پیلار و کلاستر چیست؟ محتوای خوشه‌ای و اهمیت آن در سئو

آمارها نشان می‌دهد 64 درصد از جستجوهای گوگل، شامل 4 کلمه یا بیشتر هستند. پس می‌توان نتیجه گرفت مدتی‌ست رفتار کاربران هنگام جستجو تغییر کرده است و با استفاده از کلمات کلیدی طولانی، به‌دنبال دقیق‌ترین و بهترین نتیجه ممکن در نتایج جستجو هستند. وقتی که رفتار کاربران تغییر کرده است، سایت‌ها نیز باید معماری محتوای خود را تغییر داده و دقیق‌ترین محتوا را مطابق با هدف کاربر در اختیار او قرار دهند.

در این مقاله قصد داریم با یکی از پرطرفدارترین و بهترین مدل‌های کاربردی معماری محتوا آشنا شویم. استفاده از صفحات پیلار و کلاستر یا تولید محتوای خوشه‌ای، معماری محبوبی است که می‌تواند به ما در ارائه بهترین پاسخ به مخاطب کمک کند.

به شما اطمینان می‌دهیم پس از مطالعه این مقاله با هرآن‌چه باید در مورد تولید محتوای خوشه‌ای بدانید آشنا شده و می‌توانید ساختار صفحات سایت خود را با توجه به رفتار کاربران تغییر دهید. البته اگر با مفاهیم اولیه سئو آشنا نیستید و هنوز در ابتدای راه قرار دارید بهتر است مسیر یادگیری را از صفحه آموزش SEO آغاز کنید تا به یک الگوی کاربردی برای یادگیری مفاهیم دست پیدا کنید.

مدل پیلار و کلاستر؛ ایجاد ساختار محتوا بر اساس هدف کاربر

درک هدف کاربر از جستجو یا Search Intent مهم‌ترین کاری است که الگوریتم‌های گوگل انجام می‌دهند. در حقیقت با درک هدف کاربر، گوگل قادر به ارائه بهترین نوع محتوا به مخاطبان خود است. تکنیک تولید محتوای خوشه‌ای به ما کمک می‌کند تا ساختاری متشکل از محتوای اصلی و محتوای کمکی برای پاسخ‌گویی به نیاز کاربر تولید کنیم.

با توجه به اهمیت مفهوم هدف کاربر، پیشنهاد می‌کنیم ابتدا حتماً مقاله هدف کاربر از جستجو (Search Intent)؛ شاه‌کلید آینده سئو  را مطالعه کرده و سپس به مطالعه ادامه این مقاله برگردید.

به‌روزرسانی موتور جستجو، عاملی که همه چیز را تغییر داد!

تغییر رفتار کاربران در جستجو باعث شد تا موتورهای جستجو در پاسخ به تغییرات رفتاری کاربران، الگوریتم‌های خود را تغییر دهند. با ایجاد این تغییرات، دیگر بهینه‌سازی محتوا برای کلمات کلیدی یا استفاده از صفحاتی با محتوای انبوه برای به‌دست‌آوردن جایگاه مناسب در نتایج جستجو کافی نیست! اینجا است که استفاده از تکنیک‌های جدیدتر مانند تولید محتوای خوشه‌ای یا همان پیلار و کلاستر اهمیت بیشتری پیدا می‌کند.

امروزه الگوریتم‌های گوگل می‌توانند زمینه موضوعی پشت هدف جستجوی کاربر را بفهمند و از جستجوهای مشابه استفاده کنند تا بهترین نتایج را به کاربران نمایش دهند.

این پیشرفت چشم‌گیر با کمک الگوریتم‌های مرغ مگس‌خوار و رنک برین گوگل امکان‌پذیر شده‌اند. اگر با این دو الگوریتم مهم گوگل و نحوه تأثیرگذاری آن‌ها بر نتایج جستجو آشنا نیستید، پیشنهاد می‌کنیم به صفحه الگوریتم های گوگل مراجعه کرده و با مطالعه محتوای این صفحه، با قدرت شگفت‌انگیز الگوریتم‌های گوگل آشنا شوید.

Topic cluster یا تولید محتوای خوشه‌ای چیست؟

تا پیش از تغییر رفتار کاربران در جستجو و به‌روزرسانی‌های الگوریتم گوگل، بسیاری از افراد تلاش می‌کردند تا هر یک از صفحات سایت یا وبلاگ در یک کلمه کلیدی اصلی و مشخص جایگاه بگیرند. نتیجه این استراتژی آن بود که کاربران نتوانند چیزی که به دنبال آن هستند را به‌سادگی پیدا کنند. هم‌چنین در موارد زیادی پیش می‌آمد که صفحاتی با محتوای مشابه ایجاد کنیم که منجر به کنیبالیزیشن یا همزادخواری می‌شد.

احتمالاً بسیاری از ما تجربه چنین مشکلاتی را در صفحات وبلاگ یا محصولات سایت خود داشته‌ایم. استفاده از تکنیک تاپیک کلاستر یا تولید محتوای خوشه‌ای می‌تواند این مشکلات را تا حدود زیادی برطرف کند.

در مدل تاپیک کلاستر، موضوعات گسترده و ارزشمندی که اولویت ما در به‌دست‌آوردن جایگاه هستند را انتخاب کرده و بر اساس کلمات کلیدی خاصی که مربوط به آن موضوع اصلی هستند، محتواهای مرتبط به هم ایجاد می‌کنیم. در نهایت از طریق لینک‌سازی با انکرتکست‌های مرتبط، این صفحات اصلی و کمکی را به هم متصل می‌کنیم.

برخلاف تصور بسیاری از افراد، مدل Topic Cluster مفهوم پیچیده‌ای نیست. کافی است تا مفاهیم اصلی در تولید محتوا را بدانیم و با اصول استراتژی محتوا آشنا باشیم تا به‌راحتی از مدل تولید محتوای خوشه‌ای استفاده کنیم. در کارگاه تدوین استراتژی سئو نحوه انتخاب معماری مناسب برای صفحات، با مثال‌های متعدد و برگرفته از پروژه‌های واقعی آموزش داده می‌شود. پیشنهاد می‌کنیم با شرکت در این کارگاه، خشت اول برپایی یک امپراطوری پایدار را بگذارید.

همچنین پیشنهاد می‌کنیم مقاله topic authority چیست را مطالعه کنید تا درباره تخصص‌گرایی محتوا که معیاری برای اندازه‌گیری درجه اعتبار سایت شما است اطلاعات بیشتری کسب کنید.

Pillar چیست؟ ستون‌های کاخ محتوای یک وبسایت

صفحات پیلار که به آن‌ها ستون نیز گفته می‌شود، صفحاتی هستند که در آن‌ها اطلاعات کلی در مورد یک موضوع ارائه می‌شود. یک صفحه پیلار باید به طور کلی همه جنبه‌های یک موضوع را پوشش دهد، اما برای کسب اطلاعات بیشتر، لینک‌هایی به سایر صفحات در آن قرار می‌گیرد.

صفحه پیلار باید گسترده و جامع باشد. این صفحات تقریباً به همه سوالاتی که ممکن است در ذهن کاربر درمورد یک موضوع ایجاد می‌شود اشاره می‌کند اما پاسخ عمیقی به آن‌ها نمی‌دهد.

کلاستر چیست؟ محتوای کمکی برای پوشش کامل موضوعات مهم

کلاستر یا خوشه صفحاتی هستند که موضوعات جزئی‌تر و عبارت‌های کلیدی طولانی‌تر را پوشش می‌دهند. به زبان دیگر، در صفحات پیلار به موضوعات کلی اشاره می‌کنیم، برای آنکه کاربران بتوانند پاسخ عمیق‌تری برای سؤالات خود پیدا کنند. اما صفحات Cluster، صفحاتی با موضوعات جانبی هستند که از پیلار به آن‌ها لینک می‌دهیم.

در صفحات کلاستر، لینک‌سازی از نوع لینک‌سازی داخلی است و به پیلارها لینک داده می‌شود تا ساختار تاپیک کلاستر کامل شود. از این رو به کلاسترها صفحات کمکی نیز گفته می‌شود. زیرا کمک می‌کنند تا بخش‌های بیشتری از موضوع اصلی را پوشش دهیم.

اهمیت استفاده از تولید محتوای خوشه‌ای در بهبود سئو سایت

مزایای مختلف استفاده از تولید محتوای خوشه‌ای یا تاپیک کلاستر، آن را به یکی از انواع معماری‌های محبوب وبسایت برای وبمستران و متخصصان سئو تبدیل کرده است. در ادامه با 4 تا از مهم‌ترین نتایج استفاده از معماری پیلار و کلاستر آشنا می‌شویم.

1. بهبود جایگاه صفحات سایت؛ مشخص‌ترین نتیجه معماری خوشه‌ای

زمانی که یک صفحه اصلی، جایگاه مناسبی به‌دست‌می‌آورد به صفحات کلاستر یا خوشه‌ای که به آن‌ها لینک داده شده است نیز کمک می‌کند تا رشد کنند. برای مثال، زمانی که وب‌سایت معتبر هاب اسپات (Hub Spot) برای اولین‌ بار از این روش استفاده کرد، نتایج درخشانی در بهبود جایگاه صفحات خود به‌دست آورد.

2. بهبود تجربه کاربری؛ دومین فایده پیلار و کلاستر

صفحات پیلار و کلاسترهای مرتبط به آن‌ها به بازدیدکنندگان کمک می‌کنند تا هر چیزی که می‌خواهند درمورد یک موضوع بدانند را به‌راحتی در سایت ما پیدا کنند. این موضوع تجربه کاربری را تا حدود زیادی بهبود می‌دهد.

3. ایجاد اعتماد و کسب اعتبار با تولید محتوای جامع

ارائه اطلاعات جامع در مورد یک موضوع مشخص و وجود گزینه‌های فراوان برای پیداکردن پاسخ دقیق در محتوای کلاسترها نتایجی بیش از آن‌چه مرتبط با سئو است در پی خواهد داشت. محتوای غنی و ارزشمند سبب می‌شود بازدیدکنندگان به سایت ما به چشم یک منبع قابل اعتماد و مرجع قدرتمند نگاه می‌کنند. به همین دلیل استفاده از ساختار Pillar and Cluster، می‌تواند یک انتخاب بسیار خوب برای وبسایت‌های آموزشی باشد.

4.پیلار و کلاستر، کلید افزایش فروش در وبسایت‌های فروشگاهی

صفحات پیلار نقش بسیار مهمی در تبدیل بازدیدکنندگان به خریداران دارند. تیم پشتیبانی و فروش یک کسب‌وکار می‌تواند به‌راحتی از این صفحات برای پاسخگویی به سؤالات خریداران و هدایت‌کردن آن‌ها به صفحات خرید استفاده کنند.

اگر با اصول اولیه سئو آشنا نیستید و نمی‌دانید سئو چه اهمیتی در موفقیت کسب و کار آنلاین شما دارد، پیشنهاد می‌کنیم در فرصت مناسب مقاله سئو چیست را مطالعه کنید تا با کمک مثال‌های کاربردی با مهم‌ترین مفاهیم سئو آشنا شوید.

توضیح مدل تولید محتوای خوشه‌ای با یک مثال از وبسایت وبسیما

برای اینکه بهتر بتوانیم با ساختار محتوای خوشه‌ای و نقش پیلار و کلاستر در این ساختار آشنا شویم، از یک مثال ساده در سایت آکادمی وبسیما استفاده می‌کنیم. در اینجا ما صفحه تکنیک‌های کلاه سفید را در نظر می‌گیریم. با مراجعه به این صفحه، متوجه می‌شویم که چندین مقاله در این دسته‌بندی قرار گرفته است.

 

در اینجا صفحه تکنیک‌های کلاه سفید یک پیلار با توضیحات کلی درمورد همه تکنیک‌های کلاه سفید به‌حساب می‌آید. در مقابل، مقالاتی که در این صفحه قرار گرفته‌اند همگی کلاستر یا خوشه‌های مرتبط با موضوع تکنیک‌های کلاه سفید هستند که با جزئیات بیشتر به یک موضوع خاص در آن‌ها پرداخته شده است.

به این ترتیب ما می‌توانیم بسیاری از صفحات دسته‌بندی یا صفحاتی که به یک موضوع مهم و گسترده اشاره می‌کنند را به یک Pillar تبدیل کنیم. اما خود این پیلارها نیز می‌توانند کلاستر سطوح‌های بالاتر باشند. برای مثال همین صفحه تکنیک‌های کلاه سفید می‌تواند کلاستری برای موضوع سئو چیست باشد.

اگر با دیدِ بازتری به ساختارهای صفحات سایت نگاه کنیم، متوجه خواهیم شد با این روش می‌توان تعداد زیادی پیلار و کلاستر داشت که در کنار هم یک بنای مستحکم را در سایت ما به‌وجود می‌آورند.

چگونه ساختار پیلار و کلاستر را در سایت خود پیاده کنیم؟

یک نسخه یکسان برای تمامی سایت‌ها وجود ندارد و در هر سایت برای برای پیاده‌سازی مدل تولید محتوای خوشه‌ای، به یک برنامه‌ریزی و تقویم محتوایی دقیق نیاز داریم. اما به طور کل، هر ساختار پیلار و کلاستر از چند بخش مهم تشکیل می‌شود که با کنار هم قراردادن آن‌ها می‌توانیم یک بنای مستحکم بسازیم.

• ستون یا شاخه اصلی؛ برای ایجاد ستون یا پیلار باید موضوعات جامع و کاربردی را انتخاب کنیم و به همه ابعاد آن بپردازیم. صفحات دسته‌بندی، صفحات پربازدید، لندینگ‌های مهم، تگ‌ها و برچسب‌ها همگی می‌توانند یک پیلار باشند.
• خوشه‌های کمکی؛ خوشه‌های کمکی همان کلاسترها هستند که شامل صفحاتی با موضوعات تخصصی‌تر و مرتبط با شاخه اصلی می‌شوند. برای مثال اگر صفحه لپ‌تاپ گیمینگ پیلار ما باشد، صفحاتی مانند لپ‌تاپ گیمینگ ایسوس یا حتی محتوای کمکی مانند مقاله «بهترین لپ‌تاپ گیمینگ چه ویژگی‌هایی دارد؟» می‌توانند کلاسترهای آن باشند.
• کلمه کلیدی هدف؛ در محتوای اصلی انتخاب کلمه کلیدی پرجستجو و ارزشمند، بسیار مهم است.

مثلاً کلمه کلیدی «لپ‌تاپ گیمینگ» در یک سایت فروش لپ‌تاپ ارزش اقتصادی و جستجوی بسیار زیادی دارد. اما جستجوی پایین برای برخی از کلمات کلیدی مرتبط که می‌توانند به کاربر کمک زیادی کنند، نباید باعث شود تا از آن‌ها چشم پوشی کنیم. برای مثال «بهترین کانفیگ برای لپ‌تاپ گیمینگ» شاید جستجوی زیادی نداشته باشد اما قطعاً یکی از سؤالات کاربرانی است که قصد خرید لپ‌تاپ گیمینگ را دارند.

• لینک‌سازی دوطرفه؛ برای اینکه ساختار ستون و خوشه یا پیلار و کلاستر کامل شود، نیاز به لینک‌سازی دوطرفه با استفاده از کلمات کلیدی مرتبط داریم. لینک‌سازی دقیق و اصولی می‌تواند به کاربران و ربات‌های گوگل کمک کند تا ارتباط بین صفحات را بهتر درک کنند و محتوای کمکی و مرتبط با موضوع اصلی را به راحتی در سایت ما بیابند.

در صورت علاقه به یادگیری بیشتر در این زمینه، پیشنهاد می‌کنیم در کارگاه لینک سازی داخلی و خارجی شرکت کنید تا با قواعد لینک‌سازی کاربردی برای بهبود جایگاه صفحات خود آشنا شوید.

مهم‌ترین نکته در تولید محتوای خوشه‌ای؛ محدود به یک شاخه نباشیم!

در پیاده‌سازی مدل تولید محتوای خوشه‌ای، توجه به یک نکته مهم را فراموش نکنید؛ هر کلاستر می‌تواند چند پیلار را تقویت کند. برخی از افراد فکر می‌کنند که باید یک موضوع مشخص را پیدا کنند و کلاسترهایی برای همان موضوع بسازند. اما در حقیقت، هر کلاستر از طریق لینک‌سازی داخلی می‌تواند فرصتی برای تقویت چندین پیلار را فراهم کند. از طرف دیگر، هر پیلار هم می‌تواند کلاستر یک پیلار دیگر باشد.

در پایان از شما دعوت می‌کنیم، اگر سؤال یا ابهامی درباره تولید محتوای خوشه‌ای، صفحات pillar و کلاسترها دارید، در قسمت نظرات، پرسش خود را مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما پاسخگوی سؤالات و ابهامات شما هستند.