محتوای همیشه سبز؛ آموزش کاشت نهال و تبدیل آن به جنگل!

زیبایی رُز وحشی یا سرسبزی همیشگیِ کاج، کدام‌یک برای شما جذاب‌تر است؟

تولید محتوا با اهداف مختلفی انجام می‌شود؛ گاهی اوقات هدف اصلی ما جلب توجه حداکثری کاربران و نفوذ در قلب و روح آن‌هاست و در مقابل، گاهی به دنبال ارتباطی عمیق و طولانی مدت با کاربر هستیم.

نوعی از محتوا که با هدف پاسخ‌گویی به کاربران تولید شده و ماهیت آن به زمان وابسته نیست را همیشه سبز یا Evergreen می‌نامیم.

وقتی محتوای ترندی را در سایت خود منتشر کنید، بعد از مدتی می‌بینید که ترافیک آن در ابتدای انتشار روند صعودی و رو به رشدی دارد، ولی به مرور زمان این ترافیک کمتر و کمتر می‌شود. به شکل زیر دقت کنید:

خاصیت محتوای سبز این است که با مرور زمان رتبه خود را به کلی از دست نمی‌دهد و به صورت دوره‌ای، روند صعودی را تجربه می‌کند. مانند شکل زیر:

«آیا همیشه باید محتوای سبز تولید کنیم؟ یک محتوا باید چه ویژگی هایی داشته باشد که آن را محتوای سبز بنامیم؟ محتوای سبز با محتوای همیشه سبز چه فرقی دارد؟»

صبر کنید، هنوز برای پرسیدن این سوالات مهم زود است. قبل از این پرسش‌ها، اجازه دهید با یک تشبیه و مثال جالب، مفهوم Green Content را درک کنیم.

فرض کنید برای خرید یک گیاه زیبا به باغ گل مراجعه کرده‌اید و در حال بررسی انواع گل‌ها و گیاهان با شرایط نگهداری متفاوت هستید. شاید در ابتدا زیبایی گلی به نام رز وحشی نظرتان را جلب کند، اما طولی نمی‌کشد که با جمع‌آوری اطلاعات لازم در خصوص این گل متوجه زیبایی گذرا و عمر کم آن می‌شوید. در این شرایط خرید گیاهی مانند کاج مطبق که گیاهی چهارفصل است را در اولویت قرار می‌دهید.

منظور از محتوای همیشه سبز یا Evergreen Content چیست؟

برخی از عناوینی که برای تولید محتوا انتخاب می‌کنیم، می‌توانند تا مدت‌ها مرجعی برای پاسخگویی به نیازهای کاربران باشند. سوالاتی که در طول زمان، تغییری در پاسخ آن‌ها ایجاد نمی‌شود. برای مثال موضوعی مانند «قهرمانان فوتبال قبل از انقلاب» را در نظر بگیرید، این موضوع همیشه پاسخی یکسان دارد و اطلاعات ثابتی را در اختیار کاربر قرار می‌دهد. پس این مقاله در دسته مقالات سبز قرار می‌گیرد.

محتوای همیشه سبز می‌تواند مقاله، تصویر یا ویدئو باشد. این محتوا برای طیف وسیعی از مخاطبین ارزشمند است و مفهوم آن وابسته به یک رخداد یا فصل خاصی از زمان نیست. اما این محتوا باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد تا در نهایت خواندن آن موجب رضایت کاربر شود؟

مهم‌ترین ویژگی یک محتوای سبز این است که جاودان باشد و با تغییر زمان همچنان پاسخگوی نیاز کاربران باشد. به عبارت دیگر محتوای سبز باید همیشه به روز باشد و با به روز رسانی همیشگی برای مدت طولانی کاربرد داشته باشد. البته به روزرسانی محتوا مبحث دیگری است که در سئو اهمیت زیادی دارد؛ برای آشنایی عمیق با این تکنیک، به مقاله الگوریتم تازگی محتوا مراجعه کنید.

آیا همیشه باید محتوای سبز تولید کنیم؟

سرسبزی همیشگی درختانی مانند کاج برای باغ یک ویژگی خوب به حساب می‌آید؛ اما آیا این باغ زیبا علاوه بر درختان سبز رنگ، به درختان پربارِ میوه نیاز ندارد؟

گاهی لازم است در کنار تولید محتوای سبز و ماندگار به نگارش مقاله‌های فصلی مانند صحبت در مورد ترندها، آمار و ارقام و خبرهای به روز هم فکر کنیم؛ چرا که این نوع مقاله‌ها می‌توانند به رفع نیاز مخاطبان محتوای سایت ما کمک به سزایی کنند. به بیان دیگر تولید محتوای جاودان، کلید طلائی جلب رضایت کاربر است اما رمز همیشگی آن، تولید مقاله‌های فصلی است.

شاید با توجه به اهمیت محتوای همیشه سبز به این فکر کنید که تولید محتوا برای موضوعاتی که عمر کوتاهی دارند، کاری بیهوده است. اما اگر کمی به بحث رضایت کاربر فکر کنید این مسئله برایتان حل خواهد شد. چون نیاز کاربران معمولاً در یک حالت خلاصه نمی‌شود و تنوع زیادی دارد.

همیشه سبز بودن محتوا، معیار درستی برای کیفیت آن نیست!

در نظر داشته باشید که همیشه سبز بودن را نمی‌توان یکی از معیارهای کیفیت محتوا دانست، چرا؟ اجازه دهید از یک مثال ساده استفاده کنیم.

تیم فوتبال پرسپولیس در یک مسابقه مهم در جام باشگاه‌های آسیا شرکت می‌کند، اخبار و تصاویر مرتبط با این مسابقه بسیار ارزشمند است و افراد زیادی به دنبال آن خواهند بود ولی چنین محتوایی را هرگز نمی‌توان همیشه سبز نامید. در مقابل تاریخچه تاسیس باشگاه و ایده اولیه شکل گیری آن هم محتوایی ارزشمند است و با توجه به آن‌که در طول زمان تغییر نمی‌کند یک محتوای همیشه سبز است.

محتوای سبز، همیشه نیاز کاربر را رفع نمی‌کند، در نتیجه سبز بودن محتوا لزوما به معنی ارزشمند بودن آن نیست و البته برعکس!

پس همان‌طور که در این مثال دیدید، درک هدف جستجوی کاربر مهم‌تر از محتوای سبز است؛ یعنی شما باید تشخیص دهید مخاطب تان به چه محتوایی نیاز دارد. سپس بر اساس این نیاز، بهترین جواب را به او ارائه دهید.

تعیین هدف جستجو یکی از مفاهیمی بود که گوگل به تازگی آن را پیش کشیده، برای این‌که از این ترند جدید سئو خوب سر دربیاورید، توصیه می‌کنیم حتماً سری مقالات تکنیک‌های جدید سئو 2019 را مطالعه کنید.

3 روشِ کاربردی برای اینکه محتوای همیشه سبز تولید کنیم

درخت کاج معمولاً به عنوان یک درخت همیشه سبز شناخته می‌شود. اما چه عاملی باعث می‌شود که این درخت رنگ سبز را همیشه به خود ببیند؟

در جواب کوتاه می‌توانیم به فاکتورهایی مانند کاشت نهال درخت در خاک مناسب، داشتن نور کافی، نحوه نگهداری و آبیاری به موقع آن اشاره کنیم.

برای نگارش یک محتوای ماندگار هم نیازمند رعایت اصول مشخصی هستیم که شباهت زیادی به نگهداری درخت کاج دارد. چند موردی که در ادامه به آن‌ها اشاره می‌کنیم شما را در تهیه یک محتوای همیشه سبز کمک خواهد کرد:

1 – انتخاب موضوع سبز، گیاهی با برگ‌های سوزنی

همیشه اولین چیزی که خواننده را به مطالعه محتوای شما دعوت می‌کند موضوع مقاله است؛ در نتیجه همیشه سبز بودن موضوع بیش از هرچیز می‌تواند کاربران را به سمت محتوای شما بکشاند. به عبارت دیگر، مهم‌ترین ویژگی یک محتوای ماندگار عنوانی است که برای آن انتخاب شده است. پس برای نگارش یک محتوای ماندگار در درجه اول باید موضوع سبز و درستی را انتخاب کنیم.

تصور کنید صفحه‌ای در سایت شما در مورد نرخ روز دلار ساخته شده است. به نظر شما کدام عنوان می‌تواند به سبز بودن محتوا کمک کند؟

• قیمت دلار 20 مرداد 98
• قیمت دلار امروز

موضوع اول در مورد تاریخ مشخصی صحبت می‌کند که اطلاعات و ارقام ثابتی دارد و هیچ وقت تغییر نخواهند کرد اما موضوع دوم نه تنها به سبز بودن محتوای سایت ما کمک نمی‌کند، بلکه هر روز تغییرات دارد. پس نگارش مقاله با این موضوع هیچ وقت سایت شما را سبز نخواهد کرد.

2 – لینک‌سازی، ریشه‌های مستحکم درخت محتوای جاودانه

آبیاری به موقع و تغذیه نقش موثری در محکم کردن ریشه‌های یک گیاه و درنتیجه سبز نگه داشتن آن دارد. به بیان دیگر ادامه حیات گیاه شما وابسته به تغذیه مناسب است.

اما در داستان تولید محتوا چگونه می‌توانیم درخت سبز محتوای خود را تغذیه و ریشه‌های آن را محکم‌تر کنیم؟

لینک‌سازی! بله تقویت صفحات با استفاده از لینک‌سازی‌های داخلی و خارجی بهترین روش برای حفظ طراوت و تازگی آن است. دریافت لینک‌های جدید به یک صفحه قدیمی به ربات‌های گوگل نشان می‌دهد که این صفحه همچنان ارزشمند است.

در مقاله لینک‌سازی کلاه سفید وبسیما آکادمی می‌توانید با روش‌های سالم و مورد پسند گوگل در لینک‌سازی به کلی آشنا شوید.

3 – تازگی محتوا، سرشاخه سبزِ گیاه محتوای شما

یک درخت کهن‌سال به هرس ساقه‌ها نیاز دارد تا همیشه تازه و سبز باقی بماند. به عبارت دیگر تولید کننده محتوا حتی پس از انتشار مقاله خود باید به روز بودن مطالب خود را هر چند وقت یکبار چک کند.

راز داشتن یک مقاله همیشه سبز به روز رسانی همیشگی است.

برای این‌که مقاله‌ای ماندگار و کاربردی در صفحات سایت خود داشته باشیم، باید هر چند وقت یکبار با ویرایش و اضافه کردن بخش‌های مختلف متنی و تصویری مقاله، آن را همیشه سبز نگه داریم.

بگذارید به روز نگه داشتن محتوا را با یک مثال بهتر درک کنیم.

فرض کنید ماه‌ها پیش مقاله‌ای با عنوان “تاریخچه تیم فوتبال پرسپولیس” تولید کرده‌اید. این مقاله از نظر شما و همچنین از دید کاربران یک “محتوای سبز” به‌حساب می‌آید.

حال طی فصل گذشته و با قهرمانی این تیم در سه جام فوتبالی که در کشورمان برگزار شده، یک اتفاق تازه به تاریخچه این تیم اضافه شده است. در این وضعیت شما با اضافه کردن این اخبار و یا لینک دادن به صفحات مشابه محتوای خود را به روز کرده و گوگل را از تازگی مقاله خود مطلع ساخته‌اید، به بیان ساده‌تر شما با انجام این عمل مقالۀ خود را با نگهداری درست و ویرایش برای همیشه سبز نگه داشته‌اید.

آیا محتوای سبز با محتوای همیشه سبز متفاوت است؟

بله، مهم‌ترین تفاوت آن‌ها در عمر و ماندگاری شان است. محتوای همیشه سبز یعنی مقاله‌ای که تا همیشه ارزشمند باقی می‌ماند. اما محتوای سبز مقالاتی هستند که تا مدت زیادی اما نه همیشه ارزشمند خواهند بود.

به عنوان مثال زمانی‌که در مورد «10 فیلم پرفروش تاریخ سینما» مقاله‌ای تولید می‌کنیم محتوایی ارزشمند و سبز خواهیم داشت که احتمالا تا چندین سال برای مخاطبین ما جذاب است ولی با گذشت زمان و به روز شدن فیلم‌های پر فروش سینما، محتوای ما تازگی خود را از دست می‌دهد. مگر آن‌که مجدد آن را بازنویسی و به روزرسانی کنیم و اینگونه محتوای خود را برای همیشه سبز نگه داریم.

توصیه آخر: رضایت کاربر را فدای سبز بودن محتوا نکنید

تولید محتوای همیشه سبز به ما کمک می‌کند تا ارزش و اثربخشی فعالیت‌های محتوایی خود را تا مدت‌ها حفظ کنیم ولی اگر همه تمرکز ما بر این نوع از محتوا باشد، ممکن است از نیاز روز کاربران غافل شویم. در پایان پیشنهاد می‌کنیم این چند نکته را همیشه در ذهن داشته باشید:

• اگر ذات محتوای شما سبز نیست با تغییر بیان و نگارش تلاش نکنید که آن را سبز نشان دهید.
• به نیاز روز کاربران و اخبار و اتفاقاتی که در بازه کوتاهی مورد توجه هستند دقت کنید. این نوع از محتوا کمک زیادی به جذب مخاطبین جدید و در نهایت راهنمایی آن‌ها به سمت مقالات سبز سایت خواهد داشت.
• سرسبز بودن محتوا پایان کار نیست، حفظ تازگی حتی از تولید محتوا نیز مهم‌تر است. چرا که جایگاهی که به سختی به دست آورده‌اید را ممکن است با حضور یک رقیب جدید به راحتی از دست بدهید.

حالا نوبت شماست که مانند باغبانی توانا به باغ سبز سایت خود دستی بکشید و برای همیشه سبزنگه داشتن آن یک قدم بردارید. می‌توانید بعد از خواندن این مقاله به صفحه دوره آموزش تولید محتوا و سئو بروید تا ببینید تکنیک‌های به‌روزرسانی محتوا در عمل چه تاثیری دارند.

 راستی اگر شما تجربه تولید محتوای سبز را دارید، اثرات این محتوای با ارزش در سایت خود را با ما در میان بگذارید.