نرخ کلیک چیست؟ تکنیک هایی کاربردی برای افزایش CTR

هرتلاشی که برای سایت خود می‌کنید، از تولید محتوا گرفته تا فروش، همه با کلیک و ورود کاربر به سایت به ثمر می‌نشیند. اگر برنامه‌ای برای افزایش نرخ کلیک یا CTR ندارید، به تلاش بیشتر فکر نکنید!

نرخ کلیک از مباحثی است که همیشه ابهامات جنجال‌برانگیزی در مورد آن مطرح بوده است. اما جنجالی‌ترین ابهام در مورد CTR، تاثیر آن در سئو است. برخی از متخصصین سئو معتقدند نرخ کلیک به‌طور مستقیم در سئو تاثیری ندارد و گوگل توجهی به این مسئله نمی‌کند. اما از طرف دیگر، بسیاری از افراد، CTR را ملاک موفقیت استراتژی سئو می‌دانند.

در این مقاله برای اینکه به سؤالات پرتکرار درمورد نرخ کلیک پاسخ دهیم، در ابتدا با مفهوم CTR آشنا می‌شویم و اهمیت آن را بررسی می‌کنیم. سپس برای افزایش نرخ کلیک چند راهکار کاربردی پیشنهاد می‌کنیم که از طریق آن‌ها می‌توانید CTR صفحات خود را چندین برابر کنید. به شما قول می‌دهیم با مطالعه این مقاله می‌توانید برای تمامی سؤالات خود در مورد نرخ کلیک و CTR پاسخ‌های کاملی دریافت کنید.

یک مثال جالب برای فهم عمیق نرخ کلیک یا CTR

قبل از اینکه به سؤال CTR چیست پاسخ دهیم، بهتر است از یک مثال در دنیای واقعی استفاده کنیم. فرض کنید می‌خواهیم یک ماشین سوپرلوکس بخریم. اول از همه با ویژگی‌هایی که در ذهن خود داریم جمله‌ای می‌سازیم؛ مثلاً: «من یک خودروی سوپر اسپرت با سرعتی بیشتر از 300 کیلومتر بر ساعت می‌خواهم.»

حالا فروشنده خودرو 3 اتومبیل به ما نشان می دهد:

  1. لامبورگینی اونتادور
  2. تسلا رودستر
  3. بوگاتی شیرون

احتمالا یکی از این خودروها بیشتر از بقیه توجه ما را جلب می‌کند. به سمت لامبورگینی می رویم و داخل آن می‌نشینیم. با این کار، فروشنده خودرو متوجه می شود که اونتادور بیشتر از بقیه خودروها برای ما جذاب بوده است. حالا اجازه دهید این مثال را به دنیای سئو وارد کنیم.

شما عبارت مشخصات «لامبورگینی اونتادور» را در گوگل جستجو می‌کنید و نتایج جستجو پیش رویتان ظاهر می‌شود. حالا از بین نتایج گزینه سوم را انتخاب می‌کنید. این نتیجه احتمالاً از بقیه نتایج برای شما جذاب‌تر و کاربردی‌تر بوده است. اگر اکثر افراد مانند شما فکر کنند، تعداد کلیک‌های این گزینه افزایش پیدا می‌کند. به این ترتیب نسبت کلیک به بازدید، برای گزینه سوم بیشتر از سایر گزینه‌ها خواهد شد.

پیش‌تر در مقاله الگوریتم رنک برین گوگل تأثیر رفتار کاربران بر سئو را بررسی کردیم و درمورد تأثیر رضایت کاربران در سئو بیشتر صحبت کردیم. بر اساس فاکتورهای الگوریتم رنک برین گوگل، بعد از اینکه نتایج جستجو به کاربران نشان داده می‌شود، اولین سرنخ، کلیک او روی یکی از نتایج است. در واقع کلیک کاربر، اولین و مهمترین عاملی است که در سنجش رضایت کاربر بررسی می‌شود و می‌توان با قطعیت آن را به‌عنوان یکی از مهمترین فاکتورهای سئو معرفی کرد. در نتیجه CTR نیز می‌تواند اهمیت زیادی برای سایت ما داشته باشد.

استفاده از نرخ کلیک برای جلب رضایت کاربران

نرخ کلیک یا CTR چیست و چطور محاسبه می شود؟

برای اینکه خوب متوجه مفهوم نرخ کلیک شویم، ابتدا باید با impression آشنا باشیم. هر بار که صفحه ما در یکی از نتایج جستجو به کاربر نشان داده می‌شود، یک Impression برای آن صفحه از سایت ما محاسبه می‌‍شود. توجه کنید که فرقی نمی‌کند سایت ما لینک اول یا آخر صفحه باشد، در هر صورت با بازشدن یک صفحه از نتایج، برای تمام سایت‌های موجود در آن صفحه یک Impression ثبت می‌شود.

حالا اگر کاربر بعد از نمایش صفحه ما در نتایج گوگل روی لینک آن کلیک کند، یک کلیک نیز برای ما ثبت خواهد شد. CTR به ما کمک می‌کند تا بفهمیم چه تعدادی از کاربران بعد از نمایش صفحه سایت ما در نتایج جستجو روی آن کلیک کرده‌اند و وارد سایت شده‌اند.

نرخ کلیک (Click Through Rate) به شما می گوید که چه درصدی از کاربران در نتایج جستجو بر روی لینک شما کلیک کرده‌اند.

نحوه محاسبه نرخ CTR یا نرخ کلیک نیز بسیار ساده است. اگر تعداد دفعاتی که کاربر در میان نتایج بر روی سایت ما کلیک کرده را بر تعداد دفعات نمایش‌داده‌شده به کاربران تقسیم کنیم، نرخ کلیک به‌دست می‌آید. بنابراین هرچه کاربران بیشتری در نتایج جستجو بر روی صفحات ما کلیک کنند، CTR آن صفحات افزایش پیدا می‌کند.

چگونه از نرخ کلیک یا CTR صفحات با خبر شویم؟

حالا که با مفهوم نرخ کلیک و اهمیت آن در سئو آشنا شدیم، چطور می‌توانیم نرخ CTR صفحات خود را پیدا کنیم؟ خوشبختانه گوگل این کار را برای ما بسیار ساده کرده است و برای محاسبه نرخ کلیک لازم نیست ماشین حساب به دست بگیریم!

برای بررسی CTR کافی‌ست از ابزار گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. در سرچ کنسول می‌توانیم اطلاعات دقیق و جامعی در مورد نرخ کلیک کاربران بر روی هر صفحه از وبسایت خود به‌دست آوریم.

علاوه بر این، می‌توانیم میانگین نرخ کلیک بر روی صفحات سایت خود را هم مشاهده کنیم. از آنجا که سرچ کنسول نقش مهمی در پیشرفت وضعیت سئو سایت دارد و برای استفاده از آن به آموزش حرفه‌ای نیاز پیدا می‌کنید، کارگاه جامعی برای آموزش گوگل سرچ کنسول در آکادمی وبسیما در نظر گرفته شده است.

نرخ کلیک یا CTR در ابزار گوگل سرچ کنسول

چه استانداردی برای نرخ کلیک ایده‌آل وجود دارد؟

اگر نرخ کلیک سایت شما بیشتر از 50 درصد باشد یعنی خوب عمل کرده اید!

خواهش میکنیم از این اشتباهات نکنید! در نرخ کلیک یا بسیاری از معیارهای اندازه گیری موفقیت سئو، هیچ استانداردی وجود ندارد و ما نمی‌توانیم با یک عدد ثابت، استاندارد تعیین کنیم

مهم‌ترین عواملی که در تعیین نرخ کلیک قابل قبول تاثیرگذار است شامل موارد زیر می‌شود.

  • حوزه فعالیت وبسایت
  • ماهیت جستجوی کاربر

 بهتر است به‌جای تعیین استاندارد برای نرخ کلیک ایده‌آل، میانگین آن را بررسی کنیم.

براساس آمارهای به‌دست‌آمده، میانگین نرخ کلیک در نسخه دسکتاپ حدود 32 درصد و در جستجوی موبایل 24 درصد است. دقت کنید که این درصدهای میانگین، معیار مناسبی برای سنجش نرخ کلیک نیستند. ممکن است با توجه به حوزه فعالیت وبسایت یا هر دلیل دیگری، میزان کلیک تا بیش از 80 درصد افزایش یا تا کمتر از 20 درصد کاهش یابد.

برای مثال اگر ماهیت جستجوی کاربر دیدن یک تصویر باشد احتمالا نرخ کلیک نتایج این صفحه کمتر است، چرا که کاربر وارد صفحه وبسایت نمی شود و از قسمت جستجوی تصاویر به دنبال تصویر مورد نظر خود می گردد.

با این حال ما باید تلاش کنیم تا جایی که می‌توانیم سهم خود را از دریافت کلیک‌ها افزایش دهیم. اگرچه استاندارد نرخ کلیک برای موبایل و دسکتاپ بین 24 تا 32 درصد است اما این اعداد قانع‌کننده نیست. هدف‌گذاری ما این است که بتوانیم به نرخ کلیک 100 درصد برسیم. به عبارت ساده‌تر هرچه بیشتر بهتر!

افزایش نرخ کلیک یا Click Through Rate

تاثیر CTR در سئو؛ 3 دلیل قانع‌کننده برای اینکه به نرخ کلیک بیشتر توجه کنید

در مورد میانگین نرخ کلیک صحبت کردیم، اما اطلاعات جالب‌تری هم در مورد CTR وجود دارد که دانستن آن‌ها می‌تواند کمک زیادی به ما کند.

    1. طبق بررسی‌های انجام شده، لینکی که در رتبه یک نتایج قرار دارد حدود 10 برابر از لینک دهم نتایج بیشتر کلیک می‌خورد.
    2. طبق آمارها اگر به رتبه 8 نتایج گوگل برسید، با هر پله رشد حداقل 30 درصد افزایش در نرخ کلیک را تجربه می‌کنید. برای مثال اگر در رتبه 5 باشید و به رتبه 4 صعود کنید، به طور میانگین 43 درصد رشد CTR خواهید داشت. البته به یاد داشته باشید که هر چه از رتبه بالاتری به پله‌های بالاتر صعود کنید افزایش میزان کلیک کاربران به طور نسبی بیشتر می‌شود.
    3. نرخ کلیک کاربران بر روی نتایج موجود در رتبه‌های 7 تا 10 گوگل تقریباً یکسان است و تفاوت چندانی بین آن‌ها وجود ندارد، البته نباید نسبت به این مسئله بی‌تفاوت باشید، چرا که صعود شما از رتبه 10 به 7 پلی برای دستیابی به رتبه‌های بالاتر است.

با توجه به این نکات، قرارگیری در رتبه‌های بالاتر به معنی دریافت CTR بیشتر است و از طرفی CTR بیشتر نیز می‌تواند به ما کمک کند تا جایگاه بهتری دریافت کنیم.

باور گوگل درباره نقش نرخ کلیک چیست؟

در ابتدای مقاله گفتیم نرخ کلیک کاربر اولین عاملی است که می تواند نشانه‌ای از رضایت کاربر برای گوگل ارسال کند. اما این عامل در کنار تعدادی از عوامل دیگر در ابعاد وسیع مورد بررسی قرار می گیرد و در نتیجه باعث ثابت‌ماندن نتایج یا تغییر آن ها می شود.

باور اشتباهی وجود دارد که به ما می‌گوید هر کلیک کاربر بر روی رتبه‌بندی یک نتیجه تأثیرگذار است. این در حالی است که گوگل برای تغییر رتبه به آمارهای جدی‌تری از رفتار کاربران نیاز دارد و نمی‌تواند تنها بر اساس کلیک، رتبه سایت را تعیین کند.

برای مثال اگر در نتیجه جستجو جایگاه دوم در نتایج گوگل نرخ کلیک 60 درصدی را به خود اختصاص دهد و لینک اول تنها 30 درصد از CTR کاربران را جذب کند، گوگل ممکن است در مورد رتبه این صفحات تجدید نظر کند و آن‌ها را با هم جابهجا کند؛ چرا که آمار نرخ کلیک کاربران در این مورد می‌تواند تا حد زیادی برای گوگل قابل اطمینان باشد.

