باور اشتباه سئو #2، استراکچر دیتا

در این مقاله از زبان خود گوگل میشنویم که استراکچر دیتا چه نقشی در سئو دارد و چه روش ها و تکنیک هایی میتواند شانش حضور پررنگ تر شما را در گوگل بیشتر کند

سومین بخش از ویدیوهای سریالی گوگل در مورد یکی از مهمترین مباحث روز دنیای سئو یعنی استراکچرد دیتا (Structured Data) بود. Structured Data یکی از پروژه های در حال توسعه گوگل است و دامنه استفاده از آن توسط گوگل و در موتور جستجو به صورت روزانه افزایش پیدا می کند.

مارتین اسپلیت در این ویدیو با بیان جمله ای این موضوع را تایید می کند:

“استراکچرد دیتا هر روز قدرتمندتر می شود”

باورهای اشتباه در مورد استراکچر دیتا

Structured data دقیقا چیست؟ چرا گوگل به آن اهمیت می دهد؟

درک کامل و دقیق محتوای صفحات وب همیشه یکی از مهمترین مشکلات ربات های گوگل بوده و هست. استراکچرد دیتا به ربات های گوگل کمک می کنند تا بتوانند به درک صحیحی از محتوای صفحات دست پیدا کنند. علت اینکه گوگل یکی از ویدیوهای سریالی خود را به structured data اختصاص داده همین مسئله است.

استراکچرد دیتا قابلیتی برد-برد برای ربات های گوگل و کاربران این موتور جستجو محسوب می شود. استفاده از داده های ساختار یافته در صفحات سایت از طرفی درک محتوای آن ها را برای ربات های گوگل آسان تر می کند و از طرف دیگر محتوای پردازش شده و طبقه بندی شده را به شکل Rich results در پاسخ جستجوی کاربران در اختیار آن ها قرار می دهد.

البته بهتر است استفاده از Structured data را به عنوان یک منفعت 3 جانبه در نظر بگیریم، چرا که نمایش بهتر محتوا با استفاده از Rich Result ها، برای مدیران سایت ها هم منافع زیادی به همراه دارد. معمولا کاربران بر روی نتایجی که Rich result آن ها برای کاربران به نمایش در آمده بیشتر کلیک می کنند.

structured data چیست و چه کاربردی در سئو دارد؟

یکی از بزرگ ترین ابهامات و باورهای اشتباه سئو، در مورد استراکچر دیتا است. در این مصاحبه ابهامات و باورهای نادرست موجود توسط سوز هینتون «Suz Hinton» (برنامه نویس شرکت مایکروسافت) مطرح شد. مارتین اسپلیت «Martin Splitt» (تحلیلگر وبمستر ترندز گوگل) هم با پاسخ به سوالات و ابهامات مهمان این مصاحبه اطلاعات زیادی در اختیار علاقه مندان سئو قرار داد.

باورهای نادرست در مورد بهترین فرمت اجرای  Data structured

اولین صحبت هایی که در این مصاحبه انجام شد از مهمترین موضوعاتی است که در مورد استراکچرد دیتا مطرح است.

سوز هینتون صحبت های خود را با اولین تجربه های استفاده از Structured data شروع کرد. هینتون به این مسئله اشاره کرد که نمایش ستاره ها و ریویو در مورد یک محصول فرصت ارزشمندی است که هر سایت خرده فروشی می تواند از آن استفاده کند.

در بخش دیگری از این ویدیو او به این مسئله اشاره می کند که اگر قرار باشد سئوی یک سایت خرده فروشی بزرگ را به دست بگیرد حتما از این قابلیت استفاده می کند. این در حالی است در این بخش از صحبت های هینتون، او هنوز در مورد قابلیت های در حال توسعه استراکچرد دیتا اطلاعاتی ندارد.

در مجموع برای ثبت Structured data می توانید از 3 فرمت متفاوت استفاده کنید.

  1. JSON-LD
  2. Microdata
  3. RDFa

ظاهرا گوگل گزینه اول را به گزینه های دیگر ترجیح می دهد. اسپلیت پیش از هر چیز توضیح داد که در استراکچرد دیتا از JSON-LD استفاده می شود.

بعد از این جمله سوز هینتون به این مسئله اشاره کرد که JSON-LD برای او جدید است و پیش تر در استفاده از استراکچرد دیتا اسمی از آن نشنیده. اسپلیت نیز با حدس اینکه هینتون تجربه استفاده از Microdata را داشته، به او توصیه کرد که استفاده از JSON-LD به روش های دیگر ارجحیت دارد.

گوگل در زبان نشانه گذاری json-ld را ترجیح میدهد

قابلیت های رو به افزایش استراکچر دیتا شامل چه مواردی است؟

درست بعد از اینکه بهترین فرمت معرفی Structured data توسط اسپلیت معرفی شد، او به بانک اطلاعاتی Schema.org اشاره کرد.

” Schema.org یک بانک اطلاعاتی سازماندهی شده و متن باز است که همه می توانند اطلاعات معنایی (Semantic data) را در آن ثبت کنند، در مورد آن ها صحبت کنند و آن ها را تغییر دهند.”

اسپلیت در ادامه توضیح داد که اطلاعات معنایی بسیاری وجود دارد که اکنون در استراکچرد دیتا استفاده می شود و همه سایت ها می توانند از آن ها در صفحات خود استفاده کنند تا این اطلاعات معنایی به شکل Rich result در نتایج جستجو ظاهر شوند.

او به چند مورد از رایج ترین Rich result ها اشاره کرد، بد نیست ما نیز چند نمونه از جذاب ترین و هیجان انگیز Rich result ها را معرفی کنیم.

  1. رویدادها: در صورتی Structured data به درستی اجرا شود می توانید اطلاعاتی مثل محل برگزاری رویداد، مجری رویداد، زمان برگزاری و حتی خرید بلیط را در بخش Rich result در اختیار کاربران قرار دهید.
  2. دستور پخت: سایت هایی که در زمینه ارائه دستور پخت فعالیت می کنند می توانند اطلاعاتی مثل تصویر، مراحل پخت، نظرات کاربران و زمان آماده شدن را در بخش نتایج به نمایش بگذارند.
  3. کتاب: برای مثال، عبارت کتاب سئو را جستجو کنید اگر سایتی از استراکچرد دیتا استفاده کرده باشد کتاب هایی که توسط یک سایت در رابطه با موضوع مورد نظر منتشر شده باشند به صورت اسلایدر به همراه تصاویر به کاربر نمایش داده می شود.

نکته مهم در مورد استفاده از استراکچرد دیتا این است که متاسفانه برخی از Rich result ها به دلیل تحریم ها در کشور پشتیبانی و نمایش داده نمی شود.

چطور با استفاده از استراکچر دیتا به نتایج گوگل ستاره اضافه کنیم

برای بررسی اجرای صحیح استکراچکرد دیتا چه ابزارهایی وجود دارد؟

گوگل در مرحله اجرای استراکچرد دیتا هم شما را تنها نمی گذارد. دو ابزار برای بررسی اجرای Structured data و Rich result وجود دارد که اسپلیت بلافاصله بعد از حرف های قبلی خود به آن ها اشاره کرد.

  1. ابزار Structured data testing tool: نحوه اجرا را بررسی می کند و ایرادات و مشکلات را در اجرای استراکچرد دیتا اعلام می کند
  2. ابزار Rich result test: نحوه نمایش محتوا را در نتایج جستجو نشان می دهد. این ابزار حتی می تواند پیش نمایشی از آنچه که باید در نتایج نشان داده شود را به تصویر بکشد.

در مجموع ضمانتی وجود ندارد که آنچه در پیش نمایش دیده اید در صفحه نتایج نشان داده شود. به خصوص اگر با استفاده از اضافه کردن نظرات فیک قصد فریب دادن گوگل را داشته باشید گوگل متوجه این موضوع خواهد شد. در این صورت ممکن است ستاره های زیر لینک شما نشان داده نشود و در Rich results هم اثری از شما نباشد.

اسپلیت در بخش های مختلف این ویدیو به این موضوع اشاره کرد که برای نمایش Rich result ها به بهترین شکل بهتر است از JSON-LD استفاده شود و از نظرات فیک برای فریب دادن گوگل استفاده نشود. در نمایش ستاره ها و دیگر اشکال rich result عوامل دیگری همچون اعتبار سایت نیز تاثیر دارند. ممکن است بیشتر نتایجی که برای جستجوی یک عبارت نمایش داده می شوند از Data structured استفاده کرده باشند، اما ستاره ها برای همه این نتایج نشان داده نمی شوند.

در کنار این دو ابزار، در بخش Rich result status reports ابزار گوگل سرچ کنسول (گوگل وبمستر) هم می توانید رفتار ربات های گوگل را نسبت به استراکچرد دیتای اجرا شده ببینید.

صحبت های پایانی در مورد مزایای استفاده از Structured data

گوگل در سال های اخیر تلاش می کند که به یک موتور پاسخگو تبدیل شود و استراکچرد دیتا تا حد زیادی به این مسئله کمک کرده است.

اسپلیت در پایان صحبت هایش به ویژگی جالبی در مورد استفاده از اطلاعات ساختار یافته یا همان استراکچرد دیتاها اشاره کرد.

او تاثیر استفاده از این قابلیت را در جستجوی صوتی کاربران هم بیان کرد. اسپلیت همیشه از مثال های جالب و بامزه ای برای بیان مفاهیم پیچیده استفاده می کند و دوباره خود را در این زمینه اثبات کرد:

“فرض کنید یک وبلاگ پر از دستور پخت غذا و کیک دارد. اگر برای این صفحات از استراکچرد دیتا استفاده کنید، کاربرانی که از دستیارهای هوشمند همچون Google assistant استفاده می کنند با جستجوی صوتی در مورد روش پخت یک غذا می توانند نتیجه دلخواه خود را در قالب صدا بشنوند. در واقع ابزار Google assistant می تواند از اطلاعاتی که با استفاده از Structured data ثبت شده استفاده کند و مانند یک دستیار آشپزی در خدمت کاربران باشد.”

در پایان، با توجه به اینکه جستجوی صوتی و استفاده از دستیارهای هوشمند روز به روز در حال افزایش است پیشنهاد ما این است که از همین الان به فکر همگام شدن با تکنولوژی و الگوریتم های روز گوگل باشید. در این شرایط حتی اگر جستجوی صوتی و استفاده از دستیارهای هوشمند توسط کاربران را نادیده بگیرید، نباید از تاثیر Structured data در وضعیت سئوی وبسایت خود غافل شوید.

دوره آموزش سئو تکنیکال

آموزش سئو تکنیکال

سئو تکنیکال یعنی رعایت استانداردهای سئو در طراحی سایت. روش های مختلفی برای کدنویسی سایت و نمایش محتوا به کاربر و گوگل وجود دارد. در این کارگاه 4 ساعته می آموزیم چه استانداردهایی را باید هنگام کدنویسی سایت در نظر بگیریم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460