Featured Snippet چیست؟ جادوی اعتبار گوگل در سئو
فیچر اسنیپت موضوع جدیدی در سئو نیست. در این مقاله برای اولین بار سعی کردیم این مفهوم را برای سایت‌های ایرانی توضیح دهیم.
مهمترین سوالی که کارشناسان سئو از خودشان می‌پرسند این است که چه‌طور باید به صفحه اول یا رتبه اول صفحه نتایج برسیم. ولی سوالی که کمتر کسی از خودش می‌پرسد این است که چه‌کار کنیم که به رتبه صفر یا Zero Position برسیم؟
اگر تا حالا درباره رتبه صفر چیزی نشنیده‌اید با ما باشید. برای این‌که این نقطه تاریک سئو را برای شما روشن کنیم اول باید به شما بگوییم که اصلاً رتبه صفر چیست، حضور در آن چه مزایایی دارد و چطور می‌توانیم با تکنیک‌های مختلف به آن برسیم.
در بیشتر مقالاتی که به زبان فارسی درباره فیچر اسنیپت صحبت کرده، اشاره‌ای به سایت‌های ایرانی نشده است. در این مقاله سعی کردیم اطلاعات به نحوی باشد که برای کاربران ایرانی کاربردی و مفید باشد.
Featured Snippet چیست؟ چرا در دنیای سئو روز به روز مهم‌تر میشود؟
تا به حال شده که در گوگل سوالی را سرچ کنید ولی ببینید برای پیدا کردن جواب آن باید حتماً وارد یک سایت شوید؟ حالا اگر می‌توانستیم بدون مراجعه به سایت‌ها و در همان صفحه نتایج پاسخ سوال ما را می‌داد چه‌طور؟
این دقیقاً همان فکری است که گوگل در ذهن خود داشت و برای همین امکانی به نام فیچر اسنیپت را به صفحه نتایج خود اضافه کرده است.
Feature Snippet در واقع باکسی است که بالاتر از رتبه یک در صفحه نتایج گوگل به کاربر نشان داده میشود و حاوی پاسخ مستقیم به کوئری کاربران است. گوگل این پاسخ‌ها را به صورت هوشمندانه از سایت‌ها بر می‌دارد و سایت‌ها هیچ کنترلی روی آن ندارند.
(البته فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت شباهت زیادی به هم دارند و عده زیادی این دو را با هم اشتباه می‌گیرند. توصیه میکنیم برای فهم کامل این دو مفهوم، مقاله ریچ اسنیپت چیست را هم نگاه کنید.)
پیش نمایش اسنیپت در گوگل چه ویژگی‌هایی دارد؟
- هر فیچر اسنیپت عموماً حاوی تصویری است که می‌تواند از سایت‌هایی به جز سایت منبع گرفته شده باشد.
- اسنیپت‌های گوگل باعث شده که جستجو در گوگل دیگر یک جستجو نباشد، بلکه تنها لازم است به گوگل بگویید که دنبال چه چیزی هستید، تا در سریع‌ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بگیرید.
- اگر گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را در فیچر خود نشان دهد، نان تان در روغن است! می‌پرسید چرا؟ برای این‌که فیچر اسنیپت اولین بخشی است که چشم کاربر به آن می‌افتد و بنابراین بیش‌ترین کلیک و بازدید هم برای همین بخش است.
شکل زیر نمونه‌ای از Featured snippet در زبان انگلیسی را نشان می‌دهد:
فیچر اسنیپت گوگل چه انواعی دارد؟
نوع نمایش فیچر اسنیپت‌ها ثابت نیست و شکل‌های زیادی دارد. در اینجا تمام فیچر اسنیپت‌هایی که در صفحه نتایج جستجو وجود دارد را به شما می‌گوییم:
- پاراگراف: رایج‌ترین و پراستفاده‌ترین نوع فیچر اسنیپت، همین نوع پاراگرافی آن است. این پاراگراف‌های مختصر و مفید معمولاً زمانی فعال می‌شوند که کاربر در کوئری خود از کلمات پرسشی Wh زبان انگلیسی (مثل what-when-how-who-why و غیره) استفاده کند.
- لیستی: یکی دیگر از مدل‌های رایج باکس‌های اسنیپتی، به شکل لیست هستند که معمولاً به صورت بولت یا شماره گذاری نشان داده میشود. این ریچ اسنیپت زمانی فعال میشود که کاربر در کوئری خود در مورد مرحله رسیدن به چیزی سوال کرده باشد.
- گراف دانش گوگل: گوگل پاسخ سوالات کاربران را از منابع مختلف در باکسی مخصوص به نام گراف دانش جمع‌آوری می‌کند و به صورت جامع و مفید نشان می‌دهد. این گراف دانش در بعضی موارد در زبان فارسی هم نشان داده میشود.
- جواب‌های کوتاه: یکی از خوبی‌هایی که گوگل دارد این است که اگر سوال کوتاهی از آن بپرسید که پاسخش چند کلمه باشد، این موتور جستجوی هوشمند هم جواب را به کوتاه‌ترین شکل ممکن می‌دهد. مثلاً اگر سن بازیگران را بپرسید این جواب‌های کوتاه برای شما فعال می‌شوند.
- یوتیوب: اگر جواب کوئری شما دقیقاً در یکی از ویدئوهای یوتیوب باشد، گوگل آن ویدئو را به صورت مجزا به شما نشان می‌دهد. به عنوان مثال اگر بخواهید در فوتوشاپ یک لایه ماسک درست کنید، گوگل ویدئو این کار را نشان می‌دهد.
- جدول: اگر اطلاعات موجود در سایت به صورت ستون و ردیف باشد، گوگل آنها را در صفحه نتایج به صورت جدول نشان می‌دهد.
چرا فیچر اسنیپت می‌تواند برگه برنده ما در سئو باشد؟
- فیچر اسنیپت‌ها، نرخ کلیک را از رتبه یک می‌دزدند!
سایت Ahrefs با مطالعه درباره تاثیر فیچر اسنیپت‌ها در نرخ کلیک، فهمید که با وجود یک فیچر اسنیپت در صفحه نتایج، نرخ کلیک بر روی رتبه یک نصف میشود!
(البته یادتان باشد که رتبه شما در نتایج جستجو می‌تواند 2 یا 3 باشد ولی هنوز هم شانس دیده شدن در نتایج جستجو را دارید.)
- با قرار گرفتن در اسنیپت‌های اختصاصی گوگل، به یک منبع قابل اعتماد تبدیل می‌شوید.
شاید سخت‌ترین و زمان‌بر ترین موضوع در سئو، کسب اعتبار و اعتماد گوگل و کاربران باشد. خوبی قرار گرفتن در فیچر اسنیپت این است که کاربران با دیدن سایت شما در این بخش، احساس اطمینان کاملی می‌کنند و از این نظر حضور در این بخش می‌تواند به شما کمک زیادی کند.
چه روش‌هایی برای بهینه سازی Featured Snippet وجود دارد؟
شاید با خودتان بگویید وقتی Featured Snippet در زبان فارسی فعال نشده اصلاً چرا باید به فکر بهینه‌سازی آن باشیم؟
سوالی خوبی است و جواب آن هم خیلی ساده است.
اگر شما صلاحیت حضور در فیچر اسنیپت را داشته باشید، مطمئن باشید که گوگل به نحو دیگری به سئو سایت شما کمک می‌کند. مثلاً راحت‌تر می‌توانید در ریچ اسنیپت‌ها (که به تازگی برخی از آنها در فارسی هم فعال شده) قرار بگیرید.
حالا که این سوال را کنار گذاشتیم، به بحث جذاب و مهم بهینه سازی می‌رسیم.
- تحقیق کلمات کلیدی خود را بر پایه پیدا کردن عبارات طولانی سوال محور بگذارید
همان‌طور که در بخش سئو کلاه سفید، اعلام کردیم داشتن رویکردی اصول در تحقیق کلمات کلیدی می‌تواند سنگ بنای سئو سایت شما را به خوبی بچیند. ولی یادتان باشد که منظور ما از مضمون «کلمه» تنها عبارت تک کلمه‌ای نیستند. اگر می‌خواهید به مغز متفکر کاربران نفوذ کنید، باید «تحقیق عبارات طولانی کلیدی» را معیار قرار دهید.
این‌طوری به جای این‌که وقت خود را سر رتبه گرفتن در کلمات پر رقابت و تک کلمه‌ای بگذارید (که معمولاً وقت و هزینه زیادی می‌برد!)، مستقیم نیازهای کاربران را رفع می‌کنید.
- به بخش People Also Ask توجه بیشتری داشته باشید
یکی از میان‌برهای ساده برای پیدا کردن سوالات جستجو کنندگان، استفاده از بخش People Also Ask است. به عنوان مثال اگر می‌خواهید به فارسی درباره موضوعی بنویسید. ابتدا آن را به انگلیسی سرچ کنید و به بخش سوالات کاربران بروید. به این شکل می‌توانید از این قابلیت گوگل در زبان انگلیسی کمک بگیرید و آن را در زبان فارسی پیاده کنید.
- اگر در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، شانس شما در فیچر و ریچ اسنیپت بیشتر است
یکی از پیش نیازهای این‌که جزئی از اسنیپت‌های ارزشمند گوگل باشید این است که در عبارت‌های زیادی در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید.
- مقالات خود را بر مبنای هرم محتوایی بنویسید
هرم محتوایی برعکس (Inverted Pyramid) مفهومی است که از صنعت روزنامه‌نگاری گرفته شده است. این هرم مشخص می‌کند که چه‌طور باید اطلاعات مورد نیاز کاربر را تقسیم بندی کنیم تا بهترین تجربه را برای آنها رقم بزنیم. این هرم می‌تواند در هنگام تولید محتوا می‌تواند کمک زیادی به ساخت بیلبورد محتوایی کند. در کارگاه عملی تولید محتوا به صورت کامل درباره بیلبورد محتوا صحبت میکنیم.
سخن آخر: در دنیایی که روز به روز رقابتی‌تر میشود، حضور در بخش‌های ویژه گوگل (ریچ اسنیپت و فیچر اسنیپت) می‌تواند برای شما جادو کند!
امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.
پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود