Featured Snippet چیست؟ جادوی اعتبار گوگل در سئو

فیچر اسنیپت موضوع جدیدی در سئو نیست. در این مقاله برای اولین بار سعی کردیم این مفهوم را برای سایت های ایرانی توضیح دهیم.

مهم ترین سوالی که کارشناسان سئو از خودشان میپرسند این است که چطور باید به صفحه اول یا رتبه اول صفحه نتایج برسیم. ولی سوالی که کمتر کسی از خودش میپرسد این است که چکار کنیم که به رتبه صفر یا Zero Position برسیم؟

اگر تا حالا درباره رتبه صفر چیزی نشنیده اید با ما باشید. برای اینکه این نقطه تاریک سئو را برای شما روشن کنیم اول باید به شما بگوییم که اصلاً رتبه صفر چیست، حضور در آن چه مزایایی دارد و چطور میتوانیم با تکنیک های مختلف به آن برسیم.

در بیشتر مقالاتی که به زبان فارسی درباره فیچر اسنیپت صحبت کرده، اشاره ای به سایت های ایرانی نشده است. در این مقاله سعی کردیم اطلاعات به نحوی باشد که برای کاربران ایرانی کاربردی و مفید باشد.

فیچر اسنیپت در سئو

Featured Snippet چیست؟ چرا در دنیای سئو روز به روز مهم تر میشود؟

تا به حال شده که در گوگل سوالی را سرچ کنید ولی ببینید برای پیدا کردن جواب آن باید حتماً وارد یک سایت شوید؟ حالا اگر میتوانستیم بدون مراجعه به سایت ها و در همان صفحه نتایج پاسخ سوال ما را میداد چطور؟

این دقیقاً همان فکری است که گوگل در ذهن خود داشت و برای همین امکانی به نام فیچر اسنیپت را به صفحه نتایج خود اضافه کرده است.

Feature Snippet در واقع باکسی است که بالاتر از رتبه یک در صفحه نتایج گوگل به کاربر نشان داده میشود و حاوی پاسخ مستقیم به کوئری کاربران است. گوگل این پاسخ ها را به صورت هوشمندانه از سایت ها بر میدارد و سایت ها هیچ کنترلی روی آن ندارند.

(البته فیچر اسنیپت و ریچ اسنیپت شباهت زیادی به هم دارند و عده زیادی این دو را با هم اشتباه میگیرند. توصیه میکنیم برای فهم کامل این دو مفهوم، مقاله ریچ اسنیپت چیست را هم نگاه کنید.)

پیش نمایش اسنیپت در گوگل چه ویژگی هایی دارد؟

  • هر فیچر اسنیپت عموماً حاوی تصویری است که میتواند از سایت هایی به جز سایت منبع گرفته شده باشد.
  • اسنیپت های گوگل باعث شده که جستجو در گوگل دیگر یک جستجو نباشد، بلکه تنها لازم است به گوگل بگویید که دنبال چه چیزی هستید، تا در سریع ترین زمان ممکن پاسخ سوالات خود را بگیرید.
  • اگر گوگل تصمیم بگیرد که سایت شما را در فیچر خود نشان دهد، نان تان در روغن است! میپرسید چرا؟ برای اینکه فیچر اسنیپت اولین بخشی است که چشم کاربر به آن می‌افتد و بنابراین بیشترین کلیک و بازدید هم برای همین بخش است.

شکل زیر نمونه ای از Featured snippet در زبان انگلیسی را نشان میدهد:

نمونه ای از featured snippet در صفحه نتایج گوگل

فیچر اسنیپت گوگل چه انواعی دارد؟

نوع نمایش فیچر اسنیپت ها ثابت نیست و شکل های زیادی دارد. در اینجا تمام فیچر اسنیپت هایی که در صفحه نتایج جستجو وجود دارد را به شما میگوییم:

