بازنویسی محتوا؛ قدم به قدم تا رسیدن به قله!

تجربه ما در آکادمی وبسیما نشان می‌دهد، بازنویسی محتوا می‌تواند نرخ تبدیل نمایش به کلیک را در یک صفحه تا 2 برابر افزایش دهد! تصور کنید اگر بتوانیم تمامی صفحات سایت خود را بازنویسی کنیم چه نتیجه جذابی به‌دست خواهد آمد. اما همانطور که می‌دانید، هر سایت ممکن است صدها یا حتی هزاران صفحه داشته باشد؛ به همین دلیل، فرایند بازنویسی تمامی صفحات، ممکن است تا حدودی ناممکن به‌نظر برسد.

در این مقاله، از چند مثال واقعی برای آشنایی با چک‌لیست و مراحل مختلف بازنویسی صفحات یک سایت استفاده خواهیم کرد تا بازنویسی محتوا را مرحله به مرحله بیاموزیم. به شما اطمینان می‌دهیم پس از مطالعه این مطلب، با نحوه انتخاب صفحات ارزشمند و برنامه‌ریزی برای بازنویسی محتوا به‌طور کامل آشنا خواهید شد.

اگر محتوای ویدیویی را ترجیح می‌دهید یا فرصت کافی برای مطالعه این مقاله را ندارید، پیشنهاد می‌کنیم ویدیوی 2 دقیقه‌ای زیر را تماشا کنید.

بازنویسی محتوا؛ فرآیندی برای افزایش تبدیل نمایش به کلیک

همه ما در بازنویسی محتوا یک هدف اصلی داریم: تبدیل نمایش به کلیک! تمام تلاش ما در فرآیند تولید محتوا، به‌دست‌آوردن بیشترین تعداد بازدیدکننده و هدایت مخاطبان هدف از صفحه نتایج گوگل به صفحات سایت است.

صفحاتی که در نتایج برتر گوگل قرار دارند، پتانسیل بالایی برای به‌دست‌آوردن کلیک بیشتر خواهند داشت. علاوه بر این، اگر صفحه‌ای در یک کلمه کلیدی در صدر نتایج قرار گرفته باشد، به این معناست که فرصت مناسبی دارد تا در موضوعات مشابه نیز جایگاه مناسبی کسب کند. برای رسیدن به چنین جایگاهی، بهترین و ساده‌ترین راه، بازنویسی محتوا است.

در بازنویسی محتوا، ما صفحاتی با پتانسیل افزایش تعداد کلیک را پیدا می‌کنیم و از طریق گسترش ابر کلمات، نرخ تبدیل نمایش به کلیک را در آن‌ها افزایش می‌دهیم. در این مسیر، سعی می‌کنیم با بازنگری در صفحات و شناسایی نیاز مخاطبان، اطلاعات آن‌ها را به‌روز کرده و درنهایت، بهترین قالب را برای محتوای خود انتخاب کنیم.

بازنویسی محتوا را از کجا شروع کنیم؟ آشنایی با مفاهیم اصلی

برای بازنویسی محتوا ابزارها و تکنیک‌های مختلفی وجود دارد. اما پیش از هر کاری، بهتر است با چند مفهوم اساسی آشنا شویم.

• محتوای همیشه سبز
• الگوریتم تصمیم‌گیری
• چرخه تحلیل

آشنایی با این مفاهیم به ما کمک می‌کند فرآیند و مسیر بازنویسی محتوا را مشخص کنیم و پاسخ بسیاری از سؤالات اساسی در مورد بازنویسی محتوا را بیابیم.

محتوای همیشه سبز؛ شناسایی ارزشمندترین صفحات برای بازنویسی محتوا

محتواها به دو بخش همیشه‌سبز یا فصلی تقسیم می‌شوند که هر یک هدف متفاوتی دارند. محتواهایی با عمر کوتاه‌تر در دسته فصلی قرار می‌گیرند. برای مثال، اخبار جزو این دسته هستند.

در مقابل، محتوای همیشه سبز، طول عمر زیادی دارد و شامل موضوعاتی می‌شود که همیشه مورد نیاز کاربران هستند. صفحات همیشه سبز ارزش سرمایه‌گذاری بالایی دارند و می‌توانند به جذب مخاطب جدید نیز کمک کنند.

در بازنویسی به سراغ محتوای فصلی نمی‌رویم زیرا سرمایه‌گذاری بر روی موضوعات گذرا کمک چندانی به ما نخواهد کرد. ما در مقاله محتوای همیشه سبز چیست به‌طور کامل درمورد نحوه تولید محتوای همیشه سبز و اهمیت آن صحبت کرده‌ایم. در یک فرصت مناسب به این مقاله مراجعه کنید تا با مثال‌های واقعی از محتوای همیشه سبز و موضوعات مرتبط با آن بیشتر آشنا شوید.