البته گوگل در این مورد سنجیده رفتار می‌کند. منظورمان چیست؟

در مقاله الگوریتم گوگل دنس گفتیم که گوگل، لینک یک را در حرکتی مقطعی با لینک دوم جا‌به‌جا می‌کند تا شایستگی این 2 گزینه را با هم مقایسه کند. در صورتی که مطمئن شود جا‌به‌جایی لازم بوده است، وضعیت حفظ می‌شود. اما در صورتی که متوجه شود شرایط مقطعی بوده یا به هر دلیل دیگری گزینه دوم شایستگی قرارگرفتن در رتبه یک را ندارد، رتبه‌بندی به وضعیت سابق برمی‌گردد.

محتوای ارزشمند مانند مدالی برای نشان دادن شایستگی حضور در صفحه اول گوگل

حتی ممکن است کلیک بالای یک لینک فقط به دلیل جذابیت عنوان و توضیحات آن باشد و اساساً محتوای صفحه برای کاربر بی‌فایده باشد. در این شرایط، گوگل با بررسی عوامل نشان‌دهنده رضایت کاربر از محتوا، متوجه بی‌کیفیت‌بودن محتوای صفحه شده و کلیک بالای لینک را نادیده می‌گیرد. این کار یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه در محتوا است و حتی می‌تواند باعث از دست رفتن جایگاه ما در نتایج جستجو شود.

محتوای ارزشمند مانند یک تیوب غریق نجات در اقیانوس محتوا عمل می‌کند!

آیا نرخ کلیک می‌تواند در نتایج جستجو تأثیرگذار باشد؟

گوگل تابه‌حال، اظهار نظر رسمی درباره تأثیر نرخ کلیک در نتایج جستجو نکرده است. با این حال چندی پیش، یکی از مدیران ارشد گوگل اعلام کرده بود CTR می‌تواند در تحلیل الگوریتم‌ها و رتبه‌بندی تأثیرگذار باشد. به طور کلی می‌توانیم CTR یا نرخ کلیک را یکی از فاکتورهای تأثیرگذار سئو درنظر بگیریم. اما در اینجا یک سؤال مهم‌تر مطرح می‌شود؛ سایتی که رتبه بالاتری دارد نرخ کلیک بهتری دریافت می‌کند یا سایتی که نرخ کلیک بهتری دارد رتبه بهتری به دست می‌آورد؟

این موضوع یکی از چالش‌های مهم سئو و سؤالات پرتکراری است که ذهن متخصصان سئو را به خود مشغول کرده است. ما با بررسی نظرهای مختلف و آزمایش‌هایی که انجام داده‌ایم به این نتیجه رسیدیم افزایش نرخ CTR در بهبود جایگاه صفحات تأثیر گذار است. اما این تأثیر در بلندمدت و در داده‌های بزرگ دیده می‌شود. نرخ کلیک را می‌توانیم یک فاکتور سئو در شرایط خاص بدانیم اما اگر می‌خواهید با تکنیک‌های افزایش نرخ کلیک آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم به هیچ عنوان ادامه این مقاله را از دست ندهید.

7 تکنیک کاربردی برای افزایش نرخ کلیک در نتایج گوگل

بهینه‌سازی CTR یکی از مجموعه تکنیک‌هایی است که می‌تواند در رقابت‌های صفحه اول و جایی که فکر می‌کنیم راه دیگری جز دریافت بک لینک باقی نمانده، باعث رشد مقطعی جایگاه سایت ما شود.

معمولاً هرچه رتبه یک صفحه از سایت ما بالا می‌رود، صعود آن به رتبه بالاتر سخت‌تر از گذشته می‌شود. در این بخش تکنیک‌هایی برای بهینه‌سازی CTR بیان می‌شود؛ تکنیک‌هایی حرفه‌ای که با اجرای درست، می‌توانند باعث شوند در رتبه دوم یا سوم نتایج گوگل به اندازه رتبه یک ورودی دریافت کنید!

1-بهبود عنوان سئو؛ اولین مرحله برای جلب توجه کاربر

عنوان سئو اولین و مهم‌ترین مرحله برای تصمیم‌گیری کاربر است. یک عنوان جذاب و متفاوت می‌تواند شانس کلیک را افزایش دهد و در نتیجه باعث افزایش نرخ کلیک شود. عنوان صفحه یا تگ تایتل در صفحه به کاربر نمایش داده نمی‌شود و فقط در نتایج جستجو به نمایش در می‌آید. برای بهبود عنوان سئو و جلب توجه کاربر باید نکات زیر را در نظر داشته باشیم.

