آموزش گوگل سرچ کنسول

ابزار سرچ کنسول در حال گذار از نسخه قدیم خود به نسخه جدید است. از اواسط سال 2018 بخش‌های زیادی از آن به پنل جدید منتقل شده با این‌حال هنوز برخی از امکانات در پنل قدیمی در دسترس بوده و ابزار جایگزینی برای آن ارائه نشده است. به همین منظور در این کارگاه پنل جدید به صورت کامل آموزش داده شده و در بخش‌هایی به نسخه قدیمی وبمستر تولز مراجعه خواهیم کرد.

گوگل سرچ کنسول ابزار نیست! جعبه ابزار است، مجموعه‌ای از گزارشات و ابزارهای کاربردی که در یک پنل گردآوری شده‌اند.

برای آن‌که درک درستی از زمان مقرر برای استفاده از هریک از این ابزارها داشته باشیم، ابتدا باید کاربرد و دلیل تولید آن‌ها توسط گوگل را درک کنیم. با همین رویکرد ابزارهای موجود را به 6 دسته اصلی تقسیم کرده و در طول کارگاه متناسب با هدف هرکدام نحوه استفاده را می‌آموزیم.

اولین قدم برای استفاده از ابزار قدرتمند سرچ کنسول، معرفی صحیح سایت به گوگل و تعیین اولویت‌ها و محدودیت‌ها برای ربات‌ها است. شاید معرفی سایت به گوگل کار ساده‌ای به نظر برسد ولی همین فرآیند نکات ظریف و جزئیات کاربردی زیادی دارد که در بسیاری از سایت‌های اینترنتی به درستی رعایت نمی‌شوند!

در گام نخست روش‌های رایج برای تایید هویت خود به عنوان مالک وبسایت را بررسی می‌کنیم و در ادامه تمام فعالیت‌هایی که در مرحله راه‌اندازی سایت باید انجام شود را به صورت قدم به قدم می‌آموزیم. این مسیر با تعیین دامنه اصلی سایت آغاز شده و در ادامه با بررسی دقیق نقشه سایت، فایل robots.txt و استفاده از ابزار URL Inspection ختم می‌شود.

الف- تعیین دامنه اصلی برای گوگل

اگر صفحات سایت ما هم با www و هم بدون www در دسترس گوگل باشند ممکن است در رقابت با یکدیگر قرار گرفته و ربات‌های گوگل قادر به تشخیص نسخه اصلی نباشند. اگر سایت ما گواهی SSL نیز داشته و با آدرس https در دسترس باشد این مشکل بیشتر از گذشته نمایان خواهد شد. برای جلوگیری از ارائه محتوای تکراری در آدرس‌های مختلف؛ باید همه آنها به یک آدرس اصلی ریدایرکت شوند.

ب- ثبت سایت و تایید هویت

اولین قدم برای استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول ثبت سایت یا دامنه در این ابزار و تایید هویت ما به عنوان مالک آن است. برای این کار دو روش پیش‌روی ماست که در یکی از آن‌ها آدرس‌های مشخصی ثبت و تایید شده و در دیگری دامنه اصلی و تمام آدرس‌ها و زیردامنه‌های آن در دسترس شما قرار می‌گیرد.

ج – تعیین سطوح دسترسی کاربران

در پنل سرچ کنسول هر سایت می‌توان تا 100 کاربر همزمان تعریف نمود. این کاربران براساس نوع تایید هویت و میزان سطح دسترسی به سه دسته اصلی تقسیم می‌شوند. اگر قرار باشد که فردی به عنوان مشاور سئو پنل سرچ کنسول را بررسی کرده و پیشنهاداتی برای بهبود وضعیت سئو ارائه دهد؛ نیازی به داشتن اطلاعات ایمیل یا پنل سرچ کنسول ما ندارد. بلکه با تعریف یک کاربر با سطح دسترسی محدود به همه بخش های آماری و گزارش‌گیری دسترسی خواهد داشت.

د – تنظیمات زبان و موقعیت جغرافیایی

گوگل براساس محتوای صفحات، IP کاربران، لینک‌های دریافتی و فاکتورهای دیگر کشور هدف برای مخاطبین سایت ما را تعیین می‌کند ولی گاهی در انتخاب آن اشتباه می‌کند. می‌توان از طریق پنل سرچ کنسول زبان و کشور هدف خود را معرفی کرد تا شانس بیشتری برای کسب جایگاه در جستجوهای محلی داشته باشیم.

