تاثیر سرعت سایت در سئو – باورهای رایج را فراموش کنید!

گوگل در اولین قسمت از ویدیوهای «باورهای غلط سئو» 3 فاکتور اصلی سئو را معرفی کرد. جالب است بدانید که در این ویدیو عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات سایت (Web Performance) به عنوان سومین فاکتور تاثیرگذار در رتبه‌بندی نتایج معرفی شد.

به راحتی می‌توانستیم حدس بزنیم که در یکی از ویدیوهای بعدی این مجموعه به طور مفصل به این موضوع پرداخته می‌شود. بنابراین پنجمین ویدیوی باورهای اشتباه سئو با تمرکز بر موضوع سرعت صفحات وب منتشر شد.

در این مصاحبه، آدا رُز کنون (Ada Rose Cannon) برنامه نویس شرکت سامسونگ و مارتین اسپلیت (Martin Splitt) تحلیلگر وبمستر ترندز گوگل در مورد عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب و نقش آن در سئو صحبت کردند.

رُز کنون برنامه نویس مرورگر اختصاصی سامسونگ در پلتفرم اندروید است و به عنوان مهمان این قسمت ابهاماتی را در مورد ارتباط سرعت بارگذاری صفحات وب و سئو مطرح کرد تا مارتین اسپلیت تمام این ابهامات را با مثال‌های جذابش از بین ببرد.

چرا عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب در سئو اهمیت دارد؟

رُز در این مورد توضیح داد که بیشتر مردم سراسر دنیا از دستگاه‌های قدیمی یا اینترنت‌های ضعیف استفاده می‌کنند و گوشی‌های هوشمند بالارده و اینترنت‌های فوق سریع در بسیاری از نقاط جهان فراهم نیست. او به این نکته اشاره کرد که صفحات وب باید برای همه مردم سراسر جهان عالی باشند، نه فقط برای مردمی که به بهترین دستگاه‌های هوشمند و اینترنت‌های پر سرعت دسترسی دارند. این تفکری است که گوگل عمیقا به آن اعتقاد دارد و در این راه تلاش‌های بسیاری هم کرده است.

گوگل در تلاش است تا موتور جستجوی خود را به یک موتور پاسخگو تبدیل کند، اما این موتور پاسخگو باید توانایی ارائه بهترین پاسخ به تمام کاربران را داشته باشد.

معیارهای اندازه‌گیری عملکرد و سرعت سایت چه مواردی هستند؟

رُز اولین سوال خود را در مورد معیارهای اندازه‌گیری عملکرد صفحات وب پرسید:

“معیارهای اندازه گیری عملکرد صفحات وب تنها مربوط به سرعت بارگذاری صفحات است یا به مسائل سئو تکنیکال و Front-end هم مربوط می‌شود؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال توضیح داد که فاکتورهای زیادی در سئو تاثیر دارند و نمی‌توانیم بگوییم این معیارها تنها به یک بخش مشخص مربوط هستند.

در اندازه گیری عملکرد و کارایی صفحات سایت موارد زیادی بررسی می‌شود. زمان بارگذاری اولین بایت از صفحه (Time to first byte)، زمان نمایش اولین محتوای معنی دار (First Meaningful paint) و مواردی مثل Frame rate تنها برخی از معیارهای اندازه‌گیری عملکرد هستند.

ربات‌های گوگل به مجموع مواردی که نشان دهنده عملکرد و سرعت صفحات وبسایت شما هستند توجه نموده و تمام این موارد را در تعیین جایگاه اثر می‌دهند.

با توجه به توضیحات اسپلیت، این نکته برداشت می‌شود که سرعت سایت بخشی از عملکرد صفحات وب محسوب می‌شود. طبق آماری که گوگل ارائه داده، 1 تا 3 ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت، نرخ پرش کاربران (Bounce rate) را تا 32% افزایش می‌دهد. برای درک بهتر حرف اسپلیت، توصیه می‌کنیم به مقاله نرخ پرش سایت آکادمی وبسیما مراجعه کنید.

نکات طلایی درباره تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات سایت

در ویدیوهای قبلی گوگل که با موضوع ربات‌های گوگل و جاوا اسکریپت منتشر شدند، در مورد تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات وب صحبت شده بود، اما در این مصاحبه نکته‌ای جدید و البته جذاب در این مورد مطرح شد.

اسپلیت قبلا در رویداد Chrome dev summit در مورد سئو سخنرانی کرده بود. او به این نکته اشاره کرده بود که رندر شدن سایت‌های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت ممکن است تا یک هفته طول بکشد.

رُز بعد از اشاره به صحبت اسپلیت چنین سوالی مطرح کرد:

“آیا سایت‌های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه می‌شوند؟”

اسپلیت در پاسخ توضیح داد که استفاده از جاوا اسکریپت باعث جریمه شدن هیچ سایتی نمی‌شود و چنین سایت هایی هم می‌توانند در نتایج گوگل رتبه مناسبی به دست بیاورند؛

اما این سایت‌ها در مرحله ایندکس شدن با کندی شدیدی رو به رو می‌شوند و سرعت ایندکس آن‌ها توسط ربات‌های گوگل به اندازه سایت‌های معمولی نیست. علت هم این است که فایل‌های جاوا اسکریپت برای ایندکس شدن ابتدا وارد مرحله رندرینگ (تبدیل کدهای Javascript به کدهای Html) می‌شوند.

هر زمان که منابع مورد نیاز برای رندر کردن صفحات این وبسایت در دسترس گوگل باشد، ربات‌ها این صفحات را ایندکس می‌کنند اما اگر این منابع در دسترس نباشد فرآیند ایندکس با تاخیر رو به رو می‌شود.

البته فقط بحث ربات‌های گوگل نیست؛ احتمال این‌که این سایت‌ها برای دستگاه‌های قدیمی، ارزان و اینترنت‌های کم سرعت عملکرد خوبی نداشته باشند بسیار زیاد است و این مشکل باعث می‌شود رضایت کاربران هم کاهش پیدا کند.

هدف همیشگی گوگل، نمایش بهترین نتایج برای جستجوی کاربران است. اگر قرار باشد استفاده از جاوا اسکریپت عملکرد سایتی را کاهش داده و باعث کندی در سرعت بارگذاری صفحات آن شود، نمایش چنین سایتی در نتایج جستجوی کاربران، هدف گوگل را زیر سوال می‌برد.

با این وجود حتی اگر ربات‌های گوگل و فرآیند ایندکس صفحات سایت توسط کراولرها را نادیده بگیریم، استفاده نادرست از جاوا اسکریپت ممکن است باعث ایجاد مشکلاتی در عملکرد سایت برای کاربران شود.

چه سایت‌هایی نباید از java script در سئو تکنیکال سایت خود استفاده کنند؟

فرض کنید شما کاربر یک وبسایت خبری هستید. مخاطبین سایت‌های خبری از طرفی تمایل دارند اخبار روز را در سریع‌ترین زمان ممکن مطالعه کنند و از طرف دیگر مایلند که محتوای به روز و لحظه ای در اختیارشان قرار بگیرد. آن‌ها 20 ثانیه صبر نمی‌کنند تا یک صفحه خبری بارگذاری شود و خبری که یک هفته از زمان انتشار آن می‌گذرد را هم نمی‌خوانند.

ساخت یک سایت خبری با استفاده از جاوا اسکریپت از دو جهت اشتباه است:

1. مدت زمانی که طول می‌کشد تا ربات‌های گوگل محتوای این سایت را ایندکس کنند زیاد است، در حالی که کاربران یک سایت خبری، نیاز به محتوای به روز و جدید دارند. بنابراین محتوای این سایت تا زمانی که در نتایج جستجو ظاهر شود به محتوایی بی استفاده تبدیل شده است.
2. اگر استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت یک سایت خبری باعث کاهش سرعت بارگذاری آن شود، کاربران کلافه می‌شوند و سایت را ترک می‌کنند.

با توجه به مثال بالا نظر گوگل این است که ساخت یک سایت با استفاده از جاوا اسکریپت، برای وبسایت‌هایی که با استفاده از تولید محتوای روزانه درآمد کسب می‌کنند پیشنهاد چندان مناسبی نیست. برای بررسی تست سرعت سایت خود می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید تا بتوانید تا جای ممکن رضایت کاربر را در لود صفحه بالا ببرید. برای آشنایی بیشتر با مباحث تکنیکال سئو پیشنهاد می‌کنیم سری به صفحه کارگاه سئو تکنیکال بزنید.

گوگل برای استفاده بهینه از جاوا اسکریپت چه پیشنهادی دارد؟

اسپلیت در مصاحبه‌های قبلی هم توضیح داده بود که استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت صفحات وب از نظر سئو به هیچ وجه بد نیست، اما بهتر است تعداد این صفحات کم باشد. او در این مصاحبه پیشنهاد کرد که از تکنیک‌های Hybrid Rendering، Server-side Rendering و Dynamic Rendering استفاده شود تا ایندکس این صفحات برای کراولرهای گوگل آسان‌تر باشد.

بعد از این پیشنهاد، رُز سوالی پرسید که اسپلیت با پاسخ به آن ابهامات زیادی را از بین برد:

“گوگل پیشنهاد می‌دهد که تا جای ممکن است Html و CSS استفاده کنیم؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال Html و CSS را به عنوان گزینه‌هایی بهتر نسبت به Javascript معرفی کرد.

او دوباره به این نکته اشاره کرد که تکیه کردن به جاوا اسکریپت برای ساخت صفحات وب می‌تواند مشکلات زیادی را به همراه داشته باشد، اما در صورتی که تعداد این صفحات محدود باشد و از تکنولوژی‌های مورد نیاز برای ایندکس آسان‌تر آن‌ها توسط ربات‌های گوگل استفاده شود، مشکلی در مورد استفاده از جاوا اسکریپت وجود ندارد و بهره‌گیری از آن تاثیر منفی در سئو سایت نخواهد داشت.

جاوا اسکریپت محیط وب را به محیطی جذاب، کاربردی و کاربرپسند تبدیل کرده و آن را در جهت تبدیل به محیطی پویا تغییر داده است

نتیجه گیری: گوگل به شما کمک می‌کند عملکرد سایت خود را در بهترین شکل نگه دارید

در بخشی از این مصاحبه رُز سوال جالبی پرسید. پاسخ اسپلیت به این سوال، هدف گوگل از انتشار ویدیوهای سریالی «باورهای اشتباه سئو» را یادآوری می‌کند. سوال او این بود:

“گوگل برای این‌که دانش متخصصین سئو و توسعه دهندگان وب را بروزرسانی کند و متخصصین سئو را با معیارها، استانداردها و فاکتورهای جدید آشتی بدهد با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کند؟”

اسپلیت پاسخ این سوال را در 3 بخش مطرح کرد:

1. او توضیح داد که ما نمی‌توانیم کاری که افراد مختلف انجام می‌دهند را اصلاح کنیم یا جزئیات را مشخص کنیم، اما یکی از اهداف اصلی گوگل خارج کردن دانش سئو از گوشه‌ای تاریک و مبهم است. برای دستیابی به این هدف گوگل با توسعه دهندگان و متخصصین سئو و سازندگان ابزارها به روش‌های مختلفی مثل انتشار توییت یا ارائه ویدیوهای مختلف ارتباط برقرار می‌کند. (ویدیوهای SEO mythbusting که با عنوان اشتباهات رایج سئو توسط گوگل منتشر شده نیز همین اهداف را دنبال می‌کند)
2. از طرفی گوگل ابزارهای مثل Google Search Console را در اختیار متخصصین سئو قرار داده، که اطلاعات زیادی در مورد عملکرد و نحوه حضور سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد، بنابراین اطلاعاتی در اختیار متخصصین سئو قرار می‌گیرد که در حد حدس و گمان نیست.
3. ضمنا گوگل دائما در تلاش است که باورهای غلط در حوزه سئو را از بین ببرد. باورهایی مثل این‌که استفاده از جاوا اسکریپت، سئو سایت را نابود می‌کند یا باور اشتباه دیگری که بک لینک را در صدر مهم‌ترین فاکتورهای سئو معرفی می‌کند.