طرح سؤال؛ روشی ساده برای جذاب‌کردن عنوان

از آنجایی که ذهن انسان ناخودآگاه پاسخگو است، مطرح‌کردن پرسش در عنوان سئو می‌تواند تأثیر زیادی در جلب نظر کاربران داشته باشد. وقتی کاربر با یک سؤال در عنوان رو‌به‌رو می‌شود که پاسخ آن را نمی‌داند، به‌صورت ناخودآگاه برای یافتن پاسخ تلاش می‌کند. این روش به افزایش نرخ CTR و افزایش کلیک گوگل کمک زیادی خواهد کرد.

استفاده از اعداد؛ قابل درک‌کردن مفاهیم پیچیده

به مثال‌های زیر توجه کنید.

مثال اول:

  • 5 فاکتور اصلی تأثیرگذار در سئو توسط گوگل معرفی شد!
  • مهم‌ترین فاکتورهای تأثیرگذار در سئو توسط گوگل معرفی شد!

مثال دوم:

  • جشنواره تابستانی خرید با تخفیف ویژه
  • جشنواره تابستانی خرید با تخفیف ویژه (تا 40% تخفیف)

استفاده از اعداد سال‌هاست به عنوان یکی از رایج‌ترین تکنیک‌های افزایش ورود کاربران به سایت شناخته می‌شود، اما هنوز می‌توان با روش‌های خلاقانه‌تری از آن‌ها استفاده کرد. مثال اول مدلی رایج‌تر در استفاده از این تکنیک است، اما مثال دوم در طیف کوچکتری از سایت‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد، گرچه در هر دو مثال احتمالاً آمار کلیک بر روی گزینه‌هایی که از عدد در آن‌ها استفاده شده بیشتر است.

استفاده از افعال منفی؛ ایجاد احساسات درگیرکننده در کاربر

استفاده از افعال منفی به ایجاد احساساتی مانند ترس، اضظراب و نگرانی در ناخودآگاه مخاطب کمک می‌کند. 45 درصد احساسات ما تحت تأثیر ناخودآگاه ما هستند. افعال منفی با ایجاد درگیری و تشویش‌های کوچک در ذهن مخاطب، باعث می‌شود تا مخاطب نسبت به آن‌ها واکنش دهد. به مثال‌های زیر توجه کنید.

  • 5 چیزی که باید صبح‌ها بخورید
  • 5 چیزی که نباید صبح‌ها بخورید

در اینجا عنوان دوم می‌تواند باعث ایجاد احساس ترس و نگرانی کوچکی در ذهن مخاطب شود و او را تهییج کند تا اطلاعات بیشتری در این زمینه به دست آورد.

عبارت‌های تأثیرگذار؛ مفاهیمی با معنای یکسان برای همه

عبارت‌های تأثیرگذار، کلماتی هستند که در فرهنگ عامه همیشه یک معنای خاص دارند. برای مثال کلمه عالی، بی‌نظیر، باتضمین، باکیفیت و غیره، دارای بار معنایی مثبتی هستند. این کلمات برای همه افراد قابل فهم هستند و به دلیل بار معنایی قوی خود، استفاده از آن‌ها در عنوان می‌تواند شانس کلیک و افزایش نرخ CTR را بالا ببرد.

 استفاده از کاراکترهای خاص مانند پرانتز و گیومه

قبل از هر چیز باید این نکته را بیان کنیم که استفاده از تکنیک‌های پیش رو به‌طور همزمان در برخی موارد مناسب است، اما زیاده‌روی در استفاده از آن‌ها ممکن است تأثیر معکوس نیز ایجاد کند.

مطالعات نشان داده استفاده از پرانتز و گیومه در عنوان صفحه می‌تواند شانس کلیک کاربران را تا 40% افزایش دهد. علت این است که محتوای داخل پرانتز معمولاً نکته مهم یا قابل توجهی را بیان می‌کند. در این شرایط یا کاربر اطلاعات بیشتری از محتوای صفحه به‌دست می‌آورد یا آن را جذاب‌تر قلمداد می‌کند و در مورد محتوای صفحه کنجکاوی می‌شود.

از پرانتر هم در عنوان صفحه و هم در توضیحات متا می‌توانیم بهره ببریم. نکته مهم در مورد استفاده از پرانتز نحوه استفاده آن است. می‌توانید از عبارات هیجان‌انگیز و خلاقانه استفاده کنید. پیشنهادهای زیادی برای استفاده در پرانتز و براکت وجود دارد.

  • ذکر محتوای صفحه مثل (ویدیو، پادکست، اینفوگرافیک)
  • آمارها و اطلاعات سالانه (آمارهای سال 2019)
  • چک لیست
  • مطالعه موردی
  • راهنمای قدم به قدم

2- توضیحات متا، فرصتی طلایی برای مارکتینگ

توضیحات متا تریبونی 20 ثانیه‌ای است که در اختیار ما قرار می‌گیرد تا با زبان بی‌زبانی با مخاطبمان صحبت کرده و او را مجاب کنیم که روی لینک سایت ما کلیک کند. در هر حوزه کاری که فعالیت می‌کنید، کلماتی جادویی وجود دارند که می‌توانند کاربران شما را به وجد بیاورند. از این کلمات به خوبی استفاده کنید. عباراتی مثل رایگان، تعداد محدود، آخرین فرصت، مهم‌ترین، بهترین و بسیاری از عبارات مشابه در این دسته از عبارات حساس و هیجان‌انگیز قرار دارند.

توضیحات متا در حالت کلی بهتر است توضیح مختصری از محتوای صفحه باشد، اما می‌توانید از تکنیک‌های زیر برای استفاده بهتر، بهره ببرید.

  • از انواع احساسات کاربر استفاده کنید. حس قدرت، شگفت‌انگیزبودن و حتی نگرانی و ترس هم می‌توانند در جای صحیح، کاربرد خوبی داشته باشند. (مثال: اگر می‌خواهید رتبه سایتتان در نتایج جستجو بعد از ماه‌ها و سال‌ها فعالیت از بین نرود پیشنهاد می‌کنیم از تکنیک‌های سئو کلاه سفید در سئوی سایت خود استفاده کنید. در این صفحه هر آنچه باید در مورد سئو کلاه سفید بدانید را توضیح داده‌ایم.)
  • می‌خواهید برای صفحات فرود (Landing Pages) سایت خود توضیحات متا بنویسید؟ بسیار خوب، از مزیت‌های رقابتی خودتان بگویید؛ چه چیزی شما را از رقبا متمایز می‌کند؟ به طور خلاصه در مورد آن‌ها بنویسید. (مثال: دوره جامع سئو مجموعه‌ای از 5 کارگاه تخصصی سئو با 20 ساعت آموزش حضوری است. در پایان دوره شما تمامی استانداردها و تکنیک‌های حرفه‌ای سئو را فرا می‌گیرید.)

3- A/B تست، تأثیر تغییرات خود را اندازه‌گیری کنید

برای اینکه بدانیم تغییراتی مانند تغییر عنوان و توضیحات متا چه تأثیری در افزایش نرخ کلیک داشته است، می‌توانیم از A/B تست در بازه‌های زمانی مشخص (مثلاً یک هفته و پس از تثبیت جایگاه) استفاده کنیم. دقت کنید که در این بازه‌های زمانی نباید تغییراتی دیگری ایجاد کنیم تا بتوانیم تأثیر واقعی بهینه‌سازی‌های انجام‌شده را بدون دخالت عوامل دیگر بررسی کنیم.

با استفاده از ابزار گوگل سرچ کنسول به‌راحتی می‌توانیم نتایج به‌دست‌آمده در بازه زمانی مشخص، مثلاً یک هفته اخیر را با هفته قبل مقایسه کنید. پیشنهاد می‌کنیم برای دقیق‌ترشدن داده‌ها Location و Device ها را نیز به یک نقطه خاص، مانند ایران و یک دستگاه خاص، مانند نتایج به‌دست‌آمده از موبایل محدود کنید.

a/b تست در ابزار گوگل سرچ کنسول

4- استفاده از نشانه‌گذاری‌های استاندارد برای افزایش نرخ کلیک

نشانه‌گذاری‌های استاندارد بهترین مدل نمایش در صفحه نتایج جستجو را برای ما فراهم می‌کند. این نشانهگذاری‌ها ماهیت صفحه و نوع محتوا را به گوگل نشان می‌دهند. روش‌های مختلفی برای استفاده از نشانه‌گذاری‌های استاندارد برای افزایش نرخ کلیک وجود دارد.

