سوشال سیگنال چیست؟ آیا فاکتور رتبه بندی در گوگل است؟

Statista گزارش می‌دهد که میانگین زمان حضور افراد در شبکه‌های اجتماعی در سال 2023 به بیش از 150 دقیقه رسیده است!

یعنی اکثر ما بیش از دو ساعت از زمان خود را صرف حضور در شبکه‌های اجتماعی مختلف می‌کنیم. چک کردن استوری و پست‌های دوستان‌مان در اینستاگرام، دیدن توییت‌های دیگران در ایکس(توییتر سابق)، شبکه‌سازی در لینکدین و بسیاری از شبکه‌های اجتماعی دیگر که به نوعی با زندگی ما پیوند خورده‌اند، بخش زیادی از زمان ما را به خود اختصاص داده است.

به عنوان یک متخصص سئو باید از خود بپرسیم که آیا فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند جایگاه ما را در نتایج جستجو تغییر دهد؟ سوالی که در طی یک دهه قبل و با رونق گرفتن حضور کاربران در شبکه‌های اجتماعی مطرح شد و هنوز هم محل تردید متخصصان سئو است.

در این مقاله قصد داریم با بررسی مستندات گوگل به بررسی سوشال سیگنال بپردازیم و تاثیر واقعی آن بر نتایج جستجو را بررسی کنیم.

سوشال سیگنال چیست؟ تعامل برگ برنده شماست

سوشال سینگال به تمام تعاملاتی که کاربران با ما در یک شبکه اجتماعی دارند، گفته می‌شود. برای مثال در شبکه اجتماعی ایکس(توییر سابق) میزان لایک، ریتوییت و سیو یک توییت می‌تواند مصداقی از سوشال سیگنال باشد. بنابراین اولین نکته‌ای که باید در سوشال سیگنال به خاطر بسپاریم، تعامل با کاربران است. انتشار پست‌های بی‌هدف به منظور دریافت سوشال سیگنال عملاً هیچ ارزشی ندارد و فقط وقت شما را به هدر می‌دهد. دقت داشته باشیم که سوشال سیگنال تنها یکی از فاکتورهای موثر بر لینک‌سازی خارجی است، برای آشنایی با سایر فاکتورهای موثر پیشنهاد می‌کنیم مقاله سئو خارجی را مطالعه کنید.

آیا سوشال سیگنال بر روی نتایج جستجو تاثیرگذار است؟

در سال 2010 مت کاتس در یک ویدیوی رسمی اعلام کرده که لینک‌های توییتر و فیسبوک بر روی نتایج جستجو تاثیرگذار است. اما در سال‌های بعد جان مولر در نشست‌های ماهانه خود این گفته را نقض کرد و اعلام کرد که سوشال سیگنال و شبکه‌های اجتماعی تاثیری بر نتایج جستجو ندارند. اما همه چیز این‌جا تمام نمی‌شود.

شبکه‌های اجتماعی داده‌های ارزشمندی دارند و این اطلاعات نباید از چشم گوگل دور بماند. قرار داد شرکت ایکس و گوگل به منظور رصد توییت‌ها و نمایش آن‌ها در نتایج جستجو نشان می‌دهد که گوگل توجه خاصی به شبکه‌های اجتماعی دارد.

البته توجه کنیم که منظور از ارتباط بین شبکه‌های اجتماعی و سایت تنها لینک‌سازی نیست. چراکه اکثر لینک‌های خروجی شبکه‌های اجتماعی نوفالو (برای مطالعه بیش‌تر می‌توانید مقاله لینک نوفالو چیست را بخوانید) هستند و عملاً تاثیر زیادی بر نتایج جستجو نمی‌گذارند. شبکه‌های اجتماعی می‌توانند روی اعتبار و قابل اعتماد بودن وبسایت ما اثرگذار باشند.

برای مثال هنگام جستجوی نام وبسیما، شبکه‌های اجتماعی مرتبط با این برند در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند. مساله‌ای که نشان می‌دهد ارتباط بین شبکه‌های اجتماعی و یک مفهوم به خوبی برای گوگل قابل تشخیص است.

سوشال سیگنال اگرچه تاثیر مستقیمی بر روی نتایج جستجو ندارند اما فعالیت مستمر در شبکه‌های اجتماعی باعث جلب اعتماد مخاطبان شده و شناخته شدن برند ما می‌تواند به صورت غیرمستقیم بر روی نتایج جستجو هم تاثیرگذار باشد.

در سوشال سیگنال به دنبال اعتبار و اعتماد باشید

شبکه‌های اجتماعی بستری ایده‌آل برای ارتباط مستقیم با مخاطبان هستند. ما در شبکه‌های اجتماعی به دنبال جلب اعتماد مخاطبان هستیم.

هرچقدر بتوانیم اعتماد مخاطبان خود را بیش‌تر جلب کنیم و با آن‌ها تعامل بیش‌تری داشته باشیم، می‌توان امیدوار بود که برند ما نیز بیش‌تر شناخته شود و به صورت غیرمستقیم در نتایج جستجو هم تاثیر خود را بگذارد. به خاطر داشته باشیم که EAT یکی از مهم‌ترین معیارهای گوگل برای ارزیابی صفحات وب است.

بنابراین دریافت سوشال سیگنال، اتفاقی نیست که تنها با ساخت یک اکانت بی‌محتوا و درج لینک‌های بی‌ارزش به دست بیاید. باید استراتژی مناسبی داشته باشیم و به صورت مستمر فعالیت کنیم. در دوره آموزش لینک سازی آکادمی وبسیما نحوه پیاده‌سازی استراتژی‌های مختلف لینک‌سازی و کسب اعتبار را بررسی می‌کنیم. برای آشنایی بیش‌تر و مشاهده بخش‌هایی از دوره می‌توانید به صفحه این کارگاه مراجعه کنید.

نکاتی برای حضور موثرتر در شبکه‌های اجتماعی

هر فعالیتی را نمی‌توان مصداق سوشال سیگنال به حساب آورد. شبکه‌های اجتماعی هر کدام فضای خاص خود را دارد. بنابراین باید قواعد هر شبکه‌ اجتماعی را بشناسیم و متناسب با آن‌ها در شبکه‌های اجتماعی فعالیت کنیم. در ادامه چند نکته برای حضور موثرتر در شبکه‌های اجتماعی و دریافت سوشال سیگنال را بررسی می‌کنیم.

• استمرار داشته باشیم

شبکه‌های اجتماعی برخلاف سئو در زمانی کوتاه به نتیجه می‌رسند اما به همین سرعت هم می‌توانید از ذهن مخاطبان حذف شوید. در ابتدای شروع فعالیت، شبکه‌های اجتماعی بستر مناسبی برای شروع جریان درآمدزایی و معرفی محصولات و خدمات به مخاطبان است. اما استمرار مهمترین نکته برای طراحی استراتژی فعالیت در این بستر است.

یک وب‌سایت در صورتی عدم فعالیت از نتایج جستجو به صورت کامل حذف نمی‌شود اما اگر در شبکه‌های اجتماعی به صورت نامنظم فعالیت کنیم بنا به الگوریتم‌های این شبکه‌ها، به تدریج از دیدرس مخاطبان خارج می‌شویم.

• متخصص باشیم تا شناخته شویم

در شبکه‌های اجتماعی هدف ما جلب اعتماد و تعامل با کاربران است. نیاز داریم که در این شبکه‌ها به صورت تخصصی فعالیت کنیم و از ورود به حوزه‌هایی که خارج از خدمات و محصولات ما هستند، خودداری کنیم. دقت داشته باشیم که همسو بودن فعالیت‌های ما در وب‌سایت و شبکه‌های اجتماعی است که می‌تواند تخصص ما را به رخ گوگل و مخاطبان بکشد.

• یکی برای همه، همه برای یکی

یکی از اشتباهات مهلک کسب‌وکارها حضور در همه‌جا و هیچ‌جا است! مدیریت منابع از جمله زمان، نیروی انسانی و هزینه از جمله ملزومات تمام کسب‌وکارها است. اگر سری به اینستاگرام یا لینکدین بزنید، صفحات زیادی را می‌بینید که در مدتی کوتاه فعالیت کرده‌اند اما پس از مدتی به یک خانه متروکه در فضای آنلاین تبدیل شده‌اند.

اکثر افراد و کسب‌وکارها فرصت ندارند که در تمام شبکه‌های اجتماعی حضور داشته باشند، چراکه حضور در همه جا مستلزم صرف هزینه و زمان زیادی است. بنابراین به جای حضور جسته و گریخته در چند شبکه اجتماعی، پیشنهاد می‌کنیم تنها یک شبکه اجتماعی را انتخاب کنید اما به صورت منظم فعالیت داشته باشید.

همه چیز سئو نیست

بخش زیادی از زمان همه‌ی ما صرف فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌شود. اگر استراتژی درستی داشته باشیم می‌توانیم این زمان را صرف ساخت یک صفحه حرفه‌ای، جذب مخاطب و در نهایت جلب اعتماد کاربران کنیم. مساله‌ای که در وهله اول می‌تواند یک پُل ارتباطی میان ما و مخاطبان‌ ما بسازد. در طولانی مدت نیز این شبکه اجتماعی می‌تواند تاثیراتی غیرمستقیم بر نتایج جستجو داشته باشد. به خاطر داشته باشیم که همه چیز سئو نیست، حضور هدفمند در دیگر فضاهای بازاریابی می‌تواند به کسب‌وکار ما کمک کند و به صورت غیرمستقیم بر روی نتایج جستجو هم اثرگذار باشد.

در پایان مقاله میزبان شما هستیم تا تجربیات خود را به عنوان یک متخصص سئو از سوشال سیگنال با ما در میان بگذارید.