تاثیر سرعت سایت در سئو – باورهای رایج را فراموش کنید!

سرعت و عملکرد سایت یکی از 3 عامل اصلی موثر در سئو است و دلیل اهمیت آن دقیقا به رضایت کاربران مرتبط است. وقتی محتوا به راحتی و در سریع ترین زمان در اختیار کاربران قرار می گیرد آن ها به سایت شما درود می فرستند؛ اما برای اینکه عملکرد سایت در بهترین حالت قرار بگیرد باید چکار کنیم؟

گوگل در اولین قسمت از ویدیوهای «باورهای غلط سئو» 3 فاکتور اصلی سئو را معرفی کرد. جالب است بدانید که در این ویدیو عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات سایت (Web Performance) به عنوان سومین فاکتور تاثیرگذار در رتبه بندی نتایج معرفی شد.

به راحتی می توانستیم حدس بزنیم که در یکی از ویدیوهای بعدی این مجموعه به طور مفصل به این موضوع پرداخته می شود. بنابراین پنجمین ویدیوی باورهای اشتباه سئو با تمرکز بر موضوع سرعت صفحات وب منتشر شد.

در این مصاحبه، آدا رُز کنون (Ada Rose Cannon) برنامه نویس شرکت سامسونگ و مارتین اسپلیت (Martin Splitt) تحلیلگر وبمستر ترندز گوگل در مورد عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب و نقش آن در سئو صحبت کردند.

رُز کنون برنامه نویس مرورگر اختصاصی سامسونگ در پلتفرم اندروید است و به عنوان مهمان این قسمت ابهاماتی را در مورد ارتباط سرعت بارگذاری صفحات وب و سئو مطرح کرد تا مارتین اسپلیت تمام این ابهامات را با مثال های جذابش از بین ببرد.

باور اشتباه سئو #4: عملکرد و سرعت سایت

چرا عملکرد و سرعت بارگذاری صفحات وب در سئو اهمیت دارد؟

رُز در این مورد توضیح داد که بیشتر مردم سراسر دنیا از دستگاه های قدیمی یا اینترنت های ضعیف استفاده می کنند و گوشی های هوشمند بالارده و اینترنت های فوق سریع در بسیاری از نقاط جهان فراهم نیست. او به این نکته اشاره کرد که صفحات وب باید برای همه مردم سراسر جهان عالی باشند، نه فقط برای مردمی که به بهترین دستگاه های هوشمند و اینترنت های پر سرعت دسترسی دارند. این تفکری است که گوگل عمیقا به آن اعتقاد دارد و در این راه تلاش های بسیاری هم کرده است.

گوگل در تلاش است تا موتور جستجوی خود را به یک موتور پاسخگو تبدیل کند، اما این موتور پاسخگو باید توانایی ارائه بهترین پاسخ به تمام کاربران را داشته باشد.

معیارهای اندازه گیری عملکرد و سرعت سایت چه مواردی هستند؟

رُز اولین سوال خود را در مورد معیارهای اندازه گیری عملکرد صفحات وب پرسید:

“معیارهای اندازه گیری عملکرد صفحات وب تنها مربوط به سرعت بارگذاری صفحات است یا به مسائل سئو تکنیکال و Front-end هم مربوط می شود؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال توضیح داد که فاکتورهای زیادی در سئو تاثیر دارند و نمی توانیم بگوییم این معیارها تنها به یک بخش مشخص مربوط هستند.

در اندازه گیری عملکرد و کارایی صفحات سایت موارد زیادی بررسی می شود. زمان بارگذاری اولین بایت از صفحه (Time to first byte)، زمان نمایش اولین محتوای معنی دار (First Meaningful paint) و مواردی مثل Frame rate تنها برخی از معیارهای اندازه گیری عملکرد هستند.

ربات های گوگل به مجموع مواردی که نشان دهنده عملکرد و سرعت صفحات وبسایت شما هستند توجه نموده و تمام این موارد را در تعیین جایگاه اثر می دهند.

با توجه به توضیحات اسپلیت، این نکته برداشت می شود که سرعت سایت بخشی از عملکرد صفحات وب محسوب می شود. طبق آماری که گوگل ارائه داده، 1 تا 3 ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت، نرخ پرش کاربران (Bounce rate) را تا 32% افزایش می دهد.

1 تا 3 ثانیه تاخیر در بارگذاری سایت، نرخ پرش کاربران (Bounce rate) را تا 32% افزایش می دهد.

نکات طلایی درباره تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات سایت

در ویدیوهای قبلی گوگل که با موضوع ربات های گوگل و جاوا اسکریپت منتشر شدند، در مورد تاثیر جاوا اسکریپت در عملکرد صفحات وب صحبت شده بود، اما در این مصاحبه نکته ای جدید و البته جذاب در این مورد مطرح شد.

اسپلیت قبلا در رویداد Chrome dev summit در مورد سئو سخنرانی کرده بود. او به این نکته اشاره کرده بود که رندر شدن سایت های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت ممکن است تا یک هفته طول بکشد.

