الگوریتم گوگل پاندا

پاندا یکی از شناخته شده ترین الگوریتم های گوگل است. وظیفه اصلی آن بررسی کیفیت محتوا و شناسایی میزان رضایت کاربران از متن قرار گرفته در صفحه است. بسیاری تصور میکنند این الگوریتم فقط بر روی محتوای تکراری تمرکز دارد در حالیکه عملکرد آن بسیار پیچیده تر است.

الگوریتم پاندا چیست؟ راهنمایی کامل برای الگوریتم پاندای گوگل!

پاندا نام رسمی الگوریتم گوگل است که به جهت مبارزه با محتوای کوتاه و بی کیفیت ایجاد شده است. این الگوریتم شانس نمایش محتوای بی کیفیت، کوتاه و بی ارزش را در نتایج جستجو کاهش داده و به محتوای با کیفیت، جذاب و منحصر به فرد جایگاه بهتری در نتایج جستجو می بخشد.

الگوریتم پاندا زمانی منتشر شد که کاربران زیادی از بابت رشد محتوای بیهوده و اسپم در نتایج جستجو شکایت داشتند.

گوگل با معرفی این الگوریتم معیاری برای طبقه بندی میزان کیفیت صفحات منتشر کرد. این معیار تعیین کیفیت، بر اساس میزان رضایت کاربر در نظر گرفته شد و به سرعت به یکی از عوامل اساسی در رتبه بندی نتایج جستجو تبدیل شد.

با معرفی الگوریتم پاندا وبسایت هایی که به واسطه محتوای بی کیفیت در معرض خطر جریمه قرار داشتند، با اضافه کردن محتوای با کیفیت، حذف کلمات زائد و توجه به بهبود تجربه کاربری در زمینه محتوای صفحات، نسبت به اصلاح و بازسازی صفحات خود اقدام کردند.

همه چیز را در مورد الگوریتم پاندای گوگل بدانید

قبل از آنکه الگوریتم پاندا را بررسی کنیم بد نیست به یک افسانه قدیمی چینی اشاره کنیم. این افسانه میگوید که پانداها در ابتدا یک دست سفید بودند، یکی از امپراتورهای چین دختری داشته که علاقه زیادی به پانداها داشته است. پس از مرگ این دختر خرس های پاندا بخشی از بدن خود را به نشانه عزاداری سیاه میکنند و تا همیشه به همین شکل باقی می مانند.

اگر زمان کافی برای مطالعه دقیق متن را ندارید میتوانید با مشاهده این ویدئو به صورت کامل با الگوریتم پاندا و تاثیر آن بر نتایج جستجو آشنا شوید.

چرا الگوریتم پاندا ساخته شد؟

در سال 2010 موتور جستجوی گوگل دچار یک بحران اساسی شد. این بحران اساسی در پی افزایش محتوای بی کیفیت و تقلبی و کاهش شدید کیفیت نتایج جستجو به وجود آمده بود. این بحران مدل کسب و کار گوگل که بر پایه رضایت مشتری از نتایج جستجو است را با چالشی جدی مواجه کرده بود.

در پی این مشکلات، در سال 2011 روزنامه بیزینس اینسایدر  Business Insider تیتری با این عنوان منتشر کرد که باعث شد گوگل خطر بیشتری احساس کند:

الگوریتم جستجوی گوگل تبدیل به یک ویرانه شده. وقت درمان است!

بدون شک استفاده از چنین عنوان هایی در روزنامه های مشهور، تهدیدی جدی برای گوگل به حساب می آمد و بر روی اعتبار و سهام این شرکت تاثیر منفی می گذاشت. اما سرانجام این زنگ خطر به گوش گوگل رسید و این شرکت با معرفی الگوریتم پاندا پاسخی محکم به آن داد.

به روز رسانی های الگوریتم پاندای گوگل

اولین نسخه از الگوریتم پاندای گوگل در تاریخ 23 فوریه 2011 معرفی شد.

یک روز بعد، در 24 فوریه گوگل یک بلاگ پست درباره الگوریتم پاندا منتشر کرد و در آن توضیح داد که برای بهبود وضعیت نتایج جستجو، الگوریتم مهم و بزرگی منتشر کرده و این الگوریتم باعث تغییر قابل توجهی در 11.8 درصد از نتایج جستجو شده است. در ادامه به قسمتی مهم از متن این بلاگ پست اشاره می کنیم:

“این به روز رسانی در پی کاهش رتبه وبسایت هایی منتشر شده است که محتوای بی کیفیتی دارند، محتوای آن ها ارزش افزوده ای برای مخاطب ایجاد نمی کند، محتوایشان را از وبسایت های دیگر کپی می کنند و یا محتوای آن ها مفید و قابل استفاده نیست. در همین حال این الگوریتم باعث بهبود رتبه وبسایت های با کیفیت می شود و سایت هایی که از محتوای اصیل، باکیفیت، منحصر به فرد، مفید و تحقیقی در وبسایت خود استفاده کرده باشند در بهترین رتبه ها قرار خواهند گرفت.”

اولین معرفی رسمی الگوریتم پاندا توسط گوگل

موسس وبسایت سرچ انجین لند Search Engine Land از این به روز رسانی با عنوان آپدیت «Farmer» یاد کرده بود. اگرچه گوگل مدتی بعد فاش کرد که این الگوریتم از ابتدای ساخت، با نام الگوریتم پاندا شناخته می شده است.

بعد از انتشار این الگوریتم و بروز رسانی، تحقیقاتی با نام «برنده ها و بازنده ها» توسط موسساتی همچون سرچ متریکس Search Metrics تهیه شد که نشان می داد نام سایت هایی که بیشترین تنزل رتبه را داشته اند، برای هر کسی که در زمینه سئو دانشی دارد کاملا آشنا است. برخی از وبسایت های مشهوری همچون WikiHow بعد از این به روز رسانی تلاش کردند تا طبق دستور العمل های صحیح عمل کنند و کیفیت وبسایت خود را بهبود دادند.

آشکارترین تغییری که در اثر معرفی و توسعه الگوریتم پاندای گوگل به وجود آمد این بود که مزرعه محتوا (Content Farm) را کاملا نابود کرد. مزرعه محتوا روشی بود که در آن مدیران سایت ها به انتشار مقالات بی ارزش یا کم ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی های مخرب در این صفحات می کردند. البته تا قبل از معرفی الگوریتم  های پاندا و پنگوئن و توجه گوگل به تجربه کاربری، این لینک سازی ها مخرب محسوب نمی شدند.

مزرعه محتوا پس از معرفی الگوریتم پاندا بی ارزش شد

بر اساس آمار، بیشتر وبسایت هایی که دچار تنزل رتبه شدند، حداقل یکی از مشکلات زیر را دارا بودند:

  • طراحی جذاب و زیبایی نداشتند
  • تبلیغات آزاردهنده داشتند
  • تعداد بیش از حد کلمات در صفحات
  • رعایت نکردن نکات ویرایشی و نگارشی
  • از عبارات و جملات تکراری بسیاری استفاده می کردند
  • مطالب از نظر ارزش و کیفیتِ اطلاعات بسیار ضعیف بودند
  • در کل محتوایی با ارزش افزوده و با کیفیت ارائه نداده بودند

رفع جریمه پاندا؛ بهایی سنگین برای عصبانی کردن پاندا

اگر الگوریتم پاندا سایت شما را جریمه کرده باشد رفع آن کار بسیار دشواری خواهد بود. مادامی که این الگوریتم گوگل به بهبود عملکرد سایت ها با توجه به محتوای باکیفیت می پردازد، بهترین راه حل، تولید محتوای منحصر به فرد و با کیفیت و بهبود کیفیت محتوای منتشر شده است.

در بسیاری موارد، مشاهده شده است که یک وبسایت با حذف کردن محتوای بی کیفیت و تولید محتوای مفید توانسته است رتبه خود را بازیابی کند.

در شروع فعالیت پاندا برخی از وبسایت ها با تلفیق و ترکیب محتوای صفحاتی که از نظر موضوعی با یکدیگر شباهت دارند صفحات جدیدی تولید کردند. همچنین با ویرایش محتوا و ساختار این صفحات توانستند در بازیابی رتبه و رفع جریمه به خوبی عمل کنند.

الگوریتم پاندا طی سالهای گذشته تغییرات بسیاری داشته است. در ابتدا نگاه این الگوریتم به کل سایت و کیفیت محتوای قرار گرفته در همه صفحات بود ولی در ادامه توجه خود را به هر صفحه معطوف کرده است. ممکن است پاندا تنها یک یا چند صفحه از سایت شما را از نتایج گوگل حذف کند ولی اگر تعداد صفحاتی که توسط پاندا جریمه میشوند زیاد باشد تمام صفحات سایت شما با افت جایگاه مواجه خواهند شد.

سایت من توسط الگوریتم پاندا جریمه شده است، چه کار کنم؟

اگر سایت شما توسط الگوریتم پاندا جریمه شده و شما مطمئن هستید که این افت جایگاه به این دلیل بوده است فرآیند پیچیده ای برای رهایی از آن خواهید داشت. در اولین قدم باید تصمیم بگیرید که آیا این سایت ارزش صرف زمان و هزینه را دارد یا نه؟

سایت هایی که محتوای بی ارزش منتشر میکنند به دو دسته اصلی تقسیم میشوند. دسته اول آنهایی هستند که در کنار محتوای اختصاصی و ارزشمند خود تعداد زیادی مقاله یا خبر را از سایت های دیگر جمع آوری کرده و در سایت منتشر میکنند. دسته دوم سایت هایی هستند که هیچ محتوای ارزشمندی در سایت خود نداشته و هر چه هست جمع آوری دستی یا اتوماتیک از سایت های دیگر بوده است.

اگر جزو دسته اول هستید؛ پیشنهاد میکنیم صفحات اضافی و محتوای کم ارزش را از سایت خود حذف کنید و با استفاده از ابزار Remove URLs در Google Search Console آنها را از نتایج جستجو حذف کنید. اگر سایت شما جزو این دسته باشد تاثیر الگوریتم پاندا بر روی آن مشابه تصویر زیر است.

جریمه سایت ها توسط الگوریتم پاندا با افت رتبه کم و دارای محتوای اختصاصی

اگر جزو دسته دوم هستید؛ چیزی برای از دست دادن ندارید. شما برای تولید این صفحات یا راه اندازی این سایت زحمت زیاده نکشیده اید و از دست رفتن آن نمیتواند یک مشکل اساسی باشد. پیشنهاد می کنیم این سایت و دامنه را به کلی فراموش کرده و با یک استراتژی صحیح در سئو و تولید محتوا سایت دیگری را راه اندازی کنید. تصویر زیر نمونه ای از جریمه سایت توسط الگوریتم پاندا برای این دسته از سایت هاست.

جریمه سایت ها توسط الگوریتم پاندا با افت رتبه شدید

چطور محتوای ارزشمند تولید کنم؟

پاسخ این سوال ساده است ولی اجرای آن بسیار دشوار است. تولید محتوای ارزشمند و اختصاصی نیازمند صرف زمان و هزینه بسیار است. اگر به کپی کردن محتوا عادت کرده باشید شروع نویسندگی کار سختی خواهد بود. ولی ناامید نباشید افراد بسیاری هستند که این مسیر را آغاز کرده و در آن موفق بوده اند. برای تولید محتوای ارزشمند این نکات را در ذهن داشته باشید:

1- پیش از شروع به نوشتن به نیاز مخاطب فکر کنید

به جای توجه به تعداد جستجوی کلمات و هدف گذاری روی عبارات کوتاه و عمومی بهتر است تمرکز خود را بر روی نیاز واقعی کاربر و جستجوهای طولانی قرار دهید. در حال حاضر 75 درصد جستجوها در گوگل عبارت های بیش از 3 کلمه هستند. دقت کنید که به جای تمرکز بر روی یک کلمه یا عبارت خاص تلاش کنید تا یک مفهوم و موضوع مشخص را برای کاربر شرح دهید. با این کار به جای تکرار مدوام یک کلمه به همه عبارات و موضوعات مرتبط با آن میپردازیم.

