در هر مقاله از چند لینک داخلی استفاده کنیم؟

برخی از متخصصین سئو تصور می‌کنند که لینک‌سازی، تنها به گرفتن بک‌لینک از سایت‌های دیگر محدود می‌شود. ولی واقعیت این است که لینک‌سازی داخلی، بهترین، کم هزینه‌ترین و تاثیرگذارترین کاری است که می‌توانیم برای افزایشِ اثربخشی محتوای خود انجام دهیم.

وقتی یک مقاله جدید می‌نویسیم، دو راه پیش روی ما خواهد بود؛ صبر کنید تا خودش در نتایج جستجو رتبه بگیرد یا کاری کنیم تا گوگل متوجه مقاله شما شده و جایگاه بهتری برای آن در نظر بگیرد.

هرچقدر هم که محتوای ما عالی، مفید و کاربردی باشد؛ بدون لینک، ممکن است از چشم گوگل و کاربر پنهان بماند.

هدف اصلی ما از لینک‌سازی داخلی ایجاد مسیرهای دسترسی به محتوا برای کاربران و کمک به درک بهتر گوگل از ارتباط موضوعی و اهمیت صفحات سایت است.

لینک‌سازی داخلی چطور به سئو سایت کمک می‌کند؟

هدف اصلی ما در این مقاله رسیدن به یک استاندارد برای تعداد لینک‌های داخلی در هر مقاله است ولی پیش از آن‌که به سوال اصلی پاسخ دهیم اجازه دهید کمی بیشتر با اهمیت لینک‌های داخلی آشنا شویم.

رضایت کاربر را افزایش می‌دهد

فراموش نکنیم که مهم‌ترین هدف ما ارائه جلب رضایت کاربر و بهبود تجربه او پس از حضور در سایت است. الگوریتم‌های گوگل تلاش می‌کنند تا میزان رضایت کاربر از سایت ما را تخمین بزنند. زمانی‌که مقاله جدیدی منتشر می‌کنیم ربات‌های گوگل به آن وارد شده و محتوای ما را بررسی می‌کنند.

اگر این صفحه به هیچ جای دیگری لینک نداده باشد برای کاربری که به آن وارد می‌شود شبیه به یک کوچه بن بست است. چرا که بعد از مطالعه مقاله راهی جز بستن صفحه یا بازگشت به نتایج جستجو ندارد. پس در همان اولین قدم، یعنی ایندکس صفحه توسط گوگل، وجود لینک‌های داخلی کمک زیادی به بهبود کیفیت محتوا و تجربه کاربری از دید گوگل می‌کند.

به حفظ تازگی محتوا کمک می‌کند

تازگی محتوا نیز برای گوگل اهمیت زیادی دارد. به عبارت دیگر برای گوگل مهم است که محتوای ما تا چه زمانی برای کاربران مفید خواهد بود. یکی از معیارهای گوگل برای سنجش تازگی؛ زمان‌بندی، تعداد و کیفیت لینک‌های ورودی به صفحه است.

با انتشار یک مقاله جدید و ایجاد ارتباط منطقی با مقالات و صفحات قبلی سایت عملا به حفظ تازگی و کیفیت آن‌ها کمک کرده‌ایم. برای کسب اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنیم مقاله معرفی الگوریتم Freshness را از دست ندهید.

ایجاد ارتباط معنایی میان صفحات

هر لینک مانند یک درب است؛ که ارتباط میان دو اتاق (صفحه) را ایجاد می‌کند. حالا تصور کنید که در خانه، یک درب از آشپزخانه به دستشویی داشته باشیم! به نظر منطقی نمی‌رسد. یا اتاقی را در نظر بگیرید که هیچ در یا پنجره‌ای ندارد، چنین اتاقی انگار که وجود خارجی ندارد. با همین مثال ساده درک می‌کنیم که؛

ایجاد لینک میان دو صفحه از سایت، که از نظر معنایی و موضوعی به هم مرتبط نیستند، کار درستی نیست.

ربات‌های گوگل از این درها برای درک مفهوم صفحات و ساختار سایت ما استفاده می‌کنند. در نتیجه با ایجاد مسیرهای تودرتو و غیرکاربردی نه تنها کاربران را آزرده می‌کنیم، ربات‌های گوگل را هم سردرگم خواهیم کرد. اگر با مفهوم Entity آشنا باشیم به خوبی تشخیص می‌دهیم که لینک سازی داخلی باید میان چه صفحاتی از سایت ما انجام شود.

تا این‌جا به اهمیت لینک‌سازی داخلی پی بردیم، وقتش رسیده که سوال اصلی را پاسخ دهیم.

حداقل و حداکثر از چند لینک در محتوا استفاده کنیم؟

در هر مقاله باید حداقل از 2 و حداکثر از 6 لینک داخلی استفاده کنیم. احتمالا منتظر چنین جوابی هستید؛ ولی جواب درست این نیست! هیچ معیار تایید شده و مشخصی برای تعداد لینک‌ها وجود ندارد، در واقع معیار اصلی ما رضایت کاربر است. قبل از درج هر لینکی در صفحه باید فاکتورهای زیر را در نظر داشته باشیم:

1- کاربران به این لینک نیاز دارند؟

قبل از هر چیز باید خود را به جای کاربر بگذاریم؛ آیا لینکی که در اختیارش قرار داده‌ایم به درک بهتر موضوع مقاله کمک می‌کند؟ یا قدم بعدی کاربر برای دریافت اطلاعات بیشتر را در اختیارش قرار می‌دهد؟

اگر قرار نیست که کسی روی این لینک کلیک کند، چرا باید از آن استفاده کنیم؟

2- متوجه اهمیت و ارتباط این لینک می‌شوند؟

هر لینک با یک عبارت مشخص (Anchor Text) یا تصویر به صفحه دیگری ارجاع داده می‌شود. در گذشته که اهمیت لینک‌سازی داخلی به اندازه امروز نبود با استفاده از عباراتی مثل “اینجا”، “کلیک کنید” یا “بیشتر بخوانید” کاربران را برای ورود به آن صفحه ترغیب می‌کردیم.

هرچقدر اهمیت انکرتکست در لینک‌سازی بیشتر شد، رفتار ما هم تغییر کرده و تمرکز خود را روی استفاده از کلمه کلیدی در Anchor Text گذاشتیم. البته که کار اشتباهی نیست، ولی تاثیر منفی بر پیدا کردن مسیر درست برای کاربر خواهد داشت.

صبر کنید!!! در پاراگراف قبلی یک لینک مهم و کاملا مرتبط در اختیار شما گذاشتیم، روی آن کلیک کردید؟ احتمالا نه، حق هم دارید چون هیچ توضیحی به شما ندادیم که چرا باید روی آن کلیک کنید. بهتر بود که قبل از درج لینک شما را برای کلیک روی آن قانع می‌کردیم، مثلا به این شکل؛ انتخاب انکرتکست مناسب تاثیر زیادی بر سئو و جلوگیری از جریمه سایت توسط گوگل دارد، برای کسب اطلاعات بیشتر پیشنهاد می‌کنیم مقاله Anchor Text چیست را مطالعه کنید.

باز هم لینک ما بر روی کلمه کلیدی هدف است، ولی این با یک جمله کوتاه شانس کلیک کاربر بر روی آن را به شدت افزایش داده‌ایم.

3- از کلیک روی آن پشیمان نمی‌شوند؟

آخرین سوالی که باید جواب دهیم، رفتار کاربر پس از ورود به آن صفحه جدید است. اگر قرار باشد که بلافاصله از آن خارج شده یا محتوایی کم‌ارزش را مشاهده کنند بهتر است که از درج این لینک خودداری کنیم. خروج کاربر از صفحه به معنی نامرتبط یا ناکارآمد بودن آن صفحه نیست (در همان سوال اول این نکته را در نظر گرفته بودیم) بلکه محتوای ارائه شده در آن صفحه با چیزی که انتظار داشته متفاوت است.

اگر جمله توصیفی ما برای کاربر فریبنده باشد، اعتماد خود را به سایت ما از دست داده و به سرعت از آن خارج می‌شود. مثلا استفاده از عباراتی مثل “ارزان”، “تخفیف ویژه”، “اورجینال” و … در ترغیب کاربر به کلیک، اگر واقعی نباشد تاثیر معکوس خواهد داشت.

4- دسترسی بیش از حد ایجاد نکنیم!

آخرین نکته که اهمیت زیادی هم دارد ایجاد تعادل میان تعدد انتخاب و قدرت انتخاب است. اگر تعداد لینک‌های صفحه بیش از اندازه زیاد باشد امکان تصمیم‌گیری و انتخاب را از کاربر می‌گیریم. حتی ممکن است اعتماد خود را نسب به ارزش این لینک‌ها از دست داده و تصور کند که ایده‌ای برای انتخاب آن‌ها نداشته‌ایم.

این اتفاق معمولا موقع خرید نیز در ما ایجاد می‌شود، اگر بین دو مدل شلوار دودل باشیم، احتمال خرید ما خیلی بیشتر است در مقایسه با زمانی‌که بین 10 گزینه شک داشته باشیم.

استراتژی سئو بر لینک‌سازی داخلی تاثیرگذار است

یکی از فاکتورهای مهمی که هنگام لینک‌سازی باید در نظر بگیریم، استراتژی سئو سایت و شناخت از ساختار درختی آن است.. ابتدا باید صفحات درجه 1، درجه 2 و درجه 3 سایت خود را مشخص کنیم و با توجه به اهمیت هر کدام، از داخل مقالات و با انکرتکست مناسب، به این صفحات لینک بدهیم.

یک مثال؛ سایتی داریم با موضوع خرید لوازم جانبی لپ تاپ که اولویت صفحات آن به شکل زیر است:

• سطح 1: صفحه اصلی یا لندینگ فروشگاه
• سطح 2: برچسب باتری لپ تاپ، دسته بندی لوازم جانبی لپ تاپ ایسوس
• سطح 3: مقاله با عنوان «چطور باتری لپ تاپ را عوض کنیم»

آن‌چه تا این‌جا گفتیم در مورد لینک‌سازی برای صفحات سطح 3، یعنی مقالات و محصولات مرتبط بوده است. این لینک‌ها توسط مدیر سایت یا نویسنده تعیین شده و مستقیما در متن اصلی محتوا قرار می‌گیرند.

لینک‌سازی به صفحات سطح 2 مثل دسته‌بندی و برچسب که مستقیما با موضوع مقاله یا محصول ما مرتبط هستند اهمیت بسیار زیادی دارد. این صفحات ارزش و اعتبار خود را از لینک‌های داخلی در همه مقالات یا محصولات زیرمجموعه خود دریافت می‌کنند. اگر مقاله ما در دسته‌بندی “آموزش سئو” است ولی هیچ لینکی به این صفحه نداریم عملا شانس زیادی برای کسب جایگاه در دسته بندی نخواهیم داشت. این مدل لینک‌سازی معمولا به صورت اتوماتیک (بعد از انتخاب دسته و برچسب) و براساس طراحی قالب و کدنویسی سایت انجام می‌شود.

نکته بعدی لینک‌سازی برای سطح 1 یا صفحه اصلی سایت است. بسیاری تصویر می‌کنند که همه مقالات باید با کلمه کلیدی هدف به صفحه اصلی سایت لینک داده باشند. در حالی‌که لینک به صفحه اصلی سایت معمولا در منوی اصلی و لوگوی سایت وجود دارد. در نتیجه، تنها زمانی به صفحات سطح 1 لینک می‌دهیم که شرایط ذکر شده در بخش قبلی را داشته و واقعا برای کاربر مفید باشد.

سطح‌بندی صفحات و تدوین استراتژی برای هرکدام از آن‌ها را به صورت کامل در کارگاه تدوین استراتژی سئو می‌آموزیم.

سخن آخر، بیش از حد خوب نباشیم!

همه نکاتی که گفتیم یک هدف اصلی را دنبال می‌کنند؛ جلب رضایت کاربر در بالاترین حد ممکن. گاهی اوقات به‌قدری درگیر استانداردهای سئو و رعایت نکات می‌شویم که محتوای ما رنگ و بوی انسانی خود را از دست می‌دهد. نویسندگان بسیاری وجود دارند که بدون داشتن تخصص یا تجربه در حوزه سئو، لینک‌سازی داخلی را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهند.

جالب است بدانیم که بهینه‌سازی بیش از حد سایت یک عبارت شناخته شده است و در سئو به آن Over-Optimization گفته می‌شود. در یکی از مقالات سئو کلاه سیاه با نام بهینه سازی بیش از حد در سئو درباره این موضوعِ مهم، ولی ناشناخته صحبت کردیم.

در این مقاله سعی کردیم یک چیز را به شما بگوییم:

همانقدر که برای لینک سازی خارجی سایت خود هزینه می‌کنید، برای لینک‌سازی داخلی وقت بگذارید.

در مقاله دیگری، اطلاعات کاربردی و مثال‌های جالبی برای لینک‌سازی داخلی سایت ارائه کرده‌ایم. پیشنهاد می‌کنیم برای تسلط بیشتر مقاله “لینک سازی داخلی، آسانسور سایت” را از دست ندهید.