اصطلاحات عمومی سئو

در زمینه سئو اصطلاحات و عبارات متنوعی وجود دارند که هرکدام به یک تکنیک یا مفهوم خاص اشاره دارند. در این بخش اصطلاحات عمومی سئو که در این حوزه رایج هستند را به شما معرفی میکنیم.

Black Box

blæk bɑks جعبه سیاه

به هر سیستم نرم افزاری پیشرفته، که اطلاعاتی در مورد عملکرد داخلی آن در دسترس نیست Black Box گفته میشود. این سیستم ها معمولا ورودی مورد نظر را دریافت کرده و خروجی را متناسب با آن تهیه میکنند ولی هیچ اطلاعی از فرآیند انجام شده در داخل جعبه برای تهیه خروجی در دسترس نیست.

الگوریتم های گوگل نوعی جعبه سیاه هستند. براساس خروجی و ورودی میتوان در مورد عملکرد آنها تحقیق و بررسی نمود ولی توضیح قطعی از فرآیند داخلی آنها وجود ندارد.

Black Hat SEO

blăk hæt seo سئو کلاه سیاه

تکنیک های سئو کلاه سیاه عموما بر رشد سریع سایت در نتایج گوگل تمرکز میکنند و توجهی به میزان رضایت کاربر نخواهند داشت. هدف اصلی از این کار کسب جایگاه بهتر ولی غیر واقعی است و تلاش میشود از نقاط ضعف گوگل در تشخیص صفحات بهتر استفاده شود.

Branded Keyword

ˈbrændɪd ˈkiˌwɜrd عبارت کلیدی با نام برند

عباراتی که به صورت مستقیم یا همراه با کلمات دیگر به نام برند اشاره دارند را Branded Keyword می نامیم. به عنوان مثال “آموزش سئو” یک کلمه کلیدی است ولی “آموزش سئو وبسیما” یک کلمه کلیدی با نام برند است.

بسیاری از متخصصین سئو معتقدند که جستجوی نام برند توسط کاربران میتواند بر اعتبار و جایگاه آن سایت از نظر گوگل تاثیر مثبت داشته باشد.

Content Farm

ˈkɑntɛnt fɑrm مزرعه محتوا

مزرعه محتوا یکی از تکنیک های سئو کلاه سیاه است که در حال حال حاضر تاثیر خود را از دست داده و موجب جریمه سایت توسط گوگل میشود. در این تکنیک مدیران سایت ها به انتشار مقالات بی ارزش یا کم ارزش در تعداد بالا پرداخته و اقدام به لینک سازی های مخرب در این صفحات می کردند.

جمع آوری اتوماتیک محتوا از سایت های دیگر، نمایش محتوای سایر صفحات در iframe، کپی کردن مقالات از چندین سایت، بازنویسی محتوا با استفاده از ربات و تغییر کلمات و مواردی از این دست همگی برای تولید مزرعه محتوا استفاده میشوند.

Content is King

ˈkɑntɛnt ɪz kɪŋ محتوا پادشاه است

این اصطلاح معمولا در دوره های آموزشی سئو یا سمینارهای مرتبط با این حوزه برای نمایش اهمیت محتوا به کار میرود. منظور از “محتوا پادشاه است” آن است که برای موفقیت به سئو مهمترین ابزار ما تهیه محتوای با کیفیت و اختصاصی خواهد بود.

این عبارت اولین بار توسط بیل گیتس، مدیر مایکروسافت استفاده شده است. جالب است بدانید که این جمله در سال 1996 یعنی دو سال قبل از آنکه موتور جستجوی گوگل وجود داشته باشد گفته شده است.

Conversion Rate

kənˈvɜrʒən reɪt نرخ تبدیل

نرخ تبدیل (Conversion Rate) یک سایت به تعداد مشتری تقسیم بر کل تعداد بازدید کننده گفته میشود. به عنوان مثال اگر یک سایت فروشگاهی تعداد 200 بازدید کننده در ماه داشته باشد و در این ماه 50 نفر از این بازدید کننده محصولی را خریداری کنند (تبدیل به مشتری شوند)، میتوانیم بگوییم نرخ تبدیل این سایت 25 درصد است. البته نرخ تبدیل در سایت های مختلف یکسان نیست؛ یعنی مثلاً در یک سایت دانلود فیلم، conversion rate بر اساس تعداد دانلود محاسبه میشود یا اینکه در یک وبلاگ، پر کردن یک فرم ثبت نام میتواند نرخ تبدیل را محاسبه کند.

Crawl Budget

krɔl ˈbʌʤɪt بودجه کراول

بودجه کراول یا Crawl Budget به تعداد صفحاتی گفته میشود که ربات های گوگل طی یک دوره زمانی مشخص در سایت شما ایندکس میکنند. به عبارت دیگر، بودجه ای که گوگل برای ایندکس صفحات شما تعیین میکند محدود است و اگر صفحات سایت شما بیش از این بودجه باشد، احتمال دیر ایندکس شدن صفحات شما وجود دارد. به گفته خود گوگل، نیاز نیست مدیران سایت نگران کم بودن بودجه سایت خود باشند، چراکه گوگل معمولاً به صورت هوشمند بودجه مورد نیاز هر سایت را تامین کند.

CTR

klɪk θru reɪt نرخ کلیک

عبارت CTR مخفف سه کلمه Click Through Rate است که در فارسی به آن نرخ کلیک کاربران میگوییم. این عدد که گزارش آن در پنل گوگل سرچ کنسول به تفکیک کلمه کلیدی و صفحه قابل مشاهده است، به ما نشان میدهد که هر صفحه از سایت ما چقدر مورد توجه کاربران در صفحه نتایج جستجو (SERP) قرار گرفته است. CTR به صورت درصد اعلام میشود و عددی بین 0 تا 100 است.

به طور مثال تصور کنید که عبارت “آموزش سئو” در یک روز 100 بار جستجو شده است و سایت شما در صفحه اول نتایج جستجو قرار داشته است. اگر 20 نفر پس از جستجوی این عبارت سایت شما را انتخاب کرده باشند CTR شما در این کلمه کلیدی 20 درصد خواهد بود. افزایش نرخ CTR یکی از تکنیک های مهم در سئو است به ما کمک میکند تا سهم بیشتری از مخاطبین را به سایت خود جذب کنیم.

De-index

di-ˈɪndɛks حذف از ایندکس

زمانیکه صفحه ای از سایت شما به صورت موقت یا دائمی از نتایج گوگل حذف شود عبارت de-index را برای آن به کار میبریم.

در پنل گوگل سرچ کنسول ابزاری به نام Remove URLs وجود دارد که به شما اجازه میدهد صفحات سایت خود را از ایندکس گوگل حذف کنید. همچنین ممکن است سایت یا صفحه ای از آن به دلیل عدم رعایت قوانین و جریمه گوگل از نتایج جستجو حذف شود. این جریمه میتواند به صورت دستی یا توسط الگوریتم های گوگل اجرا شود.

Dwell Time

dwɛl taɪm زمان ماندگاری

زمان ماندگاری یک کاربر در صفحه از لحظه ای که بر روی یکی از نتایج جستجو کلیک میکند آغاز شده تا زمانیکه مجددا وارد صفحه نتایج جستجوی گوگل میشود ادامه دارد.

هرچقدر زمان ماندگاری یا Dwell Time یک کاربر در صفحه سایت شما بیشتر باشد از نظر گوگل میزان رضایت کاربر از این صفحه بیشتر بوده است. اگر این زمان کمتر از 5 ثانیه باشد یک سیگنال منفی از نظر گوگل بوده و تشخیص میدهد کاربر از انتخاب این سایت راضی نبوده است.

زمان ماندگاری یکی از فاکتورهای مهم از نظر الگوریتم رنک برین گوگل است که میتواند بر رتبه بندی نتایج گوگل تاثیر گذار باشد. در این الگوریتم میزان رضایت کاربران از صفحه یکی از فاکتورهای اثر گذار بر رتبه شماست.

Evergreen Content

محتوای همیشه سبز

تولید محتوای همیشه سبز همانطور که از نام آن پیداست، محتوایی بهینه سازی شده است که بطور پیوسته با نتایج جستجو مرتبط است و اصطلاحا طی یک دوره ی طولانی برای خوانندگان “تازه” باقی می ماند.

به عبارت دیگر، عنصر زمان هیچ تاثیری در کهنگی این محتوا ندارد. به عنوان مثال، بهترین فیلم سال 2019 ممکن است در سال 2025 دیگر بهترین نباشد، ولی موضوع بهترین فیلم نامه های تاریخ سینما میتواند همیشه برای مخاطب جذاب باشد. محتوای اولی را محتوای غیرسبز و محتوای دومی را همیشه سبز مینامیم. 

Featured Snippet

ˈfiʧərd ˈsnɪpət پیشنهاد ویژه گوگل

زمانی که کاربر در جستجوی خود از عباراتی سوالی مانند چطور، چیست، چگونه، آموزش، روش و … استفاده میکند یعنی به دنبال پاسخی سریع برای پرسش خود است. در این شرایط گوگل براساس محتوایی که از صفحات اینترنتی جمع آوری کرده پاسخی سریع برای کاربر تهیه کرده و نمایش میدهد.

برای قرار گرفتن در بخش پیشنهاد ویژه گوگل هیچ دستورالعمل یا ساختار مشخصی وجود ندارد و در بسیاری موارد محتوای نمایش داده شده مستقیما از متن صفحه نیست بلکه برداشتی خلاصه از محتوای آن است.

Google Bomb

ˈgugəl bɑm بمب گوگل

اصطلاح Google Bomb به یک تکنیک کلاه سیاه در سئو اشاره دارد. در این تکنیک تلاش میشود که یک سایت یا صفحه اینترنتی با استفاده از لینک سازی های گسترده در عبارتی مشخص جایگاه کسب کند. این تکنیک معمولا با اهداف کوتاه مدت یا بعضا سیاسی انجام میشود.

استفاده از این تکنیک موجب میشود صفحه هدف در زمانی کوتاه به رتبه یک گوگل برسد ولی احتمال از دست رفتن جایگاه و جریمه آن توسط گوگل بسیار زیاد است.

به عنوان مثال چند سال پیش سایتی با نام خلیج فارس ایجاد شد و بسیاری از سایت های ایرانی با عبارت “خلیج عربی” به آن لینک سازی کردند. این صفحه به سرعت در عبارت هدف به رتبه یک گوگل رسید و جستجوی خلیج عربی سایت خلیج فارس نمایش داده میشد.

Google Core Update

به روزرسانی در هسته الگوریتم گوگل

گوگل در هر سال تغییرات بزرگ و چشمگیری در نتایج جستجو ایجاد میکند. این تغییرات با نام به روزرسانی در هسته الگوریتم های گوگل Google Core Updates شناخته میشوند. هدف اصلی این تغییرات بهبود ارزیابی کیفیت محتواست؛ به این معنی که گوگل میخواهد مطمئن شود نتایجی که در اختیار کاربران میدهد، بهترین، مرتبط ترین و مفید ترین نتایج موجود در فضای وب هستند.

برخی از به‌روزرسانی های موجود در هسته گوگل به صورت عمومی منتشر میشوند و بعضی دیگر از چشم عموم پنهان اند. طبق اعلام گوگل هر گاه نتایج نیاز به اقدام خاصی از سوی وب مسترها و کارشناس های سئو باشد، گوگل سازوکار آن را به صورت عمومی در شبکه های اجتماعی اعلام میکند.

 

Google Webmaster Guidelines

ˈgugəl ˈwɛbˌmæstər ˈgaɪˌdlaɪnz راهنمای وب مستر گوگل

اگر بخواهیم برای سئو هم یک کتاب مرجع در نظر بگیریم، راهنمای وبمستر گوگل میتواند مطمئن ترین منبعی باشد که در اینترنت موجود است. در این راهنما تمام قوانین و خط مشی های گوگل برای بهینه کردن سایت ها برای کاربران موجود است. با مراجعه به این راهنما میتوانید موضوعاتی همچون روش های غیرقانونی افرایش رتبه سایت (مثل سئو کلاه سیاه)، روش های مورد نظر گوگل (سئو کلاه سفید) و تمام توصیه ها و پیشنهادات کاربردی گوگل برای داشتن سایتی بهینه را یک جا داشته باشید. میتوانید برای دانلود رایگان این کتاب به صفحه کتاب راهنمای ارزیابی سایت از نظر گوگل مراجعه کنید. خواندن این کتاب 160 صفحه میتواند درک شما از سئو و کارکرد آن را به کلی عوض کند.

Gray Hat SEO

greɪ hæt ˈsioʊ سئو کلاه خاکستری

فعالیت های ما در سئو به دو دسته اصلی تقسیم میشوند، کلاه سفید و کلاه سیاه. تکنیک هایی که مطابق با قواعد و استانداردهای پیشنهادی گوگل هستند را اصطلاحا کلاه سفید و تکینک هایی که با هدف فریب گوگل انجام میشوند را کلاه سیاه می نامیم.

در این میان روش هایی وجود دارد که برخلاف استانداردهای گوگل هستند ولی در حال حاضر الگوریتم گوگل قادر به تشخیص آنها نیست. به این تکنیک ها اصطلاحا کلاه خاکستری گفته میشود.

زیاده روی در تکنیک های کلاه خاکستری میتواند آن را به کلاه سیاه تبدیل کند. در طول سال های گذشته هر روش خاکستری که محبوب و فراگیر شده است به سرعت توسط گوگل مورد توجه واقع شده و الگوریتم هایی برای مقابله با آنها ایجاد کرده است.

تکنیک های کلاه سیاه و خاکستری فقط محدود به لینک سازی نیستند بلکه در هر بخشی از سئو مواردی از این دست تعریف میشود. به عنوان مثال Content Farm یکی از تکنیک های کلاه سیاه در تولید محتوا محسوب میشود.

Index

ˈɪndɛks ایندکس

اصطلاح ایندکس در واقع برای موتورهای جستجو تعریف میشود. گوگل و سایر موتورهای جستجو پس از مشاهده هر صفحه از اینترنت یک نسخه از آن را بر روی دیتابیس خود ذخیره میکنند و از آن برای بررسی موضوع صفحه و تعیین جایگاه آن در نتایج جستجو استفاده میکنند. Index Google در واقع دیتابیس عظیمی از محتوای صفحات وب است که بر روی سرورهای گوگل ذخیره شده است.

KPI

keɪ-pi-aɪ شاخص کلیدی عملکرد

شاخص های کلیدی عملکرد، معیارهایی عینی و قابل لمس هستند که درصد موفقیت شما در کمپین ها و فعالیت های شما بر روی یک سایت را به طور شفاف به نمایش میگذارند. در سئو هم میتوانیم موفقیت پروژه های خود را بر اساس KPI های مختلفی مشخص کنیم. به عنوان مثال بهبود رتبه در کلمات کلیدی، افزایش بازدید سایت از گوگل و نرخ خروج از سایت از جمله مهم ترین شاخص های کلیدی در عملکرد بهینه سازی وب سایت برای گوگل است.

Landing Page

ˈlændɪŋ peɪʤ صفحه فرود

یک لندینگ پیج یا صفحه فرود، صفحه ای از سایت است که هدف آن تبدیل بازدید کننده به مشتری (Lead) است. تفاوت این صفحه با دیگر صفحات سایت این است که صفحه فرود معمولاً دارای یک نوع فرم است که در ازای گرفتن اطلاعات کاربر مانند ایمیل و مشخصات فردی، محصول یا خدمتی را در اختیار او قرار میدهد. یکی از مهم ترین ویژگی های لندینگ پیج این است که هدف مشخصی برای درخواست اطلاعات کاربران داشته باشد.

Local Seo

ˈloʊkəl ˈsioʊ سئو محلی

سئوی محلی یا Local Seo به شما کمک می‌کند کسب و کار خود را مستقیما به همان مشتری یا کاربری که در همسایگی شما زندگی می‌کند، معرفی کنید. این یعنی اگر کسب و کار شما وابسته به یک موقعیت مکانی باشد (مثلاً کافه رستوران)، کاربری که عبارت کلیدی مربوط به شما را جستجو کند (مثلاً بهترین رستوران های ولیعصر)، سایت یا موقعیت شما به آن کاربر پیشنهاد داده میشود. به کسی که عبارت مربوط به کسب و کار محلی را سرچ میکند، جستجوگر محلی یا Local Searcher میگویند.

Long Tail Keywords

lɔŋ teɪl ˈkiˌwɜrdz کلمات کلیدی طولانی

کلمات کلیدی طولانی، معمولا به عباراتی گفته میشود که به جای در نظر گرفتن یک مفهوم کلی، دقیقا به نیاز کاربر اشاره دارند. معمولا عباراتی که توسط کاربران جستجو شده و بیش از 4 کلمه هستند را Long Tail می نامیم.

این عبارات معمولا تعداد جستجوی بالایی دارند ولی با توجه به اینکه مستقیما به نیاز کاربر اشاره دارند نرخ تبدیل به مشتری در آنها بالاست. کسب جایگاه در کلمات کلیدی طولانی به ما کمک میکند که در عبارات کوتاه و مفهومی نیز جایگاه مناسبی کسب کنیم.

LSI

ˈleɪtənt sɪˈmæntɪk ˈɪndɛksɪŋ ارتباط معنایی پنهان کلمات

LSI در واقع مخفف عبارت latent semantic indexing است و در فارسی با عنوان ارتباط معنایی پنهان عبارات شناخته میشود. به طور معمول گوگل هنگام ایندکس یک صفحه عبارات جانبی بسیاری که از نظر مفهومی با موضوع صفحه در ارتباط هستند را در نظر میگیرد.

این عبارات که عموما بیش از 3 کلمه هستند با عنوان کلمات کلیدی طولانی شناخته میشوند. به عنوان مثال ممکن است صفحه ای از سایت شما در عبارت “آموزش سئو” جایگاه مناسبی داشته باشد ولی همزمان برای عبارت های طولانی تر مانند “آموزش تکنیک های حرفه ای سئو” و “آموزش سئو از صفر تا صد” نیز (که از نظر مفهومی مرتبط با موضوع اصلی هستند) جایگاه کسب کند.

Negative SEO

ˈnɛgətɪv ˈseo سئو منفی

سئو منفی اصطلاحا به فعالیت هایی گفته میشود که برای از دست رفتن جایگاه یک سایت در نتایج گوگل انجام میگیرد. اگر این فعالیت ها (مثل خرید بک لینک های زیاد و غیرمعتبر ) توسط خود شما انجام شده باشد به آن سئو منفی نمی گوییم.

Negative SEO به زمانی گفته میشود که شخصی غیر از مدیر سایت تلاش میکند با استفاده از تکنیک های مختلف جایگاه آن را از بین برده و موجب جریمه سایت توسط گوگل شود.

Search Intent

sɜrʧ ɪnˈtɛnt هدف جستجو کاربر

هدف جستجو کاربر یکی از مفاهیم تازه و نوین در دنیای سئو است. این مفهوم به سادگی به این معنی است که گوگل در نتایج جستجو کاربر دیگر بر کلمه کلیدی تاکید ندارد و به جای آن، هدف کاربر از جستجو را اولویت قرار میدهد. هدف جستجو هسته اصلی تجربه کاربری در سئو است و اینطور که به نظر میرسد، گوگل روز به روز بیشتر به این رویکرد نزدیک میشود. در راستای این رویکرد گوگل، تولید کنندگان محتوا هم باید در فرآیند تولید محتوا، هدف جستجوی کاربر را در نظر بگیرند تا آینده سئو را به دست بگیرند.

SERP

صفحه نتایج جستجو

SERP مخفف عبارت Search Engine Results Page است. به عبارت دیگر زمانیکه کاربر عبارتی را در گوگل یا موتور جستجوی دیگری جستجو میکند لیستی از نتایج را مشاهده میکند. به این صفحه به اختصار SERP گفته میشود.

نتیجه ای یافت نشد، لطفا عبارت دیگری را جستجو کنید.

پشتیبانی آکادمی وبسیما
پشتیبانی آکادمی وبسیما
شیما فقیه پور

سلام، شیما فقیه پور هستم.

به شما کمک میکنم که متناسب با تجربه و نیاز خود کارگاه مناسب را انتخاب کنید.

از صحبت با شما خوشحال خواهم شد.

0902-2323-460
دوره طراحی رابط کاربری
کارگاه طراحی رابط کاربری
7 شهریور
وبسیما
ثانیه دقیقه ساعت روز
ثبت نام