استراتژی انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای سئو

2- کیفیت را فدای کمیت نکنید

مهم نیست چند مقاله در روز منتشر میکنید یا مقالات شما چند هزار کلمه هستند. مهم این است که محتوای منتشر شده توسط شما برای کاربر ارزشمند باشد. اگر نرخ مشخصی برای تولید محتوا تعیین کنید عملا کیفیت آن را تحت تاثیر قرار داده اید. ممکن است برای تولید یک محتوای اختصاصی دو هفته زمان بگذاریم ولی بدانید که ارزش آن بیشتر از 5 مقاله روتین و منظم است.

3- ملاک موفقیت شما فقط رتبه بندی گوگل نیست

عادت کرده ایم که پس از انتشار یک مقاله به سرعت جایگاه آن را در نتایج گوگل بررسی کنیم. هدف ما از بازاریابی محتوا فقط سئو یا کسب جایگاه در نتایج نیست. هدف اصلی ما جلب رضایت مخاطب است. معیارهای اصلی برای سنجش موفقیت شما در تولید محتوا تعداد نظرات کاربران، اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی یا فیبدک های مستقیم از دوستان و کاربران باشد.

4- استانداردهای گوگل برای درک محتوای صفحات را بشناسید

محتوا برای کاربر نوشته میشود ولی برای موفقیت بیشتر باید ربات های گوگل نیز آن را به درستی درک کنند. گوگل برای تشخیص موضوع یک صفحه الگوریتم های متنوعی را استفاده میکند اگر شما آنها را بشناسید و ساختار نگارشی استاندارد را رعایت کنید محتوای صفحه هم از نظر گوگل پاندا و هم از نظر کاربر ارزشمند خواهد بود. این استانداردها و تکنیک ها در دوره استراتژی سئو و تولید محتوا آموزش داده میشود.

بازاریابی محتوا یعنی تولید محتوا برای کاربر با رعایت استانداردهای سئو

تصویر زیر نمونه ای از موفقیت یک سایت برای رهایی از جریمه توسط الگوریتم پاندار است. همانطور که در نمودار مشخص است این سایت با یک جهش ناگهانی و در ادامه رشدی آرام روبرو شده است.

یک نمونه موفق برای رهایی از جریمه الگوریتم پاندا

الگوریتم پاندا چه فاکتورهایی را بررسی میکند؟

مت کاتس Matt Cutts (مدیر سابق مبارزه با اسپم در گوگل) در مورد الگوریتم پاندای گوگل گفته است؛ پیش از طراحی و توسعه این الگوریتم، یک پرسشنامه طراحی کردیم. سپس با توجه به این سوالات و پاسخ آن ها به ساخت و توسعه این الگوریتم پرداخته شده است. با آگاهی از این سوالات می توانید محتوای وبسایت خود را در مسیری برنامه ریزی که در جهت رضایت کاربران و البته رضایت الگوریتم پاندا باشد. این سوال ها شامل موارد زیر بوده اند:

