پادکست، ورود شاهزادۀ محتوا به دنیای رقابت سئو

الگوریتم‌های شگفتی‌ساز گوگل پیوسته در حال بهبود تجربه کاربری در فضای جستجوی اینترنتی هستند. این بهبود روز به روز شکل کامل تری به خود می‌گیرد؛ مثلاً چند سالی است که محتوای ویدئویی به طور جدی وارد حوزۀ بازاریابی آنلاین شده و گوگل هم در پاسخ به این ترند، در صفحه نتایج خود ویدئوهای بیشتری را به کاربر نشان می‌دهد.

یا این‌که با انتشار الگوریتم Mobile First Index، گوگل به تمام حدس و گمان‌ها پایان داد و به طور رسمی اعلام کرد که نسخه موبایل مهم‌تر از نسخه دسکتاپ یک سایت است. با این اقدام، برطرف کردن نیازهای کاربران موبایلی نسبت به کاربران دسکتاپ اهمیت بیشتری پیدا کرد. 

از این نوع تغییرات در دنیای سئو زیاد اتفاق می‌افتد و نتیجه گیری مهمی که می‌توانیم از همه آن‌ها بگیریم این است که گوگل همیشه کاربر را در اولویت اول خود قرار می‌دهد. با پر رنگ شدن شکل خاصی از یک رفتار در کاربر، گوگل هم حساسیت بیشتری نسبت به آن پیدا می‌کند. و اگر عادت جدیدی در کاربران شکل بگیرد، الگوریتم‌های گوگل هم با این عادت‌ها به روز رسانی می‌شوند.

بیشتر مقالاتی که درباره تغییرات سئو 2019 صحبت کرده اند، تنها بر روی به روز رسانی‌هایی تاکید دارند که در حال حاضر از اهمیت بالایی برخوردار هستند. اما در دنیای سئو همیشه مسائلی وجود دارد که نادیده گرفته می‌شوند. ما به این مسائل نقاط تاریک سئو می‌گوییم و در این مقاله می‌خواهیم این نقاط تاریک در سئو را روشن‌تر کنیم تا بتوانید با دیدِ خوبی وارد میدان رقابت سئو شوید.

اگر فرصت کافی برای مطالعه ادامه مقاله را ندارید پیشنهاد می‌کنیم با مشاهده ویدئوی زیر در 8 دقیقه (با حجم 28 مگابایت) به درک درستی از پادکست و تاثیر آن بر آینده سئو برسید. البته پیشنهاد می‌کنیم که با هدست و صدای بلند لذت بیشتری از این ویدئو ببرید.

محتوای چند رسانه ای در سئو، پادشاهان جدید محتوا را بیشتر جدی بگیرید

اجازه دهید چند قدم به عقب برگردیم و به سال 2010 برویم، یعنی درست زمانی که بلاگ‌ها به قدری محبوب هستند که برای خود پادشاهی می‌کنند. گوگل در حال کار کردن بر روی الگوریتم‌های انقلابی خود مثل پاندا و پنگوئن است. از آن‌جایی که اکثر محتوای اینترنت در آن زمان به شکل متن بود، الگوریتم‌های گوگل هم بیشتر به آنالیز محتوای نوشتاری توجه داشتند. (برای این‌که به خوبی متوجه اتفاقات این دوران طلایی شوید، داستان شکل گیری الگوریتم پاندا گوگل را از دست ندهید.)

اما افزایش سرعت اینترنت و البته کاهش قیمت آن در سال‌های اخیر موجب شد تا بلاگ‌ها تخت پادشاهی محتوا را از دست بدهند و جای خود را به شکل‌های جدیدتر و جذاب‌تری از محتوا بدهند. پیش‌بینی‌ها نشان می‌دهد که؛

تا سال ۲۰۲۱ نزدیک به ۸۰ درصد از محتوای ارایه شده در اینترنت به صورت ویدئو، پادکست و انواع دیگری از محتوای چندرسانه‌ای خواهد بود.

همچنین بررسی‌های آماری و نظرسنجی‌های اینترنتی نیز نشان می‌دهد که ۴۳ درصد کاربران دسترسی به یک محتوای ویدئویی و گوش کردن به پادکست را به مطالعه یک مقاله یا دانلود کتاب الکترونیکی ترجیح می‌دهند. پس با این داده‌های آماری ارزشمند می‌توانیم نتیجه بگیریم که محتوای صوتی و تصویری می‌تواند در سال‌های آینده بیشتر از قبل در نتایج جستجو دیده شود.

پادکست، برگ برنده‌ای که می‌تواند در سئو غوغا به پا کند

برای چند دقیقه سئو را فراموش کنید و از دیدِ مخاطب به مسئله نگاه کنید. فرض کنید کاربری هستید که به دلیل محتوای خوب و آموزنده مقالات یک سایت را مطالعه می‌کنید ولی به دلیل ماهیت نوشتاری، نمی‌توانید همیشه و در همه حال از این محتوا استفاده کنید. بعد از مدتی متوجه می‌شوید همین سایت در یک بخش جداگانه مقالات مورد علاقه شما را به صورت پرسش و پاسخ صوتی به همراه نکات آموزنده دیگر در سایت قرار داده است. با این‌که ممکن است این صفحه توسط همه مورد استقبال قرار نگیرد ولی برای مخاطبی که دائم به سایت شما سر می‌زند، یک دنیا ارزش ایجاد می‌کند.

همه این کارها را چرا انجام می‌دهید؟ برای این‌که بتوانید تجربه کاربری خوبی را برای علاقه‌مندان به محتوای سایت خود رقم بزنید. از آن‌جایی که تجربه کاربری خوب هدف نهایی الگوریتم‌های گوگل است، مطمئن باشید این ارزش‌گذاری محتوایی شما از دید  الگوریتم‌های گوگل پنهان نمی‌ماند.

بلاگ یا پادکست؟ داده‌های آماری درباره محبوبیت پادکست‌ها چه می‌گویند؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رسمی و قابل اطمینان گوگل است که میزان ترند بودن یک موضوع را مشخص می‌کند. با توجه به داده‌های موجود در این ابزار، محبوبیت محتواهای متنی یا بلاگ‌ها به مرور در حال کاهش هستند. این در حالی است که براساس همین اطلاعات، پادکست‌ها روز به روز به محبوبیت بیشتری می‌رسند. از طرفی هم ابزار گوگل ترندز نشان می‌دهد تعداد عبارت‌هایی که با کلمه پادکست ترکیب شده‌اند روند رو به رشدی دارند.

این نمودار به خوبی نشان می‌دهد که روند صعودی در آمار جستجوی عبارت پادکست در آینده هم ادامه دارد و سایت‌های بیشتری به تولید محتوای صوتی تمایل پیدا می‌کنند. در این مقاله می‌خواهیم یکی از مباحثی که در حوزۀ سئو کمتر درباره آن صحبت می‌شود را زیر ذره بین ببریم و شما را متقاعد کنیم که پادکست، سهم بیشتری از سئو در سال 2019 را به خود اختصاص خواهد داد.

4 دلیل قانع کننده برای این‌که به تولید پادکست برای سایت خود فکر کنید

شاید تا به حال شنیده باشید که سخت‌ترین بخش هر کاری همیشه شروع کردن آن است. یعنی اگر فرض کنیم سایت شما در حوزۀ دانلود فیلم و سریال فعالیت دارد و تصمیم به تولید پادکست و نقد و بررسی تخصصی فیلم‌ها می‌گیرد. ممکن است با استقبال زیادی همراه نشود. اما بعد از مدتی که ارزشمند بودن محتوای صوتی برای مردم ثابت شد، همه به دنبال تولید پادکست برای سایت خود هستند.

پس اگر شما صاحب سایتی هستید که بازدید کنندگان قابل توجه‌ای دارد، تولید پادکست می‌تواند شما را تبدیل به یک الگو برای رقیبان خود کند. در واقع شما با این اقدام به کاربران هدف خود بگویید که باید به دنبال چه محتوایی باشند. اگر هنوز هم در مورد این مسئله شک دارید، در ادامه به شما 4 دلیل خیلی ارزشمند معرفی می‌کنیم تا  مطمئن شوید آینده سئو در دستان محتوای چند رسانه‌ای خواهد بود.

1. فعالیت گوگل در پروموت کردن پادکست به صورت جدی افزایش پیدا کرده است

مدتی است که یادگیری ماشینی به کمک جستجوی اینترنتی آمده و به کمک این قابلیت گوگل حالا می‌تواند با استفاده از هوش مصنوعی محتوای استفاده شده در تصاویر را با جزئیات بالا تشخیص دهد. همان‌طور که در عکس زیر می‌بینید، هوش مصنوعی توانسته محتوای این تصویر را با دقت بالایی شناسایی کند.

جالب است بدانید که اخیراً یکی از پروژه‌های هوش مصنوعی گوگل بر روی پادکست‌ها و نحوه نشان دادن آن‌ها در نتایج جستجو متمرکز شده است. بر اساس اطلاعات به دست آمده، گوگل به زودی قادر خواهد با استفاده از قابلیت Instant Transcription، متن استفاده شده در محتوای پادکست را بفهمد و به آنالیز آن بپردازد. مثلاً اگر شما سوالی بپرسید که پاسخ آن در یکی از پادکست‌های منتشر شده در وب موجود باشد، گوگل به صورت مستقیم لینک فایل صوتی را در صفحه نتایج به شما نشان می‌دهد. (برای خواندن منبع این خبر و آشنایی با جزئیات بیشتر می‌توانید به مقاله آینده پادکست در سئو مراجعه کنید.)

اما شاید بپرسید همه که دوست ندارند برای رسیدن به پاسخ خود از پادکست استفاده کند، پس تکلیف این افراد چه می‌شود؟

در پاسخ باید به شما بگوییم که اگر گوگل در آینده پادکست‌ها را بیشتر در معرض دید کاربران قرار دهد، محتوای صوتی رفته رفته مانند ویدئو تبدیل به یک محتوای جذاب و ترند می‌شود و کاربران بیشتری با آن ارتباط برقرار می‌کنند. با این اتفاق، پادکست‌های تخصصی سئو، با محتوای ارزشمند تبدیل به یک ترند جدید خواهد شد.

2. محتوای چند رسانه‌ای، نرخ مشارکت و حضور در سایت را به سقف می‌رساند!

استفاده از محتوای چندرسانه‌ای مانند ویدئو و پادکست در سایت باعث می‌شود زمان حضور کاربر در صفحه تا ۱۰ دقیقه افزایش پیدا کند. از آن‌جایی که زمان حضور کاربر در سایت یکی از فاکتورهای مهم و ارزشمند گوگل برای تعیین رتبه سایت است، می‌توانید مطمئن باشید که استفاده از پادکست‌های با کیفیت می‌توانند به‌طور غیرمستقیم در سئو سایت شما هم تاثیرگذار باشند.

از طرفی، نرخ مشارکت یا میزان تعاملی که کاربران با سایت شما دارند یکی از معیارهایی است که گوگل توجه ویژه‌ای به آن دارد. مثلاً یکی از مزایایی که می‌توانید با استفاده از پادکست روی آن حساب باز کنید، بحث کامنت مارکتینگ است. درباره این موضوع به صورت مفصل در کارگاه تکنیک‌های حرفه‌ای صحبت کرده‌ایم:

به این صورت که می‌توانید از کاربران خود بخواهید تمام سوالات خود درباره یک موضوع را در بخش نظرات مطرح کنند. در قدم بعدی متخصص این حوزه در یک پادکست پاسخ سوالات کاربران را می‌دهد. حالا چه اتفاقی می‌افتد؟

نرخ مشارکت بالا این سیگنال را به گوگل می‌دهد که محتوای شما جذاب است و کاربران حاضراند زمان ارزشمند خود را در این سایت بگذرانند. حالا که کاربران را راضی کردید، گوگل هم به فکر ارتقای جایگاه سایت شما می‌افتد.

3. کلمه کلیدی «پادکست» با کلمات کلیدی طولانی زیادی جستجو می‌شود

حتماً این را می‌دانید که گوگل همیشه در کنار کلماتی که کاربران جستجو می‌کنند، یک سری پیشنهادات مرتبط در اختیار جستجو کنندگان قرار می‌دهد. حالا اگر بخواهیم مطمئن شویم که پادکست آینده روشنی در سئو دارد، می‌توانیم به این پیشنهادات مراجعه کنیم و ببینم مسائلی که درباره پادکست است بیشتر پیرامون چه مسائلی است.

 

جالب است بدانید پیشنهاداتی که گوگل درباره پادکست به ما می‌دهد بیشتر مربوط به تولیدکنندگان محتوا است تا مصرف کنندگان محتوا. یعنی تعداد افرادی که به فکر تولید محتوای پادکست هستند بیشتر از افرادی است که به پادکست‌ها گوش می‌دهند. این پیشنهادات به ما نشان می‌دهد که با افزایش تولیدکنندگان محتوای صوتی، پادکست‌های بیشتری در موضوعات متنوع در فضای وب تولید می‌شوند.

4. محتوای صوتی و تصویری به خوبی احساسات کاربران را درگیر می‌کند

با این‌که در حال حاضر اهمیت محتوای متنی از نظر گوگل بسیار بیشتر از محتوای صوتی و تصویری است ولی استفاده از انواع چندگانه اطلاعات مانند پادکست باعث می‌شود که کاربران صدای شما را بشنوند؛ این کار باعث می‌شود که کاربران بتوانند با کسب و کار شما ارتباط انسانی‌تر و صمیمانه‌تری داشته باشند.

وقتی بتوانید به خوبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید، بازدید کنندگان به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا می‌کنند و این عاملی به تنهایی می‌تواند به معنی تعهد بیشتر مشتریان با برند شما باشد. برای اینکه بیشتر بر روی این مسئله تاکید کنیم، باید اشاره کنیم که بر اساس یک نظرسنجی درباره تاثیر محتوای تصویری در سئو، استفاده از ویدئو و محتوای صوتی می‌تواند تا 97 درصد تصمیم به خرید را برای مشتریان ساده کند.

پس به‌طور خلاصه باید بگوییم که هیچ چیز نمی‌تواند به اندازه احساسات در تصمیم‌گیری مشتریان شما تاثیرگذار باشد. حالا که رگِ خواب کاربران را در دست دارید، سعی کنید به بهترین شکل از آن استفاده ببرید.

نتیجه‌گیری: محتوای صوتی را زنده کنید!

با این‌که پادکست در سال‌های گذشته چندین بار به صورت ترند در فضای مجازی وارد شده ولی با اطلاعات و آماری که در این مقاله به شما ارائه کردیم، می‌توانید خودتان به راحتی پیش‌بینی کنید که محتوای صوتی در سال‌های آینده به صورت جدی‌تری وارد فضای رقابتی سئو خواهد شد. تولید محتوای صوتی می‌تواند برای 2 گروه از سایت‌ها اهمیت بالایی داشته باشد:

1. تاثیر پادکست بیشتر برای سایت‌هایی محسوس است که در یک حوزۀ خاص (به اصطلاح سایت‌های Niche) فعالیت دارند. یعنی اگر سایت شما کاربران دائمی دارد، می‌توانید این افراد را به وسیلۀ پادکست، به مشتری‌های دائمی خود تبدیل کنید؛ حتی اگر نتوانید به واسطه پادکست‌های خوب، در صفحه نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کنید.

2. افرادی که در یک حوزۀ خاص سایت‌های رقیب زیادی دارند، می‌توانند با تولید پادکست‌های تخصصی و با کیفیت، گوی رقابت سئو را از حریفان بربایید چراکه سایت شما با این کار بیشتر به فکر ارزش‌گذاری بر روی کاربر است. این کار همچنین باعث می‌شود شما همه سایت‌ها مشابه شما را به عنوان الگو در نظر بگیرند.

و در آخر اگر تازه سایت خود را به راه انداختید و هنوز محتوای چندانی در آن ندارید، بهتر است ابتدا با استفاده از مقالات جامع و ارزشمند به فکر کسب رتبه خوب در صفحه نتایج باشید. در قدم بعدی می‌توانید به تولید محتوای چندرسانه‌ای مانند ویدئو و پادکست فکر کنید تا شانس موفقیت شما در سئو بیشتر شود.