاست. دلیلش هم اینه که شرکت‌های بزرگ معمولاً نه زمان و نه حوصله کافی برای آموزش دادن به یه فرد تازه‌کار رو دارن، مگه اینکه شما از درون سازمان خودتون بخواید تغییر پوزیشن بدید.

بیاید اول از خوبی‌هاش شروع کنیم. مزایای مسیر کارآموزی سئو چیه؟ اگر بتونید یه آژانس تخصصی سئو یا تیم درست‌وحسابی و حرفه‌ای پیدا کنید، این مسیر براتون مثل یک سکوی پرتاب فوق‌العاده عمل می‌کنه.

خوبی بزرگش اینه که شما یهو می‌افتید تو دل کار عملی و با یه حجم عظیمی از پروژه‌های واقعی مواجه می‌شید.

تصور کنید به جای اینکه فقط روی یه سایت تمرینی کار کنید، به سرچ کنسول ده‌ها سایت مختلف دسترسی پیدا می‌کنید و سرعت یادگیری و کارتون به شدت میره بالا. تو این مسیر، شما مدام با چالش‌های صنایع مختلف روبه‌رو می‌شید، نحوه برنامه‌ریزی و کار تیمی رو از نزدیک لمس می‌کنید و به دیتای دست‌اول و واقعی دسترسی دارید که هیچ جای دیگه‌ای نمی‌تونید پیداش کنید.

اما معایب و روی تاریک کارآموزی کجاست؟ رک و پوست‌کنده بهتون بگم، تو ایجنسی‌ها کار به شدت زیاده و اصطلاحاً اونجا «پوستتون رو می‌کنن!».

بزرگ‌ترین عیبش اینه که یه وقت‌هایی ممکنه وارد مجموعه‌ای بشید که اصلاً قرار نیست چیزی بهتون یاد بدن. یعنی به جای آموزش، فقط یه سری کارهای تکراری و خسته‌کننده مثل آپلود کردن ۱۰۰ تا مقاله رو می‌ندازن گردنتون.

متأسفانه بعضی از شرکت‌های کوچیک یا ایجنسی‌ها اصلاً بیزینس مدلشون روی همین بنا شده؛ یعنی کارآموز می‌گیرن، ۳ ماه ازش حسابی کار می‌کشن تا کارهاشون رو جلو ببره و وقتی مهلتش تموم شد، بدون هیچ آموزشی بهش میگن خداحافظ و یه کارآموز دیگه میارن.

مشکل خیلی بزرگ‌تر و واقعی‌تر تو بازار کار اینه که اصلاً به اندازه آدم‌هایی که دوست دارن کارآموز بشن، فرصت شغلی و آگهی کارآموزی معتبر وجود نداره. خیلی از آگهی‌هایی هم که می‌بینید، متأسفانه بیشتر شبیه بیگاری کشیدن از افراد تازه‌کاره.

پس کارآموزی یه شمشیر دولبه‌ست؛ اگه بتونید یه جای خوب پیدا کنید بی‌نظیره، اما اگه با چشم باز انتخاب نکنید، ممکنه فقط وقتتون رو تلف کنید و کلی کارهای تکراری انجام بدید.