الگوریتم Helpful Content؛ تعریف محتوای مفید از دید گوگل

آیا می‌دانید چه محتوایی از دید گوگل به‌عنوان محتوای مفید شناخته می‌شود؟ گوگل این سوال را به‌راحتی پاسخ داده است.

برای اینکه بفهمید محتوایی مفید است یا خیر؛ باید خود را جای کاربر تصور کنید. برای این منظور گوگل در الگوریتم helpful content چند سوال مطرح کرده است که با پاسخ به این سوالات می‌توانید ارزش محتوای خود را بررسی کنید. ما در این مقاله به‌طور‌کامل الگوریتم helpful content و سند ارائه شده توسط گوگل را بررسی کرده‌ایم. با مطالعه مطلب پیش‌رو می‌توانید با نگاه ریزبینانه‌تر محتوای سایت خود را بررسی کرده و چراغ سبز Helpful content گوگل را دریافت کنید.

فاکتور‌های الگوریتم helpful content؛ جلب رضایت مخاطب برای بهبود سئوی سایت

در سند ارائه‌شده در سایت developers، راه تشخیص Helpful Content از دید گوگل با چند سوال امکان‌پذیر است. در واقع گوگل با ایجاد این الگوریتم، به‌جای ایجاد راهی برای رسیدن به صدر نتایج جستجو سایت‌ها به‌دنبال یافتن محتواهای ارزشمند برای کاربران است.

از آن‌جایی که تجربه کاربری برای گوگل بسیار اهمیت دارد، با ایجاد helpful content می‌توان ابتدا رضایت مخاطب و سپس ربات‌های گوگل را نیز به‌دست آورد. شما می‌‌توانید با طرح چند سوال که در ادامه بررسی می‌کنیم، ارزشمندی محتوای سایت خود را بررسی کنید.

بررسی صحت اطلاعات در محتوای نگارش‌شده

اولین سوالی که باید برای بررسی مفید بودن محتوا از خود بپرسید درخصوص صحت داده‌ها است. آیا محتوای شما اطلاعات اورجینال، گزارش، داده و تحقیقات معتبر ارائه می‌دهد؟ این سوال در سند به این شکل آورده شده است:

Does the content provide original information, reporting, research or analysis

شاید تصور کنید که این سوال در زمینه کسب‌و‌کار شما پاسخی نداشته باشد؛ در نتیجه هیچ‌وقت نمی‌توانید از الگوریتم helpful content گوگل امتیاز کسب کنید. با‌این‌حال، این الگوریتم برای همه کسب‌و‌کار‌ها کاربردی است. برای مثال در سایت‌های خبری می‌توانید علاوه‌بر بیان اخبار به تحلیل آن‌ها نیز بپردازید. در سایت‌های آموزشی نیز اگر دانش با تجربه همراه شود، اطلاعات دست‌اول و اورجینال خواهد بود.

در واقع این سوال اهمیت People First Content را نشان می‌دهد؛ یعنی آیا محتوای شما برای کمک به کاربر نوشته شده است یا ربات‌های گوگل؟ برای ایجاد محتوای کاربر‌پسند یا People First Content باید فاکتور‌های متعددی را درنظر بگیرید که بررسی آن‌ها در این مقاله امکان‌پذیر نیست. از‌این‌رو، مطالعه «People First Content چیست؟» برای آشنایی با ویژگی‌های محتوای کاربر‌پسند را به شما پیشنهاد می‌کنیم.

پاسخی کامل و جامع به نیاز کاربر در چارچوب موضوع مورد‌نظر بدهید

آیا محتوای شما پاسخی اساسی و جامع برای موضوع مورد‌نظر دارد؟ آیا کاربری که وارد صفحه شما شده است، پاسخ کاملی برای رفع نیاز خود پیدا می‌کند؟

Does the content provide a substantial, complete, or comprehensive description of the topic

البته این پاسخ کامل باید در چارچوب موضوع انتخاب شده یا عنوان صفحه باشد. ممکن است موضوع انتخابی به‌گونه‌ای باشد که سوال کاربر را در 300 کلمه پاسخ دهد. اگر برای پاسخ به سوال کاربر و پوشش همه‌جانبه عنوان، مجبور به نگارش محتوایی بسیار طولانی شدید، یعنی چارچوب محتوای خود را اشتباه انتخاب کردید.

گوگل این محتوا و چارچوب صفحه را از طریق الگوریتم‌های مختلف بررسی خواهد کرد تا در نهایت به ارزشمندی محتوا دست یابد. به دلیل اهمیت این موضوع، آکادمی وبسیما به صورت جامع به بررسی عملکرد و فاکتور‌های مهم برای رتبه‌بندی سئو صفحات سایت توسط الگوریتم‌‌های گوگل پرداخته شده است.

فراتر از بدیهیات قدم بگذارید؛ ارائه محتوا با اطلاعاتی ارزشمند

دو سوال در سند الگوریتم helpful content گوگل آورده شده است که نشان‌دهنده اهمیت ارزشمندی اطلاعات است. این دو سوال به شرح زیر پرسیده شده‌اند:

Does the content provide insightful analysis or interesting information that is beyond the obvious

آیا تحلیل، تجربه و داده‌ای فراتر از بدیهیات در محتوای خود به کاربر نشان می‌دهید؟

Does the content provide substantial value when compared to other pages in search results

آیا محتوای شما نسبت به سایر محتوای سایت‌های دیگر مزیتی دارد یا ارزش جدیدی خلق می‌کند؟

اضافه کردن ارزش به محتوا برای عبور از بدیهیات موجود در سایر صفحات وب اهمیت زیادی دارد. با‌این‌حال، برای اضافه کردن ارزش به داده‌های موجود نیازی به داشتن تجربه تخصصی نیست. شما می‌توانید با تحقیق و جستجو درخصوص محتوای نگارش‌شده، اطلاعاتی فراتر از کاربر‌های عادی به‌دست آورید. از این طریق می‌توان محتوایی فراتر از بدیهیات و داده‌های سطحی نگارش کرد.

در این بین، گوگل با الگوریتم E-A-T می‌تواند اعتبار‌، میزان جلب اعتماد کاربر و یکتا بودن اطلاعات را بررسی کند. باوجودی‌که E-A-T در رتبه‌بندی سایت تاثیر مستقیمی ندارد، ولی به تشخیص یک محتوای ارزشمند کمک می‌کند. از‌این‌رو‌، در مقاله «E-A-T در سئو» به‌طور‌کامل این فاکتور تشخیص ارزشمندی محتوا را بررسی کرده‌ایم.

اهمیت چگونگی استفاده از منابع؛ کپی مطالب یا ایجاد ارزش؟

سوال بعدی در سند helpful content گوگل به‌صورت زیر آورده شده است:

If the content draws on other sources, does it avoid simply copying or rewriting those sources, and instead provide substantial additional value and originality

درصورت استفاده از منابع مختلف، آیا عیناً‌ مطالب را کپی کرده‌اید یا ارزشی به آن افزودید؟

همان‌طور که مشخص است، این سوال اشاره به نحوه استفاده از منابع دارد. در واقع برای تولید محتوای ارزشمند، همان‌طورکه در کارگاه آموزش تولید محتوا نیز آورده شده است، باید از منابع معتبر برای نگارش مطلبی یکتا و درعین‌حال جامع استفاده کرد. یعنی کپی منابع، از دید الگوریتم helpful content گوگل ارزشی برای کاربر نخواهد داشت.

انتخاب عنوان صفحه؛ فاکتوری مهم در مفید بودن محتوا

آیا تایتل انتخابی، توصیف دقیقی از محتوای نگارش‌شده است؟

Does the main heading or page title provide a descriptive, helpful summary of the content

مهم‌ترین فاکتور که در سوالات قبل نیز به آن اشاره شده، انتخاب عنوان است. با انتخاب یک عنوان صحیح، چارچوب موردنیاز برای پاسخ به نیاز کاربر نیز مشخص خواهد شد. ممکن است تصور کنید عنوان انتخابی بسیار جذاب و مناسب است؛ بااین‌حال گوگل با بررسی محتوای نگارش‌شده عنوان دیگری را جایگزین تایتل صفحه خواهد کرد. این اتفاق نشان‌دهنده انتخاب تایتل بدون درنظر گرفتن محتوای اصلی محتوا است.

علاوه‌بر سوال بالا، گوگل سوال دیگری را نیز در زمینه عنوان صفحه بیان می‌کند:

Does the main heading or page title avoid exaggerating or being shocking in nature

آیا عنوان محتوا اغراق‌آمیز و شکه‌کننده است؟

گاهی اوقات قصد جذاب کردن یک عنوان را داریم اما با اغراق در عنوان کردن آن با شکست مواجه می‌شویم؛ برای مثال در عنوان سئو ادعا می‌کنیم که صفر تا صد موضوعی را بررسی کرده‌ایم. درصورتی‌که عملاً این کار در یک مقاله 1000 کلمه‌ای امکان‌پذیر نخواهد بود. پس به‌جای نگارش عنوانی اغراق‌آمیز به‌دنبال تایتلی در چارچوب محتوای نگارش‌شده و درعین‌حال جذاب باشید.

سوشیال سیگنال؛ چراغ سبز برای الگوریتم helpful content

دوتا از سوالاتی که گوگل برای راهنمای helpful content بیان می‌کند، در‌خصوص سوشال سیگنال است. این دو سوال به شرح زیر خواهد بود:

Is this the sort of page you’d want to bookmark, share with a friend, or recommend

آیا محتوای شما به‌قدری مفید است که کاربر آن را بوک‌مارک یا برای سایرین ارسال کند؟

 

Would you expect to see this content in or referenced by a printed magazine, encyclopedia, or book

آیا انتظار دارید که محتوای نگارش‌شده در مجلات یا کانال‌های آفلاین نیز منتشر شود؟

بازنشر محتوا و بوک‌مارک کردن آن به سئو سایت کمک می‌کند! ولی توجه داشته باشید که خرید لایک، کامنت و اقدامات مصنوعی مانند لینکسازی‌های رباتی نه‌تنها کمکی به سئو سایت نمی‌کند؛ بلکه تاثیر معکوس دارد. سوشال سیگنال که نشان‌دهنده رضایت کاربر از محتواست، نیاز به پیوستگی و رشد دارد و مسلما در یک روز اتفاق نمی‌افتد.

سوال دوم برخلاف سوال اول، فاکتوری است که مانند یک خط‌کش عمل می‌کند. آیا کاربر بعد از خواندن محتوای شما به این فکر می‌افتد که می‌تواند از آن به نحوی استفاده کند؟ مثلا آن را به محتوایی در قالب یک اینفوگرافی یا سناریو یک ویدیوی آموزشی تبدیل کند. گوگل محتواهای منتشر شده در مجلات آفلاین را بررسی نخواهد کرد؛ با‌این‌حال، محتوای نگارش‌شده شما ارزش چاپ در مجلات، ‌QR کد محصول یا اینفوگرافی را دارد؟ با پاسخ به این سوال، می‌توانید دید مخاطب را نسبت به کیفیت محتوای نگارش شده به‌دست آورید.

توجه به قواعد نگارشی و فاکتور‌های ظاهری محتوا برای بهبود تجربه کاربر

آیا محتوای نگارش‌شده، غلط نگارشی یا املایی دارد؟

Does the content have any spelling or stylistic issues

واقعیت این است که رعایت علائم نگارشی در رتبه‌بندی سئو تاثیرگذار است. ممکن است گاهی با رعایت این علائم، مفهوم محتوا به‌طور‌ کامل تغییر پیدا کند و ربات‌های گوگل توانایی درک این موضوع را دارند. زیرا رعایت این نکات به‌طور مستقیم بر تجربه کاربری تاثیر می‌گذارد.

برای مثال، ممکن است سایتی محتوای یکتا و ارزشمندی تولید کرده باشد، ولی به‌دلیل رعایت نکردن نکات نگارشی، خوانایی متن برای کاربر پایین بیاید. سایز فونت، بولد شدن محتوا، پاراگراف‌بندی و به‌طورکلی، ظاهر محتوا نیز در تجربه کاربری اثر دارد. در این باره سوالی نیز در سند الگوریتم helpful content آورده شده است:

Is the content produced well, or does it appear sloppy or hastily produced

آیا محتوای ارائه‌شده بهم‌ریخته است؟

ظاهر صفحه در کیفیت و مفید بودن محتوا نیز اثرگذار است. یعنی در بخش‌هایی از محتوا برای خوانایی بیشتر، می‌توان از جدول یا تکنیک بولد کردن نکات مهم استفاده کرد. از آن‌جایی که این موارد بر تجربه کاربری تاثیر دارد؛ در نتیجه رتبه سایت نیز با بهبود تجربه کاربری، تغییر پیدا می‌کند.

بازنشر محتوا در سایت‌های مختلف؛ نشانه‌ای از بی‌ارزش بودن محتوا

آیا محتوای تولید شده در سایت‌ها و رسانه‌های فاقد اعتبار به‌صورت گسترده در حال انتشار است؟

Is the content mass-produced by or outsourced to a large number of creators, or spread across a large network of sites, so that individual pages or sites don’t get as much attention or care

این سوالی است که باید برای تشخیص مفید بودن محتوای تولید‌شده از خود بپرسید. برای مثال تصور کنید محتوایی هر روز در 60 سایت (بدون توجه به موضوع فعالیت سایت) منتشر می‌شود. در این صورت همه معیار‌های ارزشمندی الگوریتم helpful content زیر سوال خواهد رفت.

اعتماد‌سازی در کاربر؛ از طریق محتوا ایجاد اعتماد کنید!

