اعتبار برند معیاری جدید برای سئو در سال 2019  

لینک سازی از سال ها پیش یکی از فاکتورهای مهم و تاثیرگذار بر سئو بوده ولی مفهوم آن تغییراتی اساسی را تجربه کرده است. تا جاییکه نام برند و اشاره به آن را میتوان نسل جدیدی از لینک سازی دانست که میتواند به معیاری مهم و تاثیرگذار در سال 2019 تبدیل شود.

وقتی درباره سئو حرف میزنیم، معیارهای زیادی هستند که گوگل بارها به تاثیر گذار بودن آن ها در رتبه بندی سایت ها اشاره کرده است. به عنوان مثال، لینک سازی طبیعی یکی از معیارهایی است که از ابتدای آغاز کار گوگل همیشه بخشی جدایی ناپذیر الگوریتم های گوگل بوده و هست.

اما شعار همیشگی «هر لینک به منزله یک رأی مثبت برای سایت» باعث به وجود آمدن روش های غیرقانونی و کلاه سیاه در لینک سازی شد و سایت های زیادی رفته رفته به استفاده از آن ها روی آوردند. البته گوگل هم دست روی دست نگذاشت و الگوریتم های زیادی را  برای مقابله با این سایت های خاطی وارد مرحله اجرایی کرد.

این چرخه همینطور ادامه داشت تا اینکه لینک ها به تدریج به یک اصل مهم در تعیین جایگاه سایت ها تبدیل شدند. اما سلطنت لینک ها در دنیای سئو مشکلات زیادی را بر سر راه همه قرار داد که در ادامه به برخی از آن ها اشاره میکنیم.

چرا لینک سازی نمیتواند بهترین راه برای بهبود جایگاه سایت باشد؟

در گذشته سایت های معتبر زیادی همچون ویکیپدیا و مدیوم از لینک دادن به سایت های مختلف سر باز میزدند. این کار به این دلیل بود که آن ها نمیخواستند ارزشی را از سایت خود به وب سایت های دیگر منتقل کنند. به همین دلیل بیشتر لینک هایی که امروزه در سایت های مرجع میبینیم، نوفالو هستند. به این ترتیب بود که سایت ها حتی با خوب دانستن یک سایت، تصمیم گرفتند به آن لینک ندهند.

این کار رفته رفته باعث شد سازوکار فضای اینترنت وارد مرحله جدیدی شود و سایت های مختلف تنها از طریق لینک های مختلف به یکدیگر متصل نباشند. این که بگوییم هر چه سایتی بیشتر بک لینک بگیرد ارزش بیشتری دارد، نمیتواند معیار دقیقی برای ارزیابی خوب بودن یک سایت باشد. آینده جستجوی اینترنتی در سال 2019 چیزی بیش از لینک سازی و گرفتن بک لینک از سایت های مختلف خواهد بود.

در این سال شاهد ظهور روش های جدیدی هستیم که گوگل میتواند به وسیله آن ها، با یقین بیشتری درباره ارزشمندی یک سایت تصمیم گیری کند.

Co-Citation و Linkless Backlink – دو ترند جدید در سئو 2019

الگوریتم پاندا، یکی از مهم ترین اقدامات گوگل برای مقابله با لینک سازی های اسپم و کم ارزش بود که سایت های زیادی را با جریمه های سنگینی روبرو کرد. حالا که گوگل فهمیده بود لینک ها نمیتوانند معیار 100 درصدی برای ارزیابی ارزشمندی یک سایت باشند، نیاز به روش های جدیدتر و مورد اعتماد تر به شدت احساس میشد. یکی از روش هایی که در این زمان بر سر زبان ها افتاد، Co-Citation یا ذکر متقابل سایت ها از یکدیگر بود. در این روش:

دو سایت بدون اینکه به یک دیگر لینکی رد و بدل کنند، کاربران را به صفحات یکدیگر ارجاع میدادند.

اشاره به نام برند بین سایت های مختلف در سئو تاثیر دارد

به عنوان مثال در سایت وبسیما آکادمی، صفحه ای با نام سئو چیست وجود دارد که در آن سئو از نگاه متخصصان داخلی و خارجی بررسی شده است. وقتی شروع به خواندن این صفحه میکنید، میبینید که در محتوای این صفحه بدون لینک دهی، از نام برند های مختلفی همچون آژانس بازاریابی نوین استفاده شده است. معمولاً وقتی چنین چیزی اتفاق می‌افتد، دو سایت با یکدیگر ارتباط محتوایی تنگاتنگی دارند تا بتوانند کاربران خود را به محتوای ارزشمند سایت های مرتبط هم ارجاع دهند.

در نهایت وقتی نام مقاله یا برند دیگری در سایت ما ذکر میشود، این سیگنال به گوگل وارد داده میشود که صفحه مورد نظر از لحاظ محتوایی ارزش بالایی دارد. این تکنیک در سال 2019 به قدری مورد توجه قرار گرفت که حالا با نامی جدید پتانسیل تبدیل شدن به یک معیار تاثیرگذار در نتایج جستجو را دارد. معیاری که میتواند پایه های سلطنت لینک بیلدینگ را ضعیف کند، Linkless Backlink یا میزان اشاره به نام برند شما در فضای اینترنت است.

linkless backlink یعنی اشاره به نام برند بدون لینک سازی

اشاره به نام برند، یکی از معیار های نوظهور در دنیای سئو

در بین ملاک های شناخته شده ای که در جایگاه سایت نقش کلیدی دارند، اشاره به نام برند یکی از موضوعاتی است که در سئو کمتر به آن پرداخته شده و البته دلیل آن هم تا حدودی روشن است؛ یکی از اهداف بهینه کردن سایت برای موتورهای جستجو این است که کسب و کار ها بتوانند فارغ از اعتبار برند خود، تنها با ارائه محتوای خوب و ارزشمند به جایگاه بالایی در نتایج جستجو برسند. اما؛

نام برند شما بیشتر از اینکه به صورت مستقم در رتبه دهی تاثیر داشته باشد، اثر خود را به صورت غیرمستقیم بر روی نتایج جستجو میگذارد.

با یک مثال این تاثیر غیرمستقیم را برای شما روشن میکنیم. فرض کنید قصد خرید یک گوشی موبایل را دارید و برای همین عبارت «خرید موبایل» را در گوگل سرچ میکنید. طبق بررسی های انجام شده، کاربران بیشتر بر روی سایتی کلیک میکنند که نام آن را قبلاً شنیده اند. پس میتوانیم اینطور نتیجه بگیریم که افزایش آگاهی از برند باعث بهبود نرخ کلیک (CTR) میشود و بالا رفتن CTR هم یکی از مهم ترین معیارهای الگوریتم رنک برین است.

تاثیر نام برند بر فروش در شبکه های اجتماعی

چرا باید در سال 2019 به نام برند خود بیشتر اهمیت بدهید؟

طبق روال سال های پیش، گوگل بازهم در سال 2019 بر روی بهبود تجربه کاربری تمرکز خواهد کرد. اما این بار میزان رضایت کاربر از یک سایت تنها بر اساس لینک هایی که از سایت های دیگر دریافت میکند محاسبه نمیشود، بلکه این رضایت بیشتر به صورت اشاره به نام برند به صورتی غیر از لینک خواهد بود (Linkless Backlink)؛ یعنی هرچه مردم بیشتر درباره نام برند شما بیشتر حرف بزنند و آن را جستجو کنند، گوگل هم بیشتر در پیشنهادات خود، آن سایت را در معرض دید کاربران قرار میدهد.

افزایش آگاهی برند به معنی افزایش رضایت کاربران است

البته منظور ما از اشاره به نام برند تنها مختص جستجو در گوگل نیست. موارد زیر هم در گروه اشاره به نام برند قرار میگیرد:

  • چند نفر از کاربران نام کسب و کار شما را در گوگل جستجو میکنند؟
  • در شبکه های اجتماعی به چه میزان درباره نام برند شما حرف زده میشود؟
  • آیا در سایت های معتبر و شناخته شده، به نام برند شما اشاره میشود؟

برای اینکه اهمیت منشن شدن نام برند شما و تاثیری که در رتبه بندی نتایج جستجو دارد را برای شما ثابت کنیم، لازم است که شما را با یک سری از سرنخ ها آشنا کنیم:

سرنخ 1: مدیران ارشد شرکت گوگل به اهمیت برند اشاره کرده اند: وب مستر ارشد گوگل، آقای Gary Illyes در سخنرانی مربوط به سئو خود در سال 2017 گفت:

«اگر بتوانید محتوای باکیفیتی تولید کنید که در حوزۀ وب به خوبی شناخته شود و نه تنها از طریق لینک سازی، بلکه بیشتر توسط منشن شدن در شبکه های اجتماعی و حرف زدن مردم درباره برند شما، به گوش مخاطب برسد، برد در بازی سئو از آنِ شما خواهد بود.»

سرنخ 2: پیشرفت های هوش مصنوعی گوگل این راه را در پیش گرفته اند: الگوریتم پاندای گوگل در آپدیت های جدید بیشتر از اینکه بر روی متن های لینک شده تمرکز کند، بر روی تعداد منشن های یک کلمه یا یک عبارت کلیدی تمرکز میکند.

سرنخ 3: در کتاب راهنمای رتبه دهی به صفحات گوگل (Google’s Search Quality Guidelines) درباره معیارهای خارجی نوشته شده است: یکی از نکات کلیدی تاکیده شده در این کتاب، اهمیت اعتبار نام برند شما و دیدگاه عمومی درباره آن  است. توصیه میکنیم به این قسمت از این کتاب توجه کنید:

«برای ارزش گذاری به صفحات یک وب سایت، باید به دنبال سیگنال های خارج از آن سایت باشید. وقتی عوامل داخلی سایت به یک چیز تاکید میکنند ولی عوامل خارجی چیزی خلاف آن میگویند، به سیگنال های خارجی اعتماد کنید.»

لینک سازی خارجی و برندینگ ارزش و اعتبار نام شما را به گوگل نشان میدهد

برای دانلود و مطالعه این کتاب ارزشمند به صفحه کتاب راهنمای ارزش گذاری صفحات وب مراجعه کنید.

چطور به وسیله برندینگ، آینده سئو را در دست بگیریم؟

یکی از اشتباهاتی که دامن گیرِ افراد زیادی در روند بهینه سازی سایت میشود، الگو گرفتن از سایت های رقیب است. با اینکه الهام گرفتن از برندهای معتبر میتواند قدم خوبی برای شروع باشد، ولی هیچ گاه این قانون نانوشته در سئو را نادیده نگیرید؛

نقاط قوت سایت های رقیب، گاهی ممکن است برای شما به نقاط ضعف تبدیل شوند!

توصیه میکنیم برای آشنایی بیشتر با این دیدگاه، به مقاله درباره همه چیز اشتباه میکنیم مراجعه کنید.

در آینده لینک سازی تنها به انکرتکست ها منتهی نمیشوند. هر چه مردم بیشتری در فضای دیجیتال به برند شما اشاره کنند، میتوانید کاربران را بدون لینک به سایت خود بکشانید. برای اینکار میتوانید از 5 تکنیک کاربردی زیر استفاده کنید:

1- شاید انتظار این حرف را نداشته باشید ولی در آینده اهمیت تبلیغات آفلاین بیشتر از پیش خواهد شد. کمپین های تبلیغاتی در تلویزیون و بیلبوردهای سطح شهر میتوانند تعداد جستجوی نام برند شما را در فضای آنلاین هم افزایش دهند.

2- به نقد و بررسی های فضای آنلاین به چشم یک فرصت نگاه کنید و تا جایی که امکان دارد به نظرات منفی پاسخ دهید. این کار باعث میشود کاربران بتوانند راحت تر به برند شما اعتماد کنند.

3- در شبکه های اجتماعی فعالیت مستمر داشته باشید. یادتان باشد دیدگاه کلی درباره هویت برند شما تا حد زیادی به نحوۀ تعامل شما با کاربرانتان بستگی دارد. بسیاری از کاربران برای گرفتن مشاوره و راهنمایی به پلتفرم هایی همچون اینستاگرام مراجعه میکنند. پس پشتیبانی محصول تنها در سایت شما خلاصه نمیشود.

فعالیت در شبکه های اجتماعی زمانی ارزشمند که به استراتژی مشخص و به صورت مستمر انجام شود.

4- از اشتباهات سایت های رقیب درس بگیرید و هدفی که سایت های دیگر برای خود در نظر گرفته اند را هدف خود قرار ندهید. این کار باعث میشود علاوه بر حفظ کردن هویت برند خود، در مسیر پیشرفت قدم بردارید.

5- از اینفلوئنسر مارکتینگ در شبکه های اجتماعی غافل نشوید. این کار میتواند در مدت زمانی کم، صدای کسب و کار شما را به گوش زیادی از کاربران برساند.

اینفلوئنسر مارکتینگ در شبکه های اجتماعی

چند نکته پایانی درباره اهمیت برند در سئو

برای نتیجه گیری میخواهیم از شما درخواست کنیم دو دیدگاه مختلف را در نظر بگیرید:

1- سئو یک مفهوم تک بعدی است و استفاده از یک روش به دفعات زیاد میتواند نتیجه بخش باشد. پس در این صورت هر چه افراد بیشتری در فضای دیجیتال به برند شما اشاره کنند، موفقیت سایت شما در صفحه نتایج سال 2019 تضمین شده است.

2- سئو یک مفهوم چند بعدی است که برای موفقیت در آن باید پیوسته از چند تکنیک به صورت مکمل کمک بگیرید. پس افزایش جستجوی برند ما در گوگل میتواند تنها مانند یک کاتالیزور، فرآیند بهبود جایگاه سایت شما را تسریع بخشد.

انتخاب ما مطمئناً روش دوم خواهد بود چراکه به کمک این دیدگاه میتوانیم به شما بگوییم موفقیت در سئو کاری زمان بر است که در طولانی مدت اثربخش خواهد بود. این نکته پایانی را به خاطر داشته باشید که اگر سایت شما در زمینه های دیگر سئو به خوبی برای موتورهای جستجو بهینه شده است، افزایش آگاهی برند کسب و کار میتواند تیر خلاصی برای استحکام جایگاه شما در نتایج جستجو باشد.

آموزش لینک سازی کلاه داخلی و خارجی

لینک سازی کلاه سفید

رعایت استانداردهای سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند، تضمینی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل نیست. در این کارگاه 4 ساعته کلیه تکنیک های لینک سازی داخلی، خرید بک لینک، رپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه های اجتماعی را می آموزیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
ایستا پلیمر شریف 31 اردیبهشت 1398

ممنون از اطلاعات بسیار خوبی که در اختیارمون قرار دادین
یه سوالی برام پیش اومده اینکه اسم برند شما در شبکه های اجتماعی توسط مردم برده بشه، برده شدن نام برند در صفحه ای که متعلق به برند هست هم آیا تاثیری داره یا حتما باید دیگران دربارش صحبت کنن؟

آکادمی وبسیما 31 اردیبهشت 1398

سلام دوست عزیز
تفاوتی ندارد که نام برند در شبکه اجتماعی رسمی شما ذکر شود یا در جای دیگری از اینترنت. فعالیت شما در رسانه های اجتماعی و ارتباط با مخاطب یکی از مهمترین ابزارهای برندینگ و افزایش اعتبار آن است.

سروش احمدیان 21 فروردین 1398

بنظرم همینکه من از طریق برند بودن شما الان توی این سایتم یعنی شما سه هیچ از بقیه جلوترین
منظورم اینه که سرچ وب سیما باعث شد ک من یک ساعت توی این سایت بمونم و علاوه بر اینکه ثبتنام کردم تو سایتتون دانلودم انجام دادم و کلی هم محتوای خوب مطالعه کردم
با آرزوی موفقیت برای مجموعه خوبتون

تحریریه آکادمی 23 فروردین 1398

سلام سروش عزیز،
بله مسئله برندسازی موضوع مهمی است که در حال جاضر اهمیت بالایی داره و احتمالاً در آینده خبر های بیشتری ازش خواهیم شنید. خوشحالیم که تونستید از منابع ارزشمند سایت به خوبی استفاده کنید، اگر مایل بودید میتونید توی آزمون سئو وبسبما آکادمی شرکت کنید تا دانش سئو خودتون رو بسنجید. خوشجال میشیم نظرتون رو درباره قسمت های ذیگر سایت هم بدونیم.

سبحان جلالی 21 فروردین 1398

ممنون از مقاله خوبتون.
من هم از جاهای دیگه خوندم که به زودی تبلیغات آفلاین مثل بنر، تلویزیون و بیلبوردها ترند میشود و توی سئو تاثیر میزارند. فقط نکته ای که متوجه نمیشم اینه که گوگل چطور میتونه متوجه اعتبار برند یک کسب و کار بشه. آیا الگوریتمی در این مورد وجود داره

تحریریه آکادمی 21 فروردین 1398

سلام طبق چیزی که در مقاله اشاره کردیم، به زودی اعتبار برند جای خود را به لینک سازی میدهد. این اعتبار بیشتر از اینکه از طرف گوگل باشد، از جانب جستجو کنندگان در سئو تاثیر دارد. اما اینکه دقیقاً چه زمانی و چطور این تغییر اتفاق بیافتد اطلاعات کاملی در اختیار نیست.

مریم صادقی 16 بهمن 1397

سلام من مدتی هست که به فکر یاد گرفتن سئو افتادم و تصمیم گرفتم از آموزش رایگان سئو سایت شما استفاده کنم. برای همین مقالات خوب سایت شما را مطالعه کردم و حالا تصمیم گرفتم به صورت عملی هم با این حوزه آشنا بشم. میشه لطفا به من بگید شرکت در دوره سئو و تولید محتوا وبسیما آکادمی چه پیش نیازهایی داره؟ آیا من که مبتدی ام میتونم بیام این کلاس ها رو؟ امکان گرفتن تخفیف برای من وجود داره؟

آکادمی وبسیما 20 بهمن 1397

سلام دوست عزیز
از اینکه محتوای سایت و مقالات آموزشی برای شما مفید بوده است خوشحالیم.
برای شرکت در دوره های حضوری و کارگاه های تخصصی سئو بهترین پیش نیاز مطالعه کتاب سئو برای همیشه است. این کتاب به شما کمک میکند تا درک درستی از مفاهیم و اصطلاحات مرتبط با این حوزه کسب کرده و آمادگی لازم برای شرکت در دوره های تخصصی را به دست آورید.
با شرکت در هر کارگاه سیستم آموزشی سایت به طور اتوماتیک 10 درصد از مبلغ پرداختی را به کیف پول شما اضافه میکند که در ثبت نام های بعدی میتوانید از این اعتبار به عنوان تخفیف استفاده کنید.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

22653512