ویدیو را روی سایت خودم بارگذاری کنم یا آپارات؟

آپارات، یوتیوب، سایت شخصی؛ ویدیو را در چه فضایی بارگذاری کنیم؟

براساس گزارشی که سایت معتبر wyzowl.com منتشر کرده؛ بیش‌تر از 60 درصدِ کاربران تماشای ویدیو را به هر نوع محتوا دیگری ترجیح می‌دهند. محتوای ویدیویی جذاب‌ترین نوع محتوا برای ارائه اطلاعات به مخاطبان است. یک ویدیو می‌تواند بیش‌ از هزاران کلمه و صدها تصویر برای کاربران ارزشمند باشد.

از منظر سئو نیز؛ محتوای ویدیویی زمان ماندگاری کاربران در سایت را افزایش داده و از خروج‌شان جلوگیری می‌کند. اکثر کسب‌وکارها اقدام به تولید ویدیو می‌کنند اما هنگام انتشار ویدیو با یک دو راهی بزرگ مواجه می‌شوند.

ویدیو را در آپارات بگذارم یا سایت خودم؟

سوالی که بارها در گروه‌های تلگرامی، پرسش و پاسخ‌های حضوری و نظرات سایت آکادمی از ما پرسیده شده است. در این مقاله به صورت کامل به این سوال پاسخ می‌دهیم. معیارهایی را به شما معرفی می‌کنیم تا خودتان بتوانید درباره بستر انتشار ویدیو تصمیم‌گیری کنید. هم‌چنین نکاتی برای استفاده بهینه‌تر از محتوای ویدیو بر اساس تجربه آکادمی وبسیما در تولید محتوای ویدیویی را در اختیارتان قرار می‌دهیم.

5 فاکتور تاثیرگذار؛ برای تصمیم‌گیری درباره بستر انتشار ویدیو

انتخاب بستر مناسب انتشار ویدیو می‌تواند شانس دیده‌شدن ویدیو را افزایش دهد. البته انتخاب ساده‌ای نیست و نمی‌توان برای همه سایت‌ها به یک پاسخ قطعی و مشابه رسید. هدف از تولید ویدیو، توجه به پهنای باند مصرفی، شانس حضور در نتایج جستجو، رضایت کاربر از محتوا و توجه به صفحه لندینگ؛ 5 عاملی هستند که بر اساس آن‌ها می‌توانید خودتان بستر مناسب انتشار ویدیو را انتخاب کنید.

1- هدف شما از ساخت و انتشار ویدیو چیست؟

اولین و مهم‌ترین فاکتور ما برای تصمیم‌گیری درباره بستر انتشار ویدیو، هدف خودمان از ساخت و انتشار محتوای ویدیویی است. با این رویکرد ویدیوها را می‌توان به دو دسته تقسیم کرد؛

ویدیوهایی که ما دوست داریم هرچه بیشتر دیده شوند و ویدیوهایی که کاربران به دنبال آن می‌گردند.

اجازه دهید موضوع را با یک مثال شفاف کنیم. اگر به صفحه دوره سئو در سایت آکادمی وبسیما مراجعه کنید، بخشی از نظرات شرکت‌کنندگان در کارگاه‌های سئو را مشاهده می‌کنید. این ویدیوها از جنس ویدیوهایی هستند که ما تمایل داریم تا کاربران آن‌ها را ببینند. تماشای این ویدیوها به کاربران جدید کمک می‌کند تا بتوانند درباره حضور در دوره مانستر آکادمی وبسیما تصمیم‌گیری کنند.

اما اگر به مقاله ریدایرکت 301 مراجعه کنید، یک ویدیوی آموزشی کوتاه را مشاهده می‌کنید. این ویدیو از جنس ویدیوهایی است که کاربران به دنبال آن هستند. در این ویدیوی 3 دقیقه‌ای به آموزش ریدایرکت 301 و تاثیر آن بر سئو سایت پرداخته‌ایم.

برای انتخاب بستر انتشار ویدیو باید بر اساس هدف خود از تولید محتوا و انتشار آن تصمیم‌گیری کنیم. بهتر است ویدیوهایی که از جنس تبلیغ و معرفی یک دوره یا خدمت هستند را در آپارات بارگذاری کنیم. با توجه به سیستم‌ داخلی پیشنهادات آپارات و مخاطبان وفادار این پلتفرم این ویدیوها شانس زیادی برای بیشتر دیده شدن دارند.

برای ویدیوهایی که کاربران به دنبال آن هستند، هم آپارات و هم سایت گزینه‌های مناسبی است. برای انتخاب بستر مناسب انتشار این جنس ویدیوها باید فاکتورهای دیگر را هم در نظر داشت که در ادامه در موردشان صحبت می‌کنیم.

2- پهنای باند مصرفی؛ هزینه تماشای ویدیو به عهده چه کسی است؟

اگر یک ویدیوی 500 مگابایتی را 1000 نفر تماشا کنند، 500 گیگابایت از پهنای باند مصرف می‌شود. یکی از مهم‌ترین فاکتورهایی که باید در انتخاب سایت یا آپارات به آن توجه کنیم، پهنای باند مصرفی از هاست است. توجه داشته باشیم که زمانی که ویدیو را در سایت خودمان آپلود می‌کنیم، کاربران برای تماشای ویدیو از پهنای باند و منابع سرور ما استفاده می‌کنند.

اما زمانی که از آپارات استفاده می‌کنیم، کاربران از پهنای باند این پلتفرم برای تماشای ویدیو استفاده می‌کنند. بنابراین در سایت‌هایی که پهنای باند محدودی دارند یا سرمایه لازم برای تامین هاست قوی‌تر ندارند، بهتر است از آپارات استفاده کنیم تا از هزینه‌های جانبی در شروع یک کسب و کار صرفه‌جویی شود.

2- شانس حضور در صفحه اول گوگل؛ آپارات بهترین انتخاب ممکن

یکی از مهم‌ترین دلایل سرمایه‌گذاری کسب و کارها در ساخت ویدیو، کسب جایگاه در نتایج جستجو است. در اکثر جستجوهایی که هدف کاربر تماشای ویدیو است، بخشی برای نمایش و پخش ویدیو در صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود. معمولا این پیشنهادات از پلت‌فرم‌های اشتراک‌گذاری ویدیو مانند یوتیوب و آپارات دریافت می‌شود. در میان سایت‌های داخلی آپارات رتبه بهتری در بین پلتفرم‌های پخش ویدیو دارد.

برای مثال اگر عبارت «آموزش پیانو» را جستجو کنیم، چندین ویدیو از آپارات در صدر نتایج جستجو به شما نمایش داده می‌شود. در سایر عباراتی هم که هدف کاربر تماشای ویدیو است، آپارات دست بالا را در نتایج جستجو دارد. بنابراین در صورتی که به دنبال کسب رتبه سریع در نتایج هستیم، استفاده از آپارات بهترین انتخاب ممکن است.

به عبارت دیگر؛

ترکیبی از اعتبار بالای سایت آپارات و کیفیت محتوای تولید شده توسط شما فرمول رسیدن به رتبه‌های بالا در سریع‌ترین زمان ممکن است.

این روش چه زمانی ارزشمندتر می‌شود؟ برای سایت‌های تازه‌تاسیس که جایگاه خوبی در نتایج جستجو ندارند و زمان زیادی را باید برای رسیدن به صدر نتایج جستجو صبر کنند.

3- رضایت کاربران؛ به پلت‌فرم انتشار وابسته نیست

حضور ویدیو در یک صفحه می‌تواند باعث افزایش زمان ماندگاری کاربران شود، مساله‌ای که مستقیماً به گوگل این سیگنال را ارسال می‌کند که کاربران از محتوای ارائه شده در این صفحه رضایت کافی دارند. آیا برای گوگل تفاوتی می‌کند که ویدیو از آپارات فراخوان شود یا سایت خودمان؟

در پاسخ باید بگوییم خیر. هیچ تفاوتی ندارد که شما ویدیو را در چه بستری بارگذاری کرده‌اید. مهم این است که کاربر بتواند به سهولت محتوای ویدیویی را تماشا کند. ربات‌های گوگل هم به سادگی متوجه حضور یک ویدیو در صفحه می‌شوند. از طرف دیگر با استفاده از اسکیمای معرفی ویدیو، می‌توانیم اطلاعات دقیق‌تری از ویدیو مثل زمان ویدیو، تاریخ انتشار و موضوع ویدیو را در اختیار ربات‌های گوگل قرار دهیم.

در نتیجه اگر هدف شما از تولید و انتشار ویدیو جلب رضایت کاربر و ارائه محتوای با کیفیت است، بستر انتشار ویدیو دغدغه مهمی نیست.

5- توجه به صفحه لندینگ؛ چه برنامه‌ای دارید؟

آخرین فاکتوری که در تصمیم‌گیری ما موثر است، برنامه ما پس از تماشای ویدیو توسط کاربر است. به‌عبارت‌بهتر کاربر پس از دیدن ویدیو قرار است چه اقدام خاصی انجام دهد؟ آیا قرار است در یک دوره آموزشی ثبت‌نام کند، کامنت بگذارد یا یک لندینگ دیگر را مشاهده کند. این مساله مستقیماً بر تصمیم ما اثرگذار است چرا که با بارگذاری ویدیو در آپارات (یا یوتیوب) این محتوا مستقیما در گوگل نمایش داده شده و ممکن است کاربری که ویدیو را مشاهده می‌کند هیچ‌وقت وارد صفحه هدف یا لندینگ در سایت ما نشود.

بنابراین اگر برنامه ویژه‌ای را برای کاربران داریم و نمی‌خواهیم هیچ عاملی در تصمیم‌گیری آن‌ها اخلال ایجاد کند، بهتر است ویدیو را در سایت خودمان بارگذاری کنیم. این تصمیم زمانی مهم می‌شود که ویدیوی ارائه شده توسط کاربران جستجو شده و نیاز واقعی آن‌هاست. اجازه دهید برگردیم به مورد اول؛ هدف ما از ساخت و انتشار ویدیو چیست؟

اگر هدف ما از ساخت یک ویدیو تبلیغات، معرفی محصولات یا افزایش آگاهی از برند است بسترهای اشتراک‌گذاری ویدیو بهترین انتخاب هستند ولی اگر این ویدیو با هدف پاسخ‌گویی به سوال کاربر تولید شده و قرار است در عبارتی مهم و پرجستجو جایگاه کسب کند بهتر است کمی در تصمیم‌گیری صبور باشیم.

برای سایت‌های تازه‌تاسیس حضور در آپارات به معنی کسب جایگاه سریع‌تر در نتایج جستجو است ولی برای سایت‌های قدیمی و معتبر که مشکلی برای کسب جایگاه در گوگل ندارند آپارات می‌تواند به یک رقیب سرسخت تبدیل شود.

جمع‌بندی؛ آپارات دست بالا را دارد

اگر این 5 فاکتور را در کنار هم در نظر بگیریم، باید بگوییم که در اکثر مواقع آپارات انتخاب بهتری است. حضور میلیون‌ها مخاطب وفادار در کنار شانس کسب جایگاه در نتایج ویدیو، آپارات را به یک گزینه مناسب برای انتشار ویدیو تبدیل کرده است. از طرف دیگر اگر عمیق‌تر به بازاریابی ویدیویی نگاه کنیم، آپارات در طولانی مدت می‌تواند به یک مجرای عالی بازاریابی تبدیل شود. داشتن یک کانال مناسب در آپارات و ارائه ویدیوهایی جذاب می‌تواند مخاطبان زیادی را جذب کسب و کار شما کند.

