تاثیر سرعت سایت در سئو – باورهای رایج را فراموش کنید!

سرعت و عملکرد سایت یکی از 3 عامل اصلی موثر در سئو است و دلیل اهمیت آن دقیقا به رضایت کاربران مرتبط است. وقتی محتوا به راحتی و در سریع‌ترین زمان در اختیار کاربران قرار می‌گیرد آن‌ها به سایت شما درود می‌فرستند؛ اما برای این‌که عملکرد سایت در بهترین حالت قرار بگیرد باید چه‌کار کنیم؟

گوگل در اولین قسمت از ویدیوهای «باورهای غلط سئو» 3 فاکتور اصلی سئو را معرفی کرد. جالب است بدانید که در این ویدیو عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات سایت (Web Performance) به عنوان سومین فاکتور تاثیرگذار در رتبه‌بندی نتایج معرفی شد.

به راحتی می‌توانستیم حدس بزنیم که در یکی از ویدیوهای بعدی این مجموعه به طور مفصل به این موضوع پرداخته می‌شود. بنابراین پنجمین ویدیوی باورهای اشتباه سئو با تمرکز بر موضوع سرعت صفحات وب منتشر شد.

در این مصاحبه، آدا رُز کنون (Ada Rose Cannon) برنامه نویس شرکت سامسونگ و مارتین اسپلیت (Martin Splitt) تحلیلگر وبمستر ترندز گوگل در مورد عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب و نقش آن در سئو صحبت کردند.

رُز کنون برنامه نویس مرورگر اختصاصی سامسونگ در پلتفرم اندروید است و به عنوان مهمان این قسمت ابهاماتی را در مورد ارتباط سرعت بارگذاری صفحات وب و سئو مطرح کرد تا مارتین اسپلیت تمام این ابهامات را با مثال‌های جذابش از بین ببرد.

باور اشتباه سئو #4: عملکرد و سرعت سایت

چرا عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب در سئو اهمیت دارد؟

رُز در این مورد توضیح داد که بیشتر مردم سراسر دنیا از دستگاه‌های قدیمی یا اینترنت‌های ضعیف استفاده می‌کنند و گوشی‌های هوشمند بالارده و اینترنت‌های فوق سریع در بسیاری از نقاط جهان فراهم نیست. او به این نکته اشاره کرد که صفحات وب باید برای همه مردم سراسر جهان عالی باشند، نه فقط برای مردمی که به بهترین دستگاه‌های هوشمند و اینترنت‌های پر سرعت دسترسی دارند. این تفکری است که گوگل عمیقا به آن اعتقاد دارد و در این راه تلاش‌های بسیاری هم کرده است.

گوگل در تلاش است تا موتور جستجوی خود را به یک موتور پاسخگو تبدیل کند، اما این موتور پاسخگو باید توانایی ارائه بهترین پاسخ به تمام کاربران را داشته باشد.

معیارهای اندازه‌گیری عملکرد و سرعت سایت چه مواردی هستند؟

رُز اولین سوال خود را در مورد معیارهای اندازه‌گیری عملکرد صفحات وب پرسید:

“معیارهای اندازه گیری عملکرد صفحات وب تنها مربوط به سرعت بارگذاری صفحات است یا به مسائل سئو تکنیکال و Front-end هم مربوط می‌شود؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال توضیح داد که فاکتورهای زیادی در سئو تاثیر دارند و نمی‌توانیم بگوییم این معیارها تنها به یک بخش مشخص مربوط هستند.

در اندازه گیری عملکرد و کارایی صفحات سایت موارد زیادی بررسی می‌شود. زمان بارگذاری اولین بایت از صفحه (Time to first byte)، زمان نمایش اولین محتوای معنی دار (First Meaningful paint) و مواردی مثل Frame rate تنها برخی از معیارهای اندازه‌گیری عملکرد هستند.

ربات‌های گوگل به مجموع مواردی که نشان دهنده عملکرد و سرعت صفحات وبسایت شما هستند توجه نموده و تمام این موارد را در تعیین جایگاه اثر می‌دهند.

با توجه به توضیحات اسپلیت، این نکته برداشت می‌شود که سرعت سایت بخشی از عملکرد صفحات وب محسوب می‌شود. طبق آماری که گوگل ارائه داده، 1 تا 3 ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت، نرخ پرش کاربران (Bounce rate) را تا 32% افزایش می‌دهد. برای درک بهتر حرف اسپلیت، توصیه می‌کنیم به مقاله نرخ پرش سایت آکادمی وبسیما مراجعه کنید.