الگوریتم تصمیم‌گیری؛ زمان‌بندی و اولویت‌بندی در بازنویسی محتوا

یکی از سؤالات مهمی که در بازنویسی محتوا باید به آن پاسخ دهیم این است که آیا صفحه مورد نظر ما ارزش بازنویسی دارد؟ برای پاسخ به این سوال، ابتدا باید این نکته را درنظر بگیریم که زمان‌بندی و اولویت‌بندی در بازنویسی، برای هر صفحه از سایت و برای هر کسب‌وکاری متفاوت است. بررسی نکات زیر به ما کمک می‌کند تا بهترین انتخاب را داشته باشیم.

• همیشه سبز بودن؛ محتوایی را انتخاب کنیم که همواره سبز باشند و برای زمان طولانی ارزش خلق کنند.
• ارزش اقتصادی؛ صفحاتی که روی فروش، بازاریابی و کسب سود تأثیر زیادی دارند را در اولویت قرار دهیم.
• جایگاه و بازدید؛ صفحاتی ارزش بازنویسی‎‌‎شدن دارند که بازدید بیشتری داشته باشند.
• وضعیت رشد و تثبیت جایگاه؛ تا زمانی که جایگاه یک صفحه یا کلمه کلیدی تثبیت نشده است، نباید به سراغ بازنویسی آن برویم.
• آخرین بروزرسانی؛ صفحاتی که زمان طولانی‌تری از بروزرسانی آن‌ها می‌گذرد در اولویت قرار دارند.

با استفاده از این معیارها، می‌توانیم تقویم محتوایی مناسبی برای بازنویسی محتوای صفحات داشته باشیم و بروزرسانی محتوا را آغاز کنیم. در نهایت باید برای بررسی نتایج بازنویسی برنامه‌ریزی کنیم و تمامی فرآیند را مجدداً تکرار کنیم. دقت کنید که بازنویسی محتوا همیشه ادامه دارد و هیچگاه به اتمام نخواهد رسید!

تغییرات پیشنهادی در بازنویسی محتوا

برای اینکه بدانیم باید به‌دنبال چه تغییراتی برای بهبود محتوای صفحه و بازنویسی محتوا باشیم، چک‌لیست زیر می‌تواند بسیار کمک‌کننده باشد. هر یک از این تغییرات، یک قدم به سوی قله محتوا است. در ادامه این مطلب، از مثال‌های واقعی برای یادگیری نحوه بازنویسی صفحات استفاده می‌کنیم.

اگر با نحوه تولید محتوا بر اساس قوائد سئو و تجربه کاربری آشنایی ندارید، توصیه می‌کنیم در فرصت مناسب با شرکت در کارگاه آموزش تولید محتوا به تمامی مفاهیم تولید محتوا تسلط پیدا کنید.

1. تغییر عنوان و توضیحات متا مناسب با پرجستجو ترین و ارزشمندترین کلمه

اولین قدم در بهبود یک صفحه و بازنویسی محتوا، اصلاح عنوان و توضیحات متای آن است. برای این کار می‌توانیم از داده‌ها و اطلاعات ابزار گوگل سرچ کنسول کمک بگیریم. در این بین، استفاده از تکنیک‌های افزایش نرخ کلیک مانند اضافه‌کردن کلمات جذاب به عنوان و توضیحات نیز بسیار مؤثر خواهد بود.

2. اصلاح و بازنویسی عنوان‌های داخلی و جزایر محتوایی

با بررسی عناوین و جزایر محتوایی موجود در صفحه، می‌توانیم قسمت‌هایی از متن که نیاز به بهینه‌سازی دارند را پیدا کنیم. یافتن جزایر محتوایی با عناوین نامرتبط و نازیبا، مشکلات نگارشی یا ساختاری و اطلاعات قدیمی، هدف اصلی ما خواهد بود. بازنویسی و بهینه‌سازی این دسته از محتواها به ما کمک می‌کند تا محتوای ارزشمندتر، همیشه سبز و بهینه‌تری داشته باشیم.

به تصویر زیر نگاه کنید تا با این تکنیک بیشتر آشنا شویم.

در این مثال، عنوان «مروری بر چیستی و نحوه انجام Parallel parking» عبارت جذابی برای کاربران نخواهد بود. از طرف دیگر، متن جزیره محتوایی نیز به تصحیح ساختار جمله‌ها نیاز دارد. در این صفحه فرصت مناسبی وجود دارد تا علاوه بر رفع مشکلات نگارشی و ساختاری، محتوای تازه‌ای به این جزیره اضافه کنیم، کلمات کلیدی جدیدی را در متن بکار ببریم و عنوان بهتری برای جزیره محتوایی خود انتخاب کنیم. نتیجه بازنویسی را در تصویر سمت راست مشاهده می‌کنید.

3. ساخت جزایر محتوایی جدید و اضافه‌کردن محتوای تازه

بررسی داده‌های سرچ کنسول به ما کمک می‌کند تا موضوعات مرتبطی که در محتوای صفحه وجود ندارند را شناسایی کنیم. در فرآیند بازنویسی، این فرصت برای ما فراهم می‌شود تا این موضوعات را در قالب جزایر محتوایی جدید به صفحاتمان اضافه کنیم.

جست‌وجو در گوگل و بررسی پیشنهادهای گوگل در کنار داده‌هایی که از سرچ کنسول به دست آورده‌ایم نیز می‌توانند سرنخ‌های خوبی برای پیداکردن موضوعات مرتبط و پرجست‌وجو باشند. برای مثال، اگر اضافه‌کردن ویدیو به یک جزیره محتوایی می‌تواند تجربه کاربری را بهتر کند، بهتر است برای تولید آن، برنامه ریزی کنیم.

در واقع، هنگام بهینه‌سازی صفحات، یک بار دیگر همان مسیری که برای تولید محتوا آموخته بودیم را طی می‌کنیم؛ اما این بار با بهره‌گیری از داده‌های بیشتر، تجربه کاربری را نیز مد نظر قرار می‌دهیم.

4. بهبود متن جایگزین تصاویر با اضافه‌کردن عبارت‌های پرجست‌وجو

متن جایگزین تصاویر یا Alt Text به دیده‌شدن عکس‌های یک صفحه در نتایج جستجو کمک می‌کنند. با استفاده صحیح از Alt Text، شانس بیشتری برای هدایت مخاطبان به صفحات خود و افزایش نرخ کلیک تصاویر خواهیم داشت.

داده‌های سرچ کنسول، خصوصاً در بخش تصاویر، راهنمای خوبی برای بهبود متن جایگزین تصاویر هستند. از آن‌جایی که بکارگیری این بخش نیازمند آشنایی کامل با ابزارهای سرچ کنسول است، پیشنهاد می‌کنیم برای تسلط بیشتر در کارگاه آموزش گوگل سرچ کنسول شرکت کنید تا با صفر تا صد استفاده از سرچ کنسول آشنا شوید.

5. بهبود لینک‌سازی داخلی برای صفحات نیازمند بازنویسی

ابزار URL Inspection سرچ کنسول، امکان مشاهده لینک‌های داخلی یک صفحه را برای وبمستران فراهم کرده است. برای بهبود لینک‌سازی داخلی، اولین قدم، بررسی لینک‌های موجود در صفحات و انکرتکست‌های آن‌ها است. ایجاد تنوع در انکرتکست‌ها و استفاده از عبارت‌های پرجست‌وجو به‌عنوان انکرتکست لینک‌های داخلی به بهبود جایگاه آن‌ها کمک خواهد کرد.

اگر با نحوه استفاده از ابزار URL Inspection آشنا نیستید، حتماً مقاله ابزار URL Inspection چیست را مطالعه کنید.

در هنگام لینک‌سازی داخلی، سه نکته مهم، یعنی درنظرگرفتن رضایت کاربران، انتخاب انکرتکست مناسب و بکار‌بردن متنی که کاربران را به کلیک تشویق کند را نباید فراموش کرد. ما در کارگاه آموزش لینک سازی داخلی و خارجی در مورد هرآنچه باید در مورد نحوه درست لینک‌سازی بدانید، صحبت می‌کنیم.

6. تغییر ماهیت صفحه؛ آخرین قدم در بازنویسی محتوا

آخرین قدم‌ در بازنویسی محتوا، تغییر ماهیت صفحات است. صفحاتی که بازدید زیادی دارند، دارای ارزش اقتصادی هستند و موضوعات حاشیه‌ای فراوانی برای آن‌ها وجود دارد، گزینه‌های مناسبی برای این کار خواهند بود.

اضافه‌کردن محتوای جدید و بیشترکردن جزایر محتوایی (تبدیل‌شدن به آسمان خراش)، اضافه‌کردن محتوای ویدیویی، سؤالات متداول و تصاویر جدید، از روش‌های کارآمدی است که می‌توانیم برای تغییر ماهیت صفحه از آن‌ها استفاده کنیم. ویدیو 4 دقیقه‌ای زیر، مثال خوبی از انواع تغییر ماهیت است که در کارگاه تکنیک‌های حرفه‌ای سئو درمورد آن صحبت کرده‌ایم.

چرخه تحلیل؛ بررسی نتایج و برنامه‌ریزی مجدد برای بازنویسی محتوا

هر وب‌سایت ممکن است صدها یا حتی هزاران صفحه داشته باشد که قابلیت بازنویسی و بهترشدن دارند. بنابراین برای بهینه‌سازی محتوای سایت خود به یک برنامه‌ریزی دقیق نیاز داریم. با الویت‌بندی صفحات بر اساس آدرس، ماهیت و تاریخ انتشار، می‌توانیم زمان بازنویسی هر صفحه را مشخص کنیم. پیشنهاد می‌کنیم در فرایند بازنویسی محتوا،  نوع و زمان تغییرات در هر صفحه را بادقت ثبت کنید تا سند جامعی از بهینه‌سازی‌های سایت خود داشته باشید.

در پایان، اگر درمورد نحوه بازنویسی محتوا یا هرکدام از مراحل آن با سؤال یا ابهامی روبه‌رو شده‌اید، در قسمت نظرات، پرسش خود را مطرح کنید. کارشناسان آکادمی وبسیما پاسخ‌گوی سؤالات شما خواهند بود.