اعتبار دامنه چیست؟ چطور آن را افزایش دهیم؟

در همین ابتدا می‌خواهیم با یک جمله شما را حیرت زده کنیم:

بر اساس جدیدترین آمار و ارقام، در هر دقیقه حدود 380 وبسایت ساخته و وارد میدان رقابت گوگل در صفحه نتایج می‌شود!

حالا این عدد چه ربطی به شما دارد؟ اگر خوب دقت کنید می‌فهمید که هر چه تعداد سایت‌ها در فضای اینترنت بیشتر شود، سنجش کیفیت آن‌ها هم سخت و سخت‌تر می‌شود. پس از کجا باید بفهمید یک سایت نسبت به وبسایت‌های مرتبط، عملکرد سئو بهتری دارد؟ به طراحی ظاهری یا تجربه کاربری آن نگاه کنیم؟ به لینک‌هایی که دریافت کرده یا این‌که ببینیم در کلمات کلیدی پرجستجو چه رتبه ای دارد؟

همه این موارد معیار خوبی برای تعیین کیفیت یک سایت محسوب می‌شوند، ولی اگر قرار باشد برای همه این موارد یک عدد نشان دهیم که تا حد زیادی معتبر باشد، باید از چه معیاری استفاده کنیم؟

اعتبار دامنه، راه حل شرکت MOZ برای تعیین کیفیت سایت‌ها

همان‌طور که برای آزمودن مهارت یک درس، نمره ای از 0 تا 20 برای آن در نظر گرفته می‌شود، برای یک سایت هم معیاری برای سنجش کیفیت آن داریم.

این معیار شگفت انگیز همان اعتبار دامنه یا Domain Authority است که توسط شرکت MOZ معرفی شده و با دادن عددی بین 0 تا 100 به هر دامنه، اعتبار سایت‌ها را پیش بینی می‌کند.

با این‌که این عدد مستقیماً از سوی گوگل اعلام نشده ولی تعداد زیادی از مدیران سایت در بحث آموزش سئو، از افزایش دامین آتوریتی صحبت می‌کنند. اما خیلی عجله نکنید.

اگر به عنوان‌های این مقاله نگاه بیاندازید می‌بینید که تمام سعی ما آن است که به همه سوالات شما درباره فاکتور مهم و ارزشمند DA پاسخ دهیم. پس با ما باشید تا شما را با موضوعات پایه و مهم مربوط به اعتبار دامنه آشنا کنیم.

چرا باید درباره اعتبار دامنه سایت اطلاعات کافی کسب کنید؟

این سوال را از افراد علاقه مند زیادی در این حوزه پرسیدیم و جوابی که از بیشتر آن‌ها گرفتیم، به طور عجیبی یکسان بود! از آن جایی که رتبه دهی به سایت‌ها توسط الگوریتم‌های گوگل انجام می‌شود، معیارهای نمره دهی شرکت‌های دیگر نمی‌تواند به ما در پیش بینی جایگاه سایت کمکی کند. اگر بخواهیم به طور کامل‌تری جواب دهیم، دلایل زیر می‌تواند به طور کامل شما را متقاعد کنند که به DA سایت خود توجه چند برابری بدهید:

• دلیل شماره 1: وقتی از دامین آتوریتی صحبت می‌کنیم، منظور ما این نیست که هر سایتی نمره بیشتری بگیرد، رتبه بالاتری هم در نتایج جستجو دارد. بلکه این معیار تنها مانند یک قطب نما راه درست را به ما نشان می‌دهد؛ یعنی اگر سایت شما با قوانین الگوریتم‌های گوگل هماهنگ باشد، DA شما به عدد 100 نزدیک تر خواهد بود. پس قطب نمای شرکت moz می‌تواند مانند قطب نمای گوگل عمل کند.
• دلیل شماره 2: یکی دیگر از مزایای سنجش اعتبار سایت این است که وقتی بدانید سایت شما از نگاه یک منبع معتبر (مانند MOZ) چه امتیازی گرفته، نسبت به کیفیت واقعی سایت خود اطلاعات معتبری دریافت می‌کنید؛ در نتیجه می‌توانید نقاط ضعف سایت خود را شناسایی و با استراتژی و برنامه ریزی، بازدید کنندگان بیشتری را روانه سایت خود کنید.
• دلیل شماره 3: دامین آتوریتی در مقایسه بین سایت‌ها به شدت به کمک شما می‌آید. به عنوان مثال اگر بخواهید سایت‌های رقیب را شناسایی کنید و یکی از آن‌ها را به عنوان الگو انتخاب کنید، سایتی که DA بالاتری دارد، منبع خوبی برای الهام و الگو برداری برای سایت شما خواهد بود. ولی در نبود چنین چیزی، شما تنها به اطلاعات خودتان اکتفا می‌کنید و یک اشتباه کوچک می‌تواند ضربه سنگینی به استراتژی سئو سایت شما وارد کند.

آیا اعتبار دامنه MOZ، تنها مرجع برای نمره دهی به سایت‌ها است؟

اولین بار خود شرکت گوگل بود که با استفاده از PageRank، ماهیت نمره دادن به سایت‌ها را در رتبه دهی به سایت‌ها اعمال کرد.  بعد از مدتی گوگل به طور رسمی اعلام کرد که دیگر از پیج رنک، برای تعیین جایگاه سایت‌ها استفاده نمی‌کند.

پس از آن، شرکت‌های زیادی اقدام به طراحی نمونه‌های مشابه پیج رنک گوگل کردند. در کنار شرکت ماز، سایت Ahrefs، یکی از آژانس‌های بازاریابی معتبری است که از لحاظ اعتبار و تجربه در جایگاه خوبی قرار دارد. این سایت از Ahref Rank، دامین رنک و پیج رنک مخصوص خود برای تحلیل و آنالیز سایت‌ها استفاده می‌کند.

منابع دیگری (مانند Semrush) هم هستند که با استفاده از ابزارهای آنالیز اختصاصی خود، معیارهای دیگری برای تعیین کیفیت سایت‌های دیگر تعریف می‌کنند. در بیشتر موارد، امتیازی که هر یک از این ابزارها برای قدرت دامنه در نظر می‌گیرند، خیلی به هم نزدیک است. یکی از دلایلی که این نمرات به هم نزدیک اند، عوامل تاثیر گذار در آن هاست. در قسمت‌های بعدی این عوامل را برایتان باز می‌کنیم.

Spam Score، معیار ارزشمند دیگری برای بررسی قدرت دامنه

یکی دیگر از فاکتورهایی که می‌تواند در کنار دامین آتوریتی، با دقت بالایی میزان کیفیت سایت‌ها را مشخص کند، اسپم اسکور است. شرکت ماز برای این که از کاربردی بودن این معیار مطمئن شود، مسیر زیر را طی کرده است:

1. شناسایی 27 خط قرمزی که در سایت‌های جریمه شده توسط گوگل تکرار شده است
2. اگر سایت شما به یکی از این 27 مورد شبیه باشد، یک امتیاز منفی می‌گیرید
3. هر چه تعداد این شباهت‌ها بیشتر باشد، اسپم اسکور سایت شما هم زیاد می‌شود
4. درصد بالای Spam Score به معنی احتمال جریمه شدن سایت شما است

بالا بودن امتیاز اسپم نشان دهنده این است که ساختار سایت شما به روش‌های مخرب و کلاه سیاه شبیه است. برای این‌که ببینید این تکنیک‌ها دقیقاً شامل چه مواردی می‌شوند، توصیه می‌کنیم مجموعه مقاله‌های آموزشی سئو کلاه سیاه آکادمی وبسیما را مطالعه کنید.

عوال تاثیرگذار در دامین آتوریتی چیست؟ یا DA چطور محاسبه می‌شود؟

حالا بیایید فرض کنیم که اعتبار دامنه سایت شما پایین است و می‌خواهید دست به کار شوید و این عدد را زیاد کنید. اولین چیزی که به ذهنتان می‌رسد این است که شرکت ماز چه مواردی را در تعیین ارزش دامنه تاثیر می‌دهد؟

بک لینک‌ها مهم‌ترین فاکتور در تعیین DA هستند. ولی منظور ما این نیست که بدون هیچ تحقیقی شروع به گرفتن لینک‌های زیاد و بی کیفیت کنید. در واقع به جای این‌که به کمیت و تعداد لینک‌های ورودی به سایت خود فکر کنید، به معتبر بودن آن‌ها از نگاه گوگل فکر کنید. یک لینک زمانی از دید گوگل قابل اعتماد و مطمئن است که از دامنه‌هایی با عمر و اعتبار بالا که اسپم اسکور پایینی هم دارند گرفته شده باشد.

علاوه بر لینک سازی، معیارهای دیگری هم در تعیین اعتبار سایت نقش دارند. مثلاً:

• سایت شما از شبکه‌های اجتماعی، سیگنال‌های قوی و مثبتی دریافت کند
• عمر دامنه شما هر چه بیشتر باشد، شانس بیشتری برای DA بالا دارید
• مردم به برند شما در فضای آنلاین اشاره کرده باشند
• کاربران زیادی نام کسب و کار شما را جستجو کنند

از چه روشی برای بررسی اعتبار دامنه استفاده کنید؟

به آدرس moz.com بروید. پس از این‌که در سایت ماز ثبت نام کردید و وارد حساب کاربری خود شدید، می‌توانید از Link Explorer برای بررسی ارزش دامنه خود استفاده کنید. بعد از این‌که وارد لینک اکسپلورر شدید، آدرس دامنه خود را وارد کنید.

در اینجا می‌توانید اطلاعات کلی از دامنه خود شامل اعتبار دامنه و تعداد لینک‌های ورودی به سایت شما را مشاهده کنید. اگر دیدید که نمره اعتبار سایت شما زیاد نیست، نگران نباشید چراکه دامنه‌های کمی در ایران هستند که ارزش دامنه بالایی دارند. (معمولاً سایت‌های خبری DA بالایی دارند)

به علاوه، نمی‌توانیم یک عدد میانگین مناسب برای این معیار در نظر بگیریم چراکه هر سایت با توجه به نوع کسب و کاری که دارد، باید در گروه سایت‌های مرتبط با خودش مقایسه شود.

چرا می‌خواهید ارزش دامنه خود را بیشتر کنید؟

ممکن است این سوال در ابتدا کمی برایتان عجیب باشد و از خودتان بپرسید:

«حالا که این معیار نشون دهنده کیفیت و ارزش یک سایته و خیلی‌ها از اون برای مقایسه عملکرد بهتر سئو استفاده می‌کنند، من هم می‌خوام DA سایت خودم را زیاد کنم!»

اجازه دهید یک بار دیگر به شما بگوییم که اعتبار دامنه نمی‌تواند تنها مرجع برای ارزیابی سئو یک سایت باشد؛ چراکه این مقیاس تنها نشان دهنده عملکرد خوب یک سایت  در حوزه لینک سازی خارجی است و تضمینی برای کسب رتبه در کلمات کلیدی مشخص نیست. یعنی اگر هدف خود را تنها بر روی DA بالا قرار دهید، خروجی شما لزوماً افزایش رتبه در نتایج جستجو گوگل نخواهد بود.

آیا می‌توان نتیجه گرفت که اعتبار دامنه سایت کاربردی ندارد؟

این عدد مانند تمام معیارهای سئو زمانی مفید است که بدانید دقیقاً با چه هدفی از آن استفاده می‌کنید. Domain Authority به خودی خود کاربردی ندارد ولی می‌تواند در شناسایی و آنالیز رقیبان به شما کمک شایانی کند. یعنی اگر بدانید ارزش سایت شما 30 است به تنهایی ارزشی ندارد؛ ولی اگر بدانید DA شما 30 و سایت‌های رقیب در بازه 40 تا 50 در نوسان اند، می‌تواند برای شما کاربردی تر باشد.

کاربردی تر به این معنی که می‌توانید با بررسی و آنالیز سایت با اعتبار دامنه بالاتر، استراتژی و ساختار سئو سایت خود را بازبینی کنید و در صورت نیاز، آن را تغییر دهید. اگر به این نتیجه رسیدید، راهنمایی که در ادامه برایتان آوردیم به کارتان می‌آید.

4 راه حل کاربردی و موثر برای افزایش اعتبار دامنه

حالا که همه چیز از فاکتورهای تاثیر گذار در اعتبار دامنه تا روش مشاهده آن را برای تان گفتیم، نوبت به این می‌رسد که آستین بالا بزنید و با تکنیک‌هایی که به شما معرفی می‌کنیم، قدم‌های مثبتی برای رشد DA خود بردارید.

1. سئو داخلی (On-Page) سایت خود را بهینه کنید
2. بر روی سئو خارجی یا لینک پروفایل سایت خود کار کنید
3. از سلامت سئو تکنیکال سایت خود مطمئن شوید
4. سوشال سیگنال‌های سایت خود را بیشتر کنید

خود را برای رویارویی با مهم‌ترین، دشوارترین و در عین حال تاثیرگذارترین تکنیک‌های افزایش دامین آتوریتی آماده کنید:

1. سئو داخلی؛ گنجینه‌ای فراموش شده که باید جدی گرفته شود

خیلی از مدیران سایت تنها به بیرون سایت خود توجه می‌کنند و مهم‌ترین هدف خود را لینک گرفتن از سایت‌های متعدد می‌دانند. در حالی که در این جا گنجینه‌ای ارزشمند را فراموش کرده اند!

این گنجینه ارزشمند همان سئو داخلی سایت شماست

لینک سازی داخلی، یعنی این‌که ساختار داخلی سایت شما به نحوی باشد که هم گوگل و هم کاربر به آسانی متوجه محتوای آن شوند. لینک سازی داخلی به طور دقیق‌تر شامل دسترسی آسان و سریع به بخش‌های هدر و منوی اصلی سایت، فوتر سایت، سایدبار صفحات داخلی و محتوای مقالات است.

شاید تعجب کنید ولی ارزش و تاثیر لینک‌های داخلی به اندازه بک لینک‌هایی است که از سایت‌های دیگر دریافت می‌کنید نکات زیر هم می‌تواند در داشتن یک سئو داخلی مورد پسند گوگل و کاربر نقش به‌سزایی داشته باشد:

• عنوان صفحات و توضیحات متا برای گوگل و کاربر قابل فهم باشد
• از تگ‌های عنوان (H1،H2، H3 و غیره) به روش درست استفاده کنید
• آدرس صفحات باید اختصاصی، کوتاه و دارای کلمه کلیدی باشند
• در محتوای مقالات از کلمات کلیدی هم خانواده یا مترادف بهره ببرید
• لینک دهی به صفحه مقالات یا دسته بندی‌های مهم در محتوا را در نظر بگیرید

یکی دیگر از مهمترین مواردی که باید در سئوی داخلی به آن توجه داشته باشید نوشتن محتوای مرتبط با موضوع سایت است. تمرکز و تخصص سایت شما در تولید محتوا باید به نزدیکترین موضوعات باشد و از درج محتوای غیر مرتبط پرهیز کنید.

2. سئو خارجی؛ نیروی پشتیبانی هوایی را فراموش نکنید

گوگل تلاش می‌کند میزان رضایت کاربران از محتوای شما را تخمین بزند. یکی از روش‌های الگوریتم رنک برین برای تعیین میزان رضایت کاربران، دریافت لینک‌های ارزشمند از سایت‌های معتبر و با موضوعات مرتبط است. هرچقدر صفحات سایت شما از طریق سایت‌های دیگر معرفی و پیشنهاد شوند یعنی ارزش و اعتبار سایت شما در فضای وب بیشتر است.

یکی از مفاهیم بسیار مهم در لینک سازی خارجی، Link Profile یا اطلاعات مربوط به لینک سازی سایت شماست. یک وب سایت زمانی لینک پروفایل قوی دارد که:

1. از سایت‌های معتبر و با DA بالا لینک داشته باشد
2. بک لینک‌ها از سایت‌هایی گرفته شده اند که از لحاظ موضوعی مشابه‌اند
3. لینک سازی‌های مخرب یا اسپم نداشته باشد (اسپم اسکور پایین)
4. به جای گرفتن لینک با تعداد بالا از یک سایت، از چندین سایت تنها یک لینک بگیرد

یکی از پیش‌نیازهای مهم در سئو خارجی، آگاهی از روش‌های مختلف لینک سازی است، به شما توصیه می‌کنیم برای آشنایی بیشتر با این موضوع به صفحه آموزش لینک سازی سر بزنید.

چطور لینک پروفایل سایت خود را قوی تر کنید؟

• لینک‌های مخربی که وارد سایت تان می‌شوند را شناسایی و حذف کنید: برای شناسایی لینک‌های اسپم می‌توانید از ابزارهای آنالیز لینک استفاده کنید و یا به صورت دستی یکی یکی لینک‌های ورودی به سایت را بررسی کنید. سپس از سایتی که به شما لینک داده درخواست کنید تا لینک را بردارد در غیر اینصورت می‌توانید با تگ «nofollow» بک لینک مورد نظر را بی اثر کنید.

در نهایت اگر با هیچ یک از موارد بالا به جواب نرسیدید، می‌توانید با استفاده از ابزار Google Disavow در سرچ کنسول، لینک‌های ورودی را حذف کنید.

• لینک سازی طبیعی را جایگزین خرید بک لینک کنید: هر وقت محتوای موجود در سایت شما از لحاظ کیفیت در بالاترین سطح خود باشد و بتواند با اطلاعات مفید و به‌روز، به کاربران چیز جدیدی اضافه کند، یک قدم به لینک سازی طبیعی نزدیک می‌شوید.

یعنی بازدید کننده به سایت شما سر می‌زند، محتوای تان را می‌خواند و برای مطلع کردن دیگران، در جاهای دیگر به شما لینک می‌دهد. البته لینک سازی طبیعی نیازمند زمان است.

• دادن رپورتاژ آگهی برای آگاهی از برند: بیشتر مدیران سایت از رپورتاژ آگهی در سایت‌های معتبر استفاده می‌کنند ولی متاسفانه عدم آگاهی از نحوۀ انجام آن باعث می‌شود موفقیت چشم گیری نصیب آن‌ها نشود. خرید رپورتاژ در واقع مانند نوعی دوپینگ برای سایت شما است. دوپینگ برای ورزشکارانی تاثیرگذار است که در رقابت نزدیک با هم هستند و برای کسب رتبه اول به مبارزه می‌پردازند.

برای آشنایی بیشتر با سازوکار رپورتاژ آگهی، می‌توانید در دوره تکنیک‌های حرفه ای سئو آکادمی وبسیما شرکت کنید.

3. سئو تکنیکال؛ ستون فقراتی که نیاز به مراقبت شما دارد

اولین و مهم‌ترین قدم برای داشتن یک سایت با اعتبار دامنه خوب، توجه به ساختار صفحه و المان‌های استفاده شده در کدنویسی و پیاده سازی آن است. کدهای HTML علاوه بر نمایش صحیح اطلاعات به کاربر، وظیفه دارند تا کاری کنند درک محتوای سایت برای ربات‌های گوگل ساده‌تر باشد.

در اینجا ضرب المثل معروف «خشت اول گر نهد معمار کج، تا ثریا می‌رود دیوار کج» نمود عینی پیدا می‌کند،؛ چراکه سایت‌های بسیاری وجود دارند که در زمینه تهیه محتوا دسته اول بسیار خوب عمل کرده اند ولی به دلیل ساختار نامناسب کدنویسی، جایگاه خوبی در نتایج گوگل ندارند.

برای داشتن یک ستون فقرات قوی در سایت خود، نقشۀ راه زیر می‌تواند تا حد زیادی به کمک شما بیاید:

• نقشه سایت خود (Sitemap xml) را برای گوگل بهینه کنید
• تنظیمات فایل txt را بررسی کنید و مطمئن شوید گوگل به تمامی بخش‌های سایت دسترسی دارد
• از زبان نشانه گذاری (Schema) برای کمک به درک بهتر محتوای سایت توسط گوگل استفاده کنید
• از سرعت سایت، نمایش ریسپانسیو موبایل فرندلی بودن سایت خود مطمئن شوید

4. شبکه‌های اجتماعی؛ گوگل صدای بلندگوهای سوشال را خوب می‌شنود

واقعیت این است که بحث بر سر تاثیر شبکه‌های اجتماعی در سئو همیشه زیاده بود و هست. اما ضریب نفوذ شبکه‌های اجتماعی در سئو روز به روز بیشتر می‌شود. این تاثیرپذیری به این دلیل است که سیگنال‌های واقعی از طرف سوشال مدیا میتواند عملکرد الگوریتم‌های گوگل را تا حد زیادی برای کاربران جستجوی اینترنتی بهینه کنند تا در نتیجه نتایج دقیق تری در اختیار کاربر قرار گیرد.

اگر یک صفحه از سایتی دارای سیگنال بالایی از شبکه‌های اجتماعی باشد، به این معنا است که محتوای آن توسط افراد زیادی به اشتراک گذاشته می‌شود. این موضوع به بهبود اعتبار صفحه و Page Rank آن کمک می‌کند و این اعتبار به Domain Authority یک سایت هم منتقل می‌شود. هر چه اعتبار دامنه یک سایت بیشتر باشد، گوگل هم به محتوای موجود در آن اطمینان بیشتری می‌کند و جایگاه بهتری برای آن سایت در نظر می‌گیرد.

می‌توان با صرف زمان کم در شبکه‌های اجتماعی، از ارزش و تاثیر آنها برای لینک سازی و در نتیجه رشد افرایش دامنه استفاده کرد. ولی هر شبکه اجتماعی یا هر نوع فعالیتی لزوما بر سئو تاثیرگذار نیست. برای موفقیت در این فضا، شما نیازمند یک استراتژی و برنامه زمانی منظم در تولید و توضیع محتوا هستید. با داشتن چنین دیدگاهی به مرور زمان، سیگنال‌های سوشال شما در گوش گوگل فریاد می‌زند که سایت ارزشمندی دارید.

حقایقی دردناک ولی صادقانه درباره Domain Authority که باید بدانید

• امتیاز DA ارتباطی به جریمه‌های گوگل ندارد. یعنی اگر سایتی توسط گوگل جریمه شده باشد، جایگاه خود در کلمات کلیدی مهم را از دست می‌دهد ولی ممکن است همچنان ارزش دامنه بالای خود را حفظ کند.
• الگوریتم‌های گوگل تعداد زیادی از فاکتورها (حدود 200 مورد) را برای رتبه دهی به سایت شما در نظر می‌گیرند؛ در حالی که دامین آتوریتی MOZ حدود 40 معیار را مورد بررسی قرار می‌دهد.
• رشد دامین آتوریتی بر اساس مقیاس نمودار لگاریتمی است؛ یعنی رسیدن از 20 به 30 بسیار آسان تر از رسیدن 70 به 80 است. به عبارت دیگر، هر چه در این نمودار بالاتر می‌روید، رقابت سخت تر می‌شود.
• قدرت دامنه شما به صورت نامنظم تغییر می‌کند پس نمی‌توان این امتیاز را برای ارزیابی سئو یک سایت در نظر گرفت. اما برای مقایسه کیفیت لینک سازی دو سایت می‌توان از domain authority بهره برد.
• تغییر DA کار آسانی نیست. یعنی شما نمی‌توانید با انجام چند بهینه‌سازی یا لینک سازی، نتایج آن را فوراً در اعتبار دامنه سایت خود مشاهده کنید. افزایش این عدد نیازمند عوامل زنجیره وار زیادی است که تنها با گذشت زمان به ثمر می‌رسند.