آپدیت الگوریتم گوگل در مارس 2019

الگوریتم گوگل هر روز در حال تغییر و به روزرسانی است، برخی از این تغییرات تاثیر محسوسی بر رتبه بندی سایت ها یا طیف وسیعی از صفحات وب ندارند، در نتیجه توجه کمتری به آنها میشود.

در مارس 2019 یک به روزرسانی اساسی در الگوریتم رتبه بندی گوگل ایجاد شد که تاثیر آن را میتوان بر سایت ها و کسب و کارهای بسیاری مشاهده کرد. این آپدیت به قدری مهم بوده است که گوگل نام رسمی برای آن انتخاب کرده و با Google March 2019 Core Update آن را معرفی کرده است.

انتخاب این نام به ما کمک میکند که این الگوریتم را از نظر زمان اجرا (March 2019) و میزان تاثیر (Core Update) به خوبی شناسایی کنیم. البته در فروم ها و شبکه های اجتماعی این الگوریتم با نام Florida 2 نیز شناخته میشود.

تاریخ 12م مارس در ذهن بسیاری از مدیران سایت ها و متخصصین سئو باقی خواهد ماند ولی تغییرات اصلی از چند روز قبل آغاز شده بود و در تاریخ های 22 و 27 فوریه، 4 مارس شاهد تغییر رتبه بندی سایت ها بودیم که در 12, 13 مارس به اوج خود رسید. در واقع 12 مارس تاریخی است که گوگل به صورت رسمی این آپدیت را تایید کرد.

اعلام رسمی گوگل در مورد آپدیت هسته الگوریتم در مارس 2019

چه سایت هایی با الگوریتم مارس 2019 گوگل شاهد تغییر رتبه بودند؟

میدانیم که در طول سال تغییرات متعددی در الگوریتم های گوگل ایجاد میشود، اما تنها آنهایی رسما تایید میشوند که موج خبری بزرگی را در شبکه های اجتماعی ایجاد میکنند. آنچه از زبان فعالین حوزه میشنویم نشان میدهد که این آپدیت را میتوان بزرگترین به روزرسانی گوگل طی چند سال اخیر دانست.

همین چندماه پیش یعنی در آگوست 2018 آپدیت دیگری در الگوریتم گوگل معرفی شد که با نام Medic Update شناخته میشود. برخلاف Medic که بر حوزه خاصی (سایت های فعال در زمینه سلامت و پزشکی) تمرکز داشت به نظر میرسد که Florida بر همه سایت های اینترنتی اثر گذار بوده است.

بررسی های اولیه تا امروز (18 مارس 2019) نتایج زیر را به همراه داشته است، البته این موارد هیچ کدام به صورت قطعی تایید نشده اند:

  • تغییر رتبه و بازدید سایت ها بسیار شدید بوده تا جاییکه آمار بازدید برخی از سایت ها حتی به صفر نزدیک شده است.
  • سایت هایی که از نظر کیفیت محتوا و سرعت بارگذاری صفحات شرایط مناسبی داشته اند عموما با بهبود جایگاه مواجه شدند.
  • این آپدیت تاثیرات خود را در سطح جهانی نشان داده و به منطقه جغرافیایی یا زبان خاصی محدود نمیشود.
  • شواهد نشان میدهد که درک گوگل از معنای عبارات و تاثیر کلمات بر مفهوم جمله تغییر کرده است.
  • کیفیت لینک سازی های خارجی یکی از فاکتورهای بسیار موثر در این آپدیت بوده است.
  • تغییر جایگاه در عبارات کوتاه بسیار زیاد بوده و همچنان نیز شاهد جابجا شدن رتبه بندی سایت ها هستیم.

جایگاه خود را در بسیاری از کلمات از دست داده ام، چه کاری باید انجام دهم؟

اگر بخواهیم پاسخی کوتاه به این پرسش داشته باشیم باید گفت؛ کاری نکنید!

تغییر اساسی در الگوریتم گوگل موجب میشود که بسیاری از متخصصین سئو رفتارهایی هیجانی و تصمیم هایی عموما اشتباه در مورد استراتژی های پیشین خود داشته باشند. در برخی موارد حتی تصور میشود که فعالیت ها و تغییرات انجام شده در یک هفته یا یک ماه اخیر دلیل اصلی افت رتبه بوده و اقدام به بازگردانی یا بازبینی آنها میکنند.

در نظر داشته باشید که هر تغییری که در این شرایط انجام میدهید قدرت تحلیل و تصمیم گیری شما در آینده را از بین میبرد. اگر طی هفته های آتی گوگل آپدیت های جدیدی را منتشر کند شما نمیدانید که تغییر رتبه مجدد به دلیل تغییرات انجام شده در سایت بوده یا الگوریتم جدید.

بهترین پیشنهاد در این شرایط آن است که حداقل تا انتهای ماه مارس صبر کنید و فعالیت های خود را بدون در نظر گرفتن الگوریتم فلوریدا 2 ادامه دهید. منتظر باشید تا اطلاعات بیشتر و تحلیل های دقیق تری منتشر شود تا تصمیم گیری های لحظه ای شما مانعی برای تحلیل های آینده نباشد. ولی تا آن زمان چه کارهایی باید انجام دهیم، بهتر است به پیشنهاد گوگل توجه کنیم:

سایت من با افت رتبه مواجه شده چه کاری انجام دهم؟

در این مدت به کیفیت محتوا و تولید مقالات جدید بپردازید، ساختار سایت را بررسی و ایرادات احتمالی آن را شناسایی و برطرف کنید، سرعت صفحات و نحوه نمایش در موبایل را بهبود دهید؛ به طور کلی کارهایی انجام دهید که همیشه مورد تایید گوگل بوده اند و با آپدیت های بعدی مشکلی برای شما ایجاد نمیکنند.

بررسی موردی سایت ها و کلمات کلیدی پس از آپدیت Florida 2

برای آنکه تاثیر این الگوریتم بر رتبه بندی نتایج را به خوبی درک کنیم بهتر است تا برخی از کلمات کلیدی و سایت هایی که آمار جستجوی بالایی دارند را بررسی و تحلیل کنیم. شاید نتیجه ای که میگیریم بتواند جدیدترین تکنیک های سئو در سال 2019 را تغییر دهد!

به عنوان مثال اگر عبارت “خرید بلیط هواپیما” را جستجو کنید. متوجه میشوید که سایت etik.ir رشد جایگاه چشم گیری داشته و در رتبه 2 نتایج گوگل، بالاتر از سایت هایی مانند فلایتیو، قاصدک 24، سامتیک، مستر بلیط و … قرار گرفته است.

دلیل این پیشرفت سریع و هیجان انگیز چیست؟ آیا این سایت معیار مناسبی برای الگوبرداری خواهد بود. اجازه دهید وضعیت سئو این سایت را از 3 منظر محتوا، تکنیکال و لینک سازی بررسی کنیم.

1- محتوا

تعداد صفحات ایندکس شده از این سایت کمتر از 25 عدد است! و بیشتر آنها صفحاتی مربوط به ثبت نام، ورود، شرایط و قوانین، تماس با ما و … هستند.

صفحه ای که در عبارت “خرید بلیط هواپیما” جایگاه کسب کرده است فاقد هرگونه محتوای متنی ارزشمند (کمتر از 100 کلمه) یا تکرار عبارت کلیدی هدف است. این عبارت تنها در عنوان صفحه مشاهده میشود و عبارت “بلیط هواپیما” در منوی سایت به همین صفحه لینک شده است.

بررسی تعداد صفحات ایندکس شده یک سایت که با الگوریتم florida رشد داشته است

2- بررسی تکنیکال

از نظر تجربه کاربری و طراحی ظاهری این سایت وضعیت مناسبی ندارد یا حداقل در مقایسه با رقبای خود بسیار ضعیف است. اگر سرعت سایت و بهینه سازی داخلی صفحات را بررسی کنیم متوجه میشویم که از این منظر هم شانسی برای رقابت نخواهد داشت.

بررسی تست سرعت سایت etik در page speed insights

نکته مثبت آن است که این صفحه از نظر گوگل Mobile Friendly است و نمایش مناسبی در موبایل به کاربران ارائه میدهد و نمره قبولی را از نظر گوگل دریافت کرده است. تصویر زیر گزارش ابزار آنلاین گوگل برای صفحه بلیط هواپیما در این سایت است.

بررسی موردی سایت با ابزار mobile friendly test پس از آپدیت گوگل

اگر این سایت را با استفاده از ابزار Lighthouse گوگل کروم بررسی کنیم؛ متوجه خواهیم شد که از نظر استانداردهای مورد نظرِ این ابزار نیز وضعیت مناسبی ندارد. تصویر زیر مقایسه امتیازات سایت etik با ghasedak24 را نشان میدهد.

مقایسه وضعیت سئو دو سایت براساس اطلاعات lighthouse

3- لینک سازی های داخلی و خارجی

با توجه به اینکه سایت مورد بحث تعداد صفحات داخلی بسیار کمی دارد عملا لینک سازی داخلی نیازی به بررسی عمیق ندارد. جالب است که حتی در همین معدود صفحات سایت نیز لینک های شکسته به چشم میخورد و اگر از صفحات داخلی سایت بر روی لوگو کلیک کنید به صفحه 404 خواهید رسید.

اگر ابزار Link Explorer سایت Moz را معیار مناسبی برای بررسی لینک سازی های خارجی این سایت در نظر بگیریم متوجه میشویم که از نظر تعداد، کیفیت و پراکندگی لینک های خارجی نیز وضعیت مناسبی در مقایسه با رقبای خود ندارد.

به عنوان مثال اعتبار دامنه سایت قاصدک24 دو برابر و اسپم اسکور آن نصف سایت etik است که نشان میدهد از هر دو منظر وضعیت بهتری دارد در حالیکه رتبه آن پایین تر است.

مقایسه وضعیت لینک سازی خارجی دو سایت بعد از آپدیت الگوریتم در مارس 2019

از این بررسی موردی چه نتیجه ای میتوان گرفت؟

برداشت های متفاوتی میتوان از این نتایج داشت که با توجه به محدود بودن اطلاعات در مورد هیچ یک از آنها قطعیتی وجود ندارد. در اینجا دو برداشتِ متفاوت را ارائه میدهیم:

1- دانش ما از سئو محدود است و همه فاکتورها را نمی شناسیم

معیارهایی مانند سرعت، کارایی، محتوا و لینک سازی تنها بخش کوچکی از فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی سایت ها هستند و ابزارهایی که برای تحلیل آنها به کار میگیریم اطلاعات دقیق و کاربردی به ما ارائه نمیدهند.

این برداشت عملا به ما اعلام میکند که هرآنچه تا امروز در مورد سئو میدانستیم ممکن است اشتباه باشد و در نهایت تصمیم گیری گوگل برای رتبه بندی سایت ها غیرقابل پیش بینی خواهد بود. ولی تجربه ما در سالهای گذشته ناقض این دیدگاه است، تا پیش از فلوریدای 2 چنین تفکری در جامعه متخصصین سئو وجود نداشته است.

2- آپدیت جدید گوگل دقیق نیست و نیاز به تغییرات اساسی دارد

متخصصین گوگل تلاش میکنند تا بهترین نتایج را در اختیار کاربران قرار دهند و در این مسیر نیازمند به روزرسانی مداوم الگوریتم های خود هستند. گاهی اوقات تغییرات کوچکی در وزن فاکتورها و اهمیت آنها میتواند تاثیر مهمی در رتبه بندی داشته باشد و این تاثیر لزوما همیشه درست نیست.

رفتار گوگل در سال های اخیر نشان داده است که هیچ گاه مشکلات یا ایردات الگوریتم خود را به صورت رسمی تایید نمیکند ولی همواره رضایت عمومی جامعه بر تصمیم گیری های آنها تاثیرگذار بوده است. اگر آنها متوجه ایرادات موجود در آپدیت جدید شوند به احتمال زیاد آن را تائید نخواهند کرد ولی میتوان امیدوار بود که با آپدیت های غیررسمی و مرحله ای بخشی از این مشکلات را برطرف کنند.

شما هم تغییراتی در رتبه و بازدید خود داشته اید؟

اگر طی یک هفته اخیر شاهد تغییر ناگهان در رتبه (افزایش یا کاهش) و آمار بازدید سایت داشته اید لطفا در بخش نظرات همین صفحه اعلام کنید. به نظر شما این آپدیت های ناگهانی در الگوریتم های گوگل تاثیر مثبتی بر رضایت کاربران از نتایج جستجو داشته یا موجب شده است تا سایت هایی که استانداردهای لازم را ندارند جایگاه بهتری کسب کنند؟

آموزش لینک سازی کلاه داخلی و خارجی

لینک سازی کلاه سفید

رعایت استانداردهای سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند، تضمینی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل نیست. در این کارگاه 4 ساعته کلیه تکنیک های لینک سازی داخلی، خرید بک لینک، رپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه های اجتماعی را می آموزیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
فرناز شعبانی 27 اسفند 1397

سلام من دوتا سوال داشتم
۱. “شواهد نشان میدهد که درک گوگل از معنای عبارات و تاثیر کلمات بر مفهوم جمله تغییر کرده است.” این تغییر به چه صورت هست؟ مفهوم گراتر شده؟ یا ارتباط بین کلمات در یک متن بهتر درک میکنه؟
۲. “تغییر جایگاه در عبارات کوتاه بسیار زیاد بوده و همچنان نیز شاهد جابجا شدن رتبه بندی سایت ها هستیم.” یعنی عبارات کوتاه بهتر جواب میدهد یا منظور تعداد کلمات در تولید محتوا می باشد؟
سپاس

آکادمی وبسیما 28 اسفند 1397

سلام
1- در این مورد اطلاعات دقیقی نیست ولی منظور درک گوگل از مفهوم جستجو شده توسط کاربر است و ارتباط آن با محتوای صفحات وب است.
2- عبارت هایی که کوتاه و پرجستجو هستند تغییر جایگاه بیشتری داشته اند. (منظور تعداد کلمات موجود در صفحه نیست) معمولا صفحات اصلی یا صفحات دسته بندی سایت ها در این عبارت ها جایگاه کسب میکنند.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460