آینده سئو، ماجراجویی در اعماق اقیانوس گوگل
به راستی قرار است در سال‌های پیش رو چه اتفاقاتی در دنیای سئو اتفاق می‌افتد؟ چه کسی می‌داند اولویت با چه چیزهایی خواهد بود و متخصصین سئو باید به چه مسائلی توجه کنند؟
آخرین قسمت از مجموعه ویدیویی گوگل مربوط به جذاب‌ترین بخش سئو یعنی سرنوشت آن در سال‌های پیش رو بود. البته این مصاحبه جذاب در مورد آینده سئو در 20 سال یا 50 سال آینده نبود، بلکه در صحبت‌ها به تغییرات سال‌های پیش رو پرداخته شد.
مهمان این برنامه دیان آرمور (Dion Armour)، سرپرست اکوسیستم توسعه دهندگان وب در گوگل بود. مارتین اسپلیت (Martin Splitt) در شروع مصاحبه با دیان آرمور به این نکته اشاره کرد که در این ویدیو قرار است درباره آینده سئو و مواردی که باید در مورد آن‌ها آماده شد صحبت کنیم.
کمی در مورد دیان آمور بدانیم. او در مجموعه گوگل کروم مشغول به کار است. آمور در کار خود با موارد مختلفی مثل مرورگر کروم، جستجوی کاربران، تبلیغات گوگل و مباحث دیگر در زمینه وب در ارتباط است. او در ابتدای این مصاحبه توضیح داد که هدف اصلی آن‌ها در «Chrome organization» بهینه‌سازی محیط وب است؛ اما بهینه‌سازی محیط وب چه معنایی دارد؟
- پاسخ کوتاه: او این‌طور ادامه داد که ما در حال تلاش هستیم تا کمک کنیم مدیران سایت‌ها و متخصصین سئو بتوانند تجربه خوبی برای کاربران خود رقم بزنند و از این راه درآمد هم کسب کنند تا بتوانند تجربیات خوبی که برای کاربران فراهم کرده اند را ادامه دهند.
- پاسخ کامل: دیان آرمور در ادامه توضیحات حرفه‌ای و بسیار جذابی در این مورد ارائه داد.
شروع طوفانی آرمور در مورد وضعیت وب و آینده سئو
آرمور مقدمه صحبت‌های خود را با موضوع جالبی شروع کرد؛ مسئله مهمی که در اپیزودهای قبلی مثل نقش جاوا اسکریپت در سئو هم اشاراتی به آن شده بود. با این صحبت‌ها مشخص شد مسیری که گوگل برای آینده سئو و اینترنت در پیش گرفته به مقصد «رضایت هر چه بیشتر کاربران» است؛
در این شرایط، رمز موفقیت در دنیای سئو در نظر گرفتن رضایت کاربران و استانداردهای گوگل به طور همزمان است.
آرمور در اولین صحبت‌های خود به این مسئله اشاره کرد:
اکنون مشکل اساسی در فضای وب این است که سایت‌ها یا به طور مطلق محتوای بدون کاربرد (با هدف جلب توجه ربات‌های گوگل) منتشر می‌کنند یا این‌که تنها تجربه کاربری را در نظر می‌گیرند و استانداردهای گوگل برای حضور محتوا در صفحه نتایج را در نظر نمی‌گیرند.
در برخی موارد شاهد این هستیم که برای خلق تجربه کاربری مناسب و ساخت سایت‌های جذاب کاملا به اصول سئو تکنیکال بی توجهی شده؛
استانداردهای سئو در طراحی و کدنویسیآموزش سئو تکنیکال
و در بسیاری از موارد می‌بینیم که محتوایی بدون توجه به نیاز کاربر در اختیار موتورهای جستجو قرار می‌گیرد و تنها هدف آن کسب جایگاه در نتایج گوگل است.
مثالی برای درک افراط و تفریط در فضای وب
وبسایتی را تصور کنید که با استفاده از جاوا اسکریپت ساخته شده، اما اصول سئو تکنیکال در این وبسایت در نظر گرفته نشده و به همین دلیل این وبسایت حضور پر رنگی در نتایج جستجو ندارد. حتی اگر کاربران سایت از امکانات وبسایت استفاده کنند و در استفاده از آن تجربه خوبی داشته باشند، این وبسایت به دلیل عدم حضور در نتایج جستجو فرصت‌های زیادی را از دست داده است،
در مقابل وبسایتی را در نظر بگیرید که تنها در آن محتوایی برای نمایش به موتورهای جستجو قرار داده شده است و توجهی به ارائه محتوای با کیفیت و کاربردی نشده است. در این وبسایت، خبری از قابلیت‌های کاربردی نیست و فقط تا چشم کار میکند محتوای متنی می‌بینیم.
آرمور با بیان یک جمله آنچه که برای گوگل رضایت بخش است را توضیح داد:
“آنچه که در آینده سئو برای گوگل رضایتبخش است، در نظر گرفتن رضایت کاربران و استانداردهای گوگل به طور همزمان است.”
حل یک مشکل رایج: محتوای تکراری در نسخه‌های مختلف سایت
این موضوع با یک مثال جالب مطرح شد. مثالی که آرمور مطرح کرد در مورد سایت پینترست بود. او توضیح داد که تیم پینترست نسخه‌های مختلفی از سایت را به خوبی توسعه داده اند و این نسخه‌های مختلف تجربه بسیار خوبی را برای کاربران فراهم میکند.
نسخ مختلف این سایت شامل PWA (Progressive Web App)، نسخه دسکتاپ و نسخه AMP است. حالا اگر یک تیم مثل پینترست، نسخه‌های مختلفی از سایت خود را توسعه داده و در فضای وب قرار دهد، محتوای تکراری در این نسخه‌های سایت، می‌تواند باعث ایجاد مشکل شود. در این مرحله چند سوال به وجود می‌آید:
- این مسئله را چطور می‌توانیم برطرف کنیم؟
- آیا برای این مشکل راه حلی وجود دارد؟
- در این شرایط کدام نسخه سایت را به گوگل معرفی کنیم؟
اسپلیت قبل از این‌که به این مسئله پاسخ دهد توضیح داد که سوال بسیار خوبی مطرح شده است. این مشکل یکی از مهم‌ترین مشکلات رایج سئو بوده و سوالات زیادی در مورد آن وجود دارد.
اسپلیت توضیح داد که اگر محتوای شما قرار است به اشکال مختلف و در نسخه‌های مختلف سایت به مخاطب نشان داده شود، پیش از هر چیز بررسی کنید که در کدام نسخه از سایت شانس بیشتری برای نمایش محتوا به افراد بیشتر را دارید.
برای مثال اگر برای دیدن محتوا در یکی از نسخ سایت نیاز به ثبت نام یا ورود کاربر به سایت وجود داشته باشد معرفی این نسخه به گوگل و نمایش آن در نتایج جستجو کار درستی نیست، چرا که در این صورت، کاربری که قبلا در سایت شما نبوده و عضو سایت نیست، دسترسی راحتی به محتوا نخواهد داشت.
برای درک عمیق‌تر محتوای کپی و نحوه برطرف کردن مشکلات مربوط به آن، می‌توانید به مقاله محتوای تکراری چیست مراجعه کنید.
توجه به هدف جستجوی کاربر، شاه کلید آینده سئو
اسپلیت این‌طور ادامه داد که قبل از هر چیز باید به هدف جستجوی کاربر توجه کنیم. اسپلیت با گفتن این جمله بزرگ‌ترین شاه کلید آینده سئو را در اختیار متخصصین سئو قرار داد. فرض کنید کاربر عبارت «تصاویر حرم امام رضا» را جستجو میکند؛ در این شرایط بهتر است نسخه PWA به او نشان داده شود، چرا که در این نسخه تصاویر با سرعت بیشتری لود می‌شوند. البته در چنین شرایطی بهتر است به صفحه AMP نیز لینک داده شود.
به عنوان آخرین نکات اسپلیت توضیح داد که در چنین شرایطی گوگل نسخه‌های مختلف را ایندکس میکند، اما با توجه به عبارتی که کاربر جستجو کرده هدف او را شناسایی می کند و ممکن است نسخه‌های مختلف را به او نشان دهد؛
بنابراین جایی برای نگرانی وجود ندارد، چون گوگل سعی میکند درست تصمیم بگیرد و نسخه ای از سایت را در نتایج نشان دهد که مناسب حال کاربر باشد، با این حال بهتر است از تگ کنونیکال برای نشان دادن مهم‌ترین نسخه به گوگل استفاده شود.
حال و آینده سئو در مشت شماست؛ ابزارها یکپارچه می‌شوند!
موضوع بعدی که آرمور در مورد آن صحبت کرد یک‌پارچه‌سازی ابزارهای سئو بود. گوگل تا به حال ابزارهای جذابی مانند Lighthouse، Page Speed Insights را برای تحلیل وضعیت وبسایت معرفی کرده است. خبر خوب و هیجان انگیز این است که ابزارهای بی نظیر سئو قرار است به‌طور یکپارچه فعالیت کنند. همه ابزارهای سئو قرار است از اطلاعات هم استفاده کنند.