ن – طراحی و معرفی نقشه سایت به گوگل

هدف اصلی ما از ساخت و معرفی نقشه سایت به گوگل کمک به درک بهتر ربات‌ها از ساختار محتوایی و تعیین اولویت‌های خود برای ایندکس صفحات است. طراحی و معرفی نقشه سایت سرعت ایندکس صفحات را افزایش داده و بودجه خزنده‌های گوگل را مدیریت می‌کند. در این بخش تعریف دقیقی از نقشه سایت، کاربرد و نحوه استفاده از آن ارائه شده و در ادامه مدیریت نقشه سایت در پنل سرچ کنسول را می‌آموزیم.

و – مدیریت فایل Robots.txt و محدودیت دسترسی

یکی از ابزارهای کاربردی در پنل گوگل سرچ کنسول تست و بررسی فایل Robots.txt است. این فایل به ما کمک می‌کند تا بخش‌هایی از سایت که اهداف بازاریابی محتوا و سئو نیستند را از دسترس ربات‌های گوگل خارج کنیم. با این کار عملا صفحاتی که محتوای ارزشمندی از نظر سئو ندارند توسط گوگل ایندکس نشده و زمان خزنده ها صرف بررسی آن‌ها نخواهد شد. شناخت کاربرد این فایل و دستوراتی که می‌توان در آن قرار داده اهمیت زیادی برای مدیریت منابع سایت ما و بودجه خزش گوگل دارد.

ی – ابزار URL Inspection و معرفی صفحات جدید به گوگل

فرآیند بررسی و ایندکس صفحات جدید ممکن است نیازمند یک تا چند روز زمان باشد، بلافاصله بعد از تغییر محتوای یک صفحه یا اضافه شدن بخش جدیدی به سایت گوگل متوجه آن نشده و تا زمان مراجعه بعدی ربات‌ها به سایت ما از دیدرس کاربران دور خواهد ماند. ابزار URL Inspection به ما کمک می‌کند که صفحات جدید و تغییرات محتوایی را سریعا به گوگل اطلاع داده و وضعیت ایندکس صفحات قبلی و مشکلات احتمالی آنها را بررسی کنیم. البته امکانات این ابزار به معرفی صفحات به گوگل محدود نمی‌شود، بلکه رابط اطلاعاتی مهمی میان سایر بخش‌های گزارش‌دهی شامل Coverage و Enhancement است.

برخی از ابزارهای قرار گرفته در پنل گوگل وبمستر به ما کمک می‌کنند که از امنیت و کارایی سایت خود مطمئن شویم. اگر سایت ما توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه شود و یا به دلایل مختلف هک شده باشد، اولین کسی که مطلع شده و به ما اعلام می‌کند (از طریق بخش Messages) ربات‌های گوگل هستند.

دو ابزار قدرتمند با نام‌های Manual Actions و Security Issues به ما کمک می‌کنند تا در سریع‌ترین زمان ممکن از مشکلات احتمالی سایت مطلع شده و دلیل بروز این خطا را پیدا کنیم. ممکن است هیچ‌گاه به این دو ابزار نیاز نداشته باشیم ولی زمانی‌که با یک مشکل جدید مواجه می‌شویم هیچ ابزار جایگزینی برای رفع آن نخواهیم داشت.

• گزارشات بخش Enhancement جزئیات و کیفیت حضور ما در نتیجه جستجو و تجربه کاربر هنگام استفاده از سایت را به ما اطلاع‌رسانی می‌کند. این ابزار به 4 بخش اصلی شامل Mobile Usability، Core Web Vitals، Structured Data و AMP تقسیم می‌شود. گوگل متناسب با هریک از این بخش‌ها ابزارهایی را طراحی و منتشر کرده تا بدون دسترسی به سرچ کنسول نیز بتوانیم گزارشات مورد نظر را تهیه کنیم ولی در این پنل گزارشات دوره‌ای و تفکیکی برای همه صفحات سایت ما تجمیع شده و کمک می‌کند تا در یک نگاه وضعیت صفحات خود را تحلیل کنیم.