1 تا 3 ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت، نرخ پرش کاربران (Bounce rate) را تا 32% افزایش می دهد.

نکات طلایی درباره تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات سایت

در ویدیوهای قبلی گوگل که با موضوع ربات‌های گوگل و جاوا اسکریپت منتشر شدند، در مورد تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات وب صحبت شده بود، اما در این مصاحبه نکته‌ای جدید و البته جذاب در این مورد مطرح شد.

اسپلیت قبلا در رویداد Chrome dev summit در مورد سئو سخنرانی کرده بود. او به این نکته اشاره کرده بود که رندر شدن سایت‌های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت ممکن است تا یک هفته طول بکشد.

رندر شدن سایت های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت

رُز بعد از اشاره به صحبت اسپلیت چنین سوالی مطرح کرد:

“آیا سایت‌های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت توسط الگوریتم‌های گوگل جریمه می‌شوند؟”

اسپلیت در پاسخ توضیح داد که استفاده از جاوا اسکریپت باعث جریمه شدن هیچ سایتی نمی‌شود و چنین سایت هایی هم می‌توانند در نتایج گوگل رتبه مناسبی به دست بیاورند؛

اما این سایت‌ها در مرحله ایندکس شدن با کندی شدیدی رو به رو می‌شوند و سرعت ایندکس آن‌ها توسط ربات‌های گوگل به اندازه سایت‌های معمولی نیست. علت هم این است که فایل‌های جاوا اسکریپت برای ایندکس شدن ابتدا وارد مرحله رندرینگ (تبدیل کدهای Javascript به کدهای Html) می‌شوند.

هر زمان که منابع مورد نیاز برای رندر کردن صفحات این وبسایت در دسترس گوگل باشد، ربات‌ها این صفحات را ایندکس می‌کنند اما اگر این منابع در دسترس نباشد فرآیند ایندکس با تاخیر رو به رو می‌شود.

البته فقط بحث ربات‌های گوگل نیست؛ احتمال این‌که این سایت‌ها برای دستگاه‌های قدیمی، ارزان و اینترنت‌های کم سرعت عملکرد خوبی نداشته باشند بسیار زیاد است و این مشکل باعث می‌شود رضایت کاربران هم کاهش پیدا کند.

هدف همیشگی گوگل، نمایش بهترین نتایج برای جستجوی کاربران است. اگر قرار باشد استفاده از جاوا اسکریپت عملکرد سایتی را کاهش داده و باعث کندی در سرعت بارگذاری صفحات آن شود، نمایش چنین سایتی در نتایج جستجوی کاربران، هدف گوگل را زیر سوال می‌برد.

با این وجود حتی اگر ربات‌های گوگل و فرآیند ایندکس صفحات سایت توسط کراولرها را نادیده بگیریم، استفاده نادرست از جاوا اسکریپت ممکن است باعث ایجاد مشکلاتی در عملکرد سایت برای کاربران شود.

چه سایت‌هایی نباید از java script در سئو تکنیکال سایت خود استفاده کنند؟

فرض کنید شما کاربر یک وبسایت خبری هستید. مخاطبین سایت‌های خبری از طرفی تمایل دارند اخبار روز را در سریع‌ترین زمان ممکن مطالعه کنند و از طرف دیگر مایلند که محتوای به روز و لحظه ای در اختیارشان قرار بگیرد. آن‌ها 20 ثانیه صبر نمی‌کنند تا یک صفحه خبری بارگذاری شود و خبری که یک هفته از زمان انتشار آن می‌گذرد را هم نمی‌خوانند.

چه سایت هایی نباید از java script در سئو تکنیکال سایت خود استفاده کنند؟

ساخت یک سایت خبری با استفاده از جاوا اسکریپت از دو جهت اشتباه است:

  1. مدت زمانی که طول می‌کشد تا ربات‌های گوگل محتوای این سایت را ایندکس کنند زیاد است، در حالی که کاربران یک سایت خبری، نیاز به محتوای به روز و جدید دارند. بنابراین محتوای این سایت تا زمانی که در نتایج جستجو ظاهر شود به محتوایی بی استفاده تبدیل شده است.
  2. اگر استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت یک سایت خبری باعث کاهش سرعت بارگذاری آن شود، کاربران کلافه می‌شوند و سایت را ترک می‌کنند.