آیا ارائه محتوا به‌گونه‌ای است که به‌تنهایی در کاربر اعتماد ایجاد کند؟

Does the content present information in a way that makes you want to trust it, such as clear sourcing, evidence of the expertise involved, background about the author or the site that publishes it, such as through links to an author page or a site’s About page

اگر در محتوا به داده، نویسنده، رسانه یا کسب‌و‌کار اشاره می‌کنید باید اطلاعات درستی ارائه دهید. برای مثال احتمالاً شما نیز با عبارت «براساس تحقیقات انجام‌شده» روبه‌رو شده‌اید؛ آیا منبع تحقیقات در محتوا مشخص شده است؟ یا نویسنده محتوا محقق تحقیقات را معرفی کرده است؟ اگر معرفی دقیقی از نویسنده، منبع و چگونگی انجام تحقیقات ارائه نشود، اعتماد‌سازی در مخاطب ایجاد نخواهد شد.

برای اعتمادسازی در محتوای سایتتان می‌توانید لینکی از سایتی که در حوزه کسب‌و‌کارتان اعتبار بالایی دارد، ایجاد کنید. در این صورت کیفیت محتوای شما نیز افزایش می‌یابد. البته توجه داشته باشید که لینکسازی باید برای افزایش دانش مخاطب و رفع مشکل یا سوال او ایجاد شود.

ایجاد اعتبار برای محتوا؛ برای صفحات سایتتان لینک‌سازی کنید

سوال بعدی گوگل در سند الگوریتم helpful content به شکل زیر آورده شده است:

آیا سایت شما، اعتبار کافی در حوزه تخصصی کسب‌و‌کارتان دارد؟

If someone researched the site producing the content, would they come away with an impression that it is well-trusted or widely-recognized as an authority on its topic

این سوال به این معنی است که آیا بیرون از سایتتان، گواهی بر تخصص شما یافت می‌شود؟ برای ایجاد اعتبار بین برند کسب‌وکارتان می‌توانید در شبکه‌های اجتماعی، گوگل مپ و آپارات نیز صفحه‌ای ایجاد کنید. همچنین لینک‌سازی بین سایت‌های معتبر و تخصصی در حوزه کسب‌و‌کارتان می‌تواند یکی دیگر از راه‌های ایجاد اعتبار باشد. اگر تمایل دارید لینکسازی را به روش صحیح یاد بگیرید پیشنهاد می‌کنیم صفحه دوره آموزش حرفه‌ای لینک‌سازی را مشاهده کنید

نویسنده متخصص یا عادی؟ مسئله این است!

یکی از سوالات مهمی که گوگل در سند الگوریتم helpful content درج کرده، درمورد تخصص نویسنده است. اگر سایتی در حوزه پزشکی، IT و کسب‌و‌کار‌های تخصصی فعالیت دارد باید یک نویسنده متخصص را نیز معرفی کند. البته توجه داشته باشید که نویسنده متخصص باید در حوزه مربوطه شناخته شده باشد.

Is this content written or reviewed by an expert or enthusiast who demonstrably knows the topic well

همچنین اگر محتواهای نگارش شده حاوی خطاهایی باشد که کاربر متوجه اشتباه بودن آن‌ها نشود، یک سیگنال منفی برای الگوریتم helpful content محسوب می‌شود. برای مثال برخی از محتواهایی که توسط هوش مصنوعی نوشته شده‌اند، با این سیگنال همراه هستند.

الگوریتم helpful content؛ چک لیست گوگل برای نگارش محتوایی ارزشمند

در این مقاله به بررسی الگوریتم helpful content پرداختیم و راه‌های تشخیص آن را توسط گوگل بررسی کردیم. همان‌طور که در سند گوگل نیز آمده است، با پاسخ به سوالات طرح‌شده، می‌توان مفید بودن محتوا را از دید گوگل بررسی کرد. از زمان تدوین استراتژی سئو تا نگارش محتوا و پس از انتشار آن، نکاتی وجود دارد که محتوایی را به helpful content تبدیل می‌کند. اگر به نکات گفته‌شده در این مقاله توجه کنید، محتوای شما از دید کاربر ارزشمند تلقی خواهد شد و در نتیجه سیگنال مثبت به گوگل ارسال می‌شود.

در انتها برای شما این چک لیست را در قالب یک فایل اکسل آماده کرده‌ایم تا قبل از اینکه محتوای خود را منتشر کنید یک بار از دید گوگل، مفید بودن محتوای خود را بررسی کنید.
دانلود فایل چک لیست محتوای مفید

به دلیل اهمیت فاکتور‌های بیان‌شده در این مقاله، اگر سوالی در خصوص بخش‌های مختلف آن دارید، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید.