تحقیق کلمات کلیدی

کلمه کلیدی به عباراتی گفته می‌شود که کاربران در گوگل جستجو می‌کنند و با کسب و کار ما مرتبط است.

البته به همین سادگی هم نیست! چرا که روزانه چندین میلیارد جستجو در گوگل انجام می‌شود و شناسایی بهترین عبارات از میان آنها کار ساده‌ای نیست. برای انتخاب کلمات باید به 4 فاکتور اصلی دقت کنیم:

1- بررسی میزان جستجوی کلمات کلیدی

رفتار و ادبیات کاربران در فضای وب بسیار متنوع است ولی برخی از عبارت‌ها در ذهن جامعه بزرگتری از مخاطبین نقش بسته و جستجوی خود را مشابه با یکدیگر انجام می‌دهند. به عنوان مثال بدون استفاده از ابزارها برای ما مشخص نیست که عبارت “خرید خودرو” رایج‌تر است یا “فروش خودرو”.

برای آنکه بتوانیم تخمینی از میزان جستجوی هر عبارت داشته باشیم باید از ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی بهره بگیریم. بهترین ابزار برای تخمین میزان جستجوی کلمات، Keyword Planner است که در ادامه بیشتر در موردش صحبت خواهیم کرد.

یک باور اشتباه وجود دارد که هرچه عبارتی کوتاه‌تر باشد؛ میزان جستجو و ارزش سرمایه‌گذاری آن بالاتر است در حالیکه عبارات چند کلمه‌ای و طولانی زیادی وجود دارند که هم رقابت در آنها ساده است و هم جستجوی قابل توجهی دارند.

برای درک بهتر این موضوع پیشنهاد می‌کنیم مقاله کلمات کلیدی طولانی را مطالعه کنید.

2- هدف کاربر از جستجو

دومین فاکتور مهم در انتخاب یک عبارت توجه به هدف کاربر از جستجو است. هدف کاربر را می‌توان به 4 دسته اصلی شامل دانستن، خریدن، رفتن و انجام دادن تقسیم کرد.

مثلا کسی که عبارت “خرید کفش” را جستجو می‌کند احتمال آنکه هدفش خریدن باشد به مراتب بیشتر است و کاربری که عبارت “بهترین برند کفش” را جستجو کرده در مرحله تحقیق و بررسی بوده و به دنبال کسب اطلاعات و آشنایی با برندهای محبوب کفش است.

درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک می‌کند تا عبارت را برای همیشه از استراتژی خود حذف کنیم یا ماهیت صفحه را متناسب با نیاز واقعی‌ش انتخاب کنیم. به عنوان مثال برای “خرید کفش” لیستی از محصولات را در اختیارش قرار می‌دهیم و برای عبارت “بهترین برند کفش” یک مقاله.

پیشنهاد می‌کنیم که مقاله Search Intent را مطالعه کنید تا اطلاعات بیشتری در مورد هدف کاربر و ماهیت محتوای ارائه شده به او کسب کنید.

3- میزان رقابت و درجه سختی

اگر در انتخاب کلمات کلیدی تنها به میزان جستجوی آنها دقت کنیم، به احتمال زیاد با لیستی از عبارات کوتاه و یک یا دو کلمه‌ای روبرو می‌شویم که اتفاقا کسب جایگاه در آنها بسیار دشوار است.

در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی ما به دنبال پرجستجوترین کلمات نیستیم! بلکه هدف ما شناسایی ارزشمندترین عبارات است.

درجه سختی یا رقابت زیاد در یک عبارت موجب نمی‌شود که آن را از لیست کلمات هدف خود خارج کنیم ولی این سیگنال را به ما می‌دهد که ابتدا باید در کلماتی ساده‌تر و طولانی‌تر جایگاه کسب کنیم تا شانس موفقیت در چنین مفاهیمی را هم داشته باشیم.

4- ارزش سرمایه‌گذاری عبارت

در طول فرآیند تحقیق کلمات با عباراتی مواجه می‌شویم که میزان جستجوی بالا و رقابت کمی دارند ولی ارتباط زیادی با کسب و کار ما ندارند! در چنین شرایطی ممکن است دچار اشتباه شویم و با هدف افزایش بازدید سایت این کلمات را نیز در اهداف خود برای ساخت صفحه و تولید محتوا قرار دهیم. در حالیکه این کار موجب می‌شود تمرکز و تخصص سایت خود را از بین برده و حتی در عبارات اصلی و مرتبط با کسب و کار نیز جایگاه مناسبی کسب نکنیم.

مثلا فرض کنید که یک سایت مهاجرتی برای مقصد کانادا داریم و در طول تحقیق کلمات کلیدی متوجه می‌شویم که عبارت “کار در عمان” جستجوی بالایی دارد. شاید این عبارت به مهاجرت مرتبط باشد ولی ما خدماتی برای مقصد عمان ارائه نمی‌کنیم و کسب جایگاه در آن نمی‌تواند کمکی به افزایش فروش بکند.

در پایان می‌توان گفت که؛

ارزشمندترین کلمات آنهایی هستند که؛ بیشترین میزان جستجو، کمترین رقابت و بالاترین ارزش سرمایه‌گذاری را داشته باشند.

در کنار این 3 فاکتور، درک هدف کاربر از جستجو به ما کمک می‌کند تا محتوا و تجربه مناسبی را در اختیارش قرار دهیم و این تصمیم معمولا در مرحله Keyword Targeting و در طول تدوین استراتژی سئو انجام می‌شود.

گزارش زیر با استفاده از ابزار Keyword Planner به دست آمده و میزان جستجوی ماهانه کلمات را نشان می‌دهد. به نظر شما کدام عبارت انتخاب بهتری برای سرمایه‌گذاری است؟

فرآیند کامل تحقیق کلمات کلیدی، انتخاب صفحات هدف و طراحی سند استراتژی را در کارگاه تدوین استراتژی آموزش داده‌ایم.

بعد از آن که لیست کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار خود را به دست آوردیم نوبت به بررسی میزان جستجوی هرکدام می‌رسد. گفتیم که آمار جستجوی کلمه یکی از فاکتورهای مهم برای تعیین “کلیدی” و “ارزشمند” بودن آن است.

بهترین ابزاری که برای تخمین جستجو داریم، Keyword Planner است، چراکه مستقیما توسط خود گوگل معرفی شده و هیچ مرجع دیگری به اطلاعات مربوط به جستجوها و رفتار کاربران در گوگل دسترسی ندارد.

اگر به کیورد پلنر دسترسی نداشته باشیم بهتر است از ابزارهایی استفاده کنیم که اطلاعات خود را مستقیما از گوگل دریافت می‌کنند. در این جا دو ابزار اصلی را به شما معرفی می‌کنیم. برای کسب اطلاعات بیشتر به مقاله ابزارهای تحقیق کلمات کلیدی مراجعه کنید.

ابزار Keyword Planner

با وارد کردن هر عبارت در کیورد پلنر این اطلاعات را دریافت خواهیم کرد:

• میزان جستجوی متوسط ماهانه (طی 1 سال اخیر)
• نمودار تغییر جستجو در زمان (ترندهای فصلی یا کاهش تقاضا)
• عبارات پیشنهادی و کلمات کلیدی مرتبط
• تفکیک درصد جستجوی عبارت در موبایل و دسکتاپ

این اطلاعات به ما کمک می‌کند تا عباراتی که پیدا کرده بودیم را ارزش‌گذاری کرده و براساس میزان جستجو اولویت بندی کنیم. تصویر زیر فضای کار با کیورد پلنر را نشان می‌دهد و در هر گزارش می‌توانیم تا 10 عبارت مختلف را در آن وارد کنیم.

هنگام کار با ابزار کیورد پلنر به این نکته مهم دقت کنید که معمولا داده‌های اعلام شده با واقعیت متفاوت است و پس از ضرب این اعداد در 8 به تخمین بهتری می‌رسیم. مثلا اگر کیورد پلنر عدد 1000 را برای جستجوی ماهانه یک کلمه کلیدی اعلام می‌کند تخمین ما این است که ماهانه 8000 بار جستجو می‌شود.

ابزار Keyword Tool

ابزار Keyword Tool مرجع اصلی آمار جستجوی کلمات نیست و اطلاعات خود را از همان کیورد پلنر دریافت می‌کند. تصویر زیر نمونه‌ای از فضای کار با این ابزار را نشان می‌دهد.

دلایل اصلی ما برای انتخاب این ابزار به عنوان یک مرجع مناسب عبارتند از:

• استفاده از داده‌های کیورد پلنر
• تنوع بالا در کلمات پیشنهادی
• رابط کاربری و دسترسی آسان
• آنالیز سایت رقیب و پیدا کردن کلمات اصلی

در نهایت ما یک لیست بسیار گسترده از کلمات کلیدی حوزه کسب و کار خود خواهیم داشت که تخمینی از میزان جستجوی هرکدام داریم.

هدف‌گذاری ما در ساخت صفحات روی مفهوم کلیدی است نه کلمه کلیدی!

به طور معمول در فرآیند تحقیق کلمات کلیدی 2 تا 5 هزار عبارت را بررسی می‌کنیم ولی قرار نیست که برای هر عبارت یک صفحه در سایت خود داشته باشیم.