اصول استفاده از تگ عنوان؛ 8 نکته برای افزایش نرخ کلیک

تا به حال شده که وارد مغازه شوید و بدون اینکه نگاهی به ظاهر محصول جدید بازار کنید، آن را از فروشنده بخرید؟ در این حالت معمولاً اگر محصول جدیدی توجه شما را جلب کند، ابتدا نگاهی به مشخصات روی محصول می‌اندازید و سپس برای خرید تصمیم گیری میکنید. در سئو هم همین است.

زمانی‌ که داریم در گوگل عبارتی را جستجو میکنیم، درصفحه نتایج جستجو لینک‌هایی به رنگ آبی و با فونت بزرگتر نسبت به بقیه محتوای صفحه میبینیم. این کلمات، عنوان صفحه یا Title tag در نتایج جستجو هستند؛ جمله‌ای که توصیف دقیقی از محتوای صفحه را به نمایش می‌گذارد.

تگ عنوان صفحه تاثیر به‌سزایی در سئو سایت ما دارد و می‌توانیم با تعریف صحیح تگ تایتل میزان ورودی سایت خود را تحت تاثیر قرار دهیم. به همین دلیل باید با رعایت نکات و اصول سئو و ایجاد جذابیت لازم در تگ عنوان، بازدیدکنندگان را به انتخاب سایت ما در بین دیگر نتایج گوگل ترغیب کنیم.

در این مقاله از آموزش سئو، راهنمای کاملی برای نگارش صحیح و اصولی تگ عنوان، نمونه‌ای از html استاندارد، تعداد کاراکتر قابل قبول و اشتباهات رایج در بکار بردن عنوان صفحه را در اختیار شما قرار می‌دهیم.

مثالی برای درک عمیق‌تر تگ عنوان

وقتی از کسی در مورد شغل یا حرفه‌اش سوال می‌کنیم جواب‌های احتمالی به این صورت خواهند بود:

• شغلم آزاده!
• متخصص سئو هستم.

کار آزاد بازه‌ی گسترده‌ای از شغل‌های خدماتی و فنی را شامل می‌شود و نمی‌توان حدس دقیقی در مورد آن داشت. اما وقتی پاسخ متخصص سئو باشد، اطلاعاتی کامل در جوابی کوتاه به ما داده می‌شود. تگ عنوان همان پاسخ کوتاه و نسبتا کاملی است که توسط ربات‌های گوگل به سوالات کاربران داده می‌شود. عنوان صفحه در قالب یک تعریف دقیق تر به این شرح است:

تگ تایتل بخشی از کد‌های HTML سایت است که چکیده‌ای از محتوای صفحه را نمایش می‌دهد و به دلیل نمایش در SERP بیشتر مورد توجه کاربران قرار می‌گیرد.

 

در تصویر زیر نمونه‌ای از کدنویسی صحیح HTML در استفاده از عنوان صفحه آورده شده است:

Title Tag از چه راه هایی سئو سایت را متحول میکند؟

هدف کاربران از جستجو در اینترنت و سرچ کردن عبارات مختلف رسیدن به یک پاسخ یا راه حل منطقی است. عنوانی که برای صفحه انتخاب می‌کنیم کوتاه‌ترین و کامل‌ترین پاسخی است که در اختیار کاربران قرار می‌دهیم.

تگ عنوان وظیفه انتقال محتوای صفحه در قالب جملاتی کوتاه به کاربران و ربات‌های گوگل را دارد، این تگ یکی از مهم‌ترین بخش‌های سایت ماست که تاثیر مستقیمی در ترافیک ورودی خواهد داشت.

در اینجا میخواهیم مهم‌ترین تاثیرات Title Tag را با هم مرور کنیم:

• افزایش CTR یا نرخ کلیک

زمانی که کابران به جستجو در گوگل می‌پردازند، نتیجه‌ای را انتخاب می‌کنند که نزدیکترین و جذاب‌ترین پاسخ به عبارت جستجوی شده‌ی آن‌ها را داشته باشد. استفاده صحیح و اصولی از تگ تایتل تاثیر مستقیمی در افزایش ترافیک ورودی سایت از گوگل دارد.

پس باید بهترین عنوان صفحه ممکن را با توجه به محدودیت کاراکترها و در ترکیب با کلمه کلیدی هدف بوجود بیاوریم. در اصطلاح به تایتل صفحه صحیح و جذاب، عنوان Eye catching گفته می‌شود.

• تاثیر منفی تگ تایتل در سئو سایت!

در گذشته با استفاده از تکنیک‌های کلاه سیاه تگ عنوان به گونه‌ای مورد استفاده قرار می‌‎گرفت که به راحتی موتورهای جستجو فریب می‌خوردند. اما دیگر فریب دادن ربات‌های گوگل به همین سادگی نیست. برای مثال در صورت استفاده بیش از حد کلمات در عنوان صفحه، واژه ها به صورت کامل در نتایج جستجو نمایش داده نمی‌شوند.

عدم نمایش کامل عنوان منجر به گمراهی کاربر و انتقال درکی متفاوت از هدف صفحه شما به کاربر می‌شود و درنتیجه تاثیر مستقیمی در سئو سایت خواهد داشت. همچنین در صورت تکرار چندین باره کلمه کلیدی و یا بعبارتی keyword stuffing در عنوان صفحه حتی ممکن است توسط ربات‌های گوگل جریمه شده و به قعر صفحات نتایج گوگل سقوط کنیم.

• نمایش تگ تایتل در نتایج جستجو (SERP)

صفحات وبسایت با استفاده از تگ عنوان توسط ربات‌های گوگل درک شده، در نتایج جستجوی نمایش داده می‌شوند و در اختیار کاربران قرار می‌گیرند. بنابراین بطور مستقیم در ترافیک ورودی و تجربه کاربری افراد از صفحه نیز اثرگذارند.

• تاثیر عنوان صفحه در شبکه‌های اجتماعی

زمانی که لینک صفحه‌ای از وبسایت را در شبکه‌های اجتماعی بازنشر می‌کنیم، تگ عنوان در جذب مخاطب و کلیک برروی لینک به اشتراک گذاشته شده تاثیر مستقیمی دارد. با اینکه برای هر شبکه اجتماعی می‌توان به استفاده از توضیحات متای اختصاصی و سازگار با محیط همان شبکه پرداخت و تمرکز خود را برروی تگ توضیحات متا گذاشت ، اما هنوز Title tag مهم‌ترین عامل در جذب مخاطب به سوی سایت خواهد بود.

8 اشتباه رایج در استفاده از Title tag که همه آن را تکرار میکنند

نوشتن یک عنوان صفحه‌ی صحیح و اصولی برخلاف باور عموم کار ساده‌ای نیست. یک اشتباه می‌تواند منجر به برداشت‌های اشتباه بسیاری از آن شود. در ادامه 8 اشتباه رایج در درک و استفاده از عنوان صفحه را معرفی می‌کنیم. برای آشنایی بیشتر با باورهای اشتباه سئو، میتوانید به صفحه اشتباهات رایج سئو مراجعه کنید.

1- همواره به طول جمله توجه ویژه‌ای داشته باشید

تعداد کلمات بهینه برای ایجاد title tag بازه‌ای بین 50 تا 70 کاراکتر است اما قرار دادن حجم بالایی از اطلاعات در 70 کاراکتر کار ساده‌ای نیست. پس رعایت این تعداد بدون در نظر گرفتن جذابیت، گیرایی و مفهومی بودن همچنان تاثیر مثبتی در ترافیک ورودی سایت ندارد.

در تصویر زیر مثالی از تفاوت استفاده صحیح تعداد کلمات در تگ تایتل و نحوه نمایش توسط موتورهای جستجو را مشاهده می‌کنید:

2- مراقب duplicate ها باشید

درست مثل زمانی که محتوای بسیار مشابهی را در چند صفحه مختلف داشته باشیم، اگر عناوین دو صفحه متفاوت نیز دارای شباهت بسیاری باشند عملا صفحات duplicate ایجاد کرده‌ایم. غیرتکراری بودن عنوان صفحه نکته بسیار مهمی است و عنوان هر صفحه باید منحصربفرد باشد. برای بررسی وجود duplicate در محتوا یا تگ عنوان صفحه وبسایت می‌توانیم به استفاه از ابزار گوگل سرچ کنسول بپردازیم.

3- بهینه سازی بیش از حد نتیجه‌ای معکوس دارد

در مثال پرسیدن شغل افراد، بهینه‌سازی بیش از حد، مشابه با حالتی است که فردی خودش را اینچنین معرفی کند: “استاد و بهترین آموزگار و معلم کشور در آموزش و تدریس ریاضیات”. بهینه‌سازی بیش از حد در تگ عنوان صفحه چیزی مشابه تصویر زیر است:

عنوان صفحه توانایی لازم برای قرار دادن کامل‌ترین توضیحات، نام برند و استفاده از تمام کلمات کلیدی در بهترین حالت را ندارد.

در صورتی که در title tag به استفاده همزمان از تمام کلمات کلیدی و کامل‌ترین توصیفات ممکن بپردازیم، از نظر گوگل رفتاری غیرطبیعی داشته‌ایم و احتمال جریمه شدن توسط این موتور جستجوگر نیز وجود دارد. استفاده بهینه از تگ عنوان همواره در گرو دو نکته مهم است:

1. بکار بردن کلمات کلیدی با توصیفی کوتاه و بدون ایجاد keyword stuffing
2. ذکر نام برند یا کسب و کار

در تصویر زیر مثال صحیحی از این وضعیت آورده شده است:

 

4- به cannibalization در تگ عنوان توجه داشته باشید

اگر در نگارش تگ عنوان تمرکز خود را روی بیش از یک کلمه کلیدی قرار دهید، ممکن است برای جستجوهای مشابه در گوگل، صفحات مختلف سایت شما با یکدیگر رقیب شوند. در این حالت گوگل در برابر جستجوی کاربران تشخیص نمی‌دهد که کدام صفحه از وبسایت شما در جایگاه بالاتری قرار بگیرد. به این حالت Cannibalization میگویند.

اگر این وضعیت برای شما پیش آید، ممکن است برای یک کلمه کلیدی خاص در بیش از یک صفحه رتبه بگیرید.

5- در انتخاب تگ تایتل از سئوی محلی استفاده کنید

اگر مالک رستوران هستید و بهترین مرغ سوخارِی در منطقه ولیعصر را تهیه می‌کنید، همین عبارت را در عنوان صفحه سایت بکار ببرید. برای مثال «خرید بهترین مرغ سوخاری ولیعصر – فست فود KFC»

با چنین رویکردی فعالیت تخصصی خود را به گوگل و مخاطبین اطلاع می‌دهیم و به مرور شاهد تاثیر مثبت آن در سئو سایت خواهیم بود. اگر میخواهید ارتباط تگ عنوان با سئوی محلی را بهتر درک کنید، پیشنهاد میکنیم مقاله الگوریتم کبوتر گوگل را مطالعه کنید.

6-در بین رقبا یک سر و گردن بالاتر باشید

استفاده از اعداد، طرح سوال و ارائه آمار، ایده‌های مناسبی برای ایجاد جذابیت در عنوان صفحه هستند. بهتر است در نگارش تگ عنوان صفحه جذابیت‌های دیداری و مخاطب پسند به محتوای خود اضافه کنیم. مواردی مانند:

• استفاده از اعداد
• طرح یک سوال مهم
• استفاده از کلمات چشمگیر مانند بهترین‌ها
• استفاده از گیومه و براکت

که باعث تمایز ما با دیگر وبسایت‌ها می‌شود. با این کار در بین ده‌ها لینک نمایش داده شده در صفحه نتایج، متفاوت دیده خواهیم شد.

7-توضیحات دقیق و شفاف در تگ عنوان قرار دهید

زمانی که عنوانی مناسب و بهینه از نظر سئو برای صفحه انتخاب کردیم که دارای بازخورد مناسبی از طرف کاربران است، می‌توانیم به استفاده از عبارات دقیق‌تری در توصیف صفحات روی بیاوریم. البته استفاده از توصیف و اطلاعات بیشتر و ترغیب کننده نباید به گونه باشد که همانند سایت‌های اسپم دیده شوید.

استفاده از توصیف بیشتر به کاربران بالقوه توضیح می دهد که محتوای تخصصی صفحه در چه زمینه است و در طولانی مدت باعث افزایش اعتبار وبسایت شما نیز خواهد شد.

8- توضیحات متا و عنوان صفحه باید ارتباط نزدیکی باهم داشته باشند

تگ تایتل و توضیحات متا هر دو در نتایج جستجو نمایش داده می‌شوند و از مهم‌ترین عوامل در جذب کاربر به سایت بحساب می‌آیند. بین عنوان صفحه، توضیحات متا و محتوای صفحه باید به ایجاد یک ارتباط منطقی و سیر محتوایی دقیق بپردازیم.

با چنین رویکردی نظم محتوایی (structure data) در تمام بخش‌ها رعایت می‌شود و علاوه بر ربات‌های گوگل، کاربران نیز تجربه بهتری در استفاده از سایت خواهند داشت.

گوگل در شرایط خاص تگ عنوان را تغییر میدهد!

اگر صفحه‌ی سایت عنوان نداشته باشد گوگل به اختیار خود به ایجاد تگ تایتل می‌پردازد. حتی در شرایط خاص و استثتنایی ممکن است با گذشتن مدت زمانی از انتشار یک صفحه، متوجه تغییر در تگ عنوان شویم. چرا؟

موتورهای گوگل با توجه به عبارات جستجو شده توسط کاربران و درکی که از محتوای صفحه به دست می‌آورند اقدام به تغییر Title tag  می‌کنند. این تغییر به منظور درک بهتر از محتوا برای ربات‌های گوگل و پاسخگویی هرچه بهتر به کاربران است. پس باید به اهمیت تولید محتوای کیفیت تاکید کرد.

نتیجه گیری پایانی

به عنوان نتیجه‌گیری پایانی باید چنین بیان کرد که تگ عنوان همانند درب زیبایی است که برای ورودی باغ یا خانه خود قرار می‌دهید. برای تاثیر هرچه بهتر در سئو سایت، افزایش ترافیک طبیعی و بهبود جایگاه سایتان بهترین عنوان ممکن را تولید کنید.

همچنین توصیه می‌کنیم که علاوه بر رعایت موارد عنوان شده، همواره با استفاده از داده‌های موجود در گوگل سرچ کنسول به‌روزرسانی محتوای صفحه و تگ عنوان را مد نظر قرار دهید. گوگل به طرز دیوانه‌واری عاشق به‌روزرسانی محتوای سایت شماست.