مهم‌ترین ابزارهایی که گوگل سرچ کنسول برای بررسی نحوه حضور ما در نتایج جستجو در اختیار ما قرار می‌دهد عبارتند از:

الف – ابزار Mobile Usability؛ بررسی وضعیت نسخه موبایل

با افزایش میزان استفاده از موبایل و معرفی الگوریتم Mobile First Index، رعایت استانداردهای طراحی سایت برای موبایل و نمایش صحیح محتوا به کاربران اهمیت ویژه‌ای یافته است. ابزارهای مختلفی برای بررسی عملکرد سایت در موبایل وجود دارد ولی بررسی دقیق همه صفحات یک سایت زمان و انرژی زیادی از ما صرف خواهد کرد. این ابزار قدرتمند به صورت مستمر صفحات سایت ما را آنالیز کرده و در صورت مشاهده هر گونه خطا یا ایراد در پنل سرچ کنسول اطلاع می‌دهد. در این کارگاه به صورت کامل با گزارشات این بخش و نحوه استفاده از ابزار آشنا می‌شویم.

ب- Core Web Vitals؛ استانداردهای تجربه کاربری

اهمیت توجه به تجربه کاربری هر روز بیشتر از گذشته می‌شود. با معرفی مفهوم Core Web Vitals و اضافه شدن آن به گوگل سرچ کنسول، معیارهایی قابل اندازه‌گیری برای بهبود تجربه کاربر در دسترس ما قرار گرفته است. در این بخش از آموزش ابتدا با سه مهفوم مهم شامل LCP، FID و CLS آشنا شده و تاثیر هرکدام بر تجربه کاربر را بررسی می‌کنیم. در ادامه نحوه استفاده از پنل گزارش‌گیری و ابزارهای جانبی برای سنجش این فاکتورها را می‌آموزیم. تکنیک‌ها و استانداردهای مورد نیاز برای بهبود تجربه کاربری به صورت کامل در کارگاه سئو تکنیکال آموزش داده می‌شود.

برای درک بهتر این مفاهیم و مسیر بهینه‌سازی به بررسی یک نمونه در سایت آکادمی وبسیما و تکنیک‌های استفاده شده برای بهبود سرعت خواهیم پرداخت.

ج- بررسی وضعیت نشانه‌گذاری سایت با ابزار Structured Data

استفاده از نشانه‌گذاری استاندارد یا همان Schema به ما کمک می‌کند که درک گوگل از محتوای صفحات را ساده‌تر کرده و نحوه نمایش نتایج در جستجو را بهبود بخشیم. با این کار هم جایگاه بهتری در نتایج جستجو کسب می‌کنیم و هم شانس خود را برای افزایش نرخ کلیک کاربران افزایش می‌دهیم.

نحوه استفاده از نشانه‌گذاری‌های استاندارد در کارگاه آموزش سئو تکنیکال به صورت کامل ارائه می‌شود. در این بخش ما از صحت عملکرد خود در پیاده‌سازی کدها مطمئن شده و آنالیز دقیقی از مشکلات و ایرادات سایت در بخش‌های مختلف خواهیم داشت. با توجه به تعداد و تنوع بالای صفحات یک سایت، شناسایی این یک مشکل تکنیکال بسیار دشوارتر از رفع آن است ولی جای نگرانی نیست، چراکه ربات‌های گوگل همچون فرشته‌های نگهبان سایت ما همواره در حال بررسی، شناسایی و گزارش‌دهی این مشکلات در سایت ما هستند.

د- AMP یا Accelerated Mobile Pages

AMP یک فریم‌ورک متن باز است که به طور کامل از فناوری‌های موجود در وب ساخته شده است. این پروژه که به وسیله گوگل و توییتر انجام شده، به برنامه‌نویسان کمک می‌کند نسخه دیگری از صفحات HTML سایت با حجم کم و سرعت بالا ایجاد کنند. این صفحات توسط گوگل ایندکس شده و در نتایج جستجو بجای نسخه اصلی به کاربر نمایش داده می‌شوند. با این کار سرعت نمایش محتوا به شکل چشم‌گیری افزایش یافته و موجب بهبود تجربه کاربری می‌شود. معمولا از AMP برای سایت‌های خبری و صفحات محتوایی استفاده می‌شود.

در گوگل سرچ کنسول بخشی برای دریافت گزارش از تعداد و وضعیت صفحات AMP در نظر گرفته شده تا مشکلات احتمالی در پیاده‌سازی آن‌ها را به راحتی پیدا و رفع کنیم.

ابزار قدرتمند Performance؛ آمار و اطلاعات دقیقی از میزان جستجوی کلمات، جایگاه ما در نتایج جستجو و نرخ کلیک کاربران بر روی لینک‌های سایت در اختیار ما قرار می‌دهد. بررسی اطلاعات آماری این بخش به ما کمک می‌کند درک درستی از جایگاه فعلی خود و پتانسیل‌های موجود برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر داشته باشیم.

زمانی که برای آنالیز و تحقیق صرف می‌کنیم 10 برابر زمانی که برای تولید محتوا در نظر گرفته‌ایم، ارزشمند است.

فرآیند آنالیز رقبا و تحقیق کلمات کلیدی را در کارگاه تدوین استراتژی سئو آموخته‌ایم، در فرآیند تدوین استراتژی به بررسی کلمات کلیدی ارزشمند و میزان جستجوی ماهانه هرکدام می‌پردازیم ولی در این مرحله از دقت این آمار مطمئن نیستیم. در ادامه با استانداردهای ارائه شده در کارگاه آموزش تولید محتوا فعالیت خود را در تولید و انتشار محتوای ارزشمند آغاز می‌کنیم. پس از کسب جایگاه در عبارات مختلف از طریق گزارشات گوگل سرچ کنسول به اطلاعاتی دسترسی خواهیم داشت که مسیر انتخاب کلمات کلیدی را بسیار هدفمند و دقیق خواهد کرد.

برای استفاده از این ابزار پیش از هر چیز باید با مفاهیم آن آشنا شویم. ابزاراهای متنوعی برای گزارش‌گیری در دسترس ما هستند که می‌تواند آنها را به سه دسته اصلی تقسیم کرد:

Metrics: گزارش عملکرد کاربر و تعامل‌ش با سایت ما به‌ازای هر کلمه کلیدی شامل مفاهیمی مانند Click، Impression، Avg. Position و CTR.

Dimensions: اطلاعاتی تکمیلی در مورد کاربر و ماهیت صفحه‌ای که به او نمایش داده شده مانند تاریخ، منطقه جغرافیایی، نوع دستگاه و …

Sort & Filters: ابزارهایی کاربردی برای تهیه گزارشات تجمیعی از آمارهای ارائه شده در سرچ کنسول شامل مقایسه، بازه زمانی، مرتب‌سازی و …

با بررسی این اطلاعات می‌توان گزارشات تحلیلی به دست آورده و برای بهبود وضعیت سئو از آن استفاده کرد. برای آنکه استفاده از این ابزار را به درستی بیاموزیم آموزش را به صورتی هدفمند و با مثال‌های متنوع در دو بخش بهبود استراتژی سئو و تهیه گزارش ماهانه ارائه می‌کنیم. در ادامه چالش‌هایی که برای گزارش‌گیری در سایت‌های بزرگ داریم را بررسی کرده و نحوه استفاده از بخش Disover را می‌آموزیم.

بهبود استراتژی سئو

در این بخش 6 سناریو برای بهینه‌سازی محتوا و بهبود وضعیت سئو ارائه می‌کنیم. پیاده‌سازی این تکنیک‌ها بدون دسترسی به اطلاعات ارزشمند سرچ کنسول در بخش Performance غیرممکن یا بسیار دشوار است.

ارائه گزارشات حرفه‌ای به کارفرما

یکی از چالش‌های متخصصین سئو ارائه گزارشات کاربردی و قابل فهم برای کارفرما است. پنل گزارش‌گیری سرچ کنسول در نگاه اول بسیار پیچیده است و نداشتن دانش و تسلط کافی می‌تواند موجب تحلیل اشتباه از عملکرد شود.

محدودیت‌ها برای سایت‌های بزرگ

ابزار Performance در گوگل سرچ کنسول محدودیت‌هایی برای تهیه گزارش دارد. به عنوان مثال تا 1000 صفحه و کلمه کلیدی را می‌توان در آن مشاهده کرد. برای سایت‌هایی که گسترده‌گی بالایی در صفحات و کلمات هدف خود دارند این محدودیت مانع بزرگی در تهیه گزارشات هدفمند و تحلیلی هستند.

Discover، هوش مصنوعی گوگل برای پیشنهاد محتوا به کاربر

در پایان این بخش با ابزار جدید سرچ کنسول با نام Discover و گزارشات ارائه شده در آن آشنا می‌شویم. این گزارشات براساس محتوای پیشنهاد شده توسط گوگل در مرورگر کروم به کاربران تهیه شده است. به عبارت دیگر زمانی‌که محتوای جدید و ارزشمندی تولید می‌کنیم، گوگل براساس رفتار و علایق کاربران به آن‌ها اطلاع‌رسانی می‌کند.

سایت‌های اینترنتی عموما صفحات بسیاری دارند که تعداد آنها ممکن است به چند ده هزار آدرس یکتا برسد. با گذشت چند ماه یا سال از فعالیت یک سایت بسیاری از این صفحات حذف شده یا به آدرس جدیدی ریدایرکت می‌شوند. در این شرایط لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی ما به صفحات 404 منتهی می‌شوند که می‌تواند تاثیر منفی زیادی بر تجربه کاربری و سئو سایت داشته باشد.

نظارت همیشگی بر این تعداد صفحه و آدرس برای یک نیروی انسانی امکان‌پذیر نیست. خبر خوب این است که ربات‌های گوگل هر روز در سایت ما حضور دارند و بارها به یک صفحه مراجعه می‌کنند در نتیجه هر خطا یا مشکلی که در سایت ایجاد شود به سرعت متوجه شده و در بخش گزارشات Coverage به ما اعلام می‌کنند.

در نسخه جدید Google Search Console ابزاری با عنوان Index Coverage جایگزین نسخه قدیمی Crawl Errors شده است که به ما کمک می‌کند تا این صفحات را شناسایی کرده و دلیل بروز خطا را به راحتی پیدا کنیم. علاوه بر خطای 404 مشکلاتی مانند عدم دسترسی به سایت، محدودیت دسترسی برای گوگل و عدم درج صفحه در نقشه سایت نیز در این بخش به ما اطلاع داده می‌شود. استفاده صحیح از امکانات Coverage به ما کمک می‌کند که هرچه سریع‌تر مشکلات سایت را شناسایی و برطرف کنیم. قبل از آن‌که بخواهیم از این ابزار ارزشمند استفاده کنیم باید درک درستی نسبت به مفاهیم آن داشته باشیم.

مفاهیمی شامل Redirect 301، Canonical، خطاهای کدشده شامل 500، 404، 410 و … به صورت کامل و با مثال‌های کاربردی توضیح داده می‌شود تا در قدم‌های بعدی درک بهتری از خطاهای اعلام شده توسط گوگل و نحوه رفع آن‌ها داشته باشیم.

پس از یادگیری ابزارها و امکانات در دسترس و آشنایی با مفاهیم اصلی نوبت به شناسایی کلیه خطاهای احتمالی در بخش‌های Error، Warning و Excluded می‌رسد. در این بخش همه خطاها را به صورت مورد بررسی کرده و دلیل ایجاد و روش رفع آن‌ها را با هم مرور می‌کنیم.

پس از این مرحله 3 ابزار کاربردی باقی‌مانده شامل Removal، URL Parameters و Crawl Stats را به صورت کامل بررسی کرده و نحوه استفاده از هرکدام را یاد می‌گیریم.

تغییر دامنه سایت از طریق گوگل سرچ کنسول

دلایل مختلفی برای تغییر دامنه سایت در طول زمان وجود دارد. ممکن است شما فعالیت خود را با دامنه ir شروع کنید و بعد از مدتی تصمیم بگیرید سایت را به نسخه com منتقل کنید. همچنین ممکن است با تغییر سیاست‌های کاری یا رشد تجارت تصمیم به تغییر نام برند خود بگیرید. با عوض کردن آدرس سایت ممکن است تمام لینک‌سازی‌های خارجی شما و صفحات ایندکس شده از دست بروند و عملا هر آنچه طی سال‌ها فعالیت خود به دست آورده‌اید را به یک‌باره نابود کنید.

ابزار قدرتمند گوگل وبمستر به ما اجازه می‌دهد بدون آن‌که جایگاه یا لینک‌های خارجی خود را از دست دهید نام و آدرس سایت را تغییر دهید. در نهایت می‌آموزیم که چطور دامنه سایت خود را تغییر دهیم بدون آنکه بر سئو سایت تاثیر منفی داشته باشد.

در کارگاه آموزش لینک‌سازی با کلیه استانداردهای و تکنیک‌های لینک‌سازی داخلی و خارجی سایت آشنا می‌شویم. به خوبی می‌دانیم که لینک‌سازی تاثیر بسیار زیادی بر کسب جایگاه، تعیین اعتبار و کیفیت صفحات اینترنتی دارد. در این بخش از ابزار قدرتمند گوگل سرچ کنسول می‌توانیم اطلاعات آماری از وضعیت لینک‌سازی خارجی و داخلی سایت خود دریافت کنیم.

اطلاعات این ابزار در دو بخش لینک‌سازی داخلی و خارجی ارائه می‌شود، در این کارگاه گزارش‌های کاربردی که می‌توان با استفاده از این اطلاعات تهیه کرد را بررسی می‌کنیم. همچنین یک ابزار جانبی برای حذف لینک‌های مخرب به نام Disavow Tool را معرفی کرده و نحوه استفاده را می‌آموزیم.