با توجه به مثال بالا نظر گوگل این است که ساخت یک سایت با استفاده از جاوا اسکریپت، برای وبسایت‌هایی که با استفاده از تولید محتوای روزانه درآمد کسب می‌کنند پیشنهاد چندان مناسبی نیست. برای بررسی تست سرعت سایت خود می‌توانید از ابزارهای مختلفی استفاده کنید تا بتوانید تا جای ممکن رضایت کاربر را در لود صفحه بالا ببرید.

گوگل برای استفاده بهینه از جاوا اسکریپت چه پیشنهادی دارد؟

اسپلیت در مصاحبه‌های قبلی هم توضیح داده بود که استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت صفحات وب از نظر سئو به هیچ وجه بد نیست، اما بهتر است تعداد این صفحات کم باشد. او در این مصاحبه پیشنهاد کرد که از تکنیک‌های Hybrid Rendering، Server-side Rendering و Dynamic Rendering استفاده شود تا ایندکس این صفحات برای کراولرهای گوگل آسان‌تر باشد.

بعد از این پیشنهاد، رُز سوالی پرسید که اسپلیت با پاسخ به آن ابهامات زیادی را از بین برد:

“گوگل پیشنهاد می‌دهد که تا جای ممکن است Html و CSS استفاده کنیم؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال Html و CSS را به عنوان گزینه‌هایی بهتر نسبت به Javascript معرفی کرد.

او دوباره به این نکته اشاره کرد که تکیه کردن به جاوا اسکریپت برای ساخت صفحات وب می‌تواند مشکلات زیادی را به همراه داشته باشد، اما در صورتی که تعداد این صفحات محدود باشد و از تکنولوژی‌های مورد نیاز برای ایندکس آسان‌تر آن‌ها توسط ربات‌های گوگل استفاده شود، مشکلی در مورد استفاده از جاوا اسکریپت وجود ندارد و بهره‌گیری از آن تاثیر منفی در سئو سایت نخواهد داشت.

جاوا اسکریپت محیط وب را به محیطی جذاب، کاربردی و کاربرپسند تبدیل کرده و آن را در جهت تبدیل به محیطی پویا تغییر داده است

گوگل برای استفاده بهینه از جاوا اسکریپت چه پیشنهادی دارد؟

نتیجه گیری: گوگل به شما کمک می‌کند عملکرد سایت خود را در بهترین شکل نگه دارید

در بخشی از این مصاحبه رُز سوال جالبی پرسید. پاسخ اسپلیت به این سوال، هدف گوگل از انتشار ویدیوهای سریالی «باورهای اشتباه سئو» را یادآوری می‌کند. سوال او این بود:

“گوگل برای این‌که دانش متخصصین سئو و توسعه دهندگان وب را بروزرسانی کند و متخصصین سئو را با معیارها، استانداردها و فاکتورهای جدید آشتی بدهد با آن‌ها ارتباط برقرار می‌کند؟”

اسپلیت پاسخ این سوال را در 3 بخش مطرح کرد:

  1. او توضیح داد که ما نمی‌توانیم کاری که افراد مختلف انجام می‌دهند را اصلاح کنیم یا جزئیات را مشخص کنیم، اما یکی از اهداف اصلی گوگل خارج کردن دانش سئو از گوشه‌ای تاریک و مبهم است. برای دستیابی به این هدف گوگل با توسعه دهندگان و متخصصین سئو و سازندگان ابزارها به روش‌های مختلفی مثل انتشار توییت یا ارائه ویدیوهای مختلف ارتباط برقرار می‌کند. (ویدیوهای SEO mythbusting که با عنوان اشتباهات رایج سئو توسط گوگل منتشر شده نیز همین اهداف را دنبال می‌کند)
  2. از طرفی گوگل ابزارهای مثل Google Search Console را در اختیار متخصصین سئو قرار داده، که اطلاعات زیادی در مورد عملکرد و نحوه حضور سایت شما در نتایج جستجو ارائه می‌دهد، بنابراین اطلاعاتی در اختیار متخصصین سئو قرار می‌گیرد که در حد حدس و گمان نیست.
  3. ضمنا گوگل دائما در تلاش است که باورهای غلط در حوزه سئو را از بین ببرد. باورهایی مثل این‌که استفاده از جاوا اسکریپت، سئو سایت را نابود می‌کند یا باور اشتباه دیگری که بک لینک را در صدر مهم‌ترین فاکتورهای سئو معرفی می‌کند.
امین اسماعیلی

امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.

آموزش تکنیک های حرفه ای سئو

تکنیک‌های حرفه‌ای سئو

رعایت استانداردهای سئو در طراحی سایت و تولید محتوای با کیفیت، رمز موفقیت ما برای حضور در صفحه اول نتایج گوگل است. ولی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل، باید از تکینک‌های حرفه‌ای سئو و روش‌های تکمیلی برای کسب جایگاه استفاده کنیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ

پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود

دیدگاه شما را با چه تصویری در سایت نمایش دهیم؟
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
حمید حمیدی 30 مرداد 1401

سلام وقت بخیر؛ جی تی متریکس چندقتی هست که نمره سایت و سرعت اون رو خیلی کمتر از واقعیت نشون میده و من این رو در سایت های مختلف چک کردم حتی سایت خود شما که با وجود اینکه سایت هایی بودن که سرعت لودشون زیر 1 و 2 ثانیه بود اما جی تی متریکس همرو بالای 5 ثانیه نشون داد و امتیاز خیلی کمی هم به همشون داد (مثلا websima.com رو F داد).
حالا میخواستم بدونم الان که اینقدر اشتباه هست آمار ما چیجوری سایت رو از لحاظ تکنیکال بررسی کنیم؟! و اینکه جی تی متریکس اینقدر کم ارزش گذاری میکنه سایت رو ممکنه گوگل هم همین مقدار امتیاز برای سایت ما در نظر بگیره؟

آکادمی وبسیما 19 شهریور 1401

سلام دوست عزیز
پیشنهاد میکنیم که برای بررسی سرعت سایت از ابزار page speed insights استفاده کنید که توسط گوگل ارائه شده است. برای درک بهتر از تجربه کاربران واقعی به Google Search Console و بخش Page Experience مراجعه کنید. این بخش اطلاعات کاربرانی که به سایت شما مراجعه داشتند و سرعت لود صفحه در تجربه واقعی استفاده از سایت را گزارش می‌دهد.

مسعود 4 فروردین 1401

سلام ببخشید آیا فعال کردن قابلیت Hotlink Protection برای جلوگیری از هدر رفتن منابع هاست (تصاویر و وفیلم ها) توسط سایت های هرز و جلوگیری از افت سرعت سایتمون، کار درستی هست از نظر سئو یا نه؟

برای سئو خارجی یا برای دسترسی ربات های گوگل مضر نیست؟
پیشاپیش از پاسخگویی شما ممنونم

آکادمی وبسیما 18 فروردین 1401

سلام مسعود عزیز
این کار تاثیری بر دسترسی گوگل به سایت شما نداشته و موجب افت رتبه یا جایگاه در نتایج جستجو نمی‌شود.

میلاد 8 مهر 1399

سلام
مچکرم از شما اینایی که گفتین رو من میرم من نمیدونم کدوم مربوط میشه به هاست که بیاد مشکلات هاست نشون میده مثلاً توی جی تی متریکس کدوم مربوط میشه به هاست مثلاً Minify CSS که مربوط میشه به فشرده سازی css یا هر گزینه‌ای دیگه من نمیدونم کدوم به هاست ربط داره
من سایتم توی قسمت PageSpeed Score و YSlow Score امتیاز خوبی داره اما سرعت سایتم خیلی پایینه من بخاطر همین شکم به هاست ولی هرچی به میزبان هاستم میگم میگه شما باید ثابت کنی که مشکله از هاسته

آکادمی وبسیما 9 مهر 1399

سلام دوست عزیز
در کارگاه سئو تکنیکال در مورد بهینه سازی سرعت، فاکتورهای موثر بر آن و روش‌های بهینه سازی صحبت کرده‌ایم. پیشنهاد میکنم ویدئو این کارگاه را تهیه و مشاهده کنید. در صورتیکه دانش و تجربه کافی برای پیاده سازی تغییرات در سایت را ندارید بهتر است از یک مشاور و متخصص سئو برای این کار کمک بگیرید.

میلاد 7 مهر 1399

سلام
ببخشید من از کجا باید بدونم هاستی که سایتم بر روی آن میزبانی میشه خوبه یا بد یعنی چطوری من آن را تست کنم با تشکر از شما

آکادمی وبسیما 8 مهر 1399

سلام دوست عزیز
با استفاده از ابزارهای تست سرعت سایت مثل GTMetrix و page Speed Insights میتوانید زمان دریافت اولین پاسخ از سرور (Response Time) را بررسی کنید. از طرف دیگر سرویس هایی برای بررسی Up Time وجود دارد که هر زمان اختلالی در عملکرد سرور ایجاد شود به شما اطلاع رسانی میکنند.

سمیه مسافر 20 خرداد 1399

سلام وقت بخیر. یک سوال داشتم از خدمتتون ممنون میشم راهنمایی کنید. من یک قالب خریداری کردم و میخوام داخلش محتوا بذارم و کارم رو شروع کنم. ولی وقتی url سایت رو وارد میکنم خیلی طول میکشه تا سایت باز میشه و نمیدونم چطور میشه فهمید که مشکل از هاست هستش یا قالب سایت. اگه راهنمایی کنید ممنون میشم.
آدرس سایتم: ***

آکادمی وبسیما 24 خرداد 1399

سلام دوست عزیز
یک بار افزونه ها و قالب اختصاصی را غیرفعال کرده و بر روی یک قالب بسیار سبک سرعت سایت را بررسی کنید اگر همچنان زمان زیادی برای لود لازم است مشکل از طرف هاست شماست.

مسعود 20 فروردین 1399

سلام از بین دو افزونه زیر با فرض خرید نسخه premium به نظر شما کدامیک برای بهبود سرعت یک سایت وردپرسی و کسب امتیاز بالاتر در Gtmetrix مناسب تر هستند:
1- افزونه wp fastest cache
2- افزونه wp rocket

منظورم نسخه کامل این افزونه ها است (غیررایگان) که کلیه امکانات ان در دسترس باشد.

و سوال دوم اینکه: با فرض نصب و فعالسازی یکی از این دو افزونه (هر کدام از نظر شما بهتر هستند) ایا همچنان نصب و استفاده از افزونه autoptimize رو هم پیشنهاد می کنید در کنار افزونه کَش یا نیازی به آن نیست؟

با تشکر از وب سیما

آکادمی وبسیما 21 فروردین 1399

سلام دوست عزیز
بهترین پیشنهاد، بهینه سازی کدهای یک سایت براساس عملکرد و اهداف آن است.
این افزونه ها به جای آنکه مشکلات سایت را برطرف کنند، آنها را پنهان میکنند! به عنوان مثال یک فایل CSS اگر به اشتباه در سایت شما فراخوان شده و هیچ تاثیری بر نمایش صفحات نداشته باشد توسط این ابزارها از سایت حذف نشده و تنها فشرده سازی میشود.
به عبارت ساده تر کار این افزونه ها بهینه سازی منابع موجود است ولی هدف ما افزایش سرعت است که برای رسیدن به آن ممکن است حتی به تغییر رویکرد در طراحی یا حذف برخی از منابع برسیم.
البته اگر دانش لازم برای تغییر کدها یا بودجه کافی برای بهینه سازی سایت توسط یک متخصص را ندارید، استفاده از این افزونه ها به عنوان یک مسکن پیشنهاد میشود. در میان مواردی که گفتید از افزونه WP Rocket تجربه بهتری داشتیم و نیازی به استفاده همزمان از دو افزونه نیست.

اردلان 1 مهر 1398

یکی از مواردی که باید توجه کنیم استفاده از تصاویر بهینه برای مقاله است. میتونیم این عکس ها رو توی حالت lazy load قرار بدیم تا سریع تر لود بشن و به تجربه کاربری صدمه ای نزنن. در هر حال هر جوری که حساب کنید سرعت بیشتر باعث خوشحالی کاربر میشه. موضوعی که خیلی بهش توجه نمیشه و بیشتر به ظاهر زیبا و قرار دادن عکس های سنگین خلاصه میشه

تحریریه آکادمی 1 مهر 1398

خیلی ممنون از اینکه نکته مهمی رو به مقاله اضافه کردید. از آن جایی که تصاویر بخش مهمی از یک صفحه هستند، بهینه سازی آن ها هم میتواند نقش بزرگی در جایگاه سایت ما داشته باشند.

پوریا شاه حسینی 9 شهریور 1398

سلام ممنون از مقاله مفید کاربردی تون. من گزارش سرعت سایتم رو از طریق سایت هایی مثل gtmetrix و lighthouse گوگل چک کردم. ولی نمیدونم که باید چطوری فاکتورهایی که قرمز شده رو بهبود بدم

تحریریه آکادمی 11 شهریور 1398

سلام ممنون از سوال خوبی که پرسیدید. در همان بخشی که سایت به شما گزارشی را اعلام میکنه، با کلیک بر روی آن مشکل میتوانید نحوه برطرف آن را هم مشاهده کنید. البته این توضیحات در برخی موارد تنها پیشنهادات کلی هستند و نمیتوانند به صورت دقیق مشکل مورد نظر را برطرف کنند. پیشنهاد میکنیم از یک متخصص سئو در این زمینه کمک بگیرید.