entity چیست؟ چه کاربردی در سئو دارد؟

Entity یکی از مهم‌ترین مفاهیمی است که در سئو باید به آن توجه کنیم. درک نادرست مفهوم entity و استفاده نابه‌جا از آن می‌تواند تمام زحمات ما را برای کسب رتبه در نتایج گوگل، بر باد دهد. از لحظه اولی که به سئو سایت فکر می‌کنیم و سپس برنامه‌ریزی و اقدامات خود را در جهت بهبود وضعیت سایت در نتایج گوگل آغاز می‌کنیم، با entity ها سر و کار داریم.

در این مقاله قصد داریم مفهوم entity را زیر ذره‌بین ببریم، ابتدا با تعریف آن آشنا شده و سپس نقش entity در سئو را بررسی می‌کنیم.

سعی می‌کنیم با ارائه مثال‌های متعدد به خوبی این مفهوم را درک کرده تا بتوانیم در خلق تجربه برای کاربران از رقبا پیشی بگیریم. در پایان هم پاسخ‌گوی سوالات شما خواهیم بود.

entity چیست؟

ابتدا تعریف entity از زبان گوگل را بررسی کنیم:

Entity یک چیز یا مفهوم منحصربه‌فرد، یگانه، قابل تعریف و قابل تشخیص است.

در entity منحصربه‌فرد بودن و قابل تشخیص بودن اهمیت زیادی دارد. برای درک بهتر مفهوم entity چند مثال را با هم بررسی می‌‌کنیم.

به نظر شما «میدان» می‌تواند entity باشد؟ بر اساس تعریفی که در بالاتر خواندیم، میدان قابل تعریف هست اما یگانه و منحصربه‌فرد نیست. بنابراین کلمه میدان به تنهایی نمی‌تواند یک entity باشد. اما کلمه‌ای مثل میدان ولیعصر، میدان تجریش، میدان انقلاب یا میدان نقش جهان می‌تواند یک entity باشد.

چهار میدانی که به آن‌ها اشاره کردیم همه ویژگی‌های یک entity را دارند. اولاً منحصربه‌فرد و یگانه هستند. برای مثال با شنیدن نام میدان نقش جهان، شهر اصفهان به ذهن ما می‌آید. از طرف دیگر قابل تعریف و قابل تشخیص هستند.

برای مثال میدان انقلاب یا ولیعصر به یک منطقه جغرافیایی در شهر تهران با مختصات خاص خودش اشاره دارد. تا این‌جا با مفهوم entity آشنا شدیم. اجازه دهید پیش از آن‌که وارد تاثیر entity بر سئو شویم، به دو سوال مهم پاسخ دهیم.

معادل entity در زبان فارسی چیست؟

برای کلمه entity در زبان فارسی می‌توان واژه «موجودیت» را پیشنهاد داد. البته با توجه به این‌که کلمه «موجودیت» نمی‌تواند مفهوم و تعریف entity را به صورت کامل انتقال دهد، ما در این مقاله و سایر محتواهای آکادمی وبسیما از خود عبارت entity استفاده خواهیم کرد.

آیا entity تنها به یک ماهیت فیزیکی اشاره دارد؟

خیر. هر مفهومی که ویژگی‌های یگانگی، قابل تشخیص و قابل تعریف را داشته باشد یک entity است. برندها، اشخاص، رنگ‌ها و یا حتی مفاهیمی کاملاً تئوری مثل قوانین فیزیک هم می‌توانند entity باشند. برای مثال قانون جاذبه نیوتن یا نظریه نسبیت انیشتین دو مفهوم کاملاً تئوری به شمار می‌آیند اما هم یگانه هستند و در هر جای دنیا که باشیم، شناخته شده هستند و هم می‌توان آن‌ها را تعریف کرد.

چرا entity در سئو مهم است؟

Entity در سئو می‌تواند ما را به موفقیت یا شکست برساند!

درک درست entity به ما کمک می‌کند که در تولید محتوا مسیر را گم نکنیم. زمانی که ربات‌های گوگل وارد یک صفحه می‌شوند بر اساس عنوان، تیترها و محتوای صفحه، موضوع صفحه را تشخیص می‌دهند. الگوریتم رنک برین موجب شد تا مفهوم کلیدی جایگزین مناسبی برای کلمه کلیدی شود.

با شنیدن واژه «قهوه» چه کلماتی در ذهن شما تداعی می‌شود؟ آیا به درست کردن قهوه فکر می‌کنید یا خاطره‌ای از نوشیدن قهوه در کافه را متصور می‌شوید؟ حتی کلمه «قهوه» می‌تواند بخش‌هایی از سریال «قهوه تلخ» مهران مدیری را به خاطر شما بیاورد.

بسته به ذهنیتی که از کلمه قهوه داریم می‌توانیم به کلمات دیگری مثل «قهوه‌جوش»، «مراسم خواستگاری»، «قرار در کافه» و صدها مفهوم مرتبط با قهوه فکر کنیم. جالب است بدانید ربات‌های گوگل هم بر اساس محتوای صفحه درباره مفهوم آن تصمیم می‌گیرند. حتی شاید با خودمان فکر کنیم که اگر همه‌ی entity های یک مفهوم را مد نظر داشته باشیم، شانس کسب جایگاه‌مان بیشتر خواهد بود اما متاسفانه باید بگوییم که صفحه شما هیچ‌گاه جایگاه نخواهد گرفت.

پیشنهاد می‌کنیم برای درک بهتر مثال «قهوه» و برداشت غلط از یک entity که می‌تواند منجر به درک نادرست ربات‌های گوگل از مفهوم صفحه شود، ویدیوی ابتدای صفحه که بخشی از ویدیو دوره تولید محتوا است را تماشا کنید.

Entity صرفاً محدود به محتوا نیست، در ادامه تاثیر entity را در سه فاکتور مهم یعنی استراتژی سئو، تولید محتوا و لینک‌سازی را بررسی می کنیم.

1- استراتژی سئو؛ entity از روز اول با ماست

زمانی که در خشت اول سئو به سراغ تدوین استراتژی سئو می‌رویم باید به entity توجه کنیم. تشخیص entity های یک کسب‌وکار به ما کمک می‌کند تا مسیر آینده را ترسیم کنیم و در بی‌راهه قدم نگذاریم. برای مثال در یک فروشگاه اینترنتی فروش تیشرت، اگر بخواهیم برای صدها محصول یک محتوای 500 کلمه‌ای بنویسیم، به ناچار باید درباره انواع لباس، دلایل استفاده از تی‌شرت و صدها entity نامرتبط را در محتوای محصول به کار ببریم.

اما به راحتی می‌توان با استفاده از فرمول نام‌گذاری محصولات، تصاویر محصول و جدول مشخصات به راحتی این صفحات را بسازیم. به این ترتیب هم سرعت ساخت صفحات افزایش یافته و هم مجبور نیستیم محتوایی بنویسیم که هیچ ارزشی را برای کاربران خلق نکرده و در نهایت منجر به شکست سئو سایت خواهند شد.

در واقع محتوای ما باید نیاز کاربر را برطرف کرده و به جای کلمات کلیدی به هدف جستجو اهمیت دهیم. پیشنهاد می‌کنیم سری هم به مقاله Search Intent چیست بزنید تا اطلاعات بیشتری در مورد اهمیت هدف جستجوی کاربر بدانیم.

گوگل برای این‌که بتواند به خوبی نیاز کاربران خود برطرف کند، به جای کلمات کلیدی، به مقصود و هدف جستجو کننده توجه می‌کند.

2- تولید محتوا؛ خلق ارزش را فراموش نکنید

بخش زیادی از فعالیت‌های ما در سئو، مرتبط با تولید محتواست. از عکس‌ها، جداول و محتوای متنی گرفته تا محتوای محصولات همه و همه در موفقیت ما نقش دارند. قبلا تکرار کلمات کلیدی یا همان کیورد استافینگ در یک محتوا برای کسب رتبه‌های بالاتر اثربخش بود ولی حالا با وجود Entity گوگل مفاهیم را به خوبی درک کرده و دیگر نیازی به تکرار کلمات نیست. برای مثال فرض کنید در همین مقاله که درباره چیستی و کاربرد entity در سئو است، یک پاراگراف درباره کاربرد entity در برنامه‌نویسی صحبت کنیم.

این محتوا نه برای مخاطبان آکادمی وبسیما مفید است و نه می‌تواند به ربات‌های گوگل در درک محتوای این صفحه کمک کند. از طرفی شاید ربات‌های گوگل موضوع صفحه را کاربرد entity در برنامه‌نویسی تشخیص دهند و در این حالت هیچ شانسی برای کسب جایگاه در کلمه‌ای مثل کاربرد entity در سئو نخواهیم داشت. مسلما قبل از این‌که تولید محتوا را شروع کنیم جستجوی بهترین کلمات کلیدی اهمیت ویژه‌ای دارد. با شناخت ابزارهای تحقیق کلمه کلیدی داخلی و خارجی کلمات کلیدی مناسبی را استخراج کرده و محتوای با کیفیت‌تری تولید کنیم.

البته توجه به انتیتی در کنار کیورد ریسرچ می‌تواند به جامع و کامل‌بودن محتوا کمک کند و در نهایت با تولید محتوای ارزشمند شانس حضور در دیسکاور را نیز افزایش می‌دهد. محتوا بی کیفیت شانسی برای دریافت ورودی از دیسکاور گوگل ندارد. اگر هنوز راجع به تکنیک‌های حضور در دیسکاور اطلاعاتی ندارید پیشنهاد می‌کنیم سری به مقاله گوگل دیسکاور چیست بزنید.

3- لینک سازی؛ entity فراتر از محتوا

Entity محدود به محتوای یک سایت نیست. در لینک‌سازی بین صفحات هم باید به entity توجه کنید. احتمالاً یک مثال بهتر می‌تواند مفهوم entity در لینک‌سازی را به شما منتقل کند. فرض کنید از سایتی با موضوع «قیمت طراحی سایت» به سایت دیگری که در حوزه «آموزش طراحی سایت» است، لینک‌سازی کنیم. طبیعتاً مفهوم قیمت و خدمات طراحی سایت با مفهوم آموزش و مبانی برنامه‌نویسی وب تفاوت فاحشی دارد و لینک‌سازی بین این دو سایت باعث می‌شود که ربات‌های گوگل نیز به اشتباه بیفتند.

از طرف دیگر کسانی به دنبال استفاده از خدمات طراحی سایت هستند، به احتمال زیاد فرصت یا علاقه یادگیری طراحی سایت را ندارند؛ به عبارت دیگر این لینک‌سازی برای کاربران این دو وب‌سایت هم آزاردهنده است. به همین دلیل همیشه توصیه ما در لینک‌سازی خارجی توجه به ارتباط موضوعی بین دو سایت و هم‌چنین همپوشانی مخاطبان دو کسب‌وکار است.

این مفاهیم در لینک سازی از طریق Anchor Text منتقل می‌شود. برای آشنایی بیشتر پیشنهاد می‌کنیم مقاله انکرتکست چیست را مطالعه کنید.

صعود یا سقوط ما در گرو Entity است

در این مقاله با مفهوم entity و کاربرد آن در سئو آشنا شدیم. ممکن است گمان کنید که entity دست ما را در تولید محتوا می‌بندد و باید بسیار هوشمندانه حرکت کنیم. اما تمرکز بر روی entity های مرتبط با یک کسب‌وکار و تولید محتوای تخصصی و مرتبط نه تنها دست‌وپا گیر نیست بلکه می‌تواند در بلندمدت وب‌سایت ما را از رقبا متمایز کرده و در بازی سئو ما را به پیروزی برساند.

اگر همچنان ابهام یا سوالی درباره entity دارید، در همین صفحه برای ما بنویسید تا کارشناسان آکادمی وبسیما در سریع‌ترین زمان ممکن به سوالات شما پاسخ دهند.