سئو خارجی

در طراحی وب سایت می‌توان لینک‌ها را با آدرس کامل آن‌ها وارد نمود و یا به صورت لینک‌های وابسته درج کرد. لینک‌های وابسته براساس آدرس دامنه عمل می‌کنند ولی لینک‌های دقیق به دامنه صفحه مرتبط نیستند.

نمونه لینک دقیق

https://websima.academy/glossary/

نمونه لینک وابسته

/glossary/

لینک‌ها معمولا بر روی یک متن یا تصویر قرار داده میشوند. اگر لینک متنی باشد عبارتی که به صفحه هدف لینک شده است را Anchor Text یا متن قلاب شده می نامیم. در واقع ارزش و اعتباری که به صفحه هدف منتقل میشود وابسته به این عبارت است.

اگر سایت شما در عبارت آموزش لینک شده باشد در همین عبارت شانس کسب جایگاه بیشتری خواهد داشت.

بک لینک یا لینک ورودی (inbound link) به صفحاتی گفته می‌شود که از درون آن‌ها لینک مستقیم به صفحه اصلی یا یکی از صفحات داخلی سایت شما وجود دارد. بک لینک‌ها به ربات‌های گوگل کمک می‌کنند تا ارتباط موضوعی صفحات وب را تشخیص داده و صفحات جدید را در سطح اینترنت شناسایی کنند.

بک لینک یکی از فاکتورهای مهم گوگل برای تعیین میزان اعتبار و محبوبیت یک صفحه است و بر جایگاه آن در نتایج جستجو تاثیر زیادی دارد. ارزش بک لینک معمولا به موضوع صفحه لینک دهنده، اعتبار آن و البته Anchor Text استفاده شده در آن مربوط می‌شود. زیاده‌روی در خرید بک لینک می‌تواند موجب جریمه سایت شما توسط الگوریتم پنگوئن شود.

عباراتی که به صورت مستقیم یا همراه با کلمات دیگر به نام برند اشاره دارند را Branded Keyword می‌نامیم. به عنوان مثال “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است ولی “آموزش سئو وبسیما” یک کلمه کلیدی با نام برند است.

بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که جستجوی نام برند توسط کاربران میتواند بر اعتبار و جایگاه آن سایت از نظر گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.

لینک شکسته در نحوه نمایش و ظاهر تفاوتی با لینک‌های معمول ندارد تفاوت اصلی به صفحه ای که کاربر به آن ارجاع داده می‌شود مربوط است. اگر صفحه‌ای که به آن لینک داده شده در دسترس نباشد و با یکی از خطاهای 404، 403، 500 و … مواجه شود در عمل یک لینک شکسته محسوب می‌شود.

ممکن است شما یه یک سایت دیگر لینک داده باشید ولی بعد از مدتی آن سایت از دسترس خارج شده و یا فعالیت خود را متوقف کند. در این صورت لینک شما به صفحه 404 منتهی می‌شود. همچنین در شرایطی که یکی از صفحات سایت شما از سایت‌های دیگر لینک دریافت کرده باشد و آن صفحه را حذف کنید عملا همه این لینک‌ها Broken Link خواهند شد.

در هر دو حالت لینک شکسته می‌تواند تاثیر منفی بر روی سئو سایت شما داشته باشد.

این اصطلاح زمانی به کار می‌رود که یک صفحه اینترنتی به دو سایت مختلف در موضوعی مشترک لینک داده باشد. ممکن است این دو سایت هرگز لینکی به یکدیگر نداشته باشند ولی با استفاده از Co-Citation گوگل متوجه ارتباط موضوعی آن‌ها می‌شود.

به عنوان مثال تصور کنید که در یک مقاله آموزشی همزمان به سایت وبسیما و سایت Moz لینک داده شده باشد. با بررسی این صفحه گوگل متوجه می‌شود که این دو سایت از نظر موضوعی به هم مرتبط هستند.

برای پیدا کردن سایت‌های مرتبط با یک سایت از نظر گوگل عبارت related را ابتدای آدرس قرار داده و در گوگل جستجو کنید. مانند:

related:https://websima.com

عبارت Deep Linking را می‌توان در فارسی لینک‌سازی عمیق یا به بیان ساده تر لینک‌سازی برای صفحات داخلی سایت دانست.

اگر لینک‌های خارجی به جای صفحه اصلی سایت به یکی از صفحات داخلی مانند دسته‌بندی‌ها یا مقالات شما ارجاع داده شود می‌تواند موجب کسب جایگاه در عبارت لینک شده برای همان صفحه شود. یکی از استراتژی‌های مهم لینک‌سازی، تقویت صفحات داخلی سایت است.

با این‌کار هم در عبارات‌های متنوع جایگاه کسب می‌کنید و هم فعالیت‌های لینک‌سازی شما از نظر الگوریتم پنگوئن به عنوان اسپم شناخته نمی‌شود.

فاکتورهای بسیاری برای تعیین اعتبار دامنه شما لحاظ می‌شود که برخی از آنها عبارتند از عمر دامنه، نوع دامنه، تعداد بک لینک‌های دریافتی، تعداد لینک‌های خروجی، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و … .

هرچقدر اعتبار دامنه‌ای که به شما لینک داده است بیشتر باشد ارزش بک لینک و تاثیر آن بر جایگاه شما بیشتر خواهد بود.

همه لینک‌های قرار گرفته در صفحات وب به صورت پیش فرض فالو هستند مگر آن‌که در آن‌ها از ویژگی rel=nofollow استفاده شده باشد. فالو یا نوفالو بودن یک لینک تاثیر زیادی بر ارزش و اعتبار منتقل شده به صفحه هدف خواهد داشت. البته وجود لینک‌های نوفالو برای حفظ تعادل و نمایش واقعی بودن لینک‌های ورودی به سایت شما اهمیت زیادی دارد.

الگوریتم پنگوئن به پراکندگی و انواع لینک‌های ورودی به یک صفحه توجه می‌کند و اگر همه لینک‌های ورودی به آن فالو باشند ممکن است لینک‌سازی شما را غیرطبیعی تشخیص دهد. در لینک‌سازی‌های داخلی سایت همیشه از لینک‌های فالو استفاده می‌کنیم ولی لینک‌سازی‌های خارجی ترکیبی از فالو و نوفالو خواهند بود.

اصطلاح Google Bomb به یک تکنیک کلاه سیاه در سئو اشاره دارد. در این تکنیک تلاش می‌شود که یک سایت یا صفحه اینترنتی با استفاده از لینک‌سازی‌های گسترده در عبارتی مشخص جایگاه کسب کند. این تکنیک معمولا با اهداف کوتاه مدت یا بعضا سیاسی انجام میشود.

استفاده از این تکنیک موجب می‌شود صفحه هدف در زمانی کوتاه به رتبه یک گوگل برسد ولی احتمال از دست رفتن جایگاه و جریمه آن توسط گوگل بسیار زیاد است.

به عنوان مثال چند سال پیش سایتی با نام خلیج فارس ایجاد شد و بسیاری از سایت‌های ایرانی با عبارت “خلیج عربی” به آن لینک‌سازی کردند. این صفحه به سرعت در عبارت هدف به رتبه یک گوگل رسید و جستجوی خلیج عربی سایت خلیج فارس نمایش داده می‌شد.

اگر لینک میان دو صفحه از یک سایت (دامنه) باشد به آن لینک داخلی می‌گوییم و اگر صفحه‌ای از یک سایت به سایت یا دامنه‌ای دیگر لینک داده باشد به آن لینک خارجی می‌گوییم. لینک داخلی در واقع نقطه مقابل لینک خارجی یا همان Backlink است.

لینک‌سازی‌های داخلی به درک گوگل از ساختار سایت و ارتباط صفحات با یکدیگر کمک می‌کند و مهم‌ترین فضاها برای لینک‌سازی داخلی منوی اصلی سایت، فوتر، سایدبار و در میان محتوای صفحات است. در لینک‌سازی‌های داخلی معمولا از لینک‌های فالو استفاده می‌کنیم.

مزرعه لینک اصطلاحا به صفحاتی گفته می‌شود که تعداد لینک‌های خروجی آن‌ها به سایت‌های دیگر بسیار زیاد است و این سایت‌ها عموما از نظر محتوایی با این صفحه مرتبط نیستند. هدف از تولید مزرعه لینک بیشتر ربات‌های گوگل هستند و این صفحات برای بازدیدکننده ارزشی ندارند.
این تکینک در گذشته برای کسب جایگاه و افزایش اعتبار سایت‌ها استفاده می‌شد ولی هم‌اکنون یکی از مهم‌ترین دلایل برای جریمه سایت ها توسط الگوریتم پنگوئن گوگل است.

همه لینک ها به صورت پیش فرض Follow محسوب میشوند ولی اگر در تگ html لینک از ویژگی rel با مقدار nofollow استفاده شود به آن لینک نوفالو میگوییم. لینک نوفالو در واقع به ربات گوگل اعلام میکند که نیازی به بررسی این آدرس نیست و موجب میشود که ارزش و اعتباری به صفحه لینک شده منتقل نشود.

به طور معمول زمانیکه به سایت های غیرمرتبط یا غیر ضروری لینک میدهیم با استفاده از لینک نوفالو مسیر خروجی ربات از صفحه را محدود میکنیم. مهمترین استفاده از نوفالو برای لینک دهی به شبکه های اجتماعی، سایت های مرجع و تبلیغات است.

اعتبار صفحه شباهت زیادی به اعتبار دامنه (ِDomain Authority) دارد ولی برای یک صفحه خاص از آن دامنه محاسبه می‌شود. اعتبار یک صفحه براساس اعتبار دامنه و اعتبار سایر صفحات وب که به آن لینک داده اند مشخص می‌شود. این عدد که به صورت معیاری از 0 تا 100 تعیین می‌شود توسط سایت MOZ,com و ابزار Link Explorer معرفی شده است که برای هر صفحه از اینترنت به صورت مجزا و با داده‌های آماری محاسبه می‌گردد.

به عبارت دیگر اعتبار یک صفحه بر اعتبار دامنه تاثیر گذار است و به همان اندازه اعتبار دامنه بر اعتبار یک صفحه موثر خواهد بود.

اصطلاح PBN مخفف Private Blog Network است. در این روش مدیر سایت مجموعه‌ای از وبلاگ‌ها و سایت‌های مختلف را ایجاد کرده و محتوایی مرتبط با موضوع سایت خود در آن‌ها قرار می‌دهد. این وبلاگ‌ها به مرور زمان اعتبار و جایگاه کسب کرده و فضای مناسبی برای لینک‌سازی به سایت اصلی خواهند بود.

تفاوت این روش با خرید بک لینک آن است که اولا سایت های ایجاد شده از نظر موضوعی کاملا مرتبط با کار شما هستند و مطمئن هستید که رقبای شما امکان خرید بک لینک یا رپورتاژ آگهی از آن‌ها را ندارند. ساخت PBN جزو روش‌های سئو کلاه سیاه شناخته می‌شود و سایت‌هایی که از این روش استفاده می‌کنند توسط الگوریتم پنگوئن شناسایی و جریمه می‌شوند.

نمره اسپم توسط کمپانی MOZ معرفی شده است و به شما کمک می‌کند درصد احتمال اسپمر بودن یک سایت را پیدا کنید. برای تعیین نمره اسپم یک سایت فاکتورهای زیادی تاثیرگذار هستند.

• تعداد صفحات سایت زیاد باشد ولی تعداد بک لینک‌های آن کم.
• بک لینک‌های عموما به یک یا چند آدرس مشخص از سایت شما هستند.
• محتوای صفحات سایت کم یا بی ارزش است.
• نشانه گذاری انجام شده در سایت غیرواقعی باشد.
• درصد بک لینک‌هایی که با نام برند شما هستند کم است.
• تعداد لینک‌های فالو و نوفالو سایت همخوانی ندارد و درصد زیادی از آن‌ها فالو هستند.
• تعداد بک لینک‌های سایت خیلی زیاد است.
• بک لینک‌هایی که از سایت‌های دیگر دریافت شده در منوی اصلی بوده است.
• تعداد کاراکترهای نام دامنه خیلی زیاد باشد.