  • Q/A: نمایش سؤالات مهم در نتایج جستجو
  • FAQ: نمایش سؤالات پرتکرار کاربران مرتبط به صفحه در نتایج جستجو
  • Product: نمایش امتیاز محصول، قیمت و اطلاعاتی مانند برند محصول در نتایج جستجو
  • Podcast: مدلی خاص شامل پادکست‌های مرتبط به یک موضوع

اگر می‌خواهید اطلاعات بیشتری درمورد نشانه‌گذاری‌های استاندارد به‌دست آورید و همراه با مثال‌های واقعی با تأثیر نشانه‌گذاری‌های استاندارد آشنا شوید، پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه آموزش سئو تکنیکال شرکت کنید.

5- از URLهای کوتاه (و معنادار) استفاده کنید!

یکی از موضوعات مطرح در سئو این است که گوگل صفحاتی با URL کوتاه و معنادار را بهتر درک می‌کند و در رتبه‌بندی به آن‌ها امتیاز بیشتری می‌دهد؛ اما فقط گوگل نیست که از URL کوتاه و معنادار خوشش می‌آید، بلکه کاربران نیز به این مسئله اهمیت می‌دهند. درصدی از کاربران برای درک محتوای یک صفحه به URL نمایش داده شده در محتوا هم توجه می‌کنند.

در تصویر زیر می‌توانید تفاوت نمایش URL استاندارد و غیر استاندارد را ببینید. انتخاب شما کدام است؟

نمونه URL استاندارد و غیر استاندارد

6- از علاقه کاربر به محتوای جدید بهره بگیرید

استفاده از اعداد سال جاری یا سال پیش رو که نشان‌دهنده جدیدبودن و پیشروبودن محتوای ماست، می‌تواند در عنوان یا توضیحات متا ذکر شود. همچنین می‌توانیم از عباراتی مثل «جدیدترین نکات»، «مدل‌های روز» یا عبارات مشابه نیز به طرز خلاقانه‌ای در عنوان و توضیحات متا بهره بگیریم. حتی ذکر این که قرار است مدل‌های جدید مانتو در سال (2021) را در محتوای خود به کاربر نشان دهیم می‌تواند آن‌ها را برای کلیک بر روی لینک ما تا حد زیادی ترغیب کند.

علاوه بر کاربران، گوگل هم به محتوای تازه علاقه‌مند است، اگر دوست دارید در این مورد بیشتر بدانید مقاله الگوریتم تازگی محتوا  (Freshness) پیشنهاد خوبی برای مطالعه است.

7- استراکچردیتا، کارت طلایی پیروزی در رقابت جذب کاربر

آمارهای نشان می‌دهند که استفاده از استراکچردیتا و نمایش آن در نتیجه جستجو می‌تواند تا به طور میانگین بیش از 30% در افزایش نرخ کلیک تأثیر بگذارد. تفاوتی ندارد که از کدام نوع استراکچردیتا استفاده می‌کنید، در هر صورت اگر استراکچردیتا به درستی استفاده شود و توسط گوگل در نتایج به نمایش در بیاید مانند یک کارت طلایی برای پیروزی در رقابت جذب کاربر عمل می‌کند. برای آشنایی بیشتر با استراکچردیتا حتماً مقاله باورهای اشتباه در مورد استراکچردیتا را مطالعه کنید.