برای این‌که بهترین نتیجه را از انتشار ویدیو در آپارات بگیریم باید نکاتی مثل نگارش عنوان مناسب، انتخاب دسته‌بندی و برچسب مرتبط و استفاده از یک کاور جذاب برای ویدیو را مدنظر داشته باشیم. در ادامه نکاتی را به شما می‌گوییم که بتواند در بازاریابی ویدیویی به شما کمک کند ولی پیش از آن کمی هم در مورد یوتیوب صحبت کنیم.

چرا نباید از یوتیوب استفاده کنیم؟

یکی از گزینه‌های جذاب انتشار ویدیو در دنیا، استفاده از یوتیوب است. در ایران به دلیل فیلترینگ یوتیوب، نمی‌توانیم به صورت موثر از این بستر استفاده کنیم. در حقیقت هنگام جستجو به زبان فارسی و بدون استفاده از فیلترشکن کمتر شاهد حضور یوتیوب در نتایج جستجو هستیم. از طرف دیگر در صورت نمایش چنین نتایجی کاربران برای تماشای ویدیو باید از فیلترشکن استفاده کنند. مساله‌ای که نرخ کلیک بر روی ویدیوهای یوتیوب را به شدت کاهش داده است. با کنار هم گذاشتن تمامی این موارد، یوتیوب برای بارگذاری و انتشار ویدیو در وب فارسی گزینه مناسبی نیست.

اگر کسب و کار شما بین‌المللی است، مخاطبین‌تان به جغرافیای ایران محدود نمی‌شود یا هدف شما از تولید محتوای ویدیویی سئو نیست؛ قطعا یوتیوب انتخاب بهتری در مقایسه با آپارات یا هر بستر دیگری‌ست.

راهنمای کاربردی برای بهبود سئو ویدیو در آپارات

با در نظر گرفتن 5 فاکتور مهم هنگام تصمیم‌گیری و کنار گذاشتن یوتیوب به این نتیجه رسیدیم که انتشار ویدیو در آپارات در بیشتر موارد انتخاب بهتری‌ست. یکی از مهم‌ترین دلایل ما برای این انتخاب اعتبار بالای سایت آپارات و کسب جایگاه سریع در نتایج جستجو بود. اگر زمان کافی برای مطالعه ادامه این مقاله ندارید پیشنهاد می‌کنیم ویدیو 10 دقیقه‌ای زیر را مشاهده کنید.

در نظر داشته باشید که موفقیت در گوگل برای هر ویدیویی در آپارات رخ نمی‌دهد بلکه برای رسیدن به این جایگاه باید نکاتی ساده ولی بسیار تاثیرگذار را در بارگذاری ویدیو رعایت کنید. در ادامه 5 نکته اصلی را با هم مرور می‌کنیم.

1- عنوان ویدیو؛ جذاب و کوتاه بنویسید

برای نوشتن عنوان ویدیو سعی کنید از تمام خلاقیت خود استفاده کنید. عنوان ویدیو باید کوتاه و جذاب باشد. عنوان ویدیو شما همان عنوانی است که در آپارات و در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شده و کاربران بر اساس عنوان، تصمیم به انتخاب یک ویدیو می‌گیرند.

برای مثال اگر ویدیو شما درباره آموزش سئو است، عنوانی مثل «آموزش صفر تا صد سئو» انتخاب بهتری نسبت به عنوان «آموزش سئو» خواهد بود. استفاده از تکنیک‌های مختلف عنوان‌نویسی مثل استفاده از اعداد، افعال منفی و جملات پرسشی می‌تواند شانس کلیک بر روی ویدیوی شما را افزایش دهد. برای کسب اطلاعات بیشتر در این حوزه پیشنهاد می‌کنیم مقاله CTR چیست را مطالعه کنید.

