محتوای همیشه سبز؛ آموزش کاشت نهال و تبدیل آن به جنگل!

در این مقاله اول یاد میگیریم محتوای سبز چیست و چه مواقعی به آن نیاز داریم. در قدم بعدی با اصول و نکات تولید همیشه سبز آشنا میشیم.

زیبایی رُز وحشی یا سرسبزی همیشگیِ کاج، کدامیک برای شما جذاب‌تر است؟

تولید محتوا با اهداف مختلفی انجام میشود؛ گاهی اوقات هدف اصلی ما جلب توجه حداکثری کاربران و نفوذ در قلب و روح آنهاست و در مقابل، گاهی به دنبال ارتباطی عمیق و طولانی مدت با کاربر هستیم.

نوعی از محتوا که با هدف پاسخ گویی به کاربران تولید شده و ماهیت آن به زمان وابسته نیست را همیشه سبز یا Evergreen می نامیم.

وقتی محتوای ترندی را در سایت خود منتشر کنید، بعد از مدتی میبینید که ترافیک آن در ابتدای انتشار روند صعودی و رو به رشدی دارد، ولی به مرور زمان این ترافیک کمتر و کمتر میشود. به شکل زیر دقت کنید:

افزایش ترافیک در انتشار محتوای سبز

خاصیت محتوای سبز این است که با مرور زمان رتبه خود را به کلی از دست نمیدهد و به صورت دوره ای، روند صعودی را تجربه میکند. مانند شکل زیر:

آمار رتبه محتوای evergreen با مرور زمان بیشتر هم میشود

«آیا همیشه باید محتوای سبز تولید کنیم؟ یک محتوا باید چه ویژگی هایی داشته باشد که آن را محتوای سبز بنامیم؟ محتوای سبز با محتوای همیشه سبز چه فرقی دارد؟»

صبر کنید، هنوز برای پرسیدن این سوالات مهم زود است. قبل از این پرسش ها، اجازه دهید با یک تشبیه و مثال جالب، مفهوم Green Content را درک کنیم.

فرض کنید برای خرید یک گیاه زیبا به باغ گل مراجعه کرده اید و در حال بررسی انواع گل ها و گیاهان با شرایط نگهداری متفاوت هستید. شاید در ابتدا زیبایی گلی به نام رز وحشی نظرتان را جلب کند، اما طولی نمی کشد که با جمع آوری اطلاعات لازم در خصوص این گل متوجه زیبایی گذرا و عمر کم آن می شوید. در این شرایط خرید گیاهی مانند کاج مطبق که گیاهی چهارفصل است را در اولویت قرار می دهید.

منظور از محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content چیست؟

برخی از عناوینی که برای تولید محتوا انتخاب میکنیم، میتوانند تا مدت ها مرجعی برای پاسخگویی به نیازهای کاربران باشند. سوالاتی که در طول زمان، تغییری در پاسخ آنها ایجاد نمی شود. برای مثال موضوعی مانند «قهرمانان فوتبال قبل از انقلاب» را در نظر بگیرید، این موضوع همیشه پاسخی یکسان دارد و اطلاعات ثابتی را در اختیار کاربر قرار می دهد. پس این مقاله در دسته مقالات سبز قرار می گیرد.

محتوای همیشه سبز می تواند مقاله، تصویر یا ویدئو باشد. این محتوا برای طیف وسیعی از مخاطبین ارزشمند است و مفهوم آن وابسته به یک رخداد یا فصل خاصی از زمان نیست. اما این محتوا باید چه ویژگی هایی داشته باشد تا در نهایت خواندن آن موجب رضایت کاربر شود؟

مهم ترین ویژگی یک محتوای سبز این است که جاودان باشد و با تغییر زمان همچنان پاسخگوی نیاز کاربران باشد. به عبارت دیگر محتوای سبز باید همیشه به روز باشد و با به روز رسانی همیشگی برای مدت طولانی کاربرد داشته باشد. البته به روزرسانی محتوا مبحث دیگری است که در سئو اهمیت زیادی دارد؛ برای آشنایی عمیق با این تکنیک، به مقاله الگوریتم تازگی محتوا مراجعه کنید.

