3 عامل اصلی موفقیت در سئو از زبان گوگل (مقدمه)

این روزها شاید زیاد بشنوید که گوگل 200 فاکتور را برای تعیین جایگاه یک صفحه در نظر میگیرد. ولی همه متخصصان سئو به دنبال این هستند که مهم ترین و تاثیرگذارترین معیارها را هدف قرار دهند تا بیشترین سهم را از این 200 فاکتور از آن خود کنند. در این مقاله به آرزوی خود میرسید!

یکی از چالش های همیشگی متخصصین سئو و مدیران سایت، نبود منبعی مستند برای شناخت معیارهای تاثیرگذار در نتایج جستجو است. گوگل در این مورد کمکی به ما نکرده، به طوری که این غول جستجوی اینترنتی همیشه در مورد سئو محتاط عمل می کند و پیش از این اطلاعات مشخص و دقیقی در مورد نحوه کارکرد موتور جستجوی خود منتشر نکرده بود.

کارمندان و مدیران این شرکت همواره در قالب توییت یا روش های دیگر، اطلاعاتی جزئی در دسترس متخصصین سئو قرار می دهند، اما این اطلاعات یا در قالب استعاره بیان می شوند یا کامل و واضح نیستند.

خبر خوب این است که گوگل سرانجام در ویدیوهای سریالی جدید خود با نام SEO mythbusting، اطلاعاتی در مورد باورهای نادرست سئو منتشر کرده. این ویدیوها تا حد زیادی میتواند ما را به درک درست تری از سازوکار رتبه دهی به سایت ها برساند.

البته مهمتر از به دست آوردن اطلاعات جدید از ویدیوهای گوگل، تایید صحت اطلاعاتی است که تا به حال در مورد سئو به دست آورده ایم. شنیدن این اطلاعات از زبان گوگل می تواند خیال همه را راحت تر کند.

در اولین قسمت از ویدیوهای سریالی گوگل، 3 مورد از مهمترین عوامل برای موفقیت در سئو را از زبان مارتین اسپلیت (Martin Splitt) تحلیلگر وبمستر ترندز گوگل می شنویم.

سه فاکتور اصلی سئو سایت از زبان گوگل

در این ویدیو مارتین اسپلیت در قالب یک مصاحبه با خوان هررا (Juan Herrera) از تیم توسعه دهندگان پروژۀ پارک ساید گوگل، به طور خلاصه در مورد نحوه کارکرد موتور جستجوی گوگل توضیحاتی ارائه می دهد. پرسش و پاسخ از این سوال شروع شد:

گوگل چطور صفحات متناسب با جستجوی کاربر را انتخاب می کند؟

اولین سوال درباره ارتباط صفحات با جستجوی کاربران بود. زمانی که کاربر جستجویی انجام می دهد هدفی در ذهن خود دارد. برای پاسخ به نیاز کاربر باید بهترین نتایج در دسترس او قرار بگیرد؛ اما باید معیاری برای انتخاب بهترین نتایج وجود داشته باشد تا بتواند به خوبی به نیاز کاربر پاسخ دهد. آقای هررا در مورد معیارهای انتخاب بهترین نتایج پرسید:

“گوگل چطور متوجه می شود کدام یک از نتایج پاسخ مناسبتری برای کاربر است؟”

اسپیلیت در پاسخ به این سوال از 200 عامل تاثیرگذار صحبت کرد:

“ما برای پیدا کردن مرتبط ترین نتایج از 200 فاکتور استفاده می کنیم. عنوان، تگ توضیحات متا و محتوای موجود در صفحه (متن، تصاویر، لینک ها و …) برخی از این موارد هستند. اینکه چه عاملی باعث می شود بهتر رتبه بگیرید سوال پیچیده ای است؛ ما به موارد زیادی توجه می کنیم.”

مهم ترین معیارهای سئو گوگل

3  فاکتور رتبه بندی اصلی سئو از نظر گوگل

پاسخ مارتین به سوال قبلی، مهمان SEO Mythbusting را راضی نکرد، بنابراین سوال بعدی خوان هررا به سوال قبلی نزدیک بود.

معیارهایی که گوگل از آن ها برای رتبه بندی نتایج استفاده می کند الگوریتم های گوگل را تشکیل داده اند. الگوریتم هایی که وظیفه دارند در مورد رتبه بندی نتایج تصمیم بگیرند.

درک الگوریتم های گوگل تا حد زیادی به کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو کمک می کند، اما اگر بدانیم که کدام یک از معیارهای تشکیل دهنده الگوریتم ها تاثیر بیشتری در کسب جایگاه بالاتر دارند شاید بتوانیم یک پله به موفقیت نزدیک تر شویم.

تقریبا همه متخصصین سئو علاقه مندند مهمترین فاکتورهای تاثیرگذار در کسب جایگاه را از زبان گوگل بشنوند و این سوال خوان هررا دقیقا به دنبال این پاسخ است.

“اگر بخواهید 3 فاکتور اصلی که بیشترین تاثیر را در رتبه بندی نتایج دارند معرفی کنید، این 3 فاکتور چه هستند؟”

مارتین اسپلیت پاسخ به این سوال را با یک مثال در مورد دولوپرها شروع کرد. مثال به این معنی بود که نمی توانیم چهارچوب و قانون مشخصی برای اهمیت فاکتورهای اصلی رتبه بندی مشخص کنیم.

“خب برای ما دولوپرها یکسری فریم ورک و چهارچوب مشخص وجود دارد. شاید شما یک فریم ورک مشخص را معرفی کنید و بگویید از این فریم ورک استفاده کن، اما رتبه بندی نتایج گوگل به این روش کار نمی کند.”

وی در ادامه 3 مورد از مهمترین فاکتورهایی که باید در سئو مورد توجه قرار بگیرند را معرفی کرد. این 3 مورد عواملی نیستند که استفاده از آن ها موفقیت شما را در کسب جایگاه تضمین کنند، اما توجه به آن ها می تواند تا حد زیادی به موفقیت شما کمک کند.

فاکتورهای اصلی رتبه سئو گوگل

1- محتوا، مهمترین فاکتور رتبه بندی سئو

محتوا پادشاه است. پادشاهی محتوا توسط گوگل هم تایید شد. البته اسپلیت در معرفی محتوا به عنوان مهمترین فاکتور تاثیرگذار در سئو تاکید ویژه ای بر کیفیت محتوا داشت. محتوایی با کیفیت که با هدفی مشخص تولید شده باشد.

“مهمترین نکته این که باید محتوای با کیفیت داشته باشید، محتوایی در خدمت هدف. چیزی که کاربر به وضوح به دنبال آن است یا به آن نیاز دارد. اگر محتوا به جزئیات بیشتری مثل این که کجا هستید و چطور می توانید به کاربر کمک کنید اشاره کند خیلی عالی است.”

نصیحتی جالب و کاربردی در پاسخ مارتین اسپلیت وجود داشت که توجه به آن می تواند باعث ایجاد محتوایی ارزشمند شود.

“محتوایی تولید کنید که در خدمت هدف باشد”

او برای توضیح بهتر از یک مثال استفاده کرد:

اگر محصول شما یک بستنی است، نباید محصول خود را با نامی اختصاصی مثل «بستنی ابرخوشمزه شگفت انگیز» معرفی کنید، چرا که مخاطب شما با این نام به دنبال بستنی نمی گردد.

او به این مسئله اشاره کرد که ذکر نام های خاص و دقیق (مثل نام برند) در متن محتوا بد نیست و می تواند مفید باشد، اما نباید آن ها را به عنوان کلمات هدف به کار برد.

اسپلیت ادامه داد که در صورت امکان از جزئیات بیشتری استفاده کنید.

برای مثال اگر می خواهید در مورد «بستنی» بنویسید، بهتر است از عبارت «بهترین بستنی میوه ای تهران» استفاده کنید تا محتوا برای کاربران مشخصی مفید باشد. در این صورت گوگل متوجه رضایت کاربران از محتوایی که کاملا منطبق با نیاز آن ها تولید شده می شود، چرا که محتوای صفحه دقیقا مطابق با نیاز آن هاست.

“این که در محتوای خود به موارد کلی اشاره کنید فایده ای ندارد. برای مثال نباید بگویید که ما کارخانه خیلی بزرگی داریم و تعداد زیادی محصول تولید می کنیم. باید محتوایی داشته باشید که مطمئن هستید مورد نیاز کاربران شماست و برای آن ها جذاب است.

همچنین باید توجه کنید که از کلماتی استفاده کنید که کاربران شما هم از آن ها استفاده می کنند. این کلمات نباید کلماتی بسیار خاص و متفاوت باشد که برای کاربر شما غریبه باشد. در واقع شما باید در محتوا به زبان مخاطبین خود صحبت کنید و از کلماتی استفاده کنید که آن ها برای جستجو از آن استفاده می کنند”

در واقع برای بهتر دیده شدن، باید بدانید کاربران با چه کلماتی به دنبال شما می گردند و هدفشان از جستجو چیست؟

1- محتوا، مهمترین فاکتور رتبه بندی سئو

2- متاتگ ها – استفاده از عنوان و توضیحات متای واضح، جذاب و واقعی

بعد از پایان بحث محتوا، خوان هررا در مورد 2 عامل پراهمیت دیگر در سئو پرسید.

دومین عامل مهم، استفاده از متاتگ های عنوان و توضیحات است

“بنابراین محتوا اولویت شماره یک سئو است. ممکن است در مورد 2 عامل مهم رتبه بندی دیگر هم توضیح دهید؟”

مارتین اسپلیت پاسخ به این سوال را با جمله ای جالب شروع کرد:

“2 عامل بعدی مورد پسند شماست چرا که این دو فاکتور تکنیکال هستند.”

اسپلیت دومین فاکتور مهم در سئو را استفاده از متاتگ های عنوان و دسکریپشن عنوان کرد. او اینطور ادامه داد که متاتگ توضیحات فضایی در نتایج گوگل در اختیار شما قرار می دهد تا به کاربر نشان دهید که صفحه شما همان است که دنبال آن می گردد و می تواند به او کمک کند. در متای عنوان نیز می توانید از عنوانی اختصاصی که نشان دهنده هدف صفحه است استفاده کنید.

یکی از باورهای اشتباه رایج این است که تکرار بیش از حد کلمات کلیدی در متاتگ های عنوان و توضیحات متا باعث کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل می شود.

نکته مهم دیگر در مورد استفاده از متای عنوان این است که نباید در دو تا چند صفحه، از عنوان مشابه استفاده شود.

صحبت های اسپلیت به این معنا نیست که خود متاتگ ها از فاکتورهای رتبه بندی هستند، بلکه با عنوان و توضیحاتی که در متاتگ های Title و Description قرار می گیرد، درک محتوای صفحه برای ربات های گوگل آسان تر می شود، بنابراین استفاده از آن ها برای کسب جایگاه ضروری است.

3- بهینه بودن عملکرد و سرعت وب سایت

مهمترین بخش از عملکرد یک وبسایت مربوط به سرعت آن است. عوامل فنی که باعث افزایش سرعت بارگذاری و نمایش بهتر محتوای یک سایت می شوند در زیر مجموعه عملکرد یا همان Performance قرار دارند. توجه به این عوامل باعث می شود سایت شما سریع تر و بهتر به کاربر نشان داده شود.

اسپلیت درباره سرعت و عملکرد سایت توضیح داد که این عامل به عنوان یکی از عوامل پرتعداد تاثیرگذار در سئو مورد بررسی قرار می گیرد؛

اما چرا او از بین این 3 عامل اصلی باید تنها در مورد تاثیر عملکرد سایت در سئو چنین چیزی بگوید؟

برای رسیدن به جواب این سوال بهتر است صحبت های اسپیلیت و John Mueller ، تحلیل گر وب مستر گوگل را با هم مقایسه کنیم.