Click Through Rate در گوگل ادز (Google Ads) – یک نتیجه‌گیری برای اینکه همین حالا شروع کنید

در پایان قصد داریم به اهمیت CTR در مباحث دیگری مثل گوگل ادز بپردازیم. نرخ کلیک در این موارد هم نقش بسیار مهمی دارد و البته باورهای اشتباهی در مورد آن هم وجود دارد. مثلاً برخی فکر می‌کنند رتبه نمایش تبلیغات در گوگل در میان چند تبلیغ، فقط بستگی به بودجه هزینه‌شده در تبلیغ دارد. در صورتی که گوگل در بحث تبلیغات هم رسالت خود (رضایت کاربر و ایجاد بهترین تجربه جستجو) را فراموش نکرده و عوامل مختلفی را برای رتبه‌بندی نتایج ادز درنظر می‌گیرد.

یکی از عواملی که گوگل در رضایت کاربر از تبلیغ نمایش داده‌شده بررسی می‌کند نرخ کلیک است؛ گوگل پس از بررسی رضایت کاربران از تبلیغات یا رتبه‌بندی آن‌ها را دستخوش تغییر می‌کند، یا در صورتی که تبلیغ کاملاً غیر مرتبط باشد و کاربران از آن رضایت نداشته باشند به‌طور کلی آن را از نتایج آن عبارات حذف می‌کند.

در پایان اگر هنوز هم درمورد نرخ کلیک و روش‌های افزایش نرخ CTR سؤال یا ابهامی دارید، می‌توانید سؤالات خود را از طریق بخش نظرات با ما درمیان بگذارید. کارشناسان آکادمی وبسیما مشتاق پاسخگویی به سؤالات شما هستند.

امین اسماعیلی

امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.

پرسش و پاسخ

پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود

دیدگاه شما را با چه تصویری در سایت نمایش دهیم؟
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
جواد رسولی 2 تیر 1401

سلام وقت بخیر
بعضی از سایت ها مثل *** تبلیغات یا خدمات کلیکی انجام میده آیا استفاده از این روش گذینه مناسبی است
با تشکر

آکادمی وبسیما 4 تیر 1401

سلام دوست عزیز
به هیچ عنوان چنین روش هایی را پیشنهاد نمی‌کنیم

رضا مشهدی 26 اردیبهشت 1400

سلام وقت بخیر ببخشید جمله زیر که توی مقاله گذاشتین یعنی چی ؟
“Click Through Rate در گوگل ادز (Google Ads) – یک نتیجه گیری برای اینکه همین حالا شروع کنید”

یعنی بریم سراغ گوگل ادز همین اول ؟

آکادمی وبسیما 27 اردیبهشت 1400

سلام دوست عزیز
استفاده از گوگل ادز به عنوان یک مجرای بازاریابی به عوامل زیادی مانند استراتژی شما، حاشیه سود محصول و … بستگی دارد. در این بخش هدف ما بررسی اهمیت CTR در بودجه مصرفی برای تبلیغات در گوگل بوده است.

رضا مشهدی 26 اردیبهشت 1400

سلام
ببشخید لیستی از مقاله هاتون برامون میفرستین که از پرانتز استفاده کردید توی هدر h1
چون تو این مقاله نوشیتن پرانتز میتوته به ctr کمک کنه
میخام الگو بگیرم

آکادمی وبسیما 27 اردیبهشت 1400

سلام دوست عزیز
عبارت “آموزش تولید محتوا” را در گوگل جستجو کنید تا یک نمونه را مشاهده کنید.

ابوالفضل ملاکی 16 آبان 1399

به نظرتون استفاده از تکنیک‌هایی که همه وب سایت‌ها از اون‌ها استفاده می‌کنند کمی زننده نیست، مثلا توی اینستاگرام هر پیجی رو باز می‌کنیم داره 5 نکته در رابطه با فلان بهمون یاد می‌ده اون یکی 10 نکته بهمون می‌گه که اگر ندونیم احتمالا از کمر دو تا می‌شیم. به نظرم کلیک گرفتن در حال حاضر خیلی سخت‌تر از گذشته شده.

آکادمی وبسیما 17 آبان 1399

سلام دوست عزیز
استفاده اشتباه دیگران از یک تکنیک کاربردی به این معنی نیست که نباید از آن استفاده کنیم. در نوشتن عنوان و توضیحات توجه به هدف واقعی کاربر و کمی چاشنی خلاقیت به شدت تاثیرگذار است.

زهرا کامکار 30 شهریور 1398

متشکرم؛ مقاله‌ی خوبی بود.