آیا همیشه باید محتوای سبز تولید کنیم؟

سرسبزی همیشگی درختانی مانند کاج برای باغ یک ویژگی خوب به حساب می آید؛ اما آیا این باغ زیبا علاوه بر درختان سبز رنگ، به درختان پربارِ میوه نیاز ندارد؟

گاهی لازم است در کنار تولید محتوای سبز و ماندگار به نگارش مقاله های فصلی مانند صحبت در مورد ترندها، آمار و ارقام و خبرهای به روز هم فکر کنیم؛ چرا که این نوع مقاله ها می توانند به رفع نیاز مخاطبان محتوای سایت ما کمک به سزایی کنند. به بیان دیگر تولید محتوای جاودان، کلید طلائی جلب رضایت کاربر است اما رمز همیشگی آن، تولید مقاله های فصلی است.

چه محتوایی همیشه سبز نیست

شاید با توجه به اهمیت محتوای همیشه سبز به این فکر کنید که تولید محتوا برای موضوعاتی که عمر کوتاهی دارند، کاری بیهوده است. اما اگر کمی به بحث رضایت کاربر فکر کنید این مسئله برایتان حل خواهد شد. چون نیاز کاربران معمولاً در یک حالت خلاصه نمیشود و تنوع زیادی دارد.

همیشه سبز بودن محتوا، معیار درستی برای کیفیت آن نیست!

در نظر داشته باشید که همیشه سبز بودن را نمیتوان یکی از معیارهای کیفیت محتوا دانست، چرا؟ اجازه دهید از یک مثال ساده استفاده کنیم.

تیم فوتبال پرسپولیس در یک مسابقه مهم در جام باشگاه های آسیا شرکت میکند، اخبار و تصاویر مرتبط با این مسابقه بسیار ارزشمند است و افراد زیادی به دنبال آن خواهند بود ولی چنین محتوایی را هرگز نمیتوان همیشه سبز نامید. در مقابل تاریخچه تاسیس باشگاه و ایده اولیه شکل گیری آن هم محتوایی ارزشمند است و با توجه به آنکه در طول زمان تغییر نمیکند یک محتوای همیشه سبز است.

محتوای سبز، همیشه نیاز کاربر را رفع نمی کند، در نتیجه سبز بودن محتوا لزوما به معنی ارزشمند بودن آن نیست و البته برعکس!

پس همانطور که در این مثال دیدید، درک هدف جستجوی کاربر مهم تر از محتوای سبز است؛ یعنی شما باید تشخیص دهید مخاطب تان به چه محتوایی نیاز دارد. سپس بر اساس این نیاز، بهترین جواب را به او ارائه دهید.

تعیین هدف جستجو یکی از مفاهیمی بود که گوگل به تازگی آن را پیش کشیده، برای اینکه از این ترند جدید سئو خوب سر دربیاورید، توصیه میکنیم حتماً سری مقالات تکنیک های جدید سئو 2019 را مطالعه کنید.

3 روشِ کاربردی برای کاشت محتوایی سبز

درخت کاج معمولاً به عنوان یک درخت همیشه سبز شناخته میشود. اما چه عاملی باعث می شود که این درخت رنگ سبز را همیشه به خود ببیند؟

در جواب کوتاه میتوانیم به فاکتورهایی مانند کاشت نهال درخت در خاک مناسب، داشتن نور کافی، نحوه نگهداری و آبیاری به موقع آن اشاره کنیم.

برای نگارش یک محتوای ماندگار هم نیازمند رعایت اصول مشخصی هستیم که شباهت زیادی به نگهداری درخت کاج دارد. چند موردی که در ادامه به آنها اشاره می کنیم شما را در تهیه یک محتوای همیشه سبز کمک خواهد کرد:

1 – انتخاب موضوع سبز، گیاهی با برگ های سوزنی

همیشه اولین چیزی که خواننده را به مطالعه محتوای شما دعوت می کند موضوع مقاله است؛ در نتیجه همیشه سبز بودن موضوع بیش از هرچیز می تواند کاربران را به سمت محتوای شما بکشاند. به عبارت دیگر، مهم ترین ویژگی یک محتوای ماندگار عنوانی است که برای آن انتخاب شده است. پس برای نگارش یک محتوای ماندگار در درجه اول باید موضوع سبز و درستی را انتخاب کنیم.

تصور کنید صفحه ای در سایت شما در مورد نرخ روز دلار ساخته شده است. به نظر شما کدام عنوان میتواند به سبز بودن محتوا کمک کند؟

  • قیمت دلار 20 مرداد 98
  • قیمت دلار امروز

موضوع اول در مورد تاریخ مشخصی صحبت می کند که اطلاعات و ارقام ثابتی دارد و هیچ وقت تغییر نخواهند کرد اما موضوع دوم نه تنها به سبز بودن محتوای سایت ما کمک نمی کند، بلکه هر روز تغییرات دارد. پس نگارش مقاله با این موضوع هیچ وقت سایت شما را سبز نخواهد کرد.

2 – لینک سازی، ریشه های مستحکم درخت محتوای جاودانه

آبیاری به موقع و تغذیه نقش موثری در محکم کردن ریشه های یک گیاه و درنتیجه سبز نگه داشتن آن دارد. به بیان دیگر ادامه حیات گیاه شما وابسته به تغذیه مناسب است.

اما در داستان تولید محتوا چگونه می توانیم درخت سبز محتوای خود را تغذیه و ریشه های آن را محکم تر کنیم؟

لینک سازی! بله تقویت صفحات با استفاده از لینک سازی های داخلی و خارجی بهترین روش برای حفظ طراوت و تازگی آن است. دریافت لینک های جدید به یک صفحه قدیمی به ربات های گوگل نشان میدهد که این صفحه همچنان ارزشمند است.

در مقاله لینک سازی کلاه سفید وبسیما آکادمی میتوانید با روش های سالم و مورد پسند گوگل در لینک سازی به کلی آشنا شوید.

3 – تازگی محتوا، سرشاخه سبزِ گیاه محتوای شما

یک درخت کهن سال به هرس ساقه ها نیاز دارد تا همیشه تازه و سبز باقی بماند. به عبارت دیگر تولید کننده محتوا حتی پس از انتشار مقاله خود باید به روز بودن مطالب خود را هر چند وقت یکبار چک کند.

راز داشتن یک مقاله همیشه سبز به روز رسانی همیشگی است.

برای اینکه مقاله ای ماندگار و کاربردی در صفحات سایت خود داشته باشیم، باید هر چند وقت یکبار با ویرایش و اضافه کردن بخش های مختلف متنی و تصویری مقاله، آن را همیشه سبز نگه داریم.

تکنیک های سبز نگه داشتن محتوا

بگذارید به روز نگه داشتن محتوا را با یک مثال بهتر درک کنیم.

فرض کنید ماه ها پیش مقاله ای با عنوان “تاریخچه تیم فوتبال پرسپولیس” تولید کرده اید. این مقاله از نظر شما و همچنین از دید کاربران یک “محتوای سبز” بحساب می آید.

حال طی فصل گذشته و با قهرمانی این تیم در سه جام فوتبالی که در کشورمان برگزار شده، یک اتفاق تازه به تاریخچه این تیم اضافه شده است. در این وضعیت شما با اضافه کردن این اخبار و یا لینک دادن به صفحات مشابه محتوای خود را به روز کرده و گوگل را از تازگی مقاله خود مطلع ساخته اید، به بیان ساده تر شما با انجام این عمل مقالۀ خود را با نگهداری درست و ویرایش برای همیشه سبز نگه داشته اید.

آیا محتوای سبز با محتوای همیشه سبز متفاوت است؟

بله، مهمترین تفاوت آنها در عمر و ماندگاری شان است. محتوای همیشه سبز یعنی مقاله ای که تا همیشه ارزشمند باقی می ماند. اما محتوای سبز مقالاتی هستند که تا مدت زیادی اما نه همیشه ارزشمند خواهند بود.

به عنوان مثال زمانیکه در مورد «10 فیلم پرفروش تاریخ سینما» مقاله ای تولید میکنیم محتوایی ارزشمند و سبز خواهیم داشت که احتمالا تا چندین سال برای مخاطبین ما جذاب است ولی با گذشت زمان و به روز شدن فیلم های پر فروش سینما، محتوای ما تازگی خود را از دست می دهد. مگر آنکه مجدد آن را بازنویسی و به روزرسانی کنیم و اینگونه محتوای خود را برای همیشه سبز نگه داریم.

توصیه آخر: رضایت کاربر را فدای سبز بودن محتوا نکنید

تولید محتوای همیشه سبز به ما کمک میکند تا ارزش و اثربخشی فعالیت های محتوایی خود را تا مدت ها حفظ کنیم ولی اگر همه تمرکز ما بر این نوع از محتوا باشد، ممکن است از نیاز روز کاربران غافل شویم. در پایان پیشنهاد میکنیم این چند نکته را همیشه در ذهن داشته باشید:

  • اگر ذات محتوای شما سبز نیست با تغییر بیان و نگارش تلاش نکنید که آن را سبز نشان دهید.
  • به نیاز روز کاربران و اخبار و اتفاقاتی که در بازه کوتاهی مورد توجه هستند دقت کنید. این نوع از محتوا کمک زیادی به جذب مخاطبین جدید و در نهایت راهنمایی آنها به سمت مقالات سبز سایت خواهد داشت.
  • سرسبز بودن محتوا پایان کار نیست، حفظ تازگی حتی از تولید محتوا نیز مهمتر است. چرا که جایگاهی که به سختی به دست آورده اید را ممکن است با حضور یک رقیب جدید به راحتی از دست بدهید.

حالا نوبت شماست که مانند باغبانی توانا به باغ سبز سایت خود دستی بکشید و برای همیشه سبزنگه داشتن آن یک قدم بردارید. میتوانید بعد از خواندن این مقاله به صفحه دوره آموزش تولید محتوا و سئو بروید تا ببینید تکنیک های به‌روزرسانی محتوا در عمل چه تاثیری دارند. راستی اگر شما تجربه تولید محتوای سبز را دارید، اثرات این محتوای با ارزش در سایت خود را با ما در میان بگذارید.

پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
علی توانافر 19 مرداد 1398

همیشه سبز باشید
من به مقاله آموزشی محتوی همیشه سبز وب سیما ؛5ستاره میدم .شاید برای منی که تو این بازه زمانی در حال آماده کردن محتوا برای سایتم هستم ،این پست یه تلنگر بود که بیشتر دقت کنم _هر جا بین دو راهی سئو وتجربه کاربری گیر کردید ؛رضایت کاربر را انتحاب کنید (منبع :کارگاه عملی تولید محتوا وب سیما)

تحریریه آکادمی 19 مرداد 1398

سلام علی جان،
خوشحالیم که نظرت در مورد مقاله مثبت بوده و تونستی نکته مهمی از اون برداشت کنی. مطمئناً هیچ چیز بهتر از این نیست که بشنویم مقاله ما باعث تلنگری شده.

علی احمدی 19 مرداد 1398

چقدر جالب ..
این مطلب برای پستی از سایت ما با کلیدواژه ی ” جاهای دیدنی تهران ” از سایت سفرزون که لینک 1 یا 2 گوگل نوسان داره ، ازش به‌عنوان یک پست همیشه سبز میشه یاد کرد که آخر هر هفته ترافیک بالایی رو میده واسه اینکه همیشه مردم میخوان برن بگردن و تفریح کنن آخر هفته هاشون رو ..

تحریریه آکادمی 19 مرداد 1398

سلام جناب احمدی عزیز،
خوشحالیم که این مقاله برای شما مفید و جالب بوده.
بله همونطور که گفتین محتوای سبز معمولاً به صورت دوره ای ورودی میگیره و در مورد جاهای دیدنی تهران این دوره آخر هفته ها اتفاق می‌افته

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460
دوره راه اندازی کسب و کار
کارگاه دوره راه اندازی کسب و کار
10 آبان
وبسیما
ثانیه دقیقه ساعت روز
ثبت نام