سئو یک مفهوم چند بعدی است. فاکتورهای سئو پر تعداد هستند و هر کدام از این عوامل تاثیرگذار از زوایای مختلف قابل بررسی هستند. علاوه بر 200 فاکتور اصلی سئو که به صورت مستقیم در وضعیت رتبه بندی یک سایت تاثیر می‌گذارند، عواملی وجود دارند که به صورت غیر مستقیم سئو سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهند. بنابراین جای تعجب ندارد که یکی از ابزارهای سئو بتواند اطلاعاتی ارزشمند را در اختیار ابزار دیگری قرار دهد تا ابزار مورد نظر از پردازش این داده‌ها، اطلاعات مفیدی را به متخصصین سئو و مدیران سایت ارائه دهد.
برای مثال ابزار Google search console می‌تواند اطلاعاتی از Lighthouse دریافت کند تا در مورد عملکرد نسخه موبایل اطلاعات بیشتر و مفیدتری به متخصصین سئو ارائه کند.
یکپارچگی ابزارهای سئو که مالکیت آن‌ها برای گوگل نیست!
اسپلیت در ادامه توضیح داد که گوگل در حال برنامه ریزی است تا بتواند راهی برای یکپارچگی ابزارهای سئوی گوگل مانند گوگل سرچ کنسول با دیگر ابزارهای سئو پیدا کند؛ ابزارهایی که مالکیت آن‌ها در دست گوگل نیست.
او در این مورد گفت که این اتفاق فعلا رخ نمی‌دهد، اما این یکپارچگی بالاخره انجام میشود. او توضیح داد که این یکپارچگی به معنای ادغام کامل این ابزارها در یکدیگر نیست و قرار نیست این ابزارها به محیط گوگل سرچ کنسول مهاجرت کنند، بلکه ممکن است به شکل انتقال اطلاعات یا چیزی شبیه آن انجام شود.
20 هزار فرسنگ زیر دنیای سئو چه خبر است؟
موضوع بعدی که در این مصاحبه بسیار جذاب مطرح شد در مورد عوامل ناشناخته دنیای سئو بود. آرمور در این مورد گفت که برخی از متخصصین سئو می خواهند عواملی که به صورت ناشناخته در نتایج جستجو تاثیر می‌گذارند را بهتر بشناسند.
مثلا گاهی متخصصین سئو در یک موضوع خاص مثل سرعت سایت به شدت متمرکز می‌شوند، اما در نتیجه اعمال تغییرات کاملا مثبت، نتایج منفی دریافت می‌کنند!
در واقع سوال آرمور این بود که در حال و آیندۀ پیشِ روی سئو برای پیشرفت باید به چه عواملی توجه کنیم؟
اسپلیت در پاسخ به این سوالات توضیحات خیلی جذابی ارائه داد. توجه به سرچ کنسول می‌تواند اولین قدم برای پیشرفت بیشتر وضعیت سئوی سایت باشد. مواردی که در این ابزار اعلام میشود در بیشتر موارد عواملی هستند که می‌توانند در رضایت کاربران و عملکرد سایت تاثیر شگرفی داشته باشند. او توضیح داد که در گوگل سرچ کنسول در 3 مورد می‌توانید اطلاعات بسیار مفیدی به دست بیاورید:
- محتوایی که برای کاربر جذاب است و محتوایی که فایده ای برای کاربر ندارد را بررسی کنید.
- مسائل فنی سایت در خصوص عملکرد و سرعت سایت را شناسایی کرده و آن‌ها را بهبود دهید.
- خطاها و اشکالات سایت را پیدا کرده و نسبت به رفع این خطاها اقدام کنید.
اما مهم‌تر از هر چیز نوع نگاهی است که باید به عوامل تاثیرگذار در سئو داشته باشید. چطور؟ اسپلیت در صحبت‌هایش توضیح داد که چطور نگاه عمیق‌تری به عوامل تاثیرگذار در سئو داشته باشیم. هر تلاشی که در دنیای سئو در جهت بهبود رتبه سایت انجام می‌دهیم چه در حوزه محتوا باشد، یا در زمینه طراحی و مسائل تکنیکال، همه و همه در جهت پاسخگویی به یک نیاز و رفع یک مشکل کاربر است؛ اگر با این دیدگاه به سئو نگاه کنیم، می‌توانیم سئو را فراتر از یک دنیای دو بعدی و فرمول‌های روی کاغذ تصور کنیم و به یک متخصص سئوی حقیقی تبدیل شویم.
امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.
پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود