بن‌بست محتوا؛ زمانی که دیگر نمی‌دانیم چه بنویسیم

سندهای استراتژی پروژه را زیر و رو می‌کنید اما انگار دیگر موضوعی برای نوشتن وجود ندارد! اگر تابه‌حال برای مدتی طولانی بر روی پروژه یک سایت کار کرده باشید، احتمالا بارها با چالش پیداکردن ایده‌های جدید برای تولید محتوا مواجه شده‌اید. در چنین شرایطی، تصور می‌کنیم تمامی روش‌های تولید و بازنویسی محتوا را انجام داده‌ایم و کیفیت را به حد عالی رسانده‌ایم. اما دیگر ایده‌ای برای ادامه‌دادن نداریم.

به نظر شما، نداشتن ایده به معنای توقف در تولید محتوا است؟ قطعاً خیر! تولید محتوای خبری، اعمال تغییرات در ماهیت محتوا و بهبود آن به‌وسیله سرنخ‌های گوگل (Google Leads)، طناب‌های ما برای عبور از بن‌بست ایده هستند.

در این مقاله، روش‌های فرار از بن‌بست محتوا را با چند مثال از پروژه‌های واقعی یاد می‌گیریم. مطمئن باشید پس از مطالعه این مطلب، حتی برای سخت‌ترین صفحات سایت‌تان هم، ایده‌های بازنویسی در سر خواهید داشت.

اگر امکان مطالعه این مقاله را ندارید، می‌توانید ویدیوی کوتاه 3 دقیقه‌ای زیر را تماشا کنید. در این ویدیو به شما می‌گوییم پس از روبه‌روشدن با بن‌بست محتوا، راه‌های نجات کدام است.

جست‌وجوی مبتدیانه در گوگل، نخستین قدم برای رسیدن به ایده‌های ناب

فرقی ندارد یک کارشناس تولید محتوا هستیم یا کاربر عادی اینترنت؛ 99 درصد افراد فقط از گوگل برای پاسخ سوالات خود استفاده می‌کنند. اما نقش Google در زندگی روزمره هر یک از ما، تا حدی زیاد است که گاهی توانایی‌های بی‌نظیر آن را فراموش می‌کنیم.

معمولاً ایده‌یابی برای شروع یک پروژه جدید، با جست‌وجو در گوگل و تحلیل رقبای آن حوزه، آغاز می‌شود. با این حال، گوگل منبعی بی‌پایان از ایده‌های جدید است. زمانی که به بن‌بست محتوا می‌رسیم، بهترین راه، کمک‌گرفتنِ دوباره از این موتور جست‌و‌جوی قدرتمند است.

تصویر زیر را نگاه کنید. فرض کنید ما یک سایت مرتبط با آموزش رانندگی داریم که در قسمت تولید محتوا، به یک بن‌بست سفت و سخت برخورد کرده است. در چنین شرایطی، به نظر شما، اولین قدم برای نجات چیست؟

زمانی که دیگر نمی‌دانیم چه چیزی بنویسیم، یک جست‌وجوی مبتدیانه در گوگل، ایده‌هایی بسیار کاربردی و دست‌نخورده به ما خواهد داد. کافی‌ست یک عبارت ساده و مرتبط با کسب‌وکارمان را در گوگل سرچ کنیم تا با تعداد زیادی از ایده‌های ناب و جدید، روبه‌رو شویم. پس از صرف مدت زمانی برای تحلیل نتایج مختلف، عبارات به‌دست‌آمده را در گوشه‌ای می‌نویسیم تا در مراحل بعدی از آن‌ها استفاده کنیم.

اگر چندان با فرایند جست‌وجوی کلمات کلیدی آشنایی ندارید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله تحقیق و شناسایی کلمات کلیدی ارزشمند را مطالعه کنید. پس از خواندن این مقاله، مطمئناً دید شما نسبت به کلماتی که پس از هر بار جست‌وجو در سرچ‌باکس گوگل می‌بینید، به‌کلی تغییر خواهد کرد. اگر هم می‌خواهید به‌صورت عمیق‌تری با Keyword Research آشنا شوید، پیشنهاد ما شرکت در کارگاه تدوین استراتژی سئو آکادمی وبسیما است. بخشی از محتوای ویدیویی این دوره را می‌توانید در صفحه این کارگاه تماشا کنید.

البته بهتر است در همین ابتدای کار چندان خوشحال نشویم؛ تمامی کلماتی که رو‌به‌روی ما ظاهر شده‌اند، چندان به‌دردبخور نیستند! کلمات کلیدی یا عبارات مورد نظرتان را انتخاب و با استفاده از ابزار Keyword Planner آمار جست‌وجوی آن‌ها را پیدا کنید. تحلیل این داده‌ها به ما اجازه می‌دهد استفاده از کلمات کلیدی نامرتبط را به‌کلی فراموش و از تلاش برای کسب جایگاه در حوزه‌های ناکارآمد، خودداری کنیم.

برای مثال یک فروشگاه کوادکوپتر، هلی‌شات و پرنده‌های کوچک پروازی را درنظر بگیرید. اگر شروع به جست‌وجو در گوگل برای یافتن ایده‌های جدید کنیم، با عبارت پرتکرار “ساخت کوادکوپتر” مواجه می‌شویم.

یکی از کوئری‌های مرتبط به “ساخت کوادکوپتر”، ساخت کوادکوپتر با چوب بستنی است. این عبارت می‌تواند یک ایده نو و دست اول برای تولید محتوا باشد. احتمالاً رقبای ما تابه‌حال چندان به آن توجه نکرده‌اند و محتوای مرتبطی با نحوه ساخت کوادکوپتر با چوب بستنی، در فضای وب وجود ندارد. اما آیا نوشتن مقاله‌ای با این موضوع برای وبسایت ما ارزش‌آفرین است؟

جایگاه‌گرفتن در عبارتی مانند ساخت کوادکوپتر با چوب بستنی، اگرچه به ما فرصت دیده‌شدن در نتایج را می‌دهد، با این حال، بازدیدکنندگان این نتایج، مخاطبان مد نظر ما نیستند. مخاطبی که به‌دنبال ساخت کوادکوپتر با چوب بستنی است، به احتمال زیاد حاضر نیست برای خرید یک کوادکوپتر دست به جیب شود. پیشنهاد می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با مفهوم «هدف کاربران از جست‌وجو» مقاله search intent چیست را مطالعه کنید.

هر کلمه کلیدی که جستجو می‌شود، ارزشمند نیست. بر روی عبارات مرتبط با کسب و کارمان تمرکز کنیم.

استفاده از سرنخ‌های گوگل، گام دوم برای فرار از بن‌بست محتوا

پس از آن که تعدادی عبارت مناسب و دارای ارزش سرمایه‌گذاری پیدا کردیم، زمان تولید محتوا است. موضوعات انتخابی، بهتر است متنوع باشند تا دسته زیادی از کلمات کلیدی و نیازهای طیف گسترده‌ای از مخاطبان ما را پوشش بدهند. در این مرحله، معمولاً محتواهایی کوتاه اما ارزشمند تولید می‌شوند؛ چرا که ما درحال سنجیدن نیاز کاربر و میزان علاقه‌مندی او به موضوعات جدید هستیم.

برای نگارش این ایده‌های پراکنده، نباید وسواس به خرج دهیم اما بهتر است مراقب باشیم که گرفتار ایده‌سوزی هم نشویم. هر یک از موضوعات ما، می‌توانند قابلیت کسب جایگاه اول در صفحه نتایج گوگل (SERP) را داشته باشند. پس هنگام نوشتن مقاله برای هر عبارت کلیدی، بهتر است تمامی اصول تولید محتوای حرفه‌ای را در نظر بگیریم و با تولید محتواهای بی‌کیفیت، فرصت به‌دست‌آوردن رتبه اول گوگل را از بین نبریم.

اگر علاقه دارید تولید محتوا را به‌صورت اصولی یاد بگیرید و با زیر و بم آن آشنا شوید، پیشنهاد ما به شما، شرکت در کارگاه آموزش تولید محتوا آکادمی وبسیما است. در صفحه کارگاه، می‌توانید ویدیویی از گزیده‌های این کارگاه 6 ساعته را تماشا کنید.

تغییر در نحوه توزیع محتوا، سومین گام رهایی از بن‌بست محتوا

پس از جست‌وجوی مبتدیانه در گوگل، زمان تبدیل سرنخ‌های کوچک به یک طناب محکم فرا می‌رسد. هر محتوا به یک بازه حدوداً 2 هفته‌ای برای ایندکس‌شدن و جمع‌آوری داده‌هایی نظیر ایمپرشن (Impression)، کلیک و جست‌وجو نیاز دارد. پس از اتمام این زمان، می‌توانیم بهترین گزینه‌ها را از لحاظ آمار بازدید انتخاب کنیم و قدم به قدم، محتوای صفحه را بهبود ببخشیم.

برای بهینه‌سازی محتوای صفحه، بیش از هر چیز به خلاقیت نیاز داریم. استفاده از شیوه‌های متفاوت ارائه محتوا به مخاطبان، برگ برنده ما در رقابت نفس‌گیر سئو خواهد بود. محتوای سریالی، محتوای تجمیعی، محتوای پیش‌رو و تغییر ماهیت صفحه از جمله شکل‌های ارائه محتوا هستند که می‌توانند تفاوت چشم‌گیری را نسبت به رقبا، برای ما خلق کنند. اجازه دهید کمی عمیق‌تر این شیوه‌های تولید محتوا را بررسی کنیم.

• محتوای سریالی؛ مقالات مشابه به هم، می‌توانند مجموعه منسجمی از محتواهای مرتبط را تشکیل بدهند. سری کلاف محتوا یکی از تجربیات شگفت‌انگیز آکادمی وبسیما در تولید محتوای سریالی است.
• محتوای تجمیعی؛ یک برچسب، دسته‌بندی یا حتی لندینگ جدید، می‌تواند تجربه کاربری بهتری را برای استفاده مخاطب از مطالب مشابه ایجاد کند. لندینگ سئو تصاویر آکادمی یک نمونه خوب محتوای تجمیعی است.
• محتوای پیش‌رو؛ ارزشمندترین مقاله در هر دسته‌بندی را بهبود بدهید و آن را 10 برابر بهتر کنید! بهینه‌سازی، استفاده از ویدیو، پادکست و نشانه‌گذاری‌‌های استاندارد، از جمله فعالیت‌هایی است که می‌تواند یک مقاله عادی را به یک صفحه شگفت‌انگیز تبدیل کند. صفحه سئو چیست؟ از یک مقاله ساده شروع شد و حالا یکی از غنی‌ترین صفحات وب‌فارسی درباره ماهیت سئو است.
• تغییر ماهیت محتوا؛ پادکست، ویدیو، اینفوگرافی و کتاب می‌توانند دسته‌بندی‌ و لندینگ‌های جدیدی برای تغییر ماهیت محتوای سایت ما باشند. کتاب‌های سئو آکادمی وبسیما حاصل تجمیع محتوای چندین مقاله و بازنویسی آن‌ها در قالب کتاب است.

بررسی تجربیات آکادمی وبسیما در فرار از بن‌بست محتوا

در این قسمت از مقاله، یکی از صفحات دسته‌بندی آکادمی وبسیما، یعنی صفحه “سئو کلاه سفید” را با هم بررسی می‌کنیم. پس از مطالعه این تجربه، می‌توانید آنچه را که آموختید برای محتوای سایت خود اجرا کنید.

در اولین قدم، مقالات مرتبط با سئو کلاه سفید را که تابه‌حال در سایت منتشر کرده بودیم، جمع‌آوری کردیم و در یک دسته‌بندی به نام آموزش سئو کلاه سفید، قرار دادیم.

پس از نگارش مقالات دسته‌بندی و کسب جایگاه، نوبت تکمیل صفحه دسته‌بندی سئو کلاه سفید رسید. این صفحه در ابتدا یک لندینگ بی‌محتوا بود؛ اما به‌تدریج بخش‌هایی مثل راهنمای مطالعه، مقدمه کوتاه، تصاویر جذاب و سوالات متداول به این صفحه اضافه شد. به همین ترتیب، توانستیم نیاز بیشتری از مخاطبان را برطرف و نحوه مطالعه مقالات را برای آن‌ها با لذت بیشتری همراه کنیم.

قدم بعدی، تغییر ماهیت محتوا برای جلب رضایت کاربران بود. نداشتن زمان کافی برای مطالعه یا عدم علاقه به خواندن متن‌های طولانی، علت اصلی شکل‌گیری پادکست سئو و ویدیوهای سئو آکادمی است.

پوشش‌دادن علایق و نیازهای مختلف مخاطب، مهم‌ترین قدم برای فرار از بن‌بست محتوا است.

معرفی پادکست به گوگل، راهکار بعدی ما برای کسب جایگاه در نتایج بود. در تصویر زیر می‌بینید که با جست‌وجوی کلمه سئو کلاه سفید، محتوای مقالات آکادمی وبسیما با نمایشی متفاوت، یعنی در قالب پادکست به کاربران نشان داده می‌شوند.

پس از پادکست، محتوای سئو کلاه سفید در قالب ویدیو و کتاب هم منتشر و موفق به کسب جایگاه در نتایج گوگل شد. جالب است بدانید 75 درصد از افرادی که در آکادمی وبسیما ثبت‌نام می‌کنند، علت ثبت نام خود را، دانلود کتاب سئو معرفی کرده‌اند. کتاب‌هایی که در حقیقت با کمی تغییر لحن، تصویرسازی و کم و زیادکردن مقالات داخل سایت، تألیف شده‌اند.

به این ترتیب، توانستیم از سنگ‌بنای اولیه، یک کاخ بلند بسازیم؛ بدون آن که زمان یا هزینه زیادی صرف کرده باشیم. در این پروسه، ما حتی نیازی به تولید محتوای جدید نداشتیم. صرفاً با بهینه‌سازی هوشمندانه، تغییر بزرگی در نحوه نمایش و ارائه محتوای صفحات خود ایجاد کردیم. تمامی مثال‌های ارائه‌شده در این مقاله بخشی از محتوای کارگاه تکنیک‌های حرفه‌ای سئو است. با شرکت در این کارگاه می‌توانید درک بهتری نسبت به ماهیت صفحات، محتوا و ایجاد تجربه‌ای لذت‌بخش برای مخاطبان به‌دست آورید.

 بن‌بست محتوا؛ هیچ مرزی برای خلاقیت نیست!

هیچ بن‌بستی نمی‌تواند مانع پیشرفت شما در تولید محتوا باشد. حتی زمانی که خالی از ایده‌های جدید هستید، مانند یک تازه‌کار به آغوش گوگل باز گردید. به شما اطمینان می‌دهیم، موتور جست‌وجوی Google هیچ وقت ما را برای یافتن ایده‌های جدید، ناامید نخواهد کرد.

کافی‌ست کمی دقیق‌تر به نیازهای کاربر خود توجه کنیم. با ایجاد صفحات دسته‌بندی و لندینگ‌های جدید، تجربه کاربری را برای او لذت‌بخش‌تر خواهیم کرد و با تولید فرمت‌های مختلف از یک محتوا، اعتماد و علاقه او را به برندمان، افزایش خواهیم داد.

اگر همچنان پس از مطالعه این مقاله، دچار ابهاماتی درباره ایده‌یابی برای محتواهای جدید هستید، می‌توانید سوالات خود را در قسمت پرسش و پاسخ همین مقاله مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما پاسخ‌گوی سوالات و ابهامات شما خواهند بود.