2- توضیحات؛ این ویدیو درباره چیست؟

در بخش توضیحات بهتر است چند جمله درباره ویدیو بنویسید. این متن به کاربران کمک می‌کند تا پیش از تماشای ویدیو اطلاعاتی کوتاه درباره محتوا به دست آورند. هرچقدر توضیحات شما کوتاه‌، مختصر و مفیدتر باشد، شانس تماشای ویدیو توسط کاربران افزایش می‌یابد. معمولا چند کلمه ابتدایی از این متن به عنوان توضیحات متا در صفحه نتایج جستجو دیده می‌شود.

3- از فرصت لینک‌سازی استفاده کنید

در بخش توضیحات می‌توانید لینک صفحه محصول یا مقاله مرتبط را درج کنید. با درج این لینک می‌توانید کاربران را از آپارات به سایت خودتان ارجاع دهید. دقت کنید که دلیل خوبی برای ورود کاربر به سایت خود داشته باشید و این دلیل را به وضوح در متن توضیحات ذکر کنید.

4- انتخاب دسته‌بندی و برچسب

با انتخاب دسته‌بندی و برچسب مناسب می‌توانید به دیده شدن بیشتر ویدیو کمک کنید. این دو فاکتور در جستجوهای داخلی آپارات و نمایش ویدیوهای مرتبط نقش مهمی دارند.

5- کاور؛ کاربران انتخاب می‌کنند

استفاده از یک کاور مناسب، شانس انتخاب‌شدن و دیده‌شدن ویدیوی شما را افزایش می‌دهد. کاور یک ویدیو باید جذاب‌ترین و مهم‌ترین اطلاعات را در قالب یک تصویر به مخاطبان انتقال دهد. استفاده از یک کاور اختصاصی و ارائه محتوای متنی و توضیحات کوتاه در آن شانس دیده‌شدن ویدیو را افزایش می‌دهد.

آکادمی وبسیما در طی سال‌ها فعالیت خود، مجموعه ارزشمندی از ویدیوهای آموزشی سئو را تولید کرده است. پیشنهاد می‌کنیم در فرصتی مناسب به صفحه فیلم آموزش سئو مراجعه کنید. در صفحه آموزش ویدیویی سئو می‌توانید تمامی نکات گفته‌شدها از جمله انتخاب عنوان، توضیحات و کاور جذاب برای ویدیوها را به صورت یک نمونه مناسب در فضای وب فارسی مشاهده کنید.

سخن پایانی؛ ویدیو فقط برای سئو نیست!

اغراق نیست اگر بگوییم در این مقاله به یکی از پرتکرارترین سوالات سئو و تولید محتوا پاسخ دادیم. به‌صورت‌خلاصه در 90 درصد مواقع بهتر است برای انتشار ویدیو از آپارات استفاده کنیم. تنها در مواردی از سایت خودمان برای انتشار ویدیو استفاده می‌کنیم که ویدیو بسیار ارزشمند بوده و قصد داریم کاربران فقط در سایت خودمان ویدیو را مشاهده کنند.

به یاد داشته باشید که ویدیو یکی از قدرت‌مندترین ابزارهای بازاریابی است. استفاده از ویدیو یکی از تکنیک‌های موثر افزایش زمان حضور کاربران در صفحه است. از طرف دیگر ویدیوهای جذاب و مفید به سرعت توسط کاربران دست‌به‌دست شده و در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته می‌شوند. برای آشنایی با تکنیک‌های مختلف ویدیومارکتینگ و کسب بهترین نتیجه از بازاریابی ویدیویی پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه تکنیک‌های حرفه‌ای سئو شرکت کنید.

این مقاله با نظرات شما تکمیل می‌شود. شما برای ویدیوهای خود از چه بستری استفاده می‌کنید؟ چه تجربه‌ای از ویدیو مارکتینگ در کسب و کار خود به دست آورده‌اید؟ منتظر سوالات، نظرات و تجربیات ارزشمند شما هستیم.