رندر شدن سایت های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت

رُز بعد از اشاره به صحبت اسپلیت چنین سوالی مطرح کرد:

“آیا سایت های سنگین ساخته شده با جاوا اسکریپت توسط الگوریتم های گوگل جریمه می شوند؟”

اسپلیت در پاسخ توضیح داد که استفاده از جاوا اسکریپت باعث جریمه شدن هیچ سایتی نمی شود و چنین سایت هایی هم می توانند در نتایج گوگل رتبه مناسبی به دست بیاورند؛

اما این سایت ها در مرحله ایندکس شدن با کندی شدیدی رو به رو می شوند و سرعت ایندکس آن ها توسط ربات های گوگل به اندازه سایت های معمولی نیست. علت هم این است که فایل های جاوا اسکریپت برای ایندکس شدن ابتدا وارد مرحله رندرینگ (تبدیل کدهای Javascript به کدهای Html) می شوند.

هر زمان که منابع مورد نیاز برای رندر کردن صفحات این وبسایت در دسترس گوگل باشد، ربات ها این صفحات را ایندکس می کنند اما اگر این منابع در دسترس نباشد فرآیند ایندکس با تاخیر رو به رو می شود.

البته فقط بحث ربات های گوگل نیست؛ احتمال اینکه این سایت ها برای دستگاه های قدیمی، ارزان و اینترنت های کم سرعت عملکرد خوبی نداشته باشند بسیار زیاد است و این مشکل باعث می شود رضایت کاربران هم کاهش پیدا کند.

هدف همیشگی گوگل، نمایش بهترین نتایج برای جستجوی کاربران است. اگر قرار باشد استفاده از جاوا اسکریپت عملکرد سایتی را کاهش داده و باعث کندی در سرعت بارگذاری صفحات آن شود، نمایش چنین سایتی در نتایج جستجوی کاربران، هدف گوگل را زیر سوال می برد.

با این وجود حتی اگر ربات های گوگل و فرآیند ایندکس صفحات سایت توسط کراولرها را نادیده بگیریم، استفاده نادرست از جاوا اسکریپت ممکن است باعث ایجاد مشکلاتی در عملکرد سایت برای کاربران شود.

چه سایت هایی نباید از java script در سئو تکنیکال سایت خود استفاده کنند؟

فرض کنید شما کاربر یک وبسایت خبری هستید. مخاطبین سایت های خبری از طرفی تمایل دارند اخبار روز را در سریع ترین زمان ممکن مطالعه کنند و از طرف دیگر مایلند که محتوای به روز و لحظه ای در اختیارشان قرار بگیرد. آن ها 20 ثانیه صبر نمی کنند تا یک صفحه خبری بارگذاری شود و خبری که یک هفته از زمان انتشار آن می گذرد را هم نمی خوانند.

چه سایت هایی نباید از java script در سئو تکنیکال سایت خود استفاده کنند؟

ساخت یک سایت خبری با استفاده از جاوا اسکریپت از دو جهت اشتباه است:

  1. مدت زمانی که طول می کشد تا ربات های گوگل محتوای این سایت را ایندکس کنند زیاد است، در حالی که کاربران یک سایت خبری، نیاز به محتوای به روز و جدید دارند. بنابراین محتوای این سایت تا زمانی که در نتایج جستجو ظاهر شود به محتوایی بی استفاده تبدیل شده است.
  2. اگر استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت یک سایت خبری باعث کاهش سرعت بارگذاری آن شود، کاربران کلافه می شوند و سایت را ترک می کنند.

با توجه به مثال بالا نظر گوگل این است که ساخت یک سایت با استفاده از جاوا اسکریپت، برای وبسایت هایی که با استفاده از تولید محتوای روزانه درآمد کسب می کنند پیشنهاد چندان مناسبی نیست.

گوگل برای استفاده بهینه از جاوا اسکریپت چه پیشنهادی دارد؟

اسپلیت در مصاحبه های قبلی هم توضیح داده بود که استفاده از جاوا اسکریپت در ساخت صفحات وب از نظر سئو به هیچ وجه بد نیست، اما بهتر است تعداد این صفحات کم باشد. او در این مصاحبه پیشنهاد کرد که از تکنیک های Hybrid Rendering، Server-side Rendering و Dynamic Rendering استفاده شود تا ایندکس این صفحات برای کراولرهای گوگل آسان تر باشد.

بعد از این پیشنهاد، رُز سوالی پرسید که اسپلیت با پاسخ به آن ابهامات زیادی را از بین برد:

“گوگل پیشنهاد می دهد که تا جای ممکن است Html و CSS استفاده کنیم؟”

اسپلیت در پاسخ به این سوال Html و CSS را به عنوان گزینه هایی بهتر نسبت به Javascript معرفی کرد.

او دوباره به این نکته اشاره کرد که تکیه کردن به جاوا اسکریپت برای ساخت صفحات وب می تواند مشکلات زیادی را به همراه داشته باشد، اما در صورتی که تعداد این صفحات محدود باشد و از تکنولوژی های مورد نیاز برای ایندکس آسان تر آن ها توسط ربات های گوگل استفاده شود، مشکلی در مورد استفاده از جاوا اسکریپت وجود ندارد و بهره گیری از آن تاثیر منفی در سئو سایت نخواهد داشت.

جاوا اسکریپت محیط وب را به محیطی جذاب، کاربردی و کاربرپسند تبدیل کرده و آن را در جهت تبدیل به محیطی پویا تغییر داده است

گوگل برای استفاده بهینه از جاوا اسکریپت چه پیشنهادی دارد؟

نتیجه گیری: گوگل به شما کمک میکند عملکرد سایت خود را در بهترین شکل نگه دارید

در بخشی از این مصاحبه رُز سوال جالبی پرسید. پاسخ اسپلیت به این سوال، هدف گوگل از انتشار ویدیوهای سریالی «باورهای اشتباه سئو» را یادآوری می کند. سوال او این بود:

“گوگل برای اینکه دانش متخصصین سئو و توسعه دهندگان وب را بروز رسانی کند و متخصصین سئو را با معیارها، استانداردها و فاکتورهای جدید آشتی بدهد با آن ها ارتباط برقرار می کند؟”

اسپلیت پاسخ این سوال را در 3 بخش مطرح کرد:

  1. او توضیح داد که ما نمی توانیم کاری که افراد مختلف انجام می دهند را اصلاح کنیم یا جزئیات را مشخص کنیم، اما یکی از اهداف اصلی گوگل خارج کردن دانش سئو از گوشه ای تاریک و مبهم است. برای دستیابی به این هدف گوگل با توسعه دهندگان و متخصصین سئو و سازندگان ابزارها به روش های مختلفی مثل انتشار توییت یا ارائه ویدیوهای مختلف ارتباط برقرار می کند. (ویدیوهای SEO mythbusting که با عنوان اشتباهات رایج سئو توسط گوگل منتشر شده نیز همین اهداف را دنبال می کند)
  2. از طرفی گوگل ابزارهای مثل Google Search Console را در اختیار متخصصین سئو قرار داده، که اطلاعات زیادی در مورد عملکرد و نحوه حضور سایت شما در نتایج جستجو ارائه می دهد، بنابراین اطلاعاتی در اختیار متخصصین سئو قرار می گیرد که در حد حدس و گمان نیست.
  3. ضمنا گوگل دائما در تلاش است که باورهای غلط در حوزه سئو را از بین ببرد. باورهایی مثل اینکه استفاده از جاوا اسکریپت، سئو سایت را نابود می کند یا باور اشتباه دیگری که بک لینک را در صدر مهمترین فاکتورهای سئو معرفی می کند.
آموزش تکنیک های حرفه ای سئو

تکنیک های حرفه ای سئو

تولید محتوا و رعایت استانداردهای سئو میتواند موجب حضور ما در صفحه اول گوگل شود ولی برای قرار گرفتن در رتبه های بالاتر و ورود به رقابت جدی نیازمند شناخت الگوریتم های جدید گوگل و تکنیک های حرفه ای سئو برای بهبود جایگاه سایت هستیم.

اطلاعات بیشتر
پرسش و پاسخ
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
اردلان 1 مهر 1398

یکی از مواردی که باید توجه کنیم استفاده از تصاویر بهینه برای مقاله است. میتونیم این عکس ها رو توی حالت lazy load قرار بدیم تا سریع تر لود بشن و به تجربه کاربری صدمه ای نزنن. در هر حال هر جوری که حساب کنید سرعت بیشتر باعث خوشحالی کاربر میشه. موضوعی که خیلی بهش توجه نمیشه و بیشتر به ظاهر زیبا و قرار دادن عکس های سنگین خلاصه میشه

تحریریه آکادمی 1 مهر 1398

خیلی ممنون از اینکه نکته مهمی رو به مقاله اضافه کردید. از آن جایی که تصاویر بخش مهمی از یک صفحه هستند، بهینه سازی آن ها هم میتواند نقش بزرگی در جایگاه سایت ما داشته باشند.

پوریا شاه حسینی 9 شهریور 1398

سلام ممنون از مقاله مفید کاربردی تون. من گزارش سرعت سایتم رو از طریق سایت هایی مثل gtmetrix و lighthouse گوگل چک کردم. ولی نمیدونم که باید چطوری فاکتورهایی که قرمز شده رو بهبود بدم

تحریریه آکادمی 11 شهریور 1398

سلام ممنون از سوال خوبی که پرسیدید. در همان بخشی که سایت به شما گزارشی را اعلام میکنه، با کلیک بر روی آن مشکل میتوانید نحوه برطرف آن را هم مشاهده کنید. البته این توضیحات در برخی موارد تنها پیشنهادات کلی هستند و نمیتوانند به صورت دقیق مشکل مورد نظر را برطرف کنند. پیشنهاد میکنیم از یک متخصص سئو در این زمینه کمک بگیرید.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460
دوره راه اندازی کسب و کار
کارگاه دوره راه اندازی کسب و کار
10 آبان
وبسیما
ثانیه دقیقه ساعت روز
ثبت نام