جان مولر قبلا هم در مورد اهمیت عملکرد سایت به عنوان یکی از فاکتورهای سئو صحبت کرده بود. او در این مورد گفته بود که عوامل زیادی در سئو نقش دارند و سرعت هم یکی از آن هاست. این جمله شبیه به جمله مارتین اسپلیت نیست؟

مولر درباره تاثیر سرعت در سئو گفته بود که این عامل از نظر گوگل بسیار مهم است، اما در برخی موارد می بینیم که سایت هایی با سرعت پایین، نتایج بسیار خوبی دارند؛

او به این نکته اشاره کرد که عوامل زیادی در سئو تاثیر دارند و لازم نیست که در همه آن ها عالی باشید. او اینطور ادامه داد که سرعت سایت اهمیت زیادی دارد، اما به عوامل دیگر غلبه نمی کند.

اما از این گفته ها چه چیزی دستگیر ما می شود؟

از جملات اسپلیت و مولر متوجه این نکته می شویم که سرعت سایت به عنوان عاملی که به صورت مستقیم و غیر مستقیم بر سئوی سایت تاثیر دارد در رتبه سومین فاکتور پراهمیت سئو قرار گرفته است.

نکته اصلی اینجاست که فاکتورهای اول و دوم ضروری هستند و بدون آن ها شانس موفقیت شما برای رتبه گرفتن در نتایج تقریبا به صفر می رسد، اما سرعت سایت در صورتی که برای کاربران مشکل ایجاد نکند ممکن است توسط گوگل نادیده گرفته شود. در واقع در مسئله سرعت اولویت با رضایت کاربر است.

بهینه بودن عملکرد و سرعت وب سایت

چرا سئو سایت اهمیت دارد؟ یک سوال ماقبل تاریخ ولی مهم

آخرین سوال یک سوال غیر منتظره بود. خوان هررا در آخرین سوال خود از مارتین اسپلیت پرسید که چرا برای شرکت ها اینقدر مهم است که در اولین نتایج گوگل قرار بگیرند؟

شاید این سوال برای کسانی که در زمینه سئو فعال هستند کمی ابتدایی به نظر برسد، اما ظاهرا مخاطبین گوگل در این ویدیوها، هم کسانی هستند که سال ها در این زمینه فعالیت می کنند و هم افرادی که به تازگی قصد دارند اطلاعاتی در این مورد به دست بیاورند.

اسپلیت در پاسخ به این سوال توضیح داد که کسب و کارها و افراد مختلف برای شناخته شدن و دیده شدن باید در صفحه اول قرار بگیرند. هیچ کس بعد از جستجو کردن درباره یک موضوع نتایج موجود در صفحه 10 گوگل را مشاهده نمی کند، بنابراین برای دیده شدن لازم است که در صفحه و رتبه های اول قرار بگیرید.

نتیجه گیری

این مجموعه سریالی با هدف ریشه کن کردن باورهای نادرست در مورد سئو ایجاد شده، اما برخی معتقدند قسمت اول این مجموعه باورهای نادرست چندانی را مشخص نکرده است.

حدس ما این است که گوگل اطلاعات دقیقی از باورهای اشتباه رایج در سئو دارد. احتمالا افراد بسیاری در سراسر دنیا وجود دارند که در مورد ساده ترین مسائل سئو اشتباه می کنند. از آنجایی که مخاطب هدف گوگل در این مجموعه ویدیویی همه علاقه مندان سئو با سطوح مختلفی از دانش سئو هستند، عجیب نیست که در میان نکات مهم و جدید، اطلاعات بسیار ابتدایی نیز ارائه شود.

آموزش استراتژی سئو و تولید محتوا

استراتژی سئو و تولید محتوا

در این کارگاه 4 ساعته، استراتژی سئو سایت را تدوین خواهیم کرد. این مسیر را با انتخاب ارزشمندترین کلمات کلیدی و آنالیز رقبا آغاز می کنیم و در ادامه به یک راهکار جامع و کاربردی برای تعیین صفحات هدف و نگارش محتوای مفید خواهیم رسید.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460