پادکست، ورود شاهزادۀ محتوا به دنیای رقابت سئو

وقتی صحبت از بازاریابی و سئو میشود، جملۀ «محتوا پادشاه است» همیشه به عنوان تیتر اول مقاله های سئو خودنمایی میکند. اگر محتوا پادشاۀ فضای اینترنت است، پس این پادشاه حتماً فرزندانی دارد که در آینده خبر های زیادی از آن ها خواهیم شنید.

الگوریتم های شگفتی ساز گوگل پیوسته در حال بهبود تجربه کاربری در فضای جستجوی اینترنتی هستند. این بهبود روز به روز شکل کامل تری به خود میگیرد؛ مثلاً چند سالی است که محتوای ویدئویی به طور جدی وارد حوزۀ بازاریابی آنلاین شده و گوگل هم در پاسخ به این ترند، در صفحه نتایج خود ویدئوهای بیشتری را به کاربر نشان میدهد.

یا اینکه با انتشار الگوریتم Mobile First Index، گوگل به تمام حدس و گمان ها پایان داد و به طور رسمی اعلام کرد که نسخه موبایل مهم تر از نسخه دسکتاپ یک سایت است. با این اقدام، برطرف کردن نیازهای کاربران موبایلی نسبت به کاربران دسکتاپ اهمیت بیشتری پیدا کرد. 

از این نوع تغییرات در دنیای سئو زیاد اتفاق می‌افتد و نتیجه گیری مهمی که میتوانیم از همه آن ها بگیریم این است که گوگل همیشه کاربر را در اولویت اول خود قرار میدهد. با پر رنگ شدن شکل خاصی از یک رفتار در کاربر، گوگل هم حساسیت بیشتری نسبت به آن پیدا میکند. و اگر عادت جدیدی در کاربران شکل بگیرد، الگوریتم های گوگل هم با این عادت ها به روز رسانی میشوند.

بیشتر مقالاتی که درباره تغییرات سئو 2019 صحبت کرده اند، تنها بر روی به روز رسانی هایی تاکید دارند که در حال حاضر از اهمیت بالایی برخوردار هستند. اما در دنیای سئو همیشه مسائلی وجود دارد که نادیده گرفته میشوند. ما به این مسائل نقاط تاریک سئو میگوییم و در این مقاله میخواهیم این نقاط تاریک در سئو را روشن تر کنیم تا بتوانید با دیدِ خوبی وارد میدان رقابت سئو شوید.

سفر به ناشناخته با سئو 2019

محتوای چند رسانه ای در سئو، پادشاهان جدید محتوا را بیشتر جدی بگیرید

اجازه دهید چند قدم به عقب برگردیم و به سال 2010 برویم، یعنی درست زمانی که بلاگ ها به قدری محبوب هستند که برای خود پادشاهی میکنند. گوگل در حال کار کردن بر روی الگوریتم های انقلابی خود مثل پاندا و پنگوئن است. از آن جایی که اکثر محتوای اینترنت در آن زمان به شکل متن بود، الگوریتم های گوگل هم بیشتر به آنالیز محتوای نوشتاری توجه داشتند. (برای اینکه به خوبی متوجه اتفاقات این دوران طلایی شوید، داستان شکل گیری الگوریتم پاندا گوگل را از دست ندهید.)

اما افزایش سرعت اینترنت و البته کاهش قیمت آن در سالهای اخیر موجب شد تا بلاگ ها تخت پادشاهی محتوا را از دست بدهند و جای خود را به شکل های جدید تر و جذاب تری از محتوا بدهند. پیش بینی ها نشان میدهد که؛

تا سال ۲۰۲۱ نزدیک به ۸۰ درصد از محتوای ارایه شده در اینترنت به صورت ویدئو، پادکست و انواع دیگری از محتوای چندرسانه ای خواهد بود.

همچنین بررسی های آماری و نظرسنجی های اینترنتی نیز نشان میدهد که ۴۳ درصد کاربران دسترسی به یک محتوای ویدئویی و گوش کردن به پادکست را به مطالعه یک مقاله یا دانلود کتاب الکترونیکی ترجیح می دهند. پس با این داده های آماری ارزشمند میتوانیم نتیجه بگیریم که محتوای صوتی و تصویری میتواند در سال های آینده بیشتر از قبل در نتایج جستجو دیده شود.

در سال 2019 چه نوع محتوایی در سئو محبوب میشود؟

پادکست، برگ برنده ای که میتواند در سئو غوغا به پا کند

برای چند دقیقه سئو را فراموش کنید و از دیدِ مخاطب به مسئله نگاه کنید. فرض کنید کاربری هستید که به دلیل محتوای خوب و آموزنده مقالات یک سایت را مطالعه میکنید ولی به دلیل ماهیت نوشتاری، نمیتوانید همیشه و در همه حال از این محتوا استفاده کنید. بعد از مدتی متوجه میشوید همین سایت در یک بخش جداگانه مقالات مورد علاقه شما را به صورت پرسش و پاسخ صوتی به همراه نکات آموزنده دیگر در سایت قرار داده است. با اینکه ممکن است این صفحه توسط همه مورد استقبال قرار نگیرد ولی برای مخاطبی که دائم به سایت شما سر میزند، یک دنیا ارزش ایجاد میکند.

همه این کارها را چرا انجام میدهید؟ برای اینکه بتوانید تجربه کاربری خوبی را برای علاقه مندان به محتوای سایت خود رقم بزنید. از آن جایی که تجربه کاربری خوب هدف نهایی الگوریتم های گوگل است، مطمئن باشید این ارزش گذاری محتوایی شما از دید  الگوریتم های گوگل پنهان نمی‌ماند.

بلاگ یا پادکست؟ داده های آماری درباره محبوبیت پادکست ها چه میگویند؟

گوگل ترندز یکی از ابزارهای رسمی و قابل اطمینان گوگل است که میزان ترند بودن یک موضوع را مشخص میکند. با توجه به داده های موجود در این ابزار، محبوبیت محتواهای متنی یا بلاگ ها به مرور در حال کاهش هستند. این در حالی است که براساس همین اطلاعات، پادکست ها روز به روز به محبوبیت بیشتری میرسند. از طرفی هم ابزار گوگل ترندز نشان میدهد تعداد عبارت هایی که با کلمه پادکست ترکیب شده اند روند رو به رشدی دارند.

مقایسه محبوبیت مقاله و پادکست در آینده سئو

این نمودار به خوبی نشان میدهد که روند صعودی در آمار جستجوی عبارت پادکست در آینده هم ادامه دارد و سایت های بیشتری به تولید محتوای صوتی تمایل پیدا میکنند. در این مقاله میخواهیم یکی از مباحثی که در حوزۀ سئو کمتر درباره آن صحبت میشود را زیر ذره بین ببریم و شما را متقاعد کنیم که پادکست، سهم بیشتری از سئو در سال 2019 را به خود اختصاص خواهد داد.

4 دلیل قانع کننده برای اینکه به تولید پادکست برای سایت خود فکر کنید

شاید تا به حال شنیده باشید که سخت ترین بخش هر کاری همیشه شروع کردن آن است. یعنی اگر فرض کنیم سایت شما در حوزۀ دانلود فیلم و سریال فعالیت دارد و تصمیم به تولید پادکست و نقد و بررسی تخصصی فیلم ها میگیرد. ممکن است با استقبال زیادی همراه نشود. اما بعد از مدتی که ارزشمند بودن محتوای صوتی برای مردم ثابت شد، همه به دنبال تولید پادکست برای سایت خود هستند.

پس اگر شما صاحب سایتی هستید که بازدید کنندگان قابل توجه ای دارد، تولید پادکست میتواند شما را تبدیل به یک الگو برای رقیبان خود کند. در واقع شما با این اقدام به کاربران هدف خود بگویید که باید به دنبال چه محتوایی باشند. اگر هنوز هم در مورد این مسئله شک دارید، در ادامه به شما 4 دلیل خیلی ارزشمند معرفی میکنیم تا  مطمئن شوید آینده سئو در دستان محتوای چند رسانه ای خواهد بود.

1. فعالیت گوگل در پروموت کردن پادکست به صورت جدی افزایش پیدا کرده است

مدتی است که یادگیری ماشینی به کمک جستجوی اینترنتی آمده و به کمک این قابلیت گوگل حالا میتواند با استفاده از هوش مصنوعی محتوای استفاده شده در تصاویر را با جزئیات بالا تشخیص دهد. همانطور که در عکس زیر میبینید، هوش مصنوعی توانسته محتوای این تصویر را با دقت بالایی شناسایی کند.

نمونه ای از بررسی تصویر برای تعیین موضوع و کلمه کلیدی توسط ابزار Microsoft

جالب است بدانید که اخیراً یکی از پروژه های هوش مصنوعی گوگل بر روی پادکست ها و نحوه نشان دادن آن ها در نتایج جستجو متمرکز شده است. بر اساس اطلاعات به دست آمده، گوگل به زودی قادر خواهد با استفاده از قابلیت Instant Transcription، متن استفاده شده در محتوای پادکست را بفهمد و به آنالیز آن بپردازد. مثلاً اگر شما سوالی بپرسید که پاسخ آن در یکی از پادکست های منتشر شده در وب موجود باشد، گوگل به صورت مستقیم لینک فایل صوتی را در صفحه نتایج به شما نشان میدهد. (برای خواندن منبع این خبر و آشنایی با جزئیات بیشتر میتوانید به مقاله آینده پادکست در سئو مراجعه کنید.)

اما شاید بپرسید همه که دوست ندارند برای رسیدن به پاسخ خود از پادکست استفاده کند، پس تکلیف این افراد چه میشود؟

در پاسخ باید به شما بگوییم که اگر گوگل در آینده پادکست ها را بیشتر در معرض دید کاربران قرار دهد، محتوای صوتی رفته رفته مانند ویدئو تبدیل به یک محتوای جذاب و ترند میشود و کاربران بیشتری با آن ارتباط برقرار میکنند. با این اتفاق، پادکست های تخصصی سئو، با محتوای ارزشمند تبدیل به یک ترند جدید خواهد شد.

نشان دادن پادکست ها در نتایج جستجو گوگل

2. محتوای چند رسانه ای، نرخ مشارکت و حضور در سایت را به سقف میرساند!

استفاده از محتوای چندرسانه ای مانند ویدئو و پادکست در سایت باعث میشود زمان حضور کاربر در صفحه تا ۱۰ دقیقه افزایش پیدا کند. ازآن جایی که زمان حضور کاربر در سایت یکی از فاکتورهای مهم و ارزشمند گوگل برای تعیین رتبه سایت است، میتوانید مطمئن باشید که استفاده از پادکست های با کیفیت میتوانند به طور غیر مستقیم در سئو سایت شما هم تاثیر گذار باشند.

از طرفی، نرخ مشارکت یا میزان تعاملی که کاربران با سایت شما دارند یکی از معیارهایی است که گوگل توجه ویژه ای به آن دارد. مثلاً یکی از مزایایی که میتوانید با استفاده از پادکست روی آن حساب باز کنید، بحث کامنت مارکتینگ است. به این صورت که میتوانید از کاربران خود بخواهید تمام سوالات خود درباره یک موضوع را در بخش نظرات مطرح کنند. در قدم بعدی متخصص این حوزه در یک پادکست پاسخ سوالات کاربران را میدهد. حالا چه اتفاقی می‌افتد؟

نرخ مشارکت بالا این سیگنال را به گوگل میدهد که محتوای شما جذاب است و کاربران حاضر اند زمان ارزشمند خود را در این سایت بگذرانند. حالا که کاربران را راضی کردید، گوگل هم به فکر ارتقای جایگاه سایت شما می‌افتد.

