آپدیت الگوریتم گوگل در مارس 2019

در مارس 2019 یک به روزرسانی اساسی در الگوریتم رتبه‌بندی گوگل ایجاد شد که تاثیر آن را می‌توان بر سایت‌ها و کسب و کارهای بسیاری مشاهده کرد. این آپدیت به قدری مهم بوده است که گوگل نام رسمی برای آن انتخاب کرده و با Google March 2019 Core Update آن را معرفی کرده است.

انتخاب این نام به ما کمک می‌کند که این الگوریتم را از نظر زمان اجرا (March 2019) و میزان تاثیر (Core Update) به خوبی شناسایی کنیم. البته در فروم‌ها و شبکه‌های اجتماعی این الگوریتم با نام Florida 2 نیز شناخته می‌شود.

تاریخ 12م مارس در ذهن بسیاری از مدیران سایت‌ها و متخصصین سئو باقی خواهد ماند ولی تغییرات اصلی از چند روز قبل آغاز شده بود و در تاریخ‌های 22 و 27 فوریه، 4 مارس شاهد تغییر رتبه‌بندی سایت‌ها بودیم که در 12, 13 مارس به اوج خود رسید. در واقع 12 مارس تاریخی است که گوگل به صورت رسمی این آپدیت را تایید کرد.

چه سایت‌هایی با الگوریتم مارس 2019 گوگل شاهد تغییر رتبه بودند؟

می‌دانیم که در طول سال تغییرات متعددی در الگوریتم‌های گوگل ایجاد می‌شود، اما تنها آن‌هایی رسما تایید می‌شوند که موج خبری بزرگی را در شبکه‌های اجتماعی ایجاد می‌کنند. آنچه از زبان فعالین حوزه می‌شنویم نشان می‌دهد که این آپدیت را می‌توان بزرگترین به روزرسانی گوگل طی چند سال اخیر دانست.

همین چندماه پیش یعنی در آگوست 2018 آپدیت دیگری در الگوریتم گوگل معرفی شد که با نام Medic Update شناخته می‌شود. برخلاف Medic که بر حوزه خاصی (سایت‌های فعال در زمینه سلامت و پزشکی) تمرکز داشت به نظر می‌رسد که Florida بر همه سایت‌های اینترنتی اثر گذار بوده است.

بررسی‌های اولیه تا امروز (18 مارس 2019) نتایج زیر را به همراه داشته است، البته این موارد هیچ کدام به صورت قطعی تایید نشده‌اند:

• تغییر رتبه و بازدید سایت‌ها بسیار شدید بوده تا جایی‌که آمار بازدید برخی از سایت‌ها حتی به صفر نزدیک شده است.
• سایت‌هایی که از نظر کیفیت محتوا و سرعت بارگذاری صفحات شرایط مناسبی داشته اند عموما با بهبود جایگاه مواجه شدند.
• این آپدیت تاثیرات خود را در سطح جهانی نشان داده و به منطقه جغرافیایی یا زبان خاصی محدود نمی‌شود.
• شواهد نشان می‌دهد که درک گوگل از معنای عبارات و تاثیر کلمات بر مفهوم جمله تغییر کرده است.
• کیفیت لینک‌سازی‌های خارجی یکی از فاکتورهای بسیار موثر در این آپدیت بوده است.
• تغییر جایگاه در عبارات کوتاه بسیار زیاد بوده و همچنان نیز شاهد جابجا شدن رتبه‌بندی سایت‌ها هستیم.

جایگاه خود را در بسیاری از کلمات از دست داده ام، چه کاری باید انجام دهم؟

اگر بخواهیم پاسخی کوتاه به این پرسش داشته باشیم باید گفت؛ کاری نکنید!

تغییر اساسی در الگوریتم گوگل موجب می‌شود که بسیاری از متخصصین سئو رفتارهایی هیجانی و تصمیم‌هایی عموما اشتباه در مورد استراتژی‌های پیشین خود داشته باشند. در برخی موارد حتی تصور می‌شود که فعالیت‌ها و تغییرات انجام شده در یک هفته یا یک ماه اخیر دلیل اصلی افت رتبه بوده و اقدام به بازگردانی یا بازبینی آن‌ها می‌کنند.

در نظر داشته باشید که هر تغییری که در این شرایط انجام می‌دهید قدرت تحلیل و تصمیم‌گیری شما در آینده را از بین می‌برد. اگر طی هفته‌های آتی گوگل آپدیت‌های جدیدی را منتشر کند شما نمی‌دانید که تغییر رتبه مجدد به دلیل تغییرات انجام شده در سایت بوده یا الگوریتم جدید.

بهترین پیشنهاد در این شرایط آن است که حداقل تا انتهای ماه مارس صبر کنید و فعالیت‌های خود را بدون در نظر گرفتن الگوریتم فلوریدا 2 ادامه دهید. منتظر باشید تا اطلاعات بیشتر و تحلیل‌های دقیق تری منتشر شود تا تصمیم‌گیری‌های لحظه ای شما مانعی برای تحلیل‌های آینده نباشد. ولی تا آن زمان چه کارهایی باید انجام دهیم، بهتر است به پیشنهاد گوگل توجه کنیم:

در این مدت به کیفیت محتوا و تولید مقالات جدید بپردازید، ساختار سایت را بررسی و ایرادات احتمالی آن را شناسایی و برطرف کنید، سرعت صفحات و نحوه نمایش در موبایل را بهبود دهید؛ به طور کلی کارهایی انجام دهید که همیشه مورد تایید گوگل بوده‌اند و با آپدیت‌های بعدی مشکلی برای شما ایجاد نمی‌کنند.

بررسی موردی سایت‌ها و کلمات کلیدی پس از آپدیت Florida 2

برای آن‌که تاثیر این الگوریتم بر رتبه‌بندی نتایج را به خوبی درک کنیم بهتر است تا برخی از کلمات کلیدی و سایت‌هایی که آمار جستجوی بالایی دارند را بررسی و تحلیل کنیم. شاید نتیجه‌ای که می‌گیریم بتواند جدیدترین تکنیک‌های سئو در سال 2019 را تغییر دهد!

به عنوان مثال اگر عبارت “خرید بلیط هواپیما” را جستجو کنید. متوجه می‌شوید که سایت etik.ir رشد جایگاه چشم‌گیری داشته و در رتبه 2 نتایج گوگل، بالاتر از سایت‌هایی مانند فلایتیو، قاصدک 24، سامتیک، مستر بلیط و … قرار گرفته است.

دلیل این پیشرفت سریع و هیجان‌انگیز چیست؟ آیا این سایت معیار مناسبی برای الگوبرداری خواهد بود. اجازه دهید وضعیت سئو این سایت را از 3 منظر محتوا، تکنیکال و لینک‌سازی بررسی کنیم.

1- محتوا

تعداد صفحات ایندکس شده از این سایت کمتر از 25 عدد است! و بیشتر آن‌ها صفحاتی مربوط به ثبت نام، ورود، شرایط و قوانین، تماس با ما و … هستند.

صفحه‌ای که در عبارت “خرید بلیط هواپیما” جایگاه کسب کرده است فاقد هرگونه محتوای متنی ارزشمند (کمتر از 100 کلمه) یا تکرار عبارت کلیدی هدف است. این عبارت تنها در عنوان صفحه مشاهده می‌شود و عبارت “بلیط هواپیما” در منوی سایت به همین صفحه لینک شده است.

2- بررسی تکنیکال

از نظر تجربه کاربری و طراحی ظاهری این سایت وضعیت مناسبی ندارد یا حداقل در مقایسه با رقبای خود بسیار ضعیف است. اگر سرعت سایت و بهینه‌سازی داخلی صفحات را بررسی کنیم متوجه می‌شویم که از این منظر هم شانسی برای رقابت نخواهد داشت.

نکته مثبت آن است که این صفحه از نظر گوگل Mobile Friendly است و نمایش مناسبی در موبایل به کاربران ارائه می‌دهد و نمره قبولی را از نظر گوگل دریافت کرده است. تصویر زیر گزارش ابزار آنلاین گوگل برای صفحه بلیط هواپیما در این سایت است.

اگر این سایت را با استفاده از ابزار Lighthouse گوگل کروم بررسی کنیم؛ متوجه خواهیم شد که از نظر استانداردهای مورد نظرِ این ابزار نیز وضعیت مناسبی ندارد. تصویر زیر مقایسه امتیازات سایت etik با ghasedak24 را نشان می‌دهد.

3- لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی

با توجه به این‌که سایت مورد بحث تعداد صفحات داخلی بسیار کمی دارد عملا لینک‌سازی داخلی نیازی به بررسی عمیق ندارد. جالب است که حتی در همین معدود صفحات سایت نیز لینک‌های شکسته به چشم می‌خورد و اگر از صفحات داخلی سایت بر روی لوگو کلیک کنید به صفحه 404 خواهید رسید.

اگر ابزار Link Explorer سایت Moz را معیار مناسبی برای بررسی لینک‌سازی‌های خارجی این سایت در نظر بگیریم متوجه می‌شویم که از نظر تعداد، کیفیت و پراکندگی لینک‌های خارجی نیز وضعیت مناسبی در مقایسه با رقبای خود ندارد.

به عنوان مثال اعتبار دامنه سایت قاصدک24 دو برابر و اسپم اسکور آن نصف سایت etik است که نشان می‌دهد از هر دو منظر وضعیت بهتری دارد در حالی‌که رتبه آن پایین‌تر است.

از این بررسی موردی چه نتیجه‌ای می‌توان گرفت؟

برداشت‌های متفاوتی می‌توان از این نتایج داشت که با توجه به محدود بودن اطلاعات در مورد هیچ یک از آن‌ها قطعیتی وجود ندارد. در این‌جا دو برداشتِ متفاوت را ارائه می‌دهیم:

1- دانش ما از سئو محدود است و همه فاکتورها را نمی‌شناسیم

معیارهایی مانند سرعت، کارایی، محتوا و لینک‌سازی تنها بخش کوچکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها هستند و ابزارهایی که برای تحلیل آن‌ها به کار می‌گیریم اطلاعات دقیق و کاربردی به ما ارائه نمی‌دهند.

این برداشت عملا به ما اعلام می‌کند که هرآن‌چه تا امروز در مورد سئو می‌دانستیم ممکن است اشتباه باشد و در نهایت تصمیم گیری گوگل برای رتبه‌بندی سایت‌ها غیرقابل پیش‌بینی خواهد بود. ولی تجربه ما در سال‌های گذشته ناقض این دیدگاه است، تا پیش از فلوریدای 2 چنین تفکری در جامعه متخصصین سئو وجود نداشته است.

2- آپدیت جدید گوگل دقیق نیست و نیاز به تغییرات اساسی دارد

متخصصین گوگل تلاش می‌کنند تا بهترین نتایج را در اختیار کاربران قرار دهند و در این مسیر نیازمند به روزرسانی مداوم الگوریتم‌های خود هستند. گاهی اوقات تغییرات کوچکی در وزن فاکتورها و اهمیت آن‌ها می‌تواند تاثیر مهمی در رتبه‌بندی داشته باشد و این تاثیر لزوما همیشه درست نیست.

رفتار گوگل در سال‌های اخیر نشان داده است که هیچ گاه مشکلات یا ایردات الگوریتم خود را به صورت رسمی تایید نمی‌کند ولی همواره رضایت عمومی جامعه بر تصمیم‌گیری‌های آن‌ها تاثیرگذار بوده است. اگر آن‌ها متوجه ایرادات موجود در آپدیت جدید شوند به احتمال زیاد آن را تائید نخواهند کرد ولی می‌توان امیدوار بود که با آپدیت‌های غیررسمی و مرحله ای بخشی از این مشکلات را برطرف کنند.

شما هم تغییراتی در رتبه و بازدید خود داشته اید؟

اگر طی یک هفته اخیر شاهد تغییر ناگهان در رتبه (افزایش یا کاهش) و آمار بازدید سایت داشته اید لطفا در بخش نظرات همین صفحه اعلام کنید. به نظر شما این آپدیت‌های ناگهانی در الگوریتم‌های گوگل تاثیر مثبتی بر رضایت کاربران از نتایج جستجو داشته یا موجب شده است تا سایت‌هایی که استانداردهای لازم را ندارند جایگاه بهتری کسب کنند؟