  • این سایت به نظر معتبر هست؟
  • اگر این مقاله در یک مجله پرفروش قرار بگیرد به اندازه کافی جذاب است؟
  • در این وبسایت از تبلیغات آزاردهنده استفاده شده است؟
  • می توان به اطلاعاتی که در این صفحه نمایش داده می شود اعتماد کرد؟
  • در این سایت از مقالات تکراری یا مقالاتی با محتوای یکسان ولی کلمات کلیدی متفاوت استفاده شده است؟ (Duplicate Content)
  • در صورت لزوم مایل هستید اطلاعات کارت اعتباریتان را به این سایت بدهید؟
  • در این مقاله مشکلات نگارشی، ویرایشی و یا خطاها و اشکالات بسیاری وجود دارد؟
  • محتوای سایت بر اساس علاقه کاربران تهیه می شود یا برای رتبه گیری در موتورهای جستجو تولید می شوند؟
  • آیا این صفحه وب در مقایسه با صفحات دیگر وب در نتایج جستجو ارزش افزوده چشمگیر و قانع کننده ای ارائه می کند؟
  • آیا این مقاله از جنبه های مختلف موضوع مورد نظر را مورد بررسی قرار داده؟
  • آیا این سایت در موضوع فعالیت خود شناخته شده و متخصص است؟ (Authority)
  • آیا این سایت تعداد محتوای زیادی در روز تولید میکند که ارزش محتوایی زیادی ندارند؟ (Content Farm)
  • محتوا به خوبی ویرایش شده یا سرسری از آن عبور شده است؟
  • آیا این مطلب توضیحی کامل و مفهومی در مورد موضوع مورد نظر ارائه داده است؟ (مفهوم گرایی)
  • آیا این مقاله شامل تحلیل های منطقی و اطلاعات جذاب و جالبی هست؟ (پاسخ گویی در محتوا)
  • این مقاله به حدی ارزشمند هست که نیاز داشته باشید آن را نشانه گذاری کنید یا با دوستان خود به اشتراک بگذارید؟ (Social Signal)
  • آیا در این پست از تبلیغات زائد که باعث پرت شدن حواس از مقاله اصلی می شود استفاده شده است؟ (Bounce Rate)
  • این مقاله بیش از حد کوتاه است و محتوای آن مفید و کاربردی نیست؟ (Thin Content)
  • در تهیه این مقاله حساسیت به جزئیات و توجه کافی وجود داشته است یا خیر؟
  • آیا کاربران با دیدن این صفحات ناراحت یا آزرده نمی شوند؟

الگوریتم پاندا تلاش میکند تا محتوای با کیفیت را از محتوای تکراری یا کم ارزش تشخیص دهد. برای این کار فاکتورهای بسیاری را مورد بررسی قرار میدهد. در نتیجه پاندا فقط به دنبال صفحات یا محتوای کپی شده نیست بلکه قادر است کیفیت محتوا را نیز بررسی کند. حتی اگر محتوا کاملا اختصاصی باشد ممکن است به دلیل نگارش نادرست یا عدم انتقال پیام مشخص جایگاه مناسبی کسب نکند.

گوگل هرگز چک لیست مشخصی از فاکتورهایی که توسط پاندا بررسی میشوند را منتشر نکرده است ولی پاسخ به پرسش های بالا دقیقا همان چیزی است که ارزش محتوای شما را مشخص میکند.

باورهای نادرست در مورد الگوریتم پاندا

معمولا به دلیل تعدد الگوریتم های گوگل، برخی دچار اشتباه شده و نمیتوانند تفاوت عملکرد آنها را تشخیص دهند. در ادامه به معرفی چند مورد از مهمترین باورهای نادرست در مورد الگوریتم پاندا می پردازیم.

1- پاندا فقط به کپی بودن محتوا توجه میکند!

اولین مهمترین و فراگیرترین باور نادرست در مورد الگوریتم پاندای گوگل این است که عده ای تصور می کنند الگوریتم پاندا در مورد محتوای تکراری است. الگوریتم پاندا مسئله ای جداگانه است. کارمندان گوگل بارها تاکید کرده اند، با اینکه الگوریتم پاندا وبسایت ها را به ایجاد محتوای منحصر به فرد تشویق می کند، اما الگوریتم پاندا فراتر از جلوگیری از محتوای تکراری است.

مسئله محتوای تکراری مسئله ای جداگانه و مستقل از الگوریتم پاندا است. آنچه الگوریتم پاندا به دنبال آن است ارائه محتوایی با اطلاعات منحصر به فرد و ارزشمند برای کاربر است. گوگل به دنبال صفحاتی است که از سایر صفحات وب متمایز هستند و بیان یا مفهوم جدیدی را به کاربر منتقل میکنند.