3. کلمه کلیدی «پادکست» با کلمات کلیدی طولانی زیادی جستجو میشود

حتماً این را میدانید که گوگل همیشه در کنار کلماتی که کاربران جستجو میکنند، یک سری پیشنهادات مرتبط در اختیار جستجو کنندگان قرار میدهد. حالا اگر بخواهیم مطمئن شویم که پادکست آینده روشنی در سئو دارد، میتوانیم به این پیشنهادات مراجعه کنیم و ببینم مسائلی که درباره پادکست است بیشتر پیرامون چه مسائلی است.

تعداد جستجو های اینترنتی مرتبط با پادکست افزایش داشته است و این امر در سئو 2019 تاثیر گذار خواهد بود

 

جالب است بدانید پیشنهاداتی که گوگل درباره پادکست به ما میدهد بیشتر مربوط به تولید کنندگان محتوا است تا مصرف کنندگان محتوا. یعنی تعداد افرادی که به فکر تولید محتوای پادکست هستند بیشتر از افرادی است که به پادکست ها گوش میدهند. این پیشنهادات به ما نشان میدهد که با افزایش تولید کنندگان محتوای صوتی، پادکست های بیشتری در موضوعات متنوع در فضای وب تولید میشوند.

4. محتوای صوتی و تصویری به خوبی احساسات کاربران را درگیر میکند

با اینکه در حال حاضر اهمیت محتوای متنی از نظر گوگل بسیار بیشتر از محتوای صوتی و تصویری است ولی استفاده از انواع چندگانه اطلاعات مانند پادکست باعث میشود که کاربران صدای شما را بشنوند؛ این کار باعث میشود که کاربران بتوانند با کسب و کار شما ارتباط انسانی تر و صمیمانه تری داشته باشند.

وقتی بتوانید به خوبی با مخاطب خود ارتباط برقرار کنید، بازدید کنندگان به سایت شما اعتماد بیشتری پیدا میکنند و این عاملی به تنهایی میتواند به معنی تعهد بیشتر مشتریان با برند شما باشد. برای اینکه بیشتر بر روی این مسئله تاکید کنیم، باید اشاره کنیم که بر اساس یک نظرسنجی درباره تاثیر محتوای تصویری در سئو، استفاده از ویدئو و محتوای صوتی میتواند تا 97 درصد تصمیم به خرید را برای مشتریان ساده کند.

پس به طور خلاصه باید بگوییم که هیچ چیز نمیتواند به اندازه احساسات در تصمیم گیری مشتریان شما تاثیرگذار باشد. حالا که رگِ خواب کاربران را در دست دارید، سعی کنید به بهترین شکل از آن استفاده ببرید.

تاثیر تولید پادکست در بهبود تجربه کاربری و سئو سایت

نتیجه گیری: محتوای صوتی را زنده کنید!

با اینکه پادکست در سال های گذشته چندین بار به صورت ترند در فضای مجازی وارد شده ولی با اطلاعات و آماری که در این مقاله به شما ارائه کردیم، میتوانید خودتان به راحتی پیش بینی کنید که محتوای صوتی در سال های آینده به صورت جدی تری وارد فضای رقابتی سئو خواهد شد. تولید محتوای صوتی میتواند برای 2 گروه از سایت ها اهمیت بالایی داشته باشد:

1. تاثیر پادکست بیشتر برای سایت هایی محسوس است که در یک حوزۀ خاص (به اصطلاح سایت های Niche) فعالیت دارند. یعنی اگر سایت شما کاربران دائمی دارد، میتوانید این افراد را به وسیلۀ پادکست، به مشتری های دائمی خود تبدیل کنید؛ حتی اگر نتوانید به واسطه پادکست های خوب، در صفحه نتایج گوگل جایگاه خوبی کسب کنید.