  • پاراگراف: رایج ترین و پراستفاده ترین نوع فیچر اسنیپت، همین نوع پاراگرافی آن است. این پاراگراف های مختصر و مفید معمولاً زمانی فعال میشوند که کاربر در کوئری خود از کلمات پرسشی Wh زبان انگلیسی (مثل what-when-how-who-why و غیره) استفاده کند.
فیچر اسنیپت از نوع پاراگرافی
  • لیستی: یکی دیگر از مدل های رایج باکس های اسنیپتی، به شکل لیست هستند که معمولاً به صورت بولت یا شماره گذاری نشان داده میشود. این ریچ اسنیپت زمانی فعال میشود که کاربر در کوئری خود در مورد مرحله رسیدن به چیزی سوال کرده باشد.
باکس فیچر گوگل از نوع لیستی
  • گراف دانش گوگل: گوگل پاسخ سوالات کاربران را از منابع مختلف در باکسی مخصوص به نام گراف دانش جمع آوری میکند و به صورت جامع و مفید نشان میدهد. این گراف دانش در بعضی موارد در زبان فارسی هم نشان داده میشود.
گراف دانش گوگل
  • جواب های کوتاه: یکی از خوبی هایی که گوگل دارد این است که اگر سوال کوتاهی از آن بپرسید که پاسخش چند کلمه باشد، این موتور جستجوی هوشمند هم جواب را به کوتاه ترین شکل ممکن میدهد. مثلاً اگر سن بازیگران را بپرسید این جواب های کوتاه برای شما فعال میشوند.
جواب های کوتاه هم بخشی از پیش نمایش اسنیپت گوگل هستند
  • یوتیوب: اگر جواب کوئری شما دقیقاً در یکی از ویدئوهای یوتیوب باشد، گوگل آن ویدئو را به صورت مجزا به شما نشان میدهد. به عنوان مثال اگر بخواهید در فوتوشاپ یک لایه ماسک درست کنید، گوگل ویدئو این کار را نشان میدهد.
نشان دادن ویدئو یوتیوب در صفحه نتایج جستجو
  • جدول: اگر اطلاعات موجود در سایت به صورت ستون و ردیف باشد، گوگل آن ها را در صفحه نتایج به صورت جدول نشان میدهد.
نشان دادن جدول در featured snippet

چرا فیچر اسنیپت میتواند برگه برنده ما در سئو باشد؟

  1. فیچر اسنیپت ها، نرخ کلیک را از رتبه یک میدزدند!

سایت Ahrefs با مطالعه درباره تاثیر فیچر اسنیپت ها در نرخ کلیک، فهمید که با وجود یک فیچر اسنیپت در صفحه نتایج، نرخ کلیک بر روی رتبه یک نصف میشود!

(البته یادتان باشد که رتبه شما در نتایج جستجو میتواند 2 یا 3 باشد ولی هنوز هم شانس دیده شدن در نتایج جستجو را دارید.)

  1. با قرار گرفتن در اسنیپت های اختصاصی گوگل، به یک منبع قابل اعتماد تبدیل میشوید.

شاید سخت ترین و زمان بر ترین موضوع در سئو، کسب اعتبار و اعتماد گوگل و کاربران باشد. خوبی قرار گرفتن در فیچر اسنیپت این است که کاربران با دیدن سایت شما در این بخش، احساس اطمینان کاملی میکنند و از این نظر حضور در این بخش میتواند به شما کمک زیادی کند.

چه روش هایی برای بهینه سازی Featured Snippet وجود دارد؟

شاید با خودتان بگویید وقتی Featured Snippet در زبان فارسی فعال نشده اصلاً چرا باید به فکر بهینه سازی آن باشیم؟

سوالی خوبی است و جواب آن هم خیلی ساده است.

اگر شما صلاحیت حضور در فیچر اسنیپت را داشته باشید، مطمئن باشید که گوگل به نحو دیگری به سئو سایت شما کمک میکند. مثلاً راحت تر میتوانید در ریچ اسنیپت ها (که به تازگی برخی از آن ها در فارسی هم فعال شده) قرار بگیرید.

حالا که این سوال را کنار گذاشتیم، به بحث جذاب و مهم بهینه سازی میرسیم.

  • تحقیق کلمات کلیدی خود را بر پایه پیدا کردن عبارات طولانی سوال محور بگذارید

همانطور که در بخش سئو کلاه سفید، اعلام کردیم داشتن رویکردی اصول در تحقیق کلمات کلیدی میتواند سنگ بنای سئو سایت شما را به خوبی بچیند. ولی یادتان باشد که منظور ما از مضمون «کلمه» تنها عبارت تک کلمه ای نیستند. اگر میخواهید به مغز متفکر کاربران نفوذ کنید، باید «تحقیق عبارات طولانی کلیدی» را معیار قرار دهید.

اینطوری به جای اینکه وقت خود را سر رتبه گرفتن در کلمات پر رقابت و تک کلمه ای بگذارید (که معمولاً وقت و هزینه زیادی میبرد!)، مستقیم نیاز های کاربران را رفع میکنید.

تحقیق کلمات کلیدی بهینه سازی پیش نمایش گوگل
  • به بخش People Also Ask توجه بیشتری داشته باشید

یکی از میانبرهای ساده برای پیدا کردن سوالات جستجو کنندگان، استفاده از بخش People Also Ask است. به عنوان مثال اگر میخواهید به فارسی درباره موضوعی بنویسید. ابتدا آن را به انگلیسی سرچ کنید و به بخش سوالات کاربران بروید. به این شکل میتوانید از این قابلیت گوگل در زبان انگلیسی کمک بگیرید و آن را در زبان فارسی پیاده کنید.

بخش people also ask در گوگل
  • اگر در صفحه اول گوگل قرار بگیرید، شانس شما در فیچر و ریچ اسنیپت بیشتر است

یکی از پیش نیازهای اینکه جزئی از اسنیپت های ارزشمند گوگل باشید این است که در عبارت های زیادی در صفحه اول گوگل حضور داشته باشید.

  • مقالات خود را بر مبنای هرم محتوایی بنویسید

هرم محتوایی برعکس (Inverted Pyramid) مفهومی است که از صنعت روزنامه نگاری گرفته شده است. این هرم مشخص میکند که چطور باید اطلاعات مورد نیاز کاربر را تقسیم بندی کنیم تا بهترین تجربه را برای آن ها رقم بزنیم. این هرم میتواند در هنگام تولید محتوا میتواند کمک زیادی به ساخت بیلبورد محتوایی کند. در کارگاه عملی تولید محتوا به صورت کامل درباره بیلبورد محتوا صحبت میکنیم.

هرم محتوایی برعکس در محتوا

سخن آخر: در دنیایی که روز به روز رقابتی تر میشود، حضور در بخش های ویژه گوگل (ریچ اسنیپت و فیچر اسنیپت) میتواند برای شما جادو کند!

امین اسماعیلی

امین اسماعیلی هستم، فارغ التحصیل مقطع کارشناسی ارشد از دانشگاه تهران و مدیر فنی آژانس خلاقیت وبسیما. از سال 91 تمرکز خود را بر روی مباحث روز سئو و طراحی سایت قرار داده و پس از کسب تجربه و دانش ارزشمند تصمیم گرفتم تا ثمره آن را با دیگران به اشتراک بگذارم.

پرسش و پاسخ

پس از پاسخ گویی توسط کارشناسان، از طریق پیامک به شما اطلاع رسانی میشود

دیدگاه شما را با چه تصویری در سایت نمایش دهیم؟
امتیاز شما به این محتوا ارسال دیدگاه
میلاد باخدا 21 شهریور 1399

من در یک دو ماه اخیر 8 FAQ اسنیپت به صفحه های دسته بندی یکی از سایت های مشتریای هایم اضافه کردم و گوگل همه آنها را در SERP نمایش می دهد. همه این دسته بندی های در Top 3 هستند. به نظر شما به سایر دسته بندی ها FAQ های مفید اضافه کنم؟

آکادمی وبسیما 22 شهریور 1399

سلام میلاد عزیز
اگر محتوای ارائه شده در این بخش مرتبط با موضوع صفحه بوده و برای کاربران شما مفید است، روند درستی را در پیش گرفته اید. پیشنهاد میکنیم همین کار را برای سایر صفحات دسته بندی نیز انجام دهید.