2- محتوای تولید شده توسط کاربر کم ارزش است!

یک باور اشتباه دیگر این است که پاندا محتوای ایجاد شده توسط کاربر را هدف قرار نمی دهد. این باور نادرست است. الگوریتم پاندا مشکلی با محتوایی که توسط کاربر ایجاد شده است ندارد و تنها سایت هایی که محتوای بی کیفیت یا ضعیف دارند را تنزل رتبه می دهد.

برای مثال اگر محتوای ساخته شده توسط کاربر در وبسایت شما یک محتوای بی ارزش یا کم ارزش است، ممکن است از نظر گوگل نیز بی ارزش باشد، اما این موضوع به این معنی نیست که گوگل در مجموع با محتوای ساخته شده توسط کاربر مشکلی داشته باشد. تفاوتی ندارد که این محتوا یک کامنت، یک مقاله یا هر محتوای دیگری باشد. تنها چیزی که اهمیت دارد کیفیت و ارزش افزوده و اسپم نبودن آن محتواست.

بعنوان مثال سایت هایی مانند دیوار و باما تمام محتوای خود را از کاربران دریافت میکنند که در بسیاری از موارد شباهت های بسیاری به یکدیگر دارند ولی این سایت ها توسط پاندا جریمه نمیشوند زیرا قادر به درک تفاوت و ارزش آنها هست.

3- الگوریتم پاندا توجهی به مسائل فنی وبسایت ندارد!

برخی به اشتباه تصور می کنند این الگوریتم به مسائل فنی وبسایت نیز توجه می کند. الگوریتم پاندا تنها به محتوا توجه می کند. با اینکه موارد فنی از اهمیت بسیار زیادی در سئو برخوردار هستند، اما پاندا هیچ توجهی به موارد فنی سایت شما، از جمله سرعت سایت ندارد.

پرسش و پاسخ
برای ارسال دیدگاه لطفا به حساب کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید.
مرجان پاوند 6 آبان 1397

سلام
در بخش باورهای نادرست الگوریتم پاندا عنوان کردید که محتوای تولید شده توسط کاربر هم مورد بررسی الگوریتم گوگل قرار می گیرد. یعنی حتی کامنت هم به عنوان یک محتوا مورد بررسی قرار می گیرد و در جریمه شدن یا نشدن صفحه تاثیر گذار است؟ درست متوجه موضوع شدم؟

    آکادمی وبسیما 7 آبان 1397

    سلام دوست عزیز
    محتوای قرار گرفته در بخش نظرات صفحه نیز توسط الگوریتم های گوگل مورد بررسی قرار میگیرد. البته ارزش و تاثیر آن در مقایسه با محتوای اصلی صفحه پایین تر است.
    به همین دلیل نظراتی که به موضوع صفحه مرتبط نیستند و یا شامل متن های عمومی و تبلیغاتی هستند را عموما تایید نمی کنیم تا پیوستگی موضوع در تمام بخش های سایت حفظ شود.

سعید خدایی 7 مهر 1397

سلام
مقاله بسیار جامع و مفیدی بود. تا حالا مقالات زیادی در مورد الگوریتم پاندا خوندم ولی بنظرم هیچ کدوم انقدر کامل و دقیق نبودن. دستتون درد نکنه چیزای جالبی یاد گرفتم.
معمولا چقدر طول میکشه که پاندا یک سایت کپی کار رو جریمه کنه؟

    آکادمی وبسیما 7 مهر 1397

    سلام دوست عزیز
    خوشحالیم که این مقاله مورد توجه شما قرار گرفته است. تلاش زیادی برای معرفی دقیق این الگوریتم داشته ایم.
    زمان مشخصی برای بررسی یا جریمه یک سایت توسط الگوریتم پاندا نمیتوان تعیین کرد. ممکن است یک سایت فعالیت خود را چندین ماه ادامه دهد و در مسیر رشد و پیشرفت باشد ولی به یکباره مورد توجه پاندا قرار گرفته و جایگاه خود را از دست دهد.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

22653512