تکنیک‌های سئو کلاه سیاه در تولید محتوا

به خوبی میدانیم که تولید محتوا نقش مهمی در موفقیت یک سایت خواهد داشت ولی اگر تمرکز ما فقط بر روی تولید باشد ممکن است از مسیر اصلی خارج شده و به سمت تکنیک های کلاه سیاه در سئو برویم.

محتوا زمانی ارزشمند است که برای کاربر مفید و رضایت بخش باشد. اگر در تولید محتوا فقط به فکر کسب جایگاه باشیم به احتمال زیاد موفقیت چشم گیری نخواهیم داشت. با این شرایط تولید محتوا کاری دشوار خواهد بود و سایت های بسیاری هستند که به جای تحمل سختی تلاش میکنند تا با استفاده از محتوای دیگر سایت ها اعتبار خود را افزایش دهند.

محتوا پادشاه است، ولی پادشاهان بسیاری در طول تاریخ تاج و تخت خود را به دلیل بی کفایتی از دست داده اند.

خودخواهی و تنبلیِ مدیران سایت ها موجب شد تا موج جدیدی از تکنیک های کلاه سیاه در حوزه تولید محتوا پدیدار شود. در این میان میتوان به سایت هایی اشاره کرد که به مرور به مزرعه محتوا تبدیل شدند. الگوریتم های گوگل هر روز دقیق تر و سخت گیرتر از گذشته به دنبال این سایت ها هستند و در صورت مشاهده هر یک از این روش ها بیرحمانه سایت را جریمه خواهند کرد.

در این مقاله مهمترین روش های کلاه سیاه در تولید محتوا را به شما معرفی میکنیم. البته نه با این هدف که از آنها استفاده کنید بلکه برای شناسایی دقیق و پرهیز از انجام آنها.

1- محتوای تکراری (کپی شده) یا Duplicate Content

یکی از تکنیک‌های به شدت همه‌گیر در سئو کلاه سیاه، کپی کردن محتوای متنی از سایت های دیگر است. محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که در بیش از یک وب‌سایت موجود باشد. خوشبختانه گوگل با انجام بروزرسانی‌های متعدد، توانایی تشخیص محتوای تکراری با دقتی بسیار بالا را به الگوریتم‌های خود اضافه کرده است.

در بیشتر موارد وقتی عبارتی را جستجو می‌کنید، گوگل تنها محتوای اصلی و منبع را به شما نشان می‌دهد.

در نظر داشته باشید که محتوای تکراری فقط شامل کپی کردن از سایت های دیگر نمیشود! حتی اگر دو صفحه از سایت خودتان محتوای یکسان یا بسیار شبیه به هم داشته باشند محتوای تکراری محسوب میشوند. در این شرایط گوگل قادر به تشخیص صفحه بهتر برای نمایش به کاربران نبوده و ممکن است هر دو صفحه یا یکی از آنها جایگاه خود را از دست بدهند.

تکنیک کپی کردن محتوا از سایت های دیگر جزو تکنیک های سئو کلاه سیاه است

ممکن است فکر کنید کپی کردن محتوا از چند سایت یا منابع مختلف موجب جریمه سایت شما نمیشود. تا همین چند سال پیش، ممکن بود محتوای تکراری حتی باعث بهبود رتبه سایت شما شود، ولی در حال حاضر دیگر چنین امکانی وجود ندارد. در واقع تنها کافی است تا دست به کپی محتوا بزنید، تا در یک چشم به هم زدن رتبه شما از عرش به فرش سقوط کند. علاوه بر این، الگوریتم پاندای گوگل هم در انتظار شماست تا با کپی کردن محتوا، شما را جریمه کند.

تصویر زیر سرنوشت سایت ebay پس از آپدیت الگوریتم پاندا را نشان میدهد. بین سال های 2012 تا 2014 سایت ebay مملو از صفحات تکراری با محتوای مشابه بود. این روند در آن یک نکته منفی محسوب نمیشد و آمار بازدید این سایت به طرز چشم گیری رو به افزایش بود. تا اینکه در سال 2014 و با آپدیت جدید الگوریتم پاندا بازدید سایت ناگهان با کاهش 48 درصدی مواجه شد.

تاثیر سئو کلاه سیاه و محتوای تکراری بر روی آمار بازدید سایت ebay

2- تکنیک استفاده از محتوای اتوماتیک یا ‌Content Automation

محتوای اتوماتیک آن دسته از متن‌هایی هستند که به صورت خودکار و یا برنامه‌ریزی شده تولید می شوند. در این روش مجموعه ای از عبارت و کلمات مرتبط با موضوع هدف به یک ربات داده میشود و این ربات کلمات دریافتی را با افعال و حروف اضافه ترکیب میکند تا گوگل تصور کند که محتوای واقعی تولید شده است.

محتوای اتوماتیک معمولا فاقد هرگونه عکس، سرتیتر، فاصله بین پاراگراف‌ها و نظم است. در واقع هدف اصلی محتوای اتوماتیک به جای اینکه کسب رضایت کاربر باشد، رضایت موتورهای جستجوست. اما واقعیت امر آن است که این روش دیگر حتی رضایت گوگل را هم به دنبال ندارد.

پس بهتر است به جای استفاده از ابزارهایی که به صورت اتوماتیک برای شما محتوا تولید می‌کنند. سعی کنید با خواندن مقالات مختلف ایده های جدیدی پیدا کنید، در نهایت خودتان شروع به نوشتن و تولید محتوایی ارزشمند کنید.

3- Bait and Switch: ترفندی برای جذب کاربر و تغییر محتوا

یکی از ترفندهای زیرکانه سئو کلاه سیاه که در گذشته طرفداران زیادی داشت، تکنیک Bait and Switch (جلب توجه و تغییر) است. جالب است بدانید که نام این روش از یک روش تبلیغاتی معروف در آمریکا گرفته شده است. در این روش، آگهی های اغراق آمیز و جذابی در اختیار مشتری قرار داده می‌شوند، اما بعد از جلب توجه، مشتری کالایی را می‌خرد که محصول تبلیغ شده نبوده و تنها نمونه مشابهی از آن است. این حقه تبلیغاتی در دنیای سئو و جذب کاربر به سایت هم نمود عینی دارد.

شاید یک مثال آشنا از این تکنیک کالاهای موجود در سوپرمارکت ها باشد. زمانیکه برای خرید بستنی عروسکی اقدام میکنید با یک تصویر زیبا مواجه میشوید ولی به محض باز کردن بسته متوجه تفاوت محصول واقعی با تصویر چاپ شده خواهید شد.

استفاده از تکنیک تغییر محتوا در مارکتینگ

طبق این روش، در قدم اول باید مقاله‌ای جذاب و ارزشمند بنویسید و صبر کنید تا مقاله در موتورهای جستجو رتبه بالایی کسب کند. سپس با تغییر محتوای اصلی، سعی کنید محصولات اصلی خود را در این صفحه قرار دهید تا شانس فروش بیشتری را تجربه کنید. بد نیست اشاره کنیم که این روش به طور شگفت‌آوری نتیجه‌بخش بوده و به یک روش اسپمینگ محبوب در میان وب‌مستران تبدیل شده بود.

اما اگر بخواهید حالا از این ترفند استفاده کنید، عواقب جبران ناپذیری در انتظار شما خواهد بود؛ زیرا وقتی کاربران وارد صفحه‌ای می‌شوند که ارتباطی با موضوع جستجو شده آن‌ها ندارد، فوراً صفحه را می‌بندند و این یعنی افزایش نرخ پرش. گوگل نرخ پرش یا Bounce Rate زیاد را یک سیگنال منفی تلقی می‌کند و جایگاه وبسایت شما را کاهش می‌دهد.

گوگل صفحات شما را در بازه های زمانی مختلف بررسی میکند و اگر تغییرات اساسی در محتوای آن ایجاد شده باشد جایگاه شما در موضوع اولیه از دست خواهد رفت.

در سال 2011 یک سایت فروش بین کوین از این تکنیک استفاده میکرده است. این سایت صفحه مناسبی برای عبارت “Download Games” ایجاد کرده و جایگاه مناسبی در نتایج گوگل داشت. پس از مدتی محتوای این صفحه را تغییر داده و در آن به فروش بین کوین میپرداخت. تصویر زیر نمونه ای از حضور این سایت در نتایج جستجو است در حالیکه صفحه هدف فاقد هرگونه محتوای مرتبط با موضوع جستجو شده است.

تکنیک تغییر محتوای صفحه برای فریب گوگل و کسب جایگاه

4- اسپین کردن یا بازنویسی ظاهری مقاله

با توجه به اینکه الگوریتم های جدید گوگل قادر به شناسایی محتوای کپی شده و شباهت صفحات بودند؛ ربات هایی برای بازنویسی خودکار محتوا تولید شد. این ربات ها متن اولیه را از سایت های دیگر جمع آوری کرده و با تغییر کلمات و جملات، نسخه جدیدی از آن می ساختند. به عنوان مثال هرجا که کلمه “آموزش” استفاده شده بود با “یادگیری” جایگزین میکردند.

استفاده از تکنیک article spinning در سئو کلاه سیاه

آیا راهی وجود دارد که متنی را از سایتی کپی کنیم ولی ظاهر آن طوری باشد که تکراری به نظر نرسد؟ بله، به این ترفند Article Spinning می‌گویند. اجازه دهید برای ساده تر کردن درک مفهوم بازنویسی محتوا، یک مثال برای شما بزنیم. به ظاهر و معنای جملات زیر توجه کنید:

متن اصلی:

تکرار بیش از اندازه عبارت کلیدی در محتوا باعث شد که گوگل برای نشان دادن نتایج موردنیاز کاربر، به جای تمرکز بر کلمه کلیدی، معنا و مفهوم عبارات را معیار خود قرار دهد.

 متن اسپین شده:

با تکرار بیش از حد کلمه کلیدی در متن، گوگل به جای اهمیت به کلمه کلیدی، نتایج کاربر را با توجه به معنا و مفهوم متون، به او نشان می‌دهد.

اگر خوب به دو جمله بالا دقت کنید، متوجه خواهید شد که هیچ تفاوتی در معنا و مفهوم این عبارات وجود ندارد و تنها ظاهر جمله تغییر کرده است. اما چرا استفاده از چنین روشی سئو کلاه سیاه محسوب می‌شود؟

در ابتدای کار این روش تاثیر مثبتی داشت ولی آپدیت های جدید گوگل قادر به شناسایی این تکنیک بودند و سایت هایی که از این روش ها استفاده میکردند به سرعت جایگاه خود را از دست دادند. زیرا محتوای تولید شده هیچ مفهوم جدید یا ارزشی را برای کاربر ایجاد نمیکرد. در بهترین حالت محتوای تولید شده به اندازه نسخه اصلی ارزشمند است. در حالیکه؛

برای آنکه در رقابت با سایت های دیگر موفق باشید باید یک سر و گردن از بقیه بالاتر باشید.

5- محتوای دزدیده شده یا Scraped Content

در سایت گوگل بخشی به نام Webmaster Guidelines  قرار گرفته تا وب‌مستران بتوانند با اطلاع از استانداردهای گوگل پیرامون سایت های اسپمر، از ترفندهای نادرست در تولید محتوا آگاه باشند. یکی از موضوعاتی که گوگل تأکید زیادی بر آن دارد بحث جمع آوری محتوا از سایت های دیگر یا Scraped Content است.

جمع آوری محتوا از چند سایت یا مقاله جزو تکنیک های سئو کلاه سیاه است

در واقع این تکنیک مشابه تکنیک محتوای تکراری است با این تفاوت که هر بخش از محتوا از سایت دیگری کپی شده است و با استفاده از محتوای چندین صفحه یک مقاله جدید تولید میشود. الگوریتم های گوگل به قدری پیشرفت کرده اند که حتی متوجه تکراری بودن یک جمله در متن شما میشوند چه برسد به اینکه شما یک یا دو پاراگراف را از مقاله ای دیگر کپی کنید.

روش درست برای کپی کردن محتوا آن است که شما همه مقالات مرتبط در این حوزه را مطالعه کرده و برداشت خود را از آنها با تجربه شخصی ترکیب کرده و محتوای جدیدی تولید کنید. البته روش بهتر آن است که زمان خود را صرف تولید محتوای باکیفیت و اختصاصی کنید تا از این طریق بتوانید رضایت کاربر و موتورهای جستجو را جلب کنید.

جالب است اشاره کنیم که بحث دزدی محتوا علاوه بر اینکه موجب جریمه و کاهش رتبه از طرف گوگل می‌شود، در کشورهایی همچون آمریکا که قانونی کپی‌رایت در آن رعایت می‌شود، غیرقانونی نیز هست.

6- ترفند Cloaking در تولید محتوا

براساس اطلاعاتی که در سمت سرور دریافت میشود میتوان تشخیص داد که ربات گوگل وارد صفحه شده یا یک کاربر واقعی است. در این تکنیک دو نوع محتوا تولید می‌شود که یکی با هدف گرفتن رتبه در موتورهای جستجو و دیگری برای کسب رضایت کاربر نوشته شده است. در تکنیک Cloaking، وقتی کاربر وارد یک صفحه از سایت می‌شود، محتوایی متفاوت با آنچه در ربات های گوگل ایندکس شده را مشاهده می‌کند.

تکنیک cloaking برای نمایش محتوای متفاوت به کاربر و گوگل

به عنوان مثال زمانی که ربات گوگل وارد صفحه میشود محتوای آن شامل متن و تصاویر مناسب است ولی با ورود کاربر به صفحه، محتوای کاملا متفاوتی به بازدید کننده نشان داده می‌شود. این تکنیک برای سایت هایی که در زمینه فروش بک لینک یا تبلیغات زیاد فعال هستند کاربرد دارد.

7- محتوای آزاردهنده و اسپم

آن دسته از صفحاتی که بدون اجازه کاربر، محتوایی آزاردهنده و اسپم به نمایش می‌گذارند و سعی دارند با استفاده از جذابیت‌های ظاهری همچون ویدئو، انیمیشن و فایل‌های صوتی کاربر را مجبور به کلیک کردن و باز کردن صفحات اسپم کنند. این صفحات در حقیقت تنها بدافزار یا تروجان‌هایی هستند که قصد دارند با استفاده از محتوای دروغین، کاربر را فریب دهند.

با آپدیت الگوریتم های گوگل شانس نمایش این دست از سایت به شدت پایین آمده و شما به ندرت سایتی با محتوای خطرناک یا آزاردهنده در نتایج جستجو مشاهده میکنید. این تکنیک مستقیما به کسب جایگاه در نتایج گوگل مربوط نمیشود ولی تاثیر بسیار منفی آن بر رضایت کاربر موجب میشود تا در دسته بندی تکنیک های سئو کلاه سیاه قرار داده شود.

سایت هایی با محتوای اسپم یا آزاردهنده به عنوان سئو کلاه سیاه شناخته میشوند

اگر می‌خواهید هدف این سایت‌های اسپم قرار نگیرید، بهتر است یک آنتی ویروس نصب کرده و از کلیک کردن بر تبلیغاتی که ظاهری فریبنده و جذاب دارند جلوگیری کنید.

8- استفاده از عنوان های جذاب ولی نامرتبط یا Click bait

شاید برای شما هم پیش آمده باشد که با عناوین بسیار جذاب و قانع‌کننده مانند 100 درصد رایگان، باورنکردنی، فرصتی استثنایی، مدت محدود یا عباراتی همچون با لینک مستقیم، با کیفیت Full Hd یا غیره برای سایت‌های دانلودی مواجه شده باشید. اما به محض ورود به این صفحات، هیچ ارتباطی بین عنوان صفحه در نتایج جستجو و محتوای صفحه وجود ندارد. در واقع این سایت‌ها، از عبارات فریب‌دهنده به عنوان یک طعمه استفاده می‌کنند تا شما را وارد صفحات هدف خود کنند.

با اینکه استفاده از این حقه ممکن است در مدت کوتاهی نرخ کلیک شما را افزایش دهد، ولی با به کارگیری Clickbait، کاربران وارد صفحاتی می‌شوند که به هیچ وجه ارتباطی با عبارت جستجو شده آن‌‌ها ندارد و در نتیجه فوراً سایت شما را ترک می‌کنند. وقتی کاربران بیشتری به مرور زمان، صفحات سایت شما را می‌بندند، گوگل متوجه این عدم رضایت شده و جایگاه سایت شما را به شدت کاهش می‌دهد.

آموزش تکنیک های حرفه ای سئو

تکنیک های حرفه ای سئو

تولید محتوا و رعایت استانداردهای سئو میتواند موجب حضور ما در صفحه اول گوگل شود ولی برای قرار گرفتن در رتبه های بالاتر و ورود به رقابت جدی نیازمند شناخت الگوریتم های جدید گوگل و تکنیک های حرفه ای سئو برای بهبود جایگاه سایت هستیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
برای ارسال دیدگاه لطفا به حساب کاربری خود وارد شوید یا ثبت نام کنید.
ساعد سعیدی 13 آبان 1397

سلام قربان
من در حوزه تخصصی کارم فروشگاهی تخصصی دارم. به نظر شما بهترین راه برای تولید محتوا اینه که بدم نویسنده برام تولید محتوا کنه یا خودم بنویسم؟ خود بنده راجع به تولید محتوا اطلاعات تخصصی ندارم و معمولا نویسنده ها نیز اطلاعات تخصصی در زمینه کاری فروشگاه ندارند. ممکنه یک مشورتی به من بدید؟

    آکادمی وبسیما 14 آبان 1397

    سلام دوست عزیز
    یکی از مهمترین ابزارهای ما برای کسب موفقیت در سئو تولید محتوای ارزشمند است. معمولا مجموعه های بسیاری به دلیل کمبود وقت یا نیروی کاری این فرآیند را برون سپاری میکنند.
    در صورتیکه شما نیروی تولید محتوای متخصص پیدا کنید و در زمینه مشخصات فنی محصولات و نکات کلیدی او را راهنمایی کنید این روش کارآمد و مناسب است ولی با توجه به اینکه مجموعه شما شناخت بهتری روی محصولات، عملکرد آنها و کاربرد هرکدام دارد تولید محتوای تخصصی توسط یک نفر در خود مجموعه میتواند کارایی بسیار بالاتری داشته باشد.

حمید دلسا 6 آبان 1397

سلام
در حین مقاله وقتی در مورد بخش محتوای کپی شده مطالعه می کردم به یاد این موضوع افتادم که یک مشکل دیگر هم داریم که اگر اشتباه نکنم به نام “زامبی پیج” شناخته می شود.
لطفا در مورد تفاوت این دو موضوع کمی توضیح بدید برای بنده.
متشکرم

    آکادمی وبسیما 6 آبان 1397

    سلام دوست عزیز
    بله کاملا درست می فرمایید ولی زامبی پیج ها با محتوای تکراری متفاوت هستند.
    محتوای تکراری یعنی که محتوای آن صفحه در صفحه دیگری از سایت شما یا سایت دیگری عینا تکرار شده باشد ولی زامبی پیج به صفحاتی گفته میشود که ارزش محتوایی بسیار پایینی دارند. این صفحات منابع سایت شما و بودجه روزانه ربات های خزنده گوگل را بی دلیل مصرف میکنند که موجب میشود سرعت ایندکس صفحات مهم کاهش یافته و سایت شما مملو از صفحات بی ارزش باشد.
    در واقع تکنیک مزرعه محتوا مجموعه ای بسیار بزرگ از همین زامبی پیج ها است. هر سایتی ممکن است چندین صفحه زامبی داشته باشد که شناسایی و حذف آنها به عملکرد و جایگاه کلی سایت کمک خواهد کرد.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

22653512