2. افرادی که در یک حوزۀ خاص سایت های رقیب زیادی دارند، میتوانند با تولید پادکست های تخصصی و با کیفیت، گوی رقابت سئو را از حریفان بربایید چراکه سایت شما با این کار بیشتر به فکر ارزش گذاری بر روی کاربر است. این کار همچنین باعث میشود شما همه سایت ها مشابه شما را به عنوان الگو در نظر بگیرند.

و در آخر اگر تازه سایت خود را به راه انداختید و هنوز محتوای چندانی در آن ندارید، بهتر است ابتدا با استفاده از مقالات جامع و ارزشمند به فکر کسب رتبه خوب در صفحه نتایج باشید. در قدم بعدی میتوانید به تولید محتوای چندرسانه ای مانند ویدئو و پادکست فکر کنید تا شانس موفقیت شما در سئو بیشتر شود.

آموزش لینک سازی کلاه داخلی و خارجی

آموزش لینک سازی کلاه سفید

رعایت استانداردهای سئو تکنیکال و تولید محتوای ارزشمند، تضمینی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل نیست. در این کارگاه 4 ساعته کلیه تکنیک های لینک سازی داخلی، خرید بک لینک، رپورتاژ آگهی و فعالیت در شبکه های اجتماعی را می آموزیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
احمد نحوی 20 مهر 1398

خوشحال شدم این مطلب رو دیدم حدودا چند ماهی میشه پادکست خودمو راه اندازی کردم. کافیه پادکست هری پاتر رو سرچ کنید. تا مارو پیدا کنید.

سیامک 19 مهر 1398

سلام وقت بخیر ، من مقاله را خواندم و مثل سابق مقاله خوبی ارائه دادید ، اهمیت ویدیو و پادکست مشخص شده ، مشکل اصلی نحوه صحیح قرار دادن در سایت ، مشخص کردن آن از لحاظ فنی و کد به موتورهای جستجو است که اولا این ویدیو و یا پادکست هست و درثانی درباره چی هست (شاید مثل عکس alt داشته باشد)و سایر مسایل و سوم اینکه سرعت لود شدن صفحه کم نشود ، امکانش هست مقاله و یا دوره آموزشی را (با درنظر گرفتن شهریه) تدارک ببینید از صفر تا صد قراردادن صحیح ویدیو و پادکست در مقالات و یا پست های یک وب سایت وردپرسی که کامل بتواند رضایت بیننده(از نظر کم نشدن سرعت و صحیح قرار گرفتن در سایت) و شنونده و کراولر گوگل (از نظر معرفی کامل مطلب به گوگل) را جلب کند؟

آکادمی وبسیما 20 مهر 1398

سلام دوست عزیز
برای درک درست گوگل از حضور پادکست و ویدئو در صفحه از سیستم های نشانه گذاری استاندارد (Schema) استفاده میکنیم که این مورد در کارگاه سئو تکنیکال به صورت کامل آموزش داده میشود. همچنین در مورد استفاده صحیح از ویدئو در محتوا و تاثیر آن بر سئو در کارگاه تکنیک های حرفه ای سئو به صورت مفصل صحبت میشود.

فائزه 23 اردیبهشت 1398

سلام ممنون بابت مطلب ارزشمنتون
پادكست از كجا شروع كنيم؟ چه موضوعي ارزش پادكست گذاري دارد؟
به نظر شما خوبه متن همراه با پادكست در يك مطلب قرار بگيرد؟

تحریریه آکادمی 24 اردیبهشت 1398

سلام بر شما، ممنون که مطلب ما رو مطالعه میکنین و سوال تون رو مطرح کردین. برای شروع میتونید از راهنمای مراحل زیر استفاده کنید:
1. یک موضوع برای پادکست خود انتخاب کنید که در اون متخصص هستید
2. مزیت رقابتی ایجاد کنید به طوری که مخاطب متوجه تمایز محتوای صوتی شما بشود
4. برای پادکست ها یک استراتژی محتوایی طرح کنید
5. پادکست را ترجیحاً با گوینده های ماهر شروع کنید
6. محتوای صوتی خود را در شبکه های اجتماعی انتشار دهید
7. منتظر فیدبک مخاطب تون بمونید و بر اساس نظرات اونا، به پادکست تون تغییرات بدین.

توصیه میکنیم که از متن همراه پادکست استفاده کنید چون گوگل هنوز در فهم محتوای صوتی در ابتدای راه هست. ولی در آینده این قابلیت هوشمند تر خواهد شد.

علی سرگلزایی 14 اردیبهشت 1398

سلام وقت بخیر
با سرچ کلمات و مخصوصا محصولات برخی اطلاعاتی که نمایش داده میشود از جدول های موجود در سایت ها است. برای سایتی که وردپرس است پیشنهاد شما استفاده از چه پلاگینی برای ایجاد جدول است که گوگل در درک جدول مشکل نداشته باشد؟

آکادمی وبسیما 14 اردیبهشت 1398

سلام دوست عزیز
برای قرار دادن جدول اطلاعات در محتوای یک صفحه نیاز به نشانه گذاری یا افزونه خاصی نیست. جدول مورد نظر خود را در اکسل تهیه کرده و محتوای آن را در ویرایشگر وردپرس کپی کنید. ربات های گوگل در صورتی که محتوای این جدول را ارزشمند و کاربردی تشخیص دهند در صفحه نتایج جستجو به کاربران نمایش خواهند داد.

علیرضا مفید 9 اردیبهشت 1398

با سلام و احترام
مقاله بسیار ارزشمندی بود. از این بابت بسیار ممنونم.
لطفا راهنمایی کنید راه حل های تولید و استفاده از پادکست برای فروشگاه اینترنتی به چه صورت می‌تواند باشد؟
یعنی
برای تک تک محصولات فایل صوتی بسازیم و در صفحه همان محصول قرار بدیم؟

چه طور میتونم پادکست ارزشمند برای محصولات یک فروشگاه اینترنتی تولید کنم؟

با تشکر

آکادمی وبسیما 9 اردیبهشت 1398

سلام دوست عزیز
استفاده از پادکست باید با نوع محصول شما همخوانی داشته باشد. مثلا برای یک فروشگاه که در زمینه کتاب فعالیت میکند میتوان پادکست هایی از نوع معرفی کتاب یا خواندن بخش هایی از محتوای آن را در صفحه محصول قرار داد ولی برای یک فروشگاه لوازم دیجیتال شاید حضور ویدئو تاثیر بیشتری داشته باشد. در این شرایط میتوانید از پادکست در بخش وبلاگ سایت استفاده کنید و به بررسی اخبار روز و معرفی تکنولوژی های جدید بپردازید.

محسن راد 19 فروردین 1398

سلام من میخواستم برای تولید پادکست شروع کنم ولی سایتی که دارم هنوز توی سندباکس گوگل هست. به نظر شما از همین حالا شروع کنم به تولید پادکست یا اینکه بزاریم سایتم از سندباکس خارج شه؟

تحریریه آکادمی 19 فروردین 1398

سلام بر شما دوست گرامی،
بهتر است که مدتی را صبر کنید تا گوگل نسبت به سایت شما اعتماد پیدا کند و سپس اقدام به تولید پادکست کنید. البته در صورتی که پادکست های ارزشمندی تولید کنید، ممکن است سایت شما سریع تر از سندباکس خارج شود.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460
دوره آموزش سئو تکنیکال
کارگاه آموزش سئو تکنیکال
30 آبان
وبسیما
ثانیه دقیقه